從話語控效理論看廣告語言

1、從話語控效理論看告白語言【摘要】語言是告白的魂魄。本文從話語控效理論來對(duì)待告白語言的修辭結(jié)果及其獲得的話語外交結(jié)果?！娟P(guān)鍵詞】告白語言話語控效外交結(jié)果告白是告白者有籌劃地通過媒體流傳商品或勞務(wù)信息，以促進(jìn)販賣的一種緊張的群眾流傳本領(lǐng)。語言是告白的魂魄，告白語言就是用語言筆墨舉行廣而告之，好的告白語言便于消耗者的明確和認(rèn)同，產(chǎn)生購置的欲望；而“另類的告白那么弄巧成拙、拔苗助長，乃至讓人鄙棄。本文擬從話語控效理論對(duì)部門告白舉行大概闡發(fā)，從正反面看這些告白的修辭結(jié)果，及其獲得的話語外交結(jié)果。一、話語控效理論話語控效理論以為，修辭學(xué)是語言運(yùn)用范疇的話語控效科學(xué)，即按照特定的外交目的，運(yùn)用最有針對(duì)性的話

2、語計(jì)謀，有用調(diào)控話語運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)話語結(jié)果的樂成實(shí)現(xiàn)。話語結(jié)果是一個(gè)以反響結(jié)果為中央，表達(dá)結(jié)果、外交結(jié)果和社會(huì)結(jié)果三種結(jié)果和諧同一的綜合結(jié)果體系。圖示如下：表意結(jié)果是指發(fā)話人單向性的遣詞達(dá)意結(jié)果，目的在于尋求語詞表達(dá)頭腦內(nèi)容的充實(shí)和恰切，其優(yōu)劣斷定的尺度是語詞與頭腦內(nèi)容之間的適切程度；反響結(jié)果即受話人按發(fā)話人意圖做出特定外交反響舉動(dòng)的優(yōu)劣，它會(huì)合表現(xiàn)了話語運(yùn)動(dòng)的人際外交本質(zhì)和行事性子。二、告白用語闡發(fā)一經(jīng)典告白這類告白在深化相識(shí)本身產(chǎn)物和消耗者生理或需求的底子上，使消耗者對(duì)告白產(chǎn)生愛好并產(chǎn)生購置動(dòng)機(jī)，從實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)商的外交意圖，是種樂成的話語外交運(yùn)動(dòng)。1.迷惑勾引式多按照人們求奇的生理特點(diǎn)，或是直接

3、誘使消耗者利用某種產(chǎn)物之后會(huì)為其帶來歡樂、美感、沖動(dòng)和體驗(yàn)，引發(fā)購置欲望。1一天一個(gè)蘋果，你會(huì)讓大夫賦閑。紅富士蘋果告白消耗者思索之后會(huì)明確：只要每天一個(gè)蘋果，人們就會(huì)很少抱病，如許，大夫豈不是賦閑了？既云云，人們對(duì)紅富士蘋果的選擇也就可想而知了。2味道好極了！雀巢咖啡告白此告白普通簡便明白，回味無窮，進(jìn)步了告白信息的普及率和商品信息的認(rèn)識(shí)度，迎合了人們尋求異國風(fēng)味的生理。尚有：戴博士倫，愜意極了！博士倫隱形眼鏡告白；保暖性能就像冬天里的一把火恒源祥羊毛褻服告白等等。2.允許容許式允許和容許，即能給消耗者帶來某物質(zhì)長處或身材康健或精力享受的允許和答允。1代價(jià)固然高一點(diǎn)，營養(yǎng)卻富厚得多。魯花牌色

4、拉油告白從價(jià)高質(zhì)優(yōu)的角度入手，把“一點(diǎn)與“多舉行比擬，忽略價(jià)高的因素，會(huì)合到它允許的富厚營養(yǎng)上，很有說服力。2你只要按一下快門，剩下的事由我來做?？逻_(dá)主動(dòng)照相機(jī)告白夸大相機(jī)全主動(dòng)的特點(diǎn)，給消耗者一種非常逼真的感覺，語言幽默滑稽，普通易懂。尚有：為您的皮膚站崗吉列剃須油膏告白；一枝在手，滿室皆香一枝香牌衛(wèi)生香告白等等。3.比方幽默式具有生動(dòng)幽默、形象詳細(xì)的特性，能感動(dòng)人們的情緒，引發(fā)人們的留意力和促使人們的舉措，以傾銷產(chǎn)物、增長產(chǎn)物的市場占據(jù)率。1眼睛是心靈的窗戶，為了庇護(hù)眼睛，請(qǐng)?jiān)诖皯羯习采喜Ａ?。豁亮眼鏡告白先講眼睛的緊張性，再說庇護(hù)眼睛的緊張性，末了給出庇護(hù)發(fā)要領(lǐng)，即“請(qǐng)?jiān)诖皯羯习采喜Ａ?，?/p>

5、喚起人們的護(hù)眼意識(shí)的同時(shí)，步步為營到所推出的商品上面。2除了鈔票，我們承印統(tǒng)統(tǒng)！法國復(fù)印機(jī)告白用打趣的口氣說出除鈔票不克不及復(fù)印外，統(tǒng)統(tǒng)都可復(fù)印，從而突出了該復(fù)印機(jī)的良好性能。尚有：美加凈手霜，像媽媽的手，溫順仍舊美加凈護(hù)手霜告白；智慧不必絕頂頤發(fā)靈告白。4.人倫情理式此類告白語言以親情、友誼、戀愛作為引導(dǎo)內(nèi)容，渲染一種親切動(dòng)人的氣氛，引發(fā)人們的內(nèi)涵情緒，促使產(chǎn)生購置欲望。1為了每一個(gè)吻更完善。綠箭口香糖告白吻是男女情愛中的一定征象，把綠箭口香糖和情愛中的吻相提并論，有很強(qiáng)的勾引力，也能刺激人們的購置欲望。2孔府家酒，叫人想家?？赘揖聘姘撞紳M了中國人倫親情，喝上孔府家酒就可以擁有家的感覺，形

6、成了優(yōu)美的家的形象，連同影戲的火暴場面，讓人久久不克不及忘懷。二另類告白另類告白或?yàn)閷で笏囆g(shù)性而減弱其真實(shí)性，或無視告白受眾的生理風(fēng)俗，或打著道德文化的“擦邊球，無形中給消耗者留下對(duì)告白及產(chǎn)物的不良印象，這就很難過到商家預(yù)期的宣傳結(jié)果，到達(dá)促進(jìn)販賣的目的。1.弄虛作假型告白的生命在于真實(shí)。從語言上看，告白的語言起首要著實(shí)正確，這正是獲得話語有用操縱，博得消耗者信托的條件。磁化杯拼搏起來!某磁化杯告白接納了相比手段，從情勢(shì)上看增加了告白的形象性，但杯子不管是什么質(zhì)料制造的，終歸是一個(gè)靜態(tài)存在物，它怎樣能拼搏起來？2.晦澀難明型告白語言也要服從漢語言的一樣平常的表達(dá)原那么通順暢達(dá)，簡樸明白，要思量

7、是否切合告白受眾的生理風(fēng)俗，是否易于明確、影象。威力洗衣機(jī)，夠威夠力!洗衣機(jī)告白此那么告白固然拆嵌了商品的牌號(hào)，具有了一定的藝術(shù)性，但是“夠威“夠力畢竟說明白什么？宣傳了商品的什么信息？不得而知。3.風(fēng)格低下型有些告白為了引起人們的留意，接納低級(jí)意見意義、嘩眾取寵的本領(lǐng)，不單有損社會(huì)公德，還倒霉于群眾身心康健。換個(gè)妻子帶回家！某化裝品告白此告白意即能使已婚女性容顏大變。在此，我們且豈論其成果的真實(shí)性，單從字而上明確，就會(huì)讓女性產(chǎn)生受辱之感，好似在宣傳女性就是“玩物的封建腐敗頭腦。語言作為告白的緊張前言，必要受眾通過一系列的生理運(yùn)動(dòng)構(gòu)造告白語言所表達(dá)的意義。樂成的告白既能正確、明快地轉(zhuǎn)達(dá)商品或辦事的信息，又能給受眾以生理上的美感享受，從而說服群眾，產(chǎn)生購置欲望和購置舉措。參考文獻(xiàn)：1白光.中外感性告白語經(jīng)典與點(diǎn)評(píng).北京：中國經(jīng)濟(jì)出書社，2022.2王安平.告白用語創(chuàng)作本領(lǐng).北京：