淺析寶潔公司的營銷策略

1、第第 頁共9頁限在銷量好的時(shí)段，不懂得抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以贏得更廣闊的市場(chǎng)。才被現(xiàn)在的國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)淘汰。在現(xiàn)在的時(shí)代，只有創(chuàng)新才有出路，企業(yè)應(yīng)當(dāng)同寶潔公司一般，緊跟時(shí)代潮流加快產(chǎn)品創(chuàng)新。重視品牌建設(shè)品牌建設(shè)是企業(yè)最不能忽視的重要環(huán)節(jié)，是一個(gè)企業(yè)的門面和標(biāo)志2(P7)。寶潔公司對(duì)于產(chǎn)品的品牌建設(shè)一直很上心。寶潔公司雖然采取多品牌營銷策略，每類產(chǎn)品都有多種品牌。但寶潔公司卻把其經(jīng)營的各具特色。在各個(gè)策略制定的過程中時(shí)刻牢記品牌定位和品牌的發(fā)展。從一開始的單一品牌逐步實(shí)現(xiàn)了品牌的延伸，滲透到市場(chǎng)的方方面面，把每個(gè)品牌都經(jīng)營的有聲有色。寶潔公司有自己的品牌管理機(jī)制和體系，從生產(chǎn)上來說，注重品牌的性

2、能的差異化，實(shí)現(xiàn)同類產(chǎn)品的不可替代性。從媒體的強(qiáng)力推介來說，每個(gè)品牌的廣告和代言人都是各有特色的，從而形成消費(fèi)者不同的購買偏好。同時(shí)，寶潔公司在內(nèi)部運(yùn)營體制上，也有自己的品牌運(yùn)營理念，寶潔公司的全部工作人員，以消費(fèi)者為中心，市場(chǎng)為主導(dǎo)，重視品牌形象的管理和經(jīng)營。強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)研對(duì)每一個(gè)企業(yè)來說，占據(jù)市場(chǎng)份額，擴(kuò)大市場(chǎng)才是企業(yè)發(fā)展的最終目的6(P215)。寶潔公司深知市場(chǎng)的重要性，積極建立與消費(fèi)者緊密聯(lián)系的機(jī)制，縝密的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，認(rèn)真的探尋日化市場(chǎng)的規(guī)律，細(xì)化消費(fèi)者群體，進(jìn)行產(chǎn)品的差異化營銷，才能有現(xiàn)在的成績(jī)和地位。任一策略的制定都需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。對(duì)于中國企業(yè)來說，如何研究消費(fèi)者的心理，吸引消費(fèi)

3、者的關(guān)注，才是企業(yè)走向成功的重要途徑。我國是人口大國，因而就有數(shù)之不盡的消費(fèi)者，每個(gè)企業(yè)要想適銷對(duì)路，就一定要掌握和了解消費(fèi)者多樣的消費(fèi)喜好和購買習(xí)慣，對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行年齡、性別等的具體分析，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，都有滿足其需求的產(chǎn)品和策略，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的購買欲望，把本企業(yè)的產(chǎn)品作為第一選擇。企業(yè)應(yīng)當(dāng)以消費(fèi)者為第一要?jiǎng)?wù)，抓緊市場(chǎng)調(diào)研工作。綜上所述，通過寶潔公司的營銷策略的分析，知曉營銷策略的制定離不開對(duì)整個(gè)行業(yè)的營銷環(huán)境的分析，不論是內(nèi)部營銷環(huán)境還是外部營銷環(huán)境都影響著企業(yè)的發(fā)展。每個(gè)企業(yè)都應(yīng)以寶潔公司為榜樣，在產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略上有自己的獨(dú)特之處，形成自己的品牌特色

4、。參考文獻(xiàn)潘悠寶潔的新媒體品牌營銷策略碩士學(xué)位論文D.遼寧，遼寧大學(xué)，2015.陳馨寶潔公司的營銷戰(zhàn)略及其對(duì)中國企業(yè)的啟示碩士學(xué)位論文D.吉林，吉林大學(xué)，2016.蔣夢(mèng)薇基于麥肯錫7S模型淺析寶潔公司的成功之道J.湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（12）：71-72.王菲對(duì)企業(yè)多品牌戰(zhàn)略運(yùn)用的利弊研究-寶潔公司為例J.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2015，（25）:13-27.王樂企業(yè)多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)分析-以寶潔公司為例J.產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2017，（07）:216-217.何偉勝；朱旭日用品企業(yè)多品牌營銷策略研究-以寶潔公司為例J.企業(yè)科技與發(fā)展，2018,（07）：214-216.言西早寶潔：把體育和消費(fèi)者進(jìn)行感情連接J.成功營銷，2016，（12）：28-29.袁源.市場(chǎng)營銷理念對(duì)廣告促銷的啟示與借鑒分析J.現(xiàn)代商業(yè)，2017,（10）：63-64.許朝輝新時(shí)期市場(chǎng)營銷理念的創(chuàng)新與發(fā)展J.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2018，（14）：148.周淑賢寶潔公司（中國）戰(zhàn)略實(shí)施效果的研究J.中國水運(yùn)（下半月），2017，（11）：64-73.譚宇軒；湯春玲寶潔公司的多品牌營銷戰(zhàn)略探析J.中國市場(chǎng)，2017，（32）：132-134.江帆.寶潔公司中國市場(chǎng)策略J.中國外資，2017，（21）：68-69.丁美美寶潔公司物流管理優(yōu)化策略研究J.勞動(dòng)保障世界，2018