從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的關(guān)鍵課件

1、內(nèi)容概要一、中國(guó)制造面臨的困境和問(wèn)題二、探索中國(guó)創(chuàng)造之路三、中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的關(guān)鍵中國(guó)制造面臨的困境(1)經(jīng)濟(jì)利益微薄的“困惑” (2)企業(yè)經(jīng)濟(jì)安全的挑戰(zhàn) (3)國(guó)內(nèi)資源生態(tài)環(huán)境的惡化 (4)國(guó)際貿(mào)易摩擦和糾紛的加劇 中國(guó)制造例子中國(guó)DVD廠家交了幾十億元的專利費(fèi)。DVD的核心技術(shù)均從國(guó)外進(jìn)口，高額的技術(shù)專利費(fèi)已使國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)被迫退出或淪為外資的貼牌生產(chǎn)企業(yè)。出口一個(gè)79美元的MP3，利潤(rùn)只有1.5美元。2006年汽車自主品牌銷量已占全部銷量的57%。而中國(guó)的自主品牌是“中國(guó)貼牌”。一個(gè)芭比娃娃在美國(guó)的零售價(jià)可以賣到9.9美元，但在芭比娃娃最大的產(chǎn)地珠三角地區(qū)，生產(chǎn)一個(gè)芭比娃娃，中國(guó)企業(yè)卻只

2、能獲得0.35美元加工費(fèi)。中國(guó)各制造產(chǎn)業(yè)各價(jià)值環(huán)節(jié)的綜合能力評(píng)定五個(gè)等級(jí)：很弱、弱、中等、較強(qiáng)、強(qiáng)中國(guó)制造面臨的困境盡管“中國(guó)制造”充斥了世界的各個(gè)角落，但由于過(guò)去中國(guó)制造業(yè)主要是貼牌生產(chǎn)，在出口貿(mào)易中有一半左右屬于加工貿(mào)易，賺取的也僅是微薄的加工費(fèi)，因此“世界工廠”的繁華與“中國(guó)制造”在全球增值的大蛋糕中獲得的微小利益形成強(qiáng)大反差?！爸袊?guó)制造”已給經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了諸多問(wèn)題。中國(guó)的困惑為什么美國(guó)的大片、韓國(guó)的游戲、諾基亞的手機(jī)能夠橫掃我們的市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)同類行業(yè)卻節(jié)節(jié)潰敗？為什么同類的產(chǎn)品我們只能賺取少得可憐的利潤(rùn)？思考從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造From “made in china” to “m

3、ade by china”路在何方？由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造創(chuàng)意 創(chuàng)意（creative idea；creativity）就是催生某種新事物的能力，它表示一人或多人創(chuàng)意和發(fā)明的產(chǎn)生，這種創(chuàng)意和發(fā)明必須是個(gè)人的、原創(chuàng)性的，且具有深遠(yuǎn)意義的。創(chuàng)意并不一定就是經(jīng)濟(jì)行為，但是，一旦創(chuàng)意具有了經(jīng)濟(jì)意義或產(chǎn)生了可供交換的產(chǎn)品，創(chuàng)意就可能是經(jīng)濟(jì)行為。 從創(chuàng)新的內(nèi)容來(lái)看，創(chuàng)意更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的人文內(nèi)涵，創(chuàng)意不光是針對(duì)中間生產(chǎn)手段和工具的技術(shù)創(chuàng)意，而且是對(duì)人的意義和價(jià)值的創(chuàng)造性響應(yīng)。 從創(chuàng)新的方式來(lái)看，一方面更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意是原生態(tài)的創(chuàng)新（originality），一方面更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意是“活”的創(chuàng)新。創(chuàng)造而不是制造、藝術(shù)化而不

4、是工業(yè)化，成為創(chuàng)新的新意所在。由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造創(chuàng)意 創(chuàng)意（creative idea），應(yīng)理解為在社會(huì)文化領(lǐng)域的新觀念、新思想、新設(shè)計(jì)，與人類的精神文化活動(dòng)相聯(lián)系。盡管在很多情況下，創(chuàng)意也會(huì)借助于某種物質(zhì)載體表達(dá)出來(lái)，例如新穎的服裝設(shè)計(jì)，獨(dú)特的產(chǎn)品造型等，但其滿足的仍然是人類的一種精神文化需求，提供的仍是一種文化體驗(yàn)。 創(chuàng)新（innovation），按照熊彼特的觀點(diǎn)，創(chuàng)新是指“企業(yè)家對(duì)生產(chǎn)要素的新組合”。 創(chuàng)新與創(chuàng)意都是通過(guò)人類的創(chuàng)造性勞動(dòng)，產(chǎn)生一種前所未有的事物或思想。 廣義上講，創(chuàng)新與創(chuàng)意具有較為相似甚至完全相同的含義，即它們都是指將一個(gè)潛在機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌摹包c(diǎn)子”，并將這些點(diǎn)子轉(zhuǎn)化為廣

5、泛的實(shí)踐應(yīng)用的過(guò)程。 從狹義的角度來(lái)理解，創(chuàng)新與創(chuàng)意所對(duì)應(yīng)的主體又不盡相同。 由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造創(chuàng)新與創(chuàng)意之區(qū)別創(chuàng)新 創(chuàng)意區(qū)別 成本競(jìng)爭(zhēng)型 差異競(jìng)爭(zhēng)型 可編碼知識(shí)codified knowledge 緘默知識(shí)(tacit knowledge)或粘性知識(shí)(sticky knowledge) 價(jià)值結(jié)構(gòu)調(diào)整功能 價(jià)值總量提升功能 技術(shù)方面的生產(chǎn)效率導(dǎo)向 人文方面的文化價(jià)值導(dǎo)向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)通常包括時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式互動(dòng)軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的不同定義11 從產(chǎn)業(yè)角度定義

6、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化”意義上的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：這是指把創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指將內(nèi)容作為最終消費(fèi)產(chǎn)品加以產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門(mén)劃分，基本限制在文化產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)。這是最狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義，它排斥了創(chuàng)意作為生產(chǎn)方式對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)所有部門(mén)具有的普遍意義，而將創(chuàng)意視為特殊產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)意義上的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：這是指創(chuàng)意作為中間產(chǎn)品意義上的內(nèi)容產(chǎn)品，即內(nèi)容生產(chǎn)資料，而形成的產(chǎn)業(yè)；也是指將創(chuàng)意方法和工具產(chǎn)業(yè)化而形成的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。 “產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”意義上的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化有不同的含義。一是將創(chuàng)意作為生產(chǎn)非內(nèi)容產(chǎn)品的方法，并加以專業(yè)化，如策劃；二是使內(nèi)容作為物質(zhì)產(chǎn)品的高端附加值部

7、分的產(chǎn)業(yè)延伸方式；三是指利用廣告、營(yíng)銷等創(chuàng)意環(huán)節(jié)帶動(dòng)其它經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的商業(yè)方式。 由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的不同定義33 從經(jīng)營(yíng)角度定義創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解為對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容附加值的生產(chǎn)。 將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解為創(chuàng)意投入和創(chuàng)意資本化主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)行為。 將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解為企業(yè)策劃和廣告營(yíng)銷。 由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的不同定義44 從管理角度定義創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解為與完備理性方法相反的“藝術(shù)化管理”。 將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解為與完備理性方法相反的學(xué)習(xí)演進(jìn)式管理。也有學(xué)者將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解為知識(shí)管理、人本管理或?qū)?chuàng)新型組織、學(xué)習(xí)型組織的管理。 將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解為用完備理性方法對(duì)創(chuàng)意活動(dòng)的管理，主要從傳統(tǒng)合同理論

8、和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)理論解釋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的各種“新”現(xiàn)象。 將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解為用完備理性方法對(duì)以創(chuàng)意為手段的商業(yè)活動(dòng)的管理。 將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解為利用綜合方法對(duì)創(chuàng)造力進(jìn)行管理： 將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解為人文化潛意識(shí)管理。 將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解為直覺(jué)決策。由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的不同定義5總的說(shuō)來(lái)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)有兩種定義： 廣義說(shuō)來(lái)，任何形式的具有創(chuàng)造性和創(chuàng)新特征的領(lǐng)域都屬于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。 狹義說(shuō)來(lái)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)跟文化有關(guān)，僅限于一些文化或者是說(shuō)藝術(shù)的領(lǐng)域。21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)：用創(chuàng)意提升GDP世界經(jīng)濟(jì)明顯趨勢(shì)：GDP日益“創(chuàng)意化”最富有啟發(fā)性的戰(zhàn)略營(yíng)銷案例之一：蘋(píng)果公司從一家堅(jiān)持技術(shù)獨(dú)特性的高科技企業(yè)向一家電子產(chǎn)品及娛樂(lè)公司

9、的轉(zhuǎn)變。Ipod播放器， iphone手機(jī)超乎預(yù)料的成功，使蘋(píng)果再度成為全球最具影響力的品牌。GDP日益創(chuàng)意化，即是說(shuō)，經(jīng)濟(jì)總量中那部分實(shí)際上是觀念而不是實(shí)物的產(chǎn)量一直在上升，這種趨勢(shì)已導(dǎo)致財(cái)富創(chuàng)造的重點(diǎn)從物質(zhì)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到知識(shí)生產(chǎn)上。因此創(chuàng)意和創(chuàng)新正在持續(xù)的改變著經(jīng)濟(jì)過(guò)程的本質(zhì)。由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模32010年創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模單位：10億美元 上海、北京和深圳的新建筑大多是由國(guó)外建筑師擔(dān)綱設(shè)計(jì)，中國(guó)合作者僅僅扮演次要角色。 中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室(SIPO)宣布，2005年中國(guó)專利申請(qǐng)數(shù)已經(jīng)位列世界前10強(qiáng)，不過(guò)其中，約半數(shù)來(lái)自外國(guó)公司。 在中國(guó)，在線游戲遠(yuǎn)比控制臺(tái)游戲或PC游戲

10、流行，占市場(chǎng)的80%。但中國(guó)的市場(chǎng)是由強(qiáng)勢(shì)商家主控的，提供從韓國(guó)、美國(guó)和日本授權(quán)得來(lái)的游戲。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)新的關(guān)鍵1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于實(shí)現(xiàn)向高附加值、高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)去制造業(yè)的大部分利潤(rùn)主要流向了產(chǎn)品的研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)而不是生產(chǎn)加工過(guò)程。從理論上看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)用“價(jià)值鏈”取代了“生產(chǎn)鏈”，創(chuàng)意處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最高端，并形成以創(chuàng)意為中心，生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)為外圍的同心圓的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，各環(huán)節(jié)之間產(chǎn)生反饋效應(yīng)。在價(jià)值鏈的生成過(guò)程中，文化產(chǎn)品的高額利潤(rùn)是十分驚人的，如根據(jù)詹姆斯耶戈的統(tǒng)計(jì)，我的巨型希臘婚禮等8部電影的平均收益高達(dá)15156，也就是說(shuō)，他們獲得的收入是其成本投入的150多倍。這種高額利潤(rùn)

11、在其他產(chǎn)品中是難以想象的。此外，當(dāng)“創(chuàng)意”從相關(guān)產(chǎn)業(yè)中分離、獨(dú)立出來(lái)后，其本身成為其他產(chǎn)業(yè)的投入要素，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為為所有產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意服務(wù)的產(chǎn)業(yè)群，并通過(guò)價(jià)值鏈的分配來(lái)組織生產(chǎn)流程。當(dāng)前世界上許多國(guó)家由于認(rèn)識(shí)到了文化產(chǎn)品的高回報(bào)率、高附加值的特點(diǎn)，都十分重視文化產(chǎn)品的出口，并由此帶來(lái)了巨額的經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)新的關(guān)鍵因此，積極發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、大力倡導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就是鼓勵(lì)和帶動(dòng)企業(yè)、個(gè)人充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力。通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有效引導(dǎo)企業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，并為其提供良好的發(fā)展環(huán)境，不僅有利于企業(yè)走出低端制造的“困境”，有助于他們加強(qiáng)自主創(chuàng)新的能力，也為國(guó)家形成自己獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力

12、提供了思路，在世界激烈的經(jīng)濟(jì)文化競(jìng)爭(zhēng)中努力打造和提升具有中國(guó)特色的文化品牌，不僅弘揚(yáng)了中國(guó)文化傳統(tǒng)，也體現(xiàn)了中國(guó)產(chǎn)品的獨(dú)特性和創(chuàng)造性，從而培養(yǎng)真正的“中國(guó)創(chuàng)造”產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。以往國(guó)際貿(mào)易摩擦和糾紛的加劇很大程度上是由于自主創(chuàng)新能力薄弱以及核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的缺乏，而發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使企業(yè)獲得了自主發(fā)展和壯大的同時(shí)，也告別了低價(jià)競(jìng)銷的惡性競(jìng)爭(zhēng)，是積極回應(yīng)和避免國(guó)外反傾銷以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的有效途徑。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)造的關(guān)鍵3創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展中國(guó)制造業(yè)存在較高的“隱性成本”，這是粗放生產(chǎn)及制造業(yè)轉(zhuǎn)移帶來(lái)的高資源消耗、高污染的環(huán)境犧牲，致使中國(guó)在成為“世界工廠”的同時(shí)，也面臨著成為“世界垃圾場(chǎng)”的威脅。與注重有形資源和客體資源的開(kāi)發(fā)利用，以自然資源、土地、資金、機(jī)器等為主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于一種知識(shí)密集型的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，主要強(qiáng)調(diào)無(wú)形資源和主體資源的開(kāi)發(fā)利用，其核心驅(qū)動(dòng)要素是高級(jí)人力資本、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及技術(shù)文化資本等軟性資本，尤其注重個(gè)人創(chuàng)造力和文化要素的推動(dòng)力，因此它主要是一種非物質(zhì)形態(tài)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注重改變產(chǎn)品的功能價(jià)值