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文檔簡介
1、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電視劇消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電視劇消費(fèi)電視劇是消費(fèi)量最大的媒介產(chǎn)品之一,其中蘊(yùn)含的豐富的暴力內(nèi)容和意識形態(tài)也引發(fā)了學(xué)者的普遍關(guān)注,而青少年不僅是媒介的重要消費(fèi)者,更被認(rèn)為是容易達(dá)成最大傳播效果的靶子式群體,因此其電視劇接觸與使用也是傳播研究的恒久課題。如今,互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為青少年的電視劇消費(fèi)帶來了宏大的變化,無論是觀看渠道、觀看時間還是行為習(xí)慣,均與傳統(tǒng)電視機(jī)時代有著明顯區(qū)別,對之開展研究也因此具有重要意義。本項研究對25名大學(xué)生做了實驗性問卷調(diào)查,并對其中三人做了深化訪談,得到了一些初步發(fā)現(xiàn),為進(jìn)一步的深度研究和理論探究提供參考。互聯(lián)網(wǎng)時代:大學(xué)生還看電視劇嗎即使在互聯(lián)網(wǎng)時代,娛樂內(nèi)容
2、爆炸式擴(kuò)張,電視劇也仍然是青少年的重要媒介消費(fèi)產(chǎn)品。在我們的初步調(diào)查中,80%的大學(xué)生在過去一周之內(nèi)觀看過電視劇,其中屬于重度電視劇消費(fèi)觀看時間超過3小時的占20%,大局部是一種輕度24%或適度消費(fèi)36%的狀況。訪談對象在談到電視劇時經(jīng)常會用到這樣一個條件句:假如我有時間可見,電視劇對于大學(xué)生來說,同大局部娛樂一樣,仍然是一種次要的附屬性活動,是有時間才會接觸的內(nèi)容。那些在過去一周之內(nèi)未觀看電視劇的大學(xué)生,平時也不??措娨晞?,他們認(rèn)為自己的時間更應(yīng)該用來干正事,或者有其他更具吸引力的娛樂行為,比方參加體育活動、欣賞動漫或電影等?;ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的電視劇消費(fèi)也有著三個趨勢性變化。第一,傳統(tǒng)的通過電視
3、機(jī)觀看電視劇的情況,逐漸讓位于通過視頻網(wǎng)站觀看或下載觀看。幾乎所有的大學(xué)生都是通過網(wǎng)絡(luò)渠道而非電視頻道觀看電視劇的。這有兩個重要的原因,首先是大學(xué)生宿舍中并不裝備電視機(jī),但電腦和網(wǎng)絡(luò)那么是標(biāo)準(zhǔn)裝備;其次,互聯(lián)網(wǎng)已成為大學(xué)生首選的信息和娛樂通道。第二,觀看空間和情境發(fā)生變化,傳統(tǒng)的家庭收視行為在萎縮,大學(xué)生對于電視劇的觀看更多是單獨(dú)進(jìn)展。電視是一種家庭媒體,因此電視劇也是一種家庭式媒介消費(fèi)品,雖然不同受眾群體可能有各自的偏好和獨(dú)屬的觀看時間,但開放的家庭環(huán)境制約了電視劇內(nèi)容方向及其解讀。我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn),所有觀看電視劇的大學(xué)生都是在宿舍或獨(dú)居的家中進(jìn)展觀看的,從意愿上來講,90%的大學(xué)生在觀看電視
4、劇時更愿意一個人,而不是與家人或朋友一起觀看。也有被調(diào)查對象偏好一邊看電視劇,一邊在網(wǎng)上本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理搜索相關(guān)信息、發(fā)表評論或展開討論,作為一種替代式的共同收視。這是否意味著家庭收視不再具有任何可能性?并非如此。它更可能成為一種儀式性的行為在家庭生活中發(fā)生。一位訪談對象所言頗具代表性:我經(jīng)常陪父母一起看電視劇??词裁床恢匾?,就是陪他們一起看。第三,觀看的時間背景也有明顯的變化。傳統(tǒng)電視臺是一種線性播出,在播放電視劇時有明確的時間表,在固定時間內(nèi)是一次性播出,觀眾也無法控制觀看的順序和速度。但互聯(lián)網(wǎng)的電視劇是倉儲式提供,呈現(xiàn)出非線性,給予觀眾更大的時間控制可能性與選擇性。35%的
5、被調(diào)查對象表示,喜歡等電視劇全部播放完畢之后,在一定時間內(nèi)集中觀看。也有訪談對象說,自己看電視劇時經(jīng)??爝M(jìn),對于節(jié)奏緩慢的韓劇更是如此。這就使得電視劇更加方便納入到觀眾的整體娛樂安排之中??傮w而言,大學(xué)生更多通過互聯(lián)網(wǎng)而非電視頻道來觀看電視劇,而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電視劇消費(fèi)賦予大學(xué)生觀眾更多的選擇。它不僅提供了更多內(nèi)容產(chǎn)品及附屬信息,而且改變了觀看的時空與情景,不再是家庭收視或線性收視。電視劇偏好與國際傳播互聯(lián)網(wǎng)提供了更多的選擇性,大學(xué)生比起其父輩的電視劇觀看擁有了更特定的內(nèi)容偏好。在調(diào)查中,我們詢問大學(xué)生選擇電視劇的原因,包括題材與劇情的吸引力、明星與類型、媒介宣傳與人際渠道推薦等,發(fā)現(xiàn)原因不一
6、而足,在較小的樣本中無法歸納出明顯的影響因素。一名訪談對象說:我沒有固定的偏好,一般都是視頻網(wǎng)站或者APP推送了這部熱門劇,我就看了。一個明顯的結(jié)果卻非常值得關(guān)注,那就是幾乎所有大學(xué)生都看過境外的電視劇。看電視劇的群體中,55%的被調(diào)查對象稱收看境外電視劇時間多于收看大陸電視劇,只有25%的被調(diào)查對象稱收看大陸電視劇多于收看境外電視劇時間。70%的被調(diào)查對象認(rèn)為,境外劇的吸引力大于大陸劇。在境外電視劇來源國家和地區(qū)之中,最受歡送的包括美劇、英劇、韓劇、日劇、港劇、臺劇、泰劇等。由于樣本較少,其數(shù)據(jù)及排序并無明確意義,但它確實顯示英美劇和日韓劇成為兩大境外劇主流,而兩者的受眾群似乎有著一定程度的
7、差異。網(wǎng)絡(luò)上甚至流行著一種電視劇鄙視鏈。如2022年8月13日?北京青年報?的一篇報道?英劇悄悄站上鄙視鏈的頂端?,看英劇的鄙視看美劇的,看美劇的鄙視看日劇的,看日劇的鄙視看韓劇的,以此類推,韓劇鄙視港劇,港劇鄙視臺灣劇,臺灣劇鄙視內(nèi)地劇,內(nèi)地劇鄙視泰國劇。這個像食物鏈一樣的鄙視鏈,大致反映了各國家、地區(qū)電視劇在國內(nèi)的流行時間順序和金字塔形的受眾群體。我們的調(diào)查同時發(fā)現(xiàn),大學(xué)生對于相關(guān)國家的國家形象的評分,與其電視劇品位有著較直接的相關(guān)性。雖然兩者孰因孰果難以斷定,必須經(jīng)過較長期的調(diào)查與穿插時滯分析才可能得出,但兩者的勾連耐人尋味。至于境外電視劇的吸引力,主要表達(dá)在三個方面:電視劇制作程度題材
8、吸引人、劇情富有戲劇性、制作更精良等,文化因素其中展現(xiàn)的生活方式更具吸引力、較少教化和宣傳因素,以及實用性可以借此學(xué)習(xí)外語。大陸電視劇最大的吸引力,那么在于其更具貼近性。有訪談對象說:我不喜歡美劇,不喜歡其中的生活方式,太開放了。另外,國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制的電視短劇也成為大學(xué)生消費(fèi)的重要電視劇產(chǎn)品之一。多數(shù)大學(xué)生觀看過如?萬萬沒想到?、?屌絲男士?、?極品女士?等網(wǎng)絡(luò)自制視頻劇。在傳統(tǒng)電視劇方面,最受歡送的類型包括正史劇、情景喜劇、偶像愛情劇等,而抗日劇獲得的評價卻不高。男性和女性在對偶像愛情劇、宮斗劇等類型的偏好方面差異比擬大??傊?,對于大學(xué)生群體而言,電視劇的觀看呈現(xiàn)出多元化的趨勢。大陸劇與境
9、外劇、來自于各個國家和地區(qū)的境外劇、網(wǎng)絡(luò)自制視頻劇和傳統(tǒng)電視劇、各種電視劇類型都自有擁躉。電視劇政策的支持度由于大學(xué)生對境外劇偏好明顯,因此最近字幕組網(wǎng)站關(guān)閉也獲得了一邊倒式的反對。當(dāng)被問及如何對待在網(wǎng)絡(luò)上觀看或下載未獲版權(quán)答應(yīng)的電視劇時,大局部大學(xué)生的態(tài)度介于輕度對抗我沒錢,或沒有別的選擇,只能選擇這些網(wǎng)站與妥協(xié)我知道這是盜版和侵權(quán),但我還是會去觀看或下載之間,很少有人對此持有清醒的對抗互聯(lián)網(wǎng)本來就是共享性的,知識產(chǎn)權(quán)是資本主義的詭計,盜版無罪。另外一項新推出的政策也受到了廣泛的批評。根據(jù)?北京晚報?的消息,在2022年中國影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會上傳出,2022年新聞出版廣電總局對境外劇引進(jìn)規(guī)定要
10、求視頻網(wǎng)站必須持證上崗,境外劇引進(jìn)的窗口滯后期約為半年。對于這項被稱為限外令的政策,大學(xué)生普遍表示強(qiáng)烈不贊成或不贊成。但并非所有管理部門的政策都會引發(fā)反對。2022年廣電總局發(fā)布了一系列有關(guān)廣告播出的通知,其中明確規(guī)定電視臺播放電視劇時,不得以任何形式插播廣告。對于這項限廣令,大學(xué)生們那么100%地表示了支持。由此可見,大學(xué)生對影視劇政策的態(tài)度,是與自身利益相關(guān)的,而并非像某些媒體所指出的,似乎總局的任何政策都會引發(fā)反對。線上與線下的互動式參與互聯(lián)網(wǎng)不僅給大學(xué)生提供了更多元化的電視劇內(nèi)容,也為他們提供了互動參與的可能性。在我們的調(diào)查中,三種最常見的涉及電視劇的網(wǎng)絡(luò)參與式行為是:在網(wǎng)上發(fā)布評論或
11、長或短、參加某一電視劇或某一明星的網(wǎng)上粉絲群體如QQ群、微信群或貼吧等、將自己喜歡的電視劇通過網(wǎng)站或軟件進(jìn)展分享。另外,也有少數(shù)大學(xué)生參與了字幕組的翻譯等工作。還有一種網(wǎng)絡(luò)活動也非常值得關(guān)注,那就是在網(wǎng)上創(chuàng)作與電視劇相關(guān)的同人文。在我們的調(diào)查對象中,沒有人表示曾經(jīng)進(jìn)展過相關(guān)創(chuàng)作,但有一位訪談對象說:我大學(xué)期間的同屋,就喜歡寫同人文。她看穿越電視劇,看原著穿越文,然后自己也寫穿越文。這種行為是否屬于艾伯克龍比和朗赫斯特所指出的觀展/表演范式?它是否使得大學(xué)生及青少年群體對于電視劇文化的涉入更加深化?由此是否帶來新的青少年亞文化和網(wǎng)絡(luò)文化?與電視劇相關(guān)的線下行為,最普遍發(fā)生的兩種是:與周圍人交流對
12、電視劇的觀感,以及模擬電視劇中人物的穿著、飲食、話語方式或生活方式。此外,一種新興的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看方式很值得關(guān)注。目前一些彈幕網(wǎng)站成為大學(xué)生觀看電視劇的新興渠道,這種視頻網(wǎng)站所分享的電視劇和其他視頻允許觀看者即時發(fā)布評論,并在屏幕上顯示出來。這種頗具顛覆性的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看方式顯示了互動參與的最大化,也把吐槽變成了一種群體狂歡行為。雖然我們的大局部調(diào)查對象和訪談對象都表示,彈幕只合適于那些槽點(diǎn)滿滿的電視劇,不是一種正常觀看的狀態(tài),但普遍覺得彈幕非常有趣。它正顯示了互聯(lián)網(wǎng)亞文化的交互性特質(zhì)。如前所述,本次調(diào)查的樣本數(shù)量較少,因此數(shù)據(jù)并無太大意義。但它起碼提醒了我們?nèi)c(diǎn):第一,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大學(xué)生觀看電視劇的主
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