反思與探索：海南島國際電影節(jié)發(fā)展路徑研究

1、PAGE PAGE - 11 -反思與探索：海南島國際電影節(jié)發(fā)展路徑研究萬眾期待的首屆海南島國際電影節(jié)在2022年12月16日落下帷幕，舉辦期間吸引到了國內(nèi)外上百位知名電影人出席，30多個國家和地區(qū)的電影參與展映，產(chǎn)生了巨大的國際影響力，成為2022年末國內(nèi)影壇規(guī)模最大的電影盛會。海南島國際電影節(jié)以“全年展映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”作為目標，打造專業(yè)性和國際化兼具的“永不落幕的電影節(jié)”。同時海南島電影節(jié)也是海南省委、省政府建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港的12個先導(dǎo)性項目之一,承擔著海南省擴大對外文化交流的重任,可以說海南島國際電影節(jié)是在期待中應(yīng)運而生。整個電影節(jié)從調(diào)研到開幕只有不到7個月

2、的籌備時間，最終從各方的反饋來看，這次電影節(jié)獲得了媒體和大眾的一致好評。雖然，首屆電影節(jié)達到了預(yù)期的目標，樹立了一個高起點，但是，首屆海南島國際電影節(jié)背后仍隱藏著出一些不足。本文旨在回顧首屆電影節(jié)背后的缺憾，并以世界知名電影節(jié)為參照，探尋海南島國際電影節(jié)的未來之路。一、首屆海南島國際電影節(jié)回顧首屆海南島國際電影節(jié)從數(shù)據(jù)來看是非常成功的。根據(jù)海南島國際電影節(jié)官方發(fā)布，從電影節(jié)開幕到電影節(jié)結(jié)束當天，在著名社交網(wǎng)站新浪微博上，“海南島國際電影節(jié)”的相關(guān)話題獲得了3.1億的微博閱讀量，電影節(jié)相關(guān)內(nèi)容登微博熱搜榜三次，觸達人群保守估計50億人。在百度關(guān)鍵詞搜索海南島國際電影節(jié)相關(guān)的綜合信息顯示超過了10

3、00000000次。關(guān)鍵詞云圖分析，nice、優(yōu)秀、期待等正面評價霸屏。官方數(shù)據(jù)揭露出本次海南島國際電影節(jié)收到了社會的巨大關(guān)注度，并且被給予了高度的好評，所以從品牌形象塑造、網(wǎng)絡(luò)影響力來說，海南島國際電影節(jié)是高水準、高質(zhì)量的，這源于主辦方對于此次電影節(jié)精準的營銷設(shè)計。總體來說海南島國際電影節(jié)是成功的。但是，并不能掩蓋其籌備時間短和經(jīng)驗欠缺帶來的一些缺憾，這些問題容易在媒體的贊譽中被忽略掉。首當其沖的遺憾就是自身定位的模糊和同質(zhì)化問題嚴重。海南島國際電影節(jié)打出了“永不落幕的電影節(jié)”的目標，并且以“全年展映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”為口號。這個宣傳口號非常接地氣并且與海南國際旅游島的定位是相通的。但是

4、，在本屆電影節(jié)的板塊設(shè)置中，看不出與國際其他電影節(jié)的明顯區(qū)別，沒有顯示出自己的特色，起碼沒有在內(nèi)容設(shè)置上體現(xiàn)出宣傳目標中的內(nèi)容。其次是本次電影節(jié)中電影交易市場板塊的缺席，并且尚沒有明確消息指出會在將來設(shè)立這個版塊。交易市場可以吸引到眾多的優(yōu)質(zhì)電影產(chǎn)品來進行交易，不只是電影成片的交易，還有電影制作技術(shù)和電影劇本都可以在電影市場中進行買賣。而電影節(jié)可以負責搭建一個交易的平臺，幫助優(yōu)質(zhì)的電影產(chǎn)品尋找買家。海南島國際電影節(jié)是以“永不落幕的電影節(jié)”為目標，電影交易市場的缺席實屬令人意外。最后，本屆電影節(jié)在開發(fā)電影節(jié)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動價值方面做出的探索還尚且不夠。眾所周知，電影節(jié)是一種文化性的會展活動，是文化產(chǎn)業(yè)的

5、一個分支，其發(fā)展同樣尋遵循藝術(shù)與商業(yè)的“雙輪驅(qū)動”模式。其中藝術(shù)構(gòu)成電影文化的核心價值，商業(yè)構(gòu)成市場價值的實現(xiàn)渠道。與之相對應(yīng)，國際電影節(jié)的功能可以分為文化性功能和商業(yè)性功能兩大部分。二者構(gòu)成了電影節(jié)內(nèi)在的互動框架，一個電影節(jié)的成功往往取決于是否充分發(fā)揮了這兩個功能。國際上各大電影節(jié)都在積極地開發(fā)電影節(jié)自身的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動價值，特別是圍繞旅游產(chǎn)業(yè)，電影節(jié)在旅游產(chǎn)業(yè)的影響不僅僅是發(fā)生在電影節(jié)舉辦期間，而是可以覆蓋短期和長期兩個方面，容易形成一個周期化、常態(tài)化的旅游熱點。遺憾的是，這次海南島國際電影節(jié)在未來產(chǎn)業(yè)聯(lián)動方面的規(guī)劃并沒有在任何官方渠道中看到端倪。特點鮮明是一個電影節(jié)立足世界的重要前提，國際上任

6、何成功的電影節(jié)都有自身的特點。反觀海南島國際電影節(jié)目前只舉辦了第一屆，自身仍有很大的可塑性。新目標和新口號的提出是具有前瞻性和地域性的，但是如何規(guī)劃出彰顯自身特色的內(nèi)容板塊，何時完成電影交易市場的搭建以及更好的發(fā)揮電影節(jié)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能，是擺在海南島國際電影節(jié)面前三個亟需解決的問題。那么如何去彌補首屆海南島國際電影節(jié)中涌現(xiàn)出的這些缺憾？可以嘗試向其他世界知名電影節(jié)汲取經(jīng)驗。二、世界知名電影節(jié)的運營特點世界上大大小小的電影節(jié)總共有700多個，經(jīng)過國際制片人協(xié)會認證的電影節(jié)也有50多個，特點各異，運營模式多樣，那么哪些國際電影節(jié)適合作為海南國際電影節(jié)的參照呢？根據(jù)海南省的社會經(jīng)濟文化環(huán)境、海南島國際電

7、影節(jié)自身的定位以及海南自身的地域優(yōu)勢，本文從全世界梳理出三個適合海南島國際電影節(jié)借鑒的世界知名電影節(jié)。（一）戛納國際電影節(jié)戛納國際電影節(jié)，創(chuàng)立于1946年，戛納國際電影節(jié)每年定在五月中旬舉辦，為期12天左右，是當今世界最具影響力、最頂尖的國際電影節(jié)。戛納在舉辦電影節(jié)之前只是一個濱海的小漁村，如今已經(jīng)成為了世界電影藝術(shù)的圣地，這座小城完全是依靠電影發(fā)展起來，電影節(jié)成了這座城市的國際名片。據(jù)戛納市長貝爾納布羅披露，每年戛納電影節(jié)會吸引6萬名電影界人士和20萬名游客，為期兩周的電影節(jié)所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值達2億歐元，間接經(jīng)濟價值高達7億歐元。電影節(jié)開幕前數(shù)月，全城的酒店早早被預(yù)訂一空。此外，游艇出租、交通

8、運輸、商品銷售、觀光旅游業(yè)也異?；鸨?。會展經(jīng)濟的四大作用傳播信息以促進經(jīng)濟貿(mào)易、提高城市知名度以帶動區(qū)域經(jīng)濟、拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、增加就業(yè)機會在戛納體現(xiàn)地淋漓盡致。戛納在地域特色上和經(jīng)濟地位上與海南有一定的相似程度，所以，戛納和戛納國際電影節(jié)的成功經(jīng)驗，是極具參考意義的一個范例。（二）多倫多國際電影節(jié)多倫多國際電影節(jié)誕生于1976年，每年9月舉辦，是北美洲最重要的電影節(jié)之一。多倫多國際電影節(jié)不同于戛納電影節(jié)展映加評獎的模式，其最大的特點是展映新片和電影商品交易為主，而不評獎。這自然也會吸引到各大媒體的廣泛關(guān)注，每屆電影節(jié)都會有超過一千家國際注冊媒體進行報道。多倫多國際電影節(jié)是全世界最具特色的電

9、影節(jié)之一，完全商業(yè)化的定位和非競賽不評獎的特點，令其在世界電影節(jié)中成為獨樹一幟的存在。對于主流競賽非專門類電影節(jié)來說，多倫多電影節(jié)對于觀眾和電影商業(yè)性的看重，是一個非常大突破，這對于海南島國際電影節(jié)尋求差異化發(fā)展的需求是一個巨大價值的參照。（三）釜山國際電影節(jié)韓國釜山國際電影節(jié)創(chuàng)辦于1996年，是韓國亦是亞洲最重要的電影節(jié)之一。釜山國際電影節(jié)極大地發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能，奠定了釜山亞洲影視文化城市的基礎(chǔ)，提高了旅游品牌價值，還帶動了釜山經(jīng)濟和就業(yè)。根據(jù)釜山市官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)，釜山國際電影節(jié)的生產(chǎn)收益達774億韓元，經(jīng)濟收益342億韓元，就業(yè)和雇傭人數(shù)高達1112人。（2022年第17屆釜山國際電影節(jié)舉

10、辦效果及發(fā)展方案，釜山發(fā)展研究院）釜山和釜山國際電影節(jié)之間的互動關(guān)系，是海南島國際電影節(jié)應(yīng)該著重參考的一點，特別是釜山國際電影節(jié)與釜山市的未來戰(zhàn)略的同步，對于海南如何處理電影節(jié)與地域發(fā)展之間的關(guān)系，有很大的啟示。經(jīng)過對三個電影節(jié)的梳理，可以看出，戛納國際電影節(jié)的電影市場與主競賽單元如鳥之雙翼、車之雙輪密不可分。它成熟的電影市場支撐起其“雙輪并行”的發(fā)展戰(zhàn)略，藝術(shù)與商業(yè)并存是戛納電影節(jié)最大的特點。多倫多國際電影節(jié)以“展映+賣片”的方式構(gòu)成自身最大的特色。依賴自身純商業(yè)化的定位，結(jié)合精巧的展映單元設(shè)計，帶來了強大的人氣。同樣，多倫多國際電影節(jié)的成功也離不開電影市場與展映單元的結(jié)構(gòu)互補。釜山國際電影

11、節(jié)對于電影節(jié)產(chǎn)業(yè)價值的開發(fā)，與釜山市對于電影節(jié)的資源配套規(guī)劃分不開關(guān)系。這三大電影節(jié)首先都有自身鮮明的特點，其次三者在電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動價值開發(fā)上面皆取得了卓越的成效，最后電影交易市場是戛納電影節(jié)和多倫多電影節(jié)自身特色的重要支撐。對它們的發(fā)展經(jīng)驗進行總結(jié)，會為海南島國際電影節(jié)健康發(fā)展提供一個有益的參照。三、海南島國際電影節(jié)的未來展望未來海南島國際電影節(jié)究竟該如何前進？首屆電影節(jié)舉辦出現(xiàn)的三個缺憾該如何彌補？本文結(jié)合海南島國際電影節(jié)的自身定位，以及三大電影節(jié)的發(fā)展經(jīng)驗，為未來海南島國際電影節(jié)提出幾點發(fā)展建議。(一)開放突出“全民”特色首屆海南島國際電影節(jié)以“全年展映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”作為目標，

12、打造專業(yè)性和國際化兼具的“永不落幕的電影節(jié)”為目標。“全民”是海南島國際電影節(jié)最大的特色之一，但是在影展單元內(nèi)沒有任何“全民”的內(nèi)容，目前不間斷展映單元體現(xiàn)出“永不落幕”的特點，但是“全民”色彩沒有在電影節(jié)的單元模塊里體現(xiàn)出來。特別是榮譽評獎單元，沿襲其他電影節(jié)慣用的一套，沒有跳出傳統(tǒng)的窠臼。未來的海南島國際電影節(jié)需要更多的特色板塊去體現(xiàn)“全民”的互動，而不是藝術(shù)精英的自我滿足。解決這一問題可以結(jié)合多倫多國際電影節(jié)的經(jīng)驗。多倫多電影節(jié)可以說是真正的全民觀影狂歡，電影節(jié)自身的純商業(yè)化定位，明確的選片對象，吸引到大量“好看”的大片，聚集起巨大的人氣。多倫多國際電影節(jié)的路線非常適合以旅游為支柱產(chǎn)業(yè)的

13、海南島，可以不選擇純藝術(shù)片評獎路線，轉(zhuǎn)向商業(yè)類型片路線，放寬選片標準，通過受眾更廣的類型片凝聚人氣，吸引觀眾，形成觀影熱點。目前，亞洲并沒有一個純商業(yè)性質(zhì)的電影節(jié)，海南島國際電影節(jié)可以嘗試這個路線，對亞洲其他電影節(jié)形成差異性互補。未來的主競賽單元的大獎也可以嘗試把評獎權(quán)下沉到大眾手里，讓觀眾去投票選出“最佳影片”獎，這類似于多倫多國際電影節(jié)的“人民選擇獎”的評選方式。主辦方根據(jù)觀眾的評分高低排序，選出最終的“觀眾票選獎”。以主競賽單元為核心，圍繞“全民”打造更多具有商業(yè)特色的單元模塊，從上至下地鑄造出電影節(jié)獨特的商業(yè)文化氛圍，從而以點帶面，最大化電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能，帶動本地的旅游市場發(fā)展。（

14、二）包容電影市場與展映單元交相輝映在目前海南島國際電影節(jié)所有的官方消息中，沒有電影交易市場的蹤影，可以說目前電影交易市場板塊不在海南島國際電影節(jié)的未來規(guī)劃之中。但是致力于打造“全民觀影”和“永不落幕”為目標的電影節(jié)，電影市場的缺席令人詫異。電影交易市場不僅僅是為電影制片公司提供服務(wù)，更是能為電影節(jié)吸引到大量的展映片源，這點與“永不落幕的電影節(jié)”的需求不謀而合。電影交易板塊的內(nèi)容還覆蓋到電影劇本交易和電影制作交易，覆蓋了電影的全產(chǎn)業(yè)鏈，這正與電影節(jié)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”口號呼應(yīng),同時，電影市場也會對國內(nèi)電影的海外銷售提供幫助，只有展映而沒有提供交易的市場難以形成一個“放映+售片”良性循環(huán)?！叭暾褂场笔?/p>

15、海南島國際電影節(jié)最大的特色之一。既然要以突出展映為特色，那就需要對展映單元進行對位精準的設(shè)計安排。比如學習多倫多國際電影節(jié)為喜歡科幻片的觀眾設(shè)置“科幻片展映單元”，給喜歡恐怖片的觀眾設(shè)置“恐怖片展映單元”，對一年內(nèi)每個月做不同主題劃分，比如一月設(shè)立“科幻主題”二月設(shè)立“喜劇主題”，然后根據(jù)不同的主題放映不同的影片。這樣對展映單元進行精準劃分，以適應(yīng)不同觀眾的觀影需求。（三）突破地區(qū)戰(zhàn)略與電影節(jié)結(jié)合，最大化電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動價值旅游業(yè)是海南的支柱產(chǎn)業(yè)，電影節(jié)蘊含著巨大的旅游價值，未來可以把嘗試把電影節(jié)打造成電影旅游生態(tài)圈的核心，圍繞電影節(jié)的品牌影響力，重點培育一些電影衍生產(chǎn)業(yè)，比如說電影樂園、電影拍攝基地、電影主題酒店、VR電影體驗園等，還可以聯(lián)合海南本土的旅游部門，專門以電影節(jié)為基點，開發(fā)電影節(jié)主題旅游線路，不僅把旅游項目的開發(fā)放到電影節(jié)舉辦期間，而是要致力于開發(fā)全年度的、常態(tài)化的、全地域的電影特色旅游項目，真正把海南島國際電影節(jié)與海南省的發(fā)展戰(zhàn)略融合在一起，嘗試打造以電影節(jié)為核心的旅游產(chǎn)業(yè)集群。除旅游產(chǎn)業(yè)之外還可以效仿戛納國際電影節(jié)，開發(fā)一些教育品牌，比如大師課堂、電影夏令營等，還可以與本土高校聯(lián)合，依托電影節(jié)對電影人的號召力，開設(shè)國際電影碩士班或