老人手機(jī)的營(yíng)銷策劃方案

1、精選公文范文老人手機(jī)的營(yíng)銷策劃方案篇一：營(yíng)銷策劃書之老年人手機(jī)策劃案2011年全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽（上空四行，三號(hào)仿宋，居中）營(yíng)銷策劃案（二號(hào)黑體，居中）（空四字，四號(hào)宋體）題目：（空四字，四號(hào)宋體）參賽隊(duì)員姓名：參賽院校：指導(dǎo)教師：聯(lián)系方式：企業(yè)名稱：聯(lián)系人姓名：聯(lián)系方式：作品完成時(shí)間：中國(guó)正進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人的問題會(huì)日益凸顯，老年人的通信問題也很難避免。老年人有通信的需要，需要及時(shí)與子女了解對(duì)方的情況，以便互相照應(yīng)，而市場(chǎng)上老年人專用手機(jī)并不多如今不少老年人都在使用兒女淘汰的舊精選公文范文精選公文范文手機(jī)，或者很吃力地使用著一些復(fù)雜的字體很小的手機(jī)。當(dāng)越來越多具有高端性能及新穎款式的手

2、機(jī)紛紛涌入市場(chǎng)時(shí)，人們卻很難找到真正適合老年人使用的手機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然我國(guó)已成為全世界手機(jī)占有率最高的國(guó)家之一，更多的老年人選擇市場(chǎng)上現(xiàn)在專門為老年人設(shè)計(jì)的手機(jī)，但很多老年人都苦于尋找急切尋找，同時(shí)市場(chǎng)上的老年人手機(jī)十分有限，且由于自身實(shí)力、宣傳等的影響，使得老年人手機(jī)很少讓消費(fèi)者了解創(chuàng)維”關(guān)愛通”就是為老年人設(shè)計(jì)的手機(jī)，基本上都從老年人的角度設(shè)計(jì)和考慮了一些功能。如大字體、大按鍵、大聲音，同時(shí)還考慮了一些專門針對(duì)老年人的手機(jī)功能，比如說一鍵自救、放大鏡、驗(yàn)鈔燈、吃藥提醒、買菜清單等功能，這些功能都為老年人的生活帶來了方便鑒于商家與消費(fèi)者不能很好的以老年手機(jī)溝通，我創(chuàng)維移動(dòng)手機(jī)特準(zhǔn)備以“關(guān)愛通

3、”為媒介讓廣大的消費(fèi)者了解市精選公文范文精選公文范文 精選公文范文場(chǎng)上有轉(zhuǎn)為老年人設(shè)計(jì)的老年人手機(jī)，希望用自身的努力幫助老年人，關(guān)愛他們使他們能安度晚年，享受晚年。一、市場(chǎng)分析1（一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)11.企業(yè)目標(biāo)12.企業(yè)任務(wù)1（二）市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略1市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略目前我國(guó)國(guó)內(nèi)的手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，手機(jī)行業(yè)的半壁江山都被國(guó)外的名牌手機(jī)占據(jù)，像諾基亞，三星，摩托等，在中國(guó)的銷量占其全球銷量的大部分。另外隨著近年來的山寨文化的盛行給整個(gè)手機(jī)行業(yè)和名牌手機(jī)廠商都帶來了一定的威脅，使得整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)都有一定的下降，從另外方面來說山寨機(jī)精選公文范文也促進(jìn)了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，整體來說山寨文化對(duì)手機(jī)用戶

4、來說是有利的。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)在測(cè)試中非?？粗豑D手機(jī)終端的三個(gè)方面：第一，要支持3G增強(qiáng)型的HSDPA（高速下行鏈路分組接入，技術(shù)）；第二，能開展好的視頻業(yè)務(wù)，如視頻通話和手機(jī)電視業(yè)務(wù)等；第三，提供TD/GSM自動(dòng)雙模雙待機(jī)功能，能使手機(jī)在中國(guó)移動(dòng)擁有的兩個(gè)不同制式（TD和GSM）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中根據(jù)需求或無線信號(hào)情況自由切換，屆時(shí)采購(gòu)將以雙模手機(jī)為主。而近年來，在國(guó)家的大力培育、引導(dǎo)下，我國(guó)移動(dòng)電話機(jī)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，目前已成為我國(guó)信息產(chǎn)品制造業(yè)增長(zhǎng)最快、出口最多、增加就業(yè)機(jī)會(huì)最多、效益較好的行業(yè)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入5000億元、出口創(chuàng)匯200億美元、上繳利稅數(shù)百億元。截至2005年10月，國(guó)內(nèi)

5、共批準(zhǔn)設(shè)立了移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)51家。目前，國(guó)內(nèi)年產(chǎn)能已達(dá)4億部，約為全球移動(dòng)電話機(jī)產(chǎn)能的50。我國(guó)精選公文范文4精選公文范文已經(jīng)成為全球最大的移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)基地。近三年來，每年都有500至700個(gè)型號(hào)約1億部移動(dòng)電話機(jī)投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是全球最大的移動(dòng)電話機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。目前中國(guó)的手機(jī)用戶已超過5億人，而且仍以每年60007000萬人的巨大篇二：優(yōu)摩老年人手機(jī)營(yíng)銷策劃書隨著電子信息的發(fā)展，老年人口的加劇，老年人手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼音樂手機(jī)之后的市場(chǎng)新寵。對(duì)老年人手機(jī)市場(chǎng)的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì)老年人手機(jī)的關(guān)

6、注，在一定程度上催生了老年人手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而優(yōu)摩科技有限公司看準(zhǔn)了這一市場(chǎng)機(jī)遇，推出了一系列適合于老年人使用的手機(jī)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)有老齡人口已超過億，且每年以近800萬的速度增加。專家預(yù)測(cè)：到2050年，中國(guó)老齡精選公文范文人口將達(dá)到總?cè)丝诘娜种?。古語云：“百義孝為先。”在老年人消費(fèi)問題上，子女們一般都是有求必應(yīng)。也就是說，老年人手機(jī)市場(chǎng)需求是不可限量的。目前中國(guó)55歲以上的人口達(dá)到億，約占全國(guó)人口的20%，在未來老齡群體的比例仍會(huì)不斷擴(kuò)大，因而他們的身心和生活也越來越被人們所關(guān)注。老年手機(jī)就是應(yīng)著這個(gè)趨勢(shì)在外觀和功能上專門為老年人進(jìn)行優(yōu)化而設(shè)計(jì)的。百度數(shù)據(jù)顯示，老年手機(jī)市場(chǎng)

7、前景看好，搜索指數(shù)一年增長(zhǎng)3倍。2009年上半老年手機(jī)分日搜索指數(shù)在5000左右波動(dòng)，自2009年下半年開始搜索指數(shù)開始上漲，到年底已經(jīng)突破10000。進(jìn)入2010年，老年手機(jī)搜索指數(shù)繼續(xù)攀高，同比增長(zhǎng)約3倍，到2010年3月達(dá)到21000多次每天。針對(duì)如此態(tài)勢(shì)，深圳市優(yōu)摩科技有限公司針對(duì)老年人手機(jī)市場(chǎng)，率先推出彩屏老年人手機(jī)，并與第三方軟件公司合作共同開發(fā)了用于該手機(jī)的“愛盾系精選公文范文6精選公文范文 精選公文范文 #精選公文范文統(tǒng)”，打造老年手機(jī)的“高科技”。本次策劃的目標(biāo)就是幫助優(yōu)摩有限責(zé)任公司的這款手機(jī)能夠達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)明確、市場(chǎng)定位清晰、引起目標(biāo)顧客購(gòu)買的效果。本案特對(duì)優(yōu)摩科老年人手

8、機(jī)進(jìn)入邯鄲市場(chǎng)的整合營(yíng)銷策略提出具體的方案。策劃指導(dǎo)思想以為目標(biāo)顧客為出發(fā)點(diǎn)，追求功能性、科技性和健康性。具體思路：分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)目前的社會(huì)特點(diǎn)，剖析消費(fèi)者需求，確定目標(biāo)顧客，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位，最后概念產(chǎn)品，給出方案。目錄概要2一、環(huán)境分析211（一）一般環(huán)境分析2（二）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析3（三）消費(fèi)者分精選公文范文精選公文范文 析5(四)產(chǎn)品分析10(五)企業(yè)內(nèi)部條件分析10亠、SOWT分析1011(亠)優(yōu)勢(shì)分析10(亠)劣勢(shì)分析10(亠)機(jī)會(huì)分析11(四)威脅分析11三、項(xiàng)目營(yíng)銷目標(biāo)11四、營(yíng)銷策略的制定1216五、預(yù)算及效益分析17六、營(yíng)銷控制精選公文范文精選公文范文精選公文范文17

9、七、結(jié)語18附錄：18概述本營(yíng)銷方案是針對(duì)優(yōu)摩老年人手機(jī)進(jìn)軍邯鄲這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域而設(shè)計(jì)的。邯鄲屬于3線城市，對(duì)老年人手機(jī)的需求量也較大。優(yōu)摩有限責(zé)任公司是專門生產(chǎn)老年人的企業(yè)，企業(yè)已經(jīng)有一系列的老年人手機(jī)，比如1908,w600等產(chǎn)品，已經(jīng)深受許多老年人乃至成年人喜愛，鑒于這種情況，優(yōu)摩有限責(zé)任公司決定擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)入邯鄲市場(chǎng)。本公司看準(zhǔn)了邯鄲這一細(xì)分市場(chǎng)，將從環(huán)境分析，SWOT，項(xiàng)目營(yíng)銷目標(biāo)，營(yíng)銷計(jì)劃的制定，預(yù)算及效益分析和營(yíng)銷控制這幾個(gè)方面入手，全面系統(tǒng)的進(jìn)行分析，另外營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)主導(dǎo)，在制定策略時(shí)，主要產(chǎn)品、廣告、渠道、促銷以及廣告這幾方面入手，對(duì)每個(gè)環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并制定出一套適合于

10、在邯鄲市場(chǎng)展精選公文范文9開的營(yíng)銷策略。一、環(huán)境分析（一）一般環(huán)境分析1、老年人手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)開發(fā)不足部分廠商的觀望以及市場(chǎng)上產(chǎn)品的不豐富，使得目前老年人手機(jī)在市場(chǎng)上處于醞釀的狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模不大，但其在市場(chǎng)上的發(fā)展?jié)摿^大。老年人專用手機(jī)并不多，如今不少老年人都在使用兒女淘汰的舊手機(jī)，或者很吃力地使用著一些復(fù)雜的、字體很小的手機(jī)。當(dāng)越來越多具有高端性能及新穎款式的手機(jī)紛紛涌入市場(chǎng)時(shí)，人們卻很難找到真正適合老年人使用的手機(jī)。預(yù)計(jì)到2010年中國(guó)老齡人口將達(dá)億，約占人口總數(shù)的12%。即便今天，也有近1億的老人，就算只有10%的老人用得上手機(jī)，也有1000萬的規(guī)?！，F(xiàn)在年輕人和中年人的

11、手機(jī)普及度已經(jīng)很高，隨著生活水平的不斷提高，可以預(yù)見老人手機(jī)的市場(chǎng)需求將漸趨旺盛，成精選公文范文10精選公文范文為手機(jī)市場(chǎng)份額新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，在市場(chǎng)的高度關(guān)注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動(dòng)以及消費(fèi)者有效需求的多重作用下，老年人手機(jī)市場(chǎng)必將迎來高速成長(zhǎng)。2、國(guó)外品牌大行其道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)乏力據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然我國(guó)已成為全世界手機(jī)占有率最高的國(guó)家之一，但基本上都是國(guó)外產(chǎn)品，如諾基亞、三星、蘋果等。而國(guó)內(nèi)的雖然也有涉足，但相對(duì)于國(guó)外企業(yè)來說，沒有明確的市場(chǎng)定位，沒有科技支持，很難形成有力的威脅。3、老年人手機(jī)也將走上舞臺(tái)手機(jī)市場(chǎng)的細(xì)分已成必然趨勢(shì)，如上網(wǎng)手機(jī)、音樂手機(jī)、3G手機(jī)及老年人手機(jī)等，但主流手機(jī)市場(chǎng)

12、目標(biāo)用戶定位仍以中青年群體為主，并不太重視老年人手機(jī)市場(chǎng)。這說明老年人手機(jī)市場(chǎng)是塊不小的蛋糕，其市場(chǎng)價(jià)值還有待于進(jìn)一步挖掘。但是現(xiàn)在也已經(jīng)有不少企業(yè)精選公文范文11精選公文范文 精選公文范文 精選公文范文研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)了這份市場(chǎng)的廣闊前景和利潤(rùn)，許多企業(yè)已經(jīng)開始在這片市場(chǎng)上開始有所嘗試。所以抓緊時(shí)間抓住機(jī)遇是這次策劃營(yíng)銷的關(guān)鍵。（二）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析1、主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在手機(jī)市場(chǎng)中主要有以下幾大廠商：諾基亞、飛利浦、MOTO、三星、索愛等一些國(guó)外大廠。雖然這些廠商沒有真正的進(jìn)入老年市場(chǎng)，但其生產(chǎn)的一些手機(jī)由于符合老年人的特征，卻格外的受到青睞，如：諾基亞6108、飛利浦99C、MOTOA760、三星S

13、GH-X458等這些大型企業(yè)。不僅如此，目前很多新生企業(yè)看準(zhǔn)了老年人手機(jī)這一市場(chǎng)空白，正逐步專門生產(chǎn)適合老年用的手機(jī)，比如：阿爾卡特老人機(jī)，金立，高斯貝爾老人機(jī)，守信等牌子。2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)域分布。大型企業(yè)的市場(chǎng)分布在全國(guó)各個(gè)地方，新生的小企精選公文范文業(yè)主要分布在一線城市。如下圖所示：3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)這些手機(jī)制造商都是國(guó)外的名企，實(shí)力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率大，知名度廣，在消費(fèi)者心中占有一定的分量，深受消費(fèi)者的信賴。由于很多大型企業(yè)也在做老年人手機(jī)市場(chǎng)占有率大，企業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng)。產(chǎn)品性能比較穩(wěn)定。顧客的忠實(shí)度也較高，目前市場(chǎng)份額較高，深受消費(fèi)者信賴。（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劣勢(shì)雖然有很多

14、大型企業(yè)占領(lǐng)著這一市場(chǎng)領(lǐng)域，可這些企業(yè)的重點(diǎn)不在老年手機(jī)這塊，比如諾基亞等。目前專門做老年手機(jī)的大型企業(yè)還沒有，雖然有很多小企業(yè)試圖專門做老年人手機(jī)，可他們由于資金缺乏，知名度較小，市場(chǎng)占有率很低，所有優(yōu)摩老年人手機(jī)在老年人這一細(xì)分領(lǐng)域還是有足夠的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的。精選公文范文 精選公文范文 4、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以說老年手機(jī)這一市場(chǎng)領(lǐng)域還是處于相對(duì)空白的階段，有很多企業(yè)都想分這一市場(chǎng)的蛋糕，由于目前市場(chǎng)還未出現(xiàn)專門做老年手機(jī)的實(shí)力強(qiáng)勁的大型企業(yè)，如果出現(xiàn)了，將對(duì)優(yōu)摩手機(jī)的影響較大，所以要在目前這種情況下，盡快發(fā)展和擴(kuò)大優(yōu)摩老年人手機(jī)的市場(chǎng)份額，使其成長(zhǎng)成為了雄厚的大型企業(yè)。（三）消費(fèi)者分析消費(fèi)者是

15、營(yíng)銷策劃的中心，是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，產(chǎn)品的好惡、策劃的功敗都是由消費(fèi)者來評(píng)定的。而作為一款老年人手機(jī)，我們的消費(fèi)者在哪里呢？他們有什么不同于年輕人的要求呢？眾所周知，幾千年儒家文化的熏陶下的中國(guó)，“三綱五常，孝義為先”的思想已經(jīng)融入每個(gè)中國(guó)人的血。而如果去表現(xiàn)孝心呢？買部老年人手機(jī)給爸媽，這是個(gè)不錯(cuò)的選擇，所以大部分的中年人是我們的一個(gè)消費(fèi)群體。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家的強(qiáng)盛，大精選公文范文精選公文范文家的口袋里都有滿滿的錢，很多老人家也不例外。對(duì)于生不帶來，死不帶去的東西，他們要怎么去處理呢？買部老年人手機(jī)，也不失為一個(gè)符合潮流的一種選擇哦。所以，老年人當(dāng)然也是我們的一個(gè)重要的消費(fèi)群體。篇三：老年人手

16、機(jī)產(chǎn)品策劃書TCL老年人手機(jī)產(chǎn)品策劃書策劃人：創(chuàng)造者團(tuán)隊(duì)策劃時(shí)間：2010-11-11、八.前言伴隨著人口老年化的發(fā)展，老年人手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼音樂手機(jī)之后的市場(chǎng)新寵。對(duì)老年人手機(jī)市場(chǎng)的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì)老年人手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了老年人手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而TCL作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，當(dāng)然不會(huì)放過任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場(chǎng)轟轟烈烈的老年手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)就此展開。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)有老齡人口已超過億，且每年以近800萬的速度增加。專家預(yù)測(cè)：到2050年，中國(guó)老齡人口將達(dá)到總?cè)丝诘娜种?。?/p>

17、語云：“百義孝為先?！痹诶夏耆讼M(fèi)問題上，子女們一般都是有求必應(yīng)。也就是說，老年人手機(jī)市場(chǎng)需求是不可限量的。針對(duì)如此態(tài)勢(shì)，TCL手機(jī)公司特推出一款適合大多數(shù)老年人使用的的手機(jī)。本次策劃的目標(biāo)就是幫助TCL公司的這款手機(jī)能夠達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)明確、市場(chǎng)定位清晰、引起目標(biāo)顧客購(gòu)買的效果。策劃指導(dǎo)思想以為目標(biāo)顧客為出發(fā)點(diǎn)，追求功能性、科技性和健康性。具體思路：分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)目前的社會(huì)特點(diǎn)，剖析消費(fèi)者需求，確定目標(biāo)顧客，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位，最后概念產(chǎn)品，給出方案。目錄一、行業(yè)背景分析4精選公文范文精選公文范文 精選公文范文 #精選公文范文（一）未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)47（一）老年人手機(jī)市場(chǎng)概況7（二）老年

18、人手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析7（三）SWOT分析8（四）功能分析8（五）市場(chǎng)促銷9、消費(fèi)者分析（覃遵育）精選公文范文精選公文范文精選公文范文 #精選公文范文 9（一）中年兒女群體9（二）、老年人群體10、細(xì)分市場(chǎng)（羅翠婷）12、目標(biāo)市場(chǎng)確定（羅翠婷）12確定目標(biāo)市場(chǎng)12（二）選擇該目標(biāo)市場(chǎng)的理由12、市場(chǎng)定位（羅翠婷）13精選公文范文精選公文范文八、概念產(chǎn)13品（一）核心產(chǎn)品13（二）形式產(chǎn)九、產(chǎn)品方15（一）產(chǎn)品訴求16（二）銷售渠道方16（三）廣告形案點(diǎn)八、式式1416（四）促銷形精選公文范文1 # 精選公文范文式17十、結(jié)束語（胡鑫）17一、行業(yè)背景分析（李琯、田迎春）（一）未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)1、老

19、齡化的趨勢(shì)中國(guó)人口老齡化具有以下三個(gè)特點(diǎn)：一是老年人口數(shù)量大。2008年我國(guó)65歲及以上老年人口已達(dá)億。二是人口老齡化的速度快、來勢(shì)猛。我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)從成年型進(jìn)入老年型僅用了18年左右的時(shí)間，速度十分驚人。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)65歲及以上老年人口所占比重將達(dá)到%，屆時(shí)每8個(gè)人中就有一個(gè)65歲及以上老年人。2020年以后老齡化程度繼續(xù)提高，到21世紀(jì)中葉，老年人口比重將達(dá)到25%，每4個(gè)人中就有一個(gè)老年人。龐大的老年人口數(shù)量和快速增長(zhǎng)的老年人口比重將是我們老年人手機(jī)的巨大市場(chǎng)。精選公文范文精選公文范文精選公文范文 #2、老年人用品市場(chǎng)的發(fā)展目前，市面上的老年用品共有2000余種，價(jià)格在幾

20、元錢至幾千元不等，其中，服裝、日用品、保健品、輪椅、護(hù)理床、助行器等產(chǎn)品比較暢銷。玩具、護(hù)膚品、化妝品、體育用品、老年人的食品、老年人奶粉、老年人家居用品、老年人失禁用品也越來越有市場(chǎng)與2005年相比，現(xiàn)在購(gòu)買老年用品的消費(fèi)群體已增加了3倍多，這也預(yù)示著這個(gè)市場(chǎng)的前景非常廣闊。3、老年人的通訊需求隨著生活水平的提高，國(guó)家各方面政策的完善，老年人越來越不用擔(dān)心養(yǎng)老等生活問題，消費(fèi)需求從基本的生活保障轉(zhuǎn)變到休閑娛樂。通訊工具成為老年人與子女、親朋好友聯(lián)系的工具。而現(xiàn)代年輕人的手機(jī)，功能新穎多樣，各種復(fù)雜的功能讓老年人無法應(yīng)付。于是各個(gè)企業(yè)瞄準(zhǔn)這個(gè)時(shí)機(jī)，開發(fā)了老年人專用手機(jī)。（二）行業(yè)企業(yè)狀況分析精

21、選公文范文精選公文范文精選公文范文當(dāng)前中國(guó)的手機(jī)用戶超過7億，普及率達(dá)到56%，手機(jī)已成為當(dāng)今信息互動(dòng)不可或缺的工具。同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展至今已經(jīng)成為名副其實(shí)的紅海，不管是音樂、智能手機(jī)領(lǐng)域，還是新興的全屏觸摸、3G技術(shù)，手機(jī)的品牌競(jìng)爭(zhēng)就從來沒有停息過：從起初的手機(jī)功能細(xì)分，到近來日益向人群細(xì)分發(fā)展，推出了女性手機(jī)、商務(wù)手機(jī)、老人手機(jī)、兒童手機(jī)等概念。環(huán)看目前的手機(jī)市場(chǎng)，雖然手機(jī)品種非常多，但適合老年人使用的機(jī)型卻寥寥可數(shù)。目前老年人手機(jī)市場(chǎng)還屬于培育期，老年人手機(jī)現(xiàn)在還不是主流手機(jī)，目前中國(guó)老年人手機(jī)市場(chǎng)三大塊的對(duì)決陣營(yíng)主要是；一線品牌，諾基亞、摩托羅拉等均表示沒有專門的老年人手機(jī)產(chǎn)品，但是有

22、很多機(jī)型是比較適合老年人使用的。如NOKIA、三星等都主要依托超低端機(jī)型來實(shí)現(xiàn)這一區(qū)域的覆蓋，比如精選公文范文22精選公文范文NOKIA就在部分1系列機(jī)型上加大字體，以方便老年用戶使用；三星也是類似策略。如摩托羅拉A1200，諾基亞5030，三星SGH-U808E，LGKF300.。二線品牌分為兩類，一類品牌沒有在這個(gè)市場(chǎng)有任何布局，比如LG、飛利浦等，一類是國(guó)產(chǎn)知名品牌，曾經(jīng)推出過“老人專用”機(jī)型，比如TCL的兒女心M99,金立的A9等等，但這批機(jī)型2007年底上市之后，銷售一般，至今沒有后自主品牌，目前市面上出現(xiàn)了一些如海爾、創(chuàng)維、天光、天語、首信、TCL-賽洛特等（目前最有優(yōu)勢(shì)）。其中都推出“大按鍵，大屏幕，一鍵撥號(hào)，緊急救援”等系列特點(diǎn)，徹底的打破了傳統(tǒng)老人手機(jī)局面的設(shè)計(jì)。老年