芻議地方旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及策略

1、芻議地方旅游文化產(chǎn)業(yè)開展方向及策略 一、營口開發(fā)區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)開展外部環(huán)境一機(jī)遇1.高速開展的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇。營口開發(fā)區(qū)作為東北老工業(yè)基地、遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶和沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)三大國家戰(zhàn)略疊加;區(qū)域，多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)位列遼寧56個城區(qū)的前十名，高速開展良性循環(huán)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為旅游文化產(chǎn)業(yè)開展帶來了新的機(jī)遇。2.潛力宏大的市場機(jī)遇。隨著社會經(jīng)濟(jì)的開展，人民生活程度的進(jìn)步，假日不斷增多、人們出游去體驗(yàn)異質(zhì)文化、放松身心的愿望和要求越來越強(qiáng)烈。營口開發(fā)區(qū)豐富、多樣的文化資源為旅游文化產(chǎn)業(yè)開展提供了宏大市場機(jī)遇。二威脅1.同類資源的替代競爭威脅。營口開發(fā)區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)開展的市場威脅主要周邊城市的溫泉、濱海、歷史文化、民俗文化

2、、飲食文化和節(jié)慶文化旅游都有較快的開展，在一定程度上分流了營口開發(fā)區(qū)文化旅游客源。2.旅游文化產(chǎn)業(yè)化程度低。營口開發(fā)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)起步晚，根底相對薄弱，旅游文化產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模，資源配置不合理，產(chǎn)業(yè)化程度低。3.缺乏相應(yīng)的社會文化背景。營口開發(fā)區(qū)開展旅游文化產(chǎn)業(yè)的觀念相對落后，效勞人才欠缺，管理體制和管理程度都不能適應(yīng)旅游文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化的需求。二、營口開發(fā)區(qū)旅游文化開展的對策根據(jù)營口開發(fā)區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)開展所面臨的優(yōu)勢、優(yōu)勢、時機(jī)、威脅整理成SWOT分析的策略矩陣，得出4種內(nèi)外匹配的穿插組合策略。一增長策略1.以文化軟實(shí)力提升城市形象。整合資源打造文化產(chǎn)業(yè)，用文化提升旅游業(yè)的品質(zhì)，讓渤海明珠

3、鲅魚圈、中國北方新地標(biāo);這張營口開發(fā)區(qū)旅游名片更加亮眼。2.深化開掘旅游文化資源。開放思路、突出特色、表達(dá)品位，培育和創(chuàng)新旅游文化產(chǎn)品和效勞，如濱海生態(tài)休閑游、森林度假休閑游、溫泉美容安康游、歷史文化尋根游、綠色農(nóng)業(yè)觀光游、出海捕魚休閑游、戶外運(yùn)動健身游、海鮮飲食文化游、城市觀光會展游等，形成產(chǎn)品類型豐富多樣、構(gòu)造較為完備的旅游文化產(chǎn)品體系，滿足旅游者多層面的需求。開發(fā)獨(dú)具地方鄉(xiāng)土特色的飲食文化、手工藝品、旅游紀(jì)念品，形成具有營口開發(fā)區(qū)特色的旅游文化品牌。3.大力開掘旅游文化的地方特點(diǎn)。組織有關(guān)專家從營口開發(fā)區(qū)厚重悠久的歷史、交相輝映的山海林泉、一年四季的豐富物產(chǎn)、淳樸的民俗民風(fēng)和出色的人物中

4、挖掘地方旅游文化積淀，提升營口開發(fā)區(qū)旅游業(yè)的歷史厚重感，為旅游業(yè)開展增加深化的歷史內(nèi)涵。二調(diào)整策略1.完善旅游根底設(shè)施建立。利用山、海、林、泉;資源，施行大旅游開發(fā)戰(zhàn)略，擴(kuò)張效勞業(yè)規(guī)模，重點(diǎn)建立高端金融商貿(mào)、高檔酒店等工程，為開發(fā)區(qū)旅游效勞業(yè)后續(xù)開展積蓄能量。2.大力開發(fā)具有營口開發(fā)區(qū)文化特色的旅游商品。以市場為導(dǎo)向，突出特色、加強(qiáng)創(chuàng)意、就地取材，大力開發(fā)具有營口開發(fā)區(qū)文化特色的旅游商品，努力增強(qiáng)旅游商品的紀(jì)念性、藝術(shù)性和實(shí)用性，讓游客買到既有紀(jì)念意義，又物有所值的特色旅游商品。3.采取多種形式搞好旅游文化宣傳促銷。積極開展旅游文化宣傳推介，通過媒體、網(wǎng)絡(luò)、會展、節(jié)慶、廣告及參加國內(nèi)外各種促銷

5、活動和旅游交易會，全面介紹營口開發(fā)區(qū)的旅游文化資源，為旅游者提供內(nèi)容豐富、形式多樣的旅游產(chǎn)品和經(jīng)典線路，擴(kuò)大旅游文化資源的知名度和美譽(yù)度。三防御策略1.搞好旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)開展的有機(jī)結(jié)合。打造具有營口開發(fā)區(qū)風(fēng)格的特色旅游文化品牌，注重人文景觀與自然景觀的互相協(xié)調(diào)，營造與之相適應(yīng)的文化氣氛，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境。處理好旅游文化資源的保護(hù)、開發(fā)與利用的關(guān)系，在商業(yè)價值和文明價值的良性循環(huán)過程中實(shí)現(xiàn)旅游文化資源的價值。2.整合資源延伸旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。整合營口開發(fā)區(qū)得天獨(dú)厚的旅游文化資源，開發(fā)集溫泉療養(yǎng)、休閑度假、旅游觀光、冰雪體驗(yàn)等為一體的系列旅游文化產(chǎn)品，互相補(bǔ)充、互相支持、相得益彰，最大限度地表達(dá)

6、旅游文化資源各自的價值，滿足旅游者的多樣性需求，產(chǎn)生1+12的效應(yīng)。3.促進(jìn)營口開發(fā)區(qū)旅游資源地緣區(qū)位優(yōu)勢互補(bǔ)。營口開發(fā)區(qū)旅游業(yè)開展與遼寧中部旅游區(qū)鞍山、撫順、本溪、營口、遼陽、鐵嶺、遼東半島旅游區(qū)大連為龍頭，丹東、營口為兩翼和遼西走廊旅游區(qū)錦州、葫蘆島、盤錦為前沿，阜新、朝陽為腹地旅游業(yè)的開展緊緊聯(lián)絡(luò)在一起，優(yōu)勢互補(bǔ)，挖掘特色，促使?fàn)I口開發(fā)區(qū)成為大東北地區(qū)海濱溫泉、商務(wù)會展、休閑旅游的主要目的地和環(huán)渤海地區(qū)自駕游、組團(tuán)游的重要集散地。四生存策略1.提升旅游文化效勞程度。進(jìn)一步完善旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化管理，制定旅行社、導(dǎo)游、景區(qū)點(diǎn)和旅游賓館飯店等效勞標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化導(dǎo)游等從業(yè)人員的管理

7、和建立，全面提升旅游效勞質(zhì)量和程度。2.拓展淡季旅游市場。一要大力宣傳推銷濱城四季有美景;的旅游品牌，挖掘、宣傳、推銷四季旅游產(chǎn)品，提升淡季旅游市場的人氣；二要開發(fā)冰雪溫泉旅游工程，激活冬季旅游市場；三要開發(fā)建立一批適應(yīng)游客晚間和冬季旅游需求的工程，做足室內(nèi)旅游文章；四要開發(fā)詮釋營口開發(fā)區(qū)歷史文明與自然生態(tài)美景的常態(tài)化旅游文藝演出，打造文藝演出品牌；五要組織評選特色美食、特色小吃，培育地方特色餐飲品牌；六要結(jié)合本地民俗風(fēng)情，為游客提供豐富多彩的民俗體驗(yàn)旅游大餐等。全面加強(qiáng)旅游根底設(shè)施建立、景區(qū)點(diǎn)管理、行業(yè)管理、宣傳促銷等方面工作，實(shí)現(xiàn)淡季不淡、旺季更旺的目的。面對營口開發(fā)區(qū)旅游事業(yè)開展的機(jī)遇，要整體推進(jìn)