廣告策劃方向-廣告學(xué)概論課程標(biāo)準(zhǔn)

1、廣告學(xué)學(xué)概論課程標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)課程名稱稱廣告學(xué)概概論課程編碼碼適用專業(yè)業(yè)廣告設(shè)計計與制作作（廣告告策劃方方向）總學(xué)時/學(xué)分96/55執(zhí)筆人審核人一、課程程概述（一）課課程的性性質(zhì)與定位廣告設(shè)計計與制作作專業(yè)（廣告策策劃方向向）是一一個實踐踐性、應(yīng)應(yīng)用性非非常強的的專業(yè)，廣告告學(xué)概論論又是是其中的的一門專專業(yè)基礎(chǔ)礎(chǔ)主干課課程，通通過廣廣告學(xué)概概論的的學(xué)習(xí)，一方面面，讓學(xué)學(xué)生掌握握本專業(yè)廣告告策劃方方向的基基本理論論和基礎(chǔ)礎(chǔ)知識，給學(xué)生生提供該該專業(yè)基基本的知知識體系系和理論論架構(gòu)，為他們們進一步步的專業(yè)業(yè)學(xué)習(xí)打打下扎實實的基礎(chǔ)礎(chǔ)；另一一方面，讓學(xué)生生自覺樹樹立服務(wù)務(wù)于企業(yè)業(yè)、服務(wù)務(wù)于市場場的強烈烈意識。

2、廣告設(shè)計計與制作作專業(yè)（廣告策策劃方向向）培養(yǎng)養(yǎng)以服務(wù)務(wù)河南省省經(jīng)濟社社會發(fā)展展需要為為宗旨，具備社社會主義義核心價價值觀，就業(yè)創(chuàng)創(chuàng)業(yè)能力力與可持持續(xù)發(fā)展展能力，豐富的的廣告設(shè)設(shè)計與制制作理論論與技能能、寬廣廣的文化化與科學(xué)學(xué)知識，能在各各類傳播播媒介廣廣告部門門、廣告告代理公公司、市市場調(diào)查查公司、信息咨咨詢行業(yè)業(yè)、公關(guān)關(guān)公司、藝術(shù)教教育學(xué)校校以及企企事業(yè)單單位從事事廣告經(jīng)經(jīng)營與管管理、廣廣告策劃劃與創(chuàng)意意、廣告告設(shè)計與與制作、市場營營銷策劃劃、廣告告市場調(diào)調(diào)研與信信息咨詢詢、公共共關(guān)系策策劃、廣廣告媒體體開發(fā)、策劃與與實施、廣播影影視廣告告策劃與與創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)廣廣告策劃劃、廣告告文案寫寫作以

3、及及藝術(shù)教教育工作作的懂傳傳播、會會營銷的的廣告策策劃創(chuàng)意意高素質(zhì)質(zhì)技能型型專門人人才。廣告學(xué)學(xué)概論是廣告告設(shè)計與與制作專專業(yè)（廣告策策劃方向向）的專業(yè)基礎(chǔ)礎(chǔ)課程和和核心課程程，也是是主干課課程和學(xué)學(xué)科入門門課程，它對本本專業(yè)方方向有著著重要的的理論指指導(dǎo)作用用。廣告學(xué)學(xué)概論是一門門研究如如何運用用信息傳傳播技術(shù)術(shù)來影響響消費者者的消費費觀念和和消費行行為的應(yīng)應(yīng)用學(xué)科科，其研研究的對對象主要要是廣告告活動的的基本原原理、基基本理論論，以及及具體的的操作技技術(shù)和操操作技巧巧。通過該該課程的的教學(xué)，力圖使使學(xué)生比比較全面面地了解解現(xiàn)代廣廣告學(xué)的的基本原原理和基基礎(chǔ)知識識，比較較清晰地地理解廣廣告學(xué)

4、專專業(yè)的學(xué)學(xué)科框架架，幫助助學(xué)生樹樹立現(xiàn)代代廣告意意識，了了解和初初步掌握握現(xiàn)代廣廣告的基基本作業(yè)業(yè)原則與與實踐技技巧。提提高廣告告設(shè)計與與制作專專業(yè)（廣廣告策劃劃方向）學(xué)生的的廣告理理論水平平，為其其相關(guān)設(shè)設(shè)計課程程提供理理論基礎(chǔ)礎(chǔ)和支撐撐。（二）與與相關(guān)課課程的關(guān)關(guān)系1.先修修課程本課程在在廣告綜綜合素質(zhì)質(zhì)修養(yǎng)、廣廣告?zhèn)鞑ゲ?、設(shè)計基基礎(chǔ)這些專專業(yè)基礎(chǔ)礎(chǔ)課程之之后開課課，在學(xué)學(xué)生具備備了相關(guān)關(guān)廣告策策劃知識識和技能能基礎(chǔ)之之上，為為學(xué)生提提供理論論支撐，為后續(xù)續(xù)專業(yè)課課程的學(xué)學(xué)習(xí)打下下良好的的基礎(chǔ)。2.后續(xù)續(xù)課程本課程后后續(xù)課程程有計算機機輔助設(shè)設(shè)計、市場場營銷、視視覺傳達達與企業(yè)業(yè)、形象消

5、消費心理理與消費費行為、市市場調(diào)查查與分析析、廣告媒媒體、廣告告文案寫寫作、廣告告經(jīng)營與與管理、公公共關(guān)系系、廣播電電視廣告告、廣告策策劃、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告、廣廣告策劃劃實務(wù)與與分析等，這這些課程程都是本本專業(yè)的的專業(yè)課課程，廣告學(xué)學(xué)概論在課程程中教學(xué)學(xué)中的位位置合理理，符合合課程性性質(zhì)和定定位的要要求。（三）課課程改革革的理念念廣告學(xué)學(xué)概論課課程涉及及廣告設(shè)設(shè)計與制制作專業(yè)業(yè)的基本本理論和和基礎(chǔ)知知識，給給本專業(yè)業(yè)學(xué)生提提供該專專業(yè)基本本的知識識體系和和理論架架構(gòu)；主主要包括括四大理理論和知知識模塊塊：第一一是廣告告?zhèn)鞑サ牡幕纠砝碚撆c知知識，包包括廣告告?zhèn)鞑ピ?、中中外廣告告發(fā)展概概覽及當(dāng)當(dāng)代

6、廣告告面臨的的挑戰(zhàn)、廣告組組織與運運營、廣廣告環(huán)境境與整合合營銷傳傳播理論論；第二二是廣告告營銷傳傳播的原原理與知知識，主主要包括括廣告與與消費者者、廣告告與市場場、廣告告與營銷銷手段、廣告與與公共關(guān)關(guān)系的相相互關(guān)系系及相關(guān)關(guān)的基礎(chǔ)礎(chǔ)理論知知識；第第三是廣廣告策劃劃創(chuàng)意與與表現(xiàn)實實施，包包括廣告告策劃活活動與廣廣告策劃劃書的撰撰寫、廣廣告表現(xiàn)現(xiàn)戰(zhàn)略與與思維方方法、廣廣告文案案基礎(chǔ)、廣告設(shè)設(shè)計與制制作基礎(chǔ)礎(chǔ)、廣告告媒介運運用；第第四是廣廣告效果果，包括括廣告效效果測定定、廣告告的社會會責(zé)任與與社會管管理。在課程改改革中，積極實實行啟發(fā)發(fā)式、討討論式教教學(xué)，鼓鼓勵學(xué)生生獨立思思考，激激發(fā)學(xué)生生學(xué)習(xí)

7、的的主動性性，培養(yǎng)養(yǎng)學(xué)生科科學(xué)精神神，促進進學(xué)生個個性與能能力全面面發(fā)展。在理論論教學(xué)過過程中，強化應(yīng)應(yīng)用理論論教學(xué)，以應(yīng)用用為目的的，以必必須夠用用為度，在實踐踐教學(xué)環(huán)環(huán)節(jié)加強強針對性性和應(yīng)用用性。（四）課課程設(shè)計計的思路路廣告學(xué)學(xué)概論課課程的四四大理論論與知識識模塊之之間存在在一定的的前后順順序和內(nèi)內(nèi)在教學(xué)學(xué)邏輯。第一模模塊、廣廣告?zhèn)鞑ゲダ碚撆c與知識模模塊是關(guān)關(guān)于廣告告?zhèn)鞑サ牡幕A(chǔ)理理論知識識，是整整個課程程的前言言概述，也是對對學(xué)生在在廣告學(xué)學(xué)課程和和專業(yè)學(xué)學(xué)習(xí)的啟啟蒙和觀觀念建立立，為后后面的知知識模塊塊的學(xué)習(xí)習(xí)打下一一定的基基礎(chǔ)。第第二模塊塊、廣告告營銷傳傳播的理理論和知知識模塊塊是

8、在廣廣告?zhèn)鞑ゲセA(chǔ)上上的進一一步展開開，是現(xiàn)現(xiàn)代廣告告學(xué)對傳傳統(tǒng)廣告告學(xué)的發(fā)發(fā)展。一一方面，現(xiàn)代廣廣告?zhèn)鞑ゲサ氖侄味魏头绞绞礁佣喽鄻樱徊粌H是傳傳統(tǒng)的媒媒介傳播播，而且且把營銷銷傳播、公共關(guān)關(guān)系等都都視為廣廣告?zhèn)鞑ゲサ氖侄味危涣硪灰环矫?，又將廣廣告?zhèn)鞑ゲゼ{入營營銷的知知識鏈條條上面，廣告的的主要目目的之一一是促進進營銷，廣告?zhèn)鱾鞑ジ芯渴惺袌?，因因此，包包括市場場調(diào)查、市場與與品牌定定位消費費者心理理與行為為等等，都進入入了廣告告學(xué)研究究的視野野。第三三模塊、廣告策策劃與表表現(xiàn)實施施模塊，是建立立在前面面兩大知知識模塊塊基礎(chǔ)上上了解傳傳播原理理、研究究市場后后廣告活活動的科科學(xué)展開開，是

9、廣廣告策劃劃與創(chuàng)意意，文案案寫作、廣告制制作、媒媒體選擇擇等廣告告活動的的具體實實施。第第四模塊塊、廣告告效果模模塊，涉涉及廣告告效果測測定、廣廣告的社社會責(zé)任任與社會會管理。是對廣廣告結(jié)果果的測評評、監(jiān)控控以及社社會責(zé)任任的體現(xiàn)現(xiàn)。所以，廣告學(xué)學(xué)理論論與知識識模塊的的教學(xué)順順序是：廣告?zhèn)鱾鞑ダ碚撜撆c知識識模塊廣告告營銷傳傳播的理理論和知知識模塊塊廣廣告策劃劃與表現(xiàn)現(xiàn)實施模模塊廣告效效果模塊塊。本課程主主要環(huán)節(jié)節(jié)是教學(xué)學(xué)過程中中的講授授、討論論、認知知實習(xí)等等。教學(xué)學(xué)過程中中的討論論是為了了幫助學(xué)學(xué)生深入入理解知知識點，并通過過討論的的方法提提高學(xué)生生學(xué)習(xí)參參與程度度，培養(yǎng)養(yǎng)學(xué)生的的創(chuàng)新意意識

10、。認認知實習(xí)習(xí)的主要要設(shè)計思思想是在在課程結(jié)結(jié)束后的的認知實實習(xí)中，通過過參觀廣廣告公司司、媒體體廣告部部了解廣廣告策劃劃、創(chuàng)意意、設(shè)計計、制作作、發(fā)布布等廣告告產(chǎn)生和和傳播環(huán)環(huán)節(jié)的具具體情況況，到廣廣告發(fā)布布集中地地觀摩，是要求求學(xué)生嘗嘗試以專專業(yè)的眼眼光了解解廣告發(fā)發(fā)布的效效果，并并進行結(jié)結(jié)果分析析。本課課程直接接包含的的實踐環(huán)環(huán)節(jié)雖然然不多，但作為為一門專專業(yè)課，其主要要內(nèi)容與與以后專專業(yè)學(xué)習(xí)習(xí)中廣告告策劃實踐踐、廣告告?zhèn)髅讲卟邉潓嵺`踐、市場場調(diào)研實實踐、畢畢業(yè)設(shè)計計以及廣廣告大賽賽等聯(lián)系系密切，對這些些實踐活活動的具具有指導(dǎo)導(dǎo)意義。二、課程程目標(biāo)（一）知知識目標(biāo)標(biāo)本課程教教學(xué)目的的：廣

11、廣告學(xué)概概論是是廣告設(shè)設(shè)計與制制作專業(yè)業(yè)（廣告告策劃方方向）的的主干課課程和學(xué)學(xué)科入門門課程。通過該該課程的的教學(xué)，力圖使使學(xué)生比比較全面面地介紹紹現(xiàn)代廣廣告學(xué)的的基本原原理和基基礎(chǔ)知識識，比較較清晰地地了解本本專業(yè)方向向的學(xué)科科框架和和廣告設(shè)計計與制作作專業(yè)（廣廣告策劃劃方向）學(xué)生應(yīng)應(yīng)該涉及及和掌握握的知識識與理論論的根底底，幫助助學(xué)生樹樹立現(xiàn)代代廣告意意識，了了解和初初步掌握握現(xiàn)代廣廣告的基基本作業(yè)業(yè)原則與與實踐技技巧。具具體可以以進一步步表述為為：1.理解解并掌握握大綱所所列出的的有關(guān)廣廣告學(xué)的的各部分分內(nèi)容。2.熟悉悉現(xiàn)代廣廣告活動動的各項項策略，了解廣廣告策劃劃、創(chuàng)意意設(shè)計、文稿寫寫

12、作、媒媒介策略略等廣告告操作的的基本原原則和技技巧；3.通過過鑒賞和和評析廣廣告作品品，了解解和掌握握廣告、營銷及及商業(yè)傳傳播活動動的原則則規(guī)律和和表現(xiàn)技技巧。4.了解解廣告學(xué)學(xué)相鄰學(xué)學(xué)科的基基本知識識及其與與廣告學(xué)學(xué)的關(guān)系系。（二）能能力目標(biāo)標(biāo)1.對廣廣告活動動的全過過程進行行管理和和運作，對廣告告促銷宣宣傳活動動進行設(shè)設(shè)計。2.廣告告活動的的綜合協(xié)協(xié)調(diào)管理理能力和和廣告活活動設(shè)計計能力。（三）素素質(zhì)目標(biāo)標(biāo)懂得廣告告設(shè)計與與制作的的基本規(guī)規(guī)律，靈靈活運用用所掌握握的基本本功進行行廣告策策劃創(chuàng)意意、設(shè)計計、制作作。具有有較強的的解決實實際問題題的能力力；具有自自學(xué)與獲獲取信息息的能力力；具有欣

13、欣賞與鑒鑒別能力力、組織織管理能能力、開開拓創(chuàng)新新能力；具備溝溝通與團團隊協(xié)作作的可持持續(xù)發(fā)展展能力。三、課程程內(nèi)容與與要求（一）課課程總體體設(shè)計課程學(xué)習(xí)項目目學(xué)時分配配廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)項目目 11.廣告告概論 8學(xué)習(xí)子項項目1.廣告告學(xué)的基基本特點點及其與與其他學(xué)學(xué)科的關(guān)關(guān)系 22.課程程內(nèi)容和和基本框框架 33.廣告告學(xué)的專專業(yè)特長長與我們們的未來來 4.這門課課程的教教學(xué)特點點和設(shè)想想 5.廣告告學(xué)概論論參考考書目和和網(wǎng)站 6.廣告告定義的的探討和和基本特特性 77.廣告告的類別別學(xué)習(xí)項目目 22. 廣廣告發(fā)展展簡史及及當(dāng)代廣廣告面臨臨的挑戰(zhàn)戰(zhàn)6學(xué)習(xí)子項項目 1.廣告告發(fā)展簡簡史 22.當(dāng)

14、代廣廣告面臨臨的挑戰(zhàn)戰(zhàn) 首先是是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)為代表表的新技技術(shù)所帶帶來的新新的廣告告和營銷銷傳播手手段的大大量出現(xiàn)現(xiàn)，及新新的廣告告和營銷銷傳播思思維的變變化。 新技術(shù)術(shù)條件下下的媒介介形態(tài)的的多樣化化 受眾和和消費的的大眾化化與小眾眾化并存存學(xué)習(xí)項目目3. 廣告告組織與與運營8學(xué)習(xí)子項項目1.廣告告組織與與專業(yè)廣廣告服務(wù)務(wù)的演變變廣告組織織的基本本概念、廣告代代理業(yè)的的出現(xiàn)和和為媒體體服務(wù)職職能、為為廣告主主服務(wù)職職能、全全面服務(wù)務(wù)職能和和整合傳傳播職能能。2.專業(yè)業(yè)廣告組組織什么是專專業(yè)廣告告組織？廣告公公司的基基本類型型、廣告告公司的的機構(gòu)設(shè)設(shè)置、專專業(yè)廣告告組織的的業(yè)務(wù)部部門及其其職責(zé)。3

15、.廣告告主廣告告組織基本概念念、廣告告主與廣廣告公司司的合作作關(guān)系、廣告主主廣告部部門的主主要類型型、企業(yè)業(yè)廣告部部門的職職能。4.媒體體廣告組組織及其其主要職職能承攬廣告告業(yè)務(wù)、設(shè)計制制作和發(fā)發(fā)布廣告告、審查查廣告內(nèi)內(nèi)容。5.廣告告經(jīng)營者者的收費費方式代理費制制、服務(wù)務(wù)費制、以結(jié)果果論酬制制。 學(xué)習(xí)項目目4.廣告宏宏觀環(huán)境境與整合合營銷傳傳播理論論6學(xué)習(xí)子項項目1.廣告告宏觀環(huán)環(huán)境 什么是廣廣告環(huán)境境？自然科科技環(huán)境境、人文文因素、經(jīng)濟環(huán)環(huán)境、社社會文化化環(huán)境對對廣告活活動的影影響。 2.整合合營銷傳傳播理論論傳統(tǒng)營銷銷組合理理論及其其所遭受受的嚴(yán)重重挑戰(zhàn)，整合營營銷傳播播理論的的形成，與傳

16、統(tǒng)統(tǒng)營銷組組合理論論的區(qū)別別，整合合營銷傳傳播理論論的基本本含義與與主要特特點，在在實踐中中的應(yīng)用用。學(xué)習(xí)項目目5.廣告與與消費者者6學(xué)習(xí)子項項目1.消費費者行為為總覽 消費者行行為、消消費者決決策的基基本模型型及其對對廣告活活動的影影響。 2.消費費者決策策過程 消費者決決策的基基本過程程及其對對廣告活活動的影影響。 3.消費費者心理理過程研研究 消費者心心理過程程以及消消費者心心理特點點。 44.環(huán)境境因素對對消費者者行為的的影響 學(xué)習(xí)項目目6.廣告與與市場定定位6學(xué)習(xí)子項項目1.市場場細分與與廣告策策論 市市場細分分對廣告告活動的的影響以以及相應(yīng)應(yīng)的廣告告策略。 2.產(chǎn)品分分析與廣廣告策

17、略略 產(chǎn)品品的含義義、產(chǎn)品品的生命命周期以以及相應(yīng)應(yīng)的廣告告策略。 33.品牌牌分析與與廣告策策略 基基本概念念、品牌牌的特性性、品牌牌的構(gòu)建建及廣告告?zhèn)鞑サ牡淖饔?。學(xué)習(xí)項目目7.廣告與與營銷活活動6學(xué)習(xí)子項項目1.直接接營銷直接營銷銷的含義義、數(shù)據(jù)據(jù)庫營銷銷、數(shù)據(jù)據(jù)庫對直直接營銷銷的影響響、廣告告在直接接營銷中中的作用用。 2.直直接營銷銷活動種種類 直直接銷售售、直接接反應(yīng)廣廣告。 3.銷售推推廣 什什么是銷銷售推廣廣、銷售售推廣在在整合營營銷傳播播中的作作用 4.銷售售推廣的的類型 利用貿(mào)易易推廣推推動銷售售和品牌牌（中間間商為對對象）、針對消消費者的的銷售推推廣 學(xué)習(xí)項目目 8.廣告與

18、與公共關(guān)關(guān)系6學(xué)習(xí)子項項目1.公共共關(guān)系的的概念和和作用 2.公共共關(guān)系與與廣告的的區(qū)別和和關(guān)系 3.公共共關(guān)系手手段和工工具 44.危機機溝通管管理 55.各種種贊助活活動 66.企業(yè)業(yè)廣告學(xué)習(xí)項目目 9.廣告策策劃6學(xué)習(xí)子項項目1.廣告告策劃方方案的含含義 方案的準(zhǔn)準(zhǔn)備和設(shè)設(shè)計程序序 2.方案案的基本本內(nèi)容33.廣告告策劃書書的撰寫寫學(xué)習(xí)項目目 100. 廣告告表現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略6學(xué)習(xí)子項項目1.廣告告表現(xiàn)與與表現(xiàn)方方式 廣告表現(xiàn)現(xiàn)的含義義；廣告告表現(xiàn)的的方式 ；廣告告表現(xiàn)成成功的標(biāo)標(biāo)志。 2.廣告告創(chuàng)意及及思維方方法 什么是廣廣告創(chuàng)意意 ？廣廣告創(chuàng)意意的基本本思考方方法。 3.廣告告創(chuàng)意的的主要

19、表表現(xiàn)手法法 學(xué)習(xí)項目目 111.廣告文文案6學(xué)習(xí)子項項目1.廣告告文案的的含義和和作用 2.廣告告文案的的構(gòu)成 3.廣告告文案的的創(chuàng)作要要求 44.廣告告文案創(chuàng)創(chuàng)作應(yīng)考考慮的幾幾個因素素 5.廣告標(biāo)標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)作 66.正文文的創(chuàng)作作 7.廣告語語的創(chuàng)作作 8.廣告文文案語言言的修辭辭技巧學(xué)習(xí)項目目 122. 廣告告設(shè)計與與制作6學(xué)習(xí)子項項目平面廣告告制作平面廣告告的構(gòu)成成要素、平面廣廣告布局局和設(shè)計計原則、常見平平面廣告告的表現(xiàn)現(xiàn)形式。 22.電子子廣告制制作 電電視廣告告構(gòu)成要要素、電電視廣告告的類型型 、電電視廣告告的表現(xiàn)現(xiàn)形式 、電視視廣告制制作流程程。學(xué)習(xí)項目目 133.廣告媒媒體的

20、運運用6學(xué)習(xí)子項項目1.廣告告媒體的的類別 2.廣告告媒體選選擇的有有關(guān)指標(biāo)標(biāo) 3.廣告媒媒介運用用策略學(xué)習(xí)項目目 144.廣告告效果的的測定6學(xué)習(xí)子項項目1.廣告告效果的的含義和和特性 2.廣告告?zhèn)鞑バЧ臏y測定 33.廣告告銷售效效果的測測定學(xué)習(xí)項目目 155.廣告管管理6學(xué)習(xí)子項項目1.廣告告管理的的含義和和特點 2.廣告告管理的的內(nèi)容和和方法 3.廣告告的一般般法律規(guī)規(guī)定 4.廣告告的專門門準(zhǔn)則和和規(guī)定 5.廣告告法的其其他規(guī)定定和道德德文化問問題 復(fù)習(xí)2總計96（二）教教學(xué)要求求學(xué)習(xí)項目目廣告?zhèn)鞑ゲダ碚撆c與知識參考學(xué)時時28學(xué)習(xí)目標(biāo)標(biāo)1讓學(xué)學(xué)生了解解廣告學(xué)學(xué)專業(yè)特特點；2廣廣告學(xué)課

21、程的的基本框框架和內(nèi)內(nèi)容；3廣告告與新聞聞、市場場營銷及及公共關(guān)關(guān)系等學(xué)學(xué)科的關(guān)關(guān)系；4讓學(xué)學(xué)生了解解當(dāng)代廣廣告的技技術(shù)、媒媒介、經(jīng)經(jīng)濟和媒媒介受眾眾環(huán)境的的重要變變化及其其所帶來來的挑戰(zhàn)戰(zhàn)；5了解解和掌握握廣告組組織的類類型和結(jié)結(jié)構(gòu)，廣廣告的費費用制度度；6廣告告環(huán)境對對廣告活活動的影影響情況況，整合合營銷傳傳播理論論在實踐踐中的應(yīng)應(yīng)用。學(xué)習(xí)子項項目教學(xué)方法法建議子項目名名稱載體1.廣告告概述2廣告告發(fā)展簡簡史及當(dāng)當(dāng)代廣告告面臨的的挑戰(zhàn)3廣告告組織與與運營4廣告告環(huán)境與與整合營營銷傳播播理論參考書目目/雜志志/網(wǎng)站站當(dāng)代代廣告學(xué)學(xué)（美美）威廉廉阿倫倫斯 著著，丁俊俊杰等譯譯，人民民郵電出出版

22、社，20005年?，F(xiàn)代代廣告學(xué)學(xué)（第第六版）何修猛猛，復(fù)旦旦大學(xué)出出版社，20005年 。奧美美的觀點點I, III，20000年年，企業(yè)業(yè)管理出出版社 。一個個廣告人人的自白白大衛(wèi)衛(wèi)奧格格威，中中國物價價出版社社，20003年年4月 。廣告告美學(xué)：原理與與案例祁聿民民 蘇揚揚等 中中國人民民大學(xué)出出版社，20003年112月 。市場場營銷導(dǎo)導(dǎo)論，（美）菲利普普科特特勒，華華夏出版版社 。專業(yè)廣廣告雜志志：國國際廣告告、中國廣廣告。中國廣廣告網(wǎng) （ HYPERLINK / aad.ccom ） 中中華廣告告網(wǎng) （ HYPERLINK / wwww.aa.coom.ccn ）1課堂堂以授課課為主

23、，輔之以以平面廣廣告、影影視廣告告作品觀觀摩評析析，并邀邀請業(yè)界界專家專專題講座座，以期期幫助學(xué)學(xué)生獲得得理論、素養(yǎng)和和實踐多多方面的的提高；2結(jié)結(jié)合專業(yè)業(yè)特點，教學(xué)中中特別提提倡學(xué)生生間的交交流與互互動。同同時，建建議參加加本課程程的學(xué)生生三五人人組成一一個小組組，充分分交流、團隊合合作、分分享心得得、相互互促進，集體完完成小組組項目；3注注重案例例收集和和分析，注重課課堂討論論和小組組交流，提高分分析能力力、表達達能力，培養(yǎng)創(chuàng)創(chuàng)新意識識，并注注重加強強團隊意意識和合合作精神神；4關(guān)注廣廣告及相相關(guān)行業(yè)業(yè)的最新新信息與與變化趨趨勢，鼓鼓勵各學(xué)學(xué)習(xí)小組組對熱點點問題和和變化狀狀況保持持敏銳意意

24、識，收收集資料料、積極極思考、相互啟啟發(fā)；55更多多利用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體，收集集相關(guān)資資料、傳傳遞教學(xué)學(xué)資料、交流學(xué)學(xué)習(xí)心得得，實現(xiàn)現(xiàn)信息共共享。學(xué)習(xí)項目目廣告營銷銷傳播的的理論和和知識參考學(xué)時時24學(xué)習(xí)目標(biāo)標(biāo)1熟悉悉消費者者心理與與行為特特點，并并了解其其對廣告告?zhèn)鞑サ牡挠绊懀?讓學(xué)學(xué)生了解解和掌握握市場細細分、產(chǎn)產(chǎn)品與品品牌定位位的基本本概念，理解這這些因素素對廣告告活動的的影響；3數(shù)據(jù)據(jù)庫營銷銷，直接接營銷與與銷售推推廣的方方法及作作用；4公共共關(guān)系與與廣告的的關(guān)系與與區(qū)別，公共危危機的應(yīng)應(yīng)對與傳傳播管理理。學(xué)習(xí)子項項目教學(xué)方法法建議子項目名名稱載體1.廣告告與消費費者2廣告告與市場場定位3

25、廣告告與營銷銷活動4廣告告與公共共關(guān)系同上同上學(xué)習(xí)項目目廣告策劃劃與表現(xiàn)現(xiàn)實施參考學(xué)時時30學(xué)習(xí)目標(biāo)標(biāo)1廣告告創(chuàng)意的的思維方方法，廣廣告創(chuàng)意意的重要要的表現(xiàn)現(xiàn)手法；2廣告告策劃的的含義、廣告策策劃方案案的基本本內(nèi)容；3掌握握廣告文文案的標(biāo)標(biāo)題、正正文和口口號的寫寫作；4了解解平面廣廣告、電電視廣告告的創(chuàng)意意制作的的特點，常見的的表現(xiàn)形形式；5. 廣廣告媒體體選擇的的有關(guān)指指標(biāo)和廣廣告媒介介運用策策略。學(xué)習(xí)子項項目教學(xué)方法法建議子項目名名稱載體1.廣告告策劃2廣告告表現(xiàn)策策略3廣告告文案4廣告告設(shè)計與與制作5廣告告媒體應(yīng)應(yīng)用同上同上學(xué)習(xí)項目目廣告效果果參考學(xué)時時12學(xué)習(xí)目標(biāo)標(biāo)1廣告告?zhèn)鞑ズ秃弯N售效效果的測測定；2了解解廣告管管理的含含義和管管理方式式，廣告告的社會會責(zé)任和和法律道道德問題題。學(xué)習(xí)子項項目教學(xué)方法法建議子項目名名稱載體1.廣告告