XXXX荊州好人營銷方案

1、2010“感動湖北”年度人物“荊州好人”評選方案第13頁(共13頁)江漢風(fēng)2010年第四屆“荊州好人”評選方案【活動背景】2007年歲未，江漢風(fēng)首次發(fā)起“荊州好人”評選活動，歷時數(shù)月的好人評選溫暖了無數(shù)觀眾；2008年，江漢風(fēng)“荊州好人”評選活動，攜手更多的熱心觀眾和愛心企業(yè)，共同開啟溫暖的感恩之旅；2009年，已經(jīng)成為品牌活動的“荊州好人”評選貫穿全年，以溫暖的視角發(fā)現(xiàn)無數(shù)蘊藏在民間的好人好事。2010年“感動湖北”年度人物評選與江漢風(fēng)“荊州好人”評選活動首度合作，共同尋找平民中的英雄，老百姓的偶像，人世間的善良。2010“荊州好人”年度人物將選送至“感動湖北”評選活動組，參加由湖北省委宣傳

2、部、湖北省廣播電視總臺、省文明辦、省外宣辦主辦，湖北經(jīng)視承辦的2010“感動湖北”年度人物評選晚會?！净顒又黝}】和諧社會，好人輩出。他們也許默默無聞，他們也許毫不起眼，卻在平凡中溫暖著你，感染著我。2010年，荊州好人好事不斷涌現(xiàn)，他們有的見義勇為，有的助人為樂，有的孝老愛親，有的拾金不昧。2010荊州好人評選活動已經(jīng)啟動，我們愿用一雙尋覓的眼光去發(fā)現(xiàn)“荊州好人”，愿用一種心靈的聲音傾聽“荊州好人”。我們期待他們的事跡被更多人知曉，我們希冀“好人”的事跡被更多人傳揚?！净顒有问健空骷€索 電視展播 市民投票 頒獎晚會 選送人物一、活動介紹活動名稱：江漢風(fēng)2010年 “荊州好人”評選“荊州好人”

3、評選頒獎晚會時間：2010年12月31日（暫定）“感動湖北”年度人物頒獎晚會時間：2011年1月9日 （農(nóng)歷臘月初六）活動標(biāo)識：評選活動宣傳片、大賽海選背景版電子文件、節(jié)目角標(biāo)版式、海報活動官網(wǎng)及短信平臺：荊視信息平臺8234567、荊視短信平臺（編輯TV2，移動發(fā)送至10626888、電信和天翼手機用戶發(fā)送到106268888 ）二、活動進展安排1、第一階段：線索征集階段(2010年11月1日至2010年11月30日)11月1日，荊州電視臺游標(biāo)信息、電視宣傳片在各欄目播出，主題為尋找2010荊州好人線索；荊州新聞網(wǎng)同步推出尋找荊州好人專題網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)征集線索；荊州電視臺公眾資訊中心熱線電話全面

4、開通，電話征集線索；11月15日11月27日，整理線索后，啟動采訪。記者赴荊州區(qū)、沙市區(qū)、公安、石首、監(jiān)利、洪湖、松滋、江陵等地，制作20個典型人物故事；張貼荊州電視臺自制的2010年江漢風(fēng)“荊州好人”評選海報及由湖北經(jīng)視提供的2010年“感動湖北”年度人物評選海報。聯(lián)系著名詞作家王平久，爭取他踐諾為荊州好人創(chuàng)作歌曲；2、第二階段：事跡展播階段（2010年12月1日至2010年12月24日）11月29日（周一），在荊周刊、荊州日報、荊州晚報、江漢商報刊登整版創(chuàng)意廣告，主題為“江漢風(fēng)2010年 “荊州好人”；12月1日，播出由湖北經(jīng)視制作的活動宣傳片，宣傳片播至2011年1月8日，播出欄目江漢風(fēng)

5、、新聞夜總匯；12月1日至12月20日，“感動湖北”年度人物之“荊州好人”候選人物，在荊州電視臺領(lǐng)跑收視的民生新聞欄目江漢風(fēng)中展播，編號展播20人；12月21日至12月25日，分5期節(jié)目，簡要回顧20位荊州好人事跡，每期節(jié)目介紹5個人物故事，時長不超過3分鐘；12月26日至12月29日，4天，集中展播（每人一句話）；由著名詞作家王平久創(chuàng)作的歌曲荊州好人MTV持續(xù)播出；3、第三階段：市民投票階段（2010年12月1日至12月31日）自12月1日人物展播開始，市民短信投票同步開始；戶外宣傳啟動：電視宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、車載廣告（公交車海報、出租車海報）、社區(qū)海報等；12月21日，印制有20位候選人事跡

6、簡介的海報及選票，進行張貼；12月21日，在廣電大樓外墻懸掛“荊州好人”頒獎晚會巨型宣傳海報；12月23日（周四），荊周刊刊登20位候選人照片及事跡簡介，發(fā)起投票；12月23日至12月30日，6天社區(qū)居民、學(xué)校學(xué)生、商超市民、縣市城市居民、農(nóng)村居民投票；12月31日中午12：00截止投票，統(tǒng)計投票量；12月31日，在荊周刊、荊州日報、荊州晚報、江漢商報刊登整版創(chuàng)意廣告，主題為“感動湖北”年度人物之“荊州好人”評選之夜今晚溫情上映；4、第四階段：選拔之夜晚會（2010年12月31日晚）晚會宗旨為好人頒獎，向好人致敬，傳播好人精神。倡導(dǎo)敬好人，學(xué)好人，做好人。晚會主題 傳承好人精神 與好人同行 向

7、好人致敬晚會基調(diào) 熱烈 樸實 感動時長控制總時長90分鐘現(xiàn)場設(shè)置 中心舞臺區(qū)、互動平臺、臺下觀眾區(qū)三大區(qū)域構(gòu)成中心舞臺區(qū) 人物出場、頒獎、訪談，節(jié)目表演臺下觀眾 采訪現(xiàn)場觀眾，與觀眾互動，商家舉牌（回報方式之一）互動平臺觀眾來電、短信，發(fā)表對好人的感言4、第五階段：選送人物推廣（2011年1月1日至2010年1月8日）2010年1月1日“荊州好人”頒獎晚會結(jié)束后，選取典型人物上送湖北經(jīng)視，角逐“感動湖北”人選；本土新聞持續(xù)進行典型人物推廣，直至2010年1月8日，湖北經(jīng)視頒獎晚會開始；三、宣傳推介方式電視宣傳宣傳片播出：2010江漢風(fēng)第四屆荊州好人評選宣傳片播出人物展播階段：12月1日12月2

8、0日集中展播：每天在江漢風(fēng)展播一個好人的故事或一個集體的故事分類展播：12月1至12月20日，編訂候選人序號，按五個類別對候選人事跡進行精彩回顧，五個類別：誠實守信、敬業(yè)奉獻、見義勇為、孝老愛親、助人為樂；集合展播：12月22日起至，播出候選人集合版（每人用一句話介紹）。投票階段：12月1日12月30日 參與方式： 短信參與：發(fā)短信至短信平臺10626888； 票選：在超市、社區(qū)、商場、學(xué)校、街頭等地組織觀眾參與投票 登陸荊州新聞網(wǎng)，進行網(wǎng)絡(luò)投票“頒獎晚會”預(yù)告宣傳片12月20日起，至12月31日20點前，在各頻道及江漢風(fēng)播出晚會宣傳片；其它媒體宣傳：荊周刊 開辟2010“荊州好人”評選活動專

9、欄，與江漢風(fēng)同步關(guān)注身邊好人； 策劃整版創(chuàng)意廣告，對2010“荊州好人”活動進行推廣； 報紙附上選票，供讀者投票；荊州新聞網(wǎng) 開辟2010“荊州好人”評選活動專欄，與江漢風(fēng)同步關(guān)注身邊好人； 制作為“荊州好人”投票主頁，供網(wǎng)民投票；戶外宣傳車載品牌宣傳 （公交車、出租車）社區(qū)宣傳 （海報300份、橫幅 ）海報宣傳張?zhí)胶?懸掛式海報 立架式海報海報內(nèi)容：背景人物頭像海報字幕：候選人編號和關(guān)鍵詞車站、大學(xué)、中小學(xué)、大超市、書店、書亭商超宣傳 （小海報 若干）隨記者采訪宣傳品 （一拉寶）廣電大廈外墻巨幔海報各公共場所設(shè)投票箱商業(yè)街設(shè)置選票，撕下票根就是購物優(yōu)惠券超市設(shè)置選票，撕下票根就是一張抽獎

10、券配套活動 荊視“走進社區(qū)”對活動進行宣傳；在商業(yè)街、廣場、超市門口舉辦“荊州好人見面會”；觀眾短信投票抽獎，產(chǎn)生幸運觀眾一名或若干名，獎品*四、贊助商植入形式 活動總冠名冠名將貫穿“荊州好人”評選活動始終（2010年11月1日至2011年1月9日） 在湖北經(jīng)視播出一期45分鐘的帶冠名廣告的晚會； 電視推廣宣傳片中配音、字幕、畫面等形式呈現(xiàn)報道中投票模板植入*企業(yè)、品牌，模板上出現(xiàn)企業(yè)LOGO活動期間對該企業(yè)所做的相關(guān)捐贈活動進行新聞報道系列報道片尾中字幕出現(xiàn)商家字幕隨活動播出游標(biāo)植入商家相關(guān)內(nèi)容 海報推廣海報上可設(shè)計商家LOGO 頒獎晚會現(xiàn)場推廣活動頒獎儀式現(xiàn)場背景中出現(xiàn)企業(yè)名稱邀請企業(yè)代表

11、現(xiàn)場為獲獎好人頒獎現(xiàn)場采訪企業(yè)代表在江漢風(fēng)中播出活動現(xiàn)場主持人口播對企業(yè)支持表示感謝其他可合作事宜。王平久作詞荊州好人MTV推廣 冠名播出 MTV片尾出商家字幕四、贊助商植入形式活動冠名：30萬元“荊州好人”評選活動晚會將在湖北經(jīng)視播出，冠名企業(yè)隨片播出不少于45分鐘。冠名商獨享資源。電視內(nèi)容：活動名稱植入企業(yè)冠名。前期評選活動名稱為江漢風(fēng)第四屆“*荊州好人”評選。頒獎晚會名稱為2010年“感動湖北”年度人物評選“荊州好人”評選區(qū)*選拔之夜。宣傳片在江漢風(fēng)欄目及荊視三臺中播出，江漢風(fēng)每天3次、常規(guī)段位宣傳片每天3次。合計每天不少于6次。隨片植入企業(yè)品牌，配音加字幕?；顒悠陂g所有宣傳片、新聞報道

12、、游動字幕等宣傳方式均統(tǒng)一用企業(yè)冠名名稱。活動期間，對企業(yè)進行的公益援助活動進行采訪報道3期。系列報道掛贊助字幕，每天播出?！氨净顒佑?企業(yè)冠名播出”著名作詞人王平久將為“荊州好人”出品主題曲，荊視將拍攝制作成MTV在江漢風(fēng)欄目及三頻道播出，MTV中掛贊助商字幕，荊州好人由荊州電視臺、*冠名企業(yè)聯(lián)合出品。江漢風(fēng)欄目15秒廣告60天。江漢風(fēng)欄目游標(biāo)信息30天。平面宣傳：活動宣傳海報上出現(xiàn)冠名商明顯活動標(biāo)識及簡短內(nèi)容，不超過20字。由電視臺設(shè)計，海報張貼至各終端賣場。（企業(yè)負責(zé)制作）企業(yè)加入活動贊助，可在自己商標(biāo)宣傳冊上印制荊州好人贊助信息，借助活動對產(chǎn)品進行宣傳，吸引人氣。（企業(yè)負責(zé)制作）活動還

13、將設(shè)計市民選票，選票一式幾聯(lián)，其中有產(chǎn)品專聯(lián)，投一張選票就可享受企業(yè)提供的優(yōu)惠政策，幫助企業(yè)進行品牌推廣，對產(chǎn)品進行銷售。（優(yōu)惠政策由企業(yè)自行制訂）頒獎晚會：頒獎晚會在荊州電視臺直播，插播品牌30秒廣告2次。荊視頒獎晚會舞美背景中出現(xiàn)冠名企業(yè)LOGO。荊視頒獎晚會掛含有企業(yè)LOGO的角標(biāo)。晚會現(xiàn)場為企業(yè)留有18人的入場卷，企業(yè)可組織員工作為愛心企業(yè)現(xiàn)場參與頒獎，樹立企業(yè)公益形象。晚會現(xiàn)場邀請企業(yè)代表作為頒獎嘉賓，為獲得榮譽的市民頒獎。晚會現(xiàn)場主持人口播提及企業(yè)作為贊助企業(yè)。晚會片尾字幕中出現(xiàn)冠名企業(yè)。江漢風(fēng)欄目對出席頒獎晚會的企業(yè)代表進行現(xiàn)場采訪，并在江漢風(fēng)欄目中播出?；顒犹貏e贊助：18萬元電

14、視內(nèi)容：宣傳片在江漢風(fēng)欄目及荊視三臺中播出，江漢風(fēng)每天3次、常規(guī)段位宣傳片每天3次。合計每天不少于6次。隨片植入企業(yè)品牌，配音加字幕。活動期間，對企業(yè)進行的公益援助活動進行采訪報道2期。系列報道掛贊助字幕，每天播出。“本活動由*企業(yè)特約播出”江漢風(fēng)欄目15秒廣告40天。江漢風(fēng)欄目游標(biāo)信息20天。6、投票模板上掛有企業(yè)LOGO及品牌宣傳語，評選階段每天在江漢風(fēng)欄目播出。平面宣傳：活動宣傳海報上出現(xiàn)贊助商明顯活動標(biāo)識及簡短內(nèi)容，不超過20字。由電視臺設(shè)計，海報張貼至各終端賣場。（企業(yè)負責(zé)制作）企業(yè)加入活動贊助，可在自己商標(biāo)宣傳冊上印制荊州好人贊助信息，借助活動對產(chǎn)品進行宣傳，吸引人氣。（企業(yè)負責(zé)制

15、作）活動還將設(shè)計市民選票，選票一式幾聯(lián)，其中有產(chǎn)品專聯(lián)，投一張選票就可享受企業(yè)提供的優(yōu)惠政策，幫助企業(yè)進行品牌推廣，對產(chǎn)品進行銷售。（優(yōu)惠政策由企業(yè)自行制訂）頒獎晚會：頒獎晚會在荊州電視臺直播，插播品牌15秒廣告2次。荊視頒獎晚會現(xiàn)場植入贊助商企業(yè)LOGO。晚會現(xiàn)場為企業(yè)留有18人的入場卷，企業(yè)可組織員工作為愛心企業(yè)現(xiàn)場參與頒獎，樹立企業(yè)公益形象。晚會現(xiàn)場邀請企業(yè)代表作為頒獎嘉賓，為獲得榮譽的市民頒獎。晚會現(xiàn)場主持人口播提及企業(yè)作為贊助企業(yè)。晚會片尾字幕中出現(xiàn)特別贊助企業(yè)名稱。江漢風(fēng)欄目對出席頒獎晚會的企業(yè)代表進行現(xiàn)場采訪，并在江漢風(fēng)欄目中播出?；顒淤澲?萬元電視內(nèi)容：宣傳片在江漢風(fēng)欄目中播出。隨片植入企業(yè)品牌，配音加字幕。每天3次?；顒悠陂g游動字幕宣傳中出現(xiàn)品牌宣傳語，提及品牌為特別贊助企業(yè)。活動期間對企業(yè)進行的公益援助活動進行采訪報道1期。江漢風(fēng)欄目15秒廣告30天。平面宣傳：活動宣傳海報上出現(xiàn)企業(yè)明顯活動標(biāo)識。由電視臺設(shè)計，海報張貼至產(chǎn)品各終端賣場。（企業(yè)負責(zé)制作）企業(yè)加入活動贊助，可在自己商標(biāo)宣傳冊上印制荊州好人贊助信