品牌建設模型方案

1、品牌建設模型方案品牌建設模型工具（曾淦金）目錄 TOC o 1-5 h z 、如何創(chuàng)立新品牌P第一步：品牌名稱命名P HYPERLINK l bookmark35 o Current Document 第二步：品牌定位P HYPERLINK l bookmark59 o Current Document 第三步：品牌包裝設計P、新品牌如何打市場P、新品牌如何走向成熟P1、 打響知名度P2、 加強認知度P3、創(chuàng)造品牌聯想P4、培養(yǎng)品牌忠誠度P四、品牌營銷與推廣P五、品牌的推廣P六、關于品牌延伸P七、 總結P品牌定義：就是“品牌是消費者（或者是廠商）與產品之間的 關系”，品牌的成長過程就是產品與消

2、費者（或者是廠商）之間 的關系的發(fā)展過程，當這一層關系堅實可靠時，消費者（或者是 廠商）選擇第三者的頻率就會降低，如何經營管理好這一層關系，就是塑造品牌的策略所在。一、如何創(chuàng)立新品牌？第一步：品牌名稱：其實命名是很講究的，首先是要符合 “五好”原則一一好 聽、好念、好記、好認、好意（義）。其次是名稱能夠代表一 種文化、特色，甚至名稱能夠創(chuàng)造賣點。同時名稱還是象征產 品貨真價實的徽章，是產品品質持續(xù)保持一致的保證。一個好的品牌名稱正是一個品牌走向成功的關鍵。那么，好 的品牌名應當包涵哪些因素呢？（1）要簡單、獨特。（2）名稱要富有產品的功能聯想。（3）要更清楚地傳達產品定位。（4）易讀、易寫、易

3、于傳播，具有內涵。品牌名稱命名工作流程：（1）了解公司的背景，溝通其產品的工藝、功能、受眾群體、 渠道、區(qū)域、競爭對手（2）收集同行業(yè)的品牌名稱，并分析其含義（3）命名建議，不低于5個名稱（并將其含義寫出來），是否符合 上面條件（4）會議討論，并最終確定名稱（5）確定品牌名稱命名執(zhí)行案確定品牌名稱命名管理表單:（1）附件A1：品牌調查表（2）附件A2：競爭對手分析表（3）附件A3:命名建議表（4）附件A4：品牌名稱執(zhí)行確認表第二步：品牌定位：它是指建立或創(chuàng)造一個品牌形象、而這一品牌形象是屬于一 個目標市場或人群的這一過程。為什么要進行品牌定位呢？因 為消費者購買產品時，要滿足她（或她）對產品功

4、能和情感的 兩大需求，她們能從特定的品牌中發(fā)現別的利益。成功品牌的 特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心 理需求聯系起來。我們發(fā)現：品牌不但能告訴人們產品能干什 么，而且還將告訴人們這一品牌將意味著什么。它喚起了消費 者的想法、情感、感覺，當這一切被消費者確認時，資源才能 夠被有效地利用。品牌定位，不是創(chuàng)作某種新奇的事項，也非 去刻意挖掘產品本身并不存在的很牽強的點子，而是去挖掘已 經存在于人們心中的東西，以一種嶄新的形式，去與產品相結 合，這時你會發(fā)現，你的產品開始備受人們的歡迎。品牌定位完成后，真正提升了它的消費經驗，由此創(chuàng)造了獨 特的品牌文化與個性。品牌定位確實很重要，

5、特別需要總結的 幾條就是：（1）品牌定位首先是要針對某一目標市場或人群，不應大而 全。（2）品牌能滿足消費者對產品功能和情感的兩大需求。（3）品牌定位是挖掘消費者心中所想并與產品相關聯。（4）經過品牌定位，創(chuàng)造出品牌獨特的文化與個性。品牌定位建設工作流程：（1）制定目標市場區(qū)域范圍并分級別，并確定試點區(qū)域。（2）試點區(qū)域的市場分析（渠道、購買能力、消費活力、競爭 對手情況.）（3）產品功能分析（4）情感分析（5）消費者需求分析（6）品牌定位確定品牌定位建設管理表單：（1）附件A5:品牌分銷策略向導示意圖（2）附件A6：市場分析表（3）附件A7:產品功能分析表（4）附件A8:情感分析表（5）附件

6、A9:消費者需求分析表第三步：品牌包裝：成功的品牌包裝會使消費者在一提及品牌名稱時就立即想起 包裝。對于一個成功的品牌，不要輕易改變包裝，否則就像出 名的人“易容”過后，即使是“老朋友”也很難認出來。產品包裝應遵循適當、可靠、美觀、經濟的原則，由于產品的品種繁多，性能各有不同，要求也不一樣，因此，在進行產 品包裝時所考慮的問題也不相同，總結可從下面三方面來考 慮：（1）被包裝產品的性能被包裝產品的性能，主要包括產品的物態(tài)、外形、強度、 重量、結構、價值、危險性等，這就是進行包裝時首先應考慮的問題。A、產品物態(tài)：主要是固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)、混合等，不同的物態(tài)，其包裝容器也不同B、產品外形：主要有方形

7、、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據產品外形特點進行設計，要求包裝體積小、 固定良好、存放穩(wěn)定、且符合標準化要求。C、產品強度：對于強度低、易受損傷的產品，要充分考慮包裝的防護性能，在包裝外面應有明顯的標記D、產品重量：對于重量大的產品，要特別注意包裝的強度，確保在流通中不受損壞E、產品結構：不同產品，往往結構不同，有的不耐壓，有的怕沖擊等，只有對產品結構充分地了解，才能對不同 產品進行合適的包裝F、產品價值：不同產品，價格差異很大，對價值高者應重點考慮。G、產品危險性：對易燃、易爆、有毒等具有危險性產品，要確保安全，在包裝外面應有注意事項和特定標記。環(huán)境對產品的影響產品在流經過程中，會遇到不同環(huán)境，它們對包裝會產生 不同影響，故應采 取相應措施。A、氣象條件：主要有陽光、溫度、雪地和空氣等，它們對不同產品的影響也不同，這都需要針對不同氣候條件 分別加以考慮B、裝卸條件：應考慮是人工裝卸還是機械裝卸，以及裝卸次數等條件C、運輸條件：產品在運輸過程中，會受沖擊、振動等作用，且不同的運輸工具，對包裝的影響也不同，主要 應考慮產品固定于緩沖。D、儲存條件：儲存多用堆碼，包裝應考察其耐壓強度，另外卜，儲存還分室內室外儲存，前者應注意防潮、防 霉、防水等；后者應注意防雨雪、防陽光、防風等。包裝