2017全國特色小鎮(zhèn)行業(yè)大數(shù)據(jù)報告

1、2017全國特色小鎮(zhèn)行業(yè)大數(shù)據(jù)報告目錄contents01行業(yè)分析特色小鎮(zhèn)概況及特點 特色小鎮(zhèn)政策解讀 特色小鎮(zhèn)發(fā)展歷程 特色小鎮(zhèn)swot分析02市場分析特色小鎮(zhèn)市場規(guī)模 特色小鎮(zhèn)投資分析 特色小鎮(zhèn)競爭分析 特色小鎮(zhèn)市場需求特色小鎮(zhèn)市場前景分析03目標消費者分析目標消費者定位目標消費者年齡性別分析 目標消費者地域分析目標消費者心理偏好分析 目標消費者網(wǎng)絡行為習慣04宣傳分析特色小鎮(zhèn)廣告投放情況 特色小鎮(zhèn)網(wǎng)絡渠道投放 鹿豹座針對特色小鎮(zhèn)宣 傳建議05經(jīng)典案例分析古北水鎮(zhèn)簡介 古北水鎮(zhèn)定位 古北水鎮(zhèn)戰(zhàn)略古北水鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀古北水鎮(zhèn)廣告投放情況 古北水鎮(zhèn)營銷策略案例總結(jié)鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案

2、關于鹿豹座鹿豹座（）高端網(wǎng)絡營銷推廣平臺，2015年由怒蛙文化傳媒和怒蛙網(wǎng)絡聯(lián)合打造。鹿豹座前身即襟抱堂網(wǎng)絡傳媒機構(gòu)（2007年始創(chuàng)于廣州）。鹿豹座來源于星座名稱，位于北天拱極星座，全天八十八 星座之一。鹿豹座平臺提供契合企業(yè)自身條件的轉(zhuǎn)型升級、營銷推廣解決方案，幫助實體企業(yè)擺脫落后的產(chǎn) 業(yè)思維和營銷方式，全面激發(fā)企業(yè)活力，創(chuàng)造企業(yè)高效型、爆發(fā)式增長。平臺介紹服務介紹鹿豹座以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為依托，為特色小鎮(zhèn)提供營銷推廣、電商運營、招商宣傳、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等全方位“互聯(lián) 網(wǎng)+”服務。鹿豹座平臺幫助特色小鎮(zhèn)，建設網(wǎng)上營銷渠道、搭建官網(wǎng)及雙微平臺（微博微信）、代運營特色 產(chǎn)業(yè)電商平臺、整合全網(wǎng)資源做營銷推廣

3、。鹿豹座的使命在于推動特色小鎮(zhèn)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，提升實體經(jīng)濟，一 站式解決特色小鎮(zhèn)的營銷推廣及轉(zhuǎn)型升級難題。研究院介紹鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案鹿豹座大數(shù)據(jù)研究院系鹿豹座平臺與中國互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院（ICIBD）2017年聯(lián)合創(chuàng)辦。中國互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院(ICIBD)是中國領先的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究機構(gòu)，也是國內(nèi)架構(gòu)完整、體系權威的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研 究機構(gòu)，非營利性的社會組織。專注于中國互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)收集、分析、整合，產(chǎn)出專業(yè)、權威、獨立的行業(yè) 大數(shù)據(jù)報告，提供大數(shù)據(jù)解決方案，解讀大數(shù)據(jù)應用案例。01鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案行業(yè)分析特色小鎮(zhèn)概況及特點特色小鎮(zhèn)政策解讀特色小鎮(zhèn)發(fā)展歷程特色

4、小鎮(zhèn)SWOT分析特色小鎮(zhèn)概況及特點特色小鎮(zhèn)起源靈感來源中國特色小鎮(zhèn)的靈感起源于國外的特色小鎮(zhèn)，如瑞士的達沃斯溫泉、會展、 運動小鎮(zhèn)、美國的布蘭森音樂小鎮(zhèn)、法國的格拉斯香水小鎮(zhèn)等，這些小鎮(zhèn)都極 具產(chǎn)業(yè)特色，業(yè)態(tài)新穎，以其獨特的魅力吸引了世界各地慕名拜訪的游客，帶 動了可觀的經(jīng)濟收益和社會影響，改變了人們傳統(tǒng)觀念上對小鎮(zhèn)的認識，進而 為我國小鎮(zhèn)的改造提供了思路特色小鎮(zhèn)起源國內(nèi)發(fā)源地特色小鎮(zhèn)發(fā)源于浙江，2014年在杭州云棲小鎮(zhèn)首次被提及，后2016年 住建部等三部委力推，這種在塊狀經(jīng)濟和縣域經(jīng)濟基礎上發(fā)展而來的創(chuàng) 新經(jīng)濟模式，是供給側(cè)改革的浙江實踐鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)概況及特點

5、特色小鎮(zhèn)主要指聚焦特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè) 集聚發(fā)展要素，不同于行政建制鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè) 園區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，特色小鎮(zhèn)是相對獨 立于市區(qū)，具有明確產(chǎn)業(yè)定位文化內(nèi)涵、 旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺，區(qū) 別于行政區(qū)劃單元和產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)+文化+旅游+社區(qū)府為引導、以企業(yè) 體的市場化開發(fā)運 制獨特的小鎮(zhèn)風貌+錯 的空調(diào)結(jié)構(gòu)自身產(chǎn)業(yè)+本土文落以政為主 營機化產(chǎn)結(jié)構(gòu) 框架鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案按照功能類型可將特色小鎮(zhèn)分為工業(yè)發(fā)展型、歷史文化型、旅游發(fā)展型、民族聚居型、農(nóng)業(yè)服務型、商貿(mào)流通型六大類特色小鎮(zhèn)概況及特點020103040506工業(yè)發(fā)展型歷史文化型鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案旅游發(fā)展型民族聚

6、居型農(nóng)業(yè)服務型商貿(mào)流通型國家首批的127個特色小鎮(zhèn)中，51%是旅游發(fā)展型小鎮(zhèn)，18%是歷史發(fā)展型小鎮(zhèn)，“旅游+”產(chǎn)業(yè)占八成；首批特色小鎮(zhèn)在功能類型 的分布上有些不夠均勻，基于旅游發(fā)展型的特色小鎮(zhèn)明顯居多，其次為歷史文化型；國家第二批276個特色小鎮(zhèn)類型分布中，評審標準呈現(xiàn)出新的風向，提升了歷史文化型特色小鎮(zhèn)的數(shù)量，并將旅游文化產(chǎn)業(yè)為主導 的特色小鎮(zhèn)控制在1/3以內(nèi)特色小鎮(zhèn)概況及特點鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案住建部公布了第二批276個中國特色小鎮(zhèn)，加上 2016年公布第一批127個中國特色小鎮(zhèn)，目前全國 特色小鎮(zhèn)共403個。從全國各地區(qū)特色小鎮(zhèn)的分布來看，目前華東地區(qū) 特色小鎮(zhèn)數(shù)量最多，

7、有117個，其中浙江省最多，共 23個。浙江省從2014年開始全面啟動特色小鎮(zhèn)培育 工作，目前已經(jīng)取得了矚目的成績。小鎮(zhèn)數(shù)量并列 第二的是江蘇和山東，擁有特色小鎮(zhèn)22個。特色小鎮(zhèn)概況及特點第一批、第二批中國特色小鎮(zhèn)地區(qū)分布鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)與城市的關系可以分為三種類型：大城市近郊、大城市 遠郊和農(nóng)業(yè)地區(qū)左圖可以看出，農(nóng)業(yè)地區(qū)的特色小鎮(zhèn)最多，其次是大城市近郊區(qū)， 而大城市遠郊區(qū)的特色小鎮(zhèn)最少從南北分布上看，大城市近郊的特色小鎮(zhèn)在南方要多于北方，而 農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)則在北方要多于南方總體而言，并未表現(xiàn)出明顯的規(guī)律性平原型的特色小鎮(zhèn)在東部沿海地區(qū)較多，丘陵型的特色小鎮(zhèn)在長 江流域分布

8、較多，山區(qū)類型的特色小鎮(zhèn)在中西部地區(qū)和東南沿海 分布較多特色小鎮(zhèn)的地理特征分布基本較為均衡特色小鎮(zhèn)概況及特點鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)概況及特點特在“形態(tài)”特色小鎮(zhèn)需形成獨特的風格、風貌和風情； 以歷史文化、生活方式、風俗習慣等軟環(huán) 境為基礎，塑造“小而精”特色風情小鎮(zhèn)特在“產(chǎn)業(yè)”“特色產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)”是特色小鎮(zhèn)兩 大核心發(fā)展構(gòu)架；以特色產(chǎn)業(yè)為基石， 旅游產(chǎn)業(yè)為動力，雙核驅(qū)動特色小鎮(zhèn)發(fā) 展特在“功能”以產(chǎn)業(yè)為依托的“盛產(chǎn)”或“服務”是 核心功能；以旅游激發(fā)小鎮(zhèn)內(nèi)在系統(tǒng)與 外部系統(tǒng)的良性互動，實現(xiàn)興業(yè)、安居、 游樂等復合功能特在“機制”政府為主導、企業(yè)為主體、社會共同參與；政 府

9、把控整體方向、提供政策基建等服務；企業(yè) 負責保證和資源進行市場化運作管理；當?shù)鼐?民則積極參與并負起監(jiān)督責任特色小鎮(zhèn)=“產(chǎn)”+“旅”+“城”+“人”完美融合鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特點特色小鎮(zhèn)政策解讀住建部政策發(fā)布前兩年，只有6個省發(fā)布政策，后半年，有12個省發(fā)布政策國家政策出臺后，特色小（城）鎮(zhèn)如燎原之勢在全國各地迅速蔓延鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)政策解讀截至2017年1月，全國共發(fā)布特色小鎮(zhèn)相關政策103個全有21個?。ㄊ?、區(qū)）發(fā)布了特色小鎮(zhèn)相關政策，浙江省最多，共有18個政策；有33個地級市發(fā)布了特色小鎮(zhèn)相關政策鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)政策解讀

10、部門時間文件主要內(nèi)容住建部、國家發(fā) 改委、財政部2016.7關于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知即日起在全國范圍內(nèi)開展特色小城鎮(zhèn)培育工作，到2020年爭取培育1000個左右各具 特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)。國家發(fā)改委2016.10關于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設的指導意見支持特色小（城）鎮(zhèn)建設，明確提出特色?。ǔ牵╂?zhèn)包括特色小鎮(zhèn)、小城鎮(zhèn)兩種形 態(tài)。從經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級等角度詮釋了特色?。ǔ牵╂?zhèn)發(fā)展的路徑和措施。國家發(fā)改委2016.10關于印發(fā)全國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展“十三五”規(guī)劃 的通知提出堅持走中國特色新型城鎮(zhèn)化道路，加快發(fā)展中小城市，有重點、有特色地發(fā)展 小城鎮(zhèn)，積極培育一批特色鮮明、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠色生態(tài)、

11、美麗宜居的特色小鎮(zhèn)住建部、中國農(nóng) 業(yè)發(fā)展銀行2016.10關于推進政策性金融支持小城鎮(zhèn)建設的通知支持以轉(zhuǎn)移農(nóng)業(yè)人口、提升小城鎮(zhèn)公共服務水平和提高承載能力為目的的基礎設施 和公共服務設施建設國家發(fā)改委2016.12關于實施“千企千鎮(zhèn)”工程推進美麗特色?。ǔ牵?鎮(zhèn)建設促進脫貧攻堅的意見要求相關單位共同促進特色小鎮(zhèn)發(fā)展，組織實施“千企千鎮(zhèn)工程”，鼓勵市場、社 會資本積極參與到特色小鎮(zhèn)的建設之中。住建部、國家開 發(fā)銀行2017.1關于推進開發(fā)性金融支持小城鎮(zhèn)建設的通知國家開發(fā)銀行將積極發(fā)揮投貸、債，租，證一的協(xié)同作用，為小城鎮(zhèn)建設提供綜合 金融服務國家發(fā)改委、國 家開發(fā)銀行2017.2關于開發(fā)性金融支

12、持特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設促進脫 貧攻堅的意見開發(fā)銀行加大對特許經(jīng)營、政府購買服務等模式的信貸支持力度，特別是通過探索 多種類型的PPP模式引入大型企業(yè)參與投資， 引導社會資本廣泛參與住建部、中國建 設銀行2017.4關于推進商業(yè)金融支持小城鎮(zhèn)建設的通知此次商業(yè)金融支持特色小鎮(zhèn)建設，主要指向了3個方面，涵蓋了從基建投資到具體工 程建設再到運營管理三個層面的投融資事項住建部2017.8住房城鄉(xiāng)建設部關于公布第二批全國特色小鎮(zhèn)名 單的通知認定北京市懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)等276個鎮(zhèn)為第二批全國特色小鎮(zhèn)，同時督促檢查第二批特 色小鎮(zhèn)按照專家評審意見予以整改部分國家政策鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)政策解

13、讀省份文件主要內(nèi)容四川四川省“十三五”特色小城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃在2016-2020年規(guī)劃期內(nèi)，要大力培育發(fā)展200個左右類型多樣、充滿活力、富有魅力的特色小城 鎮(zhèn)江西江西省特色小鎮(zhèn)建設工作方案按照全面提升小城鎮(zhèn)建設水平和發(fā)展質(zhì)量的要求，在全省分兩批選擇60個左右建設對象（含行政 建制鎮(zhèn)和不同于行政建制鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺），由省、市、縣三級共同扶持打造河北關于建設特色小鎮(zhèn)的指導意見力爭通過3至5年的努力，培育建設100個產(chǎn)業(yè)特色鮮明、人文氣息濃厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、多功能 疊加融合、體制機制靈活的特色小鎮(zhèn)浙江關于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設的指導意見用五年的時間，通過“自愿申報、分批審核、年度考核、驗收命

14、名”，創(chuàng)建100個特色小鎮(zhèn)江蘇關于培育創(chuàng)建江蘇特色小鎮(zhèn)的指導意見力爭通過3至5年分批培育創(chuàng)建100個左右的特色小鎮(zhèn)安徽安徽省人民政府關于加快推進特色小鎮(zhèn)建設 的意見到2021年，培育和規(guī)劃建設80個左右省級特色小鎮(zhèn)，重點打造一批特色小鎮(zhèn)樣板，形成示范效應廣西廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳關于培育廣 西特色小鎮(zhèn)的實施意見到2020年，培育30個左右全國特色小鎮(zhèn)，做強特色優(yōu)勢企業(yè)，建成百個經(jīng)濟（生態(tài)）強鎮(zhèn)，激活 2000億元以上固定資產(chǎn)投資，培育形成產(chǎn)業(yè)鏈、投資鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、服務鏈等融合發(fā)展的 生態(tài)鏈陜西陜西省發(fā)展和改革委員會關于加快發(fā)展特色 小鎮(zhèn)的實施意見力爭通過3-5年的培育創(chuàng)建，建設10

15、0個空間布局合理、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、體制機制靈活、生態(tài)環(huán)境 優(yōu)美、公共服務完善的特色小鎮(zhèn)浙江關于規(guī)劃建設以高新技術為主導特色小鎮(zhèn)的 實施意見力爭通過35年的努力，建成一批以高新技術為支柱、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高度專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈高 度融合的特色小鎮(zhèn)部分地方政策鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)發(fā)展歷程探索階段醞釀階段成型階段全面推廣階段2003年，全面建設小康 示范鎮(zhèn)（習近平，浙江）2005年，習近平烏鎮(zhèn)調(diào) 研2014年10月，時任浙江省省長李 強首提“特色小鎮(zhèn)”2014年11月，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會召 開2015年1月，浙江省“兩會”提 出“ 特色小鎮(zhèn)” 概念， 并作為 2015年省重點工作2015

16、年4月，浙江省政府出臺 關于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設的指 導意見，重點培育和規(guī)劃建設 100個左右特色小鎮(zhèn)2015年12月，中央經(jīng)濟工作會議，習 近平大段講述特色小鎮(zhèn)，其中夢想小 鎮(zhèn)、云棲小鎮(zhèn)、黃酒小鎮(zhèn)等被提及2015年12月，習近平在重要財辦浙 江特色小鎮(zhèn)調(diào)研報告上做了重要批 示2015年6月，第一批浙江省級“ 特色小鎮(zhèn)”創(chuàng)建名單公布，37個 小鎮(zhèn)入圍2016年1月，第二批浙江省級“ 特色小鎮(zhèn)”名單公布，42個小鎮(zhèn) 入圍2016年5月，國家發(fā)改委發(fā)布今年將引導扶持發(fā) 展近1000個特色小鎮(zhèn)2016年8月，河北出臺政策文件，決定在3-5年內(nèi) 打造百座特色小鎮(zhèn)，總投資規(guī)模達到2000億元地方政策密集

17、出臺，浙江、上海、福建、重慶、 廣東等地明確出臺指導意見2016年10月，住建部公布第一批中國特色小鎮(zhèn)名單2017年1月，發(fā)改委、國開行提出要充分發(fā)揮開發(fā) 性金融的作用，實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展與貧困人口 脫貧2017年8月，住建部公布第二批中國特色小鎮(zhèn)名單，且第三批中國特色小鎮(zhèn)也陸續(xù)開始申報，各地區(qū) 開展如火如荼的特色小鎮(zhèn)建設鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案SW OT優(yōu)勢機會劣勢威脅產(chǎn)業(yè)特色賦予旅游資源核心吸引力良好的區(qū)位因素保證了旅游可進入性經(jīng)濟水平提供堅實的旅游開發(fā)保障特色小鎮(zhèn)品牌給力打造小鎮(zhèn)旅游知名度地域空間狹小旅游發(fā)展要素配置不足缺乏高等級旅游資源政府十分重視特色小鎮(zhèn)的發(fā)展全域旅游化發(fā)

18、展趨勢為特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè) 特色挖掘與利用提供了機會細分化旅游市場不斷擴大特色小鎮(zhèn)的旅游功能發(fā)展要求旅游目的地數(shù)量不斷增多多頭管理，目標多樣各個特色小鎮(zhèn)都有其富有突出 的產(chǎn)業(yè)特色，形成了類型多樣 的旅游資源特色小鎮(zhèn)SWOT分析鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案02鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案市場分析特色小鎮(zhèn)市場規(guī)模特色小鎮(zhèn)投資分析特色小鎮(zhèn)競爭分析特色小鎮(zhèn)市場需求特色小鎮(zhèn)市場前景分析特色小鎮(zhèn)市場規(guī)模北美洲：25歐洲：59亞洲：15大洋洲：8在英美等發(fā)達國家數(shù)以萬計的小城鎮(zhèn)當中，能夠成為全球特色小鎮(zhèn)范本的也屬鳳毛麟角，可見，并非所有的小鎮(zhèn)都具 備成功基因，這為國內(nèi)一窩蜂的小鎮(zhèn)建設潮流敲響警鐘。為

19、了更好的挖掘特色小鎮(zhèn)的成功因素，本報告選取格林尼治、sinfin小鎮(zhèn)、維特雷等107個全球聞名的特色小鎮(zhèn)為研 究樣本，其中歐洲59個，占比為55.1%；北美洲28個，占比23.4%；亞洲和大洋洲分別有15個和8個，占比均為 14.0%和7.4%。全國特色小鎮(zhèn)樣本分布鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)市場規(guī)模非建制鎮(zhèn)全球特色小鎮(zhèn)分布圖 34.89%據(jù)統(tǒng)計，全球3780個特色小鎮(zhèn)已成型，隨著近年來國家對特色小鎮(zhèn)建設的不斷重視，其中中國特色小鎮(zhèn)占比34.89%，且還 在快速增長中預計未來五年特色小鎮(zhèn)市場規(guī)模將超過兩萬億，真正具備品牌影響力和強大開發(fā)運營能力的地產(chǎn)商、建筑園林企業(yè)和運營企 業(yè)都

20、將受益鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)市場規(guī)模住建部公布的全國第二批全國特色小鎮(zhèn)名單中共有276個，與第一批小鎮(zhèn)數(shù)量相比，幾乎翻倍在第二批各省(區(qū)、市)特色小鎮(zhèn)共識名單分配表中，與第一次相比，各省市的名額也發(fā)生了翻天覆地的變化， 充分展現(xiàn)國家對特色小鎮(zhèn)建設的重視鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)投資分析截至2016年12月，據(jù)不完全統(tǒng)計，共有56家特色小鎮(zhèn)投資機構(gòu)，投資資金規(guī)模總額達8596億元；其中，河南省、湖北省 兩支基金規(guī)模達3000億和2000億單位：億元鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)投資分析截至2016年12月，有7個?。ㄊ?、區(qū)）發(fā)布的政策對特色小鎮(zhèn)的投

21、資有明確要求：3年內(nèi)完成：浙江、福建、河北、遼寧、湖北3至5年內(nèi)完成：天津5年內(nèi)完成：山東50億50億30億30億20億20億20億湖北浙江天津山東福建遼寧河北鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)投資分析浙江省78個小鎮(zhèn)中，高端裝備制造產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模遙遙領先根據(jù)浙江省發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，2016年1至9月37個特色小鎮(zhèn)共完成投資480億元，而到年底完成投資額超600億元，約占規(guī)劃 中100個小鎮(zhèn)5000億的12%從對國內(nèi)已建成小鎮(zhèn)的樣本統(tǒng)計來看，總投資中基建設施投資約占比30%-50%，估算全國1000個小鎮(zhèn)基建投資將有1.5-2.5 萬億單位：億元鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案

22、特色小鎮(zhèn)競爭分析高763低0全國特色小鎮(zhèn)招投標各省對比分析圖鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案浙江、廣東、貴州特色小鎮(zhèn)招投標數(shù)量位居前三，浙江省特色小鎮(zhèn)建設積極度相對較高，后起的貴州省和廣東省也緊跟浙江省步 伐，積極響應國家政策，推動特色小鎮(zhèn)發(fā)展同時，招投標數(shù)量也在一定程度上體現(xiàn)出特色小鎮(zhèn)的競爭之激烈：招投標數(shù)量越多，競爭越激烈省份數(shù)量浙江省763廣西省411貴州省401廣東省258海南省246安徽省218北京市207河北省171河南省159江蘇省140特色小鎮(zhèn)競爭分析政府主導1企業(yè)主導0全國特色小鎮(zhèn)招投標之運營模式分析 企業(yè) 政府 政府 企業(yè) 政府 企業(yè) 企業(yè) 政府鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣

23、解決方案以特色小鎮(zhèn)為單位，分析招標/中標公告的發(fā)布單位中政府機關與企業(yè)的比例，側(cè)面反映該小鎮(zhèn)是政府主導還是企業(yè)主導運營從下圖來看，政府主導與企業(yè)主導占比相差不大。但不可否認的是越來越多的企業(yè)將目光投向特色小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)建設競爭激烈特色小鎮(zhèn)市場需求其中，第一批創(chuàng)建對象特色產(chǎn)業(yè)投資211.1 億元，占投資的 56.9%；第二 批創(chuàng)建對象特色產(chǎn)業(yè)投資 271.2 億元， 占投資的68.5%；培育對象特色產(chǎn)業(yè) 投資200億元，占投資的 59.8%。隨 著投資不斷加大，特色小鎮(zhèn)的市場需 求也在快速增長到“十三五”期末，浙江的特色小鎮(zhèn) 將實現(xiàn)稅收1000億元，“十三五” 期間將完成總投資約5500億元，形成

24、100個省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對象，100個 省特色小鎮(zhèn)培育對象隊伍據(jù)統(tǒng)計，2016年前三季度，浙江130個 升級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建和培育對象完成固定 資產(chǎn)投資1101.1億元，其中第一批平均 每個小鎮(zhèn)投資10億元， 第二批平均每個 小鎮(zhèn)9.4億元。前三季度，130個小鎮(zhèn)特 色產(chǎn)業(yè)投資682.4億元，占全部投資的 62.0%，與一季度和上半年相比，占比 分別提高2.8和0.5個百分點，特色產(chǎn)業(yè) 投資比重穩(wěn)步提升鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)市場需求房地產(chǎn)市場企業(yè)名稱主營業(yè)務2015年營業(yè)收 入（萬元）毛利率（%）特色小鎮(zhèn)代表項目華夏幸福基業(yè)股份有限公司房地產(chǎn)開發(fā)與銷售和區(qū)域開發(fā)3833468.

25、9734.52大廠影視小鎮(zhèn)棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)發(fā)展股份有限公司風景園林規(guī)劃設計、園林工程施工及苗木生產(chǎn)、 銷售440050.7517.29潯龍河生態(tài)藝術小鎮(zhèn)海航創(chuàng)新（海南）股份有限公司從事旅游飲食服務業(yè)務及景區(qū)開發(fā)、建設、運 營等業(yè)務12960.4523.77平湖九龍山航空運動小鎮(zhèn)深圳華僑城股份有限公司主題公園、酒店服務、房地產(chǎn)開發(fā)、紙包裝等3223632.9553.19中國文博小鎮(zhèn)碧桂園控股有限公司房地產(chǎn)開發(fā)、建筑、裝修及裝飾、物業(yè)投資、 物業(yè)管理及酒店經(jīng)營業(yè)務11322264.0013.15惠州潼湖創(chuàng)新小鎮(zhèn)綠城中國控股有限公司于中國發(fā)展供銷售住宅物業(yè)2604705.104.86農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)面對特色小鎮(zhèn)

26、這種新型業(yè)態(tài)的開發(fā)，國內(nèi)房企尚處在比較接近的水平，大型房企不見得比中小型房企更具有優(yōu)勢，因此 許多中小型房企將特色小鎮(zhèn)開發(fā)業(yè)務視為“彎道超車”的不二之選雖然都向特色小鎮(zhèn)開發(fā)業(yè)務轉(zhuǎn)型，但不同房企之間的側(cè)重點卻不盡相同。例如碧桂園在地區(qū)重點進行“科技小鎮(zhèn)”的開 發(fā)，有效承接深圳的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；綠城中國選擇的則是“農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)”的發(fā)展路徑，未來5-10年打造5-10個“農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)”； 主營旅游地產(chǎn)開發(fā)的華僑城則重點打造“文化旅游小鎮(zhèn)”，計劃構(gòu)建100座具有中國傳統(tǒng)民俗文化特色的小鎮(zhèn)，創(chuàng)造20 萬個創(chuàng)業(yè)和就業(yè)崗位部分轉(zhuǎn)型特色小鎮(zhèn)業(yè)務企業(yè)情況鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)市場需求旅游市場 2016年國

27、內(nèi)旅游44.4億人次，較2015年同期增長11.%；入 出境旅游2.6億人次，增長 3.9%；全年實現(xiàn)旅游總收入4.69萬億元，增長13.6% 歷史文化型小鎮(zhèn)和旅游發(fā)展型小鎮(zhèn)均可作為旅游小鎮(zhèn) 入選全國第一批特色小鎮(zhèn)名單 的旅游小鎮(zhèn)占比69%，第二批 70%，占特色小鎮(zhèn)比重之最， 可見市場需求之大 歷史文化、自然風光等旅游小鎮(zhèn)數(shù)量很多，易造成嚴重的同 質(zhì)化，如何在旅游市場中脫穎 而出成了旅游特色小鎮(zhèn)新的機 遇鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)市場需求旅游市場嘉善的巧克力甜蜜小鎮(zhèn)，依托 當?shù)匾患移髽I(yè)的巧克力生產(chǎn)線，結(jié)合婚慶喜糖、蜜月游等甜 蜜相關項目，2015年接待游 客超過100萬人次，

28、旅游營業(yè) 收入突破3500萬元巧克力工廠及巧克力展示體驗館斯麥樂休閑會所斯麥樂體驗樂園斯麥樂生態(tài)莊園巧克力愛好者可穿越透明的參 觀通道看巧克力生產(chǎn)過程，也 可以自己制作個性化巧克力， 體驗巧克力制作的樂趣旅游小鎮(zhèn)市場業(yè)態(tài)配比一個良好的旅游小鎮(zhèn)受多種因素影響，而在市場化 階段，小鎮(zhèn)商業(yè)營業(yè)面積、客流量、常住人口的關 系可以對未來我國旅游小城鎮(zhèn)的開發(fā)規(guī)模形成非常 高的適用度，且可保證商業(yè)經(jīng)營的豐滿度。據(jù)調(diào)查， 旅游小鎮(zhèn)的理想業(yè)態(tài)配比如下：以嘉善巧克力甜蜜小鎮(zhèn)為例鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)市場前景分析“十三五”期間各省市擬建特色小鎮(zhèn)目標注：個數(shù)為 1 的北京、上海、福建、山西表示該省

29、市已出臺相關計劃，但未明確表示 2020 年前建設的具體個數(shù)。鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案浙江是最早關注小城鎮(zhèn)綜合改革的省份，2014年浙江省 全面啟動特色小鎮(zhèn)培育工作。2015年1月，浙江省兩會工 作報告首次提出“以新理念、新機制、新載體推進產(chǎn)業(yè)集 聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級”的觀點國家住建部、發(fā)改委提出到2020年我國將培育1000個左 右特色小鎮(zhèn)，以浙江和云南為代表，幾乎所有省份都出臺 了本地區(qū)的特色小鎮(zhèn)指導意見或規(guī)劃，特色小鎮(zhèn)正被部分 地方政府寄予厚望，希望能成為當?shù)匦陆?jīng)濟增長點目前全國特色小鎮(zhèn)大部分處于規(guī)劃和建設階段，只有極少 數(shù)的特色小鎮(zhèn)開始運營，再加之特色小鎮(zhèn)的擬建目標數(shù)量，著

30、實體現(xiàn)了特色小鎮(zhèn)的市場前景之大新市場新產(chǎn)業(yè)新工具新資本特色小鎮(zhèn)市場前景分析新政策大規(guī)模的鄉(xiāng)村游成為潮流;大城鎮(zhèn)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)異地養(yǎng)老、長期 居住的現(xiàn)象日益增多;新市場為特色小鎮(zhèn)發(fā)展康養(yǎng)、 養(yǎng)老、田園綜合體、休閑養(yǎng)生、文化旅游等產(chǎn)業(yè)提供了巨大 的消費空間。農(nóng)村迅速崛起的五大產(chǎn)業(yè)：鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)開發(fā)、民宿經(jīng)濟、景點開 發(fā)等；鄉(xiāng)鎮(zhèn)的養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)；以特色農(nóng)業(yè)，特色養(yǎng)殖，田園綜合體，農(nóng) 業(yè)主題公園為主的生態(tài)型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)；生態(tài)經(jīng)濟蓄勢待發(fā)；民間文化、傳統(tǒng)農(nóng)村的嘉年華、廟會等民間藝術類的資源的開發(fā)智能技術改變小鎮(zhèn)運行模式：行業(yè)監(jiān)管、 數(shù)據(jù)采集、市場分析、預警機制等管理功 能;在線預訂、網(wǎng)絡查詢、語音導覽、電子導 航等

31、服務功能，在線銷售、客源分析、跟 蹤服務、宣傳營銷等功能，現(xiàn)如今智能化 的發(fā)展速度已經(jīng)超出了我們想象。大公司、民營資本開始關注特色小鎮(zhèn)：首批 特色小鎮(zhèn)批復名單中，不乏有企業(yè)和民營資 本的特色小鎮(zhèn)。如2016年，密云古北鎮(zhèn)游客量突破245萬， 旅游收入7.35億元。古北鎮(zhèn)自2014年開業(yè) 以來，從一個無名小鎮(zhèn)變?yōu)楫斀瘛氨睢保?成為眾多投資商投資的效仿者。中央有利于特色小鎮(zhèn)發(fā)展的大政策 ：中共中央 國務院關于穩(wěn)步推進農(nóng)村集體產(chǎn)權制度改革的意見(2016年12月)；李克強、2017年政府工作報告：支 持中小城市和特色小城鎮(zhèn)發(fā)展，推 動一批具備條件的縣和特大鎮(zhèn)有序 設市鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決

32、方案03鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案目標消費者分析目標消費者定位目標消費者年齡性別分析目標消費者地域分析目標消費者心理偏好分析目標消費者網(wǎng)絡行為習慣目標消費者定位2016年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33616元，農(nóng)村居民人均可 支配收入12363元，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民的收入標準呈現(xiàn)階梯狀分布的特 征從上述數(shù)據(jù)可看出，隨著人均可支配數(shù)據(jù)的增長，擁有穩(wěn)定的收 入，有能力自己買房買車，能夠?qū)⑹杖胗糜诼糜?、教育等消費的 人群逐步增加，即中產(chǎn)階級我國城市千城一面的問題是城市的雜亂無章所導致，市 區(qū)和郊區(qū)差別太大，特色小鎮(zhèn)的推進剛好可以彌補這一 不足城鎮(zhèn)化是一個造就中產(chǎn)階級的過程，中產(chǎn)階級是特色小 鎮(zhèn)的主

33、要消費者中國約有34億的中產(chǎn)階級，20162020年中國中產(chǎn)階 級將達7億人，需要尋找新的消費空間，城市中產(chǎn)階級到 鄉(xiāng)村消費將成為一種潮流鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案目標消費者年齡性別分析關注特色小鎮(zhèn)的人群以3039歲男性為主（男性比例66%，3039歲年齡比例52%）,其次是4049歲該類人群有一定經(jīng)濟實力，且對生活和消費有追求該類人群在企業(yè)中充當高管角色或決策者角色，產(chǎn)業(yè)型小鎮(zhèn)往往是其關注的重點特色小鎮(zhèn)除了旅游，基金類創(chuàng)業(yè)類各種形式，對男性的吸引力比較大，但是還是要酌情，例如玫瑰小鎮(zhèn)，女性 的參與比例達到47%，而其他類型小鎮(zhèn)，特別是事業(yè)類小鎮(zhèn)，男性主導性別分布50%100%0%0%

34、50%66%34%年齡分布72%53%47%特色小鎮(zhèn)鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案玫瑰小鎮(zhèn)目標消費者地域分析特色小鎮(zhèn)關注度比較高的省份集中在北京、廣東、浙江、上海、江蘇等地當?shù)刈⒅靥厣℃?zhèn)開發(fā)，對特色小鎮(zhèn)的需求較大，旅游、投資等消費人群占比大，例如浙江、廣東、江蘇等地，特色小 鎮(zhèn)數(shù)量在全國排名靠前。其次受益于政策原因或地理原因，導致供給足。政策：浙江上海的互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)業(yè)氛圍濃，政府 有扶持，夢想小鎮(zhèn)和創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)多；地理：廣東四川等地景點多，旅游為主的特色小鎮(zhèn)多鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案目標消費者心理偏好分析2016年7月1日，住建部、國家發(fā)改委、財政 部發(fā)布關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通

35、知鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案2016年10月8日，國家發(fā)改委發(fā)布關于加 快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設的指導意見受國家發(fā)布相關特色小鎮(zhèn)政策影響，“特色小鎮(zhèn)”的百度指數(shù)在2016年7月后呈現(xiàn)爆炸式增長目標消費者心理偏好分析在人均消費方面，消費構(gòu)成上，消費金額排名第一的是住宿，其次為景區(qū)特色產(chǎn)品、門票和餐飲等。數(shù)據(jù)顯示，人均消費排 行榜前十的城市分別為：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、重慶和長沙，可見一線、二線城市依然是小 鎮(zhèn)游的主力消費軍上海北京廣州成都深圳杭州南京武漢重慶10 長沙小鎮(zhèn)十大最具消費力城市鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案目標消費者心理偏好分析在消費大頭“住宿”

36、的偏好方面，選擇星級酒店和經(jīng)濟型酒 店的客群分別占到2成, 而喜歡民宿客棧的人群占到3成隨著國內(nèi)一些熱門旅游小鎮(zhèn)里民宿和客棧的興起，游客的住 宿選擇也趨向多樣。特別是小鎮(zhèn)游的主要客群自由行游 客，更愿意入住外觀具有鮮明特色，能融入當?shù)厣畈⑶夷?與當?shù)厝私涣鞯拿袼蘼贡峁┨厣℃?zhèn)營銷推廣解決方案目標消費者心理偏好分析西塘上海迪士尼小鎮(zhèn)婺源篁嶺云水謠古鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)宏村南潯周莊同里古鎮(zhèn)靈山小鎮(zhèn)黃姚古鎮(zhèn)連南千年瑤寨赤坎古鎮(zhèn)茶山南社沙灣古鎮(zhèn)清遠英德奇洞溫泉小鎮(zhèn)古勞水鄉(xiāng)龍門尚天然花海溫泉小鎮(zhèn)宋隆小鎮(zhèn)雁洋鎮(zhèn)平遙古鎮(zhèn)古北水鎮(zhèn)喬家大院李家大院暖泉古鎮(zhèn)紅樓夢榮寧小鎮(zhèn)張壁古堡常家莊園榆次老城灤州古城貴州西江大研鎮(zhèn)大理

37、鎮(zhèn)束河古鎮(zhèn)普者黑朱砂古鎮(zhèn)閬中古鎮(zhèn)和順古鎮(zhèn)鎮(zhèn)遠古鎮(zhèn)安仁古鎮(zhèn)鳳凰古城鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案芙蓉小鎮(zhèn)峽州地坑院靖港古鎮(zhèn)羑里城王義貞鎮(zhèn)錢沖村關山古鎮(zhèn)蔡倫竹海溪口千年古鎮(zhèn)抱犢寨數(shù)據(jù)顯示，平遙古城、西塘、上海迪士尼 小鎮(zhèn)、婺源篁嶺、云水謠、烏鎮(zhèn)、古北水 鎮(zhèn)、宏村、南潯、周莊成為國內(nèi)最受歡迎 的十大特色旅游小鎮(zhèn)除了保留著中國古代歷史文化和民俗風情 濃郁的古鎮(zhèn)之外，開園僅一年的上海迪士 尼小鎮(zhèn)也是榜單上的一大亮點目標消費者網(wǎng)絡行為習慣小鎮(zhèn)游客出游方式選擇40%自駕游20%飛機20%高鐵20%鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案其他目標消費者網(wǎng)絡行為習慣伴隨網(wǎng)絡成長，對網(wǎng)絡運用熟練，對網(wǎng)絡的依賴性較強

38、；對他們來說，網(wǎng)絡是重要的信息來源，重要的信息交流平臺；網(wǎng)絡新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡視頻、微博、網(wǎng)絡購物等互聯(lián)網(wǎng)應用已 滲入生活，并影響消費行為；各類網(wǎng)絡應用的使用率鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案04鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案宣傳分析特色小鎮(zhèn)廣告投放情況特色小鎮(zhèn)網(wǎng)絡渠道投放鹿豹座針對特色小鎮(zhèn)宣傳建議特色小鎮(zhèn)廣告投放情況電視廣告旅游類小鎮(zhèn)廣告眾多，地方衛(wèi)視最受 歡迎。北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、重慶衛(wèi) 視、上海東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為旅游 類小鎮(zhèn)投放廣告最多的頻道電臺廣告許多旅游類小鎮(zhèn)廣告投放鐘愛于各地 交通頻率及音樂頻率，期望更準確到 達潛在消費群體平面廣告受報業(yè)大環(huán)境的影響，旅游行業(yè)廣告 主在平

39、面投放的廣告總量較去年下滑 30%，旅游類小鎮(zhèn)亦是如此，華東區(qū) 仍為競爭最激烈的市場網(wǎng)絡廣告權威門戶網(wǎng)站依舊是旅游類小鎮(zhèn)各大 廣告主首選，視頻貼片廣告、微博廣 告、移動端廣告逐漸受到青睞2016旅游類小鎮(zhèn)傳統(tǒng)渠道投放勢頭銳減，新媒體廣告崛起鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)廣告投放情況2016年，中國旅游行業(yè)共投放報紙廣告33575次，同比下滑26%；投放雜志廣告2181次，同比下滑30%2016年，旅游行業(yè)的報紙廣告投放中，華東區(qū)報刊的相關廣告頻次占到了行業(yè)廣告投放總量的近50%，尤為上海的新民晚報 最受歡迎，成為最多投放媒體。雜志廣告投放中，旅游地理、航空雜志、生活風尚類雜志穩(wěn)居最

40、受歡迎的三大類型，尤以旅 游地理類及航空雜志為甚最受歡迎的雜志媒體TOP10鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案云端新華航空航空雜志130新民晚報上海市1853東方航空航空雜志122都市消費晨報新疆998私家地理旅游地理108都市快報浙江省897城市漫步生活時尚91西海都市報青海省826悅游旅游地理86常州晚報江蘇省785周末畫報生活時尚85西寧晚報青海省708漫旅（悅旅）旅游地理81今晚報天津市694南方航空航空雜志78廣州日報廣東省602旅行者旅游地理76新聞晨報上海市600旅游天地旅游地理76報道都市報山東省599最受歡迎的報紙媒體TOP10特色小鎮(zhèn)廣告投放情況2016年，旅游行業(yè)在網(wǎng)絡媒

41、體中投放廣告時，仍偏愛受眾群覆蓋最廣的門戶型網(wǎng)站；另外隨著視頻及微博熱度的持續(xù)上升，微博的新 類型廣告及食品的貼片廣告也大受歡迎。今日頭條、搜狐等移動端的火熱也迎來了眾多旅游類特色小鎮(zhèn)的廣告投放但總體來說，特色小鎮(zhèn)屬于新興產(chǎn)業(yè)，大部分小鎮(zhèn)處于規(guī)劃狀態(tài)，廣告投放并未十分成熟，網(wǎng)上關于特色小鎮(zhèn)廣告并不多，因此廣告 投放擁有廣闊的市場前景【微博媒體】 新浪微博【視頻網(wǎng)站】 愛奇藝【門戶網(wǎng)站】 騰訊最受歡迎的報紙媒體TOP3媒體名稱主要投放板塊粉絲通&微博精選 品牌精選視頻貼片廣告 電視劇綜藝 騰訊視頻 QQ軟件鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)網(wǎng)絡渠道投放截止2016年底，我國網(wǎng)民人數(shù)已達到

42、7.1億，網(wǎng)絡成為人們獲取信息和購物最常用途徑之一。特色小鎮(zhèn)想要在競爭激烈的市場下獲 得一席之地，完善網(wǎng)絡渠道建設是必不可少的小鎮(zhèn)官網(wǎng)官方微信官方微博小鎮(zhèn)官網(wǎng)是小鎮(zhèn)形象的第 一站， 最及時的信息傳播 途徑，是小鎮(zhèn)在網(wǎng)絡上的 名片開通小鎮(zhèn)微信公眾號，向小鎮(zhèn) 關注者推送實時消息，引導用 戶了解小鎮(zhèn)實時動態(tài)，參與小 鎮(zhèn)的互動活動，增大小鎮(zhèn)信息 曝光率開通小鎮(zhèn)官方微博，傳播 小鎮(zhèn)最新消息，與消費者 直接互動，增強粉絲的忠 誠度官方商城入駐攜程、驢媽媽、去哪兒 網(wǎng)等旅游平臺，開設小鎮(zhèn)官 方預訂網(wǎng)，便于網(wǎng)友在線預 訂門票及周邊鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)網(wǎng)絡渠道投放浙江省級特色小鎮(zhèn)過半開通了

43、微信公眾號，近70%官營在“政府引導、企業(yè)主體、市場化運作”的號召下，特色小鎮(zhèn)仍然以政府運營為主，成立公司運營的特色小鎮(zhèn)只有12.8%小鎮(zhèn)名稱運營單位安吉天使小鎮(zhèn)浙江銀潤休閑旅游開發(fā)有限公司杭州灣花田小鎮(zhèn)浙江農(nóng)發(fā)瀾海實業(yè)有限公司湖州絲綢小鎮(zhèn)湖州絲綢小鎮(zhèn)實業(yè)發(fā)展有限公司嘉善巧克力甜蜜小鎮(zhèn)嘉善大云文化生態(tài)旅游發(fā)展有限公司柯橋酷玩小鎮(zhèn)紹興好來臨網(wǎng)絡科技有限公司龍泉青瓷小鎮(zhèn)浙江龍泉披云青瓷文化園有限公司龍游紅木小鎮(zhèn)浙江年年紅家居有限公司平陽寵物小鎮(zhèn)平陽農(nóng)特電子商務有限公司慶元香菇小鎮(zhèn)慶元香菇市場有限公司上虞e游小鎮(zhèn)上虞經(jīng)濟開發(fā)區(qū)投資開發(fā)有限公司溫嶺泵業(yè)制造小鎮(zhèn)溫嶺市鐵路新區(qū)開發(fā)建設有限公司蕭山信息港小

44、鎮(zhèn)浙江杭州灣信息港高新建設開發(fā)有限公司余杭夢想小鎮(zhèn)浙江菜根信息科技有限公司悅城黃酒小鎮(zhèn)紹興黃酒小鎮(zhèn)建設投資有限公司鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案浙江省已經(jīng)認證的50 個公眾號中，14個是 由公司認證的特色小 鎮(zhèn)，其余都是政府認 證的公眾號特色小鎮(zhèn)網(wǎng)絡渠道投放“特色小鎮(zhèn)” “發(fā)展” “旅游”“小城鎮(zhèn)”“規(guī)劃”“投資”“運營”等在微信推文中出現(xiàn)頻次極高微信公眾號普遍關注特色?。ǔ牵╂?zhèn)的發(fā)展，特色小鎮(zhèn)和旅游也緊密相連2016年特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃、投資、運營成為微信公眾號的關注重點“特色小鎮(zhèn)”出現(xiàn)頻次從2016年7月1日開始迅速攀升；8月、9月有所回落，10月發(fā)改委發(fā)文后，微信推文又出現(xiàn)明顯增長。說明

45、 特色小鎮(zhèn)微信推文受國家政策影響明顯2016年10月8日發(fā)布國家發(fā)改委關于加 快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設的之道意見2016年7月1日三部委發(fā)布關于開 展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知發(fā)展鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn)旅游文旅規(guī)劃投資城市群 有限公司 浙江省夢 想 小 鎮(zhèn)政府特色產(chǎn)業(yè)小城鎮(zhèn)資源規(guī)劃設計特色小鎮(zhèn)建設基 金 小 鎮(zhèn)優(yōu)惠 政策旅游小鎮(zhèn)城 鎮(zhèn) 化特 色 小 鎮(zhèn) 規(guī) 劃因 地制 宜傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)網(wǎng)絡渠道投放特色小鎮(zhèn)軟文自媒體/微信/微博發(fā)布：撰寫優(yōu)質(zhì)的小鎮(zhèn)軟文發(fā)布至權重高的自媒體/微信/微博渠道上，并對小鎮(zhèn)關鍵詞進行優(yōu) 化，讓網(wǎng)民在搜索特色小鎮(zhèn)、旅游小鎮(zhèn)排名時，更容易搜索到特定特色小鎮(zhèn)

46、，從而增加小鎮(zhèn)的曝光量鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案鹿豹座針對特色小鎮(zhèn)宣傳建議特色小鎮(zhèn)營銷渠道及策劃建議小鎮(zhèn)微博微信推廣小鎮(zhèn)新聞自媒體推廣小鎮(zhèn)口碑營銷及電商運營小鎮(zhèn)旅游視頻營銷小鎮(zhèn)影視節(jié)目植入小鎮(zhèn)主題活動/事件營銷鹿豹座平臺針對特色小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)（處于成長期、投入期、產(chǎn)業(yè)基礎好、市場前景好、尚未產(chǎn)生良好收益、對互聯(lián)網(wǎng)利用較淺）提供 “互聯(lián)網(wǎng)+營銷推廣”一站式營銷推廣服務鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案小鎮(zhèn)口碑營銷及電商運營特色小鎮(zhèn)可以通過哪些渠道建立口碑官網(wǎng)貼吧黃頁文庫相關搜索問答知道搜索“夢想小鎮(zhèn)”，百度相關信息及官方網(wǎng)站應 有盡有，且無負面信息，口碑良好，可信度高鹿豹座一站式承接小鎮(zhèn)

47、官方網(wǎng)站的建 設與運營，同時擁有3600多家論壇資 源，整合15檔百度知識營銷產(chǎn)品，全 面覆蓋百度搜索，幫助特色小鎮(zhèn)樹立 良好口碑鹿豹座針對特色小鎮(zhèn)宣傳建議鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案小鎮(zhèn)旅游視頻營銷特色小鎮(zhèn)旅游視頻可以發(fā)布哪些渠道優(yōu)酷土豆騰訊視頻秒拍視頻搜狐視頻愛奇藝靈璧漁鉤特色小鎮(zhèn)宣傳片石韻漁溝 文化磬鄉(xiāng)鹿豹座提供視頻腳本制作、視頻剪輯等 服務，同時擁有優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰 訊等主流視頻網(wǎng)站50多家，以及天涯、 貓撲等各大論壇視頻相關板塊120多家，使特色小鎮(zhèn)獲得巨大曝光和海量播放鹿豹座針對特色小鎮(zhèn)宣傳建議鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案小鎮(zhèn)微博微信推廣特色小鎮(zhèn)可以寫哪些微博微信軟

48、文在新浪微博搜索“特色小鎮(zhèn)”，相關#特色小鎮(zhèn)#話題 全面鋪開，在建或建好的小鎮(zhèn)信息應有盡有圖文微博視頻微博深度長圖文創(chuàng)意H5鹿豹座提供微博微信內(nèi)容策劃與撰 寫服務，同時合作推廣資源囊括了 10000多個微信大號，8000多個 微博大號，同時擁有新浪微博話題 上榜資源，使得特色小鎮(zhèn)短時間內(nèi) 獲得巨大曝光鹿豹座針對特色小鎮(zhèn)宣傳建議鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案小鎮(zhèn)影視節(jié)目植入特色小鎮(zhèn)可以做哪些影視娛樂推廣綜藝取景電影取景硬廣投放電視劇取景 古北水鎮(zhèn)作為奔跑吧兄弟第二季北京站取景地，使得小鎮(zhèn)獲得極大的曝光鹿豹座作為天娛廣告的戰(zhàn)略合作伙伴，擁有湖南衛(wèi)視熱播電視劇、綜藝及 周播劇、晚會、廣告冠名、廣

49、告植入、明星見面會/探班資源，央視/安徽 衛(wèi)視/北京衛(wèi)視等11家衛(wèi)視植入資源鹿豹座針對特色小鎮(zhèn)宣傳建議鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案小鎮(zhèn)新聞自媒體推廣特色小鎮(zhèn)可以寫哪些新聞軟文？日常動態(tài)所獲榮譽投資者觀點事件活動小鎮(zhèn)理念招商引資在百度搜索引擎搜索“特色小鎮(zhèn)”，相關特色小鎮(zhèn)新聞霸屏鹿豹座擁有新浪、騰訊、新華網(wǎng)、人 民網(wǎng)等新聞媒體網(wǎng)站7000多家，今 日頭條、百家號、搜狐號等熱門自媒 體3000多家，大幅提高小鎮(zhèn)知名度鹿豹座針對特色小鎮(zhèn)宣傳建議鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案小鎮(zhèn)主題活動/事件營銷特色小鎮(zhèn)可以舉辦哪些活動講座活動展會/音樂會熱點借勢主題活動“千島湖啤酒小鎮(zhèn)” 用啤酒+音樂來打

50、造千島湖的特色小鎮(zhèn)，除此之外 還舉辦了以下主題：千島湖燃擎賽車主題樂園、啤酒花園（啤酒溫泉）、 快樂商業(yè)街、音樂酒吧、啤酒體驗館等等豐富有特色的主題活動鹿豹座是中國互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院戰(zhàn)略合作伙 伴，擁有數(shù)據(jù)技術支持，可隨時把控輿論方向鹿豹座擁有資深的策劃團隊，不限于視頻腳本、 惡搞創(chuàng)意、病毒傳播、H5創(chuàng)意等，可針對小鎮(zhèn) 提供活動創(chuàng)意定制以及事件營銷策劃，在短時 間內(nèi)引發(fā)關注鹿豹座針對特色小鎮(zhèn)宣傳建議鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案05鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案特色小鎮(zhèn) 經(jīng)典案例分析古北水鎮(zhèn)簡介古北水鎮(zhèn)定位古北水鎮(zhèn)戰(zhàn)略古北水鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀古北水鎮(zhèn)廣告投放情況古北水鎮(zhèn)營銷策略案例總結(jié)古北水鎮(zhèn)

51、簡介小鎮(zhèn)簡介：古北水鎮(zhèn)位于北京市密云區(qū)古北口鎮(zhèn)，坐落在司馬臺長城腳下。古北口自古以雄 險著稱，有著優(yōu)越的軍事地理位置。古北口以其獨特的軍事文化吸引了無數(shù)文人 雅士，蘇轍、劉敞、納蘭性德等文詞大家在此留下了許多名文佳句，更有康熙、 乾隆皇帝多次贊頌，以“地扼襟喉趨溯漠，天留鎖鑰枕雄關”來稱頌它地勢的險 峻與重要。開發(fā)基礎：開發(fā)基礎好，烏鎮(zhèn)的設計經(jīng)驗和整體運營開發(fā)成為古北水鎮(zhèn)項目的品質(zhì)保證。古 北口鎮(zhèn)緊鄰京承高速，古北口景區(qū)素有小承德之稱，司馬臺、霧靈山等為燕郊觀 光型景區(qū)，本身已經(jīng)具備近郊旅游基本的觀光及度假元素。氣候環(huán)境：春季碧水初融，嫩柳始發(fā)；夏季蝶舞鮮花，星光熠熠；秋季層林盡染，紅葉紛紛；

52、 冬季銀裝素裹，湯池如春鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案古北水鎮(zhèn)定位小鎮(zhèn)定位“觀光+休閑+度假+會議”功能于一體的復合型景區(qū)游玩理念古北水鎮(zhèn)夜景堪稱北京一絕，2016年全新重磅打造長城腳下的夜游“八大名玩 ”：登長城，提燈夜游司馬臺；品長城，城下湖畔精致晚餐；望長城，搖櫓長 城下；賞長城，星空溫泉絮語；聆長城，浪漫水舞秀；宿長城，夜宿長城腳下；戲長城，戲水長城腳下；醉長城，山頂品酒觀星。這個基于北方水文化建造而成的小鎮(zhèn)，正在成為北京夜游時尚新地標，吸引越 來越多年輕人及國際友人前來度假休閑，也是攝影家和美食愛好者的天堂。鹿豹座提供特色小鎮(zhèn)營銷推廣解決方案古北水鎮(zhèn)戰(zhàn)略文化展示體驗區(qū)： 10 個展示體驗區(qū)(小型博物館)，介紹關于北方釀酒、染坊 等傳統(tǒng)工藝,及日月島演藝區(qū)、長城書院、童玩館、毛猴館等特色住宿：目前已經(jīng)建成1個五星級酒店(水鎮(zhèn)大酒店)，3個精品酒店(烏鎮(zhèn)會、望京樓、長城書舍)，400余間民宿，總共計約1500間客房商務會議：預計建設兩個大型會議中心日常生活配套：銀行、郵局、菜場、綜合超市、藥店、診所、快遞、書店、 干洗店等擁有43萬平方米精美的明清及民國