旅游目的地競爭課件

1、第四章 旅游目的地競爭 第一節(jié) 旅游目的地引力模型 第二節(jié) 旅游目的地生命周期 第三節(jié) 旅游目的地容量第一節(jié) 旅游目的地引力模型一、目的地空間相互關(guān)系二、旅游目的地引力模型引力模型旅游吸引力三層次說三、景區(qū)體制突破的競爭假說（作業(yè)分析討論）一、目的地空間相互關(guān)系 空間關(guān)系主要是指在一定的區(qū)域范圍內(nèi)，該目的地在所在區(qū)域的旅游需求分享格局中之位置補(bǔ)充關(guān)系 不同類型的旅游目的地間時間約束預(yù)算約束效用最大化和邊際效用遞減競爭關(guān)系 同一類型的旅游目的地間旅游地空間競爭研究說明：旅游地空間競爭研究回顧5.王衍用（1993，1999）先后提出“熱影區(qū)”、“陰影區(qū)”概念6.許春曉（1993）研究旅游資源非優(yōu)區(qū)

2、時提出“屏蔽”概念，并力圖對主要要素和機(jī)制做綜合反映7.許春曉（2001）歸納了屏蔽類型：要素屏蔽、資源屏蔽、區(qū)位屏蔽、條件屏蔽、事故屏蔽；并構(gòu)建了絕對和相對屏蔽指數(shù)模型 返回前頁引力模型1.源自牛頓萬有引力定律2.首先被用于零售場所定位引力模型3.Crampon(1966)旅游地引力模型Tij客源地i與目的地j間旅游流量Pi客源地i的人口計(jì)量（規(guī)模等）Ai為目的地j吸引力計(jì)量Dij客源地i與目的地j間距離G、b為經(jīng)驗(yàn)參數(shù) 引力模型 返回4.以Crampon(1966)為基本模型的兩地競爭力比較（1）存在距離衰減規(guī)律（distance-decay）（2）假設(shè)前提：旅游者可以獲得足夠的有關(guān)可選目

3、的地的相關(guān)信息，不存在競爭目的地之間的信息差異 信息差異 與 Middleton(1999)”刺激-反應(yīng)”模型說明：旅游資源問題的研究回顧國外學(xué)術(shù)界：tourist attraction;tourism resource;tourist resource國內(nèi)的研究旅游資源的概念圍繞旅游資源展開的研究圍繞旅游資源展開的研究陳健昌、保繼剛（1988）指出旅游資源評價是為大眾旅游服務(wù)的，歸納出旅游資源個體之間正負(fù)兩種近鄰效應(yīng)；王衍用（1993；1999）更是將這種效應(yīng)發(fā)展成為“陰影區(qū)理論” ； 厲新建、張蕾（1999）提出從自身優(yōu)勢、綜合優(yōu)勢、比較優(yōu)勢三方面認(rèn)識旅游資源優(yōu)勢；保繼剛、唐新民（1988

4、）指出根據(jù)旅游資源、區(qū)位條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景來擬定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略；陳傳康、劉振禮（1990）指出旅游資源概念中不應(yīng)強(qiáng)調(diào)須產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值或產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會效益； 圍繞旅游資源展開的研究楊振之（1997） 認(rèn)為“旅游資源”是旅游地資源、旅游服務(wù)及其設(shè)施、旅游客源市場三大要素構(gòu)成有機(jī)系統(tǒng)；林紅（1998） 從系統(tǒng)論角度進(jìn)行了反駁；張凌云（1999）強(qiáng)調(diào)兩個旅游地的競爭實(shí)質(zhì)是旅游產(chǎn)品而不是旅游資源之間的競爭； 葉伯平（1999）指出旅游資源除吸引物（核心）外還應(yīng)含保障旅游活動正常運(yùn)行的各種條件和因素；張輝、厲新建、秦宇（2000）認(rèn)為發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)需要重視“旅游地資源”概念 。 圍繞旅游資源展開的研究李

5、海瑞（1995）、宋家增（1995）、申葆嘉（1995）等人提出旅游資源不等于旅游產(chǎn)品的觀念；孟鴻雁（1995）提出“地域原生旅游資源”的概念；盧云亭（1995）提出“旅游產(chǎn)業(yè)資源”的概念；劉德謙（1995）提出“地理資源（或原有的目的物資源）”的概念 返回上頁資源優(yōu)勢與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)換（廣度數(shù)量型）新資源的角度資源開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)品牌化角度（深度質(zhì)量型）資源優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢層次三層次二層次一管理服務(wù)組合市場關(guān)聯(lián)配套基礎(chǔ)條件等吸引力三層次說形成的推斷1.主體吸引力與輔助吸引力相互影響構(gòu)成整體吸引力：過分強(qiáng)調(diào)主體吸引力的表現(xiàn)和危害2.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該從“六要素”向目的地整體意義上的“路徑回歸”：大

6、旅游3.目的地發(fā)展創(chuàng)新三階段論：景區(qū)（點(diǎn)）創(chuàng)新、 配套設(shè)施及服務(wù)創(chuàng)新、組織管理制度創(chuàng)新 跳轉(zhuǎn)配套創(chuàng)新開發(fā)創(chuàng)新主要創(chuàng)新率流動階段轉(zhuǎn)換階段轉(zhuǎn)換階段圖4.2 目的地創(chuàng)新動態(tài)模型組織管理制度創(chuàng)新第二節(jié) 旅游目的地生命周期一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展1.爭論與發(fā)展Gilbert(1939)、Christaller W(1963)、Stansfield(1978)、Plog(1973)、Doxey(1975)憤怒指數(shù)關(guān)鍵是找到影響這種變化的內(nèi)因；生命周期可以用于不同的境況：產(chǎn)品或旅游地involvmentexploration旅游者人數(shù)developmentconsolidationstagnatio

7、nrejuvenationdecline旅游地生命周期的一種解析2質(zhì)疑旅游地生命周期對旅游地生命周期理論的質(zhì)疑主要包括五個方面：旅游地發(fā)展的單一模型的可行性問題、承載力和產(chǎn)品生命周期的概念局限性、當(dāng)用于旅游目的地時生命周期模型的概念性局限、旅游地生命周期概念缺乏經(jīng)驗(yàn)支持、生命周期概念在規(guī)劃實(shí)踐應(yīng)用中的局限性。承載力的限制受自然、社會、經(jīng)濟(jì)等多種因素影響，而且每個人對目的地承載力的感知是不同的，同一個旅游者在不同時間里對同一目的地承載力感知亦不同。旅游者與當(dāng)?shù)鼐用?、旅游?jīng)營者與資源保護(hù)管理論者對承載力的感知亦有差異。Haywood（1986，1992）認(rèn)為旅游地生命周期模型沒有考慮漸進(jìn)的、持續(xù)的

8、變化，也不能反映目的地間的競爭、社團(tuán)或當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的戰(zhàn)略、導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)輕微衰退的條件、境況性因素等的影響。Choy（1992）指出模型沒有考慮產(chǎn)品特性變化的影響。Pearce、Moscardo and Ross（1991）指出Butler（1980）模型無法區(qū)分各個階段； Cooper and Jackson（1989）認(rèn)為對這些階段的事后認(rèn)定遠(yuǎn)比預(yù)測更容易Haywood（1986）指出了六個主要問題：分析的區(qū)域究竟是旅游點(diǎn)還是城鎮(zhèn)或者地區(qū)、相關(guān)的細(xì)分市場（這些細(xì)分市場可能有不同的生命周期）、周期曲線的形狀、具體階段的確認(rèn)、衡量的標(biāo)準(zhǔn)是旅游者人數(shù)還是床夜數(shù)或者花費(fèi)水平還是利潤、分析的時段如何確定。 3

9、.進(jìn)一步研究的主題模型的主要潛力不在預(yù)測而在于其對發(fā)展過程的描述和分析。還指出了進(jìn)一步研究的主題。Haywood（1992）認(rèn)為應(yīng)該對競爭性目的地間企業(yè)進(jìn)入和存在模式進(jìn)行長期研究；Debbage（1992）認(rèn)為應(yīng)該對企業(yè)的競爭戰(zhàn)略進(jìn)行分析；Bianchi（1994）、Kermath and Thomas（1992）認(rèn)為應(yīng)該研究目的地企業(yè)反應(yīng)的變化；King（1994）指出應(yīng)該對目的地的界定、發(fā)展模式和類型進(jìn)行研究 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展2.Butler的六階段說（1）探索階段沒什么銷售渠道，少量旅游者，nature lover，喜冒險被自然、文化或歷史所自然吸引，沒專門的設(shè)施，旅游相

10、關(guān)供給廠商很少，基本無競爭，旅游者更喜貼近自然和原始風(fēng)味，多為非正式部門一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展2.Butler的六階段說（1）探索階段非正式部門是指那些為游客服務(wù)的飲食或紀(jì)念品銷售活動，分散經(jīng)營、缺乏組織，并且經(jīng)常處于當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的有效管理之外的數(shù)量眾多的小商販；正式部門是指在有關(guān)部門有效管理下的旅游服務(wù)行業(yè)，這些部門多處在大都市、經(jīng)濟(jì)中心或一些度假地；兩者有互相重疊部分，主要與游客分布有關(guān)：正式多國外游客；非正式多國內(nèi)游客；重疊則多國外漫游者及國內(nèi)高收入階層一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展2.Butler的六階段說（3）發(fā)展階段消費(fèi)能力下降，人數(shù)仍上升；旺季超過當(dāng)?shù)鼐用?，中間型旅游

11、者成主流可進(jìn)入性顯著改善，迎合旅游者的商業(yè)氣息越來越濃，出現(xiàn)粗制濫造的紀(jì)念品；外來資本控制了供給一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展2.Butler的六階段說（4）鞏固階段旅游者增長速度下降但仍在增長外來資本進(jìn)一步控制供給，目的地對旅游依賴度很高（5）停滯階段到訪者多為低階層，重訪率高，停留時間短，花費(fèi)少，目的地成本壓力很大幾乎無新商機(jī)，供給廠商數(shù)量穩(wěn)定，競爭非常激烈一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展2.Butler的六階段說（6）后停滯階段維持復(fù)興衰敗游客的需要、期望和價格敏感度交通供給廠商、旅行社等影響新目的地開發(fā)旅游地生命周期旅游替代品發(fā)展政府干預(yù)和立法機(jī)構(gòu)影響反對旅游開發(fā)的團(tuán)體（如環(huán)境保護(hù)主

12、義者）異議圖4.8 旅游地生命周期影響因素（Haywood，1986）現(xiàn)有目的地競爭第二節(jié) 旅游目的地生命周期二、生命周期與形象時滯表現(xiàn)與實(shí)踐指導(dǎo)意義游客性質(zhì)：冒險型、近冒險型、中間型、近依賴型、依賴型富民到富地方的過程近冒險型中間型近依賴型資料來源：普洛格研究中心（轉(zhuǎn)引自張廣瑞等譯，2001）依賴型冒險型圖4.9 心理細(xì)分類型正態(tài)分布游客花費(fèi)經(jīng)歷質(zhì)量游客數(shù)量成長穩(wěn)定衰退特征值時間推移圖4.10 游客密度與形象時滯（Plog，1998）第三節(jié) 旅游目的地容量一、旅游容量體系影響目的地可持續(xù)發(fā)展重要因素：旅游容量旅游發(fā)展需要一定的合意條件合意程度會隨著時間、規(guī)劃、管理方式而變化合意條件可通過戰(zhàn)略

13、管理來保證旅游容量應(yīng)該滿足的條件至少有三自然生態(tài)、旅游者、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)第三節(jié) 旅游目的地容量一、旅游容量體系自然生態(tài)：不過度利用以保證自我更替能力旅 游 者：考慮旅游經(jīng)歷質(zhì)量，保證滿意度當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)：所得利益與所付出代價保持恰當(dāng)旅游容量體系的基本構(gòu)成旅游生態(tài)容量旅游物質(zhì)容量旅游社會容量第三節(jié) 旅游目的地容量旅游容量體系的基本構(gòu)成旅游生態(tài)容量：一定時間內(nèi)旅游地域自然生態(tài)環(huán) 境不致退化前提下可容納的最大旅游活動量與使用方式、使用時空分布、環(huán)境意識等相關(guān)旅游物質(zhì)容量：每個游人的空間要求與特定資源 或旅游設(shè)施之間的比例關(guān)系旅游社會容量：可從旅游者和當(dāng)?shù)鼐用駜蓚€角度 進(jìn)行分析第三節(jié) 旅游目的地容量旅游社會容量 基于旅游者的特征空間利用度增大、人均占有減少，滿意度降低不同的旅游活動方式和游憩地空間布局的影響與旅游地發(fā)展階段、功能、游客技能有關(guān)與游客的經(jīng)濟(jì)文化背景和心理類型有關(guān)第三節(jié) 旅游目的地容量旅游社會容量 基于當(dāng)?shù)鼐用竦奶卣鳎―oxey,1975） 興奮階段淡漠階段惱怒階段敵意階段妥協(xié)階段第三節(jié) 旅游目的地容量二、旅游容量管理基本原則（Pigram,1990）建筑特色和風(fēng)格與目的地區(qū)域文化遺產(chǎn)和環(huán)境協(xié)調(diào)要致力于維護(hù)和提