精品大學(xué)生飲料消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、.：.；目 錄 TOC o - h z u HYPERLINK l _Toc 一、前言 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 二、調(diào)研的目的 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 三、調(diào)研對(duì)象 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 四、調(diào)研的方式和方法 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 五、綜合分析 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、飲料消費(fèi)者的性別構(gòu)成 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l

2、_Toc 、飲料消費(fèi)者的年級(jí)構(gòu)成 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、飲料消費(fèi)者的居住地構(gòu)成 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、飲料消費(fèi)者的戀愛(ài)情況 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、飲料消費(fèi)者的性格情況 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、飲料消費(fèi)者能否為獨(dú)生子女 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、飲料消費(fèi)者的每月開(kāi)銷(xiāo)情況 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、飲

3、料消費(fèi)者的生活費(fèi)支配情況 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、購(gòu)買(mǎi)飲料的目的 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、合理的飲料價(jià)錢(qián)區(qū)間 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、喜歡包裝的種類(lèi) PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、購(gòu)買(mǎi)瓶裝飲料的容量 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、再次購(gòu)買(mǎi)飲料的緣由 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、能否關(guān)注飲料的保健功能 PAGEREF

4、 _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、能否置信飲料所標(biāo)稱(chēng)的功能作用或營(yíng)養(yǎng)成分 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、了解新品飲料的途徑 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、購(gòu)買(mǎi)飲料的場(chǎng)所 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、促銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者能否有影響 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、喜歡促銷(xiāo)方式 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、能否喜歡加果粒等輔料 PAGEREF _Toc h -

5、- HYPERLINK l _Toc 、喜歡輔料的種類(lèi) PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、喜歡哪類(lèi)明星代言飲料產(chǎn)品 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、能否以為日常購(gòu)買(mǎi)的飲料平安 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、對(duì)廣告的看法 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、選購(gòu)飲料的影響要素 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、更偏好哪種品牌的飲料 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _

6、Toc 、偏好哪些種類(lèi)的飲料 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 、購(gòu)買(mǎi)飲料時(shí)偏重思索的要素 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 六、調(diào)查結(jié)論 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 七、存在問(wèn)題及緣由 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 八、對(duì)策及建議 PAGEREF _Toc h - - HYPERLINK l _Toc 附錄 PAGEREF _Toc h - -大學(xué)生飲料消費(fèi)情況調(diào)研報(bào)告前言當(dāng)代大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，不斷處于時(shí)髦消費(fèi)的前沿，飲料消

7、費(fèi)在大學(xué)生這個(gè)市場(chǎng)上也有相當(dāng)大的立足之地。在這一大背景下，為了解遼寧科技大學(xué)飲料消費(fèi)的市場(chǎng)信息，他們調(diào)查小組對(duì)遼寧科技大學(xué)這個(gè)特殊的消費(fèi)群體進(jìn)展了深化的調(diào)查，并對(duì)搜集的信息進(jìn)展了系統(tǒng)的分析與總結(jié)。二、調(diào)研的目的.了解、分析大學(xué)生消費(fèi)群體消費(fèi)飲料的習(xí)慣、動(dòng)機(jī)、時(shí)機(jī)、對(duì)品牌的偏好及對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)和廣告宣傳的態(tài)度；.為各飲料企業(yè)在開(kāi)發(fā)鞍山高校市場(chǎng)提供市場(chǎng)根據(jù)；.經(jīng)過(guò)本次調(diào)查活動(dòng)，提高他們本身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和實(shí)際中動(dòng)手才干，同時(shí)也是將課本知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合的很好時(shí)機(jī)。三、調(diào)研對(duì)象調(diào)查對(duì)象：遼寧科技大學(xué)學(xué)生四、調(diào)研的方式和方法.方式：典型市場(chǎng)調(diào)查方式、重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查方式、抽樣市場(chǎng)調(diào)查方式.方法：固定樣本調(diào)查法、堵截

8、訪(fǎng)問(wèn)法、文獻(xiàn)資料挑選法五、綜合分析飲料消費(fèi)者的性別構(gòu)成如下圖：本次調(diào)查中，男生為人，占總體的.%，女生為人，占總體的.%。從以上圖表可以看出，購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生中，男生一星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占男生總體的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占男生總體的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占男生總體的.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占男生總體的.%。女生一星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)次的有人，占女生總體的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占女生總體的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占女生總體的.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占女生總體的.%。分析所得：一個(gè)星期中男生購(gòu)買(mǎi)飲料-次的人數(shù)較多，女生購(gòu)買(mǎi)飲料-次的居多。在一個(gè)星期中購(gòu)買(mǎi)飲料次數(shù)在-次的為人，占總體的.%，占據(jù)較大比例。

9、飲料消費(fèi)者的年級(jí)構(gòu)成如下圖：本次調(diào)查中，大一是個(gè)人，占總體的.%大二個(gè)人，占總體的.%，大三個(gè)人，占總體的.%，大四個(gè)人，占總體的.%，研討生人，占總體的.%，其他是個(gè)人，占總體的.%。從以上圖表可以看出，購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生中，大一一星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，購(gòu)買(mǎi)-次的有人占大一總體的%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占大一總體的%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占大一總體的%。大二一星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占大二總體的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占大二總體的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占大二總體的.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占大二總體的.%。大三一星期購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占大三總體的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占大三總體的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，

10、占大三總體的%。購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占大三總體的%。大四一星期購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占大四總體的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占大四總體的%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占大四總體的%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占大四總體的.%。研討生中一星期購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占研討生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占研討生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占研討生總體的.%。分析所得：一星期中，大二、大三、大四消費(fèi)飲料的人數(shù)較多，其中，購(gòu)買(mǎi)-次的人數(shù)最多，所占比例較大。飲料消費(fèi)者的居住地構(gòu)成如下圖：本次調(diào)查中，居住在城鎮(zhèn)的人，占總體的.%，居住在鄉(xiāng)村的人，占總體的.%從以上圖表可以看出，城鎮(zhèn)的大學(xué)生一個(gè)星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有個(gè)，占城鎮(zhèn)

11、總體的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占城鎮(zhèn)總體的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占城鎮(zhèn)總體的%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占城鎮(zhèn)總體的.%。鄉(xiāng)村的大學(xué)生一星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占鄉(xiāng)村總體的%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占鄉(xiāng)村總體的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占鄉(xiāng)村總體的.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占鄉(xiāng)村總體的.%。分析所得：一星期中，購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生，城鎮(zhèn)的大學(xué)生所占比例較大。飲料消費(fèi)者的戀愛(ài)情況如下圖：本次調(diào)查中，戀愛(ài)中的大學(xué)生為人，占總體的.%，未戀愛(ài)的為人，占總體的.%。從以上圖表可以看出，戀愛(ài)中的大學(xué)生一星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占戀愛(ài)中大學(xué)生比例的%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占戀愛(ài)中大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占戀愛(ài)中大學(xué)生比例.%

12、，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占戀愛(ài)中大學(xué)生比例.%。未戀愛(ài)的大學(xué)生一星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占未戀愛(ài)大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人占未戀愛(ài)大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占未戀愛(ài)大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占未戀愛(ài)大學(xué)生比例.%。分析所得：一星期中，未戀愛(ài)的大學(xué)生所購(gòu)買(mǎi)飲料的比例較大。飲料消費(fèi)者的性格情況如下圖：本次調(diào)查中，被調(diào)查的大學(xué)生中性格為外向的有人，占總體的.%。內(nèi)向的有人，占總體的.%。其他性格的有人，占總體的%。從以上圖表可以看出，外向性格的大學(xué)生一星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占外向性格的大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占外向性格的大學(xué)生比例%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占外向性格的大學(xué)生比例.%

13、，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占外向性格的大學(xué)生比例%。內(nèi)向性格的大學(xué)生一星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占內(nèi)向性格的大學(xué)生比例%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占內(nèi)向性格的大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占內(nèi)向性格的大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占內(nèi)向性格的大學(xué)生比例.%。其他性格的大學(xué)生一星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占其他性格的大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占其他性格的大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占其他性格的大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占其他性格的大學(xué)生比例.%。分析所得：一星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生，購(gòu)買(mǎi)次以上的大學(xué)生中，外向性格居多，而購(gòu)買(mǎi)-次的大學(xué)生中，內(nèi)向性格的居多，闡明，性格對(duì)一個(gè)星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料的次數(shù)有

14、影響。飲料消費(fèi)者能否為獨(dú)生子女如下圖：本次調(diào)查中，為獨(dú)生子女的大學(xué)生人數(shù)為人，占總體的.%，非獨(dú)生子女的大學(xué)生人數(shù)為人，占總體的.%。從以上圖表可以看出，是獨(dú)生子女的大學(xué)生，一個(gè)星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占獨(dú)生子女大學(xué)生比例的%,購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占獨(dú)生子女大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占獨(dú)生子女大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占獨(dú)生子女大學(xué)生比例的.%。非獨(dú)生子女的大學(xué)生中，一個(gè)星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占非生子女大學(xué)生比例的%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占非生子女大學(xué)生比例的%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占非生子女大學(xué)生比例的%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占非生子女大學(xué)生比例的%。分析所得：一星期內(nèi)，獨(dú)生子女購(gòu)買(mǎi)飲

15、料次數(shù)比較多，非獨(dú)生子女購(gòu)買(mǎi)次數(shù)較少。飲料消費(fèi)者的每月開(kāi)銷(xiāo)情況如下圖：本次調(diào)查中，每個(gè)月開(kāi)銷(xiāo)以下的人數(shù)為人，占總體的.%，每個(gè)月開(kāi)銷(xiāo)在-的人數(shù)為人，占總體的.%，每個(gè)月開(kāi)銷(xiāo)在-的人數(shù)為人，占總體的.%，每個(gè)月開(kāi)銷(xiāo)在元以上的人數(shù)為人，占總體的.%。從以上圖表可以看出，月開(kāi)銷(xiāo)在元以?xún)?nèi)的大學(xué)生，在一個(gè)星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)元以?xún)?nèi)的大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)月以?xún)?nèi)的大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)元以?xún)?nèi)的大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人。月開(kāi)銷(xiāo)在-元的大學(xué)生，在一個(gè)星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)-元大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)-元大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)-次

16、的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)-元大學(xué)生比例.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)-元大學(xué)生比例.%。月開(kāi)銷(xiāo)在-元的大學(xué)生，在一個(gè)星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)-元大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)-元大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)-元大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)-元大學(xué)生比例的.%。月開(kāi)銷(xiāo)在元以上的大學(xué)生，在一個(gè)星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)元以上的大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)元以上的大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)-的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)元以上的大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占月開(kāi)銷(xiāo)元以上的大學(xué)生比例的%。分析所得：每個(gè)月開(kāi)銷(xiāo)越多的大學(xué)生，每個(gè)星期購(gòu)買(mǎi)飲料的次數(shù)越多

17、。飲料消費(fèi)者的生活費(fèi)支配情況如下圖：本次調(diào)查中，嚴(yán)厲按方案安排支出的大學(xué)生人數(shù)為人，占總體的.%，有一定方案性安排支出的大學(xué)生人數(shù)為人，占總體的.%，根本沒(méi)有開(kāi)銷(xiāo)方案的大學(xué)生人數(shù)為人，占總體的.%。從以上圖表可以看出，嚴(yán)厲按照方案安排支出的大學(xué)生一星期購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占嚴(yán)厲按照方案安排支出的大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占嚴(yán)厲按照方案安排支出的大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占嚴(yán)厲按照方案安排支出的大學(xué)生比例的.%。有一定方案性安排支出的大學(xué)生一星期購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占有一定方案性安排支出的大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占有一定方案性安排支出的大學(xué)生比例的%，購(gòu)買(mǎi)

18、-次的有人，占有一定方案性安排支出的大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占有一定方案性安排支出的大學(xué)生比例的.%。根本沒(méi)有開(kāi)銷(xiāo)方案的大學(xué)生一星期購(gòu)買(mǎi)飲料次的有人，占根本沒(méi)有開(kāi)銷(xiāo)方案的大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占根本沒(méi)有開(kāi)銷(xiāo)方案的大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)-次的有人，占根本沒(méi)有開(kāi)銷(xiāo)方案的大學(xué)生比例的.%，購(gòu)買(mǎi)次以上的有人，占根本沒(méi)有開(kāi)銷(xiāo)方案大學(xué)生比例的.%。分析所得：有一定方案性支配生活費(fèi)的大學(xué)生在一個(gè)星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料次數(shù)-次較多，根本沒(méi)有開(kāi)銷(xiāo)方案，花錢(qián)很隨意的大學(xué)生在一個(gè)星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)飲料的次數(shù)較多。、購(gòu)買(mǎi)飲料的目的從以上圖表可以看出，為普通生活需求而購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生人數(shù)為人，為暫時(shí)解渴而購(gòu)買(mǎi)飲

19、料的大學(xué)生人數(shù)為人，為嘗試一下新產(chǎn)品而購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生人數(shù)為人，其他緣由而購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生人數(shù)為人。分析所得：大部分大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飲料的目的是暫時(shí)解渴，大約四分之一的大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飲料的目的是普通生活需求。、合理的飲料價(jià)錢(qián)區(qū)間從以上圖表可以看出，可以接受元以下的大學(xué)生占總體比例的.%，可以接受-元的大學(xué)生占總體比例的.%，可以接受-元的大學(xué)生占總體比例的.%，可以接受元以上的大學(xué)生占總體比例的.%。分析所得：可以接受-元的大學(xué)生所占比例較大。、喜歡包裝的種類(lèi)從以上圖表可以看出，喜歡塑料瓶包裝的大學(xué)生人數(shù)為人，喜歡易拉罐包裝的大學(xué)生人數(shù)為人，喜歡紙盒裝得大學(xué)生人數(shù)為人，喜歡其他包裝的大學(xué)生人數(shù)為人。分析

20、所得：喜歡塑料瓶包裝的大學(xué)生所占比例最大。、購(gòu)買(mǎi)瓶裝飲料的容量從以上圖表可以看出，喜歡大瓶裝飲料的大學(xué)生占總體比例.%，喜歡普通瓶裝飲料的大學(xué)生總體比例.%，喜歡小瓶裝飲料的大學(xué)生占總體比例%。分析所得：喜歡普通瓶裝-ml的大學(xué)生所占比例最大。、再次購(gòu)買(mǎi)飲料的緣由從以上圖表可以看出，由于口感而再次購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生人數(shù)為人，占總體比例的.%。由于營(yíng)養(yǎng)而再次購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生人數(shù)為人，占總體比例為.%。由于有抽獎(jiǎng)而再次購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生人數(shù)為人，占總體比例為.%。由于喝完心境好想再次回味而再次購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生人數(shù)為人，占總體比例為.%。分析所得：在再次購(gòu)買(mǎi)飲料的緣由中，口感是決議大學(xué)生再次購(gòu)買(mǎi)飲料的主

21、要緣由。、能否關(guān)注飲料的保健功能從以上圖表可以看出，關(guān)注保健功能的大學(xué)生占總體比例的.%，不關(guān)注保健功能的大學(xué)生占總體比例的.%。分析所得：保健功能對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飲料的影響不大。、能否置信飲料所標(biāo)稱(chēng)的功能作用或營(yíng)養(yǎng)成分從以上圖表可以看出，完全置信功能作用或營(yíng)養(yǎng)成分的大學(xué)生占總體比例的.%，半信半疑功能作用或營(yíng)養(yǎng)成分的大學(xué)生占總體比例的.%，從來(lái)不信功能作用或營(yíng)養(yǎng)成分的大學(xué)生占總體比例的.%，沒(méi)留意過(guò)功能作用或營(yíng)養(yǎng)成分的大學(xué)生占總體比例的.%。分析所得：對(duì)于飲料標(biāo)稱(chēng)的功能作用或營(yíng)養(yǎng)成分大部分大學(xué)生持半信半疑態(tài)度。還有一部分大學(xué)生從來(lái)不信飲料標(biāo)稱(chēng)的功能作用或營(yíng)養(yǎng)成分。、了解新品飲料的途徑從以上圖表可

22、以看出，經(jīng)過(guò)電視廣告了解新品飲料的大學(xué)生占總體比例的.%，經(jīng)過(guò)朋友引見(jiàn)了解新品飲料的大學(xué)生占總體比例的.%，經(jīng)過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)了解新品飲料的大學(xué)生占總體比例的.%，經(jīng)過(guò)其他方式了解新品飲料的大學(xué)生占總體比例的.%。分析所得：經(jīng)過(guò)電視廣告了解新品飲料的大學(xué)生占總體比例最大，余下影響輕重依次為朋友引見(jiàn)、其他方式、促銷(xiāo)活動(dòng)。、購(gòu)買(mǎi)飲料的場(chǎng)所從以上圖表可以看出，在購(gòu)物中心購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生占總體比例的.%，在便利店購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生占總體比例的.%，在流動(dòng)的飲料攤位購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生占總體比例的.%，不在乎地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)飲料的大學(xué)生占總體比例的.%。分析所得：想和就買(mǎi)不在乎什么地方的大學(xué)生所占比例較大，大學(xué)生習(xí)慣于在購(gòu)

23、物中心或便利店購(gòu)買(mǎi)飲料。、促銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者能否有影響從以上圖表可以看出，促銷(xiāo)對(duì)大學(xué)生選擇飲料存在較大影響，占總體比例的.%，促銷(xiāo)對(duì)大學(xué)生選擇飲料存在一定影響，占總體比例的.%，促銷(xiāo)對(duì)大學(xué)生選擇飲料存在較小影響，占總體比例的.%，促銷(xiāo)對(duì)大學(xué)生選擇飲料沒(méi)有影響，占總體比例的%。分析所得：促銷(xiāo)對(duì)大學(xué)生選擇飲料存在一定影響所占比例較大。、喜歡促銷(xiāo)方式從以上圖表可以看出，喜歡價(jià)錢(qián)折扣的大學(xué)生占總體比例的.%，喜歡附贈(zèng)小禮品的大學(xué)生占總體比例的.%，喜歡抽獎(jiǎng)的大學(xué)生占總體比例的.%，喜歡捆綁銷(xiāo)售的大學(xué)生占總體比例的.%。分析所得：喜歡價(jià)錢(qián)折扣促銷(xiāo)方式的大學(xué)生占總體比例較大。、能否喜歡加果粒等輔料從以上圖表可以

24、看出，喜歡添加果粒等輔料的大學(xué)生為人，占總體比例的.%，不喜歡添加果粒等輔料的大學(xué)生為人，占總體比例的.% 。分析所得：絕大部分的大學(xué)生喜歡飲料中添加果粒等輔料。、喜歡輔料的種類(lèi)從以上圖表可以看出，喜歡添加果粒的大學(xué)生占總體比例的.%，喜歡添加蘆薈的大學(xué)生占總體比例的.%，喜歡添加玫瑰的大學(xué)生占總體比例的.%，喜歡添加香草的大學(xué)生占總體比例的.%，喜歡添加其他的大學(xué)生占總體比例的.%.分析所得：大部分大學(xué)生喜歡在飲料中添加果粒和蘆薈。、喜歡哪類(lèi)明星代言飲料產(chǎn)品從以上圖表可以看出，喜歡歐美巨星做代言的大學(xué)生占總體比例的.%，喜歡內(nèi)地明星做代言的大學(xué)生占總體比例的.%，喜歡港臺(tái)明星做代言的大學(xué)生占

25、總體比例的.%，喜歡網(wǎng)絡(luò)紅人做代言的大學(xué)生占總體比例的.%。分析所得：大部分大學(xué)生喜歡內(nèi)地明星和港臺(tái)明星做飲料的代言。、能否以為日常購(gòu)買(mǎi)的飲料平安從以上圖表可以看出，以為購(gòu)買(mǎi)的飲料很平安的大學(xué)生人數(shù)為人，以為購(gòu)買(mǎi)的飲料比較平安的大學(xué)生人數(shù)為人，以為購(gòu)買(mǎi)的飲料不平安的大學(xué)生人數(shù)為人，說(shuō)不好購(gòu)買(mǎi)的飲料能否平安的大學(xué)生人數(shù)為人。分析所得：大部分大學(xué)生以為所購(gòu)買(mǎi)的飲料比較平安，有.%的大學(xué)生以為所購(gòu)買(mǎi)的飲料不平安。、對(duì)廣告的看法從以上圖表可以看出，以為飲料廣告華而不實(shí)的大學(xué)生所占總體比例的.%，以為飲料廣告非常山寨的大學(xué)生所占總體比例的.%，以為飲料廣告還可以的大學(xué)生所占總體比例的.%，以為飲料廣告非

26、常好的大學(xué)生所占總體比例的.%。分析所得：有一大部分大學(xué)生以為目前電視報(bào)紙等媒體上的飲料廣告還可以，但是應(yīng)該做得更好。還有一部分大學(xué)生以為目前電視報(bào)紙等媒體上的飲料廣告華而不實(shí)，沒(méi)有彰顯飲料產(chǎn)品的特點(diǎn)。、選購(gòu)飲料的影響要素從以上圖表可以看出，大學(xué)生在選購(gòu)飲料時(shí)，以為口感為主要影響要素的人數(shù)有人，以為價(jià)位為主要影響要素的人數(shù)有人，以為營(yíng)養(yǎng)為主要要素的人數(shù)有人，以為解渴為主要要素的人數(shù)有人，以為品牌為主要要素的人數(shù)有人，其他要素的人數(shù)有人。分析所得：大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)飲料時(shí)，口感為主要思索要素，價(jià)位的影響也占一部分。、更偏好哪種品牌的飲料從以上圖表可以看出，大學(xué)生在選購(gòu)飲料時(shí)，選擇康師傅人數(shù)是人，選擇可

27、口可樂(lè)人數(shù)為人，選擇娃哈哈的人數(shù)為人，選擇百事的人數(shù)有人，選擇一致和其他品牌的人數(shù)均為人，選擇王老吉的人數(shù)為人，選擇達(dá)利園的人數(shù)為人，選擇今麥郎的人數(shù)為人。分析所得：康師傅在大學(xué)生中最受歡迎，娃哈哈和可口可樂(lè)為第二選擇，今麥郎品牌假設(shè)想再大學(xué)生中擴(kuò)展銷(xiāo)量需求多做宣傳。、偏好哪些種類(lèi)的飲料從以上圖表可以看出，大學(xué)生在選購(gòu)飲料時(shí)，選擇果汁的大學(xué)生占總體比例的%，選擇茶飲料的大學(xué)生占總體比例的%，選擇礦泉水的大學(xué)生占總體比例的%，選擇奶茶和其他種類(lèi)的大學(xué)生均占總體的%，選擇豆奶的大學(xué)生占總體比例的%。分析所得：果汁飲品在大學(xué)生飲料消費(fèi)中所占比例最高，豆奶類(lèi)飲品在大學(xué)生飲料消費(fèi)中所占比例最低。、購(gòu)買(mǎi)飲

28、料時(shí)偏重思索的要素從以上圖表可以看出，大學(xué)生在選購(gòu)飲料時(shí)，有名大學(xué)生偏重思索質(zhì)量平安，有名大學(xué)生思索價(jià)錢(qián)，有名大學(xué)生思索營(yíng)養(yǎng)成分，有名大學(xué)生思索品牌知名度，有名大學(xué)生思索包裝和容量，有名大學(xué)生思索促銷(xiāo)活動(dòng)，有名大學(xué)生思索新品上市，有名大學(xué)生思索他人引薦，有名大學(xué)生思索明星代言。分析所得：質(zhì)量平安是影響大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飲料的最大偏重要素，價(jià)錢(qián)和營(yíng)養(yǎng)成分也占較大比重，假設(shè)想翻開(kāi)大學(xué)生市場(chǎng)，那么飲料廠家應(yīng)該在產(chǎn)品的質(zhì)量與平安上下較大功夫。在營(yíng)養(yǎng)成分和價(jià)錢(qián)上也應(yīng)該有較大偏重。、大學(xué)生以為市場(chǎng)上的飲料產(chǎn)品主要存在的問(wèn)題以及如何改良的。經(jīng)過(guò)調(diào)研與分析，他們做出如下總結(jié)：在大學(xué)生眼中，市場(chǎng)上的飲料產(chǎn)品存在主要問(wèn)題

29、為：飲料包裝越來(lái)越小，但是價(jià)錢(qián)卻越來(lái)越貴；飲料在質(zhì)量平安方面存在較大的破綻；飲品中的色素、防腐劑等添加劑成分較重；飲品的口感比較差，種類(lèi)比較單一；多數(shù)被調(diào)查者對(duì)于飲品包裝上營(yíng)養(yǎng)成分的引見(jiàn)持疑心態(tài)度；飲品的過(guò)度包裝不方便攜帶；對(duì)于產(chǎn)品的過(guò)度宣傳使消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心思。改良方法：希望市場(chǎng)上的飲料產(chǎn)品添加容量，降低價(jià)錢(qián)，做到加量不加價(jià)；在飲品的質(zhì)量平安方面加強(qiáng)管理與監(jiān)視；在不影響飲品口感的前提下，減少對(duì)色素、防腐劑等添加劑的運(yùn)用量；提高飲品的口感，添加開(kāi)發(fā)飲品的種類(lèi)，使消費(fèi)者有更多的選擇；提高飲品的營(yíng)養(yǎng)成分，做到實(shí)事求是，不欺騙消費(fèi)者；設(shè)計(jì)便于攜帶的包裝，使消費(fèi)者在攜帶飲品時(shí)更加方便；對(duì)飲品的宣傳應(yīng)適

30、度、新穎，以免引起消費(fèi)者的逆反心思。六、調(diào)查結(jié)論大學(xué)生在飲料消費(fèi)中，性別、年級(jí)、戀愛(ài)情況對(duì)于飲料的消費(fèi)的影響并不是很大。鄉(xiāng)村的大學(xué)生，每月的開(kāi)銷(xiāo)比城鎮(zhèn)的大學(xué)生的開(kāi)銷(xiāo)低，對(duì)于飲料的購(gòu)買(mǎi)量也相對(duì)比較低。對(duì)于性格來(lái)說(shuō)，性格較外向的大學(xué)生每周購(gòu)買(mǎi)的飲料比較多，性格較內(nèi)向的大學(xué)生每周購(gòu)買(mǎi)飲料比較少。一星期內(nèi)，獨(dú)生子女購(gòu)買(mǎi)飲料次數(shù)比較多，非獨(dú)生子女購(gòu)買(mǎi)次數(shù)較少。在支配生活費(fèi)方面，花錢(qián)很隨意的大學(xué)生的每月開(kāi)銷(xiāo)較大，對(duì)于每周的購(gòu)買(mǎi)飲料的次數(shù)也比較多，而對(duì)生活費(fèi)支出有一定方案性的大學(xué)生，每個(gè)月開(kāi)銷(xiāo)比較固定，也比較少，每個(gè)星期購(gòu)買(mǎi)飲料的次數(shù)也比較少。大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)飲料的時(shí)候，通常沒(méi)有特定的目的，為了暫時(shí)解渴的人數(shù)比

31、較多。大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)飲料的時(shí)候，喜歡果汁飲料的占較大比重，茶和礦泉水的選擇人數(shù)比果汁人數(shù)稍少一些。對(duì)于飲料的保健功能，大部分大學(xué)生還是比較關(guān)注的。七、存在問(wèn)題及緣由大部分大學(xué)生以為市場(chǎng)上飲料產(chǎn)品價(jià)錢(qián)偏高，容量較少，廠家存在變相加價(jià)景象。大部分大學(xué)生以為市場(chǎng)上的飲料產(chǎn)品的口感并沒(méi)有滿(mǎn)足他們的要求，色素、防腐劑等添加劑對(duì)口感的影響較大。大部分大學(xué)生以為，目前飲料市場(chǎng)上飲品的種類(lèi)過(guò)于單一，可選擇性比較小。大部分大學(xué)生對(duì)市場(chǎng)上的飲料產(chǎn)品的質(zhì)量和平安持疑心態(tài)度，對(duì)飲品營(yíng)養(yǎng)成分的引見(jiàn)也有所保管。大部分大學(xué)生以為目前電視報(bào)紙等媒體上的飲料廣告沒(méi)有彰顯飲料產(chǎn)品的特點(diǎn)有待改良。八、對(duì)策及建議在不影響盈利的前提下，

32、企業(yè)應(yīng)適當(dāng)調(diào)整飲料產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)，飲料價(jià)錢(qián)既與消費(fèi)本錢(qián)相關(guān)，又與消費(fèi)者的接受度有關(guān)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)原輔料及包裝資料價(jià)錢(qián)的上漲情況，首先從強(qiáng)化管理入手降低本錢(qián)，抵消部分漲價(jià)要素；在確定本錢(qián)與價(jià)錢(qián)關(guān)系時(shí)，科學(xué)合理地為產(chǎn)品定價(jià)，保證企業(yè)的正常消費(fèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和可繼續(xù)開(kāi)展；盡量防止飲料價(jià)錢(qián)的大起大落，做到市場(chǎng)的平穩(wěn)變化。在高本錢(qián)時(shí)代，企業(yè)應(yīng)研討消費(fèi)需求變化，營(yíng)銷(xiāo)方式應(yīng)從“價(jià)錢(qián)戰(zhàn)轉(zhuǎn)向飲料質(zhì)量更高的“差別化消費(fèi)，為消費(fèi)者提供更多的適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn)品。飲料開(kāi)展的必然趨勢(shì)那么是市場(chǎng)細(xì)分，產(chǎn)品式樣日益多樣化，以滿(mǎn)足不同種類(lèi)消費(fèi)者的口味需求?，F(xiàn)今市面上出現(xiàn)了具有不同口感的飲料。所以未來(lái)市場(chǎng)上最好的產(chǎn)品還是應(yīng)符合消費(fèi)者的口味，因

33、此了解不同市場(chǎng)的消費(fèi)者的喜好，對(duì)飲料的勝利起著至關(guān)重要的作用。企業(yè)對(duì)飲料進(jìn)展包裝時(shí)一定要留意消費(fèi)日期和保質(zhì)期及標(biāo)簽配料中的色素、甜味劑、防腐劑的標(biāo)注。防止字跡不清、包裝粗糙、破損和感官異常等。否那么，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)該種飲料的評(píng)價(jià)及購(gòu)買(mǎi)。調(diào)整飲料產(chǎn)品構(gòu)造，降低碳酸飲料的比例。重點(diǎn)開(kāi)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度開(kāi)展瓶罐裝飲用礦泉水，逐漸降低可樂(lè)等碳酸類(lèi)飲料的開(kāi)展。因此在利好政策的推進(jìn)下，未來(lái)幾年將是軟飲料行業(yè)框架構(gòu)造重構(gòu)時(shí)期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等安康飲料將組成框架構(gòu)造的主體。追求安康價(jià)值，是未來(lái)中國(guó)飲料市場(chǎng)開(kāi)展的必然方向。經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)質(zhì)量量保證體系的建立，對(duì)產(chǎn)品做出公正的、科

34、學(xué)的、準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)，維護(hù)消費(fèi)者的利益，促進(jìn)產(chǎn)質(zhì)量量的提高。信守對(duì)顧客的保證與承諾，以國(guó)家法律法規(guī)為準(zhǔn)那么，以規(guī)范為判別根據(jù)，竭誠(chéng)為顧客提供優(yōu)質(zhì)效力。加強(qiáng)機(jī)構(gòu)內(nèi)部質(zhì)量管理，加強(qiáng)者員質(zhì)量認(rèn)識(shí)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，繼續(xù)改良任務(wù)，不斷提高企業(yè)的信譽(yù)度和權(quán)威性。關(guān)于貨架展現(xiàn)：要思索四個(gè)方面的內(nèi)容，位置、外觀、價(jià)錢(qián)牌、產(chǎn)品的次序和比例。位置，產(chǎn)品要擺放在消費(fèi)者流量最大最先見(jiàn)到的位置，如放在消費(fèi)者一進(jìn)商店就能看見(jiàn)的地方，收銀臺(tái)旁邊等，這些地方可見(jiàn)度大，銷(xiāo)售時(shí)機(jī)多。外觀，貨架及其上邊的產(chǎn)品應(yīng)清潔干凈。價(jià)錢(qián)牌，應(yīng)有明顯的價(jià)錢(qián)牌，一切陳列飲料產(chǎn)品均要有價(jià)錢(qián)標(biāo)示，一切飲料產(chǎn)品在不同的陳列設(shè)備中價(jià)錢(qián)均需一致。產(chǎn)品次序及比例，陳列

35、在貨架上的飲料產(chǎn)品應(yīng)嚴(yán)厲按照企業(yè)所規(guī)定的次序陳列，同時(shí)企業(yè)品牌的飲料產(chǎn)品應(yīng)至少占%的牌面。飲料產(chǎn)品在貨架上應(yīng)唾手可得，包裝一樣的產(chǎn)品必需位于同層貨架上，同時(shí)要平行。關(guān)于飲料產(chǎn)品的售點(diǎn)廣告，要思索四個(gè)方面的內(nèi)容。位置、外觀、選用、售點(diǎn)和買(mǎi)點(diǎn)的廣告。位置，廣告應(yīng)張貼在最顯眼的位置，如進(jìn)門(mén)處，視平線(xiàn)處等以吸引消費(fèi)者的留意力。外觀，廣告也代表了企業(yè)的籠統(tǒng)，因此廣告外觀應(yīng)干凈整潔。選用，廣告品的種類(lèi)很多，在選用時(shí)，要留意銷(xiāo)售什么產(chǎn)品配什么廣告，這也是專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的一種表現(xiàn)。售點(diǎn)和買(mǎi)點(diǎn)的廣告，生動(dòng)化是圍繞著產(chǎn)品在售點(diǎn)和買(mǎi)點(diǎn)進(jìn)展的，因此廣告品必需張貼在售點(diǎn)和買(mǎi)點(diǎn)內(nèi)。關(guān)于產(chǎn)品的媒體廣告，在夏季，節(jié)假日等飲料銷(xiāo)售商

36、機(jī)降臨前進(jìn)展電視媒體的集中轟炸，維護(hù)和提升品牌知名度，帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)無(wú)區(qū)域的媒體，進(jìn)展區(qū)域式的廣告投放。季節(jié)性安排，結(jié)合品類(lèi)投放規(guī)律集中于、月媒體和欄目選擇，以省無(wú)線(xiàn)臺(tái)為主，欄目時(shí)段相對(duì)集中在劇插和新聞。附錄大學(xué)生飲料消費(fèi)情況調(diào)查詢(xún)卷為了調(diào)查當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)群體在飲料消費(fèi)方面的根本情況，他們?cè)O(shè)計(jì)了這份問(wèn)卷。這份問(wèn)卷詳實(shí)、簡(jiǎn)約、有一定參考價(jià)值，希望您抽出一點(diǎn)珍貴時(shí)間來(lái)參與調(diào)查！謝謝您的協(xié)作！.您的性別是：A男 B.女.您的年級(jí)是：A.大一 B.大二 C.大三 D.大四E.研討生 F其他.您的居住地是：A.城鎮(zhèn) B.鄉(xiāng)村.目前戀愛(ài)情況：A.戀愛(ài)中 B.未戀愛(ài).您覺(jué)得您的性格是性格：A.外向型 B.內(nèi)向型 C.其他.您能否是獨(dú)生子女？A.是 B.不是.您每月開(kāi)銷(xiāo)大約是：A.元以下 B.元-元 C.元-