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文檔簡介

1、cidou 總體旅游形象 景德鎮(zhèn)“瓷都”的形象已經名聲在外，但“瓷都”兩字是無法產生實質旅游效益的。當生態(tài)旅游、紅色旅游逐漸成為主角，旅游產業(yè)化的實現(xiàn)不再一層不變。假若景德鎮(zhèn)的旅游產業(yè)想要高速發(fā)展，新的宣傳、新的定位必不可少，而創(chuàng)新至關重要。如果景德鎮(zhèn)僅僅在市區(qū)那廣告牌上重復“世界上只有一個瓷都”的話，景德鎮(zhèn)的旅游地位將繼續(xù)下降因為這根本不叫宣傳、更不叫推廣，有點好笑，也有點滑稽。1游客心中的旅游形象 初來者，景德鎮(zhèn)給你的不是陶瓷，而是第一印象。假設旅游者通過自助游和跟團游兩種方式進入景德鎮(zhèn)，交通工具可以是飛機、火車和汽車。羅家機場所在的金嶺大道與杭瑞高速出口所在的迎賓大道相對較近，偏離市區(qū)，

2、可市容也不樂觀：道路灰塵遍布；綠化效果差；公交站臺敗壞。相比前者，火車站的情況更亟待解決，火車站外交通擁擠；機動車非法運營嚴重；通站路建筑老化；衛(wèi)生狀況堪憂。這僅是進入景德鎮(zhèn)的第一印象。當然，灰塵是景德鎮(zhèn)一大特色，公交、建筑無處不在，而本具特色的陶瓷電線桿也被灰塵覆蓋。如果是跟團旅游，或許地陪會帶你到昌江區(qū)感受所謂的新瓷都；也或許旅游大巴會帶你避開市容差的地段前往你向往的景點。但如果你是自助游或者是驢友，那么你感受的才是如今真正的景德鎮(zhèn)。2信息傳播途徑 注重景德鎮(zhèn)陶瓷文化與影視媒體的結合，掌握大眾需求，發(fā)揮自身特色。影視媒體是一種大眾傳播媒介，這就要求電視節(jié)目要面向大眾。如陶瓷電視專欄陶瓷文化面對面，它之所以能夠在眾多節(jié)目中脫穎而出，原因在于它找到了最適合電視媒體的播出形式。此外，廣告的作用也不容忽視。3旅游環(huán)境 羅家機場所在的金嶺大道與杭瑞高速出口所在的迎賓大道相對較近，偏離市區(qū)，可市容也不樂觀：道路灰塵遍布；綠化效果差；公交站臺敗壞。相比前者，火車站的情況更亟待解決，火車站外交通擁擠；機動車非法運營嚴重；通站路建筑老化；衛(wèi)生狀況堪憂。外部交通。雖然景德鎮(zhèn)實現(xiàn)了交通多元化，機場、鐵路、高速都已具備。但羅家機場每天不

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