2010比亞迪汽車社區(qū)營銷項目建議方案

1、比亞迪汽車社區(qū)營銷及推廣項目建議書樂活一族組委會 2010年2月5日比亞迪汽車-樂活一族項目背景 比亞迪汽車一直致力于通過科學(xué)的整體設(shè)計，創(chuàng)造操控簡單、環(huán)保低耗、健康舒適的汽車產(chǎn)品，保護生態(tài)環(huán)境、有效利用自然資源，充分展示汽車與人文、環(huán)境及科技的和諧統(tǒng)一。比亞迪汽車崇尚的理念與LOHAS精神不謀而合,所以,比亞迪汽車將全新的樂活LOHAS概念性品牌引入中國和汽車界。 LOHAS（樂活）是Lifestyle Of HealthAnd Sustainability的縮寫，即“健康、有機、可持續(xù)性的生活方式”。 比亞迪汽車通過精彩演繹和客戶回報,向全國民眾推廣LOHAS生活方式;通過打造LOHAS品

2、牌,引導(dǎo)人們的感情消費,使用比亞迪汽車的用戶就能輕松享受樂活生活.比亞迪汽車F6、F3R自動版、F0、F8、DM雙模電動汽車等至少5款新車投放市場，同時將產(chǎn)能提升到80萬輛，以滿足市場需求，而社區(qū)營銷也將成為重點渠道之一。比亞迪汽車-樂活一族現(xiàn)狀現(xiàn)今，越來越多的年輕人加入了崇尚健康的生活態(tài)度，堅持綠色生活方式的樂活行列。購車時提出節(jié)能環(huán)保的要求，在眾多標榜省油環(huán)保的車型中，選對車，最重要。比亞迪汽車將全新的樂活LOHAS概念性品牌引入中國和汽車界:知名樂活企業(yè)及產(chǎn)品樂活族 三星B7300C全觸屏智能手機 Working Smart！應(yīng)機而動，“智”勝職場時尚樂活汽車企業(yè)-“樂活風(fēng)”奇瑞QQ3

3、旨在打造以迎合“樂活年輕人”時尚為主題車型的奇瑞QQ，外形討巧，發(fā)動機是國產(chǎn)的CAC372型，這款發(fā)動機最大的特點就是經(jīng)濟，是在小型車市場上最能引起注目的原因。比亞迪F3DM中國新銳品牌比亞迪以F3DM雙模電動車領(lǐng)軍,攜F3、F0、F3R、F6、F8等多款車型亮相廣州車展，刮起中國旋風(fēng)。比亞迪F0以“風(fēng)格JUST COOL 時尚0缺憾”的造車理念創(chuàng)造了節(jié)能環(huán)保時代的新生代樂活時尚。外表炫酷、內(nèi)飾簡潔、動力強勁、操控自如、安全可靠是這款車的主要賣點。誰是下一個樂活獲益者？深圳樂活一族榮登深圳市首屆優(yōu)秀公益項目電視大賽十強綜合排名第一深圳市首屆優(yōu)秀公益項目電視大賽十強現(xiàn)場，樂活一族14號項目深圳市

4、首屆優(yōu)秀公益項目電視大賽十強現(xiàn)場，樂活一族14號項目深圳樂活一族榮登深圳市首屆優(yōu)秀公益項目電視大賽十強綜合排名第一羅湖區(qū)示范小區(qū)福田區(qū)示范小區(qū)龍崗區(qū)示范小區(qū)寶安區(qū)示范小區(qū)樂活小區(qū)：南山區(qū)西麗寶珠花園、瑞河耶那小區(qū)核心理念：健康、快樂、環(huán)保、可持續(xù)豐富多彩的社區(qū)活動樂活寶珠花園示范小區(qū)2010年迎春晚會樂活示范小區(qū)2010年迎春晚會民政局、廣電集團聯(lián)合舉辦深圳衛(wèi)視導(dǎo)演、主持人辛巍華擔(dān)綱主持深圳市民政局、廣電集團、深圳保健協(xié)會等領(lǐng)導(dǎo)致辭樂活一族發(fā)起人羅漢先生和東部物業(yè)管理有限公司宴華總經(jīng)理共同簽署樂活寶珠花園示范小區(qū)合作協(xié)議樂活寶珠花園示范小區(qū)2010年迎春晚會樂活寶珠花園示范小區(qū)2010年迎春晚

5、會樂活示范小區(qū)2010年迎春晚會演出花絮樂活寶珠花園示范小區(qū)2010年迎春晚會大氣恢弘的詩歌朗誦帶給心靈無限享受動感時尚的印度獨舞舞動身體與心靈健康樂活寶珠花園示范小區(qū)2010年迎春晚會樂活一族追求健康快樂的生活方式大笑養(yǎng)生-臺上臺下的歡笑共鳴樂活寶珠花園示范小區(qū)2010年迎春晚會快板書“說樂活”，居民齊聲“唱樂活”。瑞河耶納，瑞河耶納地處深圳紅樹灣填海區(qū)，白石洲路、白石三道、深圳灣三路、深圳灣四路之間，位于華僑城南部填海中心地段。豪華，舒適，文化，品位，優(yōu)雅，浪漫居于一體。樂活瑞河耶那示范小區(qū)2010年迎春晚會樂活瑞河耶那示范小區(qū)2010年迎春晚會瑞河耶納小區(qū)為深圳樂活一族的示范小區(qū)之一，為

6、南山區(qū)高端社區(qū)之一，居民具備較高層次。比亞迪汽車社區(qū)營銷推廣活動樂活一族策略推薦新車亮相新聞發(fā)布會活動策略篇比亞迪樂活社區(qū)推廣-推薦樂活活動之-比亞迪新車發(fā)布會+社區(qū)模特大賽主持人現(xiàn)場組織前來觀展的所有人參與到”比亞迪汽車社區(qū)“車模選秀”活動中。由專業(yè)模特現(xiàn)場教授，消費者現(xiàn)場學(xué)習(xí)的方式，最終根據(jù)實際表現(xiàn)評選為本次活動“比亞迪汽車社區(qū)車?！?，發(fā)放禮品，并在本次活動中作為宣傳，告訴消費者“比亞迪汽車模特來消費者本身”的理念，與消費者迅速拉近距離，更好宣傳比亞迪汽車的樂活理念。比亞迪樂活社區(qū)推廣-推薦樂活活動之-比亞迪汽車社區(qū)模特大賽品牌策略篇比亞迪樂活社區(qū)推廣商業(yè)演出篇免費參加，更有大獎送出憑入場

7、券上面的號碼參與抽獎，獎項分三次抽出，獲獎?wù)呖梢垣@得由比亞迪汽車和其他贊助方提供的優(yōu)惠券或禮品；獎品包括：汽車特殊禮品、優(yōu)惠卡、紅酒贊助商、禮品等健康、時尚的拉丁舞，演繹“動感樂活時尚”-吸引居民駐足。表演間歇時間由講師現(xiàn)場解說公司、產(chǎn)品等；現(xiàn)場觀看表演的同時了解比亞迪汽車更多信息、品牌加深認知、觀賞更多產(chǎn)品，并現(xiàn)場觀賞各車款；比亞迪樂活社區(qū)推廣之-時尚舞蹈表演商業(yè)演出篇比亞迪汽車動感展現(xiàn)強勁的節(jié)奏，動感的舞步，融健康、時尚生活于一體，享受生活，尊享品質(zhì)-比亞迪汽車搏擊操表演的強勁特點與將汽車動感一致，更顯健康生活理念。比亞迪樂活社區(qū)推廣活動之-搏擊操表演商業(yè)演出篇廣告篇此活動的目的：看比亞迪

8、汽車的廣告將是一個愉悅的過程，和其他帶有抵制情緒去觀看廣告的過程，感覺截然不同，大大提高了受眾對產(chǎn)品及品牌的接受程度，最大的特點和優(yōu)勢是將深度了解長城汽車產(chǎn)品特點，比起強大的戶外、電視媒體更有優(yōu)勢；例如：此款汽車的名稱是 ，特性是？A 全新1.5L 全鋁， B 德國博世8.0版ABS+EBD系統(tǒng)C “籠”式安全車身結(jié)構(gòu) D 采用高度集成發(fā)動機防盜系統(tǒng)本題積分為：10分現(xiàn)場遞送產(chǎn)品宣傳冊，消費者現(xiàn)場答題累計積分的形式賺取獎品，讓社區(qū)居民成為比亞迪和樂活居民的互動平臺。廣告游戲化、娛樂化、主動化比亞迪樂活社區(qū)推廣-推薦樂活活動之-答題贏獎互動廣告篇比亞迪汽車社區(qū)路演對比普通社區(qū)樂活社區(qū)比亞迪汽車路

9、演-普通社區(qū)與樂活社區(qū)對比營銷成本成本更低效果更好貼近社區(qū)形式多樣成本過高商業(yè)化濃硬性宣傳不易接受比亞迪汽車路演-普通社區(qū)與樂活社區(qū)對比比亞迪汽車環(huán)保、樂活理念一步到位社區(qū)物業(yè)支持樂活一族支持政府媒體資源共享樂活理念普及零距離與居民接觸較少理念植入費用與居民活動結(jié)合全程冠名軟性品牌宣傳 樂活社區(qū)普通社區(qū)重新植入比亞迪樂活理念植入理念費用商業(yè)性過濃強大的廣告費活動承辦費用場地租金費用活動需多方協(xié)調(diào)延誤時間宣傳效果不良更多合作權(quán)益比亞迪在擁有3年期全程獨家冠名權(quán)，如：“比亞迪-樂活一族”等；免費擁有2010年“樂活一族”宣傳品的獨家冠名權(quán)和兩次國際性峰會的贊助權(quán)益。樂活一族工作人員身穿帶有企業(yè)宣傳標志的服裝；3年內(nèi)宣傳中加入企業(yè)宣傳片片花和贊助商標志； 冠名贊助商自動成為深圳樂活一族會長單位；為期1年深圳樂活一族所有宣傳品的冠名權(quán)（不僅限于現(xiàn)有宣傳品）；2010年以樂活發(fā)展和樂活產(chǎn)業(yè)為主題的高規(guī)格論壇峰會的贊助商之一，并在其中宣傳品中明晰展示指定汽車贊助商標志；擁有與深圳樂活一族開展文化建設(shè)和進行其他商務(wù)合作的優(yōu)先權(quán)；更多合作權(quán)益自動成為“深圳樂活一族”第一批商家聯(lián)盟，并可享受為期5年的樂活商家資格（5年內(nèi)不需繳納會費）；深圳樂活一族活動的門票、秩序冊、成績冊、宣傳品及正式出版物等上面明晰展示指定贊助商標志，為期1年；網(wǎng)絡(luò)權(quán)益：樂活網(wǎng)站企業(yè)首頁展示比亞迪標志，設(shè)計制