網(wǎng)絡(luò)推廣的方式

1、.：.；網(wǎng)絡(luò)推行的方式.BB,BC,CC,等平臺(tái)推行。例如阿里巴巴商城注冊(cè)或怕怕網(wǎng)商鋪?zhàn)?cè)等。.供求信息發(fā)布推行。值得是在各專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布供求信息，提高網(wǎng)絡(luò)曝光度。.搜索引擎推行。搜索引擎推行分為，搜索引擎登入及競(jìng)價(jià)排名，主要是提高互聯(lián)網(wǎng)搜索時(shí)公司的搜索排名靠前，提高曝光度.網(wǎng)站優(yōu)化推行。其實(shí)網(wǎng)站優(yōu)化推行的目的和搜索引擎推行一樣，不同的是一個(gè)是針對(duì)搜索工具一個(gè)是針對(duì)網(wǎng)站本身。經(jīng)過優(yōu)化網(wǎng)站構(gòu)造，及關(guān)鍵詞分類等提高被網(wǎng)絡(luò)搜索的能夠性及自然排名靠前。一個(gè)良好的網(wǎng)站構(gòu)造也容易讓網(wǎng)站閱讀的潛在客戶轉(zhuǎn)換成正式客戶。.博客微博推行。指的是企業(yè)或者個(gè)人經(jīng)過博客這種網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用平臺(tái)進(jìn)展自我宣傳，以其到達(dá)宣傳企業(yè)籠統(tǒng)，

2、企業(yè)產(chǎn)品，品牌以及個(gè)人質(zhì)量的營(yíng)銷目的。.論壇，留言板推行。指得是經(jīng)過論壇或留言板的方式。在一些人氣高人流量大的論壇網(wǎng)站如新浪論壇，天涯論壇等發(fā)布和公司產(chǎn)品相關(guān)的帖子，或者在一些相關(guān)論壇留言板等地方尋覓和公司產(chǎn)品有關(guān)的相關(guān)提問如百度知道，新浪愛問等積極回復(fù)并隱晦的代入公司及公司產(chǎn)品的稱號(hào)，最有效的方式是“自問自答在相關(guān)留言板或論壇本人發(fā)問，馬甲回答并“提精或“最正確。提高網(wǎng)絡(luò)曝光率，提高品牌樹立。另外網(wǎng)站的個(gè)人簽名檔等信息欄目也是可以合理利用到的地方！.群組等即時(shí)通訊系統(tǒng)推行。經(jīng)過，MSN,雅虎通等即時(shí)通訊系統(tǒng)，發(fā)布音訊，提高影響。在群組等群發(fā)性.電子郵件推行。經(jīng)過群發(fā)郵件方式推行。在這要留意幾

3、點(diǎn)是，第一，郵件地址的有效性！這就需求長(zhǎng)期并搜集整理或者也可以經(jīng)過個(gè)別渠道途徑進(jìn)展購(gòu)買。第二，郵件內(nèi)容的適用性。內(nèi)容必需有效，并且有可讀性，能激起讀者了解并最終產(chǎn)生購(gòu)買愿望。第三，郵件發(fā)布的時(shí)間把握。比如節(jié)假日等特殊時(shí)間。.交換鏈接/廣告互換推行。經(jīng)過與相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站，或論壇等交換友誼鏈接，或外鏈鏈接，以及廣告位相互宣傳。該推行方式需留意到對(duì)象選擇，對(duì)一些流量小，人氣低或者惡評(píng)高，等不良網(wǎng)站就要堅(jiān)決抵抗！.電視廣告推行。經(jīng)過電視視屏的方式進(jìn)展推行，可以是電視廣告，新聞采訪，訪談節(jié)目等，進(jìn)展正面的積極的宣傳推行。.報(bào)刊媒體推行。經(jīng)過報(bào)刊媒體發(fā)布音訊的方式進(jìn)展推行。可以是新聞報(bào)道，媒體廣告，各種啟事

4、等等。報(bào)刊媒體推行和電視廣告推行是傳統(tǒng)企業(yè)主要的宣傳方式，在時(shí)今也是相對(duì)有效的推行方式，對(duì)公司實(shí)力展現(xiàn)，品牌樹立及市場(chǎng)都有著不可忽視的影響力。.節(jié)日祝愿，短信推行。節(jié)日祝愿和短信推行是現(xiàn)今比較流行并且性價(jià)比相對(duì)較高的推行方式，主要是以手機(jī)短信群發(fā)的方式來實(shí)現(xiàn)推行目的。內(nèi)容大多為節(jié)日促銷活動(dòng)，節(jié)日祝愿感言或時(shí)效性活動(dòng)告知等，內(nèi)容主要以低價(jià)，捆綁式或獨(dú)特的效力內(nèi)容為主，具有良性的宣傳效果。操作的好的話，可以再短時(shí)間內(nèi)一個(gè)市場(chǎng)或強(qiáng)有力的穩(wěn)定并拓廣原有市場(chǎng)。但是在這里他們也得留意到，手機(jī)短信群發(fā)并非全能，操作上要留意覆蓋面選擇，時(shí)間段把握及內(nèi)容編輯的有效性和親和度。這些都是決議手機(jī)短信群發(fā)的最終效果。

5、.活動(dòng)促銷推行。主要是以線上線下的各種活動(dòng)來進(jìn)展推行。活動(dòng)可以是一些減價(jià)促銷，節(jié)日促銷，捆綁促銷或者互動(dòng)式促銷等等方式，活動(dòng)促銷也是如今很主流的推行活動(dòng)，不只是為了推行，也是營(yíng)銷的重要組成部分。不過促銷活動(dòng)也是和公司的運(yùn)營(yíng)方針產(chǎn)銷本錢市場(chǎng)信息等相結(jié)合，否那么容易擾亂市場(chǎng)正常規(guī)律甚至破壞了公司的品牌及口碑。.軟文推行。軟文推行指的是，在互聯(lián)網(wǎng)及各種媒體上以一種隱晦的方式間接的宣傳公司及公司產(chǎn)品的正面籠統(tǒng)和品牌。軟文的特點(diǎn)是，親和度高，傳播性廣，群眾樂意接受并會(huì)自發(fā)的去傳播影響。具有極強(qiáng)的潛移默化效果。與之相類似的有軟廣告，軟宣傳，軟新聞等等。軟文推行可以說是一切推行力性價(jià)比最高，平安指數(shù)也是最好

6、的一種推行手段，不過，其也有著極大的缺陷就是，優(yōu)秀的軟文極難發(fā)明，可以用妙手偶得來描畫。相對(duì)來說軟廣告，軟視頻有著更大的操作性，不過就是本錢較高了！.事件新聞推行。事件新聞推行分為，自主性事件新聞宣傳及借用性事件新聞宣傳。自主性事件新聞宣傳指的是，他們本人去制造新聞，并自我宣傳推行或者請(qǐng)專門的“水軍“托軍協(xié)助推行在某一時(shí)段內(nèi)構(gòu)成驚動(dòng)效果借此來引起寬廣媒體網(wǎng)民留意吸引眼球的目的。而借用性事件新聞推行那么指他們借用某件比較驚動(dòng)的事件或新聞的內(nèi)容主題，巧妙的把公司或產(chǎn)品添加其中，借其影響力來擴(kuò)展本身的知名度的推行方式。事件新聞推行要留意的地方是，第一，網(wǎng)民的無序性及跟風(fēng)性都是不可控的重要點(diǎn)，網(wǎng)民們所

7、反響的信息不一定就是他所想象的。第二，要留意防止競(jìng)爭(zhēng)品牌借機(jī)打壓。第三，要留意到該推行方式，影響面是廣泛的耐久的有力的。一切，綜合上來說，沒有十全的把握性和良好的操作自信心，不要隨便啟用事件宣傳推行。.問卷調(diào)查推行。問卷調(diào)查推行指的是，用問卷，客戶反響意見表，客戶建議表等方式與受眾進(jìn)展嚴(yán)密互動(dòng)的一種推行方式，問卷或意見建議表內(nèi)容多為企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品效力等于企業(yè)親密相關(guān)的信息，經(jīng)過問卷調(diào)查方式，不但能有效的推行企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品，還能有效的接受受眾的反響信息，對(duì)企業(yè)的開展性具有指點(diǎn)性作用。問卷調(diào)查方式在線上線下都進(jìn)展，相對(duì)于一切的推行方式里面，問卷調(diào)查應(yīng)該是親和力，影響力，性價(jià)比等各方面綜合效果最好的

8、推行方式，適宜長(zhǎng)期執(zhí)行。不過問卷內(nèi)容的質(zhì)量決議了問卷調(diào)查的最終效果。他們要結(jié)合多方面思索，既要做到行之有效的曝光公司品牌產(chǎn)品，樹立公司籠統(tǒng)，也要留意親和度，受眾接受度等。讓受眾樂意并真實(shí)的反響信息。適當(dāng)?shù)臈l件下，可以參與答謝贈(zèng)品等活動(dòng)，提高受眾參與積極性。.廣告語推行。廣告語推行和電視或其他媒體廣告推行有類似相結(jié)合的地方也有其獨(dú)特的宣傳推行效果。廣告語重點(diǎn)本卷須知為，第一要精簡(jiǎn)，最好六到十二字。第二要經(jīng)典，必需是受眾樂意接受并會(huì)廣為宣傳。第三要原創(chuàng)，不論是本人創(chuàng)作的也好還是請(qǐng)他人代為創(chuàng)作也好，但都必需是原創(chuàng)的，要是他的廣告語是自創(chuàng)他人的意思內(nèi)涵等，很容易被受眾所對(duì)比并很快就淡忘掉。除了以上推行

9、類型外，他們還要留意一直貫穿的口碑推行。這點(diǎn)就需求企業(yè)力爭(zhēng)并繼續(xù)提高產(chǎn)質(zhì)量量，完仁慈好親和的導(dǎo)購(gòu)及售后效力，爭(zhēng)取讓每個(gè)消費(fèi)客戶都成為企業(yè)的口碑宣傳者。提高企業(yè)的關(guān)注客戶轉(zhuǎn)換率。另外榮譽(yù)推行也是不可忽然的重點(diǎn)，企業(yè)要以最好的質(zhì)量效力態(tài)度，爭(zhēng)取更多的榮譽(yù)證明來提升企業(yè)整體的品牌籠統(tǒng)，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的開發(fā)與品牌競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)一些重要的推行方式的詳細(xì)了解：一、搜索引擎及網(wǎng)站優(yōu)化推行 應(yīng)該說搜索引擎推行是目前網(wǎng)絡(luò)推行里最為重要的一種方法，特別對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展尤其重要。有報(bào)告稱一個(gè)新網(wǎng)站百分之八十以上的流量是經(jīng)過搜索引擎獲得的。據(jù)iResearch調(diào)查:僅國(guó)內(nèi)的搜索引擎市場(chǎng)年達(dá)億元億的收入。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)推

10、行中的宏大作用是毋庸質(zhì)疑的。搜索引擎巨頭GOOGLE曾經(jīng)成為世界最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。 搜索引擎推行又有競(jìng)價(jià)排名和網(wǎng)站優(yōu)化SEO兩種方法。競(jìng)價(jià)排名排名購(gòu)買廣告位有快速、靈敏的特點(diǎn)，網(wǎng)站優(yōu)化那么是是搜索引擎推行的根本處理之道，是目前一切網(wǎng)絡(luò)推行方法里性價(jià)比最高的一種。對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化我這里簡(jiǎn)單引見一下原理：由于一切引擎都要遵照的兩條原那么，一是搜索引擎總想要把最好最優(yōu)秀的網(wǎng)站往最前面排;二是搜索結(jié)果的排序不能夠是由人工審核，而是由“機(jī)器根據(jù)規(guī)那么和算法自動(dòng)完成，這是由于一方面網(wǎng)絡(luò)上的信息量真實(shí)太大人工審核根本做不完，另一方面人工審核容易帶有個(gè)人的感情顏色，不利于與結(jié)果的公證。所以搜索引擎公司只會(huì)制定規(guī)那

11、么和算法，按照它所制定的規(guī)那么和算法由機(jī)器自動(dòng)完成排序。有了以上這兩項(xiàng)規(guī)那么，網(wǎng)站優(yōu)化就有了實(shí)際根底。網(wǎng)站優(yōu)化在本質(zhì)上面可以了解為：努力地做好網(wǎng)站的內(nèi)容、提升網(wǎng)站的價(jià)值，并使網(wǎng)站的構(gòu)造、程序、內(nèi)容符合搜索引擎的規(guī)那么和算法，得到搜索引擎的認(rèn)可。所以搜索引擎是永遠(yuǎn)不會(huì)排斥優(yōu)化，由于優(yōu)化就是在幫搜索引擎提供好的內(nèi)容并方便它檢索。這點(diǎn)Google的態(tài)度十清楚朗，公開的表示支持和鼓勵(lì)網(wǎng)站優(yōu)化，甚至在Google的網(wǎng)站上就有一些關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的技巧引見。 他們經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎的結(jié)果里面都能獲得很好的排名，這是由于這個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化做的到位，網(wǎng)站內(nèi)容做的好得到了各大搜索引擎的認(rèn)可。做竟價(jià)排名不失

12、為網(wǎng)絡(luò)推行一個(gè)立竿見影的好方法，但從長(zhǎng)久來說，網(wǎng)站優(yōu)化才是真正網(wǎng)絡(luò)推行的王道。一個(gè)企業(yè)要想網(wǎng)絡(luò)推行、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開展的好，整體的謀劃和網(wǎng)絡(luò)推行方法的選擇很重要。最好是可以在有豐富閱歷專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家指點(diǎn)下進(jìn)展。要知道一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司有沒有真正做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推行的才干，有一個(gè)很重要的判別根據(jù)，就是看他懂不懂網(wǎng)站優(yōu)化SEO就行了，幾乎沒有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家不懂網(wǎng)站優(yōu)化的。用這個(gè)方法檢驗(yàn)起來也很簡(jiǎn)單可以打入關(guān)鍵詞直接在BAIDU、GOOGLE里檢測(cè)他們公司網(wǎng)站的排名情況。二、BB平臺(tái)推行 BB平臺(tái)對(duì)企業(yè)來說是除搜索引擎推行外另一個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)推行途徑。目前比較知名的綜合性BB平臺(tái)有阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、中國(guó)制造、

13、環(huán)球資源等等。這些BB平臺(tái)每天有很高的訪問量和知名度，BB平臺(tái)推行做的好固然有很多效果。但如今企業(yè)的電子商務(wù)人員對(duì)BB平臺(tái)存在很多誤解。下面給大家分析一下一些常見的缺陷。、對(duì)BB平臺(tái)定位認(rèn)識(shí)不清 在一些BB平臺(tái)推銷員鼓惑下，部分人以為BB平臺(tái)是萬能鑰匙，做了一個(gè)BB平臺(tái)會(huì)員就等于完成了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)里的BB平臺(tái)就相當(dāng)于現(xiàn)實(shí)世界中的貿(mào)易市場(chǎng)，在BB平臺(tái)里面做會(huì)員開一個(gè)模版站點(diǎn)就相當(dāng)于在市場(chǎng)里獲得一個(gè)商鋪攤位而已。好比他花大錢在義烏小商品租了一個(gè)攤位但是能不能把生意做開，完全是要靠他本身的努力運(yùn)營(yíng)。為了配合運(yùn)營(yíng)好BB平臺(tái)，企業(yè)必需求投入大量的人力，精神。而對(duì)于國(guó)內(nèi)很多中小型企業(yè)來說

14、，老板一手包辦企業(yè)的消費(fèi)、業(yè)務(wù)、管理、運(yùn)作，他們根本沒時(shí)間精神來運(yùn)營(yíng)好商鋪。所以他們可以發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)雖然做了BB平臺(tái)會(huì)員，但他們的商鋪是荒蕪的。對(duì)這些企業(yè)的老板來說他們需求的是：客戶能經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)找到了他公司，給他打來尋盤，而不是去詳細(xì)做網(wǎng)絡(luò)推行的任務(wù)，他們即沒時(shí)間沒精神也不內(nèi)行。象這種類型的企業(yè)就不適宜做BB平臺(tái)會(huì)員而更適宜去做搜索引擎推行。、過度依賴BB平臺(tái)，推行手法單一 有些外貿(mào)公司，有專門的人員來關(guān)注和管理BB平臺(tái)，那是好事。但很多外貿(mào)人員過度依賴BB平臺(tái)，推行手法單一。他們整天在全球各地BB電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)悠，發(fā)布供應(yīng)信息，搜索買家信息，尋覓新的BB平臺(tái)。但實(shí)踐上真正有誠(chéng)意詢單的只少數(shù)網(wǎng)站

15、，更多的是那些代理公司打探價(jià)錢而已。BB平臺(tái)雖然在中國(guó)如此火暴，在國(guó)外并不是一切買家都習(xí)慣去供求平臺(tái)尋覓供應(yīng)商。一些美國(guó)、歐洲客戶的動(dòng)手才干強(qiáng)，他們更傾向經(jīng)過搜索引擎或類似Ebay這樣的平臺(tái)本人去尋覓賣家。因此，國(guó)內(nèi)供應(yīng)商假設(shè)一味將本人綁在某些BB電子商務(wù)平臺(tái)上，將錯(cuò)失大片市場(chǎng)時(shí)機(jī)。、注重信息發(fā)布內(nèi)容，忽視網(wǎng)站本身建立 依賴BB電子商務(wù)平臺(tái)推行的企業(yè)往往還有一個(gè)缺陷就是把信息重點(diǎn)放在平臺(tái)而不是本身網(wǎng)站建立上。他們經(jīng)常變換信息發(fā)布主題和內(nèi)容，但對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容卻很少去更新或添加內(nèi)容頁(yè)面。實(shí)踐上，網(wǎng)站才是一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷實(shí)體，而平臺(tái)上發(fā)布的信息或者免費(fèi)空間只是依托該平臺(tái)才干起作用。忽視網(wǎng)站本身建立而把主要

16、精神撲在BB平臺(tái)上面是戰(zhàn)略性失誤，舍本逐末的做法。 甚至有企業(yè)中了某些BB平臺(tái)推銷員的毒，把BB平臺(tái)的商鋪在顯著位置鏈接到本人的企業(yè)網(wǎng)站上去。那樣做有弊無利，很容易把客戶帶到他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里，由于在BB平臺(tái)里做一樣產(chǎn)品的企業(yè)集中在一同的，他的客戶很容易經(jīng)過他進(jìn)入到他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商鋪里面去。 另外BB平臺(tái)規(guī)模大到一定程度之后排在后面的公司信息就沒什么價(jià)值了。他做了會(huì)員還不行，還要得再花錢去做排名。比如阿里巴巴網(wǎng)站的會(huì)員混雜，不僅有中國(guó)的供應(yīng)商，還有國(guó)外的供應(yīng)商；沒有排名保證，誰花錢多誰排前面：當(dāng)他用某一關(guān)鍵詞去檢索時(shí)，會(huì)看到N多個(gè)China Gold Suppliers的信息；可是買家沒有耐心一頁(yè)一

17、頁(yè)看過去的，普通看個(gè)頁(yè)，看到第頁(yè)就非常 了不起了。試問哪些同樣花了萬不等RMB的China Gold Suppliers排在很后面，那的Money是不是白花了呢？老阿有句話：只需他給錢，我就給他效力；想要有好的排名嗎？那就給更多的Money吧；想不斷都有好的排名嗎？那就要不斷的給更多的Money吧。 還有BB平臺(tái)買家詢盤往往是群發(fā)的：即某個(gè)買家發(fā)一個(gè)詢盤，老阿的系統(tǒng)會(huì)給這個(gè)行業(yè)的一切的China Gold Suppliers發(fā)送，詢盤沒有針對(duì)性；舉個(gè)例子：國(guó)外某買家發(fā)了一條關(guān)于采購(gòu)服裝的詢盤，收到詢盤的客戶有做服裝的、帽子、手套、圍巾甚至于布料的China Suppliers,有時(shí)候乃至于風(fēng)牛

18、馬不相及的行業(yè)也能收到采購(gòu)服飾的詢盤。 、過于頻繁發(fā)布供求信息 有的企業(yè)每天都向各平臺(tái)提交同一個(gè)供應(yīng)信息，搞信息轟炸，這真實(shí)是是疲勞大家眼球的做法，使得發(fā)布的信息有Spam之嫌。最好每周發(fā)布-次即可，而且以不同產(chǎn)品稱號(hào)不斷變換信息發(fā)布主題，撰寫針對(duì)性內(nèi)容。即使在搶手平臺(tái)上信息發(fā)布不久后就被隱藏到“下一頁(yè)也不用擔(dān)憂，實(shí)踐上買家也會(huì)經(jīng)過搜索框直接搜索要買的產(chǎn)品，所以他的信息發(fā)布主題和內(nèi)容能否含有產(chǎn)品稱號(hào)比頻繁發(fā)布更加重要。 國(guó)內(nèi)大部分的BB電子商務(wù)網(wǎng)站專業(yè)水準(zhǔn)都在及格線之下，這種情況嚴(yán)重影響了電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值，這也就意味著，即使在大量BB電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)布供求信息，也未必能獲得稱心的效果。

19、可見過于依賴BB平臺(tái)來開展海外推行是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，外貿(mào)企業(yè)的海外推行涉及到多方面的要素，需求從多個(gè)方面、采用多種針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略來開辟國(guó)外市場(chǎng)。三、博客推行 Web.是如今互聯(lián)網(wǎng)的最搶手概念之一，代表互聯(lián)網(wǎng)開展的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)開展到如今除了信息的檢索和閱覽這兩大傳統(tǒng)功能外，更加注重網(wǎng)民的互動(dòng)與溝通。以博客為代表的Web.概念有著很好的互動(dòng)和溝通性，很利與網(wǎng)民的參與和發(fā)揚(yáng)發(fā)明力。正在快速的開展壯大之中。國(guó)外有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然很多人對(duì)博客的概念還比較陌生，但企業(yè)博客與博客營(yíng)銷曾經(jīng)開場(chǎng)興起，并且企業(yè)博客在營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揚(yáng)了多個(gè)方面的作用。美國(guó)社會(huì)性媒領(lǐng)會(huì)議BlogOn在發(fā)布的“年社會(huì)性媒體調(diào)查 Soc

20、ial Media Adoption Survey報(bào)告中以為：企業(yè)博客開場(chǎng)興起。企業(yè)正在運(yùn)用博客來進(jìn)展對(duì)內(nèi)對(duì)外交流溝通，到達(dá)增進(jìn)客戶關(guān)系，改善商業(yè)活動(dòng)的效果。 IBM也是新營(yíng)銷的積極實(shí)際者。年月份，他們發(fā)布了專門針對(duì)投資人的podcasts站點(diǎn)： HYPERLINK ibm/investor t _blank ibm/investor。其中討論商業(yè)和技術(shù)主題，如銀行業(yè)、購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)游戲等。IBM也在公司內(nèi)部網(wǎng)上提供博客系統(tǒng)以鼓勵(lì)員工運(yùn)用博客和podcasts。IBM 的發(fā)言人稱，員工對(duì)于這些社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和溝通方式的活潑形狀讓他們認(rèn)識(shí)到新興技術(shù)運(yùn)用的極大潛力。 到目前為止，約個(gè)IBM員工注冊(cè)了公司博

21、客，個(gè)員工定期維護(hù)其博客。博客主題從技術(shù)討論到尋求工程協(xié)助 ，應(yīng)有盡有。 但I(xiàn)BM也發(fā)現(xiàn)不少潛在的問題，如信息泄露或能夠危害公司聲譽(yù)的信息等。為了降低風(fēng)險(xiǎn)，IBM還專門針對(duì)員工發(fā)布博客擬訂了發(fā)布指南，包括員工不得走漏公司信息、未經(jīng)客戶答應(yīng)不得提及客戶，不可運(yùn)用侮辱性或褻瀆性言語等。 企業(yè)博客還是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，在實(shí)際運(yùn)用中難免遇到各種問題，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)以為寫作博客最大的挑戰(zhàn)在于維護(hù)博客的繼續(xù)熱情，鼓勵(lì)其它人員博客，以及處置技術(shù)問題等方面。 博客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值主要表達(dá)在幾個(gè)方面：可以直接帶來潛在用戶、為用戶經(jīng)過搜索引擎獲取信息提供了時(shí)機(jī)、可以方便地添加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量、博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌

22、效應(yīng)的理想途徑之一、讓營(yíng)銷人員從被動(dòng)的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。 、博客可以直接帶來很多潛在用戶?？梢园巡┛烷_在一些專業(yè)的博客網(wǎng)站上，如博客網(wǎng) HYPERLINK bokee t _blank bokee、google屬下的Blogger網(wǎng)站 HYPERLINK blogger t _blank blogger等，這些網(wǎng)站往往擁有大量的用戶群體，有價(jià)值的博客內(nèi)容會(huì)吸引大量潛在用戶閱讀，從而到達(dá)向潛在用戶傳送營(yíng)銷信息的目的，用這種方式開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是博客營(yíng)銷的根本方式，也是博客營(yíng)銷最直接的價(jià)值表現(xiàn)。作為企業(yè)來說除了在專業(yè)博客網(wǎng)上開博外，可以建立本人的博客系統(tǒng)，對(duì)本身的企業(yè)網(wǎng)站做補(bǔ)充和輔助。 、博

23、客文章內(nèi)容為用戶經(jīng)過搜索引擎獲取信息提供了時(shí)機(jī)。多渠道信息傳送是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得效果的保證，經(jīng)過博客文章，可以添加用戶經(jīng)過搜索引擎發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息的時(shí)機(jī)，其主要緣由在于，普通來說，訪問量較大的博客網(wǎng)站比普通企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎友好性要好，用戶可以比較方便地經(jīng)過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)博客內(nèi)容。這里所謂搜索引擎的可見性，也就是讓盡能夠多的網(wǎng)頁(yè)被主要搜索引擎收錄，并且當(dāng)用戶利用相關(guān)的關(guān)鍵詞檢索時(shí)，這些網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)的位置和摘要信息更容易引起用戶的留意，從而到達(dá)利用搜索引擎推行網(wǎng)站的目的。博客推行和搜索引擎推行有相互促進(jìn)的作用。 、博客文章可以方便地添加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量。獲得其他相關(guān)網(wǎng)站的鏈接是一種常用的網(wǎng)站推行方式，但是當(dāng)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站知名度不高且訪問量較低時(shí)，往往很難找到有價(jià)值的網(wǎng)站給本人鏈接，經(jīng)過在本人的博客文章為本公司的網(wǎng)站做鏈接那么是順理成章的事情。擁有博客文章發(fā)布的資歷添加了網(wǎng)站鏈接自動(dòng)性和靈敏性，這樣不僅能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來新的訪問量，也添加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢(shì)，以為一些主要搜索引擎如google等把一個(gè)網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量也作為計(jì)算其排名的要素之一。 、博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一。作為個(gè)人博客，假設(shè)想成為某一領(lǐng)域的專家，最好的方法之一就是建立本人的BLOG。假設(shè)他堅(jiān)持不懈的博客下去，他所營(yíng)造的信息資源將為他帶來可觀的訪問量