抖動(dòng)一夏-2022抖音夏日潮流趨勢(shì)

1、0102“暴汗”一夏小眾運(yùn)動(dòng)的流行和大眾運(yùn)動(dòng)的新方式“清涼”一夏夏日獨(dú)有的快樂(lè)體驗(yàn)“出逃”一夏自駕游熱潮在夏季更顯著0304“趣野”一夏精致露營(yíng)是追求生活品質(zhì)的表現(xiàn)“暴汗”一夏小眾運(yùn)動(dòng)的流行和大眾運(yùn)動(dòng)的新方式 01PART01PART用戶(hù)運(yùn)動(dòng)熱情在夏季更為高漲，與“水”相關(guān)夏日運(yùn)動(dòng)最受關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07；巨量算數(shù)，抖音夏季洞察小專(zhuān)題運(yùn)動(dòng)內(nèi)容播放呈現(xiàn)增加趨勢(shì)，在夏日達(dá)到高峰游泳、劃船、釣魚(yú)是夏日運(yùn)動(dòng)播放量Top3夏天是一個(gè)洋溢著熱情的季節(jié)。隨著氣溫的上升，用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)熱情也有著顯著的增加。在抖音，運(yùn)動(dòng)類(lèi)內(nèi)容播放量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，且在夏季達(dá)到數(shù)據(jù)的高峰

2、。以品類(lèi)分布來(lái)看，游泳、劃船和釣魚(yú)這些跟“水”有高度聯(lián)系的運(yùn)動(dòng)最為火熱，在抖音上的播放量最高。除此以外，籃球、 健身房、賽車(chē)、輪滑等也在夏日吸引了用戶(hù)的關(guān)注。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】運(yùn)動(dòng)類(lèi)視頻播放量（2021年1月-2022年7月）游泳 劃船 釣魚(yú) 籃球健身房健身賽車(chē) 輪滑滑板 足球 瑜伽【抖音】夏日運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容播放量Top10（2021年6

3、-8月）01PART瘦身是夏日運(yùn)動(dòng)的重要主題，健身達(dá)人在抖音帶動(dòng)用戶(hù)運(yùn)動(dòng)熱潮數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07 ；2021抖音體育生態(tài)白皮書(shū)【抖音】劉畊宏劉畊宏抖音賬號(hào)累計(jì)粉絲數(shù)（萬(wàn)）80007000600050004000300020001000020221剢20222剢20223剢20224剢20225剢瘦身是夏日運(yùn)動(dòng)的重要主題且春季已開(kāi)始預(yù)熱運(yùn)動(dòng)達(dá)人在抖音平臺(tái)提供了豐富的運(yùn)動(dòng)素材對(duì)夏季的運(yùn)動(dòng)人群來(lái)說(shuō)，“瘦身”是一個(gè)重要的主題，相關(guān)內(nèi)容的視頻播放量在每年春天開(kāi)始預(yù)熱，并在夏季持續(xù)攀升。自3月份春季的氣息來(lái) 臨開(kāi)始，大家就開(kāi)始為夏季做出準(zhǔn)備，通過(guò)運(yùn)動(dòng)瘦身來(lái)獲得更好的

4、夏日體驗(yàn)。劉畊宏是抖音內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)達(dá)人中的突出代表，截止2022年5月31 日，共計(jì)有近7000萬(wàn)用戶(hù)在抖音關(guān)注了他的賬號(hào)。在4月21日當(dāng)天，劉畊宏賬號(hào)漲粉920萬(wàn)+，當(dāng)天直播間觀看人次5700萬(wàn)+。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】瘦身相關(guān)視頻播放量（2021年1月-2022年7月）01PART大眾日常健身的新方式，居家健身成為新趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)類(lèi)直播間逐漸

5、火爆居家運(yùn)動(dòng)視頻逐漸火爆，呈現(xiàn)高速上漲的數(shù)據(jù)趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)類(lèi)直播間漸成風(fēng)潮從2022年1月開(kāi)始，居家類(lèi)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容在抖音上的播放量逐月增加，在2022年7月份達(dá)到29億，比去年同期增加275%。在2022年4月份，抖音上 以劉畊宏為代表的運(yùn)動(dòng)達(dá)人為用戶(hù)提供了豐富的運(yùn)動(dòng)素材，也帶動(dòng)居家運(yùn)動(dòng)成為了新的熱點(diǎn)。同期，抖音上運(yùn)動(dòng)類(lèi)直播間的觀看人次也呈現(xiàn) 逐月增加的趨勢(shì)，在7月超過(guò)38億次，有越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)抖音的直播間享受“暴汗”一夏。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月20

6、22年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】居家運(yùn)動(dòng)相關(guān)視頻播放量（2021年1月-2022年7月）29億+次播放2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07【抖音】運(yùn)動(dòng)達(dá)人直播間觀看人次（2021年1月-2022年7月）38億+次觀看01PART小眾運(yùn)

7、動(dòng)流行，飛盤(pán)、腰旗橄欖球、陸沖和漿板是2022年夏天的新運(yùn)動(dòng)潮流除了大眾運(yùn)動(dòng)有了新的方式，一些小眾運(yùn)動(dòng)也逐漸流行起來(lái)。飛盤(pán)、陸沖、腰旗橄欖球的視頻播放量從2022年春季開(kāi)始激增，并且在夏季7月 數(shù)據(jù)達(dá)到頂峰。與“水”相關(guān)的漿板運(yùn)動(dòng)，在每年夏天最受歡迎，且在2022年夏季的視頻播放量超過(guò)2021年的夏季，吸引了越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)愛(ài) 好者的關(guān)注。小眾運(yùn)動(dòng)視頻播放量在夏季達(dá)到高峰【抖音】陸沖相關(guān)視頻播放量2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月20

8、21年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】飛盤(pán)相關(guān)視頻播放量2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】腰旗橄欖球相關(guān)視頻播放量2021年1月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.072021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】漿板相關(guān)視頻播放量01PART以飛盤(pán)和腰旗橄欖球?yàn)榇淼牡男屡d小眾運(yùn)動(dòng)更受年輕人群歡迎不同的小眾運(yùn)動(dòng)在人群偏

9、好上具有一定差異。根據(jù)各類(lèi)運(yùn)動(dòng)的TGI對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)飛盤(pán)、陸沖和腰旗橄欖球受到18-30歲人群的偏愛(ài)，其中18- 23歲人群在飛盤(pán)和腰旗橄欖球的TGI達(dá)到了183和209。從性別分布來(lái)看，飛盤(pán)和腰旗橄欖球是男性人群參與度更高的運(yùn)動(dòng)，而陸沖在女性人群 中更受歡迎。年輕人群對(duì)小眾運(yùn)動(dòng)的參與度更積極【抖音】各運(yùn)動(dòng)細(xì)分人群TGI飛盤(pán) 漿板 86117女性男性10199女性男性陸沖 12273女性男性71腰旗橄欖球 135女性男性18323歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上59 102121858218-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上209

10、1897414718-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上166109112數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.071911-18 23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上01PART夏日運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)中，運(yùn)動(dòng)服飾類(lèi)需求最高運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.05-2022.07運(yùn)動(dòng)短褲運(yùn)動(dòng)服瑜伽褲泳衣跳繩運(yùn)動(dòng)背心運(yùn)動(dòng)襪健身褲運(yùn)動(dòng)T恤運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣速干T恤運(yùn)動(dòng)手表泳鏡拉力器瑜伽墊啞鈴健腹輪彈力帶不論是居家的大眾運(yùn)動(dòng)還是更受年輕人喜愛(ài)的小眾運(yùn)動(dòng)，在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)時(shí)，都需要合適的運(yùn)動(dòng)商品來(lái)做“加持”。一雙合適的運(yùn)動(dòng)鞋、一套舒適的 運(yùn)動(dòng)服，可以讓運(yùn)

11、動(dòng)更加暢快。在抖音平臺(tái)，5-7月下單量最高的20個(gè)運(yùn)動(dòng)類(lèi)用品中，以運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)短褲和運(yùn)動(dòng)服這些較為普適的運(yùn)動(dòng)服飾 銷(xiāo)量最高。服飾類(lèi)是夏季銷(xiāo)量最高的運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品【抖音】夏季運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)量Top20（2022年5月-2022年7月）“清涼”一夏夏日獨(dú)有的快樂(lè)體驗(yàn) 02PART02PART夜間經(jīng)濟(jì)在夏季更為繁榮，夏日夜間打卡呈現(xiàn)高峰夏季打卡量在晚間達(dá)到高峰且顯著高于午間高峰夏季夜間打卡品類(lèi)分布以游玩和美食為主除了運(yùn)動(dòng)，夏季的熱情還體現(xiàn)在大家的夜間活動(dòng)中。對(duì)比6-7月和1-2月的分小時(shí)打卡量數(shù)據(jù)趨勢(shì)可以看到，夏季整體打卡量比冬季更高，且夏 季夜間的打卡量高峰對(duì)比夏季午間的打卡量小高峰更為突出，更多用戶(hù)愿

12、意在夏日夜間進(jìn)行體驗(yàn)和打卡。夏季夜間去哪里呢？通過(guò)夜間打卡 品類(lèi)分布來(lái)看，游玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好Th活組成部分。0123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23【抖音】視頻打卡分小時(shí)分布1-2月6-7月游玩數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07美食住宿休閑娛樂(lè)購(gòu)物麗人運(yùn)動(dòng)健身【抖音】夏季夜間打卡品類(lèi)分布（2022年5月-2022年7月）02PART夏日夜宵各有所愛(ài)，燒烤是最?lèi)?ài)的“標(biāo)配”除了運(yùn)動(dòng)，夏季的熱情還體現(xiàn)在大家的夜間活動(dòng)中。對(duì)比5-7月和12-2月的分小時(shí)打卡量數(shù)據(jù)趨勢(shì)可以看到，夏季整體打卡

13、量比冬季更高，且 夏季夜間的打卡量高峰對(duì)比夏季午間的打卡量小高峰更為突出，用戶(hù)在夏日更愿意進(jìn)行體驗(yàn)和打卡。夏季夜間去哪里呢？通過(guò)夜間打卡品類(lèi) 分布來(lái)看，美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好Th活組成部分。燒烤商家是夜宵相關(guān)視頻打卡量最多的點(diǎn)位不同城市對(duì)夜宵的選擇不同北京 燒烤 川渝火鍋 川菜 上海 燒烤 小龍蝦 日料 廣州 燒烤 川菜 小龍蝦 燒烤數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.05-2022.07小龍蝦川菜快餐海鮮川渝火鍋烤肉湘菜小吃熟食【抖音】夜宵視頻美食打卡品類(lèi)分布Top10（2022年5月-7月）【抖音】城市夜宵美食打卡品類(lèi)Top302PART啤酒是清涼夏日的熱門(mén)飲品，與燒烤最

14、為搭配啤酒相關(guān)內(nèi)容在夏季達(dá)到播放量高峰啤酒為夏季美味燒烤帶來(lái)清涼體驗(yàn)在飲品的選擇上，用戶(hù)在夏季會(huì)偏好清涼解渴的類(lèi)型，其中啤酒是夏日餐飲中的熱門(mén)商品，啤酒相關(guān)的短視頻內(nèi)容在抖音上的播放量呈現(xiàn)高 度的季節(jié)變化規(guī)律，每年夏天都有大量用戶(hù)關(guān)注啤酒相關(guān)的內(nèi)容。與此同時(shí)，有更多用戶(hù)會(huì)在燒烤店鋪打卡發(fā)布啤酒相關(guān)的內(nèi)容，讓熱情的 美食配以爽口的飲品，獲得清涼的夏日體驗(yàn)。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月

15、2022年6月2022年7月【抖音】啤酒相關(guān)視頻播放量（2021年1月-2022年7月）燒烤數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07清吧公園廣場(chǎng)小龍蝦快餐川菜KTV川渝火鍋 綜合商場(chǎng) 自然景觀【抖音】啤酒視頻打卡品類(lèi)分布Top10（2022年5月-2022年7月）02PART夏日展現(xiàn)新自己，麗人、美容美體相關(guān)需求增加夏季的熱情，還體現(xiàn)在用戶(hù)對(duì)自己外表的追求。 通過(guò)對(duì)比6-7月和1-2月打卡量數(shù)據(jù)來(lái)看，麗人和美容美體類(lèi)的用戶(hù)需求增加迅猛，尤其是皮 膚管理和SPA美體獲得了大量的用戶(hù)體驗(yàn)和打卡。在夏季，麗人和美容美體類(lèi)體驗(yàn)需求度增加181%149%98%77%72%66%33%

16、皮膚管理spa美體瘦身塑形麗人服務(wù)美發(fā)美甲美睫脫毛【抖音】麗人類(lèi)相關(guān)視頻打卡量及增速（2021年1月-2022年7月）1-2月打卡量6-7月打卡量打卡量增速數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.0702PART夏日的獨(dú)有體驗(yàn)，水上樂(lè)園和水上休閑活動(dòng)受喜愛(ài)炎炎夏日，人們對(duì)清涼的水上活動(dòng)充滿(mǎn)期待。在夏天，水上樂(lè)園和水上體驗(yàn)相關(guān)的打卡數(shù)據(jù)量增長(zhǎng)最為顯著。通過(guò)6-7月對(duì)比1-2月的打卡量數(shù) 字來(lái)看，水上樂(lè)園和水上體驗(yàn)的打卡量分別增加了326%和209%，成為大家在夏日中尋找快樂(lè)、尋找清涼之地。同期，自然景觀和公園廣場(chǎng) 是打卡量高且增速快的兩類(lèi)游玩地點(diǎn)。水上樂(lè)園和水上體驗(yàn)在夏季獲得更多

17、用戶(hù)選擇427%296%241%95%84%78%68%62%56%55%水上樂(lè)園水上體驗(yàn)露營(yíng)地蠟像館科技館自然景觀會(huì)展中心公園廣場(chǎng)游樂(lè)園城市/高空觀光【抖音】景點(diǎn)游玩類(lèi)相關(guān)視頻打卡量及增速（2021年1月-2022年7月）1-2月打卡量6-7月打卡量打卡量增速數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07“出逃”一夏自駕游熱潮在夏季更顯著 03PART03PART自駕游熱潮在夏季更顯著除出行交通客觀環(huán)境之外，氣候、溫度等因素也是自駕出行所需考慮的重要方面。居民對(duì)自駕呈現(xiàn)出季節(jié)偏好，2-4月春季漸暖，自駕相關(guān)內(nèi) 容創(chuàng)作量及傳播量隨之上升，同時(shí)也隨著盛夏的到來(lái)迎來(lái)峰值，7月份正適逢

18、畢業(yè)季、暑期等節(jié)點(diǎn)，眾多家庭游、親子游、畢業(yè)旅行陸續(xù)開(kāi)始， 自駕相關(guān)內(nèi)容被廣泛傳播，隨著氣溫逐漸降低自駕游內(nèi)容傳播量同步回落，在10月國(guó)慶假期迎來(lái)秋季自駕的小高峰，冬季進(jìn)入持平期。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】自駕游相關(guān)內(nèi)容視頻量及播放量趨勢(shì)視頻量播放量春夏秋冬自駕游相關(guān)內(nèi)容播放呈現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)，夏季播放量顯著增加春夏數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2

19、021.01-2022.0603PART【抖音】發(fā)布自駕相關(guān)內(nèi)容視頻作者 城市線(xiàn)級(jí)分布五線(xiàn) 四線(xiàn) 三線(xiàn) 新一線(xiàn) 二線(xiàn) 一線(xiàn)西南華東西北華南華北華中東北數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.06【抖音】發(fā)布自駕相關(guān)內(nèi)容視頻量地區(qū) 分布（不含港澳）西南地區(qū)自駕出游熱情更高自駕顯示出區(qū)域、地區(qū)的差異。從區(qū)域劃分來(lái)看，西南（西藏自治區(qū)、云南省、貴州省、四川省、重慶市）地區(qū)自然風(fēng)光聞名，神奇 瑰麗，引人入勝，因而西南地區(qū)自駕游相關(guān)視頻占最多比重。從城市線(xiàn)級(jí)來(lái)看，低線(xiàn)城市用戶(hù)是自駕的主要群體。突破時(shí)空的限制，自駕游顯示出區(qū)域特色03PART自駕游創(chuàng)作者：中青年男性創(chuàng)作更積極分享自駕游的創(chuàng)

20、作者顯示出性別和年齡差異。男性占比高于女性，31-40歲群體創(chuàng)作自駕內(nèi)容更積極?！径兑簟堪l(fā)布自駕游內(nèi)容達(dá)人性別分布女性男性42%58%5%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.0624%42%17%11%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上【抖音】發(fā)布自駕游內(nèi)容達(dá)人年齡段分布03PART自駕游創(chuàng)作者更多來(lái)自于新一線(xiàn)、二、三線(xiàn)城市從城市來(lái)源來(lái)看，自駕游創(chuàng)作者分布于成都、北京、重慶等一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市。城市分布相對(duì)均衡，來(lái)自新一線(xiàn)、三線(xiàn)城市的自駕游創(chuàng)作者占比分別 超20%。10%19%21%15%12%一線(xiàn)新一線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)四線(xiàn)五線(xiàn)及以下【抖音】發(fā)布自駕游內(nèi)容達(dá)人

21、城市線(xiàn)級(jí)分布23%廣東河南 四川 浙江山東 江蘇 河北 湖北 湖南 安徽【抖音】發(fā)布自駕游內(nèi)容達(dá)人省份分布 TOP10成都北京 重慶 廣州 深圳 上海 鄭州 西安 杭州武漢數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06【抖音】發(fā)布自駕游內(nèi)容達(dá)人城市分布 TOP10豐富的自駕路線(xiàn)為自駕愛(ài)好者出行提供多元選擇熱門(mén)自駕游路線(xiàn)獨(dú)庫(kù)公路西北大環(huán)線(xiàn)張北草原天路塔克拉瑪干沙漠公路喀喇昆侖公路甘南大環(huán)線(xiàn)合那高速公路萬(wàn)寧濱海旅游公路03PART甘孜昌都 林芝 拉薩 伊犁 阿壩 海西 成都 迪慶巴音郭楞熱門(mén)自駕游目的地?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07“趣野”一夏精致露營(yíng)是

22、追求生活品質(zhì)的表現(xiàn) 04PART04PART人們對(duì)露營(yíng)的主動(dòng)參與推動(dòng)著露營(yíng)熱度不斷攀升各式各樣的露營(yíng)話(huà)題在抖音被人們火爆參與，周末短途出行、五一假期出游，露營(yíng)都成為熱門(mén)推薦出游方式，露營(yíng)指南等露營(yíng)方式備 受關(guān)注。#一起露營(yíng)吧話(huà)題播放量分別達(dá)8.2億次。一起露營(yíng)吧 趁周末去露營(yíng) 露營(yíng)漫時(shí)光五一出游去露營(yíng) 理想的露營(yíng)秋天就是要露營(yíng)野餐唱歌啊露營(yíng)燒烤地點(diǎn)推薦 花兒與少年露營(yíng)季 掛著空調(diào)去露營(yíng)約一場(chǎng)露營(yíng)告別秋天8.2億次播放露營(yíng)話(huà)題廣泛傳播【抖音】露營(yíng)話(huà)題播放量數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021年6月-2022年7月親子、家庭露營(yíng)是露營(yíng)重要場(chǎng)景親子露營(yíng)、家庭露營(yíng)成為露營(yíng)活動(dòng)中重要的場(chǎng)景，傳播趨勢(shì)在

23、暑期、節(jié)假日達(dá)峰值。過(guò)去一年，露營(yíng)內(nèi)容累計(jì)播放超274億次，其中，親子露 營(yíng)類(lèi)內(nèi)容累計(jì)播放超7億次，家庭露營(yíng)類(lèi)內(nèi)容累計(jì)播放超3億次。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月數(shù)據(jù)說(shuō)明：露營(yíng)興趣用戶(hù)指近一年在抖音平臺(tái)點(diǎn)贊過(guò)露營(yíng)相關(guān)視頻的用戶(hù)2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】露營(yíng)視頻播放量趨勢(shì)（2021年8月-2022年7月）露營(yíng)內(nèi)容近一年累計(jì)播放274億+次親子露營(yíng)類(lèi)累計(jì)播放7億+次 家庭露營(yíng)類(lèi)累計(jì)播放3億+次2021年8月2021

24、年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】親子露營(yíng)及家庭露營(yíng)視頻播放量趨勢(shì)（2021年8月-2022年7月）親子露營(yíng)家庭露營(yíng)04PART露營(yíng)興趣用戶(hù)從小眾變大眾，更加普世化露營(yíng)興趣用戶(hù)從小眾興趣變得更加普世化，抖音平臺(tái)露營(yíng)興趣用戶(hù)中，性別分布均衡、年齡段分布中，31-40歲群體占比更高，城市線(xiàn)級(jí)分布 中，新一線(xiàn)、二線(xiàn)、三線(xiàn)興趣用戶(hù)占總體興趣用戶(hù)6成。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021年6月-2022年5月數(shù)據(jù)說(shuō)明：2021年6月-2022年5月點(diǎn)贊過(guò)露營(yíng)視頻內(nèi)容的用戶(hù)48%

25、52%【抖音】露營(yíng)興趣用戶(hù)性別分布男性女性20%22%16%10%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上【抖音】露營(yíng)興趣用戶(hù)年齡段分布32%9%21%20%22%16%12%一線(xiàn)新一線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)四線(xiàn)五線(xiàn)及以下【抖音】露營(yíng)興趣用戶(hù)城市線(xiàn)級(jí)分布性別分布均衡31-40歲用戶(hù)占比更高高線(xiàn)城市用戶(hù)占比更高04PART露營(yíng)熱開(kāi)啟了“露營(yíng)裝備全盛時(shí)代“露營(yíng)愛(ài)好者擁有多樣的露營(yíng)產(chǎn)品選擇，戶(hù)外服裝、洗漱清潔用品、盛水容器等是露營(yíng)愛(ài)好者的露營(yíng)必要裝備，同時(shí)也出現(xiàn)了天幕、睡袋、防 潮墊等露營(yíng)物資。在滿(mǎn)足了戶(hù)外露營(yíng)游玩的精神需求的同時(shí)，基本的身體防護(hù)也被關(guān)注。防曬衣、沖鋒衣褲、防止皮膚受損的衣物也成

26、為露 營(yíng)愛(ài)好者所選的熱門(mén)產(chǎn)品。戶(hù) 外 服 裝/洗 漱 清 潔護(hù) 理 用 品盛 水 容 器戶(hù) 外 照 明戶(hù) 外 餐 飲 用 品戶(hù) 外 休 閑 家 具戶(hù) 外 眼 鏡戶(hù) 外 鞋 靴/導(dǎo) 航戶(hù) 外 表 類(lèi)天 幕/防 潮 墊地 席枕 頭旅 行 便 攜 裝 備睡 袋戶(hù) 外 活 動(dòng) 產(chǎn) 品【抖音】露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品類(lèi)別下單次數(shù)防曬衣沖鋒衣褲 速干衣褲水杯防護(hù)口罩【抖音】熱門(mén)露營(yíng)產(chǎn)品多樣的產(chǎn)品類(lèi)型為露營(yíng)愛(ài)好者提供了多種選擇達(dá)人影響力滿(mǎn)足精神享受的同時(shí)也注重基本安全及防護(hù)04PART數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021年6月-2022年5月精致露營(yíng)更是追求時(shí)尚生活方式的表現(xiàn)在露營(yíng)裝備方面，除了基礎(chǔ)裝備之外，露營(yíng)愛(ài)好

27、者對(duì)適宜拍照打卡以及提升露營(yíng)精致程度的用品需求大大增加。野餐墊、吊床、露營(yíng)帳篷等精致化露營(yíng)產(chǎn)品受到關(guān)注。雪地露營(yíng)，露營(yíng)拍照、時(shí)尚都市露營(yíng)都展示出對(duì)露營(yíng)拍照“出片兒”的要求越來(lái)越高。雪地露營(yíng)露營(yíng)拍照 房車(chē)露營(yíng)精享時(shí)尚都市露營(yíng)搬家式露營(yíng)【抖音】露營(yíng)熱門(mén)話(huà)題野餐墊戶(hù)外休閑衣褲吊床戶(hù)外眼鏡露營(yíng)/旅游/登山帳篷燒烤爐/烤架營(yíng)地?zé)?帳篷燈取暖用品野餐餐具野餐爐具【抖音】露營(yíng)熱門(mén)產(chǎn)品類(lèi)型精致化露營(yíng)及個(gè)性化露營(yíng)影響消費(fèi)決策露營(yíng)消費(fèi)者對(duì)顏值“出片”的要求增加04PART數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021年6月-2022年5月露營(yíng)相關(guān)企業(yè)在線(xiàn)上的有序經(jīng)營(yíng)為露營(yíng)愛(ài)好者提供購(gòu)買(mǎi)的渠道商家開(kāi)始在線(xiàn)上平臺(tái)經(jīng)營(yíng)事業(yè)，近一年，抖音平臺(tái)露營(yíng)商家/企業(yè)入駐7萬(wàn)+個(gè)，直播也成為露營(yíng)企業(yè)進(jìn)行有效經(jīng)營(yíng)的良好陣地，近一年，