輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察

1、2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察12TABLEOF CONTENTS目錄第一部分：線上保健品消費(fèi)概述1.1 線上保健品消費(fèi)愈發(fā)火熱1.2 “焦慮”的年輕一代成為主要推動(dòng)力第二部分：年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察2.1 拒絕跟風(fēng)，專業(yè)精準(zhǔn)“補(bǔ)充一點(diǎn)”2.2 拒絕拖延，隨時(shí)隨地“補(bǔ)充一點(diǎn)”2.3 拒絕刻板，有趣前衛(wèi)“補(bǔ)充一點(diǎn)”2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察PART ONE線上保健品 消費(fèi)概述2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)如火如荼，線上保健品消費(fèi)愈發(fā)火熱隨著國(guó)民對(duì)健康的訴求不斷提高，民眾在醫(yī)療保健上的支出快速提升。在此大環(huán)境下，線上

2、保健品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模逐 年擴(kuò)大。特別是在今年二季度中國(guó)步入“后疫情”時(shí)代，國(guó)民對(duì)健康的進(jìn)一步關(guān)注推動(dòng)了保健品的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。6.8%1.3%8.4%3.7%5.7%11.9% 11.6%8.7%700060005000400030002000100002019年全國(guó)居民不同類型人均消費(fèi)支出消費(fèi)支出（元）同比增速M(fèi)AT2018MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：保健品包含為“傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品”和“保健食品/膳 食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”兩大類，后文定義相同天貓保健品三年消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)金額天貓保健品兩年季度消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)金額環(huán)比增速2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察“焦慮”的

3、年輕一代成為線上保健品消費(fèi)增長(zhǎng)的推動(dòng)力2020不同年齡人群的健康自評(píng)得分?jǐn)?shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：MAT2020即2019.07-2020.06,后文定義相同MAT2020天貓保健品行業(yè)的驅(qū)動(dòng)因素分析8.78.88.88.98.88.76.06.16.26.36.66.900后95后90后80后70后70前數(shù)據(jù)來源：丁香醫(yī)生2020國(guó)民健康洞察報(bào)告健康期望值健康狀態(tài)自評(píng)銷售額客單價(jià)購(gòu)買 人數(shù)購(gòu)買 頻次筆單價(jià)MAT2018MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：MAT2019即2018.07-2019.06, MAT2018即2017.07-20

4、18.06,后文定義相同MAT2018-2020天貓保健品不同代際消費(fèi)人數(shù)占比80前80后85后90后Z世代購(gòu)買人數(shù)的增加是線上保健品行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素。消費(fèi)人數(shù)占比持續(xù)增長(zhǎng)的90后和Z世代是核心驅(qū)動(dòng)人群， 他們作為年輕一代對(duì)健康的期望值很高但健康自評(píng)分?jǐn)?shù)明顯低于其他代際，成了當(dāng)下最焦慮自身健康狀況的群體。2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察PART TWO年輕人線上保健品 消費(fèi)態(tài)度洞察2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察拒絕跟風(fēng)，精準(zhǔn)、專業(yè)“補(bǔ)充一點(diǎn)”拒絕拖延，隨時(shí)、隨地“補(bǔ)充一點(diǎn)”拒絕刻板，有趣、前衛(wèi)“補(bǔ)充一點(diǎn)”PART TWO 年輕人養(yǎng)生“新”態(tài)度對(duì)健康的“焦慮”促使年輕人的養(yǎng)生意識(shí)

5、不斷增強(qiáng)，如何能更好地“補(bǔ)充一點(diǎn)”營(yíng)養(yǎng)？這個(gè)問題時(shí)常牽掛著年輕人的心，在探索答案的過程中，他們的保健品消費(fèi)態(tài)度也正經(jīng)歷著改變：82020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察MAT2018MAT2019MAT2020MAT三年天貓年輕人不同保健品類 消費(fèi)規(guī)模膳食營(yíng)養(yǎng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)兩類保健品年輕人消費(fèi)態(tài)度數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：年輕人為90后及Z世代，后文定義相同。數(shù)據(jù)來源：外部資料數(shù)據(jù)說明：膳食營(yíng)養(yǎng)以維生素、礦物質(zhì)、動(dòng)植物提取物等為主要 原料，通過口服補(bǔ)充人體必需的營(yíng)養(yǎng)素和生物活性物質(zhì)；傳統(tǒng)滋 補(bǔ)指枸杞、蜂產(chǎn)品、參茸貴細(xì)、養(yǎng)生茶等營(yíng)養(yǎng)品。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)傳統(tǒng)滋補(bǔ)雖掀起國(guó)潮

6、大風(fēng)，高效、直接的膳食營(yíng)養(yǎng)仍深抓年輕一代從線上保健品年輕人消費(fèi)規(guī)模來看，偏好膳食營(yíng)養(yǎng)保健的“膳食營(yíng)養(yǎng)派”相較于偏好傳統(tǒng)滋補(bǔ)的“佛系養(yǎng)生黨”更為壯大。 隨著年輕人生活節(jié)奏的日益加快，“方便、高效、直接”使得膳食營(yíng)養(yǎng)保健品獲得大量年輕人青睞。從城市級(jí)別分布 來看，相比于傳統(tǒng)滋補(bǔ)，膳食營(yíng)養(yǎng)更受忙碌于一二線的都市青年喜歡。方便、高效，適應(yīng)快節(jié)奏滋補(bǔ)品不能代替直接的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充具有中國(guó)醫(yī)學(xué)精髓安全、副作用少緩慢調(diào)理輕微不適痛恨“養(yǎng)生騙局”，注重安全、品牌膳食 營(yíng)養(yǎng)派佛系養(yǎng)生黨膳食 營(yíng)養(yǎng)傳統(tǒng) 滋補(bǔ)MAT2020天貓年輕人不同保健品類消費(fèi)城市級(jí)別分布一線二線三線四線及以下2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察

7、數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)圖片來自互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品信息根據(jù)網(wǎng)上公開資料整理“靶向養(yǎng)生，缺啥補(bǔ)啥”：專業(yè)的年輕一代，追求更精準(zhǔn)的膳食養(yǎng)生年輕人早已不滿足于基礎(chǔ)的泛保健，各類細(xì)分功能的膳食營(yíng)養(yǎng)正捕獲著他們的心。其中，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、口服美容和腸 胃營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)規(guī)模最大，是年輕人們普遍偏好的功能；而增速上來看，免疫調(diào)節(jié)、睡眠質(zhì)量改善和骨骼健康正吸引著 越來越多年輕人的關(guān)注。消費(fèi)規(guī)模消 費(fèi) 增 速Jamieson美味鈣軟糖巧克力口味Jamieson褪黑素軟糖草莓口味Jamieson維C咀嚼片白桃味健美生為消 費(fèi)者提供口 味定制化服 務(wù)：白桃口 味由消費(fèi)者 投票選出， 上市后

8、大受 歡迎MAT2020天貓年輕人消費(fèi)增速最快功能TOP品類功能品類產(chǎn)品舉例免疫調(diào)節(jié)改善睡眠骨骼營(yíng)養(yǎng)維生素/ 礦物質(zhì)褪黑素鈣片功 能 多 元 化精 準(zhǔn) 細(xì) 分運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)口服美容腸胃營(yíng)養(yǎng)免疫調(diào)節(jié)骨骼營(yíng)養(yǎng)心腦血管改善睡眠嬰童營(yíng)養(yǎng)眼部保健男性營(yíng)養(yǎng)泌尿健康MAT2020天貓年輕人不同功能 膳食保健品消費(fèi)情況2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：為圖表顯示，購(gòu)買一種膳食保健品人數(shù)占比縮放為原來的二分之一“專業(yè)呵護(hù)，全面補(bǔ)充”：“惜命如金”的年輕人還注重多方位膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充一種2-3種4-6種6種以上MAT2018-2020天貓年輕人

9、購(gòu)買不同膳食保健品種類數(shù)量人數(shù)分布MAT2018MAT2019MAT2020人數(shù)增長(zhǎng)率MAT2018-2020天貓年輕人購(gòu)買不同膳食保健品類 數(shù)量人數(shù)占比一種兩種及以上除了追求功能的精準(zhǔn)細(xì)分，保健品功能的豐富多元也是“惜命”的年輕人所期待的?？梢钥吹?，僅滿足于單類保健品 的年輕人比重越來越小，購(gòu)買4-6種以及6種以上保健品種類的年輕人增長(zhǎng)最為明顯。最內(nèi)圈：MAT2018 最外圈：MAT2020功 能 多 元 化專 業(yè) 全 面2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察不再拖延，隨時(shí)、隨地“補(bǔ)充一點(diǎn)”2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)無時(shí)無刻不想吃出“健康”：年輕人們

10、開始更頻繁的在非大促期購(gòu)入保健品大促期非大促期數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：大促期間為3.8女王節(jié)、618大促、99劃算節(jié)、雙十一、雙十二（當(dāng)天及前十天的銷售），后文定義相同2018-2019天貓年輕人大促與非大促期間 膳食保健消費(fèi)占比20182019保健品消費(fèi)逐漸日?；?，年輕人已不滿足于僅在大促期間囤保健品，比較兩年消費(fèi)占比可以看到，年輕人在非大促 期間膳食保健消費(fèi)的比重呈明顯上升趨勢(shì)；同時(shí)，他們?cè)诜谴蟠倨谙M(fèi)頻次也顯著上升。隨時(shí)購(gòu)入隨時(shí)“補(bǔ)充”營(yíng)養(yǎng)， 已成為年輕人生活常態(tài)。MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020天貓年輕人非大促期 膳食保健品消費(fèi)頻次

11、走勢(shì)消費(fèi)頻次2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)運(yùn)動(dòng)不息，補(bǔ)劑伴行，健身房里揮灑汗水的年輕人不忘及時(shí)補(bǔ)給隨著年輕人健身意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)健身的場(chǎng)景觸發(fā)了他們的保健需求，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健品的年輕人消費(fèi)人數(shù)增勢(shì) 迅猛。從細(xì)分功能來看，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健品主要覆蓋了塑形增肌、骨骼健康、能量補(bǔ)充三個(gè)方面，并且在各個(gè)細(xì)分品 類都有著較為明顯的消費(fèi)增長(zhǎng)。場(chǎng) 景 日 常 化運(yùn) 動(dòng) 健 身MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020天貓年輕人運(yùn)動(dòng) 營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)情況消費(fèi)金額消費(fèi)人數(shù)塑形增肌骨骼健

12、康能量 補(bǔ)充蛋白補(bǔ)充增肌減脂補(bǔ)鈣產(chǎn)品提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品主要功能MAT2017MAT2018MAT2019MAT2018-2020天貓年輕人運(yùn)動(dòng) 營(yíng)養(yǎng)品類不同功能消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)塑形增肌骨骼營(yíng)養(yǎng)能量補(bǔ)充消費(fèi)規(guī)模超15億2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察生命不惜，奮斗不止，辦公室里、出差路上的年輕人邊奮戰(zhàn)邊養(yǎng)生步入職場(chǎng)的年輕人們正直奮斗年華，工作、出差的場(chǎng)景觸發(fā)了他們的保健需求：越來越多年輕人開始在工作加班時(shí) “補(bǔ)充一點(diǎn)”，可以看到，年輕人在工作相關(guān)保健品的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于整體人群；出差場(chǎng)景下年輕人也不忘隨時(shí)“補(bǔ)充 一點(diǎn)”，出差相關(guān)保健品的消費(fèi)人數(shù)上升明顯，消費(fèi)比重也逐年提高。工作帶來的

13、不可避免的壓力和辛勞，讓年輕人 對(duì)保健的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。場(chǎng) 景 日 常 化工 作 出 差數(shù)據(jù)說明：工作相關(guān)保健品定義為商品名稱包含“加班|工作”字段MAT2018MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)MAT2018-2020天貓年輕人工作相關(guān)保健品 消費(fèi)趨勢(shì)年輕人消費(fèi)人數(shù)年輕人消費(fèi)增速整體消費(fèi)增速M(fèi)AT2018MAT2018-2020天貓年輕人出差相關(guān)保健品消費(fèi)趨勢(shì)年輕人消費(fèi)金額占比年輕人消費(fèi)人數(shù)MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：出差相關(guān)保健品定義為商品名稱包含“出差|差旅|旅行|分裝|便攜|隨身”字段產(chǎn)品舉例：“健美生褪黑素速溶條”

14、方便旅行裝巧克力薄荷味不成癮2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察MAT2018-2020天貓年輕人熬夜 相關(guān)保健品消費(fèi)滲透率消費(fèi)滲透率數(shù)據(jù)來源：丁香醫(yī)生2020國(guó)民健康洞察報(bào)告MAT2018MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：熬夜相關(guān)保健品的定義為功能包含改善睡眠、護(hù)肝、心腦血管健康或眼部健康類保健品。“熬夜必備”保健品呵護(hù)著一邊怕“猝死”一邊“作死”的年輕靈魂盡管熬夜的危害大家心知肚明，但為了獲得熬夜帶來的短暫快樂，近一半的95后依然選擇在凌晨后入睡。越來越多 年輕人為了“保命” 紛紛尋求熬夜后的補(bǔ)救，年輕人在熬夜相關(guān)保健品的消費(fèi)滲透率近三年提升顯著。同時(shí)

15、，該類保 健品在年輕人整體保健品支出的比重也呈現(xiàn)了上升趨勢(shì)，熬夜后的補(bǔ)救對(duì)他們而言越來越重要。MAT2018MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)MAT2018-2020天貓年輕人熬夜相關(guān)保 健品消費(fèi)占整體保健品比重走勢(shì)消費(fèi)占比20%16%20%18%28%35%23%48%70后80后90后95后不同年齡段入睡時(shí)間22點(diǎn)30分前23點(diǎn)23點(diǎn)30分24點(diǎn)以后場(chǎng) 景 日 常 化熬 夜 晚 睡2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察000102030405從消費(fèi)時(shí)間段來看，相較于其他功能保健品，更多年輕人會(huì)集中在凌晨12點(diǎn)左右下單熬夜相關(guān)保健品。依然有這么 一群“作精”，往往在

16、熬完夜后才想的起熬夜的危害，深夜場(chǎng)景觸發(fā)了他們的保健需求。MAT2020天貓年輕人不同功能膳食保健品下單時(shí)間分布熬夜相關(guān)其他扛起“馬后炮養(yǎng)生”大旗：“年輕人熬靈魂”， 熬完再補(bǔ)救060708091011121314151617181920212223數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：熬夜相關(guān)保健品的定義為功能包含改善睡眠、護(hù)肝、心腦血管健康或眼部健康類保健品。場(chǎng) 景 日 常 化熬 夜 晚 睡2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察不再刻板，有趣、前衛(wèi)“補(bǔ)充一點(diǎn)”2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察軟糖果凍 沖劑 膠囊 丸劑粉 膏劑壓片糖果 口服液片劑MAT2020天貓年輕人不同形態(tài) 膳食

17、保健品消費(fèi)增速消費(fèi)增速M(fèi)AT2018-2020天貓年輕人零食 形態(tài)保健品消費(fèi)占比消費(fèi)占比數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)MAT2018MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：零食形態(tài)保健品定義為軟糖和果凍形態(tài)膳食保健 品，后文定義相同數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=不同代際零食形態(tài)保健消費(fèi)占比-整體人 群零食形態(tài)保健消費(fèi)占比；偏好度0為偏好，否則為不偏好藥品形態(tài)略顯無趣，零食形態(tài)保健品讓熱愛嘗鮮的年輕一代十分“心水”從不同形態(tài)保健品消費(fèi)增速來看，軟糖、果凍類具有零食形態(tài)的保健品受到越來越多年輕人的寵愛，它們?cè)谀贻p人 消費(fèi)的占比也逐年提升。從

18、偏好度來看，熱愛嘗鮮的年輕一代更容易被零食形態(tài)保健品所吸引。80前80后85后90后Z世代MAT2020天貓零食形態(tài)保健品不同代際偏好度偏好度需 求 擴(kuò) 大 化嘗 鮮 一 族2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=不同性別年輕人零食形態(tài)保健消費(fèi)占比-整體年輕人零食形態(tài)保健消費(fèi)占比； 偏好度0為偏好，否則為不偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：排名依據(jù)消費(fèi)金額計(jì)算的偏好度；圖片來自互聯(lián)網(wǎng)年輕女性相較于男性更偏好零食形態(tài)保健品，助眠、纖體美容類成心頭好MAT2020天貓年輕人零食形態(tài)保健品消費(fèi)性別偏好男女女生們對(duì)零食形態(tài)保健品的偏好度遠(yuǎn)高

19、于男生，更愿意為有趣、新鮮、好玩的保健品買單。從品類來看，助眠、多 維、纖體類，如褪黑素軟糖、多維軟糖、酵素果凍等，深受年輕人喜愛。MAT2020天貓最受年輕人喜愛零食 形態(tài)保健品品類TOP3產(chǎn)品舉例： 健美生復(fù)合維生素家族包含了19種款型，擁有多種口味和形態(tài)： 除了軟糖，健美生在產(chǎn)品形式上大膽創(chuàng)新，推出了三款噴霧產(chǎn)品：果凍形態(tài)top品類酵素 膠原蛋白 左旋肉堿軟糖形態(tài)top品類褪黑素 膠原蛋白復(fù)合維生素（多維）Jamieson多維軟糖橙子味Jamieson女士多維軟糖混合漿果味Jamieson多維咀嚼片混合柑橘口味需 求 擴(kuò) 大 化嘗 鮮 一 族Jamieson褪黑素噴霧薄荷味Jamieso

20、n維生素B12噴霧覆盆子味Jamieson維生素D3噴霧橙子味2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：排名依據(jù)消費(fèi)人數(shù)計(jì)算的偏好度；功效整理自網(wǎng)上公開資料；圖片來自互聯(lián)網(wǎng)打破固有印象，進(jìn)擊的男人要大膽、精致的“補(bǔ)充一點(diǎn)”在“顏值即正義”的時(shí)代，男性對(duì)于皮膚狀態(tài)越來越重視，近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)納入男性的日常議程。男青年們 大膽的打破了社會(huì)對(duì)男性的固有印象，對(duì)于“活出精致”有了自己的需求。男青年線上口服美容消費(fèi)規(guī)模逐年攀升， 越來越多男青年加入了“吃出精致”的隊(duì)伍。MAT2018MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)MAT2018-

21、2020天貓年輕男性 口服美容品類消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)人數(shù)2019男性護(hù)膚態(tài)度需要，應(yīng)該作為日常護(hù)理無所謂，偶爾使用即可數(shù)據(jù)來源：CBNData2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 數(shù)據(jù)說明：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)您覺得男生需要護(hù)膚嗎？N=2000MAT2020天貓年輕男性偏好的口服 美容產(chǎn)品品類TOP3全面補(bǔ)給緊致美白維生素類蜂膠品類功效蘆薈改善皮膚質(zhì)地產(chǎn)品舉例：“健美生男性多維片”全面補(bǔ)給，持久 煥發(fā)男性魅力需 求 擴(kuò) 大 化精 致 男 性2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：排名依據(jù)年輕人花費(fèi)在該類產(chǎn)品消費(fèi)金額的高

22、 低；功效整理自網(wǎng)上公開資料Z世代的“凍齡”心機(jī)：超前的“補(bǔ)充一點(diǎn)”，越來越多Z世代加入“抗初老”大軍“抗衰老”不再是中年人的專屬，毛孔粗大、膚色暗沉、細(xì)紋皺紋等初老現(xiàn)象已經(jīng)開始牽動(dòng)Z世代的心。Z世代在口服美 容保健品的滲透率呈上升趨勢(shì)，消費(fèi)增速也是遠(yuǎn)高于其他代際，他們毫不吝嗇的投資于可以吃的“化妝品”，提前開 啟了凍齡養(yǎng)顏的進(jìn)程。其中，“修復(fù)抗衰老”的兩員大將葡萄籽和玫瑰果，最受Z世代青睞。Z世代的皮膚困擾TOP5數(shù)據(jù)來源：丁香醫(yī)生2020國(guó)民健康洞察報(bào)告MAT2020天貓Z世代偏好的 口服美容產(chǎn)品TOP5葡萄籽功效產(chǎn)品玫瑰果維生素薏仁丸谷胱甘肽清除自由基，抗氧化延緩衰老、抗輻射延緩衰老、改

23、善暗沉美白排毒抗氧化、美白NO.4NO.1“長(zhǎng)痘痘、粉刺、暗瘡”NO.2“ 毛 孔 粗 大 ” NO.3“膚色暗沉、泛黃”“皮膚粗糙”“有細(xì)紋/年齡斑”NO.5需 求 擴(kuò) 大 化超 前 Z世代Z世代90后80后80前MAT2018-2020天貓口服美容消費(fèi)代際滲透率及消費(fèi)增速M(fèi)AT2018MAT2019MAT2020消費(fèi)增速2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察開啟全員“補(bǔ)充”模式：除了自己養(yǎng)生，90后帶領(lǐng)“老少”加入“補(bǔ)充一點(diǎn)”的浪潮保健意識(shí)超前的年輕一代，也會(huì)將保健品普及至親朋好友，保健禮盒成為他們送禮的熱門選擇。作為獨(dú)生子女，也 同樣是初為人父母的90后，他們的“養(yǎng)生焦慮”比其他群體更強(qiáng)。在他們的整體保健品支出中，買給老人、兒童的消費(fèi) 比重正在逐年提升。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：商品名