鄭大遠(yuǎn)程教育《市場營銷學(xué)》1-16章在線測試答案(全對)

1、.：.；第章在線測試剩余時(shí)間：:窗體頂端答題須知：、本卷總分值分。 、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷按鈕交卷，否那么無法記錄本試卷的成果。 、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否那么他的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、市場營銷學(xué)革命的標(biāo)志是提出了的觀念。A、以消費(fèi)者為中心B、以消費(fèi)者為中心C、市場營銷組合D、網(wǎng)絡(luò)營銷、與顧客建立長期協(xié)作關(guān)系是的中心內(nèi)容。A、關(guān)系營銷B、綠色營銷C、公共關(guān)系D、相互市場營銷、當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，他們就把雙方都稱為，并將這種情況稱為相互市場營銷。A、市場營銷者B、相互市場營銷者C、消費(fèi)者D、推銷者、以顧客需求什么，他們就消費(fèi)供應(yīng)什么作為

2、其座右銘的企業(yè)是企業(yè)。A、消費(fèi)導(dǎo)向型B、推銷導(dǎo)向型C、市場營銷導(dǎo)向型D、社會營銷導(dǎo)向型、企業(yè)部分地改動要采購的商品規(guī)格、質(zhì)量、價(jià)錢或供應(yīng)者的購買行為稱為 A、間接購買B、修正重購C、新購D、探求性購買第二題、多項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、市場營銷與企業(yè)開展的關(guān)系表如今ABCDA、市場營銷是企業(yè)活動的中心B、市場營銷關(guān)系著企業(yè)的生存與開展C、市場營銷戰(zhàn)略直接影響著企業(yè)興衰成敗D、國際市場營銷是企業(yè)開展的必然要求E、市場營銷能保證社會再消費(fèi)的進(jìn)展、學(xué)習(xí)市場營銷的方法有A、要具有問題認(rèn)識B、要具有批判認(rèn)識C、要有生活實(shí)際D、深化、仔細(xì)地閱讀案例并進(jìn)展討論和交流E、參與社會實(shí)際、市場營銷管理哲學(xué)的中心是

3、正確處置ACE之間的利益關(guān)系。A、企業(yè)B、供應(yīng)商C、顧客D、中間商E、社會、市場營銷信息系統(tǒng)是由 構(gòu)成的A、市場營銷調(diào)研系統(tǒng)B、市場營銷決策支持系統(tǒng)C、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D、市場營銷情報(bào)系統(tǒng)E、市場營銷信息分析系統(tǒng)、短渠道的益處是A、產(chǎn)品上市速度快B、節(jié)省流通費(fèi)用C、市場信息反響快D、產(chǎn)品市場浸透才干強(qiáng)、覆蓋面E、有利于杜絕冒充偽劣第三題、判別題每題分，道題共分、由于追求顧客讓渡價(jià)值最大化的結(jié)果往往會導(dǎo)致企業(yè)本錢添加，利潤減少。因此，任何企業(yè)都不會自動采用顧客讓渡價(jià)值最大化的戰(zhàn)略。正確錯(cuò)誤、將決策建立在現(xiàn)實(shí)的根底上，而不是僅僅靠客觀判別正確錯(cuò)誤、營銷管理是方案和執(zhí)行關(guān)于商品、效力和創(chuàng)意的觀念、定價(jià)、

4、促銷和分銷，以 創(chuàng)符合個(gè)人和組織目的的交換的一種過程。正確錯(cuò)誤、從關(guān)系營銷的角度,市場應(yīng)定義為市場是利益攸關(guān)者的集合正確錯(cuò)誤、市場營銷是企業(yè)與消費(fèi)者交換商品的一種活動。正確錯(cuò)誤 窗體底端第章在線測試第章在線測試剩余時(shí)間：:窗體頂端答題須知：、本卷總分值分。 、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷按鈕交卷，否那么無法記錄本試卷的成果。 、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否那么他的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、市場營銷組合實(shí)際中，是以競爭為導(dǎo)向的實(shí)際。A、PB、CC、RD、V、戰(zhàn)略運(yùn)營單位是企業(yè)值得為其專門制定一種運(yùn)營戰(zhàn)略的運(yùn)營單位。A、最大B、最小C、普通D、盈利、共同的運(yùn)

5、營主線是指目前的產(chǎn)品、市場與未來的產(chǎn)品、市場之間的一種聯(lián)絡(luò)。A、內(nèi)在B、外部C、多種D、部分、具有較高增長率和較高市場占有率的運(yùn)營單位是A、問號類B、明星類C、奶牛類D、瘦狗類、順應(yīng)企業(yè)界處理問題的需求，這是IBM公司為本人規(guī)定的A、企業(yè)的短期目的B、企業(yè)的義務(wù)C、企業(yè)的運(yùn)營戰(zhàn)略D、企業(yè)的方案第二題、多項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、Ps實(shí)際中的P是指。A、產(chǎn)品ProductB、價(jià)錢PriceC、渠道PlaceD、促銷PromotionE、人People、Vs實(shí)際中的V是指。A、差別化VariationB、功能化VersatilityC、附加價(jià)值ValueD、共鳴VibrationE、容積Volum

6、e、市場增長率/市場占有率矩陣將運(yùn)營單位劃分為幾種類型A、明星類B、金馬類C、奶牛類D、問號類E、瘦狗類、廣告和宣傳的區(qū)別有BCA、廣告方式多樣，宣傳的方式單一B、兩者給人的真實(shí)感不同C、廣告公開支付費(fèi)用，宣傳那么不用為版面等付費(fèi)D、兩者采用的媒體種類不同E、兩者采用的媒體種類一樣、公司為銷售代表劃分銷售區(qū)域時(shí)，選擇采用同等銷售潛量法還是同等任務(wù)量法需求思索的元素有A、銷售區(qū)域的劃分能否為每個(gè)銷售代表提供一樣的收入時(shí)機(jī)B、不同區(qū)域中的顧客密度能否分屬不同的省市C、相鄰地域之間的方言能否類似D、相鄰地域的交通便利程度第三題、判別題每題分，道題共分、消費(fèi)觀念重點(diǎn)思索消費(fèi)多少產(chǎn)品正確錯(cuò)誤、總體戰(zhàn)略是

7、由企業(yè)中層擔(dān)任制定、落實(shí)的根本戰(zhàn)略正確錯(cuò)誤、運(yùn)營戰(zhàn)略是多個(gè)戰(zhàn)略運(yùn)營單位或者有關(guān)的專業(yè)部、子公司的戰(zhàn)略。正確錯(cuò)誤、職能戰(zhàn)略是企業(yè)多個(gè)職能部門的長期性戰(zhàn)略正確錯(cuò)誤、企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)正確錯(cuò)誤 窗體底端第章在線測試第章在線測試剩余時(shí)間：:窗體頂端答題須知：、本卷總分值分。 、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷按鈕交卷，否那么無法記錄本試卷的成果。 、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否那么他的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、某啤酒公司預(yù)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的義務(wù)是實(shí)行 。A、改動性營銷B、恢復(fù)性營銷C、刺激性營銷D、

8、協(xié)調(diào)性營銷、當(dāng)人們對現(xiàn)有產(chǎn)品或效力感到不能滿足，希望有一種更新、更好的產(chǎn)品或效力來取代時(shí)，該當(dāng)實(shí)行 。A、降低性營銷B、改動性營銷C、協(xié)調(diào)性營銷D、抵抗性營銷、某種產(chǎn)品面臨需求衰退出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時(shí)采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是 。A、改動性營銷B、恢復(fù)性營銷C、開發(fā)性營銷D、堅(jiān)持性營銷、是向企業(yè)及其競爭者提供消費(fèi)運(yùn)營所需資源的企業(yè)或個(gè)人。A、供應(yīng)商B、中間商C、廣告商D、經(jīng)銷商、在新產(chǎn)品試銷期間，假設(shè)( )，那么企業(yè)應(yīng)不斷改良產(chǎn)品，以更好地滿足市場需求A、試用率低，再購率高B、試用率低，再購率低C、試用率高，再購率低D、試用率高，再購率高第二題、多項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、市場

9、營銷管理哲學(xué)的中心是正確處置之間的利益關(guān)系。A、企業(yè)B、供應(yīng)商C、中間商D、顧客E、社會、在飽和需求形狀下，實(shí)行堅(jiān)持性營銷戰(zhàn)略的主要措施有 。A、堅(jiān)持合理價(jià)位B、嚴(yán)厲控制本錢C、配備適當(dāng)推銷力量D、改動消費(fèi)者對產(chǎn)品的信心和態(tài)度E、減少分銷點(diǎn)、對環(huán)境要挾的分析，普通著眼于。A、要挾能否存在B、要挾的潛在嚴(yán)重性C、要挾的征兆D、預(yù)測要挾到來的時(shí)間E、要挾出現(xiàn)的能夠性、消費(fèi)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是( )。A、產(chǎn)品供不應(yīng)求B、產(chǎn)品供過于求C、環(huán)境污染嚴(yán)重D、產(chǎn)質(zhì)量量高E、產(chǎn)品本錢高、企業(yè)按地域分配推銷人員的優(yōu)點(diǎn)在于。 BCDA、有利于了解顧客需求B、有利于提高推銷效率C、有利于調(diào)動積極性D、有利

10、于節(jié)省業(yè)務(wù)在途時(shí)間第三題、判別題每題分，道題共分、只需企業(yè)制定好營銷組合戰(zhàn)略，做好內(nèi)部營銷，企業(yè)的營銷活動就一定可以獲得很好的營銷效益。 正確錯(cuò)誤、營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因此營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。 正確錯(cuò)誤、直接影響企業(yè)營銷才干的各種參與者，現(xiàn)實(shí)上都是企業(yè)營銷部門的利益共同體。 正確錯(cuò)誤、任何企業(yè)，其根本目的無非三方面：經(jīng)濟(jì)利潤目的消費(fèi)者稱心目的和社會責(zé)任目的。 正確錯(cuò)誤、市場營銷環(huán)境可分為總體環(huán)境、個(gè)體環(huán)境 正確錯(cuò)誤 窗體底端第章在線測試第章在線測試剩余時(shí)間：:窗體頂端答題須知：、本卷總分值分。 、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷按鈕交卷，否那么無法

11、記錄本試卷的成果。 、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否那么他的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、恩格爾定律闡明，隨著消費(fèi)者收入的提高，用于食品的支出。A、越來越多B、越來越少C、堅(jiān)持不變D、不確定、鋼琴屬于哪種商品類別 .A、便利品B、選購品C、特殊品D、非謀求品、分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心思要素的目的是為了 。A、降低調(diào)研本錢B、了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)接受才干C、區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需求D、采取適當(dāng)?shù)臓I銷戰(zhàn)略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對企業(yè)有利的購買決策、在消費(fèi)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是： .A、接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)

12、價(jià)B、安排訂貨程序C、執(zhí)行情況的反響和評價(jià)D、詳細(xì)闡明需求工程的特點(diǎn)和數(shù)量、主張人是社會的人，人們的需求和行為都要遭到社會群體的壓力和影響，這就是 。A、經(jīng)濟(jì)學(xué)方式B、傳統(tǒng)心思學(xué)方式C、社會心思方式D、市場營銷刺激第二題、多項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、弗洛伊德的無認(rèn)識動機(jī)實(shí)際建立在等體系的根底之上.A、本我B、忘我C、自我D、超我E、有我、在家庭購買決策中，他以為主要由夫妻共同決議的商品有 。A、兒童服裝B、家具C、旅游D、餐具E、食品、研討消費(fèi)者購買行為時(shí)應(yīng)做到ABCD AE。A、了解購買行為的類型B、了解誰參與購買決策C、研討影響購買決策的要素D、分析購買決策各階段的特征E、有針對性地制定營

13、銷方案、政府市場購買行為具有哪些特點(diǎn) A、需求遭到較強(qiáng)的政策制約B、需求方案性較強(qiáng)C、購買方式多樣D、購買需求遭到公眾社會的監(jiān)視E、購買目的的多重性、非營利組織主要購買方式有哪些 ABD A、公開招標(biāo)選購B、議價(jià)合約選購C、長期定點(diǎn)采購D、日常性采購E、自行消費(fèi)建立第三題、判別題每題分，道題共分、關(guān)于政府市場的購買特點(diǎn)，需求遭到較強(qiáng)的政策制約說法是錯(cuò)誤的 V正確錯(cuò)誤、關(guān)于不同角色在消費(fèi)者市場購買決策中的作用，運(yùn)用者最為重要，由于產(chǎn)品能否符合要求，以及稱心與否由他決議正確錯(cuò)誤、消費(fèi)者大多根據(jù)個(gè)人的好惡和覺得做出購買決策。正確錯(cuò)誤、消費(fèi)品雖然種類繁多，但不同種類甚至不同品牌之間不能相互替代 X正確

14、錯(cuò)誤、意見領(lǐng)袖的行為會引起群體跟隨者、崇敬者的仿效。正確錯(cuò)誤 窗體底端市場營銷學(xué)第章在線測試第章在線測試剩余時(shí)間：:窗體頂端答題須知：、本卷總分值分。 、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷按鈕交卷，否那么無法記錄本試卷的成果。 、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否那么他的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、實(shí)驗(yàn)法最適宜 。A、搜集描畫性信息B、實(shí)地察看C、搜集因果方面信息D、專家調(diào)查、市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣對待他們的產(chǎn)品和效力的，了解顧客是如何對待他們的競爭對手的，了解哪些客觀要素對他們有利等等，他就需進(jìn)展 。A、市場營銷規(guī)劃B、市場營銷組合設(shè)計(jì)C、市場

15、營銷調(diào)研D、預(yù)測市場需求、經(jīng)過各種信息渠道，不斷地搜集信息，加工匯總，以了解掌握市場需求的系統(tǒng)是 。A、市場營銷信息系統(tǒng)B、單一來源調(diào)研系統(tǒng)C、市場營銷數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)D、決策支持系統(tǒng)、市場營銷調(diào)研的第一步是 A、確定一個(gè)抽樣方案B、搜集信息C、進(jìn)展調(diào)研設(shè)計(jì)D、確定問題研討目的、市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系是 A、市場調(diào)查是市場預(yù)測的根底B、市場預(yù)測是市場調(diào)查的根底C、二者無關(guān)系D、二者等同第二題、多項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、下面屬于關(guān)系親密的相關(guān)群體的有CEA、家庭成員B、歌迷會C、同事D、影視明星E、鄰居、消費(fèi)者知覺閱歷如下幾個(gè)過程。A、選擇性留意B、選擇性了解C、選擇性記憶D、選擇性淘汰E、選擇性

16、認(rèn)識、回歸分析技術(shù)是ACE 預(yù)測方法的主要工具A、因果分析B、時(shí)間序列C、自回歸D、隨機(jī)抽樣E、多元回歸、德爾菲法是 預(yù)測方法A、定量B、定性C、專家意見D、特殊E、因果分析、市場調(diào)研的方式是指 A、訊問調(diào)查B、市場察看C、市場實(shí)驗(yàn)D、消費(fèi)心思調(diào)查E、消費(fèi)者購買行為調(diào)查第三題、判別題每題分，道題共分、顧客群是市場的必不可少的要素之一正確錯(cuò)誤、潛在市場的規(guī)模取決于現(xiàn)實(shí)顧客和潛在顧客的多少正確錯(cuò)誤、市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其開展是定向的. X正確錯(cuò)誤、從認(rèn)識論的角度說，信息是事物運(yùn)動形狀及運(yùn)動方式的表象正確錯(cuò)誤、信息不能一種形狀轉(zhuǎn)換到另一種形狀正確錯(cuò)誤 窗體底端第章在線測試第章在線測試剩

17、余時(shí)間：:窗體頂端答題須知：、本卷總分值分。 、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷按鈕交卷，否那么無法記錄本試卷的成果。 、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否那么他的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、組織市場需求動搖幅度消費(fèi)者市場需求動搖幅度。A、小于B、大于C、等于D、不等于、最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國市場時(shí)采用的目的市場戰(zhàn)略是 。A、無選擇性市場戰(zhàn)略B、選擇性市場戰(zhàn)略C、集中性市場戰(zhàn)略D、大量市場營銷、企業(yè)根據(jù)目的市場的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或效力，以順應(yīng)目的顧客的需求，此時(shí)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略開展到了 。A、集中性市場戰(zhàn)略B、目的市場營銷C、選擇性市場戰(zhàn)略

18、D、市場浸透、七喜飲料一問世就向消費(fèi)者聲稱：我不是可樂，我能夠比可樂更好，突出宣傳本人不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場定位戰(zhàn)略是： 。A、陣地防御戰(zhàn)略B、迎頭定位戰(zhàn)略C、非價(jià)錢競爭戰(zhàn)略D、避強(qiáng)定位戰(zhàn)略、我國樂凱對柯達(dá)和富士的市場定位屬于 A、對抗定位戰(zhàn)略B、逃避定位戰(zhàn)略C、側(cè)翼定位戰(zhàn)略D、補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略第二題、多項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、消費(fèi)者市場的四個(gè)主要細(xì)分變量是 ( )A、行為B、心思C、人口D、地理E、法律、市場細(xì)分對企業(yè)營銷具有以下利益。A、有利于發(fā)現(xiàn)市場時(shí)機(jī)B、有利于掌握目的市場的特點(diǎn)C、有利于制定市場營銷組合戰(zhàn)略D、有利于提高企業(yè)的競爭才干E、有利于節(jié)省本錢費(fèi)用、細(xì)分消費(fèi)者市場的規(guī)范

19、有。A、地理環(huán)境要素B、人口要素C、心思要素D、行業(yè)要素E、行為要素、市場定位戰(zhàn)略包括ABCD。A、產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略B、人員差別化戰(zhàn)略C、效力差別化戰(zhàn)略D、籠統(tǒng)差別化戰(zhàn)略E、價(jià)錢差別化戰(zhàn)略、顧客對不同屬性的注重程度可分為 ABDA、同質(zhì)偏好B、分散偏好C、個(gè)人偏好D、集群偏好E、流行偏好第三題、判別題每題分，道題共分、把整體市場細(xì)分為不同的市場，要以需求的同類性為根底，但確立一個(gè)詳細(xì)的細(xì)分市場，又要以某些消費(fèi)者需求的差別性為條件。 正確錯(cuò)誤、市場定位是目的市場營銷的根底。 X正確錯(cuò)誤、企業(yè)市場定位的第一個(gè)步驟是為本企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和塑造某種個(gè)性或籠統(tǒng)。 正確錯(cuò)誤、在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧

20、客需求具有較多的共性。 正確錯(cuò)誤、產(chǎn)品差別化營銷以市場需求為導(dǎo)向。 X正確錯(cuò)誤窗體底端第章在線測試剩余時(shí)間：:窗體頂端答題須知：、本卷總分值分。 、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷按鈕交卷，否那么無法記錄本試卷的成果。 、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否那么他的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、每種產(chǎn)品本質(zhì)上是為滿足市場需求而提供的。A、效力B、質(zhì)量C、成效D、功能、影響購買資料和部件的最重要要素是BD和供應(yīng)商的可信度A、質(zhì)量B、種類C、規(guī)格D、價(jià)錢、產(chǎn)品生命周期由的生命周期決議。A、企業(yè)與市場B、需求與技術(shù)C、質(zhì)量與價(jià)錢D、促銷與效力、在原有產(chǎn)品的根底上，采用或部分采

21、用新技術(shù)、新資料、新工藝 研制出來納新產(chǎn)品叫 A、換代產(chǎn)品B、改良產(chǎn)品C、仿制產(chǎn)品D、全新產(chǎn)品、消費(fèi)者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?，在購買前往往要到多家零售商店了解和比較商品的花樣、式樣、質(zhì)量、價(jià)錢等的消費(fèi)品，叫做 A、便利品B、特殊品C、選購品D、非渴求物品第二題、多項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進(jìn)展現(xiàn)行產(chǎn)品組合的任務(wù)過程A、調(diào)查B、分析C、研討D、評價(jià)E、調(diào)整、在產(chǎn)品處于成熟期后期及衰退期階段不應(yīng)采用的是 A、勸說性廣告戰(zhàn)略B、提示性廣告戰(zhàn)略C、闡明性廣告戰(zhàn)略D、告知性廣告戰(zhàn)略E、解釋性廣告戰(zhàn)略、國際產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略的缺乏之處是不利于( )A、一致產(chǎn)品籠統(tǒng)B、順應(yīng)各國

22、市場需求C、節(jié)省營銷本錢D、加強(qiáng)營銷管理E、發(fā)揚(yáng)競爭優(yōu)勢、在產(chǎn)品具有( )特征時(shí)，宜采取短渠道分銷。A、單價(jià)高B、技術(shù)性強(qiáng)C、季節(jié)性強(qiáng)D、耐久性好E、款式變化快、現(xiàn)代市場營銷的C原那么包括( )等。A、競爭(Competition)B、溝通(Communication)C、控制(control)D、本錢(Cost)E、方便(Convenience第三題、判別題每題分，道題共分、企業(yè)高層指點(diǎn)人員，假設(shè)沒有產(chǎn)品整體概念，就不能夠有現(xiàn)代市場營銷觀念。 正確錯(cuò)誤、實(shí)行多角化運(yùn)營的企業(yè)，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、消費(fèi)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。 X正確錯(cuò)誤、在買方市場條件下，能源供

23、應(yīng)緊張，縮減產(chǎn)品線對企業(yè)有利。 正確錯(cuò)誤、一國市場對于消費(fèi)品的需求往往是與該國的收入程度成正比的。( )正確錯(cuò)誤、規(guī)模較小、力量較弱的企業(yè)普通宜選擇側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略。( )正確錯(cuò)誤 窗體底端第章在線測試剩余時(shí)間：:窗體頂端答題須知：、本卷總分值分。 、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷按鈕交卷，否那么無法記錄本試卷的成果。 、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否那么他的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、品牌中可以被認(rèn)出但不能用言語稱謂的部分叫做 ( )A、品牌標(biāo)志B、商標(biāo)C、品牌稱號D、品牌稱號、有些大公司在一個(gè)市場上往往有多個(gè)品牌，比如寶潔公司的洗發(fā)精有飄柔、潘婷、海飛絲等，這

24、種做法屬于 A、品牌擴(kuò)展決策B、品牌擴(kuò)展決策C、一致品牌決策D、品牌更新定位決策、在市場上通常表現(xiàn)為產(chǎn)質(zhì)量量程度,外觀特征,式樣,包裝等,屬于實(shí)體物品中的( )A、中心產(chǎn)品B、方式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、無形產(chǎn)品、紅豆集團(tuán)的商標(biāo)決策是把與紅豆中文發(fā)音一樣的含義相近的文字注冊,這一做法屬于( )A、挑戰(zhàn)性商標(biāo)注冊B、防御性商標(biāo)注冊C、類似商標(biāo)注冊D、商標(biāo)搶先注冊、美國桂格麥片公司勝利推出桂格超脆麥片后,又利用這一品牌及其圖樣特征,推出雪糕,運(yùn)動衫等產(chǎn)品,其運(yùn)用了( )A、品牌質(zhì)量決策B、品牌擴(kuò)展決策C、家庭品牌決策D、品牌重新定位決策第二題、多項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、產(chǎn)品整體的概念包含幾個(gè)層次是(

25、 )A、中心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、無形產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品E、實(shí)物產(chǎn)品、產(chǎn)品差別化決策的內(nèi)容包括( )A、研討與開發(fā)決策B、地理決策C、等級決策D、促銷決策E、效力決策、所謂品牌質(zhì)量,是指反映產(chǎn)品以下哪些價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度是( )A、耐用性B、有效性C、可靠性D、準(zhǔn)確性E、可得性、產(chǎn)品的生命周期各階段是根據(jù)產(chǎn)品的( )A、A 市場增長率B、B 本錢C、C 銷售量D、D 利潤額E、E 競爭對手的戰(zhàn)略、產(chǎn)品改良決策詳細(xì)包括( )A、A 市場改良B、B 質(zhì)量改良C、C 特性改良D、D 式樣改良E、E 附加產(chǎn)品改良第三題、判別題每題分，道題共分、市場細(xì)分也就是市場分類，即企業(yè)經(jīng)過對不同商品進(jìn)展分類，以滿

26、足不同需求的活動。( X )正確錯(cuò)誤、消費(fèi)者往往是在外部刺激下認(rèn)識到需求的存在。( )正確錯(cuò)誤、市場補(bǔ)缺戰(zhàn)略的特點(diǎn)是進(jìn)展包圍進(jìn)攻。( )正確錯(cuò)誤、在人數(shù)一定的情況下，收入程度很大程度上決議了市場規(guī)模和容量的大小。 正確錯(cuò)誤、假設(shè)試銷市場呈現(xiàn)低試用率和高購買率，闡明這種產(chǎn)品極有出路，但應(yīng)加強(qiáng)廣告和促銷任務(wù)。 正確錯(cuò)誤 窗體底端第章在線測試剩余時(shí)間：:窗體頂端答題須知：、本卷總分值分。 、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷按鈕交卷，否那么無法記錄本試卷的成果。 、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否那么他的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、一致交貨定價(jià)就是他們通常說的定價(jià)。A、分

27、區(qū)定價(jià)B、運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)C、基點(diǎn)定價(jià)D、郵資定價(jià)、按照單位本錢加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價(jià)錢的定價(jià)方法稱之為定價(jià)法A、本錢加成B、目的C、認(rèn)知價(jià)值D、診斷、Intel公司是美國占支配位置的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們能夠獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們 DA、速取定價(jià)B、漸進(jìn)定價(jià)C、彈性定價(jià)D、了解價(jià)值定價(jià)、在企業(yè)的幾種定價(jià)目的中，有一種只能作為企業(yè)的短期目的，這就是BA、度過困難目的B、市場只需率目的C、利潤最大化目的D、穩(wěn)定價(jià)錢目的、在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提早付款，按原

28、價(jià)給予一定的折扣，這就是 。A、業(yè)務(wù)折扣B、現(xiàn)金折扣C、季節(jié)折扣D、數(shù)量折扣第二題、多項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、影響企業(yè)定價(jià)的主要要素有等。A、定價(jià)目的B、產(chǎn)品本錢C、市場需求D、運(yùn)營者意志E、消費(fèi)者行為、價(jià)錢折扣主要有等類型。A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、功能折扣D、季節(jié)折扣E、價(jià)錢折讓、影響產(chǎn)品需求價(jià)錢彈性的要素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)錢彈性最?。?A、與生活關(guān)系親密的必需品B、短少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品C、知名度高的名牌產(chǎn)品D、與生活關(guān)系不非常親密且競爭產(chǎn)品多的非必需品E、消費(fèi)者以為價(jià)錢變動是產(chǎn)質(zhì)量量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品、市場營銷實(shí)施中出現(xiàn)問題的緣由主要是： 。A、產(chǎn)品定價(jià)不

29、合理B、方案脫離實(shí)踐C、長期目的和短期目的相矛盾D、因循守舊的惰性E、缺乏詳細(xì)明確的實(shí)施方案、對處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)不斷開辟新的市場，通?？伤妓饕韵路椒?。A、分析和開辟人口市場B、開展企事業(yè)單位市場C、開展地域市場D、開展國外市場E、開展中間商市場第三題、判別題每題分，道題共分、根據(jù)本錢加成定價(jià)法可知，假設(shè)某品牌的價(jià)錢彈性高，最適加成也應(yīng)相對較高;反之亦然。 正確錯(cuò)誤、銷售中的折價(jià)無一例外地遵照單位價(jià)錢隨訂購數(shù)量的上升而下降這一規(guī)律。 正確錯(cuò)誤、產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度親密相關(guān)，越是獨(dú)具特征和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越小正確錯(cuò)誤、兩種或以上功能相互依賴、需求配套運(yùn)用的商品

30、叫做互補(bǔ)商品正確錯(cuò)誤、差別定價(jià)法就是指同一產(chǎn)品對不同的細(xì)分市場采取不同的價(jià)錢，是差別化營銷戰(zhàn)略在價(jià)錢制定中的表達(dá)，是一種較為靈敏的定價(jià)方法正確錯(cuò)誤 窗體底端市場營銷學(xué)第章在線測試剩余時(shí)間：:窗體頂端答題須知：、本卷總分值分。 、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷按鈕交卷，否那么無法記錄本試卷的成果。 、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否那么他的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、對產(chǎn)品實(shí)體具有控制力并參與產(chǎn)品銷售協(xié)商的代理商是 。A、產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人B、制造商代表C、采購代理商D、傭金商、工業(yè)分銷商向銷售產(chǎn)品A、零售商B、制造商C、供應(yīng)商D、消費(fèi)者、企業(yè)對中間商的根本鼓勵程度應(yīng)以為

31、根底。A、中間商的業(yè)績B、企業(yè)實(shí)力C、買賣關(guān)系組合D、市場情勢、消費(fèi)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取的戰(zhàn)略。A、密集分銷B、獨(dú)家分銷C、選擇分銷D、直銷、當(dāng)目的顧客人數(shù)眾多時(shí)，消費(fèi)者傾向于利用。A、長而寬的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道第二題、多項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、渠道的交替方案主要涉及。A、中間商類型B、顧客的偏好C、產(chǎn)品性質(zhì)D、中間商數(shù)目E、渠道成員的特定義務(wù)、當(dāng)消費(fèi)者對中間商鼓勵過分時(shí)，會導(dǎo)致。A、銷售量提高B、銷售量降低C、銷售量不變D、利潤減少E、利潤提高、超級市場的主要競爭對手是。A、方便食品店B、購物中心C、折扣食品店D、超級商店E、百貨店、以下哪種情況適宜采取普遍性銷

32、售戰(zhàn)略？ ABCEA、產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣B、企業(yè)消費(fèi)量大、營銷才干強(qiáng)C、產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)D、產(chǎn)品體積大E、產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效行強(qiáng)、承當(dāng)流通職能的中間商主要有A、零售商、B、零售商C、代理商第三題、判別題每題分，道題共分、經(jīng)紀(jì)人是從事購買或銷售或二者兼?zhèn)涞那⑸倘蝿?wù)，并獲得產(chǎn)品一切權(quán)的商業(yè)單位。 正確錯(cuò)誤、普通來說，織物制品和針線雜貨業(yè)的銷售分店是不持有存貨的。 V正確錯(cuò)誤、真正折扣商店以低價(jià)銷售產(chǎn)品，所以其運(yùn)營的產(chǎn)品質(zhì)量普通不會很高。 正確錯(cuò)誤、自動售貨機(jī)能向顧客提供小時(shí)效力和無需搬運(yùn)產(chǎn)品等便利條件。 正確錯(cuò)誤、從市場觀念來看，物流規(guī)劃應(yīng)從工廠開場思索，并將所獲得的信息反響求來源。

33、正確錯(cuò)誤 窗體底端第章在線測試剩余時(shí)間：:窗體頂端答題須知：、本卷總分值分。 、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷按鈕交卷，否那么無法記錄本試卷的成果。 、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否那么他的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、公共關(guān)系是一項(xiàng)的促銷方式。A、一次性B、偶爾C、短期D、長期、營業(yè)推行是一種 的促銷方式。A、常規(guī)性B、輔助性C、經(jīng)常性D、延續(xù)性、企業(yè)廣告又稱。A、商品廣告B、商譽(yù)廣告C、廣告主廣告D、媒介廣告、人員推銷活動的主體是 。A、推銷市場B、推銷品C、推銷人員D、推銷條件、公共關(guān)系的目的是使企業(yè)。A、出賣商品B、盈利C、廣結(jié)良緣D、占領(lǐng)市場第二題、多

34、項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、促銷的詳細(xì)方式包括。A、市場細(xì)分B、人員推銷C、廣告D、公共關(guān)系E、營業(yè)推行、以下關(guān)于營業(yè)推行的了解正確的選項(xiàng)是 A、營業(yè)推行對在短時(shí)間內(nèi)爭取顧客擴(kuò)展購買具有特殊的作用，因此營業(yè)推行占促銷預(yù)算的比例越來越高B、由于消費(fèi)者對不同推行方式的反映不同，為引起消費(fèi)者興趣，在一次營業(yè)推行活動中，應(yīng)盡量選擇較多推行方式C、由于營業(yè)推行是企業(yè)在特定目的市場上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷措施，因此，營業(yè)推行在實(shí)施過程中不需求和其他營銷溝通工具結(jié)合在一同，也往往能起到較好的作用D、有獎銷售，利用人們的僥幸心思，對購買者刺激性較大，有利于在較大范圍內(nèi)迅速促成購買行為，因此獎勵應(yīng)盡

35、能夠大E、營業(yè)推行的影響經(jīng)常是短期的，對建立長期的品牌偏好不是很大、下關(guān)于資助的了解正確的選項(xiàng)是 A、資助注重激發(fā)人們對企業(yè)和產(chǎn)品構(gòu)成積極態(tài)度，即向消費(fèi)者提供購買產(chǎn)品的理由，引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注B、資助是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)本人的目的而向某些活動或組織提供資金支持的一種行為，在本質(zhì)上是一種壓服顧客購買產(chǎn)品的人際溝通工具C、事件營銷，是指經(jīng)過向社會某些特別事件提供資助，支持其順利進(jìn)展，并以這些事件作為載體向社會傳播企業(yè)和產(chǎn)品，從而獲得高程度的知曉，在本質(zhì)上是廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推行結(jié)合的產(chǎn)物D、企業(yè)所資助的事業(yè)普通要與企業(yè)使命(或義務(wù))結(jié)合起來，因此要留意將資助的事業(yè)或活動與企業(yè)產(chǎn)品銷售直接發(fā)生關(guān)系

36、E、公益事業(yè)營銷是企業(yè)為社會行善，把企業(yè)和產(chǎn)品與相關(guān)事業(yè)聯(lián)絡(luò)在一同，將獲得社會普遍的好感，改善公眾太度，并可突破廣告的功利性和商業(yè)氣氛，建立良好的公眾信譽(yù)，如：農(nóng)藥廠資助綠色食品組織就是方式之一。、人員推銷的特點(diǎn)A、針對性強(qiáng)B、靈敏性強(qiáng)C、雙向溝通D、消費(fèi)指點(diǎn)E、親和力強(qiáng)、企業(yè)按地域分配推銷人員的優(yōu)點(diǎn)在于 ABDA、有利于了解顧客需求B、有利于提高推銷效率C、有利于調(diào)動積極性D、有利于節(jié)省業(yè)務(wù)在途時(shí)間第三題、判別題每題分，道題共分、人員促銷亦稱直接促銷，它主要適宜于消費(fèi)者數(shù)量多、比較分散情況下進(jìn)展促銷。 正確錯(cuò)誤、企業(yè)在其促銷活動中，在方式的選用上只能在人員促銷和非人員促銷中選擇其中一種加以運(yùn)

37、用。 正確錯(cuò)誤、促銷的目的是與顧客建立良好的關(guān)系。 正確錯(cuò)誤、拉式戰(zhàn)略普通適宜于單位價(jià)值較高、性能復(fù)雜、需求做示范的產(chǎn)品。 正確錯(cuò)誤、當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷戰(zhàn)略的重點(diǎn)是增進(jìn)信任與偏愛 X正確錯(cuò)誤 窗體底端市場營銷學(xué)第章在線測試剩余時(shí)間：:窗體頂端答題須知：、本卷總分值分。 、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷按鈕交卷，否那么無法記錄本試卷的成果。 、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否那么他的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、市場營銷組織是為了實(shí)現(xiàn)，制定和實(shí)施市場營銷方案的職能部門。A、企業(yè)方案B、營銷方案C、企業(yè)目的D、利潤目的、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是

38、產(chǎn)品組合的 A、深度B、長度C、寬度D、相關(guān)性、在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤普通在 個(gè)階段開場出現(xiàn)。A、引入期B、生長期C、成熟期D、衰退期、產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的 A、本質(zhì)層B、實(shí)體層C、延伸層D、效力、除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必需提供相應(yīng)的附加效力，如保養(yǎng)、售后效力等，這對制造商來說， A、售后效力是由經(jīng)銷商來承當(dāng)?shù)模c制造商無關(guān)B、假設(shè)是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品那么無必要C、這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要D、只需售出產(chǎn)品即可，效力完全沒有必要第二題、多項(xiàng)選擇題每題分，道題共分、市場營銷部門的組織方式為。A、職能型組織B、產(chǎn)品品牌管理型組織C、產(chǎn)品門了場管理型組織D、地域型組織E、市場管理型

39、組織、在產(chǎn)品的暢銷階段，企業(yè)應(yīng)著重研討 在人口統(tǒng)計(jì)、心思形狀和傳播媒介等方面的特征，把他們作為新產(chǎn)品的促銷對象。A、最早采用者B、早期采用者C、中期采用者D、晚期采用者E、最晚采用者、包裝的作用表如今 。A、便于識別商品B、維護(hù)產(chǎn)品C、方便運(yùn)用D、傳送產(chǎn)品信息E、添加產(chǎn)品的適用性、市場營銷人員眼中的產(chǎn)品，不僅是產(chǎn)品的實(shí)體部分，而且也包含了 。A、產(chǎn)品消費(fèi)的保證體系B、產(chǎn)品的分銷渠道C、產(chǎn)品籠統(tǒng)，保證措施D、售后效力E、顧客所要購買的本質(zhì)性東西、新產(chǎn)品想象的來源主要有 等方面。A、企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)人員和業(yè)務(wù)人員B、購買者C、競爭者 報(bào)刊雜志、高校和科研機(jī)構(gòu)D、分銷商和供應(yīng)者第三題、判別題每題分，道題共分、通常情況下假設(shè)管理層次過少，容易呵斥信息失真與傳送速度過慢。 正確錯(cuò)誤、通常情況下管理跨度過大，超出