互聯(lián)網(wǎng)+背景下電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧方式創(chuàng)新的研究分析報(bào)告

1、互聯(lián)網(wǎng) + 背景下電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧方式創(chuàng)新的研究分析報(bào)告目錄 TOC o 1-5 h z 前言 1一、環(huán)境背景分析 21、內(nèi)部環(huán)境分析 22、外部環(huán)境分析 3、項(xiàng)目目的與意義 41項(xiàng)目的目的 42項(xiàng)目的意義 5、電子商務(wù) 5（一）全球電子商務(wù)發(fā)展概況 5（二）我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展概況 6三）電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的對(duì)比 9四、農(nóng)村電商的現(xiàn)狀與分析 9（一）農(nóng)村電商發(fā)展的時(shí)代背景： 9（二）我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的特點(diǎn) 9（三）農(nóng)村電商消費(fèi)人群特點(diǎn) 10（四）農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問(wèn)題 11（五）發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性 12（六）發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性 -13（七）電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的意義 13五、前期調(diào)研 -

2、 - - 15 TOC o 1-5 h z 調(diào)研背景 15調(diào)研的目的 16調(diào)研的內(nèi)容 16項(xiàng)目的可行性 17調(diào)研的意義 18六、農(nóng)村電子 商務(wù)的 SWTO 分析 -18一、優(yōu)勢(shì)分析 18二、發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的劣勢(shì) 19三、發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的機(jī)遇 20四、農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問(wèn)題 23七、項(xiàng)目工作的準(zhǔn)備與開展231. 選定成員，明確分工 232. 制定教學(xué)方案 24教學(xué)工作的展開 26后期問(wèn)題的處理 26八、政府對(duì)于公益電商的重要性 26（一） 正確認(rèn)識(shí)政府領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要性 26（二） 積極實(shí)施典型示范 27（三）努力搞好人才培養(yǎng) 27（四）抓緊出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī) 27（五）創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)

3、業(yè)電子商務(wù) 27（六）加強(qiáng)電子商務(wù)知識(shí)在農(nóng)村的宣傳和普及 28九、成果展示 2938附件第五屆“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生課2外學(xué)術(shù)科技競(jìng)賽作品 第五屆“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生課2外學(xué)術(shù)科技競(jìng)賽作品 .、八、-刖言2016年七月份，河北省迎來(lái)持續(xù)的大范圍降雨，給河北省眾多地域帶來(lái)許 多危害，致使人們生活受到了嚴(yán)重影響。尤其是生活在太行山脈附近的河北省邢 臺(tái)市群眾，由于暴雨導(dǎo)致的洪水災(zāi)害打破了他們之前安定幸福的生活，給居民造成了嚴(yán)重的困擾，使他們處于困難之中。其中，以盛產(chǎn)蘋果、板栗等農(nóng)副產(chǎn)品為 主的邢臺(tái)市邢臺(tái)縣路羅鎮(zhèn)血流峪村是受災(zāi)最嚴(yán)重的村子之一。洪災(zāi)發(fā)生后，各地愛心人士都趕赴血流峪村幫助他們挺過(guò)災(zāi)難， 進(jìn)行災(zāi)后重

4、 建。我校校團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)知道后高度重視援建工作，成立了救災(zāi)幫扶工作領(lǐng)導(dǎo)小組， 制定救助方案，實(shí)施精準(zhǔn)幫扶：為張溝村購(gòu)置生活、生產(chǎn)必須品；為血流峪村購(gòu) 置修路急需物資；選派有經(jīng)驗(yàn)教師對(duì)受傷群眾、尤其是是留守老人進(jìn)行幫撫和心 理疏導(dǎo)；開學(xué)后將發(fā)動(dòng)教職工為對(duì)口幫扶村進(jìn)行自愿募捐。同時(shí)，建立長(zhǎng)效幫扶機(jī)制，幫助受災(zāi)村民渡過(guò)難關(guān)由于洪水來(lái)襲，村民們的房屋都被沖毀，種植在果園的果樹也由于泥石流的 沖刷導(dǎo)致樹根暴露出來(lái)，使果子減產(chǎn)，給大家?guī)?lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。洪水將村 里通向外界的道路沖毀，外商不能進(jìn)入村里收購(gòu)蘋果，使村民們摘取的僅剩的果 實(shí)也無(wú)法向外銷售，而且好多外商認(rèn)為蘋果由于洪水原因會(huì)口感不好， 之前來(lái)收

5、購(gòu)的外商也都不愿再購(gòu)買了，導(dǎo)致村民們尤為著急蘋果的銷售問(wèn)題。鑒于此，我校領(lǐng)導(dǎo)決定利用我校電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)的優(yōu)勢(shì)， 幫助村民們銷售 其滯留的農(nóng)副產(chǎn)品，打開村民們網(wǎng)上銷售的大門，讓村民們與外界世界有更多的 聯(lián)系，以公益電商的形式幫助村民發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高生活水平，因?yàn)殡S著社會(huì)經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展，產(chǎn)品的銷售渠道和消費(fèi)者的購(gòu)買方式發(fā)生了巨大變化， 最主要的變化就 是網(wǎng)絡(luò)銷售的的迅猛增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)銷售逐漸成為日常銷售的重要方式。在此基礎(chǔ)上， 村里產(chǎn)的純天然的東西也可以利用此契機(jī)銷售出去， 幫助村民擴(kuò)大銷售渠道， 讓 他們不只局限于附近的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)， 而是將產(chǎn)品銷售到全國(guó)各地， 擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍。在互聯(lián)網(wǎng) +背景下幫助落后

6、地區(qū)發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)，改善生活水平，提高生活質(zhì) 量是我們進(jìn)行公益電商推廣的目的。 我們希望在我們的努力下， 能讓落后地區(qū)了 解到電商發(fā)展對(duì)他們生活的重大影響，讓他們利用日益強(qiáng)大的電商知識(shí)發(fā)家致 富，在國(guó)家政策的支持下更好更快的發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)， 真正的用現(xiàn)代化的知識(shí)走上 致富路。第五屆“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生課10外學(xué)術(shù)科技競(jìng)賽作品 第五屆“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生課10外學(xué)術(shù)科技競(jìng)賽作品 互聯(lián)網(wǎng)+ 與公益電商一、環(huán)境背景分析1.內(nèi)部環(huán)境分析2016 年 7 月 19 日，一場(chǎng)特大暴雨突襲燕趙大地。邢襄大地受災(zāi)嚴(yán)重，大 雨如注，洪流滾滾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次降雨時(shí)間雖不算太長(zhǎng)，但降雨強(qiáng)度大于 1963 年和 1996 年兩次洪

7、災(zāi)的最高值， 實(shí)屬罕見。 邢臺(tái)全境大小水庫(kù)、 河道水位暴漲， 全線告急，多處漫堤決口，邢臺(tái)市所轄 21 個(gè)縣（市、區(qū)）受災(zāi)，受災(zāi)人口達(dá)百 萬(wàn)， 457 個(gè)村莊被洪水阻斷交通。大雨在河北省各地肆虐橫行， 由于暴雨而來(lái)的一場(chǎng)突如其來(lái)的洪澇災(zāi)害使得 太行老區(qū)群眾原本安定的生活變得雜亂無(wú)章，農(nóng)田被毀，道路、橋梁沖斷，山體 滑坡、泥石流一個(gè)個(gè)突發(fā)情況使得老百姓們不知所措。其中，河北省邢臺(tái)市 邢臺(tái)縣路羅鎮(zhèn)血流峪村是洪水重災(zāi)區(qū)之一。血流峪村位于大峽谷附近，以種植蘋果、板栗、核桃為主。血流峪村共有村 民 46 戶 160 人，這場(chǎng)突如其來(lái)的山洪沖毀了進(jìn)村主路的近 300 米，沖毀村內(nèi) 環(huán)果園道路近 2000

8、米。由于山體滑坡，導(dǎo)致果樹根基外露，使得以種植果樹為 主的血流峪村民損失了上千棵果樹， 造成了果樹減產(chǎn)， 讓村民蒙受了很大的一筆 經(jīng)濟(jì)損失。由于村民以農(nóng)業(yè)種植為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，洪水將村內(nèi)最好的 200 畝耕 地（總共 300 畝）完全沖毀，復(fù)耕難度很大，因?yàn)榇迕褚院蟮慕?jīng)濟(jì)情況也是很 大的一個(gè)問(wèn)題。大水沖斷了道路， 沖壞了房屋， 也沖擊了大家心里的安全防線。 看著原本生 活的美好家園在洪水中變成了一片廢墟， 大家都覺(jué)得很無(wú)助。 但天災(zāi)無(wú)情人有情， 在得知了路羅鎮(zhèn)血流峪村的情況后， 社會(huì)各層愛心人士紛紛伸出了援助之手。 大 家從各地趕來(lái)， 幫助受災(zāi)的村民重建家園， 安撫大家的心情。 我校校團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)得

9、 知此事后，也立即組成抗洪救災(zāi)小組前往血流峪村幫助他們抗擊洪水， 重建家園。 小組成員到達(dá)時(shí)， 將他們帶著解決村民燃眉之急的米、 面、油等物資和其他的生 活必需品發(fā)放到村民手中， 幫助他們度過(guò)現(xiàn)行眼下的溫飽難關(guān)。 等到物資問(wèn)題解 決了，他們又立即投入到生產(chǎn)生活自救當(dāng)中去。 為了穩(wěn)定群眾情緒， 他們利用休 息時(shí)間對(duì)村里的群眾進(jìn)行走訪慰問(wèn)， 了解具體災(zāi)情，幫助救援人員進(jìn)行救助工作， 讓村子更快的回復(fù)到遭受洪災(zāi)之前的模樣， 幫助村民能更快的從洪災(zāi)的陰影中走 出來(lái)。在幫助村民解決了洪災(zāi)的遺留問(wèn)題， 重建了家園后， 我校領(lǐng)導(dǎo)高度重視血流 峪村村民以后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題， 決定以其最盛產(chǎn)的蘋果、 板栗等農(nóng)副產(chǎn)

10、品為切入 點(diǎn)，幫助他們銷售這些農(nóng)副產(chǎn)品， 增加大家的收入。 考慮到大家過(guò)去的經(jīng)營(yíng)模式， 學(xué)校決定以電商的方式幫助大家發(fā)展經(jīng)濟(jì)，銷售產(chǎn)品。2.外部環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng) +“互聯(lián)網(wǎng)+ ”實(shí)際上是創(chuàng)新 2.0 下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識(shí)社 會(huì)創(chuàng)新 2.0 推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)。新一代信息技術(shù)發(fā)展催生了創(chuàng)新 2.0 ，而 創(chuàng)新 2.0 又反過(guò)來(lái)作用于新一代信息技術(shù)形態(tài)的形成與發(fā)展， 重塑了物聯(lián)網(wǎng)、 云 計(jì)算、社會(huì)計(jì)算、 大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的新形態(tài)， 并進(jìn)一步推動(dòng)知識(shí)社會(huì)以 用戶創(chuàng)新、開放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新為特點(diǎn)的創(chuàng)新 2.0 ，改變了人們的生 產(chǎn)、工作、生活方式，也引領(lǐng)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的

11、“新常態(tài)”。 2015 年 3 月 5 日， 在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上， 李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出 “互聯(lián)網(wǎng) + ”行動(dòng)計(jì)劃。 2015 年7 月，國(guó)務(wù)院印發(fā)關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng) +”行動(dòng)的 指導(dǎo)意見。 2015 年10月29 日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體 會(huì)議指出：實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng) + ”行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，實(shí) 施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。而“互聯(lián)網(wǎng) +”中的“ + ”是傳統(tǒng)行業(yè)中的各行各業(yè)，這極 大的促進(jìn)了第一、二產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)方面的發(fā)展。電商我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)近幾年來(lái)， 電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境將不斷完善， 發(fā)展動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)， 隨著市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步完善

12、， 推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度加大， 發(fā)展電 子商務(wù)的需求將會(huì)更加強(qiáng)勁。 電子商務(wù)將被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)、 流通、消費(fèi)等各個(gè) 領(lǐng)域，也將涉及到各個(gè)層面。 這回促全社會(huì)電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用， 國(guó)家有關(guān)電子 商務(wù)的政策法規(guī)也將不斷出臺(tái)完善。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種上商業(yè)平臺(tái)的不斷增加，例如淘寶、京東、阿里 巴巴的發(fā)展， 為電商的發(fā)展提供了廣泛的平臺(tái)。 而且進(jìn)入二十一世紀(jì)， 農(nóng)村的發(fā) 展迅速，我們可以想像未來(lái)的十年、 十五年農(nóng)村的是什么樣子， 我覺(jué)得這可以從 農(nóng)村電商的發(fā)展為線索。公益優(yōu)勢(shì)隨著社會(huì)的進(jìn)步， 我們?cè)絹?lái)越重視公益活動(dòng)， 越來(lái)越提倡公益精神， 公益項(xiàng) 目的發(fā)展也越來(lái)也吸引人的眼球。以陳

13、光標(biāo)為例他被稱為首善，據(jù)統(tǒng)計(jì)在 2012 年為止他捐贈(zèng)的錢財(cái)超過(guò)二十億， 雖然他行事乖張， 但他每一次露面依然能吸引 人的眼球。公益講究的是不計(jì)報(bào)酬，投身社會(huì)，全心全意為人民服務(wù)。作為大學(xué) 生，我們更有應(yīng)該社會(huì)意識(shí)，為人民服務(wù)的決心。為了響應(yīng)政府號(hào)召，投身于公 益活動(dòng)，我們團(tuán)隊(duì)與學(xué)校社科部展開合作，對(duì)血流峪村進(jìn)行幫助。二、項(xiàng)目目的與意義1項(xiàng)目的目的讓農(nóng)村居民真正認(rèn)識(shí)了解電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)。讓村民接受并接觸網(wǎng)絡(luò)交易。讓村民把網(wǎng)絡(luò)交易和現(xiàn)代化工具當(dāng)作真正的需求。讓網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)村資源真正結(jié)合起來(lái)，成為農(nóng)村資源的一種營(yíng)銷或傳播方式。增強(qiáng)大學(xué)生的服務(wù)意識(shí)，公益意識(shí)。打造農(nóng)村現(xiàn)代電子商務(wù)人才要切實(shí)改變農(nóng)民群眾的傳

14、統(tǒng)消費(fèi)觀，就應(yīng)當(dāng)培育農(nóng)村電子商務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣。 要想讓農(nóng)村群眾切實(shí)建立起電子商務(wù)消費(fèi)觀，就應(yīng)當(dāng)對(duì)其開展更加廣泛的宣傳， 讓其真正體驗(yàn)到農(nóng)村電子商務(wù)所具有的便利以及實(shí)惠，這樣一來(lái)就能自覺(jué)地應(yīng) 用。因此，農(nóng)村在積極推行電子商務(wù)之時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極選拔年齡為1835周歲,文化程度為初中及其以上， 生活態(tài)度樂(lè)觀積極的農(nóng)民加以培訓(xùn)， 從而讓農(nóng)民們掌 握網(wǎng)絡(luò)操作的方法， 從而了解到電子商務(wù)交易的具體流程， 從而具有了防范欺詐 方面的知識(shí)以及技巧， 進(jìn)而培養(yǎng)一大批具有基本網(wǎng)絡(luò)操作知識(shí)以及電子商務(wù)意識(shí) 的人才， 為實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)之應(yīng)用打下良好的基礎(chǔ)。 要積極在本村、 本鄉(xiāng)鎮(zhèn)開 展電子商務(wù)知識(shí)的宣傳，從而引導(dǎo)更加多的

15、農(nóng)民朋友投入到信息化建設(shè)大潮之 中。與此同時(shí)， 要在農(nóng)村設(shè)置各種不同類型的講座， 從而讓農(nóng)民群眾切實(shí)了解到 電子商務(wù)是今后商品交易之發(fā)展趨勢(shì)， 對(duì)農(nóng)村群眾展示出農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)施的成 功案例，把本地農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)進(jìn)行很好的結(jié)合， 運(yùn)用電子商務(wù)所具有的便捷 性、低成本性、高效性等特點(diǎn)來(lái)吸引農(nóng)民群眾加入到電子商務(wù)行列之中。2項(xiàng)目的意義我國(guó)是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)， 傳統(tǒng)的傳播與銷售方式較為落后， 發(fā)展農(nóng)村電商不僅有利于商品信息的快速傳播， 還有利于改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)， 打破經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡局面，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，也為農(nóng)民增收創(chuàng)造條件。三、電子商務(wù)電子商務(wù)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，有“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)

16、業(yè)”之稱， 具有“三高”、“三新”的特點(diǎn)。“三高”即高人力資本含量、高技術(shù)含量和高 附加價(jià)值；“三新”是指新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新方式。人流、物流、資金流、信息 流“四流合一”是對(duì)電子商務(wù)核心價(jià)值鏈的概括。 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)具有市場(chǎng)全球化、 交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等優(yōu)勢(shì)。電子商務(wù)按照參與主體和客戶的不同，可分為多種形式，但目前看，B2B 、B2C 、C2C 是主要形式，其中 B2B 是最主要的應(yīng)用形式。按照貿(mào)易主導(dǎo)主體， 可分為銷售方控制型、購(gòu)買方控制型和中立第三方控制型。（一）全球電子商務(wù)發(fā)展概況縱觀全球電子商務(wù)市場(chǎng)， 各地區(qū)發(fā)展并不平衡， 呈現(xiàn)出美國(guó)、 歐盟、亞洲“三 足鼎立”的局面。美

17、國(guó)是世界最早發(fā)展電子商務(wù)的國(guó)家， 同時(shí)也是電子商務(wù)發(fā)展最為成熟的國(guó) 家，一直引領(lǐng)全球電子商務(wù)的發(fā)展， 是全球電子商務(wù)的成熟發(fā)達(dá)地區(qū)。 歐盟電子 商務(wù)的發(fā)展起步較美國(guó)晚，但發(fā)展速度快，成為全球電子商務(wù)較為領(lǐng)先的地區(qū)。 亞洲作為電子商務(wù)發(fā)展的新秀， 市場(chǎng)潛力較大， 但是近年的發(fā)展速度和所占份額 并不理想，是全球電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展地區(qū)。全球 B2B 電子商務(wù)交易一直占據(jù)主導(dǎo)地位， 2002 年至今， 呈現(xiàn)持續(xù)高速增 長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 2007 年全球 B2B 交易額達(dá)到 8.3 萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年將保持 40%以上的增長(zhǎng)率，到2010年B2B交易額將達(dá)到26萬(wàn)億美元，比2002年增 長(zhǎng) 30 多倍。（

18、二）我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展概況1 、我國(guó)電子商務(wù)的現(xiàn)狀我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)典型的塊狀經(jīng)濟(jì)特征，東南沿海屬于較為發(fā)達(dá)地區(qū)， 北部和中部屬于快速發(fā)展地區(qū)，西部則相對(duì)落后。自 2005 年以來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額穩(wěn)定增長(zhǎng)， 2007 年我國(guó)電子商 務(wù)市場(chǎng)規(guī)模突破 17000 億元。未來(lái) 3 年，仍是我國(guó)電子商務(wù)投資規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 和爆發(fā)的時(shí)期， 我國(guó)電子商務(wù)投資市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的發(fā)展高潮。 一方面，2007 年國(guó)家“十一五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃的頒布標(biāo)志著政府推動(dòng)電子商務(wù)的總體布局 已經(jīng)形成； 另一方面，電子商務(wù)在企業(yè)的應(yīng)用成效以及對(duì)經(jīng)濟(jì)、 社會(huì)發(fā)展的推動(dòng) 作用日益明顯。2007 年我國(guó) B2B 電子商務(wù)交

19、易額約為 12500 億元，比 2006 年增長(zhǎng)25.5% 。目前 B2B 市場(chǎng)的集中度較高，在綜合類網(wǎng)站中，阿里巴巴已占近乎 7 成份額。2007年我國(guó)B2C網(wǎng)站總收入約為52.2億元，同比增長(zhǎng)33.5%。B2C 是傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)的主要形式， 隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境的好轉(zhuǎn)以及企業(yè) （特別 是大中型企業(yè)）電子商務(wù)化程度的提升，在總體規(guī)模上 B2C 將會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)足的 發(fā)展，并成為未來(lái)網(wǎng)購(gòu)的主流。 2007 年我國(guó) C2C 交易額約為 410.4 億元，同比 增長(zhǎng) 90% ；C2C 是目前我國(guó)網(wǎng)購(gòu)的主要形式，但普及率還較低，不到網(wǎng)民總數(shù) 的3成。2 、中央政府促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的政策 中央政府出臺(tái)了

20、一系列電子商務(wù)政策和法規(guī)，努力推動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，政策和法規(guī)具有一定的繼承性。年 8 月中華人民共和國(guó)電子簽名法 是我國(guó)信息化領(lǐng)域第一部法律。 從法律制度上保障電子交易安全， 促進(jìn)電子商務(wù)和電子政務(wù)的發(fā)展， 為電子認(rèn)證 服務(wù)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的法律環(huán)境， 為電子商務(wù)安全認(rèn)證體系和網(wǎng)絡(luò)信任體系的 建立奠定了重要基礎(chǔ)。年 1 月國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見提出了加 快電子商務(wù)發(fā)展的五項(xiàng)基本原則： 政府推動(dòng)與企業(yè)主導(dǎo)相結(jié)合、 營(yíng)造環(huán)境與推廣 應(yīng)用相結(jié)合、 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合、 重點(diǎn)推進(jìn)和協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合、 加快發(fā) 展與加強(qiáng)管理相結(jié)合。年 5 月2006-2020 年國(guó)家信息化發(fā)展

21、戰(zhàn)略 提出了我國(guó)電子商務(wù)發(fā) 展的“行動(dòng)計(jì)劃”：營(yíng)造環(huán)境、完善政策、發(fā)揮企業(yè)主體作用，大力推進(jìn)電子商 務(wù)；加快信用、認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)、支付和現(xiàn)代物流建設(shè)；完善結(jié)算清算信息系統(tǒng)；探 索多層次、多元化的電子商務(wù)發(fā)展方式。年 6 月 電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃進(jìn)一步明確了電子商務(wù)的 產(chǎn)業(yè)地位，明確了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的總體目標(biāo)， 同時(shí)，還從提高電子商務(wù)水平、 培育電子商務(wù)服務(wù)體系、 提升企業(yè)創(chuàng)新能力和完善支撐環(huán)境四個(gè)方面提出了我國(guó) 電子商務(wù)發(fā)展的具體目標(biāo)。3、我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)（1）電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境將不斷完善，發(fā)展動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)一步完善， 推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度 繼續(xù)加大，發(fā)

22、展電子商務(wù)的需求將會(huì)更加強(qiáng)勁。電子商務(wù)將被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)、 流通、消費(fèi)等各領(lǐng)域和社會(huì)生活的各個(gè)層面。 這將促使全社會(huì)電子商務(wù)的應(yīng)用意 識(shí)不斷增強(qiáng)，有關(guān)電子商務(wù)的政策、法律、法規(guī)將不斷出臺(tái)，電子商務(wù)發(fā)展的政 策法律環(huán)境將不斷完善。同時(shí)，也促使物流、信用、電子支付等電子商務(wù)支撐體 系建設(shè)更全面的展開，從而使得電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)。（2）電子商務(wù)應(yīng)用將達(dá)到新的廣度和深度隨著電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃的實(shí)施，電子商務(wù)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門 中將得到進(jìn)一步的推廣和應(yīng)用。 電子商務(wù)交易額呈現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)； 在區(qū)域 發(fā)展方面，長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海等東南沿海的電子商務(wù)在繼續(xù)高速增長(zhǎng)的同 時(shí)，輻射力也

23、逐漸提高， 將促進(jìn)東部和中西部地區(qū)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展； 在企業(yè)應(yīng)用 方面，在國(guó)家、各級(jí)政府的政策引導(dǎo)下，在電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的協(xié)助下，將促進(jìn)企 業(yè)由非支付型電子商務(wù)向支付型電子商務(wù)發(fā)展、 協(xié)同電子商務(wù)的發(fā)展， 深化企業(yè) 應(yīng)用水平。（3）電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合不斷加大，加速形成經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)新態(tài)勢(shì) 在綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)綜合類 B2B 領(lǐng)域絕大部分市場(chǎng)的情況下， 越來(lái)越多的行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)在綜合網(wǎng)站市場(chǎng)之外尋求專業(yè)化細(xì)分領(lǐng)域的 發(fā)展。電子商務(wù)正在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入的融合，兩者相互促進(jìn)，協(xié)調(diào)發(fā)展。（4）電子商務(wù)服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展，逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)隨著企業(yè)供應(yīng)鏈電子商務(wù)、 國(guó)際電子商務(wù)的發(fā)展，

24、 將帶動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的 發(fā)展，圍繞電子商務(wù)服務(wù)形成的從低端技術(shù)環(huán)節(jié)到中端支撐環(huán)節(jié)再到高端應(yīng)用環(huán) 節(jié)的電子商務(wù)服務(wù)鏈在我國(guó)結(jié)點(diǎn)飽滿， 一個(gè)全新視角的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)群正在形 成，將成為未來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（5）移動(dòng)電子商務(wù)正成為電子商務(wù)新的應(yīng)用領(lǐng)域2006 年以來(lái)，移動(dòng)通訊商，密切關(guān)注移動(dòng)商務(wù)企業(yè)市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)和銀聯(lián) 聯(lián)手推出的“手機(jī)錢包”，完成移動(dòng)電子商務(wù)付費(fèi)的個(gè)性化服務(wù)?；谝苿?dòng)支付 的支持，移動(dòng)電子商務(wù)正成為電子商務(wù)新的應(yīng)用領(lǐng)域。4 、我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題（1）區(qū)域發(fā)展不平衡東南沿海地區(qū)發(fā)展遠(yuǎn)優(yōu)于中西部地區(qū)。 以 2006 年全國(guó)電子商務(wù)交易額區(qū)域 結(jié)構(gòu)為例， 以深圳為代表的華南

25、地區(qū)和以北京、 天津?yàn)榇淼娜A北地區(qū)實(shí)現(xiàn)了全 國(guó) 50% 的交易額。而西部地區(qū)占比不到 10% 。（2）中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展仍顯滯后中小企業(yè)受到自身管理水平、 資金和人才等因素的制約， 電子商務(wù)發(fā)展水平 相較于大企業(yè)，明顯滯后。據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有 9% 左右的中小企業(yè)實(shí)施了電子商務(wù)。 而在大型企業(yè)中，通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行采購(gòu)、銷售的比例就已分別達(dá)到 30% 和 27%。（ 3）信用體系建設(shè)不完善電子商務(wù)的發(fā)展急需出臺(tái)電子商務(wù)合同規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)合同的監(jiān)管， 以減少或消除在線交易雙方的風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)信用體系建設(shè)。（4）虛擬市場(chǎng)監(jiān)管不力這方面主要出現(xiàn)的問(wèn)題包括在線產(chǎn)品信息管理、 交易服務(wù)的監(jiān)管及消費(fèi)者權(quán) 益

26、保護(hù)等。（5）電子商務(wù)稅收缺乏相應(yīng)的解決方法由于網(wǎng)絡(luò)交易量統(tǒng)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)征稅技術(shù)的困難，使得電子商務(wù)征稅很難實(shí)施， 至今仍沒(méi)有很好的應(yīng)對(duì)措施。（6）物流配套體系仍需完善我國(guó)尚未建立強(qiáng)大的物流配送體系， 物流管理水平低， 現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)達(dá)程度 欠缺，全國(guó)范圍或更廣范圍的物流配送能力尚顯不足。（7）電子商務(wù)人才缺乏由于受到我國(guó)電子商務(wù)教育體系仍處于摸索過(guò)程中， 且電子商務(wù)本身發(fā)展迅 速等因素共同影響，使得我國(guó)電子商務(wù)人才缺口加大。（三）電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的對(duì)比電子商務(wù)模式在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中所占比重越來(lái)越大， 它涵蓋了社會(huì) 經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，具有“便捷”、“便利”、“選擇面大”等特點(diǎn)，并且這些優(yōu) 點(diǎn)是

27、實(shí)體經(jīng)濟(jì)所不具有的， 所以， 電子商務(wù)也越來(lái)越被人們接受和喜愛， 進(jìn)而導(dǎo) 致了電子商務(wù)的迅猛發(fā)展。 還有一點(diǎn)， 電子商務(wù)的運(yùn)行中不受地域、 語(yǔ)言、時(shí)間、 空間等的限制， 這也是實(shí)體店不具有的。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)， 電子商務(wù)，只需要一根網(wǎng)線， 一臺(tái)電腦或手機(jī)，一個(gè)人就行了，不論你是在本地、在外地、在家，不管你是坐 著、躺著還是怎么樣，也不管你是買東西還是賣東西，投入是高還是低，只要你 有這些基本的配置就行了。 電子商務(wù)能有效的整合線下線上資源， 能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)體 店鋪的一切行為， 甚至還會(huì)比這更多。 只要你有良好的經(jīng)營(yíng)頭腦， 更多的推廣渠 道，自然就會(huì)帶來(lái)更大的收益，產(chǎn)生更大的影響。四、農(nóng)村電商的現(xiàn)狀與分析

28、（一）農(nóng)村電商發(fā)展的時(shí)代背景 ：改革開放以來(lái)， 人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化， 農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式也有了轉(zhuǎn)變。但發(fā)展的同時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)后經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不像以前那樣快了， 但拉動(dòng)內(nèi)需是一個(gè)長(zhǎng)期任務(wù)。 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也備受政府和企業(yè)的重視。 并且由 于現(xiàn)代信息技術(shù)的普及與發(fā)展， 電子商務(wù)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的重要組成部分 之一。雖然我國(guó)經(jīng)貿(mào)取得了令人矚目的成績(jī)， 但我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展卻并不夠平 衡，主要體現(xiàn)在城鄉(xiāng)之間的差異較大，城市較為活躍，而農(nóng)村則相對(duì)較為冷寂。 由于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展步伐的緩慢， 導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品交易的途徑不夠豐富， 從而不利 于我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得更好的發(fā)展。 應(yīng)該說(shuō)，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成

29、為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不 可或缺的重要組成部分之一， 全面繁榮我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)， 是建設(shè)新農(nóng)村與建設(shè)和諧 社會(huì)的重要內(nèi)容。 有鑒于此， 一定要積極發(fā)展我國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)， 全面發(fā)展農(nóng)村電 子商務(wù)市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。（二）我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的特點(diǎn)：從業(yè)主體多元化：我國(guó)從事農(nóng)村電商的主體多為個(gè)人創(chuàng)業(yè)， 涉及多個(gè)方面， 但具體從事農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)銷售的少之又少。利用平臺(tái)集中化：由于淘寶、微商等入門條件較低， 上手便捷， 利用這兩個(gè)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的人占多 數(shù)。經(jīng)營(yíng)類目本土化：從調(diào)查來(lái)看， 農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者所出售的產(chǎn)品多以本地特色的農(nóng)產(chǎn)品、 日常用 品、傳統(tǒng)制造加工產(chǎn)品：一類是農(nóng)產(chǎn)品，如香腸等肉制品或蘋果、西瓜等水

30、果， 再或者是魚、蝦等水產(chǎn)品 ;二類是日常用品，其中包括化妝品、衣服、家電、寵 物用品 ;第三類是加工制造產(chǎn)品，健身器材，數(shù)碼產(chǎn)品，空調(diào)，冰箱，鋁制品等。地區(qū)經(jīng)營(yíng)特色化 ：有的地區(qū)會(huì)出現(xiàn)集中經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象， 一條街，一個(gè)村子或一個(gè)鎮(zhèn)都會(huì)經(jīng)營(yíng)一種 產(chǎn)品，以邢臺(tái)縣漿水蘋果小鎮(zhèn)為例， 鎮(zhèn)子中的人幾乎全部種植蘋果； 浙江溫州以 鞋業(yè)聞名，制鞋業(yè)成為那里的一大特色?？h域經(jīng)營(yíng)個(gè)性化：總體來(lái)看， 農(nóng)村電商大多是自發(fā)興起， 以青年人為主體的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)和以 淘寶、微信為主要平臺(tái)的電商經(jīng)營(yíng)有較快發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng) +工業(yè)、 互聯(lián)網(wǎng) +加工制造業(yè)等在我國(guó)農(nóng)村電商的經(jīng)營(yíng)中均有涉及， 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售邁開 步伐

31、，為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。（三）農(nóng)村電商消費(fèi)人群特點(diǎn)網(wǎng)購(gòu)人群偏年輕首先在這個(gè)市場(chǎng)里面最重要的特點(diǎn)就是年輕， 他要比城里頭的城鎮(zhèn)的網(wǎng)購(gòu)的 人群顯得年齡更加年輕， 其中主力的消費(fèi)人群是 20-29 歲，占了 32% 。農(nóng)村 30 歲以上網(wǎng)民的占比是低于城鎮(zhèn)的， 所以其實(shí)在農(nóng)村市場(chǎng)里， 恐怕是一些更年輕的 人會(huì)來(lái)接受這個(gè)市場(chǎng)， 所以隨著新的一代人在農(nóng)村的消費(fèi)的呈現(xiàn)， 可能隨著他未 來(lái)五年或者十年他長(zhǎng)大， 這個(gè)主力的消費(fèi)人群在農(nóng)村市場(chǎng)比城鎮(zhèn)里頭來(lái)得更加有 力量。農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)占比高達(dá) 84.6%農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)占比高達(dá) 84.6% ，高出城鎮(zhèn)的 5 個(gè)百分點(diǎn)。這是很有意思的 一個(gè)現(xiàn)象。 PC 互聯(lián)

32、網(wǎng)時(shí)代是城鎮(zhèn)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的高成長(zhǎng)時(shí)代，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代，由于手機(jī)的方便性和低成本，使得農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)反而是高增長(zhǎng)的市場(chǎng)。農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)目的不是買便宜分析一下網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的需求特征我們發(fā)現(xiàn)，他們買的東西主要是日常開支、 生產(chǎn)資料和日用品 /家電/ 服裝等，對(duì)服務(wù)的需求主要是社保、資金的轉(zhuǎn)存或者水 電煤的繳費(fèi)。調(diào)查發(fā)現(xiàn) ,大部分的村民現(xiàn)在只購(gòu)買日常買不到的商品，所以可能 淘寶這樣的一個(gè)生態(tài)體系， 提供給這些村民的最大價(jià)值是買那些買不到的， 而不 是買便宜的。村民每年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的金額是預(yù)計(jì) 500-2000 元不等的情況。 農(nóng)村的 居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品模式的接受度也達(dá)到了 84.4% 。（四）農(nóng)村電商發(fā)展中存

33、在的問(wèn)題農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏區(qū)域性謀略我國(guó)當(dāng)前提供農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)的網(wǎng)站數(shù)量并不在少數(shù)， 但由于農(nóng)村軟、 硬 件的缺乏， 網(wǎng)絡(luò)接通農(nóng)戶家中總是面臨各種障礙， 使得農(nóng)民不能通過(guò)直接有效的 途徑參與到電子商務(wù)中來(lái)。此外，我國(guó)幅員遼闊，區(qū)域地理環(huán)境差異校大，農(nóng)業(yè) 具有鮮明的區(qū)域性特征，這進(jìn)一步促使農(nóng)村電子商務(wù)問(wèn)題復(fù)雜化。農(nóng)產(chǎn)品需求的不可預(yù)知性受自然條件的影響，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和農(nóng)用品的需求具有很大的不可預(yù)知性， 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域和生產(chǎn)者相對(duì)分散， 農(nóng)產(chǎn)品附加值較低， 農(nóng)產(chǎn)品不耐久存， 農(nóng)產(chǎn) 品種類繁多而品質(zhì)評(píng)價(jià)的主觀因素較強(qiáng)， 這些因素極大地阻礙著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè) 化和流通現(xiàn)代化，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的

34、難點(diǎn)。農(nóng)村電子商務(wù)的覆蓋面窄，正處于萌芽時(shí)期目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)正處于成長(zhǎng)期。東部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展已初具規(guī)模， 而西部偏遠(yuǎn)山區(qū)電子商務(wù)處于初步發(fā)展階段。 在偏遠(yuǎn)的山區(qū)， 由于互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面 積狹小，人們對(duì)電商認(rèn)識(shí)不全面，導(dǎo)致了電商在農(nóng)村的覆蓋面狹小，發(fā)展困難。盡管邢臺(tái)市農(nóng)村電商近年來(lái)來(lái)取得了長(zhǎng)足發(fā)展， 但發(fā)展氛圍不濃、速度不快、 規(guī)模不大， 與形勢(shì)發(fā)展的要求， 尤其與周邊縣市相比都有差距， 且存在諸多迫切 需要解決的問(wèn)題。1、發(fā)展氛圍不濃國(guó)家層面鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，鼓勵(lì)和推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng) + ”，各級(jí)政府對(duì) 此十分重視。 但在基層農(nóng)村干部中相當(dāng)一部分同志缺乏對(duì)電商知識(shí)的了解， 不會(huì) 也不善于運(yùn)用

35、電商發(fā)展村級(jí)經(jīng)濟(jì)，廣大農(nóng)戶更是知之甚少，更談不上網(wǎng)上購(gòu)物、 網(wǎng)上銷售，發(fā)展農(nóng)村電商存在上熱下冷現(xiàn)象。2、目標(biāo)定位不清目前我市現(xiàn)有農(nóng)村電商發(fā)展呈自由發(fā)展態(tài)勢(shì)， 缺乏切合市情的規(guī)劃指引和配 套的激勵(lì)政策措施，大多是自我創(chuàng)業(yè)，與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)聯(lián)接不夠緊密。3 、專業(yè)人才缺乏雖然我市多個(gè)部門在此前也舉辦過(guò)多種形式和類型的培訓(xùn)， 但層次較淺， 真 正能夠用得上，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的為數(shù)不多。網(wǎng)店裝修、店鋪管理、客服服務(wù)、活 動(dòng)策劃等方面專業(yè)性較強(qiáng)， 需要通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)、 外請(qǐng)外聘等方式， 盡快培養(yǎng)和造 就一支從事農(nóng)村電商的專業(yè)隊(duì)伍。4、瓶頸制約嚴(yán)重我市從事農(nóng)產(chǎn)品電商的農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織占比很小， 經(jīng)營(yíng)份額不大， 農(nóng)產(chǎn)品

36、 銷售存在諸多瓶頸， 初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的保鮮和物流、 農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌農(nóng)產(chǎn)商品等問(wèn) 題尚未得到很好解決，距離發(fā)展“一村一品”、帶動(dòng)村級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求還有很 大差距。為此，我們團(tuán)隊(duì)積極響應(yīng)政府號(hào)召， 弘揚(yáng)公益精神， 投入農(nóng)村電商發(fā)展中去， 指導(dǎo)農(nóng)村村民的電商經(jīng)營(yíng)事宜，為此，我們也做了一些列的準(zhǔn)備。（五）發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性1 、發(fā)展中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)可以解決農(nóng)業(yè)信息暢通問(wèn)題。綜合我國(guó)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問(wèn)題，主要集中在 信息問(wèn)題、技術(shù)問(wèn)題和產(chǎn)品管理、配送問(wèn)題上，而信息問(wèn)題是最重要的，后兩個(gè) 都可能從信息問(wèn)題中得解決。 大力發(fā)展中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)， 為工農(nóng)業(yè)等物質(zhì)能源 產(chǎn)業(yè)的信息化改革服務(wù)， 更好地促進(jìn)它沿時(shí)

37、代的方向發(fā)展， 從而形成信息商務(wù)化、 數(shù)字化?？梢詫⑥r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合到一起，解決農(nóng) 業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)信息不對(duì)稱的問(wèn)題， 可以幫助領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策， 指導(dǎo)生產(chǎn)者進(jìn)行合理 的安排生產(chǎn)， 可以有效避免盲目發(fā)展帶來(lái)的對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的不良影響。 目前，農(nóng)業(yè) 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)物質(zhì)投入的依賴趨于減少， 而越來(lái)越依靠信息勞動(dòng)， 依靠人的智力和 知識(shí)的投入。2、發(fā)展中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù) 可以解決制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系不僅在實(shí)現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上尚有問(wèn)題， 而且功能也不完善， 更不能起到有效引導(dǎo)和 組織生產(chǎn)的作用。 農(nóng)民雖然在多方面已經(jīng)努力地去適應(yīng)市場(chǎng)的需要， 但在銷售方 面顯然

38、與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求相去甚遠(yuǎn)， 不能主動(dòng)地選擇最有利的市場(chǎng)去銷售， 而是 被動(dòng)地等待市場(chǎng)的選擇。 電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)疑為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問(wèn) 題提供了廣闊的空間， 利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的流通過(guò)程， 形成由信 息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心全新的流通流程，推動(dòng)中國(guó) 農(nóng)村的新發(fā)展。（六）發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性中國(guó)的國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迅速發(fā)展， 為中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)提供了良好的 基礎(chǔ)。 我國(guó)的國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展迅速， 基本完成框架結(jié)構(gòu)， 為中國(guó)農(nóng)村 電子商務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)。中國(guó)電信已建成開通了覆蓋全國(guó)的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)。 其中中國(guó)公用分組交換數(shù)據(jù)網(wǎng) 1993 年建成

39、開通， 是中國(guó)電信最早建成的數(shù)據(jù)通 信網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模目前已經(jīng)覆蓋到 2200 多個(gè)城市，并與世界上 23 個(gè)國(guó)家和地 區(qū)的 44 個(gè)數(shù)據(jù)網(wǎng)互聯(lián)。中國(guó)公用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)網(wǎng) 1994 年開通，目前骨干網(wǎng)已通達(dá) 所有省會(huì)城市，覆蓋到 2000 個(gè)縣以上城市和 2000 多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)目前已經(jīng)有 20 多個(gè)省市的接入網(wǎng)建成，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)遍布全 國(guó)200 多個(gè)城市，并與美國(guó)等 5個(gè)國(guó)家的 12 個(gè)運(yùn)營(yíng)商有直達(dá)路由連接。 中國(guó)公 用寬帶網(wǎng)目前已覆蓋全國(guó)所有省會(huì)城市， 20 個(gè)省的省內(nèi)寬帶網(wǎng)已基本建成。中 國(guó)公眾多媒體通信網(wǎng)主要提供國(guó)內(nèi)信息服務(wù)和各種應(yīng)用。（七）電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的意義電子

40、商務(wù)模式已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)展方式。 電子商務(wù)不是 單純意義上的買賣東西， 它涵蓋了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面， 它最大的優(yōu)點(diǎn)就體現(xiàn)在 “快捷”、“便利”、“選擇面大”、“節(jié)約成本”等方面，而這些優(yōu)點(diǎn)是實(shí)體 經(jīng)濟(jì)所不具備的，這使得人們更容易也更喜歡的接受了這種新的生產(chǎn)生活方式， 這也是電子商務(wù)能夠如此迅猛發(fā)展的重要原因。 同時(shí)，電子商務(wù)模式的運(yùn)行不受 地域、語(yǔ)言、時(shí)間、空間等限制，簡(jiǎn)單地說(shuō)，一個(gè)人、一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線，無(wú) 論是在家還是在外地， 無(wú)論是買東西還是賣東西， 無(wú)論是投入低還是高， 只要有 這些基本條件就可以起步了，比起實(shí)體經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，這樣的起點(diǎn)低得多。再次，電 子商務(wù)模式能夠有效整合

41、線上線下資源， 能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一切行為， 還能再 此基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展提升， 有更豐富的銷售方式、 有更廣泛的銷售面、 有更多的 推廣渠道，自然就能帶來(lái)更多的收益，產(chǎn)生更大的影響。結(jié)合到具體工作， 電子商務(wù)現(xiàn)在在城市發(fā)展的非常迅猛， 已經(jīng)逐步成為城市 生活的主要經(jīng)濟(jì)模式。在農(nóng)村，電子商務(wù)的起步稍晚，但是需要肯定的是，農(nóng)村 是個(gè)很廣闊的市場(chǎng)， 電子商務(wù)模式將會(huì)成為農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好手段， 也是 必然手段。電子商務(wù)模式進(jìn)入農(nóng)村，從根本意義上就消除了農(nóng)村、城市的差別。 對(duì)普通群眾而言， 買東西不成問(wèn)題， 不會(huì)因?yàn)榈靥幤У仍蛟斐烧系K； 對(duì)農(nóng)戶 而言，賣東西不成問(wèn)題了，不用自己找銷路，不用花大

42、成本租門面、招人工；對(duì) 企業(yè)而言，成本降低了，銷路打開了。企業(yè)名氣提升了，等等。這一系列的現(xiàn)象 都可以證明電子商務(wù)模式對(duì)農(nóng)村、對(duì)農(nóng)民、對(duì)農(nóng)業(yè)的重要性。 電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的好處如下：第一點(diǎn)，讓在農(nóng)村的消費(fèi)者足不出戶就能夠享受到來(lái)自全球的商品我們向村民了解到， 他們的日常生活也會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)， 網(wǎng)購(gòu)使得大家可以享受 到來(lái)自世界各地的商品。比如來(lái)自上海、北京、紐約、倫敦、東京的商品，讓人 們?nèi)L試新鮮的東西， 通過(guò)網(wǎng)購(gòu)買到來(lái)自全國(guó)各地的特色產(chǎn)品， 來(lái)自世界各地的 新產(chǎn)品，使所有的農(nóng)村居民都能夠更好地在網(wǎng)上消費(fèi)。 這也使他們可以開闊眼界， 了解到外面的世界、外面的產(chǎn)品。第二點(diǎn)，讓優(yōu)秀的人才都能夠留在農(nóng)村，依

43、托農(nóng)村進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，進(jìn)行發(fā)展通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)， 農(nóng)民不用進(jìn)城打工， 不用進(jìn)城找各種工作機(jī)會(huì)， 也能夠依靠家 鄉(xiāng)的資源，各種特色，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，帶來(lái)服務(wù)業(yè)衍生的發(fā)展機(jī)會(huì)，包括類 似于物流、培訓(xùn)等各種各樣服務(wù)的機(jī)會(huì)。第三點(diǎn)，讓農(nóng)民在進(jìn)行耕作的同時(shí)，獲得性價(jià)比更好的生產(chǎn)資料農(nóng)民的生產(chǎn)資料的供給和需求， 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式能夠更好地滿足， 把不合理的供銷差價(jià)消滅掉，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者獲得更多的生產(chǎn)資料帶來(lái)的實(shí)惠。 第四點(diǎn)，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更好地把產(chǎn)品銷往全國(guó)各地乃至銷往世界各地 農(nóng)村電商的平臺(tái)是通過(guò)村網(wǎng)點(diǎn)， 以數(shù)字化、信息化的手段、 通過(guò)集約化管理。市場(chǎng)化運(yùn)作， 降低農(nóng)村商業(yè)成本、 擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、 使農(nóng)民成為平臺(tái)

44、的最大獲 利者。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源， 拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、 服務(wù)領(lǐng) 域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的 實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)， 真正使三農(nóng)服務(wù)落地， 使農(nóng)民成為平臺(tái)的 最大受益者。第五點(diǎn)，擴(kuò)大農(nóng)村生產(chǎn)，提高農(nóng)民收入有效解決農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品難賣、 賤賣問(wèn)題， 幫助農(nóng)民降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本， 擴(kuò)大 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售范圍。 利用科技中介服務(wù)資源，促進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展。 幫助農(nóng)民普及和學(xué)習(xí)電子商務(wù)技能， 讓農(nóng)民通過(guò)電子商務(wù) “大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”。 第六點(diǎn)，推動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“農(nóng)需品下鄉(xiāng)”幫助農(nóng)產(chǎn)品“走出去”與企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求“走進(jìn)來(lái)”推動(dòng)農(nóng)村

45、發(fā)展發(fā)展， 為農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)更大的市場(chǎng)。第七點(diǎn)，推動(dòng)“農(nóng)村信息化”政策創(chuàng)新“三農(nóng)”政務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”“科技下鄉(xiāng)”“農(nóng)村信息化”“一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品”，從而推動(dòng)“三農(nóng)”發(fā)展。構(gòu)建縣域農(nóng)村電子商務(wù) 發(fā)展生態(tài)，促進(jìn)地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，尤其是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與現(xiàn)代化電子商務(wù)的結(jié)合發(fā)展， 推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村繁榮、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展。五、 前期調(diào)研 以血流峪村為例調(diào)研背景隨著城市化的進(jìn)程，小城鎮(zhèn)的發(fā)展越來(lái)越引人關(guān)注。而要想有好的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是前提。 現(xiàn)如今電商事業(yè)不斷發(fā)展， 在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的公益電商事業(yè)也在 逐步發(fā)展。 怎么將公益電商發(fā)展到小城鎮(zhèn)， 尤其是比較落后的地區(qū)就是尤為重要 的了。要推廣公益電商

46、， 既要遵循總的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律， 又要了解推廣地區(qū)的實(shí)際 情況，以便開發(fā)出適合該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的公益電商推廣方案。 在 2016 年河北省 7.19 特大洪水中， 血流峪村是受災(zāi)最大的村落之一， 而該地生產(chǎn)蘋果、 板栗等農(nóng)副產(chǎn) 品，可作為電商的主要產(chǎn)品。調(diào)研的目的對(duì)要進(jìn)行公益電商推廣的地區(qū)有個(gè)基本的了解， 包括該地區(qū)的地理位置， 人 文風(fēng)情，受災(zāi)情況，現(xiàn)行狀況，地區(qū)人民對(duì)電商的了解等等。了解這些再制定適 合該地區(qū)的具體公益電商推廣方案， 做到方案適應(yīng)地區(qū)， 有目標(biāo)有重點(diǎn)的設(shè)計(jì)出 適合血流峪村實(shí)際情況的推廣方案，這樣以后遇到問(wèn)題可以方便解決。調(diào)研的內(nèi)容調(diào)研地理區(qū)位情況血流峪村隸屬河北省邢臺(tái)市邢臺(tái)縣路羅鎮(zhèn)

47、，緊挨塔溝村、楊莊村、惡石村 , 空氣清新 ,友好好客 ,物產(chǎn)豐富，主要有蘋果、板栗等。這里地勢(shì)西高東低，平均 海拔在 500 米以上，土層深厚、排水良好，有機(jī)質(zhì)含量高且無(wú)污染，優(yōu)越的自 然條件使得蘋果色澤艷麗，果面鮮潔，飽滿圓潤(rùn)，酥香濃郁，蘋果含糖量高且富 含多種對(duì)人體健康有益的有機(jī)質(zhì)。地區(qū)的受災(zāi)情況血流峪村在“ 7 49”洪災(zāi)中受損嚴(yán)重。據(jù)村民介紹，因?yàn)楹樗绊懀斯?樹被洪水沖走外， 還有不少果樹因泥沙流失， 樹根裸露在外， 后期成長(zhǎng)受到不小 影響?！耙话俣喈€蘋果比往年少產(chǎn)七八萬(wàn)斤，其中一大部分還是次果、爛果，只 能低價(jià)處理。挑出的 6萬(wàn)多斤優(yōu)質(zhì)果， 因無(wú)人問(wèn)津，至今還放在租來(lái)的冷庫(kù)里

48、。 ”。 而之前的客商大多有種預(yù)期， 認(rèn)為今年受洪水影響的蘋果， 品質(zhì)會(huì)下降。 他們不 愿花更多時(shí)間調(diào)查了解，就改到其他地方采購(gòu)了。、調(diào)研村民的生活方式農(nóng)村因?yàn)榻煌ú槐悖?人員流動(dòng)較少等原因， 導(dǎo)致其對(duì)新興事物接受能力普遍 低下。因此首先要調(diào)查村民是否接受網(wǎng)上購(gòu)物。 網(wǎng)購(gòu)屬于電商的基礎(chǔ)部分， 如果 這個(gè)被大家接受那么后期工作的展開也就方便了許多。 調(diào)研中發(fā)現(xiàn)， 現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu) 物也在村民中年輕人之間就行，足不出戶的購(gòu)物也為大家接受。在這個(gè)基礎(chǔ)上， 我們?cè)儐?wèn)大家對(duì)于電商的整體態(tài)度，發(fā)現(xiàn)很多人還是接受電商這個(gè)新興行業(yè)的， 也不排斥加入其中。會(huì)在網(wǎng)上買就應(yīng)該會(huì)在網(wǎng)上賣，有了在網(wǎng)上買東西的基礎(chǔ)， 在網(wǎng)上賣

49、東西的想法就很容易實(shí)現(xiàn)了， 公益電商在農(nóng)村的發(fā)展也就可以比較容易 的邁出第一步了。了解農(nóng)村群眾對(duì)電商的理解在項(xiàng)目初始， 我們先到農(nóng)村調(diào)研村民們的生活方式， 其實(shí)也就是大概了解了 村民對(duì)電商的態(tài)度。 在此基礎(chǔ)上， 再增加大家對(duì)電商的理解與看法。 我們都知道， 對(duì)一件事物的興趣是這件事情能否成功的最主要因素， 如果村民們對(duì)電商持抵觸 情緒，那么后期工作也難以開展， 所以剛開始我們到村里進(jìn)行村民態(tài)度調(diào)研。 對(duì) 電商很多人的基本理解就是淘寶購(gòu)物， 我們?cè)谶@個(gè)基礎(chǔ)上告訴大家電商不只可以 買東西，還可以賣東西。 在此基礎(chǔ)上再加深對(duì)群眾的吸引力， 告訴他們自己家產(chǎn) 的農(nóng)副產(chǎn)品就可以在網(wǎng)上進(jìn)行售賣，可以增加收

50、入，更避免了產(chǎn)品的堆積問(wèn)題。調(diào)研該地區(qū)的道路情況電商是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的買賣雙方交易模式， 因此產(chǎn)品的送達(dá)就成了一個(gè)問(wèn) 題。要做公益電商，就要先了解該地區(qū)所處地的大概情況。在產(chǎn)品方面，要了解 該地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品，產(chǎn)量，口感及平常銷量。知道這些后，要考慮到做電商運(yùn)輸 也是一個(gè)問(wèn)題， 所以就要調(diào)查包括地區(qū)海拔， 與外界的聯(lián)系方式， 連接外界的道 路是否通順等在內(nèi)的一系列問(wèn)題。 知道產(chǎn)品和運(yùn)輸這些問(wèn)題在電商開展后是非常 重要的，了解了這些才能制定出適合該地區(qū)實(shí)際情況的電商開展方案。項(xiàng)目的可行性第一,電子商務(wù)向農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)滲透。農(nóng)村電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商 務(wù)技術(shù)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的結(jié)合。第二 ,農(nóng)民巨大

51、的消費(fèi)潛力逐漸被釋放?；ヂ?lián)網(wǎng)普及后 ,農(nóng)村地區(qū)、三四線城 市的消費(fèi)潛力被釋放 ,因?yàn)檫呥h(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不太完善 ,所以只能通過(guò) 網(wǎng)絡(luò)釋放。第三,農(nóng)產(chǎn)品流通的驅(qū)使。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通有傳統(tǒng)的渠道。但當(dāng)我們提供 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之后 ,農(nóng)民和農(nóng)村的生產(chǎn)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去銷售他們的產(chǎn)品 ,這就形成了 農(nóng)村電商巨大的群體。第四 ,農(nóng)村生產(chǎn)力的釋放。農(nóng)村地區(qū)有很大的生產(chǎn)力 ,但是原來(lái)這個(gè)生產(chǎn)力是 沒(méi)有地方釋放的 ,因?yàn)閭鹘y(tǒng)渠道比較小 ,能進(jìn)入傳統(tǒng)渠道的都是小眾 ,互聯(lián)網(wǎng)提供 了一個(gè)廣闊的平臺(tái) ,形成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的釋放。第五,電子商務(wù)的平臺(tái)降低了商品和服務(wù)的流通成本?；ヂ?lián)網(wǎng)加上第三方支 付和物流的發(fā)展 ,使小

52、成產(chǎn)者可以用低成本接觸到大量的消費(fèi)者。農(nóng)村地區(qū)的流通成本迅速下降。第六,農(nóng)村群體有大量的休閑時(shí)間。農(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以做很多其他的工作 包括傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、現(xiàn)代的服務(wù)等都可以實(shí)現(xiàn)。第七 ,農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施 ,包括物流、互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展良好。隨著我國(guó)數(shù)字鴻溝不斷縮小 ,很多邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)上網(wǎng)已不是問(wèn)題。調(diào)研的意義通過(guò)前期調(diào)研， 我們可以總結(jié)出現(xiàn)在該地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r， 以及阻礙其發(fā)展的 問(wèn)題。現(xiàn)行狀況是，由于之前的商家都不來(lái)進(jìn)貨， 導(dǎo)致了蘋果堆積。 在此情況下， 我們可以設(shè)計(jì)方案推廣公益電商， 教村民們?cè)诰W(wǎng)上開店的一系列知識(shí)， 制作教學(xué) 課件，用適合于他們的方式講解電商， 教他們?cè)诰W(wǎng)上開店， 把自家的蘋

53、果賣到全 國(guó)各地，解決自家果實(shí)堆積的問(wèn)題。 積累經(jīng)驗(yàn)之后， 還可以把自己的其他產(chǎn)品放 到網(wǎng)上銷售，增加收入。六、農(nóng)村電子商務(wù)的 SWTO 分析一、優(yōu)勢(shì)分析第一，由于農(nóng)民有著較為急迫的需要， 電子商務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)能夠有效整合資源， 并且直接連通農(nóng)民和消費(fèi)者， 最終實(shí)現(xiàn)利益最大化。 第二， 農(nóng)民較為旺盛的購(gòu)買 力可以得到實(shí)現(xiàn)， 并且選擇方式多樣化， 與此同時(shí)， 電子商品平臺(tái)的出現(xiàn)也能省 去中間各種各樣的渠道商，從而在價(jià)格方面比實(shí)體店便宜很多，滿足農(nóng)民需求。 第三，一個(gè)強(qiáng)大的物流體系建設(shè)能夠給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)促進(jìn)作用， 從而方便農(nóng) 民生活。第四， 目前農(nóng)村信息建設(shè)水平已經(jīng)初見成效， 并且電腦普及率也在不

54、斷 提高，在一定程度上全面加強(qiáng)了農(nóng)村和外界之間的聯(lián)系， 有效提高了農(nóng)民的生活 水平。在現(xiàn)階段的中國(guó)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有著廣闊的空間，與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷相 比也有著明顯的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：1、與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式相比，電子商務(wù)減少了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中間環(huán)節(jié)， 大大縮短了商品從生產(chǎn)到消費(fèi)過(guò)程的時(shí)間，使商品交易信息的傳遞速率顯著提 高。運(yùn)銷企業(yè)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接與產(chǎn)地農(nóng)戶取得聯(lián)系， 擺脫對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)中介的依 賴，使終端消費(fèi)者能夠獲得更物美價(jià)廉的商品， 同時(shí)最大程度的實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶的利、人益。2、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的鮮活性、區(qū)域性和季節(jié)性等特點(diǎn)要求流通中提高農(nóng)產(chǎn)品營(yíng) 銷效率。 而電子商務(wù)的出現(xiàn)， 恰恰為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷提供

55、了極大的便利。 電子商務(wù)在 拉近生產(chǎn)者與運(yùn)銷業(yè)主距離的同時(shí)， 也使農(nóng)戶的商務(wù)活動(dòng)變得更加高效， 農(nóng)戶只 需花極少的時(shí)間即可獲取盡可能多的市場(chǎng)信息，從而大大增強(qiáng)了適應(yīng)市場(chǎng)的能 力。3、我國(guó)擁有幾億農(nóng)民，農(nóng)產(chǎn)品與日常生活息息相關(guān)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一個(gè) 潛在的巨大市場(chǎng)。 其發(fā)展將促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展與普及， 提高農(nóng)村居民的生 活質(zhì)量以及擴(kuò)大內(nèi)需。二、發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的劣勢(shì)作為剛剛起步的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展之初必然也會(huì)面臨著一系列挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)如下：1、農(nóng)業(yè)企業(yè)和大戶對(duì)網(wǎng)上市場(chǎng)定位存在誤差， 不能正確選擇網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。 C2C 擁有的網(wǎng)民大多是 30 歲以下的年輕消費(fèi)群體，年輕網(wǎng)民喜好的是新異類、

56、即食類、精品類、方便類農(nóng)產(chǎn)品，而不是缺乏操作性的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品。因此，價(jià)值 低、不耐運(yùn)輸、 體積大的農(nóng)產(chǎn)品是不適合此類網(wǎng)絡(luò)銷售的， 而許多企業(yè)恰恰銷售 的正是這類農(nóng)產(chǎn)品。2、欠發(fā)達(dá)地區(qū)缺少農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所需求的外部環(huán)境。 服務(wù)范圍僅限于縣城， 絕大多數(shù)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村缺少物流體系支持，極大地制約了這些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的配送。 雖然郵政快遞能解決部分物流問(wèn)題， 但費(fèi)用較高， 無(wú)法做到方便快捷并且保證農(nóng) 產(chǎn)品鮮活性。3、我國(guó)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)和電腦普及率較低， 農(nóng)民的文化水平也相對(duì)較低。 因此， 在農(nóng)村培養(yǎng)一大批精通電子商務(wù)的專業(yè)人才以及加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的電腦知識(shí)普及教 育成為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的一大挑戰(zhàn)。4、網(wǎng)絡(luò)交易的監(jiān)督管理不

57、健全。網(wǎng)上交易存在較大的網(wǎng)絡(luò)安全隱患，其中 涉及資金安全、 貨物安全、 信息安全等多個(gè)方面。 網(wǎng)絡(luò)上各種類型的行騙方法日 益復(fù)雜，一些釣魚軟件和網(wǎng)站的存在一度讓互聯(lián)網(wǎng)交易用戶噤若寒蟬， 同時(shí)也給 企業(yè)和個(gè)人發(fā)展電子商務(wù)帶來(lái)了一定的危險(xiǎn)性。由于農(nóng)村物流體系存在欠缺，在布置網(wǎng)點(diǎn)過(guò)程中需要大量的人力、物力、 財(cái)力，需要克服交通及道路不通暢等問(wèn)題。 其次是由于一些農(nóng)民自身思想較為守 舊，不愿意打破現(xiàn)有的購(gòu)物體系， 并且擔(dān)心購(gòu)買到假貨， 從而并不依賴于網(wǎng)上購(gòu) 物。再者電子商務(wù)方面的人才不愿意到農(nóng)村發(fā)展，導(dǎo)致其嚴(yán)重缺少人才。、發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的機(jī)遇國(guó)內(nèi)外發(fā)展前景在發(fā)達(dá)國(guó)家 , 信息化高速公路正迅速伸向農(nóng)業(yè)

58、 , 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已得到廣 泛的運(yùn)用。早在 2007 年底, 美國(guó) 59%的奶牛場(chǎng)、 63%的農(nóng)場(chǎng)和 61%的年輕農(nóng) 場(chǎng)主都裝備有電子計(jì)算機(jī) , 并進(jìn)入各種農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必 然結(jié)果。在我國(guó)， 第一是政府的“村村通”工程得到不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋率全面提高， 且自身資費(fèi)也不斷降低， 國(guó)家相關(guān)部門在政策上的支持促進(jìn)電子商務(wù) 在農(nóng)村的全面發(fā)展。 第二是隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展， 目前已經(jīng)形成市場(chǎng)需求 較大，在一定程度上為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了重要的發(fā)展空間。在我國(guó)，部分城市已率先實(shí)現(xiàn)了農(nóng)資電子商務(wù)物流配送：由縣農(nóng)業(yè)部門支持引導(dǎo)， 統(tǒng)一建立縣級(jí)配送中心和村級(jí)配送站。 農(nóng)民購(gòu)買農(nóng)

59、資只需在村級(jí)配送 站通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)登錄網(wǎng)站， 并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子支付， 配送中心就會(huì)免費(fèi)將所購(gòu) 農(nóng)資送到家門口。 只要農(nóng)民能從農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中獲得真正的實(shí)惠， 他們就會(huì)主動(dòng) 并且熱于學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)， 并利用這些知識(shí)在網(wǎng)上進(jìn)行銷售， 服務(wù)客戶，獲得收益， 使自己的生活和當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)生改變。機(jī)遇 : 四大產(chǎn)業(yè)機(jī)遇農(nóng)村可能會(huì)再造一個(gè)淘寶， 也可能讓京東打開新的增長(zhǎng)空間， 也讓轉(zhuǎn)型陣痛 期的蘇寧似乎看到新希望。 但更重要的是， 農(nóng)村電商的暴發(fā)， 不僅僅是幾大電商 平臺(tái)的機(jī)遇， 也不僅僅是農(nóng)村群眾的民生福祉與縣長(zhǎng)們的政績(jī)標(biāo)桿， 最終要帶來(lái) 實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇， 造就一個(gè)農(nóng)村電商大生態(tài)系統(tǒng)的繁榮， 這才是農(nóng)村電商

60、最 終持續(xù)發(fā)展下去的根本所在。農(nóng)村電商將帶來(lái)四大產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。將帶來(lái)二三線品牌的新市場(chǎng)全球管理咨詢公司麥肯錫最新發(fā)布的 2015 年中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告指 出，盡管互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市和農(nóng)村普及率較低， 但這些地區(qū)的大部分消費(fèi)者都 在使用電子商務(wù)，網(wǎng)購(gòu)的比例分別達(dá)到了 68% 和 60% ；農(nóng)村用戶中的“網(wǎng)絡(luò)達(dá) 人”更是比一線及二線城市多出 25% ，渴望第一個(gè)嘗試新的產(chǎn)品和服務(wù)。麥肯錫全球董事季翔說(shuō)，“很有意思的是，雖然在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率僅為19% ，但是在電子商務(wù)的使用上他們跟城市居民一樣活躍” 。淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比 正在不斷提升，從 2012 年第二季度的 7.11% 上升到了 2014 年第