阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告

1、阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告TABLEOF CONTENTS目錄第一部分：90后年輕生產(chǎn)力崛起第二部分：阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體年輕生產(chǎn)力圖鑒淘寶天貓賣家 | 治愈有道，好物賞鑒快遞外賣配送員 | 電瓶車上的自由夢(mèng)想淘寶主播 | 始于光鮮，終于勤勉1688平臺(tái)企業(yè)主 | 登高臨遠(yuǎn)，舉重若輕阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告5伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的90后即將邁入30歲的人生90后從出生起就是備受關(guān)注的一代人，他們?cè)谙鄬?duì)優(yōu)渥的物質(zhì)條件下長(zhǎng)大，成長(zhǎng)的軌跡與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)重要時(shí)代節(jié)點(diǎn) 相互交疊，在消費(fèi)方式、生活習(xí)慣、個(gè)性態(tài)度乃至職業(yè)選擇等方面都接受著互聯(lián)網(wǎng)的

2、洗禮和重塑。帶著時(shí)代賦予他們的印記，90后 自2020年起開(kāi)始陸續(xù)步入“三十而立”的年紀(jì)。中國(guó)年輕人的成長(zhǎng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)源：2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：58同城&安居客2019年高校畢業(yè)生就業(yè)居行報(bào)告日新月異、蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為90后最熱就業(yè)選擇互聯(lián)網(wǎng)深刻影響了年輕一代的擇業(yè)觀，近17%的畢業(yè)生以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為就業(yè)意向，選擇率位居第一。電商作為輕量化的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，吸引了越來(lái)越多的年輕商家，當(dāng)前淘寶天貓上的90后商家人數(shù)占比已超80后。計(jì)算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)/通信財(cái)務(wù)/審計(jì)/統(tǒng)計(jì)教育培訓(xùn)生產(chǎn)管理/研發(fā)金融/銀行/證券/投資2019年畢業(yè)

3、生從事/打算從事職業(yè)Top 5201720182019數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)說(shuō)明：此處線上賣家指淘寶、天貓平臺(tái)賣家； 若圖表中沒(méi)有拆分95后人群的分析，90后泛指90年以后出生的所有賣家2017-2019年線上各代際賣家人數(shù)占比80前80后90后16.6%8.6%5.9%5.2%5.2%阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告14.0%43.4%42.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)郵政快遞報(bào)社2019年全國(guó)快遞從業(yè)人員職業(yè)調(diào)查報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展衍生出眾多新興行業(yè)，90后也是其中的主力軍38.5%38.7%40.4%40.9%3月6月9月數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2019

4、年各月活躍主播統(tǒng)計(jì)12月互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展也帶動(dòng)服務(wù)配送網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)張、推動(dòng)電商內(nèi)容達(dá)人走上舞臺(tái)，而90后在這些新興職業(yè)中扮演 的角色不容忽視。以快遞從業(yè)人員為例，目前90后占比達(dá)43.4%；90后淘寶主播的人數(shù)占比也在逐月上升，占比超 四成。2019年快遞從業(yè)人員代際分布2019年淘寶主播中90后人數(shù)占比趨勢(shì)80前80后90后43.442.614.0阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告90后雖然年輕卻有豐富的店鋪運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，銷售額貢獻(xiàn)增長(zhǎng)顯著與平臺(tái)整體店家年齡分布一致，90后年輕店家中擁有4-6年“店齡”的賣家占主體，他們雖然年

5、輕，但不乏經(jīng)驗(yàn)豐富的“老司機(jī)”。年輕店家的銷售額同樣增速突出，相較于兩年前，銷售額占比提升了12個(gè)百分點(diǎn)。1年2-3年4-6年7-9年10年及以上2019年線上賣家開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)分布整體賣家90后賣家20172018201931%25%19%數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：本章節(jié)線上賣家指淘寶天貓賣家；偏好度= 某主營(yíng)品類的賣家在目標(biāo)用戶的占比/ 該主營(yíng)品類的賣家占賣家數(shù)量比例 1；僅選取Top 50品類計(jì)算2017-2019年線上90后賣家銷售額貢獻(xiàn)占比阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告年輕賣家更偏好販?zhǔn)蹅€(gè)性、悅己品類從90后店家的主營(yíng)品類來(lái)看，他們對(duì)顏值類、設(shè)計(jì)定制類、玩具類等非剛需

6、品類偏好明顯，樂(lè)于販?zhǔn)蹅€(gè)性化以及帶來(lái)情感愉悅的商品，在經(jīng)營(yíng)上更貼合年輕消費(fèi)者的需求。2019年線上賣家各代際主營(yíng)品類偏好商務(wù)/設(shè)計(jì)服務(wù) 3C數(shù)碼配件個(gè)性定制/設(shè)計(jì)服務(wù)/DIY飾品節(jié)慶用品/禮品 模玩/動(dòng)漫家庭/個(gè)人清潔工具 流行男鞋男裝80后 TOP.10糧油米面/干貨/調(diào)味童裝零食/堅(jiān)果/特產(chǎn) 嬰童用品水產(chǎn)肉類/蔬果/熟食五金/工具基礎(chǔ)建材美容護(hù)膚/美體/精油 家裝燈飾光源戶外/旅行用品90后 TOP.10女裝/女士精品80 前 TOP.10古董/郵幣/字畫/收藏 電子元器件市場(chǎng)家裝主材 運(yùn)動(dòng)用品 住宅家具 居家布藝 床上用品個(gè)護(hù)/保健/按摩器材 影音電器辦公設(shè)備/耗材/服務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBN

7、Data消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：本章節(jié)線上賣家指淘寶天貓賣家；偏好度= 某主營(yíng)品類的賣家在目標(biāo)用戶的占比/ 該主營(yíng)品類的賣家占賣家數(shù)量比例 1；僅選取Top 50品類計(jì)算阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)；圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)表面是老成持重的大人，內(nèi)心卻是童心未泯的治愈系90后已然是老成持重的大人，可有時(shí)“30歲”對(duì)他們而言卻只是一個(gè)數(shù)字，內(nèi)心始終保持著一顆童心。近幾年，90 后賣家對(duì)盲盒的銷售額占比迅速增長(zhǎng)，并且持續(xù)開(kāi)發(fā)周邊衍生品，從收納盒到娃衣一應(yīng)俱全，認(rèn)真地開(kāi)展著大朋友 的玩具生意。2017201820192017-2019年線上盲盒銷售額90后賣家貢獻(xiàn)比例90后

8、賣家銷售額/所有賣家銷售額NO.1收納展示盒NO.2卡片收集冊(cè)NO.3娃衣NO.4手機(jī)殼2019年線上90后賣家盲盒周邊 販?zhǔn)劢痤~Top 5產(chǎn)品NO.5溜娃包阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告80前80后90后2019年線上寵物生日商品 各代際賣家銷售額占比寵物生日相關(guān)商品寵物品類整體寵物服裝寵物相冊(cè)/明信片周邊套裝玩具圍巾逗貓棒2019年線上90后賣家寵物生日商品販?zhǔn)蹮岫忍嵘齌op 52018-19年各品類銷售額占比提升度數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：寵物生日相關(guān)商品指寵物品類下，商品標(biāo)題包含“生日”的商品他們發(fā)掘和販賣生活儀式感，為愛(ài)寵的生活錦上添花寵物對(duì)于年輕一代的情感意義

9、逐漸深化，愛(ài)寵生日成為不少年輕鏟屎官的重要節(jié)日，相關(guān)寵物慶生用品也成為年輕 寵物店家的經(jīng)營(yíng)偏向。其中，寵物生日服裝的熱度躥升最快，原創(chuàng)設(shè)計(jì)、定制潮牌是90后賣家對(duì)于寵物服飾的販?zhǔn)?特征。2019年線上90后賣家寵物服裝商品取名偏好標(biāo)題關(guān)鍵詞原創(chuàng) 胖狗 定制 潮牌 同款 個(gè)性 搞怪 印花 網(wǎng)紅 公主裙90后賣家販?zhǔn)凵唐窋?shù)在整體賣家的占比45%38%37%31%30%30%22%21%21%21%阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：左圖選取Top 50金額占比品類計(jì)算；右圖偏好度按Top銷售額品牌中，年輕賣家銷售額貢獻(xiàn)度排序搜羅環(huán)球好物的潮流獵人，做球鞋品

10、類的代購(gòu)行家在全球購(gòu)買手中，90后年輕買手在運(yùn)動(dòng)鞋、手表等潮流品類的銷售貢獻(xiàn)最大。聚焦運(yùn)動(dòng)鞋品類，他們采買最多的品牌是阿迪達(dá)斯、耐克等一線品牌；相對(duì)其他代際，他們對(duì)帆布鞋/板鞋的采購(gòu)更加偏愛(ài)，與年輕消費(fèi)者的購(gòu)鞋偏好一致。2019年90后全球購(gòu)賣家運(yùn)動(dòng)鞋品牌販?zhǔn)燮枚萒op 5NO.1EXCELSIORTOP 單品輪胎鞋/餅干鞋NO.2Puma/彪馬TOP 單品SMASHVULC休閑板鞋NO.3Converse/匡威TOP 單品復(fù)古帆布鞋三星標(biāo)高幫NO.4JORDANTOP 單品AJ11 ConcordNO.5Adidas/阿迪達(dá)斯TOP 單品金標(biāo)貝殼頭板鞋運(yùn)動(dòng)鞋手表電玩/配件文化用品男裝201

11、9年90后全球購(gòu)賣家銷售額占比Top 5品類90后80后80前各品類90后占比均值阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告自由的單身賣家專心銷售鞋與游戲，已婚一族投身母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度= 某主營(yíng)品類的賣家在目標(biāo)用戶的占比/ 該主營(yíng)品類的賣家占賣家數(shù)量比例 1；僅選取Top 50品類計(jì)算90后年輕賣家自身所處的人生階段也會(huì)對(duì)他們的主營(yíng)品類產(chǎn)生影響。其中未婚賣家傾向于販?zhǔn)坌悺㈦娡骖?、網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼類和個(gè)人興趣相關(guān)的品類；而已婚賣家的販?zhǔn)蹆A向中，前三名都是母嬰相關(guān)品類，注意力開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)ο乱淮呐囵B(yǎng)。2019年線上90后不同婚姻狀況賣家主營(yíng)品類偏好Top 5童裝已婚賣家嬰

12、童用品玩具/童車美容護(hù)膚洗護(hù) 清潔劑流行男鞋未婚賣家電玩/配件收納整理網(wǎng)絡(luò)設(shè)備/ 網(wǎng)絡(luò)相關(guān)3c數(shù)碼配件阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告2019年線上童裝細(xì)分品類中90后賣家販?zhǔn)凵唐窋?shù)量占比Top 5旗袍/民族服飾25%套裝24%反穿衣/罩衣24%禮服22%帽圍配飾22%整體童裝品類19%年輕母嬰賣家不忘自身潮流及興趣偏好，更愛(ài)販?zhǔn)蹏?guó)風(fēng)童裝在童裝品類下，90后年輕賣家也延續(xù)了自己的個(gè)性喜好，對(duì)儀式感滿滿的國(guó)風(fēng)服飾、禮服以及潮童必備的帽子配飾等體現(xiàn)出一定的經(jīng)營(yíng)偏向；其中漢服是90后更偏愛(ài)販?zhǔn)鄣膰?guó)風(fēng)童裝服飾品類。(偏好)(不偏好)80前80后數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度= 目

13、標(biāo)用戶在某細(xì)分品類的銷售金額占比/ 該用戶在整體民族服飾下的金額占比 190后2019年線上童裝旗袍/民族服飾細(xì)分品類各代際賣家販?zhǔn)燮脻h服旗袍唐裝阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告配送員群體成為數(shù)字化生活的有力支持，職業(yè)價(jià)值正在重新“被看見(jiàn)”隨著電子商務(wù)的深度滲透以及本地生活數(shù)字化程度提升，配送行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，創(chuàng)造了更多“電瓶車”上的就業(yè)機(jī)會(huì)。外賣小哥和快遞小哥的忙碌身影在城市穿梭，他們是整個(gè)數(shù)字化生活實(shí)現(xiàn)運(yùn)作的重要一環(huán)。39.0%26.4%18.0%7.9%8.7%100件以下100-150件150-200件200-250件250件以上數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)郵政

14、快遞報(bào)社2019年全國(guó)快遞從業(yè)人員職業(yè)調(diào)查報(bào)告2019年快遞員日派件數(shù)量160%140%120%100%80%60%40%20%0%0501001502002503002013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2019年中國(guó)即時(shí)配送行業(yè)市場(chǎng)分析2013-2020年中國(guó)即時(shí)物流行業(yè)訂單量統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)訂單量（億單）增速阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告年輕騎手中多為中等學(xué)歷的小鎮(zhèn)青年，“電瓶車”記錄了他們的奮斗軌跡30%16%4%1%初中及以下高中/中專大專本科碩士及以上配送員群體主要由年輕人構(gòu)成，大部分的騎手都是遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)來(lái)到城市奮

15、斗的人。學(xué)歷分布上，有五成為高中/中專學(xué)歷，亦有兩成有大專及以上學(xué)歷。餓了么年輕騎手學(xué)歷分布50%數(shù)據(jù)來(lái)源：基于1985年以后出生的上萬(wàn)名餓了么騎手的調(diào)研數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)采集時(shí)間段：2020年1月阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告年輕騎手約有三成將配送員工作當(dāng)作城市立足第一步28%的年輕騎手將外賣配送作為在當(dāng)前城市的第一份工作。這個(gè)群體中有著各種不同的人生故事和行業(yè)背景，多是從技術(shù)工人、公司職員、個(gè)體戶和服務(wù)行業(yè)等等轉(zhuǎn)行而來(lái)。年輕騎手從業(yè)之前，曾經(jīng)從事過(guò)的職業(yè)28%72%技術(shù)工人公司職員 個(gè)體戶18%25%28%銷售16%服務(wù)員15%快遞員12%司機(jī)10%建筑工人9%維修工9%務(wù)農(nóng)6%安保6%運(yùn)輸6

16、%成為騎手是否為來(lái)到當(dāng)前工作城市的第一份工作是否數(shù)據(jù)來(lái)源：基于1985年以后出生的上萬(wàn)名餓了么騎手的調(diào)研數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)采集時(shí)間段：2020年1月阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告享受自由和多勞多得是吸引年輕騎手從業(yè)的核心，工作中他們期待得到尊重80%71%38%36%34%30%19%工作時(shí)間自由多勞多得喜歡穿梭在城市里（騎行）可以接觸各類群體門檻低人際關(guān)系簡(jiǎn)單可以來(lái)一個(gè)城市當(dāng)作旅行78%76%56%48%30%職業(yè)尊重態(tài)度友善減少投訴不要催單額外打賞吸引年輕騎手從業(yè)的兩大核心原因是自由的工作時(shí)間（80%）和多勞多得的工資績(jī)效機(jī)制（71%），配送員群體得 以通過(guò)努力，看到夢(mèng)想被實(shí)現(xiàn)的希望。在另一方

17、面，騎手希望得到更多的職業(yè)尊重和客戶的友善對(duì)待，增強(qiáng)職業(yè)認(rèn) 同感和成就感。年輕騎手從業(yè)的原因年輕騎手最渴望得到的用戶回應(yīng)數(shù)據(jù)來(lái)源：基于1985年以后出生的上萬(wàn)名餓了么騎手的調(diào)研數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)采集時(shí)間段：2020年1月阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告66402721工作范圍不斷延展，年輕配送員融入社區(qū)鄰里日常，提升工作價(jià)值從送花買藥、各類用戶增值服務(wù)到公益行動(dòng)、喂食寵物等特殊時(shí)期新興的服務(wù)，年輕騎手的工作范圍不斷拓寬和工作內(nèi) 容不斷豐富，在一定程度上提升了騎手的職業(yè)價(jià)值。特別是在2020年的新冠肺炎疫情期間，他們的工作保障了人們基 本生活和防疫物資的在地供給，得到了更多價(jià)值體現(xiàn)，引起社會(huì)廣泛的關(guān)注

18、和認(rèn)可。除了配送商品以外，年輕騎手參與過(guò)的行為用戶增值服務(wù)：幫用戶丟垃圾/買水等個(gè)性化服務(wù)商戶服務(wù)：提供建議，幫助商戶解決經(jīng)營(yíng)問(wèn)題等為留守寵物喂食給老奶奶買藥幫小區(qū)住戶買菜替異地情侶傳達(dá)愛(ài)意2020 新冠肺炎疫情期間，騎手的工作范圍也得到了前所未有的拓展：公益行動(dòng)：抓小偷、尋找走失老人童、 救助用戶/路人、城市防詐宣傳等社區(qū)服務(wù)：養(yǎng)老送餐、關(guān)愛(ài)社區(qū)老人等數(shù)據(jù)來(lái)源：基于1985年以后出生的上萬(wàn)名餓了么騎手的調(diào)研數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)采集時(shí)間段：2020年1月阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告直播正在成為年輕達(dá)人的主場(chǎng)，淘寶頭部主播月人均帶貨超百萬(wàn)80前80后90后隨著內(nèi)容資

19、訊的大爆發(fā)，直播成為新一輪風(fēng)口，吸引了各行各業(yè)的目光。直播也成為年輕達(dá)人的主場(chǎng)，在90后淘寶主播中，擁有Top 5%粉絲數(shù)的頭部主播月人均帶貨超百萬(wàn)元，為各代際最高。2019年12月Top 5%粉絲數(shù)淘寶主播分代際人均引導(dǎo)成交金額100萬(wàn)+數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)說(shuō)明：粉絲數(shù)量在整體淘系達(dá)人內(nèi)排序阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告Top 5 粉絲數(shù)Top 5 -20粉絲數(shù)Top 20 -50粉絲數(shù)漂亮的帶貨成績(jī)單與主播的開(kāi)播頻次息息相關(guān)，90后頭部主播平均每?jī)商熘辈ヒ淮?，保持超?qiáng)的工作密度。中腰部主播的帶貨力雖然與頭部主播相比仍有差距，卻也依然保持著每周一播的頻率，持續(xù)不斷努力

20、，刷新線上帶貨表現(xiàn)。2019年12月90后淘寶主播人均月度活躍天數(shù)年輕主播“帶貨百萬(wàn)” 的光鮮背后，用勤奮努力對(duì)抗每一次焦慮平均每?jī)商熘辈ヒ淮渭s每周直播兩次約每周直播一次16天10天6天數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)說(shuō)明：粉絲數(shù)量在整體淘系達(dá)人內(nèi)排序阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告美妝、數(shù)碼、汽車是年輕的淘寶主播們更擅長(zhǎng)的內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域美妝個(gè)護(hù)數(shù)碼科技汽車型男美搭萌寵美食園藝運(yùn)動(dòng)文化娛樂(lè)居家數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)偏好度= 專注某內(nèi)容領(lǐng)域的達(dá)人在目標(biāo)用戶的占比/ 專注該內(nèi)容領(lǐng)域的達(dá)人占整體達(dá)人數(shù)量比例 1；僅選取人數(shù)占比超過(guò)0.5%的領(lǐng)域計(jì)算母嬰和年輕人日常關(guān)注的內(nèi)容和興趣

21、方向一致，淘寶90后的年輕主播專注產(chǎn)出的內(nèi)容領(lǐng)域更偏向美妝、數(shù)碼及汽車類別。2019年12月各代際淘寶主播專注領(lǐng)域偏好90后80后80前(偏好)(不偏好)阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告美搭母嬰美妝個(gè)護(hù)2019年12月淘寶直播男性達(dá)人占比最低的內(nèi)容領(lǐng)域Top 3男性達(dá)人女性達(dá)人數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)偏好度= 專注美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的男性達(dá)人中，該城市占比/ 該城市達(dá)人在整體的占比 1；僅選取人數(shù)占比超過(guò)0.5%的城市計(jì)算年輕人勇于打破性別的刻板印象，男性美妝達(dá)人不止一個(gè)李佳琦雖然男女達(dá)人在不同的內(nèi)容領(lǐng)域上各有所長(zhǎng)，但性別邊界的打破和領(lǐng)域的逐漸融合在年輕達(dá)人身上已然凸顯?？傮w來(lái)看雖然美妝

22、是男性達(dá)人最少涉足的內(nèi)容方向，但是越年輕的男性主播會(huì)更愿意嘗試這一領(lǐng)域，表現(xiàn)不俗。各行業(yè)男性達(dá)人占比均值80前80后90后95后2019年12月美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的男性主播數(shù)量占比專注美妝個(gè)護(hù)的男性達(dá)人數(shù)量/ 該代際男性達(dá)人總數(shù)1688-=eM1阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告越來(lái)越多的90后年輕一代愿意投身B端或更上游的行業(yè)，發(fā)揮自身所長(zhǎng)。他們或繼承父輩事業(yè)，成為改良和促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的“廠二代”；或抓住契機(jī)白手起家，成為加速供給側(cè)線上化數(shù)字化發(fā)展的有為 “創(chuàng)一代”。1688平臺(tái)90后企業(yè)主發(fā)展線上業(yè)務(wù)的契機(jī)資料來(lái)源：CBNData x 1688賣家訪談，2020年2月5至6日許多

23、90后年輕企業(yè)主早早嗅到線上B端業(yè)務(wù)風(fēng)口，帶領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字化從國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)到跨境業(yè)務(wù)不同渠道的發(fā)展紅利，跨境電商正逢機(jī)遇一直想著用怎么樣的形態(tài)把線上的業(yè)務(wù)做起來(lái)， 考慮到地域的限制，在深圳的話只能觸及周邊的 幾個(gè)省、線上的輻射范圍會(huì)更廣。目前線上經(jīng) 營(yíng)、運(yùn)營(yíng)推廣能力是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。深圳市巨優(yōu)電子貼片電容/電子元器件鄭偉鵬（1994）目前80 都是跨境客戶，目前跨境還有一些利潤(rùn)， 從2017年就開(kāi)始側(cè)重跨境渠道，相比同類商家調(diào) 轉(zhuǎn)方向更早。因?yàn)樽龅臅r(shí)間久、經(jīng)驗(yàn)足，對(duì)市場(chǎng)的 判斷會(huì)看得遠(yuǎn)，反應(yīng)動(dòng)作快?！敝猩绞泄沛?zhèn)牧牛人燈飾門市部楊錦森（1990）從線下業(yè)務(wù)到線上業(yè)務(wù)線下業(yè)務(wù)遭遇增長(zhǎng)瓶頸，尋找線

24、上增長(zhǎng)方向線下采購(gòu)客戶在減少，而且當(dāng)時(shí)（2016年）環(huán) 境中有了開(kāi)始做淘寶的風(fēng)氣，就開(kāi)始嘗試電 商。但是2C的模式不太適合做工廠，隨后開(kāi)始 做線上的2B生意。高陽(yáng)縣鵬松紡織品制造有限公司李鵬宇（1993）阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告90后企業(yè)主有條件接受更優(yōu)質(zhì)多維的教育，形成科學(xué)及數(shù)字化的經(jīng)營(yíng)理念資料來(lái)源：CBNData x 1688賣家訪談，2020年2月5至6日江西一奇果業(yè)/深圳車之惠 汽車用品王一爽（1995）品牌化、IP化的產(chǎn)品 打造思維，品效合一 提升營(yíng)收公司的競(jìng)爭(zhēng)力之一是產(chǎn)品品牌 化的能力比如說(shuō)把一個(gè)雞 蛋做成一個(gè)不是普通的雞蛋， 打造綠色無(wú)污染、健康理念 等，是非常重要的。

25、希望實(shí)現(xiàn)智能化倉(cāng)儲(chǔ)，能夠讓 倉(cāng)儲(chǔ)、配貨、打包快遞等的整 個(gè)貨物交付環(huán)節(jié)更高效準(zhǔn)確。深圳市巨優(yōu)電子貼片電容/電子元器件鄭偉鵬（1994）對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字 化改造，深度擁抱互 聯(lián)網(wǎng)的變化我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品更新速度 快，每個(gè)月至少5個(gè)新品，并且講 究性價(jià)比，堅(jiān)持質(zhì)量。會(huì)根據(jù)跨境 電商平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)、國(guó)外市調(diào)網(wǎng) 站等決定新品研發(fā)的方向。中山市古鎮(zhèn)牧牛人燈飾門市部楊錦森（1990）新品導(dǎo)向思維，對(duì)需求側(cè) 更精準(zhǔn)的匹配接受高等院校/專業(yè)學(xué)習(xí)注重實(shí)踐吸納父輩經(jīng)驗(yàn)利用多元學(xué)習(xí)工具，如參與1688商學(xué)院 等各式線上、線下培訓(xùn)教程重視網(wǎng)絡(luò)社群，與商友間互動(dòng)交流90后的“創(chuàng)一代”和“廠二代”們有強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)意愿

26、和動(dòng)力，從專業(yè)系統(tǒng)學(xué)習(xí)到實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)吸收，從工具化的運(yùn)用到人脈網(wǎng)絡(luò)的拓展都不放松。他們的經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)向數(shù)字化、品牌化和產(chǎn)品導(dǎo)向精準(zhǔn)化等更科學(xué)創(chuàng)新的方向。1688平臺(tái)90后企業(yè)主的學(xué)習(xí)方式1688平臺(tái)90后企業(yè)主的經(jīng)營(yíng)理念阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告90后的“廠二代”在渠道拓展、訂單管理、營(yíng)銷推廣、服務(wù)深度等多種經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)方面都與父輩有較大的理念不同，但是切實(shí)的努力和實(shí)戰(zhàn)的成績(jī)，讓廠二代在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸得到證明和認(rèn)可。1688平臺(tái)90后廠二代和父輩的經(jīng)營(yíng)理念/方式的區(qū)別年輕“廠二代”與父輩的經(jīng)營(yíng)理念大有不同，通過(guò)努力與業(yè)績(jī)自我證明“有一次對(duì)于1688上推廣投 放是否要參與，雙方有分 歧，老一輩會(huì)覺(jué)

27、得網(wǎng)上的推 廣費(fèi)用貴，質(zhì)疑投入產(chǎn)出比 是否平衡。但是我通過(guò)數(shù)據(jù) 分析，給出數(shù)據(jù)報(bào)表，最終 說(shuō)服了父親?！苯饕黄婀麡I(yè)/深圳車之惠汽車用品王一爽（1995）“老一輩不重視電商，不理 解電商24小時(shí)接單的工作性 質(zhì)，習(xí)慣于一次發(fā)一包、兩 三千條的規(guī)模，不習(xí)慣電商 上的一件代發(fā)。我現(xiàn)在電商 部門的銷售額可以說(shuō)完全超 過(guò)了父親的，通過(guò)實(shí)際的業(yè) 績(jī)說(shuō)話，改變了父親的偏 見(jiàn)。”高陽(yáng)縣鵬松紡織品制造有限公司 李鵬宇（1993）父輩廠一代90后廠二代傳統(tǒng)渠道起家，對(duì)電商 渠道重要性的認(rèn)識(shí)相對(duì) 滯后大力發(fā)展電商渠道接受小批量訂購(gòu)，提前布局現(xiàn)貨模式投入產(chǎn)出比合適就 值得去做24小時(shí)線上接單習(xí)慣于大規(guī)模接單認(rèn)為電商

28、推廣費(fèi)用貴線下采購(gòu)商走訪資料來(lái)源：CBNData x 1688賣家訪談，2020年2月5至6日阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告勤奮又執(zhí)著，緊鑼密鼓的工作節(jié)奏成為日常放假也是在辦公的，因?yàn)橄?著不要因?yàn)榉偶馘e(cuò)過(guò)一些工 期。春節(jié)沒(méi)有回家?，F(xiàn)在返工期 延長(zhǎng)，供不了貨，但也沒(méi)有 閑著，在家里做些線上商品 的整理、關(guān)鍵詞設(shè)置推廣等 運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化。深圳市巨優(yōu)電子貼片電容/電子元器件鄭偉鵬（1994）目前八點(diǎn)上班十點(diǎn)下班，每月休息四天，還行，比之前輕松多了。高陽(yáng)縣鵬松紡織品制造有限公司李鵬宇（1993）果業(yè)剛創(chuàng)立的一兩個(gè)月，除了 吃飯、睡覺(jué)別的時(shí)間都在工 作，睡覺(jué)時(shí)間也很短，每天工 作到凌晨?jī)扇c(diǎn)，第二天八

29、點(diǎn) 又要去上班。江西一奇果業(yè)/深圳車之惠 汽車用品王一爽（1995）1688年輕企業(yè)主的工作節(jié)奏非常緊鑼密鼓，忙碌的工作狀態(tài)成為日常。他們將更多的時(shí)間和精力投入企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和思考中，勤奮和執(zhí)著是走出舒適圈、實(shí)現(xiàn)理想的必要條件。1688平臺(tái)90后企業(yè)主工作節(jié)奏以前10點(diǎn)上班，晚上忙到三四點(diǎn)，持續(xù)五六年時(shí)間。中山市古鎮(zhèn)牧牛人燈飾門市部楊錦森（1990）資料來(lái)源：CBNData x 1688賣家訪談，2020年2月5至6日阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體90后生產(chǎn)力報(bào)告居安思危，通過(guò)充足準(zhǔn)備和不斷思考對(duì)抗不確定性帶來(lái)的焦慮不安90后的“廠二代”普遍比較焦慮，其中外部環(huán)境的多變和不可控是造成經(jīng)營(yíng)焦慮的主要原因，比如此次新冠病毒的疫情對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)造成的影響。面對(duì)不確定性帶來(lái)的焦慮不安，他們選擇堅(jiān)定信心、充分準(zhǔn)備和不斷反思來(lái)對(duì)抗。1688平臺(tái)90后企業(yè)主的焦慮程度、原因及應(yīng)對(duì)方式焦慮原因：應(yīng)對(duì)方式：雖然今年開(kāi)年的銷售受到疫情影 響，但是在疫情中暴露出的問(wèn)題能 加速推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。只要公司決策 正確，未來(lái)依然明朗。江西一奇果業(yè)/深圳車之惠汽車用品 王一爽（1995）焦慮程度：100分，99分最少。深圳市巨優(yōu)電子貼片電容/電子元器件 鄭偉鵬（1994）疫情將時(shí)間按了暫停 鍵，收入踩了剎車，但 留出足夠的時(shí)間反省和 診斷自己。高陽(yáng)縣鵬松紡織品制造有限公司 李鵬宇