從選題到設計怎樣開始一項調(diào)查

1、從選題到設計 怎樣開始一項調(diào)查東北財經(jīng)大學統(tǒng)計學院2021.2.27歷屆大賽選題分析大學生相關話題一直是大賽參選作品的熱門歷屆大賽選題分析大學生類選題特點分析1.選題難度低，話題容易找到2.操作難度低3.容易引起大學生共鳴4.競爭激烈5.難以得到評委共鳴策略：回避，除非有好的切入點大學生話題分享微博使用情況校園貸宿舍區(qū)共享微波爐大學生輕食市場調(diào)查大學生感情生活地域性差異對飲食偏好的影響大學生男士的化妝護膚品消費大學生游戲充值歷屆大賽選題分析市場類選題在大賽中通常較少歷屆大賽選題分析市場類選題特點分析1.選題難度大2.操作難度高3.數(shù)據(jù)分析、問題分析要求高4.競爭力初期弱、后期強5.大賽鼓勵該類

2、選題策略：市場類選題一定要當作精品來做歷屆大賽選題分析社會類選題在大賽中一直是熱門歷屆大賽選題分析社會類選題特點分析1.選題難度小2.與大學生話題相比，撞車幾率小3.操作難度通常不高4.容易引起共鳴5.性價比高，登頂有一定困難策略：選好切入點就已經(jīng)成功了一半具有地區(qū)特色的議題方言少數(shù)民族文化地方特色經(jīng)濟小眾文化經(jīng)久不衰的民生熱點脫貧攻堅養(yǎng)老醫(yī)療保障環(huán)保歷屆大賽選題分析關于調(diào)查區(qū)域的分析傳統(tǒng)面訪調(diào)查一般都是局限在高校所在地的小區(qū)域范圍內(nèi)。部分使用網(wǎng)絡調(diào)查的范圍會大一點，但是通常會存在代表性問題。更大范圍的調(diào)查通常容易出精品。市場類選題設計思路我們的做法1.組建一個5人左右的團隊。要求思維活躍，具

3、備較強的數(shù)據(jù)分析能力，文字寫作能力，PPT設計能力。2.模擬生活（一周）。要求：角色代入3.提出5個以上的選題4.討論決定2個備選選題5.設計能體現(xiàn)商業(yè)價值的切入點6.與委托方接觸7.確定最終選題盡管市場類選題更看重解決實際問題的過程和結果，但是“有趣”的選題更容易引起共鳴。因此我們更喜歡與老百姓生活密切相關的選題，老百姓生活也是我們更容易接觸到的。社會類選題設計我們的做法1.組建一個5人左右的團隊。要求思維活躍，文字寫作能力，PPT設計能力。2.新聞梳理3.提出10個以上的選題4.根據(jù)調(diào)研的意義進行排序5.考察可行性6.確定調(diào)研假設（問卷草案）7.確定最終選題社會類選題是性價比較高的選題類型

4、，可以選擇的領域和角度很多，多關注熱點事件，沖擊力較大的事件，對老百姓生活影響比較大的領域都是激發(fā)選題的好方法。對可行性要綜合判斷，好的選題可以放到較低的層次使之“可行”。實例：市場類選題基于炮臺山山林溜達豬（企業(yè)）的大連市豬肉滿意度調(diào)研 選題痛點：食品安全 企業(yè)痛點：信息不對稱 解決方案：提升信息化水平減少信息不對稱“曉芹”海參市場機會研究調(diào)查報告大學生市場機會判斷 選題痛點：深入反腐等因素導致海參市場銷售停滯 企業(yè)痛點：價格戰(zhàn)讓企業(yè)生存困難 解決方案：發(fā)現(xiàn)空白市場的市場機會大連三寰酸奶消費情況調(diào)查實例：社會類選題中小學及幼兒教育問題研究1.討論可能存在的調(diào)查目的選題匯總.doc2.焦點小組

5、訪談進行探索性調(diào)查（深層訪談）幼兒園家長深度訪談提綱.doc3.各小組編寫探索性調(diào)查訪談報告第九組中小學深訪報告.doc4.根據(jù)訪談情況和調(diào)查目的起草問卷草案5.問卷草案的討論和修正形成問卷初稿問卷.doc怎么樣開展調(diào)查？成功的市場調(diào)研取決于調(diào)研的智力投入！成功的調(diào)查源于一個合作的團隊！1.確定調(diào)研目標關鍵點：與委托方的溝通2.選擇調(diào)查方法哪些方法可供選擇？二手資料收集定性調(diào)查方法定量調(diào)查方法關鍵點：方法特點+成本利潤的綜合考慮怎么樣開展調(diào)查？3.抽樣設計與樣本確定抽樣設計關鍵點：抽樣方法的選擇。有哪些抽樣方法？樣本確定關鍵點：精度與成本的平衡樣本容量調(diào)查誤差調(diào)查費用小樣本容量節(jié)省費用但調(diào)查誤

6、差大大樣本容量調(diào)查精度高但費用較大找出在規(guī)定誤差范圍內(nèi)的最小樣本容量找出在限定費用范圍內(nèi)的最大樣本容量4.問卷設計關鍵點：二手資料+探索性調(diào)查+措辭5.調(diào)查的實施關鍵點：訪員的培訓與質量控制6.數(shù)據(jù)的處理與分析關鍵點：錄入誤差、科學的分析方法、善于應用統(tǒng)計指標7.最終的成果報告關鍵點：直觀、生動、避免鉆入“高深方法”的陷阱。8.匯報與跟蹤關鍵點：口頭報告的形式；跟蹤調(diào)查結果總結經(jīng)驗。調(diào)查的最終結果調(diào)研報告1.書面的報告包括標題頁、目錄、摘要、正文、附錄等部分。2.口頭報告THE ENDTHANKS!二手資料收集二手資料收集內(nèi)部資料 外部資料定性調(diào)查方法定性調(diào)查方法焦點小組訪談法深層訪談法投射法德爾菲法詞語聯(lián)想測試法句子、故事完成法消費者繪圖法訪問法電話訪問郵寄訪問人員訪問網(wǎng)絡訪問入戶訪問攔截訪問經(jīng)理訪談觀察法機器現(xiàn)場觀察人員現(xiàn)場觀察實驗法實驗室