中國(guó)各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

1、2014最全的中國(guó)各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（完整版）2014-03-03 HYPERLINK javascript:viewProfile(); 51資金項(xiàng)目網(wǎng)51資金項(xiàng)目網(wǎng)小編嘔心瀝血之作，整理了2014年以來(lái)最全的中國(guó)各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，只想達(dá)到一個(gè)目的：對(duì)你有用！你值得擁有！一、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)、電電信網(wǎng)絡(luò)瀏覽覽器：本本土勢(shì)力力崛起微軟軟新系統(tǒng)統(tǒng)和平板板的平庸庸表現(xiàn)加加劇了IIE的失失勢(shì)，自自主安裝裝瀏覽器器的調(diào)查查對(duì)象中中，選擇擇Chrromee的比例例大幅提提升。而而中國(guó)瀏瀏覽器品品牌中表表現(xiàn)最好好的3660和搜搜狗已經(jīng)經(jīng)成為11/4公公司人的的首選，兩款產(chǎn)產(chǎn)品中，一個(gè)背背靠國(guó)內(nèi)內(nèi)最流行行的安全全軟件，另

2、一個(gè)個(gè)則跟著著占有率率最高的的中文輸輸入法，通過(guò)巧巧妙的設(shè)設(shè)計(jì)讓很很多用戶戶在不經(jīng)經(jīng)意間用用上自家家瀏覽器器。私人郵箱箱：社交交網(wǎng)絡(luò)沖沖擊私人人郵箱的的份額今今年沒(méi)有有發(fā)生太太大變化化，Gmmaill、QQQ郵箱和和網(wǎng)易旗旗下的1163以以及1226依然然是首選選。但面面對(duì)社交交網(wǎng)絡(luò)的的興起，私人郵郵箱的前前景并不不明朗，這種服服務(wù)往往往被用來(lái)來(lái)注冊(cè)其其它網(wǎng)絡(luò)絡(luò)服務(wù)，并自然然而然地地變成用用戶接收收廠商營(yíng)營(yíng)銷信息息的一個(gè)個(gè)渠道。搜索引擎擎：后來(lái)來(lái)者仍須須努力在技技術(shù)門檻檻非常高高的搜索索市場(chǎng)，還沒(méi)有有其它中中國(guó)搜索索公司能能像百度度一樣跟跟著Goooglle的腳腳步，在在硅谷設(shè)設(shè)研發(fā)中中心研究

3、究前沿搜搜索技術(shù)術(shù)。而被被iPhhonee和大量量Anddroiid手機(jī)機(jī)選為內(nèi)內(nèi)置搜索索引擎也也幫助百百度在快快速上升升的移動(dòng)動(dòng)搜索市市場(chǎng)取得得突破。3600搜索去去年曾依依靠宣傳傳攻勢(shì)快快速獲得得大量用用戶，騰騰訊收購(gòu)購(gòu)搜狗或或許也會(huì)會(huì)為移動(dòng)動(dòng)搜索市市場(chǎng)帶來(lái)來(lái)一些變變化。但但要想改改變搜索索市場(chǎng)格格局，這這兩家公公司在技技術(shù)積累累和品牌牌認(rèn)知上上還需要要努力。視頻網(wǎng)站站：巨變變的一年年視頻頻網(wǎng)站在在過(guò)去一一年發(fā)生生了巨大大變化，去年排排名第三三的土豆豆網(wǎng)和第第五的PPPS網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視視被收購(gòu)購(gòu)。優(yōu)酷酷地位未未被動(dòng)搖搖，推出出曉說(shuō)說(shuō)等廣廣受歡迎迎的自制制內(nèi)容成成為優(yōu)酷酷今年最最大的亮亮點(diǎn)。競(jìng)競(jìng)

4、爭(zhēng)對(duì)手手們正在在努力追追趕，搜搜狐視頻頻依靠熱熱播美劇劇以及中國(guó)好好聲音第二季季的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)獨(dú)播吸吸引了大大量公司司人用戶戶，份額額快速上上升。普普通用戶戶關(guān)心的的問(wèn)題從從來(lái)都只只有一個(gè)個(gè)誰(shuí)能以以最快速速、最方方便的方方式提供供最好的的內(nèi)容，最好還還少一點(diǎn)點(diǎn)廣告。在線社交交工具：微信的的力量新浪浪微博仍仍是第一一，但占占比已經(jīng)經(jīng)從去年年的八成成下降到到了一半半不到，崛起的的微信大大有取代代之勢(shì)。后者已已經(jīng)迅速速進(jìn)化為為一個(gè)完完整的移移動(dòng)社交交平臺(tái)，不少用用戶轉(zhuǎn)而而選擇了了這個(gè)更更加私密密的空間間。與淘淘寶合作作之后，新浪微微博加大大了商品品交易的的比重，而最近近對(duì)“大V”的打擊擊給微博博造成了了新

5、的沖沖擊。相相反，微微信的風(fēng)風(fēng)靡也鞏鞏固了騰騰訊的巨巨頭地位位，它剛剛剛成為為中國(guó)首首家市值值過(guò)千億億美元的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)公司。而這兩兩者也使使得那些些傳統(tǒng)SSNS網(wǎng)網(wǎng)站的活活躍度繼繼續(xù)下滑滑。全品類電電商網(wǎng)站站：易訊訊上升，當(dāng)當(dāng)下下降亞馬馬遜中國(guó)國(guó)排第三三，在公公司人心心目中的的美譽(yù)度度比它的的實(shí)際銷銷量排名名要好。而蘇寧寧易購(gòu)的的美譽(yù)度度依然比比它按銷銷售計(jì)算算的市場(chǎng)場(chǎng)份額要要壞。易易迅是上上升最明明顯的一一家，在在被騰訊訊收購(gòu)后后，這家家原本只只做上海海周邊的的電商，現(xiàn)在已已經(jīng)拓展展到全國(guó)國(guó)。顯露露出明顯顯頹勢(shì)的的則是當(dāng)當(dāng)當(dāng)，這這家公司司的業(yè)務(wù)務(wù)全面受受到京東東等對(duì)手手的侵蝕蝕，李國(guó)國(guó)慶過(guò)去

6、去一年也也不愿再再砸錢維維持份額額，雖然然依然排排第五，但首選選它的公公司人數(shù)數(shù)量比去去年下降降了接近近一半。在線新聞聞品牌：各顯其其能新浪浪依舊排排在首位位，但這這一定程程度上也也得益于于新浪微微博，它它在上一一年已經(jīng)經(jīng)成為人人們首選選的新聞聞來(lái)源。網(wǎng)易反反超騰訊訊成為第第二，為為了爭(zhēng)奪奪用戶它它和搜狐狐都在新新聞客戶戶端進(jìn)行行了大規(guī)規(guī)模投入入，前者者延續(xù)其其所強(qiáng)調(diào)調(diào)的個(gè)性性和較大大尺度的的用戶評(píng)評(píng)論，而而后者率率先跟進(jìn)進(jìn)了國(guó)外外的開(kāi)放放平臺(tái)模模式，接接入大量量媒體和和自媒體體。不過(guò)過(guò)騰訊新新聞客戶戶端也正正在利用用其微信信平臺(tái)的的推廣進(jìn)進(jìn)行海量量用戶的的轉(zhuǎn)化。在將來(lái)來(lái)，更多多的原創(chuàng)創(chuàng)內(nèi)容顯

7、顯然會(huì)是是各個(gè)門門戶努力力的重心心。音樂(lè)類應(yīng)應(yīng)用：依依然遵循循老規(guī)律律對(duì)于于中國(guó)的的消費(fèi)者者來(lái)說(shuō)，在選擇擇一款音音樂(lè)應(yīng)用用時(shí)，大大多數(shù)人人都會(huì)依依照以下下幾個(gè)因因素展開(kāi)開(kāi)：是不不是免費(fèi)費(fèi)、曲庫(kù)庫(kù)全不全全、方不不方便。我們歷歷年的金金字招牌牌的調(diào)查查結(jié)果也也很好地地印證了了這個(gè)判判斷，排排名靠前前的那些些音樂(lè)應(yīng)應(yīng)用無(wú)論是是QQ音音樂(lè)還是是百度音音樂(lè)，都都在這三三點(diǎn)上做做得出色色。中國(guó)國(guó)用戶很很少去聽(tīng)聽(tīng)外語(yǔ)歌歌，也不不會(huì)去嘗嘗試爵士士、搖滾滾這些不不同的音音樂(lè)風(fēng)格格，不愿愿去嘗“新”、去“發(fā)現(xiàn)”，豆瓣瓣FM在在今年排排名的下下降又給給這個(gè)事事實(shí)做了了最好的的注腳。手機(jī)瀏覽覽器：UUC仍在在成長(zhǎng)前三

8、三位地位位依舊穩(wěn)穩(wěn)固。邁邁入第99個(gè)年頭頭的UCC瀏覽器器作為前前三強(qiáng)唯唯一的第第三方瀏瀏覽器，在移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)早期積積累的學(xué)學(xué)生用戶戶也慢慢慢成長(zhǎng)為為公司人人用戶。同時(shí)這這個(gè)品牌牌也在積積極尋求求全球化化發(fā)展，攻下印印度手機(jī)機(jī)瀏覽器器市場(chǎng)第第一的份份額或許許是一個(gè)個(gè)不錯(cuò)的的開(kāi)始。作為iiOS設(shè)設(shè)備的內(nèi)內(nèi)置瀏覽覽器，SSafaari也也保持了了較高的的份額，最近，在“土豪金金”一詞走走紅的同同時(shí)，蘋(píng)蘋(píng)果一周周內(nèi)售出出9000萬(wàn)臺(tái)iiPhoone55C/55S也顯顯示了這這家公司司產(chǎn)品的的流行程程度。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商：決決戰(zhàn)4GG時(shí)代中國(guó)國(guó)移動(dòng)的的比例有有所提升升。雖然然iPhhonee依然缺缺席，

9、但但品牌持持續(xù)上升升的三星星、小米米和華為為都同步步推出了了移動(dòng)定定制機(jī)型型，移動(dòng)動(dòng)缺少選選擇的問(wèn)問(wèn)題得以以改善。目前三三大運(yùn)營(yíng)營(yíng)商都在在升級(jí)44G網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，但下下一代移移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的到來(lái)來(lái)受益最最大的還還是中國(guó)國(guó)移動(dòng)，它主導(dǎo)導(dǎo)的TDD-LTTE網(wǎng)絡(luò)絡(luò)將兼容容全球主主流的44G網(wǎng)絡(luò)絡(luò)技術(shù)，不再是是3G時(shí)時(shí)代的一一根獨(dú)苗苗。此前前由于TTD機(jī)型型匱乏而而停留在在2G網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的大大量移動(dòng)動(dòng)用戶很很可能會(huì)會(huì)被轉(zhuǎn)化化為4GG用戶。智能手機(jī)機(jī)：歷史史不值錢錢iPPhonne依然然被認(rèn)為為是最好好的手機(jī)機(jī)，超過(guò)過(guò)七成受受訪公司司人首選選蘋(píng)果與與三星。傳統(tǒng)手手機(jī)巨頭頭諾基亞亞、摩托托羅拉和和HTCC的號(hào)召召力在過(guò)

10、過(guò)去兩年年逐漸喪喪失，取取而代之之的是小小米等新新興國(guó)產(chǎn)產(chǎn)智能手手機(jī)品牌牌，這些些品牌在在短短兩兩年時(shí)間間里就依依靠迎合合中國(guó)用用戶的軟軟件界面面、性價(jià)價(jià)比和突突破性的的營(yíng)銷手手段蓋過(guò)過(guò)了巨頭頭們?cè)谥兄袊?guó)地區(qū)區(qū)十幾年年的努力力。在這這樣一個(gè)個(gè)快速變變化的市市場(chǎng)，沒(méi)沒(méi)什么比比歷史更更不值錢錢。平板電腦腦：走向向普及去年年有近11/5的的公司人人對(duì)平板板電腦沒(méi)沒(méi)有興趣趣，今年年保持相相同想法法的人已已經(jīng)不到到3%，可見(jiàn)平平板設(shè)備備已經(jīng)走走向普及及。而受受訪公司司人的首首選仍然然以i字字開(kāi)頭，本不昂昂貴的iiPadd系列引引入更便便宜的iiPadd miini后后更加平平易近人人，成為為近855%公

11、司司人的首首選。亞亞馬遜KKinddle Firre平板板電腦今今年也進(jìn)進(jìn)了中國(guó)國(guó)，但反反響平平平。由于于國(guó)內(nèi)還還沒(méi)有像像美國(guó)一一樣成熟熟的電子子書(shū)和視視頻付費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)，嚴(yán)重依依賴配套套網(wǎng)絡(luò)服服務(wù)的FFiree只是一一個(gè)價(jià)格格還算不不錯(cuò)的AAndrroidd平板電電腦而已已。筆記本電電腦：蘋(píng)蘋(píng)果成為為第一今年年的調(diào)查查中，蘋(píng)蘋(píng)果一舉舉超過(guò)TThinnkPaad成為為公司人人的首選選筆記本本電腦。出現(xiàn)這這種情況況的很大大一部分分原因可可能是iiPhoone在在移動(dòng)市市場(chǎng)建立立的品牌牌形象延延伸到了了筆記本本市場(chǎng)。隨著用用戶群體體的擴(kuò)大大，國(guó)內(nèi)內(nèi)網(wǎng)銀、火車訂訂票、輸輸入法等等服務(wù)對(duì)對(duì)Macc的支持持

12、日漸完完善，也也減少了了用戶的的顧慮。與之相相對(duì)的，PC廠廠商在英英特爾和和微軟鼓鼓勵(lì)下所所推出的的平板/筆記本本合體設(shè)設(shè)備并未未在市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)生太太大反響響。單反相機(jī)機(jī)：迎接接智能手手機(jī)挑戰(zhàn)戰(zhàn)佳能能仍然是是最受歡歡迎的單單反相機(jī)機(jī)，且份份額又大大幅提升升。這得得益于佳佳能更為為完整的的產(chǎn)品線線。中國(guó)國(guó)消費(fèi)者者的消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣是是先入手手DC，再升級(jí)級(jí)單反，而佳能能在DCC領(lǐng)域的的高占有有率為品品牌口碑碑打下了了基礎(chǔ)，而且這這家公司司也更擅擅長(zhǎng)在中中國(guó)宣傳傳營(yíng)銷。未來(lái)，更多的的挑戰(zhàn)來(lái)來(lái)自智能能手機(jī)的的沖擊，因此，對(duì)于佳佳能來(lái)說(shuō)說(shuō)，可更更換鏡頭頭的更高高端相機(jī)機(jī)市場(chǎng)是是其未來(lái)來(lái)的方向向。電視游戲戲機(jī)：任

13、任天堂沒(méi)沒(méi)落任天天堂新游游戲機(jī)WWii U并未未重現(xiàn)上上一代產(chǎn)產(chǎn)品的輝輝煌，33DS掌掌上游戲戲機(jī)也受受到手機(jī)機(jī)游戲的的嚴(yán)重沖沖擊。選選擇微軟軟Xboox的公公司人今今年超過(guò)過(guò)了任天天堂，游游戲已經(jīng)經(jīng)不是XXboxx的全部部。隨著著Winndowws 88系統(tǒng)和和應(yīng)用商商店被融融入Xbbox Onee，微軟軟正試圖圖讓游戲戲機(jī)在客客廳扮演演數(shù)字中中心的角角色。電視：智智能電視視將成主主流在新新興的智智能電視視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品品牌占據(jù)據(jù)著絕大大部分市市場(chǎng)份額額，但在在我們的的榜單中中，索尼尼仍居榜榜首。自自兩年前前，業(yè)內(nèi)內(nèi)再發(fā)展展智能電電視、重重新將觀觀眾拉回回客廳上上形成共共識(shí)，今今年上半半年銷售

14、售數(shù)據(jù)顯顯示，智智能電視視同比增增幅超1130%。小米米、樂(lè)視視與聯(lián)想想等新來(lái)來(lái)者都加加入了份份額的爭(zhēng)爭(zhēng)奪當(dāng)中中。索尼尼看起來(lái)來(lái)雖慢半半拍，但但是與國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌不同的的是，索索尼在硬硬件技術(shù)術(shù)與娛樂(lè)樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈方面更更具優(yōu)勢(shì)勢(shì)，它擁?yè)碛须娪坝?、音?lè)樂(lè)業(yè)務(wù)，還有游游戲、藍(lán)藍(lán)光碟機(jī)機(jī)，很可可能會(huì)后后發(fā)制人人?？照{(diào)：大大金來(lái)勢(shì)勢(shì)兇猛今年年前三的的格局已已然發(fā)生生變化，來(lái)自日日本的品品牌大金金進(jìn)入前前三。在在日本家家電企業(yè)業(yè)增長(zhǎng)總總體顯得得疲弱背背后，大大金空調(diào)調(diào)在中國(guó)國(guó)市場(chǎng)來(lái)來(lái)勢(shì)洶洶洶。在中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)，大金金有1.4萬(wàn)家家店，雖雖然店面面都屬微微型，但但正穩(wěn)步步向中國(guó)國(guó)普通住住宅區(qū)挺挺進(jìn)，并并開(kāi)始正正

15、視三四四線市場(chǎng)場(chǎng)的增長(zhǎng)長(zhǎng)潛力。居于主主導(dǎo)地位位的格力力與美的的，在遭遭受行業(yè)業(yè)整體調(diào)調(diào)整的困困難境遇遇后，還還需要警警惕競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手“彎道超超車”。冰箱：西西門子轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換視角角西門門子與海海爾領(lǐng)跑跑冰箱市市場(chǎng)的格格局依舊舊，不過(guò)過(guò)不同的的是，這這次居榜榜首的是是西門子子冰箱。冰箱銷銷售的高高速增長(zhǎng)長(zhǎng)，由中中高端市市場(chǎng)的強(qiáng)強(qiáng)勁需求求拉動(dòng)，在整體體冰箱市市場(chǎng)，對(duì)對(duì)開(kāi)門、三門、多門冰冰箱占據(jù)據(jù)了市場(chǎng)場(chǎng)1/33的份額額，這更更體現(xiàn)出出大容量量、功能能實(shí)用的的冰箱越越來(lái)越受受到青睞睞。羅永永浩砸冰冰箱事件件讓這家家公司開(kāi)開(kāi)始反思思過(guò)去高高高在上上的視角角，更加加謙卑地地面對(duì)市市場(chǎng)與消消費(fèi)者，從完善善服務(wù)與與

16、提升品品質(zhì)方面面尋找突突破。洗衣機(jī)：海爾危危險(xiǎn)海爾爾與西門門子依然然保持領(lǐng)領(lǐng)先地位位，不過(guò)過(guò)兩者差差距越來(lái)來(lái)越小。就整體體市場(chǎng)而而言值得得注意的的是，海海爾在波波輪洗衣衣機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)領(lǐng)跑，但它在在滾筒洗洗衣機(jī)方方面卻輸輸給了西西門子。在滾筒筒洗衣機(jī)機(jī)逐漸成成為市場(chǎng)場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)點(diǎn)時(shí)，海海爾應(yīng)該該重視這這個(gè)趨勢(shì)勢(shì)。除此此以外，美的旗旗下的小小天鵝正正迎頭趕趕上，雖雖然與兩兩大巨頭頭還有差差距，但但力量不不容忽視視。還需需要關(guān)注注的是，大容量量與高能能效的洗洗衣機(jī)正正表現(xiàn)出出其巨大大的增長(zhǎng)長(zhǎng)潛力。廚電：西西門子迎迎頭趕上上廚電電的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)越來(lái)越越激烈。除了方方太繼續(xù)續(xù)引領(lǐng)市市場(chǎng)外，西門子子更是快快速躍進(jìn)進(jìn)，排

17、名名從去年年的第五五上升到到今年的的第二位位。廚電電行業(yè)受受房產(chǎn)與與家居行行業(yè)低迷迷影響，增長(zhǎng)乏乏力。不不過(guò)廚電電找到了了一個(gè)新新的出路路以整體體廚房概概念對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行行搭配與與整體設(shè)設(shè)計(jì)。除除了方太太繼續(xù)以以宣傳陣陣勢(shì)加深深消費(fèi)者者認(rèn)知度度以外，西門子子更多地地把精力力放到了了引導(dǎo)消消費(fèi)需求求上面。微波爐：美的仍仍需努力力在中中國(guó)的微微波爐市市場(chǎng)，除除了格蘭蘭仕與美美的，仍仍未有新新的進(jìn)入入者可以以改變這這種格局局。需要要引起注注意的是是，格蘭蘭仕微波波爐的優(yōu)優(yōu)勢(shì)正在在顯現(xiàn)，與美的的的距離離正在拉拉開(kāi)，前前者比重重大幅提提升，美美的需要要更加努努力。不不過(guò)，看看起來(lái)美美的正朝朝著改進(jìn)進(jìn)工業(yè)設(shè)

18、設(shè)計(jì)、提提高產(chǎn)品品附加值值方面下下功夫，把目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行細(xì)分分，找到到更加準(zhǔn)準(zhǔn)確的消消費(fèi)者層層級(jí)，提提升品牌牌的影響響力。二、【時(shí)時(shí)尚生活活、文化化消費(fèi)】珠寶首飾飾：“自我獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)”成為理理由以“黃金飾飾品”深入人人心的周周大福的的地位得得到了凸凸顯，每每年新增增2000家店鋪鋪的高速速擴(kuò)張以以及強(qiáng)化化電商渠渠道合作作都為周周大福帶帶來(lái)更多多的公司司人消費(fèi)費(fèi)者。TTifffanyy和Caartiier這這兩家高高端珠寶寶品牌都都有不同同程度的的上升，相比于于過(guò)去以以“婚慶”為主的的消費(fèi)動(dòng)動(dòng)機(jī)，越越來(lái)越多多的年輕輕消費(fèi)者者以“自我獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)”作為購(gòu)購(gòu)買珠寶寶的理由由，在這這方面擁?yè)碛衅放婆茽I(yíng)銷能能力

19、和消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)同感的的Tifffanny和CCarttierr符合了了他們的的需求。腕表：中中產(chǎn)階級(jí)級(jí)買好表表鐘表表行業(yè)在在這一年年里的確確受到了了不小的的沖擊，由“表叔”引發(fā)的的中國(guó)政政府一系系列反腐腐動(dòng)作，再加上上中國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)增速速放緩，讓各大大腕表品品牌都出出現(xiàn)了銷銷售增長(zhǎng)長(zhǎng)放緩甚甚至下跌跌。但這這并不影影響百達(dá)達(dá)翡麗依依然是消消費(fèi)者心心中的最最高追求求。中產(chǎn)產(chǎn)階級(jí)消消費(fèi)者的的口味正正在逐漸漸拉高，根據(jù)我我們今年年的調(diào)查查，在入入門級(jí)腕腕表中，天梭為為代表的的品牌腕腕表已經(jīng)經(jīng)進(jìn)一步步確立“門檻”，與電電子表陣陣營(yíng)劃清清界限。而同屬屬斯沃琪琪集團(tuán)但但定位稍稍高的歐歐米茄也也超越浪浪琴成為為公

20、司人人最愿意意購(gòu)買的的高端腕腕表品牌牌。牛仔服飾飾品牌：Levviss不斷貼貼近市場(chǎng)場(chǎng)這是是今年新新增加的的一項(xiàng)調(diào)調(diào)查。作作為休閑閑文化的的經(jīng)典服服裝，它它的潮流流趨勢(shì)值值得持續(xù)續(xù)關(guān)注。Levviss在中國(guó)國(guó)牛仔褲褲市場(chǎng)中中無(wú)疑是是絕對(duì)的的老大。它是最最早進(jìn)入入中國(guó)市市場(chǎng)的牛牛仔品牌牌之一，也是很很早就已已經(jīng)開(kāi)始始根據(jù)中中國(guó)消費(fèi)費(fèi)者的體體型設(shè)計(jì)計(jì)牛仔褲褲的公司司。在三三年前它它還開(kāi)始始逐漸將將新產(chǎn)品品發(fā)布放放在中國(guó)國(guó)。除了了牛仔品品牌之外外，一些些綜合類類的時(shí)尚尚品牌也也在牛仔仔服飾市市場(chǎng)占有有一定地地位，比比如GUUESSS。運(yùn)動(dòng)品牌牌：好日日子仍未未到來(lái)李寧寧有少許許進(jìn)步，它在去去年開(kāi)始始

21、的一系系列變革革，包括括更好地地理解消消費(fèi)者需需求，建建立快速速反應(yīng)機(jī)機(jī)制的努努力初見(jiàn)見(jiàn)成效。不過(guò)、整個(gè)行行業(yè)仍處處于前期期擴(kuò)張過(guò)過(guò)度、現(xiàn)現(xiàn)在艱難難去庫(kù)存存的尷尬尬境地。上半年年中國(guó)動(dòng)動(dòng)向、3361度度、安踏踏、匹克克、特步步、李寧寧等6家家運(yùn)動(dòng)品品牌存貨貨相比220122年年底底僅僅下下降了88.022%，上上半年六六大品牌牌關(guān)閉門門店數(shù)量量合計(jì)高高達(dá)22249家家，平均均每天關(guān)關(guān)店122家。加加上經(jīng)濟(jì)濟(jì)走勢(shì)尚尚未回暖暖，運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌的的好日子子仍未到到來(lái)?？鞎r(shí)尚：優(yōu)衣庫(kù)庫(kù)地位鞏鞏固優(yōu)衣衣庫(kù)自去去年超過(guò)過(guò)ZARRA之后后今年的的地位更更加鞏固固。過(guò)去去一年里里優(yōu)衣庫(kù)庫(kù)再次加加快了在在中國(guó)市市場(chǎng)

22、的門門店擴(kuò)張張速度，門店數(shù)數(shù)量幾乎乎翻倍超超過(guò)2000家，成為幾幾大快時(shí)時(shí)尚品牌牌中門店店數(shù)量最最多的一一個(gè)。同同時(shí)它為為了強(qiáng)調(diào)調(diào)自己在在面料上上的優(yōu)勢(shì)勢(shì)將產(chǎn)品品重新劃劃分為112個(gè)品品牌系列列，并推推出了LLifeeWeaar的概概念。最最晚進(jìn)入入中國(guó)市市場(chǎng)的GGAP逐逐漸從學(xué)學(xué)習(xí)摸索索市場(chǎng)階階段進(jìn)入入迅速擴(kuò)擴(kuò)張，排排名正在在上升。高級(jí)時(shí)裝裝和皮具具：炫耀耀性消費(fèi)費(fèi)減弱幾乎乎所有奢奢侈品牌牌最近都都在談?wù)撜摰脑掝}題是，中中國(guó)人購(gòu)購(gòu)買奢侈侈品的炫炫耀目的的開(kāi)始減減弱，大大家更關(guān)關(guān)注品味味和個(gè)性性化的消消費(fèi)需求求。這就就不難解解釋，在在今年的的調(diào)查中中，愛(ài)馬馬仕、CChannel這這些看起起來(lái)更

23、“低調(diào)奢奢華”的品牌牌已經(jīng)超超越了公公司人對(duì)對(duì)Guccci的的喜愛(ài)度度，并與與LV旗旗鼓相當(dāng)當(dāng)。那些些綴滿LLogoo的奢侈侈品大牌牌們已經(jīng)經(jīng)意識(shí)到到了危機(jī)機(jī)，今年年LV、Guccci相相繼推出出了“去Loogo化化運(yùn)動(dòng)”，發(fā)布布了一些些沒(méi)有明明顯品牌牌標(biāo)識(shí)和和印記的的產(chǎn)品，但效果果還不十十分明顯顯。選秀節(jié)目目：好聲聲音仍可可維持“快樂(lè)男男聲評(píng)委委前女友友今日離離婚恐引引發(fā)快男男收視狂狂潮，中中國(guó)好聲聲音導(dǎo)師師火速離離婚力挽挽狂瀾?！边@是前前不久王王菲和汪汪峰在同同一天宣宣布離婚婚時(shí)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)用來(lái)調(diào)調(diào)侃的話話，選秀秀節(jié)目也也成為了了這個(gè)夏夏天公司司人中最最熱門的的話題。中國(guó)國(guó)好聲音音仍然然是最受受

24、歡迎的的選秀類類節(jié)目，無(wú)論是是從制作作水平、學(xué)員質(zhì)質(zhì)量還是是導(dǎo)師的的化學(xué)反反應(yīng)上來(lái)來(lái)說(shuō)，它它都保持持了上一一季的水水準(zhǔn)。而而去年受受“限娛令令”影響的的湖南衛(wèi)衛(wèi)視也在在我是是歌手上爭(zhēng)回回了一些些人氣。電影院線線：萬(wàn)達(dá)達(dá)仍在擴(kuò)擴(kuò)張萬(wàn)達(dá)達(dá)影院依依然是一一線城市市公司人人觀影的的第一選選擇。以以萬(wàn)達(dá)廣廣場(chǎng)為標(biāo)標(biāo)志的萬(wàn)萬(wàn)達(dá)商業(yè)業(yè)地產(chǎn)的的迅速發(fā)發(fā)展，成成為了萬(wàn)萬(wàn)達(dá)影院院過(guò)去幾幾年在一一二線城城市擴(kuò)展展的保障障，而220111年與加加拿大IIMAXX公司簽簽訂的IIMAXX合資影影院的協(xié)協(xié)議，也也使得萬(wàn)萬(wàn)達(dá)的IIMAXX影院數(shù)數(shù)超過(guò)了了其它國(guó)國(guó)內(nèi)院線線之和。如果你你擁有最最好的位位置、最最寬敞的的座椅、最

25、大的的銀幕、最震撼撼的視聽(tīng)聽(tīng)效果，觀眾并并不介意意為你多多掏幾十十塊錢。時(shí)尚雜志志：康泰泰納仕領(lǐng)領(lǐng)先今年年跟去年年幾乎沒(méi)沒(méi)有大的的不同，除了GGQ在今今年超越越了瑞麗麗排名第第二。這這或多或或少能說(shuō)說(shuō)明男公公司人也也開(kāi)始更更關(guān)注時(shí)時(shí)尚雖然GGQ對(duì)社社會(huì)熱點(diǎn)點(diǎn)和價(jià)值值觀的探探討讓它它本身就就已經(jīng)褪褪去了不不少時(shí)尚尚雜志的的胭脂氣氣。當(dāng)然然，這也也算是康康泰納仕仕的勝利利，這家家美國(guó)的的雜志出出版巨頭頭的女刊刊VOGGUE和和男刊GGQ成功功地在中中國(guó)分別別占有最最大的讀讀者群體體和品牌牌知名度度。而關(guān)關(guān)于未來(lái)來(lái)，它在在媒體業(yè)業(yè)務(wù)延伸伸方面的的一系列列舉動(dòng)也也值得關(guān)關(guān)注。三、【汽汽車商旅金融房地產(chǎn)

26、產(chǎn)快遞】微型和小小型車：自主品品牌受擠擠壓大眾眾微型和和小型車車的代表表是POOLO，憑借于于此，在在這一區(qū)區(qū)間，它它還是排排在第一一位，占占比是奧奧迪的兩兩倍和MMINII的三倍倍。大眾眾的微型型和小型型車之所所以受歡歡迎，可可能是由由于選擇擇這類車車型的消消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)車預(yù)算算不足，比較注注重性價(jià)價(jià)比。以以前合資資品牌與與自主品品牌在這這一細(xì)分分市場(chǎng)井井水不犯犯河水，現(xiàn)在自自主品牌牌受到擠擠壓，占占比非常常低。不不過(guò)整體體而言微微型和小小型車市市場(chǎng)日漸漸式微，這類車車型的利利潤(rùn)微薄薄，產(chǎn)品品更新不不足，性性能技術(shù)術(shù)升級(jí)緩緩慢。緊湊型車車：奧迪迪的成功功奧迪迪改變官官車形象象、變得得年輕化化的策

27、略略取得成成功，占占比從去去年的220.111%上上升為今今年的226.006。這表明明，奧迪迪推出AA3車型型后，通通過(guò)一系系列表現(xiàn)現(xiàn)青春活活力的廣廣告營(yíng)銷銷活動(dòng)，改變了了以往消消費(fèi)者心心目中嚴(yán)嚴(yán)肅的品品牌形象象，開(kāi)奧奧迪的不不再只是是官員和和商務(wù)人人士，它它也可以以是年輕輕時(shí)尚人人士的選選擇。寶寶馬一直直以操控控性能來(lái)來(lái)吸引喜喜歡駕駛駛的消費(fèi)費(fèi)者，效效果看起起來(lái)很不不錯(cuò)。高高端豪華華車向下下一等級(jí)級(jí)提供服服務(wù)，搶搶奪年輕輕人和低低消費(fèi)市市場(chǎng)更容容易建立立品牌影影響力。中型車：奔馳吸吸引力減減弱豪華華品牌奧奧迪和寶寶馬仍是是中型車車市場(chǎng)的的首選。去年，德系豪豪車品牌牌發(fā)起價(jià)價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)相用用具

28、有性性價(jià)比的的入門級(jí)級(jí)車型來(lái)來(lái)招攬客客戶，擴(kuò)擴(kuò)大了在在中型車車市場(chǎng)的的份額。出乎意意料的是是，通用用汽車旗旗下的別別克、雪雪佛蘭的的占比排排名為第第三和第第五，把把奔馳擠擠了下去去。這應(yīng)應(yīng)該和別別克推出出了換代代車型，雪佛蘭蘭邁瑞寶寶為更多多人所接接受有關(guān)關(guān)。而奔奔馳公司司因?yàn)檐囓囆蜕?jí)級(jí)更新不不及時(shí)等等原因，在中型型車市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力力不足?；旌蟿?dòng)力力：豐田田要小心心有近近半數(shù)人人會(huì)選擇擇豐田和和雷克薩薩斯作為為混合動(dòng)動(dòng)力首選選汽車，豐田系系產(chǎn)品在在這個(gè)領(lǐng)領(lǐng)域地位位仍難動(dòng)動(dòng)搖?，F(xiàn)現(xiàn)在有更更多的人人認(rèn)可混混動(dòng)動(dòng)力力概念，這或許許會(huì)讓雷雷克薩斯斯的混動(dòng)動(dòng)小車CCT2000h更更加熱門門，但它它還需要

29、要提防競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者，畢竟奧奧迪、寶寶馬這樣樣的傳統(tǒng)統(tǒng)豪華品品牌也在在推出更更多混動(dòng)動(dòng)產(chǎn)品，而本田田也不甘甘示弱。新發(fā)布布的新能能源汽車車補(bǔ)貼政政策中對(duì)對(duì)混動(dòng)車車的補(bǔ)貼貼又縮水水了1.5萬(wàn)，所有品品牌未來(lái)來(lái)都必須須證明它它們的混混動(dòng)車值值得讓消消費(fèi)者多多掏這一一筆錢才才行。SUV：進(jìn)口車車成為大大贏家進(jìn)口口豪華品品牌是高高端SUUV市場(chǎng)場(chǎng)的大贏贏家，占占據(jù)了前前十名的的位置。奧迪的的Q系列列還是公公司人的的最愛(ài)，路虎的的小排量量策略也也使得它它越來(lái)越越受歡迎迎。寶馬馬、保時(shí)時(shí)捷和奔奔馳等品品牌也算算是實(shí)至至名歸，它們憑憑借品牌牌知名度度和豪華華的外型型設(shè)計(jì)吸吸引了眾眾多消費(fèi)費(fèi)者。中中檔SUUV市場(chǎng)場(chǎng)

30、被日系系、韓系系和美系系品牌占占據(jù)，而而在經(jīng)濟(jì)濟(jì)型SUUV市場(chǎng)場(chǎng)，本土土品牌長(zhǎng)長(zhǎng)城、奇奇瑞和比比亞迪則則占有一一定的優(yōu)優(yōu)勢(shì)。豪華車：三四線線空間更更大盡管管失意的的奔馳去去年在銷銷量上已已經(jīng)與奧奧迪和寶寶馬拉開(kāi)開(kāi)差距，但這不不妨礙這這個(gè)歷史史最悠久久的豪華華車品牌牌仍然受受到公司司人的推推崇。我我們的調(diào)調(diào)查對(duì)象象大多來(lái)來(lái)自一二二線城市市，這說(shuō)說(shuō)明奔馳馳在這些些大城市市年輕消消費(fèi)者心心中認(rèn)可可度不錯(cuò)錯(cuò)，倒是是三四線線還有更更多的拓拓展和增增長(zhǎng)空間間，最近近奔馳的的網(wǎng)絡(luò)發(fā)發(fā)展計(jì)劃劃中，775家經(jīng)經(jīng)銷商中中多數(shù)都都位于三三四線城城市也正正印證了了這一點(diǎn)點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)型酒酒店： 多品牌牌考驗(yàn)管管理能力力經(jīng)濟(jì)

31、濟(jì)型酒店店行業(yè)在在過(guò)去一一年發(fā)生生了不少少變化，這直接接體現(xiàn)在在我們的的榜單上上。7天天被錦江江之星超超越跌出出了前三三名，莫莫泰從前前兩年的的第6跌跌到了第第8。而而桔子酒酒店和宜宜必思的的份額有有所上升升。過(guò)去去一年里里，幾大大經(jīng)濟(jì)型型酒店集集團(tuán)都開(kāi)開(kāi)始了多多品牌策策略，這這對(duì)其管管理能力力提出了了不小的的考驗(yàn)，如何在在發(fā)展新新業(yè)務(wù)的的同時(shí)兼兼顧原有有經(jīng)濟(jì)型型酒店品品牌的發(fā)發(fā)展和創(chuàng)創(chuàng)新？宜宜必思和和桔子酒酒店受歡歡迎說(shuō)明明經(jīng)濟(jì)型型酒店消消費(fèi)者渴渴望更高高品質(zhì)、更時(shí)尚尚的入住住體驗(yàn)，并愿意意為此支支付合理理的溢價(jià)價(jià)。高端酒店店：希爾爾頓擴(kuò)張張高端端酒店仍仍然是外外資品牌牌的天下下。自建建物業(yè)

32、、謹(jǐn)慎擴(kuò)擴(kuò)張的香香格里拉拉連續(xù)位位居榜首首。希爾爾頓超越越萬(wàn)豪成成為第二二，這同同它們過(guò)過(guò)去兩年年在中國(guó)國(guó)加快布布局有關(guān)關(guān)。自220111年起，該集團(tuán)團(tuán)改變策策略，220155年要完完成1000家的的市場(chǎng)目目標(biāo)。然然而值得得注意的的是，那那些最早早進(jìn)入中中國(guó)并且且擴(kuò)張最最快的品品牌，如如喜來(lái)登登、洲際際、皇冠冠假日都都排名靠靠后，而而四季酒酒店、麗麗思卡爾爾頓這樣樣的頂級(jí)級(jí)品牌位位居前列列，反映映消費(fèi)者者越來(lái)越越成熟，對(duì)于高高端體驗(yàn)驗(yàn)的要求求也日趨趨挑剔，不只是是“五星級(jí)級(jí)”而已。航空公司司：支線線機(jī)會(huì)在在爆發(fā)三大大航的排排名和比比重沒(méi)多多大變化化，說(shuō)明明旅客對(duì)對(duì)于飛行行這樣的的大事仍仍然比較

33、較信賴三三大國(guó)有有航空公公司，但但是國(guó)航航這幾年年所占份份額持續(xù)續(xù)下降，或許也也表達(dá)了了旅客對(duì)對(duì)于國(guó)航航服務(wù)的的不滿。春秋航航空在220122年比重重曾經(jīng)有有所下降降，今年年又再次次提高，經(jīng)濟(jì)不不景氣，旅客錢錢包緊張張，對(duì)廉廉價(jià)機(jī)票票的偏好好則會(huì)增增加，作作為國(guó)內(nèi)內(nèi)廉價(jià)航航空代表表的春秋秋航空或或許恰好好反映了了當(dāng)下的的經(jīng)濟(jì)形形勢(shì)。此此外，廈廈航、深深航、川川航等支支線航空空比重有有所增加加，意味味著短距距離、中中小城市市之間的的支線市市場(chǎng)的機(jī)機(jī)會(huì)正在在爆發(fā)。商旅服務(wù)務(wù)網(wǎng)站：移動(dòng)決決定未來(lái)來(lái)近幾幾年我們們的調(diào)查查表明，去哪兒兒跟攜程程的差距距正在變變得越來(lái)來(lái)越小，到20013年年差距僅僅為5。

34、攜程程已經(jīng)意意識(shí)到了了行業(yè)老老大面臨臨的創(chuàng)新新困境。過(guò)去一一年中，攜程展展開(kāi)了數(shù)數(shù)輪價(jià)格格戰(zhàn)，以以應(yīng)對(duì)去去哪兒和和藝龍的的低價(jià)策策略。攜攜程還大大力發(fā)展展在移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)領(lǐng)域的的創(chuàng)新，這的確確是個(gè)趨趨勢(shì)。途途牛網(wǎng)從從兩年前前沒(méi)能上上榜到220133年排名名第五，靠的就就是將旅旅游度假假產(chǎn)品標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化，提升用用戶體驗(yàn)驗(yàn)。相比比份額已已經(jīng)趨于于穩(wěn)定的的PC市市場(chǎng)，移移動(dòng)終端端的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)結(jié)果很很可能決決定未來(lái)來(lái)OTAA行業(yè)的的市場(chǎng)格格局。保險(xiǎn)：平平安難撼撼動(dòng)壽險(xiǎn)險(xiǎn)和財(cái)險(xiǎn)險(xiǎn)死氣沉沉沉，劃劃定的勢(shì)勢(shì)力范圍圍很難打打破，就就像平安安這幾年年大比例例領(lǐng)先牢牢牢占據(jù)據(jù)我們的的品牌投投票第一一名，領(lǐng)領(lǐng)先第二二名都超

35、超過(guò)100%。滿滿世界的的平安保保險(xiǎn)、平平安銀行行的廣告告，鋪天天蓋地的的平安保保險(xiǎn)銷售售人員，這一切切可能短短時(shí)間內(nèi)內(nèi)還很難難打破。信用卡：招行提提升消費(fèi)費(fèi)體驗(yàn)使用用招行信信用卡的的人占據(jù)據(jù)了一半半以上的的份額，這讓招招行相信信消費(fèi)者者已經(jīng)對(duì)對(duì)它形成成了某種種程度上上的依賴賴。這也也難怪，招行正正加大與與商戶合合作的拓拓展，讓讓招行信信用卡消消費(fèi)者可可以在更更多的地地方享受受到折扣扣與優(yōu)惠惠。除此此以外，招行還還加大同同國(guó)際銀銀行卡組組織的合合作，把把這種模模式向海海外復(fù)制制，以增增加消費(fèi)費(fèi)者使用用的便捷捷性，提提升消費(fèi)費(fèi)體驗(yàn)。不過(guò)，在市場(chǎng)場(chǎng)地位確確認(rèn)的同同時(shí)，招招行也需需要讓服服務(wù)更能能跟

36、得上上，特別別是用卡卡安全層層面，這這是普通通消費(fèi)者者最關(guān)心心的問(wèn)題題?；穑河嘤囝~寶捧捧紅天弘弘基金20012年年排名最最后的天天弘基金金，今年年靠著和和支付寶寶合作推推出余額額寶，迅迅速走紅紅，為大大眾所知知，一躍躍成為第第五名。作為中中小型基基金公司司的天弘弘基金，幾個(gè)月月就將余余額寶的的規(guī)模做做到了近近5000億元，在品牌牌就是金金錢的基基金業(yè)，有了宣宣傳就有有了發(fā)行行新基金金擴(kuò)大規(guī)規(guī)模的資資本，但但支付寶寶的合作作伙伴不不會(huì)只有有一家，這個(gè)行行業(yè)黑馬馬機(jī)會(huì)不不多，與與支付寶寶有意合合作的基基金公司司排起了了長(zhǎng)龍，天弘基基金的先先發(fā)優(yōu)勢(shì)勢(shì)能保持持多久？工資卡：工行搶搶回頭名名與去去年趨

37、勢(shì)勢(shì)相同，工行正正迎頭趕趕上，今今年正式式超過(guò)招招行。這這將給招招行帶去去壓力，零售客客戶維護(hù)護(hù)與拓展展的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)正變得得越來(lái)越越激烈。在銀行行網(wǎng)點(diǎn)具具有壓倒倒性優(yōu)勢(shì)勢(shì)的工行行，正在在搶回與與其體量量相當(dāng)?shù)牡氖袌?chǎng)地地位。不不過(guò)，招招行也不不是沒(méi)有有機(jī)會(huì)重重新回歸歸，畢竟竟網(wǎng)銀優(yōu)優(yōu)勢(shì)可以以一定程程度上增增加其客客戶黏性性。此外外，與信信用卡捆捆綁的還還款優(yōu)勢(shì)勢(shì)，也能能使得其其工資卡卡份額的的增長(zhǎng)從從中受益益。最重重要的是是，還是是要從消消費(fèi)者需需求上做做文章，提供更更大價(jià)值值。證券：海海通賺錢錢不賺名名海通通證券今今年上半半年超過(guò)過(guò)中信證證券搶得得了證券券行業(yè)賺賺錢能力力的第一一名，但但是在我我們

38、的調(diào)調(diào)查中，海通證證券得票票率僅有有1%多多一點(diǎn)，比起前前三名110%左左右的得得票相去去甚遠(yuǎn)。這是海海通品牌牌的宣傳傳出了問(wèn)問(wèn)題，還還是市場(chǎng)場(chǎng)反應(yīng)滯滯后？其其實(shí)證券券行業(yè)的的客戶有有很大的的惰性，選擇一一家證券券公司開(kāi)開(kāi)戶后很很少會(huì)更更換，老老牌券商商靠的是是網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)務(wù)，所以以這兩年年前三名名在老牌牌的國(guó)泰泰、銀河河、招商商間輪換換。房地產(chǎn)：萬(wàn)科尋尋求新增增長(zhǎng)點(diǎn)萬(wàn)科科仍然高高居公司司人心目目中住宅宅第一品品牌的位位置?，F(xiàn)現(xiàn)在這個(gè)個(gè)一度號(hào)號(hào)稱只做做住宅的的開(kāi)發(fā)商商也在尋尋求商業(yè)業(yè)地產(chǎn)的的機(jī)會(huì)：社區(qū)商商業(yè)、購(gòu)購(gòu)物中心心、寫(xiě)字字樓等商商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品線線已經(jīng)成成型。萬(wàn)萬(wàn)科在為為十幾年年

39、、幾十十年后可可能到來(lái)來(lái)的危機(jī)機(jī)做準(zhǔn)備備，住宅宅市場(chǎng)總總有趨于于飽和的的時(shí)候，到時(shí)候候只有單單一住宅宅產(chǎn)品的的開(kāi)發(fā)企企業(yè)會(huì)很很危險(xiǎn)。這個(gè)趨趨勢(shì)下，從社區(qū)區(qū)食堂、社區(qū)商商業(yè)配套套開(kāi)始，萬(wàn)科正正試圖提提供更全全面的服服務(wù)，由由一個(gè)住住宅產(chǎn)品品提供商商向城市市配套服服務(wù)商轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。快遞公司司：外資資無(wú)優(yōu)勢(shì)勢(shì)強(qiáng)者者愈強(qiáng)，行業(yè)集集中度繼繼續(xù)提高高，以高高品質(zhì)服服務(wù)著稱稱的順豐豐仍然絕絕對(duì)領(lǐng)先先，比重重高達(dá)77成半。申通，圓通雖雖然排名名第二第第三，但但比重都都不超過(guò)過(guò)一成；韻達(dá)、中通排排名有所所提高，也只占占1%左左右。去去年9月月份剛剛剛獲準(zhǔn)經(jīng)經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)內(nèi)快遞業(yè)業(yè)務(wù)的FFedeex甚至至還下跌跌了兩個(gè)個(gè)排

40、名。外資快快遞獲批批區(qū)域在在一二線線城市，相較國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少少，成本本高、費(fèi)費(fèi)用高，并無(wú)優(yōu)優(yōu)勢(shì)。國(guó)國(guó)內(nèi)快遞遞業(yè)務(wù)持持續(xù)增長(zhǎng)長(zhǎng)，但短短期內(nèi)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)將仍仍然在內(nèi)內(nèi)資企業(yè)業(yè)之間展展開(kāi)。四、【日日用品、食品飲飲料、零零售鏈鎖鎖】洗發(fā)：清清揚(yáng)超過(guò)過(guò)飄柔清揚(yáng)揚(yáng)品牌在在今年超超過(guò)了飄飄柔，這這一結(jié)果果部分反反映出了了公司人人的消費(fèi)費(fèi)升級(jí)與飄柔柔面向大大眾家庭庭消費(fèi)層層的定位位相比，清揚(yáng)走走的是更更偏時(shí)尚尚個(gè)性的的路線。海飛絲絲在推出出了男士士系列和和更高檔檔的子品品牌絲源源復(fù)活系系列后，寶潔依依靠品牌牌多元化化的戰(zhàn)略略再次滿滿足了消消費(fèi)者喜喜新厭舊舊的心態(tài)態(tài)。在前前十名的的上榜品品牌之外外，選擇擇“其他”

41、的占比比高達(dá)222.664%，這反映映出了市市場(chǎng)上存存在著以以不同消消費(fèi)能力力、產(chǎn)品品訴求、品牌偏偏好度等等劃分的的多個(gè)層層次的消消費(fèi)區(qū)間間。紙巾：心心相印份份額下跌跌近幾幾年紙巾巾行業(yè)的的排名沒(méi)沒(méi)有發(fā)生生很大變變動(dòng)。行行業(yè)前三三名的份份額相加加為722.611%，這這體現(xiàn)了了行業(yè)內(nèi)內(nèi)的高集集中度仍仍然沒(méi)有有多大改改變。不不過(guò)，曾曾經(jīng)一路路遙遙領(lǐng)領(lǐng)先對(duì)手手的心相相印，從從20111年的的41.02%跌至了了如今的的29.43%，這些些份額被被排名第第二和第第三的維維達(dá)和清清風(fēng)搶走走。盡管管紙巾品品牌的忠忠誠(chéng)度一一直保持持在較高高水平，但對(duì)于于憑借心心相印品品牌躋身身紙業(yè)巨巨頭的恒恒安集團(tuán)團(tuán)來(lái)說(shuō)

42、，這并不不是一個(gè)個(gè)好信號(hào)號(hào)。女性護(hù)膚膚品：大大集團(tuán)的的戰(zhàn)場(chǎng)歐萊萊雅集團(tuán)團(tuán)和雅詩(shī)詩(shī)蘭黛集集團(tuán)這兩兩個(gè)歐美美化妝品品巨頭仍仍然控制制住了主主流市場(chǎng)場(chǎng)，旗下下的幾個(gè)個(gè)主要品品牌分別別有不同同程度的的上升。不久前前，歐萊萊雅收購(gòu)購(gòu)了國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)排排名第一一的面膜膜品牌美美即，顯顯示出它它不會(huì)止止于如今今所取得得的成績(jī)績(jī)。在全全球范圍圍內(nèi)，歐歐萊雅也也提出了了新增十十億消費(fèi)費(fèi)者的目目標(biāo)，而而作為新新興市場(chǎng)場(chǎng)的代表表，中國(guó)國(guó)市場(chǎng)又又是重中中之重。與很多多跨國(guó)消消費(fèi)品公公司一樣樣，它目目前也正正在積極極投入對(duì)對(duì)二三線線城市渠渠道的加加深布局局以及對(duì)對(duì)電子商商務(wù)渠道道的重視視。男性護(hù)膚膚：曼秀秀雷敦成成為冠軍軍

43、作為為一個(gè)市市場(chǎng)規(guī)模模正在不不斷擴(kuò)張張的品類類，男性性護(hù)膚市市場(chǎng)正在在成為各各家日化化公司爭(zhēng)爭(zhēng)奪的又又一焦點(diǎn)點(diǎn)。消費(fèi)費(fèi)者需求求變化和和多元化化也正在在成為大大公司們們開(kāi)發(fā)新新利基市市場(chǎng)的動(dòng)動(dòng)力。男男性消費(fèi)費(fèi)者在護(hù)護(hù)膚品的的選擇上上有更高高的忠誠(chéng)誠(chéng)度。曼曼秀雷敦敦成為今今年的新新晉冠軍軍，同巴巴黎歐萊萊雅強(qiáng)化化“代言人人+系列列廣告”的營(yíng)銷銷方式相相比，曼曼秀雷敦敦在商超超渠道通通過(guò)陳列列驅(qū)動(dòng)銷銷售的策策略在這這兩年里里取得了了更為明明顯的效效果。牙膏：行行業(yè)格局局不變看似似穩(wěn)定的的牙膏市市場(chǎng)中，各個(gè)品品牌事實(shí)實(shí)上正在在以差異異化的定定位覆蓋蓋細(xì)分人人群。在在大眾市市場(chǎng)上，高露潔潔依然保保持領(lǐng)先

44、先，沒(méi)有有被第二二名的黑黑人與第第三名的的佳潔士士所超越越。此外外，舒適適達(dá)品牌牌連年增增長(zhǎng)，而而行業(yè)前前十名中中，云南南白藥、竹鹽、獅王、安利等等品牌固固守住的的市場(chǎng)份份額，也也表明了了消費(fèi)者者的品牌牌忠誠(chéng)度度。主打打功能概概念的牙牙膏品牌牌仍有著著不錯(cuò)的的市場(chǎng)前前景，每每個(gè)品牌牌都在贏贏得各自自穩(wěn)定的的消費(fèi)群群。安全套：杜蕾斯斯持續(xù)改改進(jìn)長(zhǎng)期期占據(jù)這這一“剛需”市場(chǎng)頭頭名的杜杜蕾斯，仍在不不斷拉開(kāi)開(kāi)其與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的差距距。今年年有544.3%的公司司人把它它作為第第一選擇擇，占比比又創(chuàng)新新高。除除了在產(chǎn)產(chǎn)品和包包裝上持持續(xù)改進(jìn)進(jìn)，這家家公司對(duì)對(duì)于用戶戶行為的的研究也也令人印印象深刻刻。今

45、年年它們推推出了一一款名為為“SOSS Coondooms”的手機(jī)機(jī)Appp，可以以基于用用戶的地地理位置置信息，在1小小時(shí)內(nèi)將將安全套套遞送到到用戶手手中，讓讓用戶不不會(huì)因?yàn)闉槿狈Α氨Ｗo(hù)”而誤了了好事。洗滌用品品：藍(lán)月月亮擠進(jìn)進(jìn)前三敏感感的價(jià)格格因素一一直被認(rèn)認(rèn)為是影影響人們們選擇洗洗滌用品品的主要要因素。盡管如如此，藍(lán)藍(lán)月亮在在今年的的調(diào)查中中還是以以13.62%的份額額進(jìn)入前前三名，而這并并非靠低低價(jià)換來(lái)來(lái)。曾經(jīng)經(jīng)以市場(chǎng)場(chǎng)挑戰(zhàn)者者身份出出現(xiàn)的藍(lán)藍(lán)月亮，通過(guò)專專心開(kāi)發(fā)發(fā)洗衣液液這一利利基市場(chǎng)場(chǎng)，用新新品類成成功打破破了寶潔潔和聯(lián)合合利華兩兩大巨頭頭的壟斷斷地位，近幾年年里的市市場(chǎng)份額額一路

46、上上升，再再次在一一個(gè)傳統(tǒng)統(tǒng)市場(chǎng)里里驗(yàn)證了了那個(gè)顛顛撲不破破的真理理：創(chuàng)新新者贏。彩妝：品品牌分散散、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈隨著著新一代代年輕消消費(fèi)者逐逐漸成為為主流，彩妝市市場(chǎng)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)也在在不斷加加劇。本本土品牌牌卡姿蘭蘭在今年年的調(diào)查查中上升升到了第第二位，足以體體現(xiàn)大品品牌并非非不可撼撼動(dòng)。另另一方面面，彩妝妝市場(chǎng)上上還有很很多日韓韓品牌，這幾年年里正在在依靠靈靈活的銷銷售渠道道對(duì)中國(guó)國(guó)市場(chǎng)展展開(kāi)強(qiáng)烈烈的攻勢(shì)勢(shì)。盡管管化妝品品行業(yè)常常常被評(píng)評(píng)價(jià)為“賣廣告告多于賣賣產(chǎn)品”，但要要做好“口紅經(jīng)經(jīng)濟(jì)”這門生生意，從從對(duì)消費(fèi)費(fèi)者的市市場(chǎng)感知知到對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品和渠渠道的把把控能力力仍然是是品牌成成功的關(guān)關(guān)鍵。碳酸飲

47、料料：百事事不能高高興太早早可口口可樂(lè)仍仍然是公公司人最最愛(ài)，比比重高出出第二名名34%，不過(guò)過(guò)第二名名和第三三名的次次序發(fā)生生了變化化，去年年第二名名是雪碧碧，今年年百事以以輕微優(yōu)優(yōu)勢(shì)超越越雪碧，成了第第二；220122年百事事與康師師傅宣布布聯(lián)姻之之后，以以全球飲飲料為調(diào)調(diào)查對(duì)象象的市場(chǎng)場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)機(jī)構(gòu)Caanaddeann 數(shù)據(jù)據(jù)顯示,百事季季度增長(zhǎng)長(zhǎng)率近幾幾年來(lái)首首次超過(guò)過(guò)可口可可樂(lè)100個(gè)百分分點(diǎn)。而而本次調(diào)調(diào)查中消消費(fèi)者對(duì)對(duì)百事喜喜好度提提升，也也顯示雙雙方合作作的效應(yīng)應(yīng)初步實(shí)實(shí)現(xiàn)。但但是與第第一名之之間仍然然巨大的的差距提提醒著百百事，其其中國(guó)表表現(xiàn)與全全球地位位不相匹匹配。方便面：

48、缺乏創(chuàng)創(chuàng)新活力力康師師傅、統(tǒng)統(tǒng)一合計(jì)計(jì)占了方方便面66成市場(chǎng)場(chǎng)，康師師傅仍然然是第一一，但是是比重下下降了55%，第第二名的的統(tǒng)一雖雖然比重重有所提提升，但但為此付付出的代代價(jià)也不不小。由由于酸菜菜口味方方便面同同質(zhì)化嚴(yán)嚴(yán)重，至至今未能能出現(xiàn)新新品能夠夠再現(xiàn)當(dāng)當(dāng)年統(tǒng)一一老壇的的風(fēng)采，統(tǒng)一不不得不加加大市場(chǎng)場(chǎng)行銷投投入，以以致利潤(rùn)潤(rùn)受到壓壓縮，而而產(chǎn)品線線更為完完備的康康師傅則則較好地地匹配了了從城市市到農(nóng)村村的渠道道網(wǎng)絡(luò)，上半年年凈利潤(rùn)潤(rùn)還同比比上漲了了2.552%，不過(guò)整整個(gè)行業(yè)業(yè)缺少如如康師傅傅紅燒牛牛肉面、統(tǒng)一老老壇酸菜菜這樣的的創(chuàng)新產(chǎn)產(chǎn)品，還還是缺乏乏活力。啤酒：雪雪花看到到成果 青島

49、島啤酒仍仍然是第第一，比比重接近近30%。值得得稱道的的是雪花花啤酒，比重提提高了111%，超過(guò)燕燕京和百百威位居居第二。其實(shí)單單從銷量量說(shuō)，雪雪花早在在20111年就就已經(jīng)突突破10000萬(wàn)萬(wàn)千升，超過(guò)青青??；但但是對(duì)于于雪花定定位不高高的質(zhì)疑疑從未停停止，也也因此雪雪花一直直在努力力提升品品牌形象象，近年年來(lái)贊助助古建筑筑攝影大大賽、舉舉辦勇闖闖天涯活活動(dòng)，“雪花純純生”和“勇闖天天涯”等中高高端系列列產(chǎn)品大大幅增長(zhǎng)長(zhǎng)，調(diào)查查中比重重的提升升也可以以證明它它的努力力成果。飲用水：農(nóng)夫山山泉受傷傷前幾幾名的排排序沒(méi)有有變化，且第一一名農(nóng)夫夫山泉仍仍然遙遙遙領(lǐng)先于于第二名名，不過(guò)過(guò)農(nóng)夫山山泉的

50、比比重還是是下降了了近8%，這是是它在我我們連續(xù)續(xù)幾年的的調(diào)查中中第一次次出現(xiàn)下下降。今今年上半半年的農(nóng)農(nóng)夫山泉泉標(biāo)準(zhǔn)門門事件雖雖然最后后證實(shí)農(nóng)農(nóng)夫山泉泉的產(chǎn)品品品質(zhì)并并無(wú)問(wèn)題題，但是是連續(xù)數(shù)數(shù)日的媒媒體質(zhì)疑疑對(duì)消費(fèi)費(fèi)者的情情緒并非非全無(wú)影影響，而而且農(nóng)夫夫山泉最最后決定定退出北北京桶裝裝水市場(chǎng)場(chǎng)?？磥?lái)來(lái)即使是是大品牌牌諸如農(nóng)農(nóng)夫山泉泉， 當(dāng)當(dāng)其辛苦苦建立起起來(lái)的“好水”形象被被質(zhì)疑的的時(shí)候，仍然還還是會(huì)容容易受傷傷。乳制品：蒙牛開(kāi)開(kāi)始復(fù)蘇蘇 光明明雖然仍仍是第一一，但是是比重有有所下降降，而穩(wěn)穩(wěn)健見(jiàn)長(zhǎng)長(zhǎng)的伊利利進(jìn)步幅幅度較大大，提高高近6%排名第第二，蒙蒙牛也從從去年的的第四進(jìn)進(jìn)步到第第三，

51、很很顯然中中糧改造造蒙牛，引入丹丹麥Arrla等等策略都都有助于于其復(fù)蘇蘇。而出出于對(duì)國(guó)國(guó)際品牌牌的信任任以及網(wǎng)網(wǎng)商交易易的便利利，歐德德堡、德德運(yùn)等純純進(jìn)口牛牛奶的排排名甚至至超過(guò)了了雀巢和和達(dá)能這這兩個(gè)本本土化的的外資品品牌。比比重下跌跌的還有有三元，從去年年的第二二名跌到到了第四四，整合合三鹿不不利，業(yè)業(yè)績(jī)下滑滑，這個(gè)個(gè)在北京京市場(chǎng)口口碑不錯(cuò)錯(cuò)的品牌牌，真得得加油了了。茶飲料：出奇才才能制勝勝康師師傅仍然然是第一一選擇，并高出出第二名名9%左左右，此此外，排排名前三三的品牌牌不僅名名次沒(méi)有有發(fā)生改改變，比比重也非非常接近近去年的的數(shù)字，不過(guò)值值得一提提的是兩兩個(gè)增長(zhǎng)長(zhǎng)較快的的品牌，東方樹(shù)

52、樹(shù)葉增長(zhǎng)長(zhǎng)4%，比第三三名三得得利只差差兩個(gè)百百分點(diǎn)，立頓增增長(zhǎng)5%，緊緊緊跟隨東東方樹(shù)葉葉，比東東方樹(shù)葉葉相差不不到0.5%，東方樹(shù)樹(shù)葉和立立頓無(wú)論論包裝，定位都都有別于于傳統(tǒng)茶茶飲料，價(jià)格上上也稍微微偏貴，但也正正是憑著著稍微的的另類，才有了了沖擊第第三名的的可能。打破舊舊格局，出奇才才能制勝勝。功能飲料料：大佬佬開(kāi)仗，小弟讓讓位傳統(tǒng)統(tǒng)涼茶第第一次被被歸納到到功能飲飲料中，立刻拿拿下第一一的寶座座。加多多寶比重重為355.422%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)過(guò)去年第第一名脈脈動(dòng)。王王老吉排排名第三三，把去去年的第第二名紅紅牛擠到到了第四四。在加加多寶和和王老吉吉大張旗旗鼓的口口水戰(zhàn)下下，其他他品牌的的宣傳

53、幾幾乎都被被淹沒(méi)，脈動(dòng)的的比重跌跌了177%，紅紅牛的比比重跌了了8%，其它諸諸如寶礦礦力水特特、佳得得樂(lè)都有有所下降降，而激激活則跌跌出前十十的選項(xiàng)項(xiàng)。其實(shí)實(shí)成為加加多寶和和王老吉吉大戰(zhàn)犧犧牲者的的豈止它它們，同同屬?zèng)霾璨璧暮推淦湔衲昴陰缀鯖](méi)沒(méi)了蹤影影，大佬佬開(kāi)仗，其他人人只能讓讓位。食用油：金龍魚(yú)魚(yú)難撼動(dòng)動(dòng) 金龍龍魚(yú)仍然然占據(jù)超超過(guò)一半半的江山山，魯花花和福臨臨門雖然然一直希希望打破破外資的的主導(dǎo)地地位，但但效果甚甚微。倒倒是排名名第四的的歐麗薇薇蘭橄欖欖油雖然然定價(jià)高高，但是是連續(xù)三三年比重重提升，同樣定定位高端端的胡姬姬花也前前進(jìn)了一一步到第第六名?？磥?lái)在在高端市市場(chǎng)找突突破口，比直接接與強(qiáng)勢(shì)勢(shì)的金龍龍魚(yú)對(duì)抗抗更容易易見(jiàn)效果果，尤其其是橄欖欖油，正正被越來(lái)來(lái)越講究究健康的的消費(fèi)者