廣告創(chuàng)意教案

1、廣 告 創(chuàng) 意 教 案 授課老師：魏唯 第 1 頁,共 4 頁廣告創(chuàng)意教案 第一節(jié)廣告創(chuàng)意概說 課程性質： 美術訓練； 教學目的： 讓同學們懂得創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；創(chuàng)意的特點；廣告創(chuàng)意的原就 教學重點 : 明白廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵及特點； 教學難點： 培養(yǎng)同學的創(chuàng)新與想象力并運用于實際中； 教學時間： 1 課時； 案例教學為主,講授與實踐相結 教學手段： 合,練習法； 教具預備： 圖片,影像資料,自制課件； 教學過程： 引言： 1951 年的巴拿馬萬國博覽會上,參展的中國茅臺酒剛開頭遭受冷落,無人問津,由于它雖然 在國內(nèi)名聲頗高, 但在國際市場上仍不為人知曉, 后來, 一工作人員不當心將一瓶樣酒碰

2、翻在地, 瓶碎酒撒之后,營銷代表所做的并不是連忙清理打掃,而是任酒香四溢,散發(fā)出迷人的誘惑,引 發(fā)客商云集,贊譽不息；從今,中國茅臺酒開頭一路高歌,走向世界大舞臺； 創(chuàng)意有時候就是這么簡潔,簡潔到令我們驚奇怎么從前竟然沒有想到！ 一,創(chuàng)意及廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意因廣告而熱門的詞匯,運用廣泛；英文： IDEA ； 創(chuàng)意,看問題的角度不同；簡潔來說就是想別人未想到,說出了別人未說過,做出了 別人未做到的事情,出人意料,卻合乎情理； 創(chuàng)意在廣告中的位置：策劃是先導,基 礎,創(chuàng)意是核心,靈魂；是廣告公司,廣告人 的專業(yè)價值的表達；做有創(chuàng)意的策劃,有策劃的創(chuàng)意； 在廣告中,創(chuàng)意其實是種溝通的 藝術；廣告創(chuàng)意就是

3、通過構思來制造廣告作品的藝術 形象； 創(chuàng)意的上層境域：廣告不愿定要讓人看得到,但確定要讓人感受得到,引發(fā)共鳴；廣 告是由心到心的過程,直指人心； 臺灣羅文坤教授解讀創(chuàng)意（五 YI ）： 創(chuàng)益：利益點 創(chuàng)異：差異點 創(chuàng)議：生活提案 創(chuàng)藝：表現(xiàn)手法上有個性,藝術性 創(chuàng)憶：制造回憶,記憶 前三個是表現(xiàn)內(nèi)容,后二個是表現(xiàn)形式 創(chuàng)意拆字解讀： 倉：積存；立刀旁：尖銳；立：主見；曰：表達；心：真誠； 第 2 頁,共 4 頁【 課 堂 互 動 環(huán) 節(jié) 】： 貝 納 通 服 裝 廣 告 （ 挑 戰(zhàn) 世 俗 觀 念 , 心 理 底 限 ） 圖片：被手銬合銬在一起的黑人與白人,接吻的牧師和修女,瀕死的被親屬擁抱的

4、艾 滋病患者,戰(zhàn)爭中陣亡士兵沾血的迷彩軍褲與白色圓領衫,渾身沾滿石油欲飛不能的海 鳥 這些畫面顯現(xiàn)在紀實報道中并不讓人驚奇,然而這一切卻始終與一個品牌相關； 他飽受非議但不得不說他的確是服裝廣告界的一朵奇葩；他使貝納通產(chǎn)品相伴著它的廣告, 快速聞名于世,進展壯大；（結合案例表達下面內(nèi)容） 二,廣告創(chuàng)意的特點 1, 抽象性；無有,制造一個新概念； 案例：戒煙公益廣告,點燃的香煙上刻著生命刻度,逐步燒短； 2, 單純性；（概念,主題） ,清晰,鮮明,突出,信息爆炸時代,少就是多,單純就是力氣, 才能留下深刻印象；邱吉爾：聽得愈多,領悟的愈少； 案例：樂百氏純潔水廣告, 27 層凈化；廣泛性；貫穿每

5、一個環(huán)節(jié)； 3, 關聯(lián)性；表達創(chuàng)意的合理性；有的放矢,功利性有用性之表達,必需相關才有意義； 案例：吸煙公益廣告（煙灰缸,裹尸布） ； UN 維和廣告（軍盔） 4, 獨創(chuàng)性（本質特點） ；特殊有利于記憶；漫畫的技巧；獨創(chuàng)的無限可能,五音,五色,五 第 3 頁,共 4 頁味,“善特殊者,無窮如天地,不竭如江河” 三,廣告創(chuàng)意的原就 ；戲法人人會變,神奇各有不同； 不依法規(guī),不成方圓；廣告創(chuàng)意是戴著枷鎖跳舞,有確定的原就,不能天馬行空,不受限制； 1, 目標原就；達到什么目的,取得什么成效； 2, 關注原就；對比猛烈,引人注目,眼球經(jīng)濟；錦衣夜行；包裝的藝術； 3,簡潔原就；案例：何清輝創(chuàng)意的臺北市家庭方案中心獲獎廣告“多一分當心,少一份擔 心；” 4, 合法原就； 5, 情感原就；冰冷是打動不了人的； 四,鞏固練習 1,復習課堂所學,并預習下節(jié)內(nèi)容； 2,搜集自己寵愛的至少一個廣告結合所學內(nèi)容寫一篇觀后感； 五,總結全課 鼓勵同學積極發(fā)言；自己總結； 附：板書設計： 其次節(jié)廣告創(chuàng)意概說 一,創(chuàng)意及廣告創(chuàng)意 1,創(chuàng)意,簡潔來說就是想別人未想到,說 出了 別人未說過, 做出了別人未做到的事情, 出 人意料,卻合乎情理； 2,在廣告中