（中職）新媒體文案寫作項目6.3教案

1、（中職）新媒體文案寫作項目6.3教案（中職）新媒體文案寫作項目6.3教案（中職）新媒體文案寫作項目6.3教案 新媒體文案寫作 課程教案授課教師班級學(xué)時2授課日期主題或任務(wù)項目六任務(wù)三剖析電商平臺活動文案寫作課型專業(yè)課授課地點多媒體教室企業(yè)專業(yè)教室實訓(xùn)室教學(xué)目標(biāo)1、知識目標(biāo)：掌握電商平臺常見的活動文案的寫作方法2、技能目標(biāo)：能夠運用所學(xué)知識點進行電商平臺活動文案的寫作3、素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)電商文案職業(yè)素養(yǎng)學(xué)習(xí)內(nèi)容電商海報文案的寫作節(jié)假日文案的寫作品牌推廣文案的寫作產(chǎn)品上新文案的寫作重點難點重點：各種不同文案的寫作要點的把握難點：各種不同文案的寫作要點領(lǐng)悟教學(xué)方法理論講授 小組討論 項目教學(xué)任務(wù)驅(qū)動

2、參觀教學(xué) 模擬教學(xué)實驗實訓(xùn) 演示教學(xué) 其他 素材資源文本素材實物展示PPT幻燈片音頻素材視頻素材動畫素材圖形/圖像素材網(wǎng)絡(luò)資源其他教學(xué)設(shè)計1、課程導(dǎo)入在電商領(lǐng)域，商家并不是把產(chǎn)品放入店鋪、制作好產(chǎn)品文案等待買家來購買就行了。電商行業(yè)競爭激烈，且不少受眾都屬于被動的個體，因此等待受眾自己注意到產(chǎn)品明顯不是個好主意。這時候就需要用各種活動文案來吸引受眾的視線，讓受眾通過文案自動自發(fā)地產(chǎn)生購買行為。互動舉例：列舉我們常見的一些活動文案。各種海報文案、產(chǎn)品上新文案、節(jié)假日文案、品牌推廣文案等。觀察環(huán)節(jié)：分別判斷以下活動文案屬于哪類電商平臺活動文案？ “千萬里，我從咸粽區(qū)來看甜粽區(qū)的你?！蓖ㄟ^觀察，讓學(xué)

3、生從直觀上區(qū)分出電商平臺上的各種活動文案大致有哪些。2、教學(xué)內(nèi)容6.3剖析電商平臺活動文案寫作6.3.1電商海報文案的寫作海報文案的特點： 圖片與文字共同構(gòu)成，通過視覺呈現(xiàn)的方式將產(chǎn)品信息傳遞給受眾從而促進消費者的購買欲望。海報文案的分類： 普通海報文案：只呈現(xiàn)產(chǎn)品上新不與優(yōu)惠相結(jié)合 活動海報文案：為促銷目的而進行營銷活動文案海報文案的排版方法：課堂討論：搜集多個海報文案從排版的角度來進行分析不同電商海報文案的設(shè)計效果。教師總結(jié)：對比排版可以通過字體大小和粗細(xì)對比來強調(diào)區(qū)分標(biāo)題與內(nèi)容，使文案版面富有層次感和組織性，從而吸引受眾瀏覽；可以通過字符間距的疏密度來進行對比的排版方式來增強視覺效果。分

4、組排版海報涉及的文案信息過多時可對文案進行分組排版來使其更條理和邏輯，方便受眾閱讀。海報文案的寫作方法： 語言簡潔、結(jié)合活動抓住需求、渲染氛圍。6.3.2節(jié)假日文案的寫作節(jié)假日文案的特點： 作為一種借勢文案，通過與節(jié)假日相關(guān)聯(lián)來進行品牌或產(chǎn)品的植入宣傳從而吸引受眾。思考并討論：你關(guān)注過哪些節(jié)假日文案？這些文案為什么能吸引到你？它們具有什么共同點？節(jié)假日文案寫作要點： 根據(jù)品牌定位確定受眾目標(biāo) 找到節(jié)日相關(guān)的屬性、特征 找出產(chǎn)品的賣點并匹配節(jié)日的特點 結(jié)合產(chǎn)品和節(jié)日的屬性、特征，尋找痛點6.3.3 品牌推廣文案的寫作品牌推廣文案的含義： 企業(yè)為塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，讓廣大受眾認(rèn)同，記住并喜愛自

5、己品牌而寫作的文案，其目的在于提高其品牌知名度。寫作要點： 找準(zhǔn)切入點 找準(zhǔn)品牌定位、講好品牌故事、展示品牌價值 借勢營銷 如借助節(jié)假日、熱門話題、新聞事件等學(xué)生自主學(xué)習(xí)及互動講解6.3.4 產(chǎn)品上新文案的寫作互動：分小組討論，產(chǎn)品上新的文案可通過哪些渠道來發(fā)布？如何來吸引受眾的眼球？寫作方法： 直白寫出新產(chǎn)品賣點 設(shè)置懸念引起關(guān)注 借勢造勢突出產(chǎn)品價值（師生互動，視課堂情況進行3-5個數(shù)量不等的分享） 3、團隊作業(yè)組建小組，以端午節(jié)為背景，為某綠茶產(chǎn)品寫作一篇節(jié)假日文案。操作指南：第一步：了解該綠茶產(chǎn)品的特點、賣點。第二步：分析端午節(jié)的特點。 第三步：寫出綠茶的節(jié)假日文案。任務(wù)評價：4、課后總結(jié)與思考帶領(lǐng)學(xué)生總結(jié)本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結(jié)本節(jié)知識的思維導(dǎo)圖學(xué)習(xí)評價行為表現(xiàn) 課堂作業(yè) 測驗測試 制作作品 其他 案例展示 作業(yè)題目1針如下的電商平臺活動文案從新品的產(chǎn)品特性；新品購