色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要性

1、-. z.論色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要性茵夢湖集團(tuán) 車?yán)^成 無論是在繁華的 大都市，還是在偏僻的城鎮(zhèn)，廣告已經(jīng)成為生活中不可缺少的一局部，我們在看電視、聽播送的時(shí)候，會(huì)看到各種各樣的廣告。人們在讀報(bào)紙和雜志的時(shí)候，都會(huì)感到廣告的存在。廣告把世界各地的企業(yè)、商業(yè)和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域中都起著很重要的作用。 伴隨廣告的開展，對廣告設(shè)計(jì)的要求也更加嚴(yán)格。色彩、圖形、文字是廣告的三大語言，而色彩是一個(gè)重要元素。色彩的視覺沖擊力最強(qiáng)，利用色彩從而引起消費(fèi)者的注意力，一項(xiàng)調(diào)查說明，在以下的商品中，色彩對商品的影響分別是：食品52%、藥品12.2%、化裝品29.3%、服裝38.6%、機(jī)械17.2%

2、，這說明商品的色彩在人們的潛意識中具有一定的誘導(dǎo)性，可見，色彩對廣告起者很重要的作用。 一、 廣告色彩 在購置商品的時(shí)候，一般都會(huì)選擇有品牌、有廣告的產(chǎn)品，感覺這些有保障。廣告目的是為了推銷一種商品，它往往通過群眾形式的推廣活動(dòng)將售賣的信息加以傳播和送達(dá)，最終受眾能采取購置欲望或行為，所以在廣告制作的時(shí)候，必須將產(chǎn)品、市場和消費(fèi)心理結(jié)合起來。 一廣告中色彩的表現(xiàn)與象征作用 色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動(dòng)都具有深刻影響，廣告色彩對商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩語言，從而讓消費(fèi)者更意識別。國外一些大的公司、大企業(yè)都會(huì)選定*種顏色作為代表自身的形象色。在運(yùn)用色

3、彩的時(shí)候，要掌握廣告中主色調(diào)運(yùn)用的規(guī)律。一幅好的廣告色彩，可以傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對色彩的喜好。 廣告的色調(diào)一般由多個(gè)色彩組成，為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，需要根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要求，選擇一種支配地位的色彩作為主色調(diào)，并此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其它色彩則圍繞著主色調(diào)進(jìn)展變化，形成主次統(tǒng)一。 不同類別的商品適于是用不同的主色調(diào)。 食品類：常用鮮明、豐富的色調(diào)。 藥品類：常用單純的冷色或暖色調(diào)。 化裝品類：常用柔和、脂粉中性的色彩。 兒童用品：常用鮮艷的純色或色相比照、冷暖

4、比照。 廣告中色彩要防止使用一些消費(fèi)者禁忌的色彩組合，色彩的象征性是廣告設(shè)計(jì)中必須考慮的。 紅色：不僅代表愛情，還代表法律和道德禁區(qū)的顏色。紅色是正負(fù)面的各種激情的象征色。這種象征色背后隱藏真實(shí)的體驗(yàn)。人們會(huì)因?yàn)殡y或熱戀而臉紅，回因害羞、憤怒而臉紅。陷入憤怒而喪失理性的人眼中只有紅色。 綠色：是生命的象征色。作為生命色的綠色是女性的象征。在中國綠色是長壽和慈善的象征色。在中世紀(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作中。扮演生命化身的神明常常穿著綠衣。在許多繪畫里，神圣的米歇爾征服龍撒旦時(shí)所穿的是一件綠色的披風(fēng)。 粉紅色：就粉紅色的好壞感受而言，女性和男性所表現(xiàn)出來的差異比任何一種顏色都要鮮明。8%的女性認(rèn)為粉紅色比其他顏

5、色都美麗；只有7%的女性完全拒絕粉紅色。男性中只有2%的人把粉紅色列為喜歡的色彩，12%的男性不喜歡粉紅色?？梢?，粉紅色屬于女人的色彩，象征柔弱的優(yōu)勢，它代表和諧與友好的色彩。 要想在廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)出引人注目的藝術(shù)形象和宣傳產(chǎn)品，應(yīng)該考慮色彩的象征性是否與要表達(dá)的寓意一樣。在這根底上才能進(jìn)展運(yùn)用。 二廣告色彩與地域圍 各個(gè)國家、各個(gè)民族由于社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、教育、信仰以至自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)、性格、興趣、愛好等方面是不一樣的，對色彩也會(huì)各有偏愛。 紅色在中國和民族中被象征為喜慶、熱烈、幸福是傳統(tǒng)的節(jié)日色彩，婦女結(jié)婚、節(jié)日慶祝都喜歡用紅色裝飾，所以在節(jié)日作廣

6、告時(shí)要大量地運(yùn)用紅色，符合人們的心理需求。 綠色在信奉伊斯蘭教的國家是最受歡送的顏色，因?yàn)榫G色象征生命之色，可是有些西方國家都認(rèn)為綠色含有妒忌的意思，而不受歡送。 黃色在中國封建社會(huì)里被帝王專用，百姓不準(zhǔn)使用。但黃色在基督教國家里被認(rèn)為是叛徒猶太的衣服顏色，是卑劣可恥的象征，在伊斯蘭教中黃色是死亡的象征。 即使是在同一個(gè)地區(qū)、同一民族由于居住環(huán)境的不同，色彩的喜愛也有所差異。就我國的農(nóng)村與城市而言，農(nóng)村一般要求裝飾色彩要鮮明，而城市一般要講究文靜、雅致。我國是一個(gè)多民族的國家，對色彩的喜歡和忌諱在各民族也有所差異。漢族一般新?lián)Q紅色、黃色、綠色；蒙古族喜歡黑色、白色、藍(lán)色、紅色；藏族喜歡黑色、紅

7、色、桔色、等顏色，忌諱黃色、白色、朱紅色；滿族喜歡黃色、紫色、紅色、藍(lán)色，忌諱白色。 設(shè)計(jì)師為了賦予色彩更大的魅力，充分了解不同對象的色彩欣賞習(xí)慣和審美心理的同時(shí)，也要考慮色彩在不同地域的不同意義。 三廣告色彩與消費(fèi)心理 色彩能夠喚起人們自然的、無意識的反響的聯(lián)想，能夠影響人們的情緒，廣告中的有些色彩給人的感覺是不同的。有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。在廣告設(shè)計(jì)中色彩反響的心理效應(yīng)是很重要的。 紅色 從色彩學(xué)的角度描述紅色的特征：力量、生活的愉悅、強(qiáng)度、熱量、友好和個(gè)人魅力。無論人們是否愿意，紅色總能集聚眾人的目光。而紅色在廣告應(yīng)用中也非常重要，紅色令人聯(lián)想到強(qiáng)壯、精力充分、信任和創(chuàng)造

8、力，它還能刺激食欲。馬克斯.綠什教授和其他人都認(rèn)為紅色意味著活力在人們的觀念中，紅色往往與桔祥、好運(yùn)聯(lián)系在一起，它在設(shè)計(jì)使用中成為節(jié)日慶祝的常用色。 藍(lán)色 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清澈、超脫、夢幻、思索遠(yuǎn)離世俗的感覺。 黃色 純粹的黃色有很強(qiáng)的光明之感，使人感到明朗和純潔。黃色會(huì)讓人聯(lián)想到新生、單純、天真。還可以聯(lián)想到許多食品，如蛋黃、奶油。而黃色又于病弱有關(guān)，所以黃色又使人感到空虛、貧乏和不安康。 綠色 綠色在心理學(xué)上是堅(jiān)決、意志、權(quán)利，同時(shí)也有寧靜與和諧。綠色對人的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用，是易于被承受的色彩。 在廣告的色彩應(yīng)用中，需要把握消費(fèi)者心理、

9、運(yùn)用特定的色彩來表現(xiàn)出商品自身的特性。如食品為襯托其食物感和營養(yǎng)性能，暖色用的較多。例麥當(dāng)勞使用的是黃色與紅色的組合。黃色是色彩中最亮麗的色彩，使人想到燦爛的、豐碩的秋天，給人以希望和夢想，所以麥當(dāng)勞用它向顧客傳達(dá)高貴的品質(zhì)和信譽(yù)完美的效勞。 化裝品多用柔和、素雅的色調(diào)，給人以護(hù)膚養(yǎng)顏的感覺。如歐柏萊使用的是乳白色。乳白色是清潔、樸素、純真、高雅的象征，使用它顯示企業(yè)的干凈和值得信賴，借以表現(xiàn)企業(yè)對顧客的經(jīng)營姿態(tài)。 二、廣告色彩的應(yīng)用 廣告有多種表現(xiàn)手段，如電視、多媒體動(dòng)畫、平面設(shè)計(jì)等。廣告的傳播途徑又有平面媒體、報(bào)紙、戶外廣告牌、燈箱牌等，廣告為了更大的宣傳廣告產(chǎn)品。例如我們在報(bào)紙上看到的廣

10、告、雜志上的廣告、戶外廣告等許多種類的廣告，在這些廣告要與色彩嚴(yán)密地聯(lián)系起來。 (一報(bào)紙 報(bào)紙是大家最為熟悉的宣傳媒介之一，目前國外的報(bào)紙有數(shù)百種之多，可以算是最直接面對消費(fèi)者的媒體。報(bào)紙廣告有好多的優(yōu)點(diǎn)：廣泛性，報(bào)紙的種類很多，發(fā)行很廣，閱讀者多。在報(bào)紙上即可以登載生產(chǎn)資料的廣告，也可以登載生活資料的廣告，也可以用黑白廣告，還有套印或彩印，容形式很豐富的?？焖傩裕簣?bào)紙的印刷和銷售的速度非常快，適合于時(shí)間性較強(qiáng)的新產(chǎn)品和快件產(chǎn)品。連續(xù)性：報(bào)紙的發(fā)行具有連續(xù)性，利用這一點(diǎn)可以發(fā)揮重復(fù)性和漸變性。使讀者加深廣告印象。針對性：廣告要根據(jù)具體的情況利用不同時(shí)間，不同類型的報(bào)紙將信息傳達(dá)出來。 在報(bào)紙廣

11、告中正確的運(yùn)用色彩有很好的宣傳作用： 1吸引消費(fèi)者的注意力。消費(fèi)者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高，暖色調(diào)比冷色調(diào)更具有吸引力。 2能真實(shí)地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通過色彩才能表現(xiàn)出其特點(diǎn)。 3突出宣傳的重點(diǎn)。在廣告中如果想突出哪個(gè)方面哪個(gè)局部，可以通過色彩使其顯得更為醒目。 4提高畫面的感染力，彩色廣告能激發(fā)讀者的情感，具有較強(qiáng)的感染力，不同的色彩有不同的情感。所以在色彩的運(yùn)用上，要結(jié)合色彩對人的情感作用進(jìn)展設(shè)計(jì)。 5提高記憶效果。色彩豐富和諧的廣告能給人留下深刻印象，記憶效果比擬好。 色彩在廣告表現(xiàn)中起著非常重要的作用，但并不是說色彩用的越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的容和

12、視覺效果進(jìn)展選擇和應(yīng)用色彩。有時(shí)色彩越多，反而破壞了效果。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩要恰到好處。 二雜志 雜志也稱期刊，與報(bào)紙一樣，也是一種以印刷符號傳遞信息的連續(xù)出版物。外國學(xué)者經(jīng)過研究，曾雜志、電視、報(bào)紙、播送、戶外五種廣告媒體在各種情況下的不同效果作了比擬。在目標(biāo)傳達(dá)方面，雜志優(yōu)于報(bào)紙、戶外媒體，與電視、播送一樣。在創(chuàng)造情緒能力方面，雜志優(yōu)于播送、報(bào)紙、戶外媒體，遜于電視。在季節(jié)彈性方面，雜志優(yōu)于電視，與播送、報(bào)紙、戶外一樣?？梢婋s志的作用不可小看，雜志是做各類專用產(chǎn)品廣告的良好媒介，而這是由雜志本身所具有的特點(diǎn)決定的。 廣告作品的 實(shí)性更好，同時(shí)，要求雜志在廣告設(shè)計(jì)中更注意色彩的運(yùn)用，充

13、分發(fā)揮畫面的視覺感染力。在宣傳食品、服裝等廣告設(shè)計(jì)中，色彩的價(jià)值是比擬明顯的。 在這些廣告設(shè)計(jì)中，色彩能比文字更能表現(xiàn)這些產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色。消費(fèi)者如果在雜志上見過這種商品，而且留有深刻印象，當(dāng)他們在逛街、逛超市的時(shí)候，就會(huì)注意這種商品，產(chǎn)生購置欲望，并且可能做出決定購置商品。同一幅雜志廣告作品，黑白廣告與雙色廣告以及彩色廣告相比，其注目率是不同的，彩色廣告的注目率是最高的，最具有吸引力的。 雜志廣告的特點(diǎn)的針對性很強(qiáng)，由于不同的雜志不同的讀者群。比方：時(shí)裝雜志讀者，以婦女與服裝行業(yè)人員居多，女性的本性天生就喜歡色彩鮮艷、亮麗、豐富的色彩，大多數(shù)服裝類的雜志采用的顏色要以鮮艷明快為主色調(diào)。兒童雜

14、志以小學(xué)生居多，雜志的訂閱對象也比擬集中和穩(wěn)定，兒童的特點(diǎn)天真、活潑，比擬喜歡純真的色彩，在設(shè)計(jì)時(shí)要了解消費(fèi)群體的特點(diǎn)來進(jìn)展設(shè)計(jì)。 相對報(bào)紙而言，廣告對象理解度高，訂閱雜志的讀者一般都是文化水平很高的，而且對雜志的性質(zhì)有一定的了解，然后才訂閱的，對于這類讀者，他們的審美能力相對來說要更高些，所以對色彩的運(yùn)用要更加注意，要有視覺沖擊力，而且在有豐富的色彩同時(shí)，不能過于花哨。暖色調(diào)的廣告較冷色調(diào)的廣告更具有吸引力，在雜志的運(yùn)用中，我們要利用這點(diǎn)更好的設(shè)計(jì)。三戶外廣告 戶外廣告與人們的生活息息相關(guān)，影響著社會(huì)形態(tài)與人類的生活方式，它能反映出一個(gè)國家的物質(zhì)文明生活，并從這一側(cè)面代表了一個(gè)國家的文化水準(zhǔn)

15、。戶外廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代都市景觀的一局部，并成為美化現(xiàn)代都市的一個(gè)重要因素。 戶外廣告是由多種現(xiàn)代科技材料綜合構(gòu)成的整體性的連續(xù)景觀，融合了都市建筑道路、景物、壁面等視覺識別，是空間環(huán)境的視覺擴(kuò)，戶外廣告具備了區(qū)域性的傳遞信息及特殊功能，并且能幫助非特定性目標(biāo)消費(fèi)者了解商品企業(yè)的名稱、品牌的特色、銷售的重點(diǎn)。戶外廣告是一個(gè)非常重要的廣告宣傳形式。戶外廣告設(shè)計(jì)要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強(qiáng)。強(qiáng)烈的視覺沖擊力是戶外廣告的靈魂。則怎樣才能醒目視覺沖擊力強(qiáng)？色彩要比照鮮明，而且要簡單明了。過多的顏色會(huì)混亂人們的視覺分辨能力，一定要制止使用過多色彩。戶外廣告的特點(diǎn)就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在 人的腦海里。并且留

16、有深刻的印象。把流動(dòng)觀眾的視線吸引過來。戶外廣告不需要傳播出的信息多么深刻，而是觀念一目了然的被理解，能在瞬間產(chǎn)生驚鴻一瞥的感染力。只有抓住觀眾的視線，才能到達(dá)戶外廣告的目的。在廣告的設(shè)計(jì)元素中只有色彩才具有這樣的作用。 在戶外廣告的設(shè)計(jì)中，要注意強(qiáng)調(diào)色彩比照關(guān)系，要有企業(yè)自身的標(biāo)準(zhǔn)色，不能與其他廣告類似。這樣才能脫穎而出。色彩是戶外廣告的支撐點(diǎn)，我們在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，不但要考慮到色彩的審美感，而且要考慮色彩的區(qū)域性，防止使用區(qū)域與區(qū)域間禁用的色彩。 空前開展的今天，人們的審美能力越來越高，對廣告的需求也越高。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須對廣告的各個(gè)發(fā)面有所了解。色彩是廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)元素，我們必須對色彩

17、的專業(yè)知識掌握透徹，在了解色彩的象征性和色彩的心理效應(yīng)的同時(shí)，還要合理的運(yùn)用。 參考文獻(xiàn)： 1德愛娃海勒Eva Heller著 吳彤 譯:色彩的文化,中國編印。 2德哈拉爾德布拉爾姆 著 兆 譯：色彩的魔力，人民。廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的重要性在國外曾有專家做過科學(xué)的實(shí)驗(yàn)證明，人的視覺眼睛器官在觀察所見到的物體最初的20秒之，色彩的感覺比例約占到80%左右，形體的感覺占到約20%左右；過2分鐘之后，色彩的感覺約占到60%左右，形體的感覺約占到40%左右，5分鐘之后，色彩的感覺和形體的感覺各自占到一半左右，并且這種狀態(tài)將持續(xù)下去?？梢姰a(chǎn)品的色彩會(huì)給人的印象快速、鮮明、明了、客觀、深刻。特別是對于沖動(dòng)

18、型人群、激情型的一些顧客群體，明了鮮艷的產(chǎn)品色彩會(huì)一下子滿足她們的購置欲望，瞬間效應(yīng)非常明顯。 過去人們對色彩的認(rèn)識多是感性的、不可知的、神秘的，而計(jì)算機(jī)的軟件將色彩變成了絕對可分辨的、數(shù)字化的、可調(diào)配的。當(dāng)然，色彩的感覺還需要經(jīng)過長期的訓(xùn)練，到達(dá)專業(yè)化的程度，也就是能夠掌握色彩的規(guī)律。 從理論上講，計(jì)算機(jī)的色彩調(diào)配應(yīng)該是絕對準(zhǔn)確的，但是在實(shí)踐中，每種軟件、屏幕顯示，以及不同的打印機(jī)得出的結(jié)果是不盡一樣的，這仍然需要我們不斷嘗試。對于屏幕上顯示的調(diào)色板的色彩絕不能確信無疑，光和色的顯示圍不是重合，而必須看到打印的結(jié)果，再加以調(diào)整。 生理學(xué)家研究了光與色對我們的視覺器官眼和腦局部的各種效能。 心

19、理學(xué)家研究了色彩對我們頭腦和精神的影響及色彩的象征力等。 歸納起來，一方面是設(shè)計(jì)色彩的功能，它對人既有生理的，也有心理的影響，較側(cè)重于感覺；另 一方面是設(shè)計(jì)色彩的聯(lián)想，它可以使人產(chǎn)生具體的或抽象的聯(lián)想，這種影響更偏重于思維。平面設(shè)計(jì)色彩搭配原理淡的顏色使人覺得柔軟 暗的顏色使人覺得強(qiáng)硬 暖色有前進(jìn)感，冷色有后退感 明的顏色給人輕的感覺 暗的顏色給人重的感覺 紅色有興奮.熱烈.沖動(dòng) 在深紅色的底上加上紅色有平靜.熱度熄滅 在藍(lán)綠色的底上加上紅色有熾烈燃燒的火焰 在黃綠色的底上加上紅色有一種冒失.魯莽的闖入者.劇烈而又尋常 在橙色的底上加上紅色有被積郁著.暗淡而無生命.好似焦干 橙色有十分歡快活潑

20、.一種富足.快樂而幸福。使我們聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)。 有一點(diǎn)黑色或白色渲染有穩(wěn)重.明快的感覺 較多的黑色燒焦的感覺 較多的白色甜膩的味道 黃色亮度最高.燦爛.輝煌。象征照亮黑暗的智之光。有金色光輝，象征著財(cái)富和權(quán)力，是最驕傲的色彩。 黑色或紫色襯托到達(dá)力量無限擴(kuò)大的強(qiáng)度，白色是吞沒黃色。 淡淡的粉紅色與黃色搭配，到達(dá)最正確。 綠色美麗.優(yōu)雅.寬容.大度。 黃綠色單純.年青 藍(lán)綠色青秀.豁達(dá) 灰綠色寧靜.平和.像暮色中的森林或晨霧中的田野。 藍(lán)色最響亮.最歡快的色彩，也是最冷的色。有遼寬的感覺。 蔚藍(lán)冰川的倒影，冷靜.理智.純潔。 弄渾了的藍(lán)色令人的情感縮到冷酷悲哀的感覺。 紫色神秘.印

21、象深刻.壓迫感.象征虔誠，傾向紫色，可以產(chǎn)生恐懼。 藍(lán)紫色孤獨(dú).獻(xiàn)身 紅紫色神圣的愛 深化紫色蒙昧迷信象征.潛伏的大災(zāi)難就常從暗紫色中爆發(fā)出來。 紫色滲入少量白色優(yōu)美.動(dòng)人。 色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反響密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對公眾產(chǎn)生較好吸引力，舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生這是舊廣告，而不會(huì)引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，色彩傳達(dá)從*種意義來說是第一位的。色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、

22、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色。明度是指*一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。色彩在廣告中的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反響有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時(shí)對顏色的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖比照、明暗比照、純度比照、面積比照、混合調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和、色相調(diào)和、傾向調(diào)和等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、照應(yīng)和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的關(guān)系。設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標(biāo)時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，通過色彩定位來強(qiáng)化公眾對它的識別廣告定位在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色。色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場的審美流，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認(rèn)知程度，到達(dá)信息傳播的目的。色彩在平面設(shè)計(jì)中的重要性平面設(shè)計(jì)說來簡單,但在學(xué)習(xí)中,你會(huì)發(fā)現(xiàn),容很廣的,要學(xué)的不僅僅是軟件的使用,還要運(yùn)用及結(jié)合自己的體驗(yàn)、感受