奔馳奔馳策劃案

1、演繹民風(fēng)打造名片 傳播形象系列原創(chuàng)賀歲喜劇中不中之奔馳！奔馳！演出策劃案演出活動(dòng)構(gòu)想奔馳！奔馳！不僅僅是一次話劇演出活動(dòng)，而是河南人形象的一次藝術(shù)展示，也是引發(fā)河南人對自身“新形象” 全面深刻審視的一個(gè)由頭。通過這個(gè)展示部分河南人性格的舞臺(tái)劇，再配合以河南人正面形象代表的亮相代言， 同時(shí)通過河南籍優(yōu)秀人才的配合和呼吁， 加上慈善捐助活動(dòng)的植入，更通過對“新河南”以及“新河南人”的相關(guān)大討論，讓河南人更加清醒地認(rèn)識(shí)自己，更加注重自身素質(zhì)的提升，更加珍惜河南人的形象。對外界來說，也是一次全面認(rèn)識(shí)河南人的機(jī)會(huì)。同時(shí)通過官方的指導(dǎo)， 相關(guān)慈善活動(dòng)的配合， 媒體的宣傳， 民眾的參與將這種構(gòu)想更加深入的植

2、入人心。演出活動(dòng)組成、奔馳！奔馳！舞臺(tái)劇演出、“感動(dòng)中國”河南籍人物代言演出活動(dòng)（曹愛文、洪戰(zhàn)輝）、每場邀請一位河南籍優(yōu)秀人物到現(xiàn)場與觀眾見面互動(dòng)，或者簽售4、每一場開演前由企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)、演員、河南籍優(yōu)秀代表、捐贈(zèng)企業(yè)一起到受捐單位進(jìn)行捐助、通過慈善或者公益活動(dòng)派送演出票、專場慈善演出、由奔馳！奔馳！舞臺(tái)劇引發(fā)大討論： “新河南人”到底應(yīng)該是一個(gè)什么樣的形象（新河南人的基本素質(zhì)構(gòu)成。我為“新河南”形象的塑造能做些什么）活動(dòng)策劃方案、邀請曹愛文、洪戰(zhàn)輝為奔馳！奔馳！代言。展示河南人正面形象的藝術(shù)作品，由代表河南人正面形象的人物進(jìn)行代言和推廣，順理成章珠聯(lián)璧合。該代言通過平面、 廣播電視、 新

3、媒 體等傳播手段進(jìn)行推廣。由于人物的正面性和親和力，對奔馳！奔馳！的推廣，對舞臺(tái)劇主旨的深化都會(huì)起到積極的推動(dòng)作用。曹愛文代言詞（擬）：一部小話劇，展示河南人內(nèi)心的大世界洪戰(zhàn)輝代言詞（擬）：我和劇中人一起，都希望別人了解河南人的真、善、美、邀請河南籍的優(yōu)秀人才，尤其是工作在外的的文藝界，體育界，工商界的優(yōu)秀代表到演出現(xiàn)場， 除接受媒體專訪講述與舞臺(tái)劇主題有關(guān)的話題外， 或可以簽名售票， 或作為特邀代表進(jìn)行現(xiàn)場慈善捐贈(zèng)。也可以和相關(guān)單位一起到認(rèn)捐單位進(jìn)行捐贈(zèng)。擬邀請人員名單：劉震云（作家）、黃鶴翔（歌手）、陳明（歌手）、小香玉（表演藝術(shù)家）、范軍（表演藝術(shù)家）、王彤（相聲演員），沙彤（ CCTV

4、 主持人），任魯豫（ CCTV 主持人），孫甜甜（奧運(yùn)冠軍），賈占波（奧運(yùn)冠軍），向水（心靈學(xué)大師），胡葆森（新豫商代表）、王任生（河南籍臺(tái)商）、薛偉（小提琴家）、盧寧軍（中國車王）、鄧亞萍（奧運(yùn)冠軍）、每場演出將拿出 300 500 張公益票和相關(guān)企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行慈善捐贈(zèng)。具體辦法是：制作單位每場拿出一定數(shù)量公益票派送給企業(yè)， 企業(yè)可以將票面等值的現(xiàn)金或者同等價(jià)格的物品， 通過河南省慈善協(xié)會(huì)，在現(xiàn)場演出之前舉行一個(gè)小型捐贈(zèng)儀式，捐贈(zèng)給某個(gè)單位和個(gè)人。也可以由演員、河南籍優(yōu)秀代表、捐贈(zèng)企業(yè)一起到受捐單位進(jìn)行現(xiàn)場捐助。通過和省慈善協(xié)會(huì)的溝通和配合，積極尋找捐贈(zèng)企業(yè)，尋找捐贈(zèng)項(xiàng)目（具體物品和人），進(jìn)行

5、有效率有意義的對接。4、每場擬拿出 50 100 張公益票進(jìn)行免費(fèi)派送，一類是：弱勢群體，另一類是：必須參加制作和贊助單位組織策劃的公益或者慈善活動(dòng)的人，比如： 義務(wù)獻(xiàn)血、看望孤寡老人、看望福利院兒童，義務(wù)擦拭交通圍欄、維護(hù)交通秩序等。、專場慈善演出。在鄭州 22 場演出中，拿出一場作為慈善專場，將該場所有的演出票免費(fèi)贈(zèng)予弱勢群體，比如低收入家庭、貧困大學(xué)生、農(nóng)民工、殘疾人等。本場將由冠名贊助商提供票務(wù) 奉獻(xiàn)，冠名為“居易國際慈善演出專場”。、“新河南人”形象大討論。近期，由河南省委宣傳部主辦的“你好！新河南”引發(fā)了良好的社會(huì)反響，他讓人們對河南的“新形象”有了全新的認(rèn)識(shí)和思考，同時(shí)，近兩年來

6、，河南人的正面形象日益突出， 比如 “感動(dòng)中國人物” 每年都有河南人的身影， “新河南人” 的概念如 “新豫商”也逐漸深入人心， 河南人在國人面前有了新形象。 在“新河南” 這個(gè)背景下， 我們提出 “新河南人”的概念，討論一下“新河南人”到底應(yīng)該是一個(gè)什么樣的形象“新河南人”的基本素質(zhì)構(gòu)成要素是什么我為“新河南”形象的塑造能做些什么演出活動(dòng)組織架構(gòu)活動(dòng)主辦：中共河南省委宣傳部 河南省慈善協(xié)會(huì)活動(dòng)承辦：河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 河南省廣電總局冠名贊助商：居易國際龍泊圣地全程贊助商：居易國際龍泊圣地制作：向水心靈戲劇工坊 北京向日葵影視文化傳播有限公司出品：居易國際義工支持：向水文化傳播機(jī)構(gòu)特別呈現(xiàn)媒體：

7、河南電視臺(tái)電視劇頻道、大河報(bào)、東方今報(bào)、領(lǐng)跑雜志、大河網(wǎng)媒體呈現(xiàn)平面：河南日報(bào)、大河報(bào)、河南商報(bào)、東方今報(bào)、鄭州晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)、文化時(shí)報(bào)、鄭州日報(bào)、鄭州晚報(bào)、鄭州廣播電視報(bào)；廣播： 河南人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率、 河南人民廣播電臺(tái)文藝頻率、 河南人民廣播電臺(tái)交通頻率、河南人民廣播電臺(tái)音樂廣播；電視：河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道、河南電視臺(tái)都市頻道、河南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道 、河南電視臺(tái)電視劇頻道、河南電視臺(tái)公共頻道、鄭州電視臺(tái)綜合頻道、鄭州電視臺(tái)商都頻道其他：大河網(wǎng)、商都網(wǎng)；領(lǐng)跑雜志、目標(biāo)雜志、鄭周刊雜志Sina、 Tom 、 Sohu 、 yahoo 、 空中網(wǎng)、 千龍網(wǎng)、 央視網(wǎng)、 卓越網(wǎng)、 CCTV-

8、2 CCTV-3綜藝快報(bào) BTV-1 北京新聞 BTV-2 每日文化播報(bào)、歡樂總動(dòng)員、 CETV-3 娛樂現(xiàn)場 旅游衛(wèi)視完美出演、湖南衛(wèi)視快樂大本營、東方衛(wèi)視；北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、娛樂信報(bào)、精品購物指南、京華時(shí)報(bào)、北京晨報(bào)、北京電視周刊、明星、北京日報(bào)、中國青年報(bào)、中國新聞社、人民日報(bào)、新華社以上媒體將就以下新聞點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道：奔馳奔馳新聞發(fā)布會(huì)，預(yù)告該劇鄭州首演：主演湯佳麗，崔文化：曹愛文、洪戰(zhàn)輝代言舞臺(tái)劇4：有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)看望排練演員：首演。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)觀看演出：河南籍代表談舞臺(tái)劇和河南人形象：通過慈善和公益活動(dòng)派送演出票：現(xiàn)場慈善捐助活動(dòng)：主創(chuàng)人員采訪：“新河南人”形象大討論：劇中的著名客串演員特別

9、呈現(xiàn)媒體：河南電視臺(tái)電視劇頻道、大河報(bào)、東方今報(bào)、領(lǐng)跑雜志、大河網(wǎng)特別呈現(xiàn)媒體除了上述的常規(guī)報(bào)道之外，將對演出活動(dòng)進(jìn)行全方位高密度深層次持續(xù)性的報(bào)道，具體包括：、宣傳片的高密度播出和刊載、開辟專欄，對舞臺(tái)劇進(jìn)行深入宣傳。比如對每天出場的河南籍優(yōu)秀代表進(jìn)行預(yù)告，對已經(jīng)出場的代表進(jìn)行專訪刊登，預(yù)告今晚進(jìn)行慈善捐助的企業(yè)名單： 收集參訪觀眾反饋信息，形成專欄內(nèi)容4 ：“新河南人”形象大討論專欄或?qū)ｎ}報(bào)道冠名贊助商條件和權(quán)益全程贊助商條件和權(quán)益慈善捐助企業(yè)條件和權(quán)益附件：奔馳！奔馳?。ㄖ胁恢邢盗袆≈唬┑木壠甬?dāng)柔軟的“云南印象”遮蓋了云之南硬硬的 GDP 指標(biāo)，當(dāng)亢奮的“西藏啦！西藏啦！”口號(hào)將進(jìn)藏的

10、鐵路， 一直從青藏高原延展到人們的心中， 我們能意識(shí)到： 一個(gè)擁有著稀缺性文化資源富礦的的河南，同樣應(yīng)該也一定能創(chuàng)造出舉世矚目的厚重嶄新也不無時(shí)尚前衛(wèi)的文化形象。“中”、“不中”是地道的河南話，一個(gè)字“中”，道出了河南人的寬容厚道，兩個(gè)字“不中”，道出了河南人的直率坦誠。從河南人身上尋找屬于中國人的精神風(fēng)貌，打造一張屬于河南的文化名片，濃縮厚重的中原文化，展示演繹淳樸的中原民風(fēng)。這是中不中系列劇的緣起，也更是奔馳！奔馳！的緣起。當(dāng)河南人喊出“河南人到底惹誰了”，當(dāng)“感動(dòng)中國”的舞臺(tái)上出現(xiàn)越來越多河南人的身影，我們知道，河南人的形象在改變。 或許我們不需要?jiǎng)e人承認(rèn)我們的改變， 因?yàn)樵谖覀兊纳磉叄?/p>

11、可能每一個(gè)小人物都可以為河南的新形象代言。中不中系列劇是什么樣的戲故事與眾不同。 奔馳 奔馳 展現(xiàn)的故事由多名資深編劇的精心構(gòu)思而成，取材于看似普通的故事， 巧妙地鑲嵌了許許多多的河南本土?xí)r尚元素，很多今年發(fā)生的社會(huì)文化熱點(diǎn)事件、人物， 都會(huì)在奔馳奔馳中看到影子。立意與眾不同。傳統(tǒng)的話劇一般都要通過講故事來闡述一個(gè)意義。 奔馳奔馳卻是要把所有被稱作意義的“固體”都過濾掉，留下的全是“液體”，這種“液體”的名字就叫快樂，讓所有進(jìn)入劇場的觀眾在會(huì)心一笑哈哈大笑之余，體味就發(fā)生在今天就發(fā)生在現(xiàn)在的故事，認(rèn)識(shí)真正的河南人，品嘗真正的豫味文化。風(fēng)格與眾不同。主演選擇河南或河南籍知名明星，劇情密度很大，節(jié)

12、奏超快， 語言既機(jī)智幽默令人捧腹，又夾槍帶棒針砭時(shí)弊， 舞臺(tái)用前衛(wèi)的手法展現(xiàn)傳統(tǒng)元素， 音樂使用本土的民間音樂，演奏則使用現(xiàn)代樂器， 整個(gè)風(fēng)格是用前衛(wèi)時(shí)尚的舞美音樂來包裝一個(gè)傳統(tǒng)的故事， 來包裝一個(gè)真實(shí)的有點(diǎn)虛榮但更多是善良誠信的河南人。意義與眾不同。中不中系列劇都有一個(gè)主題，那就是展現(xiàn)河南人的“中”誠實(shí)、守信、堅(jiān)毅、樸實(shí)、善良、勇敢、熱情。通過藝術(shù)的樣式進(jìn)行社會(huì)傳播，更能展現(xiàn)河南新形象。劇目特點(diǎn)啟用在全國最具知名度的河南籍演員 每場擬邀請1 名一線明星客串。全場使用純正的河南方言 主題曲選用紅遍網(wǎng)絡(luò)的河南人中 （后舍男生演繹） 。整臺(tái)戲使用大量中原耳詳能熟的典故。全劇演繹一個(gè)離我們最近的河南

13、普通市民誠實(shí)守信的喜劇故事。奔馳！奔馳！劇本故事核市民大剛要面子，誠實(shí)善良耿直， 為了回老家顯擺一下， 借了鐵哥們大利剛買的奔馳，和老婆小芳高興上路，出門就撞在電線桿子上，多虧車好人沒事，可車已面目全非。兩口子傻了，怎么還大利的車呢借錢，借遍了所有的哥們朋友，可借到的錢寥寥；買彩票，買了福彩買體彩，買遍所有出大獎(jiǎng)的彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)，獲獎(jiǎng)也是寥寥；買股票、進(jìn)軍娛樂圈都收效甚微，最后開個(gè)飯館賺錢貸款買奔馳。 大利見了大剛埋怨大剛一年多不接電話手機(jī)關(guān)機(jī)， 就是只字沒提奔馳車的事， 大剛把新車車鑰匙拿出來說明了來意， 大利先是一楞， 繼而哈哈的笑對大剛說： 兄弟啊， 也怨我沒來及給你說，我那奔馳啊是萬把塊錢買的，剛噴了漆，原想著弄回老家給我內(nèi)弟的焙慶公司當(dāng)個(gè)擺設(shè) 主創(chuàng)人員藝術(shù)總監(jiān)孟京輝亞洲最具票房影響力的導(dǎo)演張廣天北京小劇場實(shí)驗(yàn)戲劇著名導(dǎo)演 田有良北京著名平民喜劇導(dǎo)演編劇、導(dǎo)演劉保利小芳湯加麗飾（著名舞蹈影視演員）大剛崔文化飾（河南電視臺(tái)電視劇頻道主持人）監(jiān)制趙宏延媒體策劃李波 張健王昕藝術(shù)指導(dǎo)李庚香 賴謙進(jìn) 周紹成 龐新智顧問孔玉芳 朱豆炎 趙景春奔馳！奔馳！ ！演出計(jì)劃鄭州中州影劇院200