寶麗來相機(jī)市場調(diào)研

1、Polaroid中國市場調(diào)研報告齊鳴Cynthia Qi2021年6月26日目錄：一 POLAROID相機(jī)1、寶麗來開展史2.Polaroid產(chǎn)品分類3、中國市場有售的寶麗來產(chǎn)品二、中國數(shù)碼相機(jī)市場調(diào)研1、中國數(shù)碼相機(jī)品牌市場占有率2、中國數(shù)碼相機(jī)價錢人氣3、主流品牌均價4、消費(fèi)者根本分析5、消費(fèi)者購買分析5、消費(fèi)者購買偏好分析6、消費(fèi)者購買相機(jī)的主要渠道7、 主流品牌數(shù)碼相機(jī)測評三、市場前景1、寶麗來相機(jī)未來市場預(yù)期2、寶麗來產(chǎn)品的購買人群3、寶麗來產(chǎn)品與細(xì)分市場定位4、更加細(xì)分的市場！更加接近消費(fèi)需求！一 POLAROID相機(jī)1、寶麗來開展史 作為世界上最老的相機(jī)品牌，寶麗來在相機(jī)用戶中不

2、斷享有盛譽(yù)，縱然自2001年至今它已數(shù)度轉(zhuǎn)手，但余威仍在。寶麗來自2021相紙停產(chǎn)以后，念念不忘的粉絲接納了它的業(yè)務(wù)，F(xiàn)lorian Kaps& Lady Gaga的組合給了粉絲新的等待。2、Polaroid產(chǎn)品分類Pogo打印機(jī)在中國上市液晶電視數(shù)碼相機(jī)在中國上市數(shù)碼攝像機(jī)數(shù)碼相框挪動電腦配件挪動 3、中國市場有售的寶麗來產(chǎn)品Polaroid立拍得SX-70系列相機(jī)在中國市場仍有渠道銷售，相紙曾經(jīng)斷貨，普通為玩家收藏。無售后效力。PogoZINK Two將數(shù)碼相機(jī)和打印機(jī)再度結(jié)合，但市場只限于網(wǎng)絡(luò)。PoGo ZINK相片打印中國市場售價：400元打印機(jī)：7223.5120mm分量227g，黑

3、、紅、粉三種機(jī)身顏色，隨機(jī)贈送10張相紙。藍(lán)牙打印或相機(jī)USB聯(lián)機(jī)打印。相紙耗材：每包30張，售價90元，單張打印本錢為3元特征：它外表防塵、防手印、防水、防潑，反面有膠可隨處粘貼。Polaroid數(shù)碼相機(jī)型號像素價格（元）T831800萬400T10351000萬600T12351200萬700Polaroid數(shù)碼相機(jī)在中國市場上屬于低端價錢，相機(jī)功能和參數(shù)都屬于低端機(jī)檔位。型號機(jī)型價格（元）SX-70各種版本2千-幾萬價格不等PoGoZINK Two1500二、中國數(shù)碼相機(jī)市場調(diào)研1、中國數(shù)碼相機(jī)品牌市場占有率中國數(shù)碼相機(jī)市場排名：佳能尼康索尼富士三星松下賓得奧林巴斯卡西歐萊卡佳能曾經(jīng)延續(xù)

4、三年占領(lǐng)中國相機(jī)市場霸主位置，數(shù)碼相機(jī)和單反相機(jī)的關(guān)注度不斷堅持領(lǐng)先。尼康的單反相機(jī)受關(guān)注的程度明顯好于于其數(shù)碼相機(jī)。2021年，中國數(shù)碼相機(jī)市場中仍以消費(fèi)相機(jī)為主，關(guān)注比例占到65.7%。單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例為31.3%，越來越多的消費(fèi)者不滿足于手上消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的畫質(zhì)、操作等方面，轉(zhuǎn)投入單反數(shù)碼相機(jī)的陣營。另外，突破性開展的單電相機(jī)也獲得了2.6%的關(guān)注比例。zdc.zol/211/2116396.html對比2021年初和2021年初數(shù)據(jù)可以看出，1000-2000元的機(jī)型是市場選擇的主流，擁有過半數(shù)的消費(fèi)者關(guān)注，由31.32%生長到52.42%。1000元一下的產(chǎn)品關(guān)注度那么由2021

5、年的12.98%降到2021年的4.07%，低端價位不再受中國消費(fèi)者的敬愛。各廠家功能參數(shù)趨向于同質(zhì)化 ，將原有根本功能相機(jī)設(shè)定為中低端產(chǎn)品，而在中高端產(chǎn)品上的消費(fèi)開發(fā)上著力于開展附加功能，2000元以上機(jī)型多附帶全景方式，3D相片也成為廠家開發(fā)的主流趨勢。 例：索尼DSC-WX10 ，全景拍攝+3D售價2500。索尼DSC-WX101620萬有效像素7倍光學(xué)變焦1080i全高清視頻全手動曝光智能全景掃描3D全景掃描2、中國數(shù)碼相機(jī)價錢人氣數(shù)碼相機(jī)品牌均價：佳能索尼價位偏高，佳能中高端機(jī)型占領(lǐng)了主要市場。三星，尼康，松下主打中低端道路?？ㄎ鳉W，愛國者為數(shù)碼相機(jī)市場新秀，主要走低價戰(zhàn)略。奧林巴斯

6、，賓得，萊卡等數(shù)碼相機(jī)在銷量較為遜色，主要產(chǎn)品集中在高端相機(jī)領(lǐng)域，包括單反和專業(yè)相機(jī)。一切主流品牌的產(chǎn)品均價都在1000元以上，中檔價位產(chǎn)品更接近消費(fèi)者心思預(yù)期。3、主流品牌均價拓墣研討所研討闡明，消費(fèi)族群遭到智能手機(jī)的沖擊開場向高端相機(jī)產(chǎn)品挪動。新興市場所帶動的低端消費(fèi)型相機(jī)銷售，呵斥相機(jī)市場兩端銷售情況高起，市場呈現(xiàn)M型化的景象。估計2021下半年數(shù)碼相機(jī)的全球銷售量將會生長到7,900萬臺，中國市場接近1000萬臺。中國市場生長潛力宏大。4、消費(fèi)者根本分析5、消費(fèi)者購買分析消費(fèi)者購買數(shù)碼相機(jī)的主要用途：41.6%的消費(fèi)者是用來記錄日常生活，一些消費(fèi)者還補(bǔ)充是為了記錄兒女的生長過程，數(shù)碼相

7、機(jī)曾經(jīng)從一種奢侈品變成了群眾消費(fèi)者居家必備的普及型電子產(chǎn)品。30.6%的消費(fèi)者是為了留下旅途的美麗風(fēng)景和拍攝“到此一游照也成為數(shù)碼相機(jī)的主要用途之一。還有近1/4的消費(fèi)者是由于攝影喜好而購買數(shù)碼相機(jī)，這部分消費(fèi)者對相機(jī)的性能和功能要求都相對較高。消費(fèi)者改換數(shù)碼相機(jī)的主要緣由：60.6%的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者改換數(shù)碼相機(jī)的主要緣由為原有的相機(jī)性能或者功能較為局限，不能滿足拍攝的需求。另外有27.1%的消費(fèi)者改換相機(jī)是由于原有的相機(jī)功能老舊性能過時。由于各品牌推出新品的速度非?？?，普通每年各系列都會有一到兩次甚至更多次的新品發(fā)布，每次的新品均會擁有一系列新功能。也有很多消費(fèi)者不滿足于普通數(shù)碼的畫質(zhì)和功

8、能，預(yù)備購買單電相機(jī)或單反相機(jī)，單電相機(jī)和單反相機(jī)也都處于平民化的過程中，正在向群眾消費(fèi)市場靠攏。5、消費(fèi)者購買偏好分析消費(fèi)者購買數(shù)碼相機(jī)的最看重的功能：三防、連拍及全景掃描等近期各廠家爭相宣傳的功能高居前三。攝像、微距、圖像調(diào)整也占到顧客關(guān)注度的1/3。數(shù)碼相機(jī)最主要的購買渠道：實(shí)體IT賣場是首選，43.2%的有意向購買數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者都選擇到實(shí)體IT賣場去購買。一方面實(shí)體IT賣場的店面中多有樣機(jī)可供試拍，另外在價錢方面也有一定的優(yōu)勢和彈性。實(shí)體專賣店也吸引了21.9%的消費(fèi)者，數(shù)碼相機(jī)市場品牌數(shù)量較少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT賣場區(qū)域或較搶手的地段開設(shè)有專賣店，專賣店的效力較為專業(yè)

9、，也相對更令人放心。另外還有一些影像器材專賣的集聚市場，也吸引了很多這一行業(yè)內(nèi)尤其是高端市場的消費(fèi)者。另外，目前各大B2C商城根本均將數(shù)碼相機(jī)列為業(yè)務(wù)之一，由于B2C商城的信譽(yù)和售后較為正規(guī)，也吸引了1/5的消費(fèi)者。隨著不同價位段消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的逐漸豐富，數(shù)碼相機(jī)在中國的普及率曾經(jīng)越來越高。2021年，華北地域在中國數(shù)碼相機(jī)市場的關(guān)注比例到達(dá)了24.8%，成為數(shù)碼相機(jī)最主要的市場。華南地域和華東地域緊隨其后。相對而言，經(jīng)濟(jì)欠興隆的西南地域和西北地域的關(guān)注比例較低。6、消費(fèi)者購買相機(jī)的主要渠道7、 主流品牌數(shù)碼相機(jī)測評寶麗來T1235：上市時間：2021年06月市場售價：600-900元有效像素數(shù)

10、：1200萬液晶屏尺寸：3英寸觸控光學(xué)變焦倍數(shù)：3倍品牌參數(shù)售價銷量評價尼康 S25001200萬像素 2.7英寸屏 4倍光學(xué)變焦鋰電800-10002011上半年銷量冠軍性價比高，像素達(dá)不到1200三星 ES801210萬像素2.4英寸屏 5倍光學(xué)變焦鋰電900-11002011上半年銷量亞軍屏幕偏小，性價比不高富士 AV2051400萬像素2.7英寸屏 3倍光學(xué)變焦電池500-8002011上半年銷量季軍變焦倍數(shù)低，性價比高佳能 A12001210萬像素2.7英寸屏 4倍光學(xué)變焦電池800-12002011上半年銷量排行榜第五名佳能低端機(jī)代表機(jī)型，性價比高，用戶評價好松下S11210萬像素

11、2.7英寸屏 4倍光學(xué)變焦鋰電700-10002011上半年銷量排行榜第八名性價比高，外觀漂亮顏色豐富對比千元以內(nèi)價位五款主流相機(jī)， T1235的光學(xué)變焦倍數(shù)偏低，但有效像素值處于主流程度，更有其他品牌不具備的超大的3英寸觸控屏。價位也處在偏低的價位上，頗具競爭力。顧客反映網(wǎng)絡(luò)評價寶麗來 T1235在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域品牌知名度不高，擔(dān)憂維修問題。T1235中文闡明書太過簡單也是影響顧客評價的緣由。三、市場前景1、寶麗來相機(jī)未來市場預(yù)期以寶麗來的既有品牌知名度和現(xiàn)有產(chǎn)品線來說，拍立得和隨身相片打印機(jī)仍舊是具有競爭力的產(chǎn)品，中國市場也只需富士公司在運(yùn)營拍立得及相紙，佳能公司的相片打印機(jī)并非隨身產(chǎn)品。因

12、此寶麗來的運(yùn)營和運(yùn)作應(yīng)該在傳統(tǒng)寶麗來產(chǎn)品根底上開展，集中運(yùn)作拍立得和PogoZINK，將數(shù)碼相機(jī)引入更加詳細(xì)的細(xì)分市場，獲取中國市場內(nèi)的品牌知名度和品牌籠統(tǒng)。拍立得隨身打印機(jī)數(shù)碼相機(jī)PolaroidPogoZINK Two直接打印的數(shù)碼相機(jī)PogoZINK中低端價位低端市場Fuji兩種拍立得，與Hellokitty合作無中低端市場佳能無無最大生產(chǎn)商對于一個幾近空白且品牌頗有傳統(tǒng)優(yōu)勢的市場，我們需求做些什么來占領(lǐng)它呢？中國數(shù)碼相機(jī)市場呈現(xiàn)逐年上漲趨勢，在2021年估計到達(dá)1500萬臺。數(shù)碼相機(jī)市場不斷由傳統(tǒng)大品牌把持，根本功能相機(jī)曾經(jīng)吧價錢壓低在2000元以內(nèi)的程度，競爭兩極化性價比和新功能。寶

13、麗來相機(jī)擁有光輝的歷史，他對照相及其技術(shù)的開展做出了不可磨滅的奉獻(xiàn)，名人中歷來不乏寶麗來喜好者，不斷跟隨著寶麗來的腳步，瘋狂的搜集各種Made in Polaroid的各種產(chǎn)品，某位華人收藏者甚至擁有多達(dá)1042件相機(jī)。因此，寶麗來在中國的定位不可以只是復(fù)古的粉絲，他應(yīng)該有更廣泛的人群定位：年輕人：時髦，與眾不同，差別化，品牌。喜好者：品牌，喜好，收藏價值。特定渠道：旅游，贈品搭配銷售等。2、寶麗來產(chǎn)品的購買人群3、寶麗來產(chǎn)品與細(xì)分市場定位新奇特“時髦，玩家，興趣！時髦是變化的，有趣的東西，而他的相機(jī)不斷是那個老樣子！老相機(jī)玩家都知道：每一張拍立得都是值得夸耀的資本！給玩家“承諾和“新的天地

14、專注于Pola的玩家玩的就是“記憶，瞬間，與眾不同他們置信本人，注重本人的生活，他們收藏的是記憶和瞬間的成就感。這些人家里都有寶麗來相機(jī)作為“收藏，每一張寶麗來相紙出品的相片都是值得“夸耀的！給予這些玩家重新獲得珍貴記憶的時機(jī)吧，通知他們老朋友回來了，他們會成為最出眾的推銷員。試想一下，我們以每日一張的速度提供拍立得數(shù)碼相框，更新至數(shù)碼相機(jī)，那么會給老用戶和新用戶全新的體驗。而我們需求做的只是建立一個網(wǎng)站，并設(shè)計出當(dāng)日特征的相框放到網(wǎng)站上供顧客進(jìn)展下載，然后他們就能拍出拍立得特征的相片。經(jīng)過效力添加價值，就好像bing和谷歌每天在做的一樣。我們會收到更多的年輕顧客的鐘愛！4、更加細(xì)分的市場！更加接近消費(fèi)需求！例如：調(diào)研相機(jī)：影像加上精準(zhǔn)的時間地點(diǎn)記錄，聯(lián)邦調(diào)查局都不能給他的專業(yè)化設(shè)備。我們需求做的，只是安裝一個GPS模塊，并將它銜接照片。并將它的生成名字獨(dú)力給一個錄音和視頻文件共享，三者便銜接在一同。不斷以來，寶麗來的美，就是她的與眾不同，更接近細(xì)分市場中消