廣東省日用化工行業(yè)季度跟蹤分析報告

1、廣東省日日用化工工行業(yè)季季度跟蹤蹤分析報報告北京銀聯(lián)聯(lián)信信息息咨詢中中心提供供20066年2月月說明本報告的的研究旨旨在幫助助銀行和和企業(yè)及及時了解解行業(yè)發(fā)發(fā)展動態(tài)態(tài)，預測測發(fā)展趨趨勢以及及有的放放矢的進進行下一一步投資資或者戰(zhàn)戰(zhàn)略方向向的決策策。通過過行業(yè)報報告期的的整體財財務水平平分析國國內外市市場動態(tài)態(tài)發(fā)展；行業(yè)主主要企業(yè)業(yè)重大事事件；揭揭示該地地區(qū)行業(yè)業(yè)的市場場發(fā)展?jié)摑摿?、競競爭實力力、盈虧虧狀況、償債能能力等。1、如無無特別注注明，報報告里的的數(shù)據(jù)均均來源于于國家統(tǒng)統(tǒng)計局。 2、本報報告的結結論是針針對廣東東省日用用化工行行業(yè)，在在使用本本報告時時，只能能將本報報告提供供的行業(yè)業(yè)的整

2、體體經(jīng)濟情情況、本本地區(qū)的的行業(yè)財財務分析析、與先先進地區(qū)區(qū)對比的的結果作作為尺子子，分析析行業(yè)的的財務狀狀況和經(jīng)經(jīng)營效果果。切忌忌生硬將將本報告告的某些些觀點強強加于目目標企業(yè)業(yè)。 3、本報報告分析析人員力力求報告告內容及及引用資資料客觀觀公正。文中任任何觀點點與建議議僅供參參考，據(jù)據(jù)此引致致的后果果概與銀銀聯(lián)信信信息咨詢詢中心無無關。本本報告版版權所有有為北京京銀聯(lián)信信信息咨咨詢中心心。如無無我中心心書面許許可，嚴嚴禁以任任何方式式復制、發(fā)表，或提供供給第三三方。4、關于于本體系系的說明明：本體體系是根根據(jù)現(xiàn)有有的數(shù)據(jù)據(jù)資源，結合客客戶的需需要設計計的，隨隨著數(shù)據(jù)據(jù)資源的的不斷豐豐富，本本

3、體系將將不斷調調整。5、數(shù)據(jù)據(jù)截止日日期：220055年122月份。導 讀讀20055年，日日化外資資企業(yè)頻頻現(xiàn)“質量門門”，產(chǎn)品品質量成成為行業(yè)業(yè)核心問問題；同同時，行行業(yè)并購購依然延延續(xù)著變變數(shù)與傳傳奇，企企業(yè)間重重組并購購風起云云涌，但但是協(xié)同同效應還還需拭目目以待；企業(yè)間間整合加加劇的同同時，人人事間的的變動也也頗為頻頻繁；面面對著外外資企業(yè)業(yè)咄咄逼逼人之勢勢，本土土企業(yè)也也毫不示示弱，企企業(yè)加快快了產(chǎn)業(yè)業(yè)調整，多元化化成為首首要策略略；20005年年，我國國日化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)初步步已形成成了幾個個產(chǎn)業(yè)集集群，如如東北的的日化原原料基地地，以廣廣東為中中心的珠珠江三角角洲與以以上海為為龍頭的的

4、長江三三角洲地地區(qū)。20055年前四四個季度度，廣東東省日用用化學產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)的銷銷售收入入在全國國排名第第1。在在廣東省省3299家企業(yè)業(yè)中，有有56家家發(fā)生虧虧損。廣廣東省日日用化學學產(chǎn)品制制造業(yè)的的資產(chǎn)總總額占全全國的比比重為334.111%；從行業(yè)業(yè)的銷售售情況來來看，廣廣東省的的銷售收收入占全全國的比比重為441.999%，其利潤潤占全國國的比重重為633.400%，廣廣東省日日用化學學產(chǎn)品制制造業(yè)的的銷售利利潤率高高于全國國平均水水平。隨著藥品品零售業(yè)業(yè)的不斷斷開放，國外盛盛行的藥藥妝連鎖鎖店開始始向我國國滲透，而國內內一些醫(yī)醫(yī)藥企業(yè)業(yè)也開始始嘗試藥藥妝店的的經(jīng)營。但是，藥妝連連

5、鎖新模模式有待待于在未未來三年年內接受受市場考考驗。開開藥妝店店決非單單純的策策略轉移移，不僅僅要重新新整合原原有的供供應鏈，而且在在進貨渠渠道、營營銷方式式、顧客客定位、店面管管理各方方面都會會跟原來來有所不不同。隨著消費費結構的的急劇變變化，我我國即將將迎來第第三次消消費高峰峰。隨著著我國人人民生活活水平的的提高，高檔化化妝品成成為消費費的主流流。同時時，國際際奢侈品品巨頭爭爭先落子子搶灘，紛紛設設立研發(fā)發(fā)中心、引進國國際品牌牌。而且且，一向向在我國國內地市市場上不不顯山露露水的韓韓國化妝妝品公司司也加入入了化妝妝品高端端市場的的爭奪之之中，LLG、愛愛茉莉太太平洋爭爭先把自自己的產(chǎn)產(chǎn)品引

6、進進中國市市場。在我國化化妝品市市場，品品牌競爭爭勢力的的分布與與產(chǎn)業(yè)資資源的區(qū)區(qū)域分布布并不對對稱，而而資源分分布與品品牌競爭爭力之間間的強烈烈反差意意味著產(chǎn)產(chǎn)業(yè)內部部資源整整合效應應十分微微弱。由由于產(chǎn)業(yè)業(yè)整合不不足，制制約化妝妝品企業(yè)業(yè)持續(xù)發(fā)發(fā)展的三三大潛在在危險未未來將逐逐漸凸顯顯出來：第一，高端通通路將被被外資壟壟斷；第第二，路路徑依賴賴導致發(fā)發(fā)展升級級動力不不足；第第三，高高端人才才儲備不不足，難難以在經(jīng)經(jīng)營管理理方面奠奠定持續(xù)續(xù)發(fā)展的的良好框框架。正文目錄錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc128126226 第一部分分日用化化工行業(yè)業(yè)回顧分分析 P

7、AGEREF _Toc128126226 h 8 HYPERLINK l _Toc128126227 一、20005年年我國日日化行業(yè)業(yè)回顧 PAGEREF _Toc128126227 h 88 HYPERLINK l _Toc128126228 1.20005年年中國日日用化工工行業(yè)綜綜述 PAGEREF _Toc128126228 h 8 HYPERLINK l _Toc128126229 2.20005年年日用化化工行業(yè)業(yè)重要事事件回顧顧 PAGEREF _Toc128126229 h 16 HYPERLINK l _Toc128126230 3.20006年年日用化化工行業(yè)業(yè)發(fā)展趨趨勢

8、分析析 PAGEREF _Toc128126230 h 21 HYPERLINK l _Toc128126231 二、20005年年我國日日化市場場回顧 PAGEREF _Toc128126231 h 224 HYPERLINK l _Toc128126232 1.化妝妝品市場場 PAGEREF _Toc128126232 h 24 HYPERLINK l _Toc128126233 2.洗滌滌用品 PAGEREF _Toc128126233 h 225 HYPERLINK l _Toc128126234 3.口腔腔清潔用用品 PAGEREF _Toc128126234 h 255 HYPER

9、LINK l _Toc128126235 4.護發(fā)發(fā)行業(yè) PAGEREF _Toc128126235 h 225 HYPERLINK l _Toc128126236 5.化妝妝品行業(yè)業(yè) PAGEREF _Toc128126236 h 26 HYPERLINK l _Toc128126237 6.口腔腔清潔用用品 PAGEREF _Toc128126237 h 266 HYPERLINK l _Toc128126238 三、日用用化學產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)整體體情況分分析 PAGEREF _Toc128126238 h 277 HYPERLINK l _Toc128126239 1.日用用化學產(chǎn)產(chǎn)品制造

10、造業(yè)整體體效益分分析 PAGEREF _Toc128126239 h 277 HYPERLINK l _Toc128126240 2.日用用化學產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)企業(yè)業(yè)情況分分析 PAGEREF _Toc128126240 h 288 HYPERLINK l _Toc128126241 第二部分分廣東省省日用化化工行業(yè)業(yè)營運狀狀況分析析 PAGEREF _Toc128126241 h 31 HYPERLINK l _Toc128126242 一、廣東東省日用用化工行行業(yè)盈利利能力分分析 PAGEREF _Toc128126242 h 311 HYPERLINK l _Toc128126243 二、

11、廣東東省日用用化工行行業(yè)營運運能力分分析 PAGEREF _Toc128126243 h 322 HYPERLINK l _Toc128126244 三、廣東東省日用用化工行行業(yè)償債債能力分分析 PAGEREF _Toc128126244 h 344 HYPERLINK l _Toc128126245 四、廣東東省日用用化工行行業(yè)運營能力力與先進進地區(qū)對對比分析析 PAGEREF _Toc128126245 h 36 HYPERLINK l _Toc128126246 五、廣東東省日用用化工行行業(yè)不同同規(guī)模企企業(yè)分析析 PAGEREF _Toc128126246 h 43 HYPERLINK

12、l _Toc128126247 第三部分分日用化化工行業(yè)業(yè)季度競競爭分析析 PAGEREF _Toc128126247 h 48 HYPERLINK l _Toc128126248 一、我國國化妝品品市場三三足鼎立立 PAGEREF _Toc128126248 h 48 HYPERLINK l _Toc128126249 二、藥店店涉足化化妝品國國外連鎖鎖店滲透透內地 PAGEREF _Toc128126249 h 449 HYPERLINK l _Toc128126250 1.藥妝妝市場吸吸引藥企企涉足 PAGEREF _Toc128126250 h 449 HYPERLINK l _Toc

13、128126251 2.藥妝妝店昭示示藥店多多元化方方向 PAGEREF _Toc128126251 h 500 HYPERLINK l _Toc128126252 3.藥妝妝模式有有待市場場檢驗 PAGEREF _Toc128126252 h 551 HYPERLINK l _Toc128126253 第四部分分日用化化工行業(yè)業(yè)風險分分析 PAGEREF _Toc128126253 h 533 HYPERLINK l _Toc128126254 一、“蘭蘭蔻”案暴露露高端化化妝品三三大問題題 PAGEREF _Toc128126254 h 53 HYPERLINK l _Toc1281262

14、55 1.產(chǎn)品品合法性性難以保保障 PAGEREF _Toc128126255 h 533 HYPERLINK l _Toc128126256 2.產(chǎn)品品渠道有有待規(guī)范范 PAGEREF _Toc128126256 h 53 HYPERLINK l _Toc128126257 3.商家家法制意意識淡薄薄 PAGEREF _Toc128126257 h 54 HYPERLINK l _Toc128126258 二、世界界香水業(yè)業(yè)無序競競爭擠壓壓利潤空空間 PAGEREF _Toc128126258 h 544 HYPERLINK l _Toc128126259 三、20006年年兒童化化妝品三三

15、大問題題待解決決 PAGEREF _Toc128126259 h 55 HYPERLINK l _Toc128126260 1.無專專門檢測測標準 PAGEREF _Toc128126260 h 555 HYPERLINK l _Toc128126261 2.市場場還處于于混亂期期 PAGEREF _Toc128126261 h 55 HYPERLINK l _Toc128126262 3.兒童童彩妝仍仍是空白白 PAGEREF _Toc128126262 h 56 HYPERLINK l _Toc128126263 第五部分分日用化化工行業(yè)業(yè)發(fā)展預預測 PAGEREF _Toc1281262

16、63 h 577 HYPERLINK l _Toc128126264 一、我國國即將迎迎來第三三次消費費高峰 PAGEREF _Toc128126264 h 557 HYPERLINK l _Toc128126265 1.高檔檔化妝品品成為消消費主流流 PAGEREF _Toc128126265 h 57 HYPERLINK l _Toc128126266 2.國際際奢侈品品巨頭落落子搶灘灘 PAGEREF _Toc128126266 h 57 HYPERLINK l _Toc128126267 3.全球球日化大大鱷醞釀釀轉型 PAGEREF _Toc128126267 h 558 HYPER

17、LINK l _Toc128126268 4.韓國國化妝品品公司暗暗流涌動動 PAGEREF _Toc128126268 h 59 HYPERLINK l _Toc128126269 二、未來來化妝品品發(fā)展趨趨勢分析析 PAGEREF _Toc128126269 h 59 HYPERLINK l _Toc128126270 1.化妝妝品進入入品牌時時代 PAGEREF _Toc128126270 h 599 HYPERLINK l _Toc128126271 2.化妝妝品賣場場分化 PAGEREF _Toc128126271 h 660 HYPERLINK l _Toc128126272 3.

18、未來來化妝品品新趨勢勢 PAGEREF _Toc128126272 h 61 HYPERLINK l _Toc128126273 三、透視視洗滌用用品市場場規(guī)模的的新趨勢勢 PAGEREF _Toc128126273 h 62 HYPERLINK l _Toc128126274 1.洗滌滌用品技技術成為為主角 PAGEREF _Toc128126274 h 662 HYPERLINK l _Toc128126275 2.口腔腔清潔用用品新熱熱點 PAGEREF _Toc128126275 h 622 HYPERLINK l _Toc128126276 第六部分分日用化化工結論論與建議議 PAG

19、EREF _Toc128126276 h 64 HYPERLINK l _Toc128126277 一、日化化市場的的多品牌牌戰(zhàn)略研研究 PAGEREF _Toc128126277 h 644 HYPERLINK l _Toc128126278 二、市場場催生化化妝品營營銷模式式新變革革 PAGEREF _Toc128126278 h 64 HYPERLINK l _Toc128126279 1.順應應變革，與時俱俱進 PAGEREF _Toc128126279 h 655 HYPERLINK l _Toc128126280 2.整合合資源，突顯優(yōu)優(yōu)勢 PAGEREF _Toc12812628

20、0 h 666 HYPERLINK l _Toc128126281 3.靈活活變通，掌控終終端 PAGEREF _Toc128126281 h 677 HYPERLINK l _Toc128126282 三、化妝妝品業(yè)期期待資本本運作 PAGEREF _Toc128126282 h 667表格目錄錄TOC h z c 表格 HYPERLINK l _Toc127886488 表格 11 220055年第四四季度日日用化學學產(chǎn)品制制造業(yè)整整體效益益 PAGEREF _Toc127886488 h 27 HYPERLINK l _Toc127886489 表格 22 220055年第四四季度日日用

21、化學學產(chǎn)品制制造業(yè)中中的企業(yè)業(yè)情況分分析 PAGEREF _Toc127886489 h 288 HYPERLINK l _Toc127886490 表格 33 220055年第四四季度全全國日用用化學產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)盈利利能力數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計計表格 PAGEREF _Toc127886490 h 331 HYPERLINK l _Toc127886491 表格 44 220055年第四四季度廣廣東省日日用化學學產(chǎn)品制制造業(yè)盈盈利能力力數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計表格格 PAGEREF _Toc127886491 h 31 HYPERLINK l _Toc127886492 表格 55 220055年第四四季度全全國日

22、用用化學產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)營運運能力數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計計表格 PAGEREF _Toc127886492 h 332 HYPERLINK l _Toc127886493 表格 66 220055年第四四季度廣廣東省日日用化學學產(chǎn)品制制造業(yè)營營運能力力數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計表格格 PAGEREF _Toc127886493 h 33 HYPERLINK l _Toc127886494 表格 77 220055年第四四季度全全國日用用化學產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)償債債能力數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計計表格 PAGEREF _Toc127886494 h 334 HYPERLINK l _Toc127886495 表格 88 220055年第四四季度

23、廣廣東省日日用化學學產(chǎn)品制制造業(yè)償償債能力力數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計表格格 PAGEREF _Toc127886495 h 35 HYPERLINK l _Toc127886496 表格 99 220055年第四四季度廣廣東省日日用化學學產(chǎn)品制制造業(yè)規(guī)規(guī)模與全全行業(yè)、先進地地區(qū)平均均水平對對比表 PAGEREF _Toc127886496 h 336 HYPERLINK l _Toc127886497 表格 110 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)人均創(chuàng)創(chuàng)利指標標與全行行業(yè)、先先進地區(qū)區(qū)平均水水平對比比表 PAGEREF _Toc127886497 h 388 HYPERLINK l

24、 _Toc127886498 表格 111 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)經(jīng)營規(guī)規(guī)模與上上年同期期增長對對比表 PAGEREF _Toc127886498 h 338 HYPERLINK l _Toc127886499 表格 112 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)經(jīng)營規(guī)規(guī)模不同同報告期期對比表表 PAGEREF _Toc127886499 h 39 HYPERLINK l _Toc127886500 表格 113 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)盈利指指標與全全行業(yè)、先進地地區(qū)平均均水平對對比表 PAGEREF _To

25、c127886500 h 440 HYPERLINK l _Toc127886501 表格 114 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)運營指指標與全全行業(yè)、先進地地區(qū)平均均水平對對比表 PAGEREF _Toc127886501 h 441 HYPERLINK l _Toc127886502 表格 115 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)償債指指標與全全行業(yè)、先進地地區(qū)平均均水平對對比表 PAGEREF _Toc127886502 h 442 HYPERLINK l _Toc127886503 表格 116 20005年第第四季度度廣東省省日用化化

26、學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)人均指指標對比比表 PAGEREF _Toc127886503 h 433 HYPERLINK l _Toc127886504 表格 117 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)盈利能能力指標標 PAGEREF _Toc127886504 h 44 HYPERLINK l _Toc127886505 表格 118 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)營運能能力指標標 PAGEREF _Toc127886505 h 45 HYPERLINK l _Toc127886506 表格 119 200

27、05年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)償債能能力指標標 PAGEREF _Toc127886506 h 46圖表目錄錄TOC h z c 圖表 HYPERLINK l _Toc127886507 圖表 11 220055年第四四季度日日用化學學產(chǎn)品制制造業(yè)工工業(yè)總產(chǎn)產(chǎn)值示意意圖 PAGEREF _Toc127886507 h 277 HYPERLINK l _Toc127886508 圖表2 20005年年第四季季度日用用化學產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)企業(yè)業(yè)數(shù)量前前十強省省市對比比圖 PAGEREF _Toc127886508 h 299 HYPERLINK l _Toc127

28、886509 圖表 33 220055年第四四季度日日用化學學產(chǎn)品制制造業(yè)虧虧損企業(yè)業(yè)數(shù)量前前十地區(qū)區(qū)對比圖圖 PAGEREF _Toc127886509 h 29 HYPERLINK l _Toc127886510 圖表 44 220055年第四四季度日日用化學學產(chǎn)品制制造業(yè)虧虧損額前前十地區(qū)區(qū)虧損情情況對比比圖 PAGEREF _Toc127886510 h 300 HYPERLINK l _Toc127886511 圖表 55 220055年第四四季度全全國日用用化學產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)盈利利能力同同比對比比圖 PAGEREF _Toc127886511 h 311 HYPERLINK l _

29、Toc127886512 圖表 66 220055年第四四季度廣廣東省日日用化學學產(chǎn)品制制造業(yè)銷銷盈利能能力同比比對比圖圖 PAGEREF _Toc127886512 h 32 HYPERLINK l _Toc127886513 圖表 77 220055年第四四季度全全國日用用化學產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)營運運能力同同比對比比圖 PAGEREF _Toc127886513 h 333 HYPERLINK l _Toc127886514 圖表 88 220055年第四四季度廣廣東省日日用化學學產(chǎn)品制制造業(yè)營營運能力力同比對對比圖 PAGEREF _Toc127886514 h 333 HYPERLINK

30、l _Toc127886515 圖表 99 220055年第四四季度全全國日用用化學產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)償債債能力同同比對比比圖 PAGEREF _Toc127886515 h 344 HYPERLINK l _Toc127886516 圖表 110 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)償債能能力同比比對比圖圖 PAGEREF _Toc127886516 h 35 HYPERLINK l _Toc127886517 圖表 111 20005年第第四季度度廣東省省日用化化工行業(yè)業(yè)企業(yè)數(shù)數(shù)量及虧虧損企業(yè)業(yè)數(shù)與先先進地區(qū)區(qū)對比圖圖 PAGEREF _Toc127886517 h 37

31、HYPERLINK l _Toc127886518 圖表 112 20005年第第四季度度廣東省省日用化化工行業(yè)業(yè)銷售收收入及利利潤與先先進地區(qū)區(qū)對比圖圖 PAGEREF _Toc127886518 h 37 HYPERLINK l _Toc127886519 圖表 113 20005年第第四季度度廣東省省日用化化工行業(yè)業(yè)人均創(chuàng)創(chuàng)利指標標與先進進地區(qū)對對比圖 PAGEREF _Toc127886519 h 338 HYPERLINK l _Toc127886520 圖表 114 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)經(jīng)營規(guī)規(guī)模與上上年同期期增長對對比圖 PAGEREF _To

32、c127886520 h 339 HYPERLINK l _Toc127886521 圖表 115 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同報報告期企企業(yè)數(shù)、虧損企企業(yè)數(shù)對對比圖 PAGEREF _Toc127886521 h 339 HYPERLINK l _Toc127886522 圖表 116 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同報報告期銷銷售情況況對比圖圖 PAGEREF _Toc127886522 h 40 HYPERLINK l _Toc127886523 圖表 117 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)盈利指指標與

33、先先進地區(qū)區(qū)對比圖圖 PAGEREF _Toc127886523 h 41 HYPERLINK l _Toc127886524 圖表 118 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)營運指指標與先先進地區(qū)區(qū)對比圖圖 PAGEREF _Toc127886524 h 41 HYPERLINK l _Toc127886525 圖表 119 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)償債指指標與先先進地區(qū)區(qū)對比圖圖 PAGEREF _Toc127886525 h 42 HYPERLINK l _Toc127886526 圖表 220 20005年第第四季度度廣東省省日用化

34、化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)人均指指標對比比圖 PAGEREF _Toc127886526 h 433 HYPERLINK l _Toc127886527 圖表 221 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)盈利能能力指標標對比圖圖 PAGEREF _Toc127886527 h 44 HYPERLINK l _Toc127886528 圖表 222 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)營運能能力指標標對比圖圖 PAGEREF _Toc127886528 h 45 HYPERLINK l _Toc127886529 圖

35、表 223 20005年第第四季度度廣東省省日用化化工行業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)資產(chǎn)負負債指標標對比圖圖 PAGEREF _Toc127886529 h 46 HYPERLINK l _Toc127886530 圖表 224 20005年第第四季度度廣東省省日用化化工行業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)利息保保障倍數(shù)數(shù)對比圖圖 PAGEREF _Toc127886530 h 47第一部分分 日日用化工工行業(yè)回回顧分析析一、20005年年我國日日化行業(yè)業(yè)回顧20055年，對對于我國國的日化化企業(yè)來來說，是是喜憂參參半的一一年。本本土企業(yè)業(yè)波瀾不不驚，幾幾乎沒有有什么新新的亮點點，經(jīng)歷歷了20004年年原料上上漲，

36、企企業(yè)的成成本依然然高居不不下。在在一輪高高歌猛進進之后，本土企企業(yè)迎來來了屬于于自己漫漫長的調調整期。外資企企業(yè)自寶寶潔公司司奪取標標王之后后，風頭頭一時無無兩。央央視成為為外資重重要的傳傳播途徑徑，而在在地方臺臺，外資資旗下的的品牌廣廣告也是是傾巢出出動。然然而在收收獲的同同時，外外資企業(yè)業(yè)也經(jīng)歷歷了一些些突如其其來的風風波，在在一定程程度上，嘗到了了進入中中國市場場后第一一次全面面的打擊擊。1.20005年年中國日日用化工工行業(yè)綜綜述1.1外外資企業(yè)業(yè)頻現(xiàn)“質量門門”，產(chǎn)品品質量成成為日化化行業(yè)核核心問題題寶潔剛剛剛奪得央央視標王王，卻立立即陷入入一場前前所未有有的質量量危機中中。元月月

37、以來，國內媒媒體不約約而同報報道了寶寶潔出現(xiàn)現(xiàn)的種種種質量問問題。一一時間，輿論嘩嘩然：3月7日日，江西西一消費費者稱受受SK-關于“連續(xù)使使用288天細紋紋及皺紋紋明顯減減少477%”的廣告告宣傳而而購買其其產(chǎn)品，使用后后導致皮皮膚灼痛痛。4月月11日日，寶潔潔上交220萬元元罰金，并向廣廣大消費費者致歉歉。8月月24日日，南昌昌市東湖湖區(qū)人民民法院作作出一審審判決，寶潔勝勝訴。在在接受媒媒體采訪訪時，寶寶潔稱，由于此此次風波波，SKK-在國內內部分地地區(qū)的銷銷量已下下滑近三三成，SSK-III未能能提前成成為寶潔潔旗下年年銷售額額達到十十億美金金的品牌牌。6月9日日，中國國洗滌用用品工業(yè)業(yè)

38、協(xié)會公公布20005年年一季度度無磷洗洗衣粉質質量市場場調查結結果，其其中寶潔潔產(chǎn)品“汰漬”凈白去去漬無磷磷洗衣粉粉的樣品品去污力力不達標標。6月月10日日，寶潔潔中國公公司對外外事務部部表示汰汰漬洗衣衣粉是合合格產(chǎn)品品，寶潔潔用的是是企業(yè)標標準，并并認為該該標準更更符合消消費者的的洗衣環(huán)環(huán)境和對對洗衣去去污力要要求的實實際情況況。隨后后不久，“汰漬”凈白去去漬無磷磷洗衣粉粉在各大大商場大大打“促銷價價”。6月，寶寶潔旗下下以潘婷婷、海飛飛絲為代代表的44個當家家品牌因因廣告涉涉嫌虛假假宣傳被被寧波市市海曙區(qū)區(qū)工商局局“立案調調查”。隨后后，浙江江省工商商局向媒媒體發(fā)出出行政政建議書書緊急急叫

39、停潘潘婷洗發(fā)發(fā)水廣告告。而北北京、上上海等地地工商局局均向當當?shù)孛襟w體發(fā)出明明確指令令對潘潘婷等寶寶潔旗下下品牌涉涉假的廣廣告已著著手調查查。除了寶潔潔之外，其他外外資企業(yè)業(yè)也無法法幸免。20005年33月200日，印印度傳出出強生嬰嬰兒油、護膚液液和洗發(fā)發(fā)液中含含有液體體石蠟油油，而這這種物質質能夠對對嬰幼兒兒產(chǎn)生傷傷害。223日，國家衛(wèi)衛(wèi)生部對對其產(chǎn)品品的安全全性展開開了調查查，成都都市消協(xié)協(xié)則建議議消費者者暫時停停用該產(chǎn)產(chǎn)品。44月188日，國國內媒體體曝光高高露潔牙牙膏含有有化學物物質三氯氯生，長長期使用用可致癌癌。隨后后高露潔潔牙膏在在各大賣賣場打折折銷售。國家有有關部門門表示：對三

40、氯氯生還有有待研究究，致癌癌傳聞缺缺乏證據(jù)據(jù)。與此同時時，國內內各省市市下半年年開始了了關于化化妝品的的專項整整治。廣廣東、湖湖北、浙浙江、江江蘇等地地陸續(xù)曝曝光一些些質量不不合格的的產(chǎn)品。過去受媒媒體追捧捧、政府府器重、消費者者寵愛、同行眼眼紅的“明珠”們?yōu)楹魏螘庥鲇鋈绱宋ＮC，陷陷入被媒媒體、被被公眾指指責的難難堪、被被動甚至至是影響響到企業(yè)業(yè)形象的的地步呢呢？中國國市場的的不成熟熟是導致致跨國大大品牌屢屢屢爆發(fā)發(fā)危機的的重要原原因。當當企業(yè)出出現(xiàn)危機機事件時時，只有有企業(yè)和和媒體在在引導，根本沒沒有第三三方的監(jiān)監(jiān)督機制制，政府府也沒有有出面引引導。20055年，可可謂是中中國日化化質量

41、事事故曝光光最多的的一年。無論這這些事故故最終定定論如何何，但“空穴來來風，未未必無因因”，消費費者在迷迷惘中開開始謹慎慎。一個個事例可可以印證證：高露露潔多年年一直在在牙膏市市場位居居第一，然而一一場“三氯生生”事件，使得佳佳潔士一一度躍居居第一。1.2重重組并購購風起云云涌，協(xié)協(xié)同效應應拭目以以待在一個行行業(yè)由自自由競爭爭階段向向壟斷競競爭階段段轉變的的過程中中，企業(yè)業(yè)間大規(guī)規(guī)模并購購通常是是行業(yè)集集中度提提高的重重要表現(xiàn)現(xiàn)形式。國內日日化業(yè)經(jīng)經(jīng)過連續(xù)續(xù)幾年的的價格戰(zhàn)戰(zhàn)，行業(yè)業(yè)利潤已已變得非非常稀薄薄，廠家家的規(guī)模模將直接接決定自自身利潤潤和品牌牌的影響響力。而而產(chǎn)業(yè)資資本和金金融資本本發(fā)

42、展的的一定階階段時，必然會會相互滲滲透、相相互融合合，通過過聯(lián)動運運作、相相互促進進，實現(xiàn)現(xiàn)跨越式式發(fā)展。20055年行業(yè)業(yè)并購依依然延續(xù)續(xù)著變數(shù)數(shù)與傳奇奇。在國國際市場場，一連連串合并并行為引引人注目目：歐萊萊雅集團團宣布收收購美國國最大的的專業(yè)護護膚品公公司SkkinCCeutticaals，進入美美國高端端SPAA這個發(fā)發(fā)展中的的強大市市場；聯(lián)聯(lián)合利華華8億美美元將UUCI香香水業(yè)務務出售給給科蒂集集團；屈屈臣氏繼繼收購法法國最大大、歐洲洲第二的的香水及及化妝品品零售商商Marrionnnauud公司司的股份份后，緊緊接著將將總部設設于俄羅羅斯圣彼彼得堡的的保健及及美容產(chǎn)產(chǎn)品連鎖鎖店Sp

43、pekttrGrroupp收入囊囊中，短短期擬再再購兩東東歐項目目。自20004年失失手羽西西，寶潔潔公司220055年十月月正式宣宣告收購購吉列，如愿完完成該公公司歷史史上最大大的一宗宗收購案案，吉列列的加入入使寶潔潔的產(chǎn)品品增加到到21個個銷售額額達到110億美美元以上上的品牌牌，同時時還將寶寶潔引入入新的生生產(chǎn)領域域。而在國內內，絲芙芙蘭與家家化合資資，民企企新洲集集團受讓讓白貓股股份第一一大股東東白貓集集團持有有的45560萬萬股國有有法人股股，成為為公司第第一大股股東。兩兩面針以以30000萬元元整體收收購安徽徽芳草，藍天被被出售，美國聯(lián)聯(lián)合服裝裝日化公公司整體體受讓華華光日化化公司

44、全全部國有有股權，索芙特特收購廣廣州市天天吻嬌顏顏化妝品品有限公公司。還還有之前前的廣東東飄影集集團收購購“孔鳳春春”，杭州州廣東索索芙特收收購南京京“金芭蕾蕾”，廣州州立白收收購德國國漢高位位于廣西西桂林和和吉林四四平的合合資企業(yè)業(yè)。實際際上這也也是行業(yè)業(yè)發(fā)展到到資本運運營的初初級階段段的體現(xiàn)現(xiàn)。本土品牌牌之間的的收購有有幾種特特點，第第一是看看重歷史史：如“飄影”收購“孔鳳春春”是看重重孔鳳春春蘊含的的百年歷歷史及中中國傳統(tǒng)統(tǒng)文化，與飄影影形成優(yōu)優(yōu)勢互補補。第二二是看重重渠道：“兩面針針”收購“芳草”，雙方方在銷售售渠道上上也將具具有很強強的互補補性，將將“芳草”收歸旗旗下，使使“兩面針針

45、”有望從從傳統(tǒng)優(yōu)優(yōu)勢地區(qū)區(qū)的西南南和華南南市場突突圍，快快速插進進華東市市場并輻輻射北方方市場。第三是是看重生生產(chǎn)：立立白收購購漢高的的合資企企業(yè)作為為自己生生產(chǎn)基地地，實現(xiàn)現(xiàn)銷地產(chǎn)產(chǎn)策略，使立白白的生產(chǎn)產(chǎn)和銷售售觸角可可以延伸伸到東北北，節(jié)約約了生產(chǎn)產(chǎn)和運輸輸成本?？傮w看看，在中中國日化化行業(yè)利利潤日漸漸稀薄的的情況下下，以上上的收購購還都是是在自己己熟悉的的領域中中進行的的核心收收購，而而不是“延伸收收購”，即收收購不同同的領域域，將業(yè)業(yè)務延伸伸到其他他利潤附附加值更更高的行行業(yè)。雖然這些些并購引引人注目目，但未未來能否否呈現(xiàn)強強強聯(lián)合合的加強強效應還還有待時時間來自自證明。牙膏行行業(yè)已經(jīng)

46、經(jīng)進入整整合重組組時期，對于兩兩面針收收購芳草草，只有有優(yōu)化組組合才能能立足市市場。220044年“黑妹”兼并杭杭州牙膏膏，結果果由于管管理等各各種問題題不到一一年時間間就選擇擇了退出出，兩面面針如能能從該事事件中吸吸取教訓訓，并利利用本土土品牌的的價格、成本、區(qū)域等等優(yōu)勢，也完全全可以實實現(xiàn)其在在全國市市場的布布局與外外來品牌牌正面競競爭。而而20004年索索芙特公公司收購購金芭蕾蕾后稱憑憑借成熟熟的運作作模式和和市場網(wǎng)網(wǎng)絡，金金芭蕾很很快就可可以扭虧虧為盈，但至今今動靜不不大。曾曾經(jīng)風光光無比的的傳化花花王合資資事件如如今危機機四伏：兩年多多來，雙雙方并未未能實現(xiàn)現(xiàn)其在客客戶營銷銷、品牌牌

47、推廣、新品研研發(fā)等方方面的合合同項目目。新收收購的小小護士、羽西等等新品牌牌也沒有有為歐萊萊雅提供供收購預預期中的的整合效效應。歐歐萊雅220044年提出出的小護護士8個個月實現(xiàn)現(xiàn)15億億銷售量量的指標標，實際際只完成成了1/4。作作為一個個國際品品牌管理理專家，歐萊雅雅對小護護士和羽羽西的品品牌操作作甚至被被指責為為“不了解解中國市市場和消消費者心心理”。 1.3整整合加劇劇，人事事變局頻頻繁20055年3月月，安利利公司大大中華區(qū)區(qū)對外事事務首席席代表兼兼總監(jiān)何何凱立已已離開安安利，另另謀高就就。9月月，柏亞亞倫卸任任聯(lián)合利利華中國國區(qū)主席席之職，聯(lián)合利利華股份份有限公公司、聯(lián)聯(lián)合利華華食

48、品（中國）有限公公司以及及和路雪雪（中國國）有限限公司的的副總裁裁也都已已易人。此外，聯(lián)合利利華市場場部、銷銷售部、人事部部、財務務部、供供應部等等部門的的最高層層也都在在“換血”。繼寶潔原原中國技技術副總總裁岳江江空降兩兩面針以以后，人人員變動動頻頻。深圳怡怡寶食品品飲料有有限公司司原副總總經(jīng)理郭郭強于110月正正式針出出任該公公司銷售售總監(jiān)和和口腔、家居用用品事業(yè)業(yè)部總經(jīng)經(jīng)理一職職。該公公司銷售售總監(jiān)一一職原由由來自民民企奧奇奇麗公司司的陳凱凱擔任，其因“與兩面面針企業(yè)業(yè)文化沖沖突太大大”而離開開。兩面面針希望望在口腔腔護理市市場上重重振雄威威，而空空降來的的人才如如何與企企業(yè)文化化完全融

49、融合并發(fā)發(fā)揮作用用，顯然然已成為為該公司司當務之之急。1.4產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群群略見雛雛形目前，全全球日化化廠商兼兼并成風風，強強強聯(lián)合，順應全全球化趨趨勢。中中國日化化工業(yè)也也期待大大規(guī)模整整合，走走技術與與市場結結合、企企業(yè)與資資本聯(lián)姻姻的道路路，以技技術為核核心，產(chǎn)產(chǎn)品為基基礎，資資本為紐紐帶，將將有關科科研機構構、生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)、閑置資資本以創(chuàng)創(chuàng)新的模模式整合合，整合合上、中中、下游游，打造造完整高高效的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，培育和和發(fā)展我我國日化化產(chǎn)業(yè)集集群區(qū)域域，建立立起幾個個產(chǎn)業(yè)基基地，以以增強本本行業(yè)的的國際競競爭力。例如從從表面活活性劑及及其原料料的角度度看，大大宗產(chǎn)品品如烷基基苯、脂脂肪胺、脂肪醇

50、醇等主要要集中在在華東和和東北地地區(qū)，在在西部地地區(qū)沒有有太大的的發(fā)展，今后一一段時期期內也不不會有根根本性的的變化。因此，應對已已經(jīng)形成成的優(yōu)勢勢集群進進一步鞏鞏固和發(fā)發(fā)展，在在國內區(qū)區(qū)域優(yōu)勢勢的基礎礎上形成成在國際際上有競競爭力的的表面活活性劑及及其原料料的生產(chǎn)產(chǎn)基地。日化產(chǎn)業(yè)業(yè)初步已已形成了了幾個產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群群，如東東北的日日化原料料基地，以廣東東為中心心的珠江江三角洲洲與以上上海為龍龍頭的長長江三角角洲地區(qū)區(qū)。珠江江三角洲洲是我國國最多最最大的日日化產(chǎn)品品生產(chǎn)地地，長江江三角洲洲正成為為外商聯(lián)聯(lián)系海外外市場與與進軍內內地市場場的非常常有利的的地區(qū)，尤其是是上海，已經(jīng)成成為我國國日化產(chǎn)產(chǎn)品

51、的重重要研發(fā)發(fā)中心和和市場集集散中心心，在國國際產(chǎn)品品鏈中處處于重要要的地位位。從發(fā)展趨趨勢上來來分析，如果把把近幾年年原料企企業(yè)、消消費品企企業(yè)和經(jīng)經(jīng)銷企業(yè)業(yè)各自的的發(fā)展脈脈絡聯(lián)系系起來，不難發(fā)發(fā)現(xiàn)在日日化產(chǎn)品品融合和和業(yè)務融融合的熱熱潮中，傳統(tǒng)的的產(chǎn)業(yè)界界限日益益模糊，產(chǎn)業(yè)日日益走向向融合，推動著著行業(yè)技技術與其其他技術術的結合合與創(chuàng)新新，孕育育并創(chuàng)造造了巨大大的新興興市場。20055年9月月9日，一年一一度的廣廣州國際際美容節(jié)節(jié)召開，并推出出了首屆屆美容化化妝用品品OEMM交易會會。廣東東目前已已經(jīng)成為為全國化化妝品的的主要生生產(chǎn)基地地，廣東東的制造造商為全全國1/3的品品牌貼牌牌生產(chǎn)。

52、到目前前為止，廣東已已經(jīng)在清清遠和汕汕頭分別別建立了了兩個中中國最大大規(guī)模的的代工生生產(chǎn)基地地。國內日化化行業(yè)基基本已形形成兩大大制造業(yè)業(yè)板塊，以廣東東為主的的華南區(qū)區(qū)約占全全國700%左右右，以上上海、江江浙為主主的華東東地區(qū)約約占200%左右右，其它它區(qū)域約約占100%左右右。而在在華南區(qū)區(qū)汕頭日日化企業(yè)業(yè)總數(shù)占占廣東日日化企業(yè)業(yè)70%以上，幾乎占占據(jù)全國國日化行行業(yè)的半半壁江山山。汕頭頭地區(qū)整整個日化化產(chǎn)業(yè)形形成規(guī)模?；娜杖栈a(chǎn)業(yè)業(yè)鏈和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)圈，上游核核心配套套產(chǎn)業(yè)集集群中，從化工工材料、模具、吹瓶、印刷包包裝等形形成大規(guī)規(guī)模的現(xiàn)現(xiàn)代化聚聚集效應應。 目前我國國日化行行業(yè)的OOEM主主

53、要集中中在珠三三角和長長三角地地區(qū)。但但企業(yè)層層次參差差不齊，真正有有規(guī)模形形成氣候候的并不不多，而而多數(shù)是是來樣加加工和來來料加工工，真正正在中國國和國際際叫得響響的專業(yè)業(yè)日化OOEM并并不多，而如何何滿足這這一領域域的發(fā)展展需求是是中國日日化OEEM的巨巨大潛在在市場;中國市市場目前前日化行行業(yè)OEEM企業(yè)業(yè)的層次次、素質質實力普普遍低下下的現(xiàn)狀狀決定專專業(yè)化、國際化化、規(guī)模?；娜杖栈疧EEM基地地將是未未來市場場的領軍軍者，市市場前景景非常樂樂觀。1.5外外資企業(yè)業(yè)的進入入與整合合歐萊雅220044年報顯顯示，在在亞洲銷銷售合計計12.69億億歐元，同比增增長177%，年年內歐萊萊雅在

54、中中國將產(chǎn)產(chǎn)品線延延伸到高高端市場場，將引引入香水水品牌AAr-mmanii和一款款中高檔檔洗發(fā)水水。同時時研發(fā)中中心在上上海建立立，這是是歐萊雅雅全球第第14個個、亞洲洲第二個個研發(fā)中中心，顯顯示了歐歐萊雅對對中國市市場的重重視。寶潔公司司20004財年年的銷售售收入和和利潤均均創(chuàng)下了了新的記記錄。在在20004年66月300日結束束的第四四財季，寶潔利利潤增長長44%，達到到了144億美元元。寶潔潔在中國國也將產(chǎn)產(chǎn)品路線線擴展至至高檔化化妝品上上，如引引入彩妝妝品牌CCoveerGiirl和和高端產(chǎn)產(chǎn)品蜜斯斯佛陀。漢高（中中國）日日用品消消費公司司決定全全面收回回豐采品品牌在國國內的經(jīng)經(jīng)營

55、權，以此為為契機，加大在在華的品品牌建設設。漢高高公司的的豐采系系列產(chǎn)品品19995年進進入中國國市場，近兩年年來，其其發(fā)用定定型產(chǎn)品品已居于于國內銷銷售前三三名，屬屬于在中中國“悶聲發(fā)發(fā)大財”類型。今后，漢高在在華的主主渠道是是零售。為配合合此銷售售方式，漢高已已對產(chǎn)品品進行重重組，將將其定位位在頭發(fā)發(fā)清潔、護理和和定型33大領域域，主推推33個個產(chǎn)品。漢高已已在全國國定下116個城城市重點點戰(zhàn)略，并已制制定系列列本土化化策略快快速占領領市場，包括在在常規(guī)貨貨架上，通過一一贈一促促銷裝和和試用品品贈送，實行重重度捆綁綁促銷；在周末末等銷售售小高峰峰，利用用小規(guī)模模的轉盤盤抽獎，吸引人人氣等。

56、隨著豐豐采在中中國各地地重要門門店的全全線轉場場，漢高高有意在在中國與與歐萊雅雅、寶潔潔等日化化巨頭一一決高下下。 20055年9月月，法國國香水單單一品牌牌銷售排排名前三三的頂級級香水品品牌Loolitta進駐駐上海。廣州國國際美博博會，澳澳洲第一一品牌NNatuures CCaree在內的的化妝品品企業(yè)首首次在中中國亮相相。趁“韓流”東風，韓國尚尚香計劃劃在全國國各城市市以代理理的形式式，將尚尚香產(chǎn)品品全面打打入中國國市場。借“蘭芝”品牌在在華“聲名鵲鵲起”后，愛愛茉莉太太平洋終終于決定定以韓國國巨頭的的真實身身份“露臉”中國市市場。與此同時時，聯(lián)合合利華欲欲出售旗旗下三個個中國品品牌：京

57、京華茶葉葉、蔓登登琳冰淇淇淋以及及老蔡醬醬油。寶寶潔在把把吉列公公司擁入入懷中的的同時，還把聯(lián)聯(lián)合利華華從全球球日用品品老大的的交椅上上拽了下下來。聯(lián)聯(lián)合利華華的力士士洗發(fā)水水更換包包裝并順順勢提價價，銷售售情況良良好，220055年更力力推“漢方”系列，大有與與寶潔抗抗衡之勢勢。由于三氯氯生的影影響，高高露潔在在20005年推推出新品品種的力力度很大大。繼蜂蜂膠牙膏膏之后，又破天天荒的邀邀請人氣氣天王周周杰倫代代言冰爽爽牙膏。而佳潔潔士也另另辟蹊徑徑的推出出夜間牙牙膏來細細分市場場。在進入中中國市場場的大潮潮中，也也不是所所有的企企業(yè)都能能分得一一杯羹。中國復復雜的市市場環(huán)境境連老謀謀深算的

58、的外資巨巨頭也馬馬失前蹄蹄。9月月，寶潔潔公司稱稱出于長長遠發(fā)展展的戰(zhàn)略略考慮，決定停停止激爽爽的生產(chǎn)產(chǎn)。作為為寶潔旗旗下的一一大沐浴浴品牌，激爽自自20002年66月上市市以來，曾被寶寶潔公司司寄予厚厚望。作作為第一一個專門門針對中中國市場場創(chuàng)立的的本土沐沐浴品牌牌，激爽爽被定位位為“清爽加加振奮”，大打打“清涼牌牌”，市場場目標直直指六神神，試圖圖從其占占據(jù)的夏夏季沐浴浴露市場場切出一一塊蛋糕糕。新品品以低于于本土品品牌的價價格迅速速搶占全全國各大大超市。年終放放榜，激激爽以一一個新品品的姿態(tài)態(tài)闖入全全國沐浴浴品牌前前十名，并拿下下了接近近2%的的市場份份額。雖雖然對于于一個新新品來說說，

59、激爽爽的表現(xiàn)現(xiàn)“已經(jīng)是是相當不不錯了”，但是是相對于于寶潔的的預期值值，尤其其是相對對于大把把投下的的廣告，這個成成績顯然然不能令令寶潔高高層滿意意。 1.6本本土企業(yè)業(yè)加快調調整，多多元化成成為首要要策略面對外資資企業(yè)咄咄咄逼人人之勢，本土企企業(yè)也毫毫不示弱弱。20004年年始，上上海家化化開始投投入巨資資重新振振興美加加凈，美美加凈的的廣告從從地方臺臺轉向了了中央臺臺。20005年年，六神神大膽啟啟用明星星做代言言人，斯斯琴高娃娃和李冰冰冰的號號召力為為六神帶帶來了高高速的業(yè)業(yè)績成長長。丁家家宜已經(jīng)經(jīng)從法國國引進知知名品牌牌歐純作作為公司司的第二二品牌投投入市場場運作，并逐步步向二三三級城

60、市市的傳統(tǒng)統(tǒng)商場和和專賣店店渠道滲滲透。歐歐純品牌牌是20005年年年初從從法國引引進國內內，在海海藻泥產(chǎn)產(chǎn)品概念念的基礎礎上共推推出平衡衡美白、緊致新新活和全全效水潤潤三大系系列近330個單單品，550元左左右的價價位與玉玉蘭油等等合資品品牌相近近，主推推的平衡衡美白系系列占據(jù)據(jù)銷售比比重的440%以以上，主主要針對對城市白白領時尚尚女性消消費者。而“浪奇”也準備備進軍護護膚品、保健品品領域。與此同同時，以以“黑妹”牙膏為為世人所所知的美美晨集團團卻相繼繼與英國國翠豐集集團下屬屬的建材材零售商商百安居居、跨國國零售巨巨頭麥德德龍分別別合資開開發(fā)廣州州建材零零售市場場與消費費品零售售市場。20