我國花卉博覽會總體方案

1、中國花卉博覽會總體策劃方案目 錄第一章：“六博會”總體分析5一、“六博會”差不多情況二、“六博會”、“五博會”、昆明“世博會”要緊情況比較三、舉辦“六博會”面臨的有利條件四、舉辦“六博會”面臨的不利條件五、舉辦“六博會”的綜合效益分析六、舉辦“六博會”的市場分析第二章：“六博會”整體構(gòu)想11一、“六博會”辦會目標(biāo)二、“六博會”籌辦工作重點(diǎn)三、“六博會”執(zhí)行的組織框架四、“六博會”的資金籌措五、“六博會”的人才開發(fā)打算六、“六博會”籌辦的戰(zhàn)略實施時期第三章：“六博會”活動方案18一、“六博會”要緊活動二、“五博會”、“世博會”的要緊內(nèi)容三、“六博會”活動的目標(biāo)四、“六博會”活動選擇的原則五、“六

2、博會”活動內(nèi)容的初步效益分析第四章：“六博會”招展工作方案24一、“六博會”招展工作的要緊內(nèi)容二、“六博會”招展目標(biāo)三、“六博會”招展面臨的有利條件和不利條件四、“六博會”招展工作的重點(diǎn)及方式五、“六博會”招展工作的初步設(shè)想第五章：“六博會”宣傳推介方案30一、“世博會”和“五博會”的宣傳推介情況二、“六博會”的宣傳推介工作目標(biāo)三、“六博會”的宣傳推介工作重點(diǎn)四、“六博會”宣傳推介的實施構(gòu)想及時機(jī)選擇第六章：“六博會”市場開發(fā)方案37一、“世博會”和“五博會”的市場開發(fā)情況二、“六博會”的市場開發(fā)工作目標(biāo)三、“六博會”市場開發(fā)的工作重點(diǎn)四、“六博會”市場開發(fā)的實施構(gòu)想及時機(jī)選擇第七章：“六博會

3、”場館及配套設(shè)施建設(shè)方案40一、“六博會”場館建設(shè)的差不多原則及內(nèi)容二、“六博會”場館會期效益及長久效益初步分析三、“六博會”場館建設(shè)面臨的有利條件和不利條件四、“六博會”場館建設(shè)進(jìn)度五、花卉廣場建設(shè)進(jìn)度六、室外景觀展區(qū)建設(shè)進(jìn)度七、交易區(qū)建設(shè)進(jìn)展第八章：“六博會”都市建設(shè)整治工作方案48一、昆明“世博會”、順德“五博會”期間都市建設(shè)工作概況二、“六博會”都市建設(shè)整治原則及目標(biāo)三、都市建設(shè)整治工程四、都市建設(shè)整治效益初步分析第九章：“六博會”旅游開發(fā)方案53一、“世博會”的旅游開發(fā)概況二、“六博會”旅游開發(fā)總體構(gòu)思三、“六博會”旅游開發(fā)條件分析四、“六博會”旅游開發(fā)工作重點(diǎn)第十章：“六博會”接待

4、工作方案60一、接待原則二、接待內(nèi)容三、接待目標(biāo)四、昆明“世博會”、順德“五博會”接待工作概況五、“六博會”接待工作的有利、不利條件分析六、接待重點(diǎn)選擇七、接待實施第一章“六博會”總體分析一、“六博會”差不多情況第六屆中國花卉博覽會是我國加入WTO后的第一次全國性花事盛會，也是第一次在西部舉辦的花博會。“六博會”由中國花卉協(xié)會和四川省人民政府聯(lián)合主辦，由四川省花卉協(xié)會和成都市人民政府承辦，將于2005年9月28日至10月7日在成都市溫江區(qū)進(jìn)行，歷時10天，其主題是：讓鮮花扮靚生活；辦會理念是：以花為媒、擴(kuò)大對外開放，以花搭臺、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展，以花冶情、美化人民生活；辦會目標(biāo)是：把“六博會”辦成歷

5、屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、阻礙最廣、效益最佳、服務(wù)最優(yōu)，具有濃郁西部特色和國際水準(zhǔn)的花博會；辦會形式將采納“三結(jié)合”，即虛實結(jié)合，在進(jìn)行實地實物展覽的同時，推出“在線六博會”，把“六博會”辦成首次擁有虛擬花博會的花事盛會；綜合展與專題展相結(jié)合；展覽與交易相結(jié)合。“六博會”要緊內(nèi)容分為兩大板塊，第一板塊為“六博會”綜合展、第四屆中國花卉交易會、“六博會”攝影精品展以及中國風(fēng)情畫展。第二板塊為“六博會”配套活動，包括國際花卉業(yè)進(jìn)展論壇、開幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動和旅游活動?！傲膘o態(tài)總投資可能為7.8億元，其中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資7.3億元，辦會直接投入5000萬元。資金籌措采取“政府投入加市場運(yùn)作

6、”的方式多渠道解決?？赡軐脮r將吸引上千家國內(nèi)外企業(yè)參展，上百萬游客參觀。二、“六博會”、“五博會”、昆明“世博會”要緊情況比較“六博會” “五博會” 昆明“世博會”級 不 全國性專業(yè)花卉博覽會A 級 全國性專業(yè)花卉博覽會A級 A1級專業(yè)世界園藝博覽會主辦單位 中國花協(xié)、四川省人民政府 中國花協(xié)、廣東省人民政府 中華人民共和國承辦單位 四川省花卉協(xié)會、成都市人民政府 廣東省花卉協(xié)會、廣東省順德市人民政府 云南省人民政府舉辦時刻 2005年9月至10月，歷時10天 2001年9月至10月，歷時10天 1999年5月1日至10月31日,會期184天展覽內(nèi)容 盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、

7、及其他與花卉相關(guān)產(chǎn)品。 盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關(guān)產(chǎn)品。 世界各國園林園藝精品、奇花異草展覽規(guī)模 總展出面積200萬平方米（包括場館、室外展區(qū)、花卉廣場、交易區(qū)）；可能將有數(shù)十個國家和地區(qū)、上百個境內(nèi)外展團(tuán)、上千家花卉企業(yè)參展，120多萬游客參觀。 總展出面積11萬平方米；20多個國家和地區(qū)的80多個企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展；國內(nèi)500多家企業(yè)參展；108萬游客參觀。 會場面積120公頃；參展國家60多個，參展國際組織20多個，游客960多萬。三、舉辦“六博會”面臨的有利條件（一）省市區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)高度重視。省委省政府和市委市政府把舉辦“六博會”作為今明兩年的一件大事，分不明

8、確了分管領(lǐng)導(dǎo)，并對“六博會”場館、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予了高度重視，出臺了相關(guān)優(yōu)惠政策確保其順利建設(shè)。溫江區(qū)委區(qū)政府更是把“六博會”作為全區(qū)的中心工作，決心舉全區(qū)之力，集全區(qū)之智，堅決辦好“六博會”。（二）有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐。成差不多上全國重要的花卉生產(chǎn)、研發(fā)和交易中心之一，現(xiàn)有花木 46 萬畝1300種，年產(chǎn)值達(dá)30億元，有3家國家級花卉批發(fā)市場、17家規(guī)模以上專業(yè)交易市場，年銷售收入達(dá)10.5億元。舉辦地溫江區(qū)是全國知名的“花木之鄉(xiāng)”、有“西部花木之都”之美譽(yù)，花木種植面積達(dá)11萬畝，占全區(qū)耕地的50%，花木產(chǎn)業(yè)已是溫江的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。（三）有西部大開發(fā)的政策優(yōu)勢。國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，要

9、緊從政策、資金、人才等方面對西部給予傾斜支持，特不是重視并加大對西部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)建設(shè)的力度。在成都舉辦“六博會”不僅順應(yīng)這一時代潮流，有助于加快西部生態(tài)屏障建設(shè)，再造山川秀美，促進(jìn)可持續(xù)進(jìn)展，而且將能夠借助西部大開發(fā)之東風(fēng)，爭取到國家和各部委支持。（四）有花博會成功舉辦經(jīng)驗可借鑒。中國花卉博覽會已成功舉辦了五屆，為“六博會”的舉辦積存了豐富的可借鑒經(jīng)驗。（五）“六博會”帶動效應(yīng)明顯。“六博會”中心展區(qū)位于溫江新城，中心展區(qū)建設(shè)將會直接帶動新城區(qū)進(jìn)展，同時交易區(qū)位于生態(tài)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，于對該區(qū)啟動建設(shè)及與都市建設(shè)和花卉產(chǎn)業(yè)進(jìn)展緊密相關(guān)。四、舉辦“六博會”面臨的不利條件（一）籌備工作任務(wù)重，時刻

10、比較緊迫。目前“六博會”的各項籌備工作還沒有完全啟動，會展方案、機(jī)構(gòu)設(shè)置、展館建設(shè)、資金籌措等方面都需要做大量的具體工作。整個籌備時刻也不到兩年，任務(wù)重，時刻緊。（二）溫江會展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱。溫江至今還從未舉辦或承辦過一屆全國性會展，缺乏大型辦展經(jīng)驗、辦展人才和辦展設(shè)施。（三）“六博會”中心展區(qū)建設(shè)項目的用地指標(biāo)緊張。（四）中國花卉博覽會盡管已辦五屆，但在國際上的阻礙不及“世博會”，其知名度和阻礙力有限，市場開發(fā)的難度較大。五、舉辦“六博會”的綜合效益分析舉辦“六博會”，不僅能夠帶來1.5億元的辦會直接收益，而且還將凸現(xiàn)四川與成都在西部大開發(fā)中的突出戰(zhàn)略地位，極大提高四川與成都的知名度，對旅游

11、業(yè)、現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、招商引資等方面起到巨大的促進(jìn)作用，給成都帶來巨大的潛在經(jīng)濟(jì)效益。具體如下：（一）辦會直接收益15000萬元。其中門票收益4500萬元、銷售區(qū)展位出租收益500萬元、市場開發(fā)1億元（包括廣告收益、紀(jì)念品、紀(jì)念郵票、首日封等銷售收益、贊助、特許經(jīng)營、道路場館命名等）。（二）辦會間接收益。1、旅游收益。舉辦“六博會”一方面將吸引120萬人前來參觀巡游，這些游客的吃、住、行、購物等消費(fèi)將是一筆巨大的數(shù)字。另一方面，“六博會”結(jié)束之后，大會的場館等作為寶貴的旅游資源和無形資產(chǎn)留下來，成為成都旅游業(yè)長盛不衰的新亮點(diǎn)。2、農(nóng)業(yè)收益。舉辦“六博會”，將有力地推動成都花木市場的進(jìn)一

12、步繁榮和花木特色經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，從而更多地增加農(nóng)民收入，制造更大的花木經(jīng)濟(jì)價值。3、招商引資收益。“六博會”將搭起海內(nèi)外花卉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)交易的巨大平臺，吸引大批國內(nèi)外實力機(jī)構(gòu)投資成都花木及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)成都溫江招商引資的新突破。可能溫江的招商引資到位資金將由2003年的30億元增長到2005年的50億元。4、都市建設(shè)進(jìn)展收益。“花博會”的舉辦必定會帶動都市的基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，可能溫江都市建設(shè)投入在以后23年內(nèi)超過100億元，將進(jìn)一步做高都市形象、做高都市品位、做優(yōu)都市功能、做強(qiáng)都市實力，加快溫江的都市化進(jìn)程，為成都實現(xiàn)構(gòu)建設(shè)“西部創(chuàng)業(yè)環(huán)境最佳、人居環(huán)境最優(yōu)、綜合實力最強(qiáng)的現(xiàn)代特大中心都市”做出

13、積極貢獻(xiàn)。六、舉辦“六博會”的市場分析（一）展覽及交易市場分析。中國花卉博覽會以及同期進(jìn)行的中國花卉交易會是具有相當(dāng)國際阻礙的全國性花卉園藝盛會，每四年一屆，被譽(yù)為花卉界的“奧林匹克”盛會。到目前為止，已相繼在北京、上海、廣東順德等地連續(xù)舉辦過五屆。如：1997年在上海舉辦的“四博會”，境外有13個國家和地區(qū)近100個單位參展，國內(nèi)有36個省、市、自治區(qū)、經(jīng)濟(jì)特區(qū)和部門花協(xié)組團(tuán)參展，參觀人數(shù)超過100萬人次；2001年在廣東順德舉辦的“五博會”，境外有15個國家參展，境內(nèi)有31個省、市、自治區(qū)花協(xié)組團(tuán)參展，參觀人數(shù)達(dá)108萬人次，花卉成交額1900多萬元，合同簽訂3億多元。權(quán)威、專業(yè)、規(guī)模盛大

14、的“花博會”，以其巨大的人氣、商氣和“磁場”效應(yīng)，使其差不多成為全國各省、市、自治區(qū)競相爭搶的大蛋糕。舉辦“六博會”一定能夠吸引更多的國內(nèi)外花卉企業(yè)和花卉組織參展，將在參展團(tuán)數(shù)、參展項目、花卉交易額及合同簽定數(shù)等方面有新的突破。（二）游客市場分析。成都舉辦“六博會”，參觀巡游人數(shù)將達(dá)到120萬人次以上。其理由是：一方面，成都市有1100萬人口，四川省有8000多萬人口，這意味著“六博會”將有一個龐大的本土參觀群體。另一方面，旅游正成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)四川省假日辦統(tǒng)計，2002年國慶七天大假，四川共接待旅游者683.41萬人，僅成都自駕車旅游者即達(dá)100多萬人次。依此推算，2002年國慶期間成都

15、游客總數(shù)超過了300萬人。當(dāng)前，成都正在努力創(chuàng)建中國最佳旅游都市，據(jù)成都旅游進(jìn)展“十五”打算，到2005年，成都僅入境旅游人數(shù)就會突破50萬人次，外匯收入達(dá)2億美元，旅游總收入逾260億元。今年國慶節(jié)進(jìn)行的四川省首屆花卉博覽會吸引游客就達(dá)100萬人次。據(jù)此推算，只要采取有效措施，實現(xiàn)“六博會” 120萬人次的游客數(shù)的目標(biāo)是完全能夠?qū)崿F(xiàn)的。第二章“六博會”整體構(gòu)想一、“六博會”辦會目標(biāo)1、規(guī)模最大的花博會。（1）展覽面積最大。提供占地300畝有2000個室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展位、集國內(nèi)館、境外館、科技館、企業(yè)館、人居館為一體的現(xiàn)代展館群，占地500畝的花卉景觀展區(qū)、400畝的花卉廣場和占地2000畝的交易區(qū)

16、。（2）參展國家、國際組織和企業(yè)最多。吸引50個國家和地區(qū)、200個展團(tuán)、2000家企業(yè)參展。（3）參展項目和園藝精品最多。力爭參展項目1萬個，精品展示1萬種。（4）配套活動最豐富。開展三大類，共14項配套活動。（5）參展專業(yè)人數(shù)、巡游人數(shù)最多。吸引20萬花卉園藝專業(yè)人士、120萬游客。（6）投資最多。用于場館建設(shè)及辦會總投入7.8億元。2、創(chuàng)意最新的花博會。（1）西部特色最明顯。充分體現(xiàn)西部獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文資源。（2）展覽內(nèi)涵最豐富。在展示花卉園藝機(jī)械、品種的同時，集中展示我國花卉業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展歷程，分不展示各省市區(qū)不同的地點(diǎn)特色花卉文化，增強(qiáng)“六博會”的觀賞性、藝術(shù)性和特色性。（3）

17、辦展形式最具創(chuàng)意。采納虛實結(jié)合的辦會形式，舉辦覆蓋全球的“在線六博會”，把“六博會”辦成首次擁有虛擬花博會的花事盛會。構(gòu)建以“六博集團(tuán)”為龍頭的經(jīng)營載體，推出贊助商、供應(yīng)商打算和標(biāo)志產(chǎn)品特許經(jīng)營等營銷方案，用市場的力量做大做強(qiáng)花博會品牌。3、阻礙最廣的花博會。（1）宣傳工作力度最大。成立專門的“六博會”宣傳機(jī)構(gòu)，在北京舉辦新聞公布會，在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地進(jìn)行宣傳周活動，在世界大型花卉展上進(jìn)行推介，利用國內(nèi)外新聞媒體和專門網(wǎng)站對“六博會”進(jìn)行高密度、大規(guī)模、全方位的宣傳，力爭在各級各類報刊雜志上播發(fā)“六博會”宣傳稿件1萬篇，在各級各類電視臺播發(fā)“六博會”宣傳新聞2000分鐘。

18、（2）會展規(guī)格最高。邀請56名黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出席開幕式，邀請各省市區(qū)的省級領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式，邀請5名國外知名的花卉專家出席開幕式。 （3）展館展區(qū)的后續(xù)利用最好。將其列入專線旅游景點(diǎn)，接著保留各省市區(qū)的室外景點(diǎn)及配套設(shè)施，使其成為西部一流的花卉產(chǎn)業(yè)展示與交流的重要基地，成為永不落幕的“六博會”。4、效益最佳的花博會。（1）配套舉辦第四屆中國花卉交易會，并進(jìn)行各種商務(wù)活動，實現(xiàn)各展團(tuán)項目投資1億元，簽約項目數(shù)1500個、協(xié)議投資額15億元、交易額10億元。（2）產(chǎn)業(yè)帶動效益最明顯。借助“六博會”的品牌效應(yīng)及其營造的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境實現(xiàn)招商引資新突破和房地產(chǎn)業(yè)新進(jìn)展，推動商貿(mào)、旅游、交通、餐飲等協(xié)調(diào)并進(jìn)

19、，加快都市化進(jìn)程。5、服務(wù)最優(yōu)的花博會。（1）各類補(bǔ)助獎金最多?；I集2000萬元用于為各省市區(qū)花協(xié)提供的各種優(yōu)惠、補(bǔ)貼、獎勵。其中將為每個參展省市區(qū)花協(xié)提供參展差不多補(bǔ)助50萬元，為促使各省市區(qū)花協(xié)投入更多資金進(jìn)行室外景點(diǎn)建設(shè)，此外，將為參加“六博會”的每個省市區(qū)花協(xié)提供10萬元的組織獎，并另拿出200萬元用于對“六博會”團(tuán)體總分優(yōu)勝單位予以獎勵。（2）服務(wù)最具人性化。將為每個展團(tuán)成立“一對一”服務(wù)組，從交通運(yùn)輸、施工布展到展覽期間提供全方位、全過程、全天候的個性化服務(wù)，使各展團(tuán)在漂亮的蓉城獲得賓至如歸的感受，把“六博會”辦成服務(wù)最優(yōu)的花博會。二、“六博會”籌辦工作重點(diǎn)1、“六博會”的策劃工作

20、；2、“六博會”籌備機(jī)構(gòu)的構(gòu)建；3、“六博會”的宣傳工作；4、“六博會”的場館及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；5、“六博會”的境內(nèi)組展、境外招展工作；6、“六博會”的市場開發(fā)；7、“六博會”的布展工作；8、“六博會”的旅游開發(fā)工作；9、“六博會”的接待工作；10、配套“六博會”的都市整治工作。三、“六博會”執(zhí)行的組織框架“六博會”執(zhí)行的組織框架由組委會、執(zhí)委會及執(zhí)委下設(shè)機(jī)構(gòu)組成。其中組委會設(shè)名譽(yù)主任委員、主任委員、常務(wù)副主任委員、副主任委員和委員組成，成員要緊有中央有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、中國花協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、四川省委省政府領(lǐng)導(dǎo)、成都市委市政府領(lǐng)導(dǎo)、溫江區(qū)黨政要緊領(lǐng)導(dǎo)和四川省、成都市有關(guān)部門的要緊領(lǐng)導(dǎo)；執(zhí)委會設(shè)主任委員、常務(wù)副

21、主任委員、副主任委員和委員，成員要緊有中國花協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、成都市委市政府領(lǐng)導(dǎo)、成都市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和溫江區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)，同時，執(zhí)委會還設(shè)立執(zhí)委會秘書長、第一副秘書長和副秘書長，要緊由溫江區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)組成，具體負(fù)責(zé)“六博會”籌備及會展期間的統(tǒng)籌安排、綜合協(xié)調(diào)工作，并下設(shè)有辦公室、宣傳推介組、市場開發(fā)組、招展聯(lián)絡(luò)組、規(guī)劃建設(shè)組5個工作部門,以后依照工作需要再增設(shè)相應(yīng)機(jī)構(gòu)。四、“六博會”的資金籌措在資金籌措上，將按照“三個轉(zhuǎn)變”的要求，采取“政府引導(dǎo)加市場運(yùn)作”的模式，多渠道、寬領(lǐng)域地籌措資金。具體方式要緊有： 1、向上爭。積極爭取省市和國家相關(guān)部委的資金支持和政策支持，特不是爭取在項目立項、報批、土

22、地指標(biāo)等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把“六博會”項目進(jìn)行整體包裝，爭取擠進(jìn)省市重點(diǎn)工程項目盤子。2、向外招。組織有實力、有意向投資的企業(yè)或個人到實地參觀，大力宣傳投資的各項優(yōu)惠政策及豐厚回報，以此吸引國內(nèi)外資金。3、民間融。制定出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，加大市場開發(fā)力度，通過BOT、TOT和貼息配套、土地配套等多種方式，積極引導(dǎo)民間資金進(jìn)入基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，加快民間資金向民間資本轉(zhuǎn)變。4、銀行貸。通過制定客觀、詳盡、有吸引力的預(yù)期收益分析吸引銀行貸款。但銀行貸款額度要在可控范圍內(nèi)。5、財政投。要緊用于前期啟動，對投入的額度要從嚴(yán)操縱。五、“六博會”的人才開發(fā)打算1、培養(yǎng)使用好本地人才。做好“六

23、博會”的籌辦工作，要緊依舊要靠本地的人才。因此，應(yīng)把充分發(fā)揮好本地人才的作用，放到“六博會”人才開發(fā)工作的首要位置。一是要了解本地各類人才的數(shù)量、分布、結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)，依照“六博會”籌備工作的實際需要，抽調(diào)100名全區(qū)最優(yōu)秀的人才投入到“六博會”的籌辦工作中來。二是加強(qiáng)人才培訓(xùn)工作，對參與“六博會”籌辦工作的人員進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的短期系統(tǒng)培訓(xùn)10期，外出考察500人次，不斷提高工作人員的實際工作水平。三是建立起工作業(yè)績評價、社會評價和收入評價相結(jié)合的人才評價體系，充分調(diào)動“六博會”籌備工作人員的工作積極性。三是加快本地人才開發(fā)信息化建設(shè)步伐，培育會展人才市場體系，把各類人才庫建立起來，推進(jìn)人才信息網(wǎng)絡(luò)

24、建設(shè)，實現(xiàn)人才信息的快速傳遞和人才資源共享。2、引進(jìn)專業(yè)人才?！傲蹦芊駥崿F(xiàn)辦會目標(biāo)，全然上取決于人力資本的投入。在培養(yǎng)使用好本地人才的同時，還需引進(jìn)專業(yè)人才。一是發(fā)揮市場機(jī)制在人才資源配置中的基礎(chǔ)性作用，樹立 “不求所有，但求所用” 的觀念，引進(jìn)100名各類人才到“六博會” 籌辦工作中從事短期服務(wù)、承擔(dān)項目或者業(yè)余兼職。二是聘請花卉園藝、會展等方面的各類專家50名，設(shè)立專家咨詢委員會，作為“六博會”的集體顧問。三是用好“六博集團(tuán)”那個人才平臺，以靈活的機(jī)制招賢納惠。六、“六博會”籌辦工作的戰(zhàn)略實施時期前期預(yù)備時期：2003年9月-2004年1月。制定第六屆中國花卉博覽會辦展方案總綱；組建

25、“六博會”組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，落實具體工作班子；全面落實“六博會”場館、設(shè)施的規(guī)劃、設(shè)計、招商、施工預(yù)備；協(xié)調(diào)光華大道，啟動置信大道建設(shè)工程；啟動運(yùn)行宣傳和市場開發(fā)打算，啟動人才開發(fā)打算；設(shè)立“六博會”初級網(wǎng)絡(luò)。全面展開時期：2004年2月-2005年1月。“六博會”場館、設(shè)施的建設(shè)和其它相關(guān)設(shè)施建設(shè)全面展開，2005年1月“六博會”場館進(jìn)入內(nèi)裝修時期；在2004年6月將“六博會”初級網(wǎng)站升級為中級網(wǎng)站；“六博會”宣傳工作全面展開，啟動新聞中心、新聞公布會和新聞宣傳周打算，完成會徽、會歌、吉祥物征集，按打算實施芙蓉仙子評選活動；從2004年6月開始，重點(diǎn)實施國內(nèi)招展及境外招展工作，“六博會”贊助商打

26、算、特許經(jīng)營打算、捐贈等融資活動。到2005年1月，差不多完成場館主體工程建設(shè)。 完善運(yùn)行時期：2005年3月-“六博會”開幕。各項建設(shè)工作全面完成，全部場館和設(shè)施達(dá)到“六博會”要求，布展工作完畢；對所有建設(shè)項目和各項預(yù)備工作進(jìn)行檢查、調(diào)整、測試和試運(yùn)行，確保正常使用；再掀 “六博會” 宣傳高潮；組織工作、安全保衛(wèi)工作以及各項服務(wù)工作全部就緒。第三章“六博會”活動方案一、“六博會”要緊活動“六博會”內(nèi)容包括“六博會”展覽交易和“六博會”配套活動兩個部分。具體內(nèi)容如下：第一部分：“六博會”綜合展及花卉交易活動（一）“六博會”展覽：綜合展覽（境內(nèi)、境外展區(qū)）：專題展覽（花與文化、花與科技、花與生活

27、、精品插花、精品盆景、精品奇石等）：室外展覽（六博園中華園藝園）（二）第四屆中國花卉交易會（三）“六博會”攝影精品展（四）中國風(fēng)情畫展第二部分：“六博會”配套活動（一）會議國際花卉業(yè)進(jìn)展論壇（二）活動1、開幕式、閉幕式2、文化活動（1）國際插花藝術(shù)節(jié)（2）西部美食節(jié)（3）芙蓉仙子評選活動（4）大型文藝晚會“同一首歌”演唱會（5）時裝表演、民族歌舞表演、國際流行化妝、發(fā)型演示等系列活動（三）生態(tài)旅游1、西部生態(tài)旅游節(jié)2、特色旅游線路一日游二、“五博會”、“世博會”的要緊內(nèi)容（一）“五博會”要緊內(nèi)容1、室內(nèi)展覽綜合展覽(1)境內(nèi)展區(qū)(2)境外展區(qū)專題展覽(1)花與科技(2)花與生活(3)花與文化(

28、4)園藝設(shè)施展示區(qū)2、室外展覽 花卉大觀園3、學(xué)術(shù)活動第二屆全國花卉科技信息交流會4、第三屆中國花卉交易會5、表演活動(1)開幕式(2)會期活動(3)大型文藝晚會。(4)閉幕式（二）昆明“世博會” 要緊內(nèi)容1、慶典活動包括開幕式、慶祝中華人民共和國成立50周年暨中國館日活動、閉幕式等重大慶典活動。2、科技學(xué)術(shù)交流活動三次大型國際會議，即國際園藝生產(chǎn)者協(xié)會（AIPH）第51次年會、農(nóng)業(yè)生物多樣化與二十一世紀(jì)園藝資源國際學(xué)術(shù)研討會和現(xiàn)代林業(yè)研討會。每月舉辦一次有關(guān)全球環(huán)境愛護(hù)、生物資源的愛護(hù)、開發(fā)、利用等主題內(nèi)容的國際學(xué)學(xué)術(shù)報告會或研討會，邀請國內(nèi)外專家學(xué)者進(jìn)行專題報告。3、省周活動省周活動要緊內(nèi)

29、容有莊重?zé)崃业拈_幕式、綜合扼要介紹活動主辦省省情及文化科技和社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的新聞公布會、輕松爽朗的具有濃郁地點(diǎn)風(fēng)情的文藝表演、與園林園藝相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)貿(mào)展銷和洽談、藝術(shù)作品等專題展覽。4、專題展覽活動5月 月季花及國際盆景賞石展6月 球根花卉展7月 國際插花藝術(shù)展8月 觀葉植物展9月 國際蘭花展（含君子蘭）10月 菊花展（含大麗花）5、各類文化展覽5月15日 國際花卉展 5月166月15日 中國藝術(shù)博覽會精品展6月1626日 中國風(fēng)情畫展 7月122日 國際服裝展 7月2430日 環(huán)保產(chǎn)品、設(shè)備展 8月131日 云南民族文化展 9月130日 國際旅游文化、商品展 10月1130日 99世博會攝影精

30、品展6、館日活動館日活動內(nèi)容要緊是進(jìn)行館日國升國旗儀式，主辦國政府代表禮節(jié)性會見館日國代表，并進(jìn)行不同形式的文化、科技、宣傳活動，擴(kuò)大館日國的阻礙。有的國家將派出精干的藝術(shù)代表團(tuán)前來演出。7、競賽評獎活動專業(yè)評審組分為園藝專業(yè)和園林專業(yè)兩個評審組。三、“六博會”活動的目標(biāo)1、實現(xiàn)“六博會”的辦會目標(biāo)。2、使“六博會”活動精彩、成功、難忘。四、“六博會”活動選擇的原則1、符合國家的法律法規(guī)和中央、省、市以及中國花協(xié)的要求；2、借鑒“五博會”、昆明“世博會”等大型會展內(nèi)容的成功經(jīng)驗；3、“六博會”活動的設(shè)計應(yīng)覆蓋展覽、交易、會議、活動等內(nèi)容；4、體現(xiàn)我國花卉業(yè)進(jìn)展最新水平，富有濃郁西部特色和國際化

31、特征；5、充分展示成都的現(xiàn)代特大中心都市的風(fēng)采；6、突出展覽與交易相結(jié)合、游客觀賞與參與相結(jié)合；7、活動豐富、亮點(diǎn)突出，易于吸引游客。五、“六博會”活動內(nèi)容的初步效益分析1、經(jīng)濟(jì)效益初步分析“六博會”的活動，將直接吸引120多萬游客來蓉參觀，可能門票收入將達(dá)到4500萬元，同時所帶動的交通、餐飲、娛樂、旅游、住宿等消費(fèi)也將達(dá)到10至20億元。“六博會”的活動，還將吸引數(shù)萬名專業(yè)游客、2000家企業(yè)、200個展團(tuán)參展，可能交易額將達(dá)到10億元。2、綜合效益初步分析（1）加快溫江會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)展，帶動旅游、運(yùn)輸、商貿(mào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展，加快都市化進(jìn)程；（2）促進(jìn)溫江花木產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)與銷售，加快溫江構(gòu)建

32、西部花木生產(chǎn)、研發(fā)、交易中心步伐；（3）提供一個集中展示溫江兩個文明建設(shè)和跨越式進(jìn)展成果的平臺；（4）為溫江搭建起加強(qiáng)對外勾通與交流的橋梁，進(jìn)一步地擴(kuò)大溫江的對內(nèi)對外開放；（5）有利于提高溫江都市知名度和美譽(yù)度。第四章“六博會”招展工作方案一、“六博會”招展工作的要緊內(nèi)容“六博會”組委會以花會為載體，采取招展與自籌，花展與商貿(mào)相結(jié)合的市場運(yùn)作方式，為國內(nèi)外花卉園藝界提供展示自己的最新成果、實現(xiàn)花貿(mào)合作與交流的機(jī)會，促進(jìn)花卉事業(yè)的進(jìn)一步進(jìn)展。本屆花博會將面向國內(nèi)外花卉園藝生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)、花卉組織、全國各地園林、旅游單位、全國各大名優(yōu)企業(yè)、園藝愛好者等招展，展示大型花卉造型、花壇、花境、室內(nèi)外植物展

33、覽、盆景、插花、奇花異果、花鳥魚蟲、觀賞石、園林產(chǎn)品及園林機(jī)具等內(nèi)容。同時,還將組織花卉貿(mào)易、花卉科普、花藝大賽、文藝演出、花飾表演、家庭養(yǎng)花咨詢、學(xué)術(shù)交流等活動。二、“六博會”招展目標(biāo)通過高質(zhì)量的招商招展，吸引50個以上的國家和地區(qū)、200個以上的境內(nèi)外展團(tuán)、2000家以上的花卉企業(yè)云集“六博會”，使“六博會”交易額達(dá)10億元。三、“六博會”招展面臨的有利條件和不利條件（一）有利條件：1、花博會的阻礙逐步擴(kuò)大。四年一屆的中國花卉博覽會是全國A級花卉展覽，是我國規(guī)模最大、檔次最高、阻礙最大的國家級花事盛會，被譽(yù)為花卉界的“奧林匹克”，分不在華東、華北、華南舉辦的前五屆花博會一屆比一屆辦得好，一

34、屆比一屆阻礙深遠(yuǎn)，花博會較強(qiáng)的阻礙力和吸引力以及良好的進(jìn)展趨勢為各參展商家提供了良好的進(jìn)展機(jī)遇，“六博會”必將引起各花卉組織和企業(yè)的高度關(guān)注。2、花博會有高規(guī)格的組織體系?；ú鳛橹袊▍f(xié)親自主抓的一項花卉博覽和交易大會，有高規(guī)格的組織體系，西開辦、國家林業(yè)部、農(nóng)業(yè)部等九部委將聯(lián)合下文促使各省市區(qū)組隊參展，九部委和四川省、成都市的要緊領(lǐng)導(dǎo)將出任主委會的領(lǐng)導(dǎo)，省市各相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人為執(zhí)委會領(lǐng)導(dǎo)，中國花協(xié)還將利用自己廣泛的聯(lián)系邀請境外花卉組織和團(tuán)體參展，這為“六博會”的的招展工作提供了堅強(qiáng)的組織保障。3、西部花木市場前景誘人。西部自然資源豐富，花卉在全國業(yè)界地位十分重要，不僅是花卉生產(chǎn)的重要基地

35、，也是一個巨大的花卉消費(fèi)市場。舉辦地四川也是全國花木消費(fèi)大省，省會成差不多上全國三大花木批發(fā)集散地之一，年花卉消費(fèi)量名列全國第三。隨著都市化進(jìn)程及城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，花卉苗木的市場需求還將進(jìn)一步擴(kuò)大，“六博會”是各花卉企業(yè)搶占西部花卉市場的前沿陣地。4、舉辦地溫江給予的政策優(yōu)惠。溫江提供2000萬元用于各省市區(qū)花協(xié)提供各種優(yōu)惠、補(bǔ)貼、獎勵，為每個省市區(qū)花協(xié)提供50萬元的參展差不多補(bǔ)助和10萬元的組織獎，并將為每個展團(tuán)成立“一對一”服務(wù)組，從交通運(yùn)輸、施工布展到展覽期間提供全方位、全過程、全天候的個性化服務(wù)。這必將提高各省市花協(xié)和花卉企業(yè)的參展積極性。（二）不利條件：1、花博會的阻礙有限?；ú?/p>

36、目前為止，只舉辦過五屆，屬于正在成長的過程中，在全國的知名度和阻礙力不是專門高，這為我們的招展增加了一定的難度。2、招展時刻緊，任務(wù)重。從2003年8月24日申辦“六博會”成功到2005年舉辦開幕式，而留給招展工作的時刻只有2年的時刻。而在這有限的時刻內(nèi)，要完成數(shù)十個國家和地區(qū)、上百個境內(nèi)外展團(tuán)、上千家花卉企業(yè)的招展，任務(wù)相當(dāng)繁重。3、交通不便。“六博會”舉辦地處于西部地區(qū)，參展企業(yè)的交通運(yùn)輸、施工布展和交易都有諸多不便，這為招展工作帶來了難度。4、招展經(jīng)驗不足。作為在西部地區(qū)第一次召開的花博會，舉辦地的招展經(jīng)驗特不是國外招展經(jīng)驗相對較少，制約了招展工作的順利開展。四、“六博會”招展工作的重點(diǎn)

37、及方式（一）招展工作重點(diǎn)以花博會現(xiàn)有的阻礙力和吸引力，依照前五屆花博會招展情況的分析，“六博會”招展工作的重點(diǎn)是國內(nèi)招展。擬在2003年12月往常，成立專門的招展工作機(jī)構(gòu)，確定負(fù)責(zé)人和工作人員，并完成招展工作方案和優(yōu)惠政策的制定。國外招展要緊是充分利用中國花協(xié)和國外知名展覽公司的力量進(jìn)行招展。（二）招展方式1、借助中國花協(xié)招展。借助中國花協(xié)的力量，加強(qiáng)與國際展覽局等境外花卉團(tuán)體、組織建立工作聯(lián)系，加大境外招展特不是對荷蘭、美國等花卉發(fā)達(dá)國家的招展力度，力爭把“六博會”辦成歷屆境外展團(tuán)和境外參展企業(yè)最多的花事盛會。2、借助各省市區(qū)花協(xié)組展。充分發(fā)揮各省市區(qū)花協(xié)在國內(nèi)組展中的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者的積極作

38、用，充分調(diào)動其積極性，吸引更多的花卉企業(yè)來蓉參展，把“六博會”辦成國內(nèi)花卉界的大聚會。、借助新聞媒體招展。在報紙、電視臺、電臺、“在線六博”網(wǎng)站等新聞媒體上公布舉辦博覽會的廣告，公布吸引招商招展的有關(guān)優(yōu)惠政策，加強(qiáng)與中國花卉報等花卉界龍頭媒體的招商合作，積極在網(wǎng)上開展招商引資工作。在國外一些報刊、雜志等新聞媒體上刊登廣告、利用在美國設(shè)有服務(wù)器的花卉世界網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行招商。、主動招展。邀請各國駐華使領(lǐng)館、國際展覽局、國際園藝生產(chǎn)者協(xié)會、國外有關(guān)貿(mào)易協(xié)會和大公司、大集團(tuán)前來參觀考察，積極組織外出重點(diǎn)招展活動，并以組委會的名義主動邀其參展。派駐招商小分隊，直接到相關(guān)國家與當(dāng)?shù)卣?、專業(yè)協(xié)會、商會聯(lián)絡(luò)接

39、洽或組織當(dāng)?shù)卮笮突ɑ芷髽I(yè)舉辦座談會的方法，積極組隊參加國內(nèi)外大型花卉展，宣傳“花博會”，邀請其來參展。發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)的作用，與國外知名展覽公司簽訂合作協(xié)議，盡可能多的吸引國外企業(yè)參展。、以企招展。加強(qiáng)與國內(nèi)外知名花卉企業(yè)的聯(lián)系，邀請他們來溫考察、洽談，以良好的環(huán)境、優(yōu)惠的政策、豐厚的回報來促使他們組團(tuán)參展。同時，加強(qiáng)對溫江區(qū)內(nèi)重點(diǎn)花卉企業(yè)的扶持力度，充分發(fā)揮其阻礙力大，講服力強(qiáng)的優(yōu)勢，借助他們宣傳溫江，介紹企業(yè)參展。五、“六博會”招展工作的初步設(shè)想招展分四個時期實施： 1、2003年9月至12月，啟動時期。成立招商招展組，制定招商招展打算與目標(biāo)，印制招商招展資料；組委會成立后，在北京召開新聞公布

40、會、招商招展新聞推介會，向外正式推出招商招展項目。2、2004年1月至12月，推進(jìn)時期。通過各種招商招展方式，面向國內(nèi)外開展招商招展工作，在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等國外花卉業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)召開新聞公布會，開展活動周活動，舉辦各種招展推介會，并邀請國內(nèi)外有一定阻礙的花卉企業(yè)、協(xié)會、個人和各國駐華使領(lǐng)館來溫考察，對“六博會”進(jìn)行全方位招展。3、2005年1月至6月，攻堅時期。向招商招展對象發(fā)出邀請，重點(diǎn)對有意參展的企業(yè)、組織進(jìn)行公關(guān)，促使其下定參展決心。4、2005年7月至9月，匯總時期。對確定來參展的企業(yè)、協(xié)會、團(tuán)體等進(jìn)行匯總和最后的落實，對展位使用進(jìn)行統(tǒng)籌安排。同時對還在猶豫的企業(yè)、協(xié)會

41、、團(tuán)體等進(jìn)行最后公關(guān)。第五章“六博會”宣傳推介方案一、“世博會”和“五博會”的宣傳推介情況(一) 昆明“世博會” 在中央宣傳辦和國務(wù)院新聞辦的指導(dǎo)下，以團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁和正面宣傳為方針，緊扣“人與自然邁向21世紀(jì)”主題，制訂了99昆明世界園藝博覽會宣傳工作方案,設(shè)立新聞中心，負(fù)責(zé)新聞公布和記者的接待工作。從新聞宣傳、對外宣傳、社會宣傳和文化藝術(shù)活動四個方面，分省內(nèi)、國內(nèi)、國際三個層次，首先以云南為重點(diǎn),通過舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動,制作公益廣告,張貼、散發(fā)宣傳畫和宣傳品，在北京、上海、廣州等都市舉辦宣傳周活動以及各種新聞媒體在全國展開宣傳,制造聲勢,營造氛圍.1998年7月以后，分四

42、個時期逐步加大在全國和海外的宣傳力度,掀起以組委會第三次會議,倒計時300天,倒計時200天,倒計時100天和開幕式為時段的五個高潮。第一時期歷時三個半月(從1998年7月上旬至10月中旬):在央視四套節(jié)目中開辦世博會專題節(jié)目，在國際廣播電臺開發(fā)世博會專題報道，在人民日報海外版開發(fā)世博會專欄。同時，請新華社、中新社和中國日報、北京周報、今日中國和中國畫報等對外宣傳媒體加強(qiáng)對世博會的宣傳報道，形成對外宣傳工作聲勢。請香港和澳門的大公報、文匯報、香港商報、中國日報香港版、澳門日報以及紫荊、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報雜志等報刊，依照各自的特點(diǎn)，組織有關(guān)世博會的宣傳報道。由中國國際廣播電臺舉辦世博會環(huán)球知識問答活動。在

43、香港舉辦99昆明世博會宣傳周活動。由國務(wù)院新聞辦協(xié)調(diào)，通過我國海外輿論陣地、外宣窗口加大對國外宣傳力度。第二時期歷時三個半月(從1998年10月中旬至1999年1月下旬) ：組織宣傳小組赴西歐、美國、日本等國家和地區(qū)舉辦宣傳周活動。邀請外國常駐中國記者赴滇考察采訪世博會預(yù)備情況。請外交部、文化部在我國要緊駐外使領(lǐng)館積極開展對世博會的宣傳工作。第三時期歷時三個月(從1999年1月下旬至4月底)： 在中國國際廣播電臺進(jìn)行環(huán)球知識問答評選授獎活動，中央電視臺第四套節(jié)目直播活動情況。向港、澳、臺新聞媒體，各國常駐北京、上海新聞機(jī)構(gòu)，國外要緊新聞媒體發(fā)出采訪邀請函。第四時期歷時六個月(從1999年5月1

44、日至10月31日)：通過宣傳文化活動,動員和組織了一切能夠爭取的力量，為99世博會的成功舉辦提供了有力的思想保證、輿論支持和良好的文化氛圍。中央電視臺第四套節(jié)目、中國國際廣播電臺向海外直播世博會開幕式和大型迎賓文藝晚會盛況。（二）順德“五博會”圍繞“世紀(jì)之花美的生活”宣傳主題,以花博會宣傳語征集、紀(jì)念郵票首發(fā)日、書畫名家現(xiàn)場表演及作品展、陶藝展、插花和文藝表演、攝影競賽、花季宣言、百名兒童長卷繪畫、宣傳畫大賽、專題性學(xué)術(shù)講座、技術(shù)交流會和新成果公布會等活動為內(nèi)容,通過媒體宣傳、戶外推廣和網(wǎng)絡(luò)傳播三個途徑,“走出去,請進(jìn)來”,分四個時期,針對不同的宣傳對象開展對五博會的宣傳報道. 媒體宣傳要緊通

45、過廣播、電視和報刊進(jìn)行宣傳; 戶外廣告是利用移動交通工具、固定廣告牌、燈箱、標(biāo)語、機(jī)場、車站、公園、廣場等重要人群聚攏地，設(shè)置廣和張貼宣傳標(biāo)語;網(wǎng)絡(luò)傳播是建立花卉世界網(wǎng)站，與國內(nèi)大型綜合性網(wǎng)站和專業(yè)性網(wǎng)站鏈接，通過網(wǎng)絡(luò)開展廣泛深入的國內(nèi)國際合作與交流，全面宣傳花博會各項活動.二、“六博會”的宣傳推介工作目標(biāo)“六博會”的宣傳和市場開發(fā)工作要以鄧小平理論和黨的十六大精神為全然指針，依照組委會的總體構(gòu)想和部署，動員全市、全省乃至全國輿論的力量，確保“六博會”電視宣傳2000分鐘，在各類報刊雜志上發(fā)表新聞稿件10000篇，在國外新聞媒體發(fā)表新聞稿件500篇，把文明、開放、欣欣向榮、投資環(huán)境優(yōu)越的成都、

46、溫江形象展示給全國、全世界，讓成都、四川及全國各地群眾對“六博會”家喻戶曉，人人皆知；使全國其他地區(qū)及國外同行、旅游界、房地產(chǎn)和都市建設(shè)系統(tǒng)等熟知并高度關(guān)注；積極爭取國家有關(guān)部委和省市的支持，展示溫江、成都深厚的文化底蘊(yùn)和良好的投資環(huán)境。并通過成功的宣傳，促進(jìn)“六博會”的市場開發(fā)，確?！傲鲍@得充足、穩(wěn)定的組織經(jīng)費(fèi)和可靠技術(shù)和服務(wù)支持；以市場開發(fā)的良好回報，促進(jìn)“六博會”的宣傳工作，提升“六博會”及組委會在國內(nèi)外的形象與品牌知名度，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。三、“六博會”的宣傳推介工作重點(diǎn)花木園藝與現(xiàn)代都市建設(shè)、花木園藝與房地產(chǎn)、花木園藝與旅游、花木園藝與現(xiàn)代人的生活、我國歷史悠久博大

47、精深的花木園藝文化等;西部風(fēng)情、四川風(fēng)景旅游名勝、西部花木特色、“六博會”籌備動態(tài)及參展情況、“六博會”建設(shè)招商項目、“六博會”建設(shè)、都市綠化及環(huán)境整治情況、籌備期間舉辦的各類活動、辦會期間所有重大活動及系列展示交易等。四、“六博會”宣傳推介的實施構(gòu)想及時機(jī)選擇設(shè)立“六博會”新聞公布和宣傳中心,從新聞宣傳、對外宣傳、社會宣傳和文化藝術(shù)活動四個方面，分省內(nèi)、國內(nèi)、國際三個層次，以各大新聞媒體為載體,通過-舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動;“六博會”會徽.會歌和吉祥物征集活動；制作公益廣告;張貼、散發(fā)宣傳畫和宣傳品;適時在北京、上海、廣州、美國加州、日本東京和荷蘭阿姆斯特丹國內(nèi)外要緊都市進(jìn)行宣傳

48、周活動等，廣泛開展宣傳,制造聲勢,營造氛圍.以“啟動、推進(jìn)、攻堅、會期、會后”為五個時段掀起“六博會”宣傳推介的高潮。第一時期：2003年9月12月，啟動時期。在中國花卉報、中國綠色時報、中國花卉園藝動態(tài)、花卉雜志、臺灣花卉園藝雜志及四川日報、成都商報、華西都市報、成都日報、四川電視臺、成都電視臺等媒體上重點(diǎn)宣傳成都、溫江舉辦“六博會”的阻礙和意義，全面介紹溫江花木的種植情況及溫江籌辦“花博會”的動態(tài)進(jìn)展。刊登會徽、會歌、吉祥物、宣傳海報的征集啟發(fā)。加強(qiáng)與國內(nèi)各專業(yè)網(wǎng)站的合作，整合溫江花博網(wǎng)等資源，設(shè)立“六博會”初級網(wǎng)站，向國內(nèi)外各花卉企業(yè)發(fā)送邀請函，并在網(wǎng)絡(luò)刊物中公布50期以上的廣告。在北京

49、、上海、廣東等省外地區(qū)舉辦“六博會”新聞公布會，積極宣傳推介“六博會”。第二時期：2004年1月12月，推進(jìn)時期。以中央電視臺宣傳“3.12”全國綠化日為契機(jī)，與中央電視臺聯(lián)合舉辦“3.12”全國綠化日宣傳晚會，打響“六博會”宣傳工作的第一炮，掀起宣傳推介“六博會”的高潮，在人民日報、中國花卉報、中國花卉園藝動態(tài)、花卉雜志、四川日報、成都商報及四川電視臺、成都電視臺等主流媒體以及荷蘭、美國等國外報刊雜志上分時期、分重點(diǎn)的宣傳籌辦“六博會”的舉措和進(jìn)展；中央、省市領(lǐng)導(dǎo)對“六博會”的關(guān)懷；“六博會”會徽、會標(biāo)、吉祥物等相關(guān)商用標(biāo)志的確定和商用標(biāo)志的拍賣及特許企業(yè)、贊助企業(yè)的選擇；刊登專題報道、參展

50、邀請和招商廣告，并在有關(guān)花卉專業(yè)報刊雜志上刊登專欄，力爭現(xiàn)在期掀起46次宣傳高潮。在“六博會”原初級網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，積極改進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)，升級為中級網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系國內(nèi)100家新聞媒體，100家花木企業(yè)，進(jìn)行信息交流，并建立網(wǎng)絡(luò)新聞中心，使花博會逐步成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)，力爭每天訪問量達(dá)到3萬人。在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地進(jìn)行宣傳周活動，在英國切爾西2004花卉展、日本2004年太平洋花卉博覽會、法國第戎國際園藝博覽會、比利時2005年AIPH國際花卉展、2005年德國慕尼黑國家園林藝術(shù)節(jié)等世界大型花卉展上進(jìn)行展示推介，邀請各國駐華使領(lǐng)館、國際展覽局、國際園藝生產(chǎn)者協(xié)會、國外有關(guān)貿(mào)易

51、協(xié)會和大公司、大集團(tuán)前來參觀考察，努力提高“六博會”的阻礙力。對“六博會”和四川、成都、溫江的花木產(chǎn)業(yè)和旅游資源等進(jìn)行高水平策劃、包裝，提高“六博會”的阻礙力和輻射力。第三時期：2005年1月9月，攻堅時期。以在2005年春節(jié)聯(lián)歡晚會上宣傳推介“六博會”為契機(jī)，再次掀起“六博會”的宣傳高潮。在人民日報、四川日報、成都日報以及四川電視臺、成都電視臺等媒體全方位、高密度地推出專版、專欄，滾動播出，邀請黨和國家要緊領(lǐng)導(dǎo)人為“六博會”題詞，在全國各省會都市、各副省級都市的主流新聞媒體上進(jìn)行宣傳，刊登“六博會”的招商招展廣告，再次形成一個宣傳高潮。在成都天府廣場、溫江區(qū)文廟廣場設(shè)立倒計時鐘，啟動倒計時宣

52、傳；選擇適當(dāng)時機(jī)張貼、散發(fā)“六博會”宣傳畫和宣傳品，并做好公益廣告的宣傳。在成都市的出租車和公交車內(nèi)張貼宣傳標(biāo)語，在畫面和文字上突出體現(xiàn)“當(dāng)好東道主”這一主題；在客運(yùn)站點(diǎn)、要緊賓館酒樓、會展中心、火車站、航空港和大型停車場設(shè)置宣傳畫。完善中級網(wǎng)站的在線招商引資、在線咨詢、在線交易、在線展示、在線專題講座、在線新聞公布等功能， 使網(wǎng)站升級為“在線六博會”。舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動，在成都及四川各地組織迎“六博會”有獎知識競賽、演講競賽、專題文藝活動等。第四時期：會展期間。在四川日報、成都日報、成都商報、華西都市報等報刊在“六博會”開、閉幕當(dāng)天發(fā)表社論或評論；中央電視臺西部頻道、四川電視

53、臺、成都電視臺、溫江電視臺直播開幕式和閉幕式。在會展中心設(shè)立新聞中心，負(fù)責(zé)新聞記者的接待工作。組織成都、四川及全國重點(diǎn)地區(qū)各大電視、報紙等新聞記者對“六博會”進(jìn)行集中采訪，深入報道有關(guān)情況。在雙流國際機(jī)場、火車北站、天府廣場、立交橋側(cè)、成溫邛高速公路、光華大道沿線等地制作安裝花博會的宣傳項目，包括宣傳橫幅、宣傳畫、歡迎牌、資料架，在西航、川航的飛機(jī)航班上播放“六博會”宣傳廣告片。在會展區(qū)、溫江公園和文廟廣場內(nèi)布置氣球、燃放煙花、播放會歌。第五時期：會展結(jié)束后。在人民日報、中國花卉報、中國花卉園藝動態(tài)、花卉雜志、四川日報、成都商報及四川電視臺、成都電視臺等主流媒體以及荷蘭、美國等國外報刊雜志上重

54、點(diǎn)宣傳“六博會”取得的成績，全面充分反映海內(nèi)外人士對“六博會”的贊譽(yù)。第六章“六博會”市場開發(fā)方案一、“世博會”和“五博會”的市場開發(fā)情況(一) 昆明“世博會” 征集99昆明世博會會歌、會徽和吉祥物標(biāo)識; 啟動世博會贊助商打算、社會捐贈打算、特種商品打算和廣告征集實施方法; 成立昆明世博集團(tuán)公司, 通過市場運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行世博會市場開發(fā)。（二）順德“五博會”“政府搭臺、企業(yè)唱戲”,指定順德的家電和家具兩個龍頭產(chǎn)業(yè)為花博會贊助企業(yè), 積極參與五博會的籌辦廣告宣傳等活動，圍繞“世紀(jì)之花.美的生活”宣傳主題, 分四個時期,以征集花博會宣傳語、發(fā)行花博會紀(jì)念郵票和各種活動, 來開展對五博會的市場開發(fā),塑造

55、五博會品牌, 廣泛深入同國內(nèi)國際的合作與交流，擴(kuò)大五博會的外圍效應(yīng)和會展商機(jī), 制造更多的就業(yè)機(jī)會，帶動服務(wù)、物流、交通等三產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢進(jìn)展。二、“六博會”的市場開發(fā)工作目標(biāo)廣泛傳播、塑造、弘揚(yáng)和推廣“六博會”品牌；通過對“六博會”會微、會歌和吉祥物等品牌標(biāo)志的商用包裝和市場開發(fā), 為“六博會”籌集資金1億元。三、“六博會”市場開發(fā)的工作重點(diǎn)提供以“六博會”會徽.會歌和吉祥物等標(biāo)識為招貼的各類廣告服務(wù);確定“六博會”特許產(chǎn)品類不和品種,吸納國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)參與“六博會”市場開發(fā)；圍繞“六博會”品牌,針對各類消費(fèi)群體,開發(fā)出高、中、低端不同層次的“六博會”標(biāo)識產(chǎn)品，滿足市場需求; 對“六博會”場館及

56、相關(guān)配套設(shè)施進(jìn)行冠名權(quán)拍賣；指定特許企業(yè)、贊助企業(yè)產(chǎn)品專賣區(qū)；不斷研發(fā)新的“六博會”標(biāo)識產(chǎn)品，拓展市場領(lǐng)域, 提高市場份額和銷售額,提升“六博會”品牌形象.擴(kuò)大花博會阻礙。四、“六博會”市場開發(fā)的實施構(gòu)想及時機(jī)選擇以鄧小平理論和黨的十六大精神為指導(dǎo)，依照組委會的總體構(gòu)想和部署，積極爭取國家有關(guān)部委和省市的支持，按照“宣傳打頭，市場跟進(jìn)”的原則，在宣傳工作的每一時期，跟進(jìn)相應(yīng)的市場開發(fā)工作。第一時期：2003年9月12月，啟動時期。推出以特許打算、贊助打算和社會捐助打算為內(nèi)容的“六博會”市場開發(fā)方案,與國內(nèi)外花卉園林組織、企業(yè)及投資商建立聯(lián)系。第二時期：2004年1月12月，推進(jìn)時期。確定“六博

57、會”的會徽、會標(biāo)和吉祥物，刊登專題報道、參展邀請和招商廣告，進(jìn)行商務(wù)洽談，選擇“六博會”特許企業(yè)，全面啟動“六博會”市場開發(fā)打算。第三時期：2005年1月9月，攻堅時期。以高密度地“六博會”宣傳為鋪墊, 積極推出“六博會”系列紀(jì)念品和特種商品；對“六博會”場館及相關(guān)配套設(shè)施進(jìn)行冠名權(quán)拍賣；完成“六博會”戶內(nèi)外及門票等專用票椐的廣告招標(biāo); 指定特許企業(yè)、贊助企業(yè)產(chǎn)品專賣區(qū)；到位贊助商及特許企業(yè)為“六博會”提供的資金、設(shè)備、器材和服務(wù)。第四時期：2005年9月10月，會展期間。安排“六博會”指定的旅游、商業(yè)、飲食、營運(yùn)、金融和保險等服務(wù)企業(yè)在展覽場所進(jìn)行商業(yè)活動; 全面落實同贊助商和特許企業(yè)的協(xié)議

58、內(nèi)容。 第五時期：會展結(jié)束后。把“六博會”場館納入旅游景點(diǎn)，與特許企業(yè)、贊助企業(yè)等商談接著合作事宜，搞好“六博會”場館的后續(xù)利用；借助“六博會”的品牌效應(yīng)及其營造的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境,實現(xiàn)招商引資新突破和房地產(chǎn)業(yè)新進(jìn)展，推動商貿(mào)、旅游、交通運(yùn)輸、餐飲娛樂等協(xié)調(diào)并進(jìn)，把“六博會”辦成永不落幕的花博會。第七章“六博會”場館及配套設(shè)施建設(shè)方案一、“六博會”場館建設(shè)的差不多原則及內(nèi)容“六博會”場館規(guī)劃建設(shè)結(jié)合新城區(qū)規(guī)劃，依托已成規(guī)模的花木基地、花卉市場進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，建設(shè)“六博會”展覽中心、景觀展區(qū)、花卉廣場、交易區(qū)等，集中展示現(xiàn)代花卉業(yè)進(jìn)展最新成果，以及現(xiàn)代花卉苗木產(chǎn)業(yè)對改善生態(tài)環(huán)境、提高人民生活品質(zhì)的突出

59、貢獻(xiàn)，體現(xiàn)“讓鮮花扮靚生活”的主題。在場館規(guī)劃建設(shè)中遵循以下原則：1、立足辦會、著眼以后所有場館建設(shè)將以高質(zhì)量辦好“六博會”為差不多前提，同時必須考慮場館的后續(xù)利用問題，在保證中國花協(xié)的技術(shù)要求前提下，最大限度的發(fā)揮場館的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益。會展區(qū)在滿足“六博會”辦會的差不多前提下，要考慮以“六博會”為契機(jī)，建設(shè)西部博覽中心或生態(tài)會展中心或休閑會展中心的遠(yuǎn)景要求，打造富有濃郁生態(tài)特色、富有親水優(yōu)勢的花園型會展中心，加快進(jìn)展溫江的會展經(jīng)濟(jì)和休閑經(jīng)濟(jì)，為成都打造“會展之都”、“休閑之都”做出貢獻(xiàn)。交易區(qū)建設(shè)除了滿足會展必須的交易倉儲功能外，應(yīng)強(qiáng)化生態(tài)旅游、休閑度假區(qū)品牌的打造，要建成特色交易、生態(tài)

60、旅游區(qū)，進(jìn)一步強(qiáng)化生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的功能，促進(jìn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的建設(shè)，實現(xiàn)溫江花木從生產(chǎn)為主到生產(chǎn)、研發(fā)、交易的跨越進(jìn)展。2、勤儉節(jié)約、力戒奢華所有場館設(shè)施建設(shè)的規(guī)模、位置、數(shù)量逐一進(jìn)行論證，堅持“勤儉節(jié)約、力戒奢華”的原則，在修建場館時必須考慮到后續(xù)利用。3、精品為先、力戒粗糙著力做好建筑、園林、景觀三大精品，使其成為“六博會”強(qiáng)大號召力的重要組成部分和溫江的標(biāo)志生態(tài)建筑。每一建筑、園林、景觀均要獨(dú)具匠心，進(jìn)行設(shè)計并組織實施，力戒趕時拼湊。依照以上原則，初步規(guī)劃“六博會”展覽中心為本屆花博會進(jìn)行開幕式和舉辦各種室內(nèi)展示、交流洽談、專題講座的要緊場所，同時也是組委會進(jìn)行組織、接待及協(xié)調(diào)工作的要緊核心樞