鎮(zhèn)海緊固件產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌戰(zhàn)略分析

1、Word - 4 -鎮(zhèn)海緊固件產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌戰(zhàn)略分析 提起幾個月前結束的南非世界杯，響徹球場的嗚嗚祖拉肯定稱得上是讓人記憶深刻的元素。對國人而言，尷尬的除了沒有我們自己國家隊的身影，還有那嗚嗚祖拉“噪聲”背后對中國制造的巨大諷刺：大部分都產(chǎn)自中國的嗚嗚祖拉，其出廠價一般在0.60元到2.50元之間，而到了南非世界杯賽場，被人家貼上標簽之后，這種喇叭的售價可以賣到20蘭特（約合17.70元人民幣）到60蘭特（約合53.10人民幣）不等，中國加工廠的利潤不足5%。 中國制造遭受“品牌之殤”，絕不僅僅是嗚嗚祖拉。僅以我們鎮(zhèn)海傳統(tǒng)的緊固件產(chǎn)業(yè)為例，自上世紀60年月起步到如今的40余年里，從當時的貼

2、牌生產(chǎn)到如今區(qū)域塊狀經(jīng)濟的形成，量的擴張?zhí)貏e明顯。然而，在高速增長的背后，整個產(chǎn)業(yè)在缺乏長遠品牌創(chuàng)建規(guī)劃的情景下，與國際先進同行業(yè)相比，產(chǎn)品附加值特別之低，整個區(qū)域緊固件行業(yè)也陷入只長“個頭”（即產(chǎn)量），不長肉(即利潤)的尷尬境地。 鎮(zhèn)海緊固件產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 經(jīng)過幾十年的進展，鎮(zhèn)海區(qū)逐步形成了以九龍湖鎮(zhèn)為核心，并輻射澥浦、駱駝等地的緊固件區(qū)域化進展格局。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2021年底，全區(qū)共有緊固件生產(chǎn)及配套企業(yè)100余家，規(guī)模以上企業(yè)50余家，實現(xiàn)銷售產(chǎn)值約24億元，總產(chǎn)量約占寧波的1/4，全國的1/32。綜合看來，鎮(zhèn)海區(qū)緊固件產(chǎn)業(yè)在知名度、產(chǎn)品種類以及標準化建設方面，形成了肯定的優(yōu)勢。 “沒有品

3、牌的企業(yè)缺乏市場主動權?！睂幉▽幜o固件有限公司董事長張賢康說。該公司于2021年底拿到鎮(zhèn)海區(qū)緊固件行業(yè)第一個中國馳名商標，伴隨著產(chǎn)品品牌的三級跳，公司的銷售業(yè)績也從創(chuàng)牌前的5000萬元增長到5億多元。 然而令人圓滿的是，在鎮(zhèn)海區(qū)，像寧力這樣具有劇烈品牌意識的緊固件企業(yè)并不多見。據(jù)相關部門統(tǒng)計，全區(qū)100多家緊固件企業(yè)中，獲得中國馳名商標和浙江名牌產(chǎn)品榮譽的，也僅僅寧力一家，作為全區(qū)緊固件行業(yè)銷售老大的金鼎緊固件也只是獲得浙江省聞名商標稱號。以2021年銷售為例，全區(qū)緊固件名牌產(chǎn)品的產(chǎn)值只占到整個行業(yè)的28%。 可以說，鎮(zhèn)海區(qū)大部分緊固件企業(yè)依舊處在作坊式加工、貼牌式生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈低端，產(chǎn)業(yè)層次

4、較低，進展方式粗放，創(chuàng)牌意識薄弱。 鎮(zhèn)海緊固件產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 經(jīng)過幾十年的進展，鎮(zhèn)海區(qū)逐步形成了以九龍湖鎮(zhèn)為核心，并輻射澥浦、駱駝等地的緊固件區(qū)域化進展格局。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2021年底，全區(qū)共有緊固件生產(chǎn)及配套企業(yè)100余家，規(guī)模以上企業(yè)50余家，實現(xiàn)銷售產(chǎn)值約24億元，總產(chǎn)量約占寧波的1/4，全國的1/32。綜合看來，鎮(zhèn)海區(qū)緊固件產(chǎn)業(yè)在知名度、產(chǎn)品種類以及標準化建設方面，形成了肯定的優(yōu)勢。 “沒有品牌的企業(yè)缺乏市場主動權?！睂幉▽幜o固件有限公司董事長張賢康說。該公司于2021年底拿到鎮(zhèn)海區(qū)緊固件行業(yè)第一個中國馳名商標，伴隨著產(chǎn)品品牌的三級跳，公司的銷售業(yè)績也從創(chuàng)牌前的5000萬元增長到5億多

5、元。 然而令人圓滿的是，在鎮(zhèn)海區(qū)，像寧力這樣具有劇烈品牌意識的緊固件企業(yè)并不多見。據(jù)相關部門統(tǒng)計，全區(qū)100多家緊固件企業(yè)中，獲得中國馳名商標和浙江名牌產(chǎn)品榮譽的，也僅僅寧力一家，作為全區(qū)緊固件行業(yè)銷售老大的金鼎緊固件也只是獲得浙江省聞名商標稱號。以2021年銷售為例，全區(qū)緊固件名牌產(chǎn)品的產(chǎn)值只占到整個行業(yè)的28%。 可以說，鎮(zhèn)海區(qū)大部分緊固件企業(yè)依舊處在作坊式加工、貼牌式生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈低端，產(chǎn)業(yè)層次較低，進展方式粗放，創(chuàng)牌意識薄弱。 后發(fā)制人迎頭趕上 區(qū)域品牌肯定程度上代表的是一個地區(qū)的形象和聲譽，它不僅是區(qū)域財寶的制造者，更有利于肯定區(qū)域里產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化和提升。正是基于上述考慮，鎮(zhèn)海區(qū)在不久

6、前特地召開了“鎮(zhèn)海區(qū)創(chuàng)建緊固件區(qū)域名牌工作研討會”，就創(chuàng)建“九龍湖緊固件”區(qū)域名牌綻開討論爭論，這也標志著鎮(zhèn)海區(qū)把緊固件行業(yè)品牌創(chuàng)建工作擺上了議事日程。而更具實質意義的是，作為一份推動鎮(zhèn)海區(qū)緊固件行業(yè)品牌創(chuàng)建與跨更加展的五年規(guī)劃寧波市鎮(zhèn)海區(qū)緊固件產(chǎn)業(yè)轉型升級進展規(guī)劃日前也已醞釀出臺。 規(guī)劃里寫到，在將來的5年里，鎮(zhèn)海區(qū)將以技術創(chuàng)新和品牌建設為抓手，培育和進展若干具有國際競爭力的緊固件品牌和大型企業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)轉型升級，提升鎮(zhèn)海區(qū)緊固件產(chǎn)業(yè)的國內外市場地位，到2021年實現(xiàn)產(chǎn)值翻兩番，達到100億元，努力將鎮(zhèn)海區(qū)建設成為寧波市品牌緊固件基地、浙江省緊固件產(chǎn)業(yè)集聚示范區(qū)、中國緊固件制造基地和國際大型制造企業(yè)定點選購基地。 在談到該目標時，許多緊固件企業(yè)主尤其是中小企業(yè)主認為，在目前各企業(yè)幾乎都是各自為政的狀況下，建立一個區(qū)域的行業(yè)協(xié)會組織，加強各企業(yè)之間溝通協(xié)調，避開相互拆臺