咨詢-網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告簡(jiǎn)版

1、12中絡(luò)市場(chǎng)整體市場(chǎng)分析3中絡(luò)市場(chǎng)不同形式發(fā)展情況分析中絡(luò)市場(chǎng)不同類型發(fā)展情況分析45中國(guó)企業(yè)與行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放分析6中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示投放分析中絡(luò)市場(chǎng)年度盤點(diǎn)數(shù)據(jù)摘要2014年，以阿里巴巴、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相上市，彰顯出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)資本價(jià)值。2014年度中絡(luò)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長(zhǎng)40.0%，與去年保持相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)速度。在持續(xù)幾年保持高速發(fā)展之后，未來(lái)兩年市場(chǎng)規(guī)模扔保持較高水平，但增速將略緩，至2015年整體規(guī)模有望超過(guò)兩千億元。2014年移動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到296.9億元，同比增長(zhǎng)翻一番，增長(zhǎng)率達(dá)122.1%，發(fā)展迅速。移動(dòng)的整體市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)增速。20

2、14年，在新的劃分口徑下，搜索關(guān)鍵字呈回彈趨勢(shì)，成為份額占比最大的類型。份額第二的是，其主要形式為垂直搜索。品牌圖形市場(chǎng)份額持續(xù)受到擠壓，位居第三。貼片保持高速增長(zhǎng)。2014年網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)企業(yè)中，、騰訊、搜狐、奇虎360、愛奇藝PPS、去哪兒、58同市場(chǎng)相當(dāng)或以上的增速。城、樂(lè)視網(wǎng)、網(wǎng)易都保持了與整體網(wǎng)絡(luò)2014年展示類13.3%、10.6%。通、房地產(chǎn)、食品飲料三大行業(yè)領(lǐng)跑市場(chǎng)，占比分別為22.5%、2014年中2014年中絡(luò)市場(chǎng)年度盤點(diǎn)絡(luò)行業(yè)年度盤點(diǎn)綜述2014年中絡(luò)市場(chǎng)仍運(yùn)行于發(fā)展快車道， 京東、聚美優(yōu)品搶先上市，阿里巴巴融資250億，成為了歷史上融資規(guī)模最大的上市案例，資本市場(chǎng)空前火爆?；?/p>

3、聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT持續(xù)融資，移動(dòng)端為其場(chǎng)。社交領(lǐng)域內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易紛紛退場(chǎng)，一家獨(dú)大，上線，試水。持續(xù)火爆，發(fā)力自制內(nèi)容，品牌效應(yīng)逐漸凸顯。移動(dòng)端商業(yè)化進(jìn)程加速，探索模式多樣化成重點(diǎn)。成趨勢(shì)。程序化發(fā)展步入正軌，BAT三家聯(lián)手推動(dòng)RTB市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化，私有程序化開啟產(chǎn)品化進(jìn)程，精準(zhǔn)推動(dòng)國(guó)內(nèi)程序化發(fā)展進(jìn)程。2014年中絡(luò)市場(chǎng)年度盤點(diǎn)盤點(diǎn)一阿里、京東領(lǐng)銜上市風(fēng)云，BAT再掀融資阿里巴巴、京東領(lǐng)銜多家企業(yè)上演上市風(fēng)云（4）5月9日，獵豹移動(dòng)在 紐交所掛牌上市。5月16日，聚美優(yōu)品在紐交所掛牌上市。6月24日，迅雷成功 登陸納斯達(dá)克。12月12日，在納斯達(dá)克正式掛牌上 市，另有汽車之家、一嗨租 車、神州租車紛紛

4、赴美上市。（2）5月22日，京東商城登陸納斯達(dá)克，開盤價(jià)21.75，較價(jià)19美元上漲14%。（3）4月17日，新浪公司宣布，旗下 業(yè)務(wù)正式登陸納斯達(dá)克，成為全球范圍內(nèi)首家上市的中文社交 ，最高融資額為3.28 億 。（1）9月19日，阿里巴巴在美上市融資250億（含超額配售權(quán)），成為了歷史上融資規(guī)模最大的上市案例，并躋身全球第四大科技股。BAT再掀融資，移動(dòng)端為其場(chǎng)：1月，宣布收購(gòu)人人所持的全部糯阿里巴巴：4月，阿里巴巴B輪投資打車應(yīng)用快的打車。優(yōu)酷土豆與阿里巴巴宣布建立投資與合作伙伴關(guān) 系。6月，UC全資融入阿里巴巴。7月，阿里巴巴收購(gòu)地圖導(dǎo)航生產(chǎn)商公司。騰訊：1月，騰訊C輪投資打車應(yīng)用滴滴

5、打車。2月，騰訊以認(rèn)購(gòu)新股的方式，成為大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)占股20%的股東。3月，騰訊宣布收購(gòu)京東普通股，占京東上市前在外流通普通股的15%。6月，58同城以 7.36億向騰訊出售了19.9%的。9月，騰訊又了58價(jià)值1億的股票，使得騰訊占股達(dá)到24%。米網(wǎng)，成為糯米網(wǎng)的單一全資大股東。5月，D輪投資移動(dòng)開發(fā)商藍(lán)港互動(dòng)。8月，萬(wàn)達(dá)、騰訊宣布共同出資在成立萬(wàn)達(dá)電子商務(wù)公司。12月，百度與Uber正式在的作及投資協(xié)議。點(diǎn)評(píng)：簽署合2014年京東、聚美優(yōu)品搶先阿里巴巴上市，阿里巴巴融資250億 市案例，資本市場(chǎng)空前火爆?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭BAT持續(xù)融資，騰訊，成為了歷史上融資規(guī)模最大的上投資京東，認(rèn)購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)，控股5

6、8同城，打造O2O生態(tài)圈。阿里投資快的、導(dǎo)航、優(yōu)酷、UC、等多家公司，打造阿里移動(dòng)、社交等多方生態(tài)體系。投資糯米、藍(lán)港互動(dòng)、萬(wàn)達(dá)、Uber等公司，持續(xù)發(fā)力O2O、移動(dòng)等諸多領(lǐng)域。2014年BAT多領(lǐng)域奪愈演愈烈，移動(dòng)端為其場(chǎng)。BAT企業(yè)多元化、動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)資本熱潮，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體發(fā)展注入。2014年中盤點(diǎn)二絡(luò)市場(chǎng)年度盤點(diǎn)一家獨(dú)大，試水騰訊、網(wǎng)易紛紛退場(chǎng)，一家獨(dú)大2014年7月，騰訊撤銷事業(yè)部，不做更新只維持基本運(yùn)轉(zhuǎn)，騰訊微博的功能開始逐漸縮水。11月7日，騰訊發(fā)布公告稱會(huì)員暫停申請(qǐng)開通和續(xù)費(fèi)，已開通的用戶還將繼續(xù)享受相關(guān)服務(wù)。11月21日，騰訊任務(wù)系統(tǒng)下線。11月5日，網(wǎng)易宣布將正式關(guān)閉。網(wǎng)易

7、頁(yè)面提醒用戶將遷移到輕博客LOFTER以保存原內(nèi)容，意味著網(wǎng)易將不復(fù)存在。2014年3月，宣布改名為“”，并推出了新的LOGO標(biāo)識(shí)，新浪色彩逐步淡化，開啟獨(dú)立發(fā)展道路。上線，試水，開通公眾推廣功能，正式開啟了的大門。，中歐舉行的“全球MBA創(chuàng)新大賽創(chuàng)意中國(guó)2015”會(huì)上，騰訊公司副確認(rèn)即將上線，并表示這種探索將繼續(xù)秉持騰訊公司和產(chǎn)品把用戶體驗(yàn)放在第一位的價(jià)值觀，在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡。點(diǎn)評(píng)：等即時(shí)通訊工具誕生后，逐步社交領(lǐng)域，開始。時(shí)至今日，呈現(xiàn)出在領(lǐng)域內(nèi)一家獨(dú)大局面，騰訊、網(wǎng)易退出領(lǐng)域是必然選擇。對(duì)于而言，改戶體驗(yàn)，探的是其的最大。另外，月度活躍用戶高達(dá)4億以上的海量用戶群體

8、、無(wú)差別的信息流方式、基于騰訊長(zhǎng)期積累的大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)定向是騰訊試水的基礎(chǔ)所在。中絡(luò)市場(chǎng)年度盤點(diǎn)中絡(luò)市場(chǎng)不同形式發(fā)展情況分析中絡(luò)市場(chǎng)不同類型發(fā)展情況分析中國(guó)企業(yè)與行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放分析中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示投放分析中絡(luò)市場(chǎng)整體市場(chǎng)分析中絡(luò)市場(chǎng)整體發(fā)展分析市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1540億元2014年網(wǎng)絡(luò)根據(jù)發(fā)布的2014年度中絡(luò)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長(zhǎng)40.0%，與去年保持相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)速度。在持續(xù)幾年保持高速發(fā)展之后，未來(lái)兩年市場(chǎng)規(guī)模扔保持較高水平，但增速將略緩，至2015年整體規(guī)模有望超過(guò)兩千億元。2012-2018年中絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模及600035.9%40.0%42.3%30.1%18.1%

9、500022.1%3930.040003327.02724.030002093.020001540.01100.0773.1100002012201320142015e2016e2017e2018e網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模（億元）同比增長(zhǎng)率（%）注釋：1.互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模按照收入作為統(tǒng)計(jì)依據(jù)，不包括商收入；2.此次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包含搜索的收入，也包含搜索向其他的分成。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及統(tǒng)計(jì)模型估算。中絡(luò)市場(chǎng)整體發(fā)展分析市場(chǎng)規(guī)模突破290億元2014年移動(dòng)2014年移動(dòng) 市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到296.9億元，同比增長(zhǎng)翻一番，增長(zhǎng)率達(dá)122.1%，發(fā)展迅速。移動(dòng)高于網(wǎng)絡(luò) 市場(chǎng)增速。智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)網(wǎng)民的

10、增長(zhǎng)、移動(dòng) 技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的的動(dòng)力所在。的整體市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)是移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展2012-2018年中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模及3000151.3%122.1%105.5%82.0%49.1%32.9%2200.520001655.41110.51000610.1296.9133.753.202012201320142015e2016e2017e增長(zhǎng)率（%）2018e移動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模（億元）注釋：從2014年Q4數(shù)據(jù)發(fā)布開始，不再統(tǒng)計(jì)移動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模，移動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模包括移動(dòng)展示（含貼片，移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)等）、搜索、社交信息流等移動(dòng)形式，統(tǒng)計(jì)終端包括和平板電腦。短彩信、報(bào)等形式不包括在移動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模內(nèi)。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)

11、、行業(yè)訪談及統(tǒng)計(jì)模型估算， 參考。中絡(luò)市場(chǎng)整體發(fā)展分析整體規(guī)模達(dá)到1573.4億元2014年互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)包括以PC端為主的網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)兩大部分，其中剔除了兩者中重合的部分，即門戶、搜索、等移動(dòng)端。2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模為1573.4億元，增長(zhǎng)率為41.0%?；ヂ?lián)網(wǎng)多年保持快速增長(zhǎng)，目前市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，未來(lái)幾年增速將會(huì)有所放緩。截止到2018年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)預(yù)期將突破4000億元。2012-2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模及600037.8%41.0%42.7%31.6%19.0%4198.0500023.6%40003527.02854.030002168.520001573.4111

12、5.5781.7100002012201320142015e2016e2017e2018e互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模（億元）同比增長(zhǎng)率（%）注釋：1.互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模按照收入作為統(tǒng)計(jì)依據(jù)，不包括商收入；2.此次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包含搜索的收入，也包含搜索向其他的分成。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及統(tǒng)計(jì)模型估算。中絡(luò)市場(chǎng)年度盤點(diǎn)中絡(luò)市場(chǎng)整體市場(chǎng)分析中絡(luò)市場(chǎng)不同類型發(fā)展情況分析中國(guó)企業(yè)與行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放分析中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示投放分析中絡(luò)市場(chǎng)不同形式發(fā)展情況分析不同形式搜索關(guān)鍵字市場(chǎng)份額回彈，成占比最大類型2014年，在新的劃分口徑下，搜索關(guān)鍵字呈回彈趨勢(shì)，成為份額占比最大的類型，占比為28.5%，比2013年上升2個(gè)百

13、分點(diǎn)。份額第二的的，占26.0%，其主要形式為垂直搜索。品牌圖形市場(chǎng)份額持續(xù)受到擠壓，位居第三，占比為21.2%。貼片保持高速增長(zhǎng)，占比為8.0%。其他大，主要包括、導(dǎo)航和門戶社交中的效果類。形式占7.9%，增幅較2012-2018年中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額及100%4.7%6.2%6.6%6.5%7.7%7.0%7.9%4.4%4.6%2.6%2.4%2.8%3.2%3.7%6.2%7.2%9.2%9.7%10.2%80%8.0%8.6%14.3%16.2%15.4%18.2%29.4%24.0%21.2%60%30.5%29.7%29.2%27.9%26.0%40%27.1%23.3%20

14、%30.8%31.0%31.1%29.6%27.7%28.5%26.5%0%2012搜索關(guān)鍵字文字鏈201320142015e品牌圖形電子郵件2016e貼片其他形式2017e2018e富獨(dú)立分類注釋：1.搜索關(guān)鍵字指通用搜索引擎基于匹配的；2.包括58同城、趕集網(wǎng)等分類的營(yíng)收，不包含搜房等垂直來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及統(tǒng)計(jì)模型估算。包括垂直搜索類以及展示類，例如淘寶、京東、去哪兒；3.獨(dú)立分類的分類營(yíng)收；4.其他形式包括、導(dǎo)航和門戶及社交中的效果類。從2014年開始核算，僅展示類細(xì)分網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況展示類市場(chǎng)規(guī)模達(dá)605.5億元，增速逐年降低展示類包括品牌圖形、貼片、富、文字鏈和展示。20

15、14年展示市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到605.5億元，同比增長(zhǎng)31.9%。展示類主要受到品牌主的青睞，隨著部分主更加偏重效果，展示增速放緩。但是，多屏整合為將持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。帶來(lái)更大發(fā)展空間，技術(shù)的發(fā)展使RTB模式成為展示新的增長(zhǎng)點(diǎn)，展示2012-2018年中絡(luò)市場(chǎng)展示類規(guī)模200018001600140012001000800600400200031.9%29.5%27.3%24.9%21.3%15.9%1353.21168.0962.8771.0605.5459.2354.620122013展示類2014總規(guī)模（億元）2015e2016e2017e增長(zhǎng)率（%）2018e注釋：1.展示類包括品牌圖形、富、貼片

16、、固定文字鏈、等;2.網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)口徑包括各個(gè)網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)收，不包括和收入。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及統(tǒng)計(jì)模型估算。展示類細(xì)分網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況品牌圖形發(fā)展趨于成熟，未來(lái)將會(huì)爆發(fā)新增長(zhǎng)點(diǎn)2014年，品牌圖形市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到326.1億元，同比增長(zhǎng)23.5%，增速低于整體展示類。品牌圖形作為最成熟的網(wǎng)絡(luò)形式，增長(zhǎng)速度逐漸放緩。隨著RTB、DSP的快速發(fā)展，使得圖形朝著實(shí)時(shí)與精準(zhǔn)方向發(fā)展，未來(lái)品牌圖形將會(huì)爆發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2012-2018年中絡(luò)市場(chǎng)展示類之品牌圖形規(guī)模80023.5%16.8%16.3%15.9%15.8%10.3%563.9600511.2441.4380.9400326.1264.122

17、7.1200020122013品牌圖形2014（億元）2015e2016e2017e2018e增長(zhǎng)率（%）注釋：網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)口徑包括各個(gè)網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)收，不包括統(tǒng)計(jì)模型估算。和商收入。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及搜索類細(xì)分網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況關(guān)鍵字搜索規(guī)模達(dá)438.8億元，增速高于整體網(wǎng)絡(luò)2014年，關(guān)鍵字搜索市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到438.8億元，同比增長(zhǎng)達(dá)50.6%。增速高于整體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。關(guān)鍵字搜索的增長(zhǎng)一方面得益于等行業(yè)巨頭的布局，另一方面得益于移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)搜索投入或?qū)⒊^(guò)PC端，成為搜索增長(zhǎng)的動(dòng)力所在。2012-2018年中絡(luò)市場(chǎng)關(guān)鍵字搜索規(guī)模50.6%36.3%41.2%3

18、5.3%23.2%18.2%15001220.712001032.4838.3900619.4600438.8291.5213.8300020122013搜索關(guān)鍵字2014（億元）2015e2016e2017e2018e增長(zhǎng)率（%）注釋：關(guān)鍵字搜索包括、谷歌等通用搜索引擎的基于關(guān)鍵字搜索結(jié)果的，不包括搜索的展示類以及導(dǎo)航。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及統(tǒng)計(jì)模型估算。中絡(luò)市場(chǎng)年度盤點(diǎn)中絡(luò)市場(chǎng)整體市場(chǎng)分析中絡(luò)市場(chǎng)不同形式發(fā)展情況分析中國(guó)企業(yè)與行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放分析中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示投放分析中絡(luò)市場(chǎng)不同類型發(fā)展情況分析不同搜索引擎類型網(wǎng)絡(luò)發(fā)展綜述將保持最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力2014年搜索引擎是占據(jù)最大份額的形式

19、，占34.1%。緊隨其后，占比為26.0%。未來(lái)幾年，搜索引擎和均將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。門戶占比為12.6%，其中的社交、業(yè)務(wù)是門戶增長(zhǎng)亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2018年占占比將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。比有小幅下降。獨(dú)立占比為7.6%，整體競(jìng)爭(zhēng)加劇，預(yù)計(jì)到2018年獨(dú)立垂直行業(yè)占比為9.2%，未來(lái)幾年增速減緩。2012-2018年中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額及100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%12.88%12.47%2.7%4.9%2.2%5.5%6.7%2.6%7.3%2.1%2.6%6.3%2.7%6.9%7.3%8.1%9.2%9.9%10.9%9.3%13.2%8.8%8.2%7.6%

20、7.2%11.8%7.5%11.9%12.0%12.4%12.6%12.5%12.7%30.5%29.7%29.2%27.9%26.0%23.3%27.1%37.1%37.0%36.8%35.4%34.1%33.0%31.4%20122013搜索引擎20142015e2016e門戶2017e獨(dú)立其他2018e垂直行業(yè)分類信息獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)注釋：1.互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模按照收入作為統(tǒng)計(jì)依據(jù)，不包括商收入；2.此處搜索引擎收入包括與展示收入，不含導(dǎo)航及合并進(jìn)搜索引擎企業(yè)的其他收入；3.獨(dú)立不含門戶的業(yè)務(wù)，獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不包含門戶的社區(qū)業(yè)務(wù)；4.其他包括導(dǎo)航、分類信息、部分垂直搜索、客戶端、地方、植入式等。來(lái)

21、源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及統(tǒng)計(jì)模型估算。搜索引擎搜索引擎市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)524.9億，移動(dòng)搜索增長(zhǎng)迅速2014年搜索引擎（僅含與展示）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到524.9億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到52.1%。與是搜索引擎最的業(yè)務(wù)，未來(lái)將會(huì)保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)。搜索引擎作為成網(wǎng)絡(luò)模式，基于用戶的主動(dòng)搜索行為，能夠提供良好的率與較高的ROI，未來(lái)仍將持續(xù)受到主的青睞。移動(dòng)搜索搜索引擎發(fā)展的新動(dòng)力。的快速增長(zhǎng)是2012-2018年中絡(luò)市場(chǎng)搜索引擎規(guī)模52.1%41.0%35.5%35.5%200018001600140012001000800600400200023.0%18.0%1455.51233.51002.87

22、40.1524.9345.2254.820122013搜索引擎2014規(guī)模(億元）收入之和，不包含導(dǎo)航2015e2016e2017e增長(zhǎng)率（%）2018e注釋：搜索引擎業(yè)務(wù)收入為收入及展示收入。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及統(tǒng)計(jì)模型估算。門戶門戶市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)差異化發(fā)展2014年門戶市場(chǎng)規(guī)模為194.0億元，同比增長(zhǎng)41.6%，增速較去年有所上升。2014年門戶紛紛加緊移動(dòng)布局，并致力于挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。騰訊整合社交資源在移動(dòng)的發(fā)力為主提供了獨(dú)有的價(jià)值，加之騰訊視頻價(jià)值的使騰訊網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)突出。搜狐致力于多屏、精準(zhǔn)等概念，客戶端的發(fā)力成為搜狐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新的突破。碑和帶動(dòng)了新浪整體收入上升。

23、網(wǎng)易通過(guò)“態(tài)度”在PC、移動(dòng)的雙重布局，為網(wǎng)易帶來(lái)新的口。2012-2018年中絡(luò)市場(chǎng)門戶規(guī)模41.6%39.3%60033.7%25.8%21.0%17.7%464.5500394.7400326.2300259.3194.0200137.098.31000201220132014規(guī)模（億元）2015e2016e2017e增長(zhǎng)率（%）2018e門戶注釋：門戶包括幾家綜合門戶以及隸屬于該的其他相關(guān)，不包括門戶的搜索。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及統(tǒng)計(jì)模型估算。中絡(luò)市場(chǎng)年度盤點(diǎn)中絡(luò)市場(chǎng)整體市場(chǎng)分析中絡(luò)市場(chǎng)不同形式發(fā)展情況分析中絡(luò)市場(chǎng)不同類型發(fā)展情況分析中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示投放分析中國(guó)企業(yè)與行

24、業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放分析2014年網(wǎng)絡(luò)、淘寶市場(chǎng)企業(yè)發(fā)展情況營(yíng)收遙遙領(lǐng)先，整體呈現(xiàn)“三梯隊(duì)”分布根據(jù)對(duì)主要網(wǎng)絡(luò)財(cái)報(bào)中網(wǎng)絡(luò)收入的整理以及對(duì)非上市企業(yè)的營(yíng)收預(yù)估，2014年，營(yíng)收超過(guò)490.5億元，位居第一。淘寶營(yíng)收超過(guò)374.8億元，位居第二。與淘寶營(yíng)收占整體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)56.2%，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。騰訊、谷歌中國(guó)、搜狐、奇虎360、新浪、優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜房為廣告營(yíng)收規(guī)模第二梯隊(duì)，營(yíng)收在27億元以上，其他企業(yè)位列第三梯隊(duì)。2014年中絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模Top20490.5374.8淘寶騰訊谷歌中國(guó)搜狐奇虎360新浪優(yōu)酷土豆愛奇藝PPS搜房 CBSi去哪兒58樂(lè)視網(wǎng)易汽車之家鳳凰新易車網(wǎng) PPTV

25、太平洋網(wǎng)絡(luò)83.162.255.246.539.336.230.727.018.817.516.315.815.514.211.911.59.69.401002002014年300營(yíng)收規(guī)模（億元）400500600注釋：1.各企業(yè)營(yíng)收統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)以其財(cái)務(wù)報(bào)表中的營(yíng)收數(shù)字為準(zhǔn)，不考慮因和返點(diǎn)引起的統(tǒng)計(jì)口徑差異；2. 淘寶營(yíng)收由財(cái)報(bào)及其他結(jié)合推算模型估算，淘寶營(yíng)收為中國(guó)商業(yè)零售業(yè)務(wù)中的收入來(lái)源，其營(yíng)收不包含傭金收入及其他費(fèi)用；搜狐營(yíng)收包括門戶和搜狗的營(yíng)收；愛奇藝PPS營(yíng)收包括愛等5家奇藝與PPS；CBSi營(yíng)收包括中關(guān)村、網(wǎng)上車市、愛卡汽車、OnlyLady等17家的營(yíng)收；太平洋群營(yíng)收包括太平洋電腦、汽

26、車、女性、親子、的營(yíng)收。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談、iAdTrackar監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及統(tǒng)計(jì)模型估算，參考。2014年網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)企業(yè)發(fā)展情況企業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁門戶保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，搜索、2014年網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)企業(yè)中，、騰訊、搜狐、奇虎360、愛奇藝PPS、去哪兒、58同城、樂(lè)視網(wǎng)、網(wǎng)易都保持了與整體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)相當(dāng)或以上的增速。在企業(yè)營(yíng)收增速方面，愛奇藝PPS繼續(xù)發(fā)力內(nèi)容，在移動(dòng)端商業(yè)化逐步深入，營(yíng)收明顯增長(zhǎng)。奇虎360在搜索方面加強(qiáng)品牌認(rèn)知與建設(shè)，在搜索上繼續(xù)提高其流量份額。騰訊廣點(diǎn)通通過(guò)用戶數(shù)據(jù)挖掘以及產(chǎn)品競(jìng)價(jià)機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源有效配置，收入快速。去哪兒網(wǎng)、58同城營(yíng)收大幅增長(zhǎng)主要得益于企業(yè)主在垂直搜索方面的需

27、求。打造優(yōu)質(zhì)及長(zhǎng)期的品牌建設(shè)為樂(lè)視、網(wǎng)易2014年中營(yíng)收帶來(lái)大幅。絡(luò)市場(chǎng)各企業(yè)同比增長(zhǎng)率140%120%100%80%60%40%20%0%0123456企業(yè)78910企業(yè)111213141516搜索企業(yè)門戶企業(yè)其他注釋：本圖中圓的大小表示企業(yè)營(yíng)收的相對(duì)規(guī)模，圓心的高低表示其同比增長(zhǎng)率的高低。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談、iAdTrackar監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及統(tǒng)計(jì)模型估算，參考。網(wǎng)絡(luò)整體增速40.0%中國(guó)年度市場(chǎng)規(guī)模2014年規(guī)模為239.7億元，增速，2018年預(yù)計(jì)近900億元2014年，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模為239.7億元，同比增長(zhǎng)76.4%，高于2013年的48.0%，主要原因在于其他業(yè)務(wù)收入的迅速

28、增長(zhǎng)，2014年其他業(yè)務(wù)收入為61.7億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)220.4%。2014年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)的103.9億元中，收入、其他業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)率（該業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模同比增量/整體市場(chǎng)規(guī)模同比增量）分別為52.0%和40.9%，仍然是市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，而其他業(yè)務(wù)中的終端銷售收入、聯(lián)運(yùn)（包括移動(dòng)聯(lián)運(yùn)）收入也是部分企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。2011-2018年中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模100.1%120076.4%51.5%46.3%48.0%42.3%34.6%29.4%899.81000800695.3516.6600363.1400239.7135.920091.862.702011201220132014

29、e2015e2016e2017e2018e市場(chǎng)規(guī)模（億元）同比增長(zhǎng)率（%）行業(yè)的范疇，故2013Q3開始注釋：由于僅收購(gòu)了PPS的業(yè)務(wù)而未收購(gòu)其業(yè)務(wù)，PPS的業(yè)務(wù)成為獨(dú)立的公司，且不屬于行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不再統(tǒng)計(jì)PPS業(yè)務(wù)營(yíng)收。來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及訪談，根據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算，參考。中國(guó)年度市場(chǎng)規(guī)模2014年超150億元，2018年預(yù)計(jì)超500億元2014年，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模為152.0億元，同比增長(zhǎng)55.1%，高于2013年的47.2%，主要得益于巴西及熱門綜藝（我是歌手第2季、去哪兒第2季、中國(guó)第3季等）等熱門資源所貢獻(xiàn)的收入。分析認(rèn)為，企業(yè)收入目前最主要由外購(gòu)電視劇與綜藝所貢獻(xiàn)；而隨著企業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)的深入

30、發(fā)展與移動(dòng)端商業(yè)化的進(jìn)一步深入，未來(lái)這兩塊業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)的收入也將成為市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力。2011-2018年中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模98.3%80056.5%55.1%50.3%47.2%41.0%32.5%26.7%700600540.9500426.9400322.2300228.5152.020098.066.610042.502011201220132014e2015e2016e2017e2018e收入（億元）參考。同比增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及訪談，根據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算，PC端與移動(dòng)端月度覆蓋人數(shù)移動(dòng)端用戶超3億人2014年11月移動(dòng)端用戶規(guī)模（即iMediaMatrix中的月度覆蓋人數(shù)）

31、保持持續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年11月，其規(guī)模超過(guò)3億人，達(dá)3.1億人，較2013年11月同比增長(zhǎng)高達(dá)83.4%。2014年11月，PC端月度覆蓋人數(shù)為移動(dòng)端月度覆蓋人數(shù)為的1.6倍，而2013年11月該比值為2.8倍，2013年1月更是高達(dá)4.3倍。分析認(rèn)為，伴隨著移動(dòng)端的快速發(fā)展，用戶多終端、分時(shí)段、多場(chǎng)景視頻的行為愈發(fā)普遍，為企業(yè)提供更為豐富、精準(zhǔn)的服務(wù)提供了良好基礎(chǔ)。iMediaMatrix-2013年1月-2014年11月中國(guó)月度覆蓋人數(shù)趨勢(shì)PC端與移動(dòng)端PC網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/移動(dòng)App （倍）5500050000450004000035000300002500020000150001000

32、0500002.8倍+6.1%+83.4%1.6倍2013.1 2013.3 2013.5 2013.7 2013.92013.112014.1 2014.3 2014.5 2014.7 2014.92014.11PC端（萬(wàn)人）移動(dòng)端（萬(wàn)人）注釋：此處的用戶規(guī)模即為iMediaMatrix中的月度覆蓋人數(shù)。來(lái)源：iMediaMatrix，2015.1，基于對(duì)PC端40萬(wàn)名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為與移動(dòng)端15萬(wàn)名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。搜索引擎：企業(yè)營(yíng)收近600億元移動(dòng)端助推中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)增長(zhǎng)2014年中國(guó)搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模達(dá)到5

33、99.6元，同比增長(zhǎng)51.9%，增速較去年有所抬頭。預(yù)期到2018年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1676.4億元。2014年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要是來(lái)自移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的推動(dòng)，且在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)端業(yè)務(wù)將持續(xù)成為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力引擎。2012-2018年中國(guó)搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模及趨勢(shì)250051.9%48.5%40.7%41.4%35.7%23.1%18.3%20001676.41416.715001150.8848.01000599.6394.6500280.602012201320142015e2016e2017e2018e市場(chǎng)規(guī)模（億元）增長(zhǎng)率（%）注釋：1.搜索引擎企

34、業(yè)收入規(guī)模為搜索引擎運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和，不包括搜索引擎來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及訪談，根據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算，參考。商營(yíng)收；2.從2013年開始，市場(chǎng)規(guī)模計(jì)入360搜索營(yíng)收，但不計(jì)入奇虎360其它營(yíng)收。搜索引擎：處于絕對(duì)領(lǐng)先地位搜狗及360搜索占比有所增長(zhǎng)2014年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)企業(yè)營(yíng)收份額中，占比81.8%，繼續(xù)處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。谷歌中國(guó)份額收縮至10.4%，搜狗和360搜索份額占比分別為4.0%及2.8%，均較去年有所增長(zhǎng)。2014年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額奇虎360搜狗4.0%其它1.1%2.8%谷歌中國(guó)10.4%81.8%注釋：1.搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模為搜索引擎運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和，不包括搜索引擎來(lái)源：綜

35、合企業(yè)財(cái)報(bào)及訪談，根據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算，參考。商營(yíng)收；2.從2013年開始，市場(chǎng)規(guī)模計(jì)入360搜索營(yíng)收，但不計(jì)入奇虎360其它營(yíng)收。PC端搜索服務(wù)月度覆蓋人數(shù)搜索引擎PC端用戶數(shù)量平穩(wěn)增長(zhǎng)2014年中國(guó)PC端搜索引擎月度覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，環(huán)比波動(dòng)較小。除1月份受春節(jié)的季節(jié)性影響外，2月至12月同比增速維持在7%以上，第三季度整體表現(xiàn)較好。至2014年12月，中國(guó)PC端搜索服務(wù)月度覆蓋人數(shù)為5.15億。2014年中國(guó)PC端搜索服務(wù)月度覆蓋人數(shù)趨勢(shì)810.0%10.2%11.0%10.2%11.0%8.3%8.7%9.0%9.3%8.4%7.5%4.1%3.0%1.2%1.2%1.0%0.7%

36、0.7%5.15-0.5%0.4%5.090.4%5.100.0%5.100.3%5.12-0.1%5.1165.075.034.984.934.784.724202014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.10 2014.11 2014.12同比增長(zhǎng)率（%）搜索服務(wù)月度覆蓋人數(shù)（億人）環(huán)比增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：iUserTracker. 家庭辦公版 2015年3月，基于對(duì)40萬(wàn)名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。中絡(luò)市場(chǎng)年度盤點(diǎn)12中絡(luò)市場(chǎng)整體市場(chǎng)分析3中絡(luò)市場(chǎng)不同形式發(fā)展情況分析中絡(luò)市場(chǎng)不同類

37、型發(fā)展情況分析45中國(guó)企業(yè)與行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放分析6中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示投放分析主要行業(yè)展示類投放分析交通、房地產(chǎn)、食品飲料三類領(lǐng)跑展示市場(chǎng)規(guī)模分析認(rèn)為，2014年展示類通、房地產(chǎn)、食品飲料三大行業(yè)領(lǐng)跑市場(chǎng)，占比分別為22.5%、13.3%、10.6%。與2013年相比，交通、房地產(chǎn)占比上升，增幅分別為2.7%、1.3%；食品飲料類占下降，降幅為0.1%，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類占比首度下滑至第四位，降幅4.4%。Top10行業(yè)主中，增幅依次為交通類、化妝浴室用品類、房地產(chǎn)類、及消閑類，降幅明顯的是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、IT產(chǎn)品類。分析認(rèn)為，交通類、化妝品浴室用品類增長(zhǎng)明顯，體現(xiàn)出汽車、快消類主對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)可增強(qiáng)，向線上逐步傾

38、斜。iAdTracker-2001-2014年中國(guó)展示類市場(chǎng)份額Top10行業(yè)主35%30%25%20%15%10%5%0%2001200220032004交通類化妝浴室用品類及消閑類20052006房地產(chǎn)類 金融服務(wù)類醫(yī)療服務(wù)類20072008200920102011201220132014食品飲料類 IT產(chǎn)品類 其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類通訊服務(wù)類注釋：以上數(shù)據(jù)為通過(guò)iAdTracker即時(shí)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)得到，歷史數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生波動(dòng)，差異請(qǐng)以iAdTracker系統(tǒng)作為參考使用。不為發(fā)布以上的數(shù)據(jù)承擔(dān)。來(lái)源：iAdTracker. 2015年3月， 基于200多家主流網(wǎng)絡(luò)品牌圖形投放的日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不含文字鏈

39、及部分定向類，費(fèi)用為預(yù)估值。交通類展示交通類投放增幅明顯，通用成最大主2014年交通類主投放規(guī)模為81.7億元，同比增長(zhǎng)35.1%。從2011年以來(lái)，交通類展示投放規(guī)模增幅下降趨勢(shì)結(jié)束，今年開始回升。2014年國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)銷售增速減緩，汽車限購(gòu)力度加大，同時(shí)新能源汽車產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，豪華品牌加速本土化進(jìn)程，各汽車廠商競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，在一定程度上促進(jìn)了交通類投入。從交通類主投放Top10來(lái)看，通用領(lǐng)先地位明顯，長(zhǎng)安福特、大眾投放規(guī)模均在5億元以上。iAdTracker-2009-2014年中國(guó)交通類主iAdTracker-2014年中國(guó)交通類Top10主投放投放規(guī)模123.5%120上汽通用長(zhǎng)安福

40、特大眾東風(fēng)日產(chǎn)轎車豐田大眾BMW寶馬東風(fēng)標(biāo)致悅達(dá)起亞7.035.1%28.5%26.5%11.8%5.41005.281.7803.63.53.560.554.16042.12.72.64033.314.9202.31.90200920102011201220132014012345678投放規(guī)模（億元）增長(zhǎng)率（%）年總計(jì)投放規(guī)模（億元）注釋：以上數(shù)據(jù)為通過(guò)iAdTracker即時(shí)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)得到，歷史數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生波動(dòng)，差異請(qǐng)以iAdTracker系統(tǒng)作為參考使用。不為發(fā)布以上的數(shù)據(jù)承擔(dān)。來(lái)源：iAdTracker. 2015年3月， 基于200多家主流網(wǎng)絡(luò)品牌圖形投放的日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不含文字鏈及

41、部分定向類，費(fèi)用為預(yù)估值。交通類展示汽車廠商是投放主力，汽車投放份額增長(zhǎng)明顯從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，汽車廠商投放占比高達(dá)83.6%，較去年上升近2個(gè)百分點(diǎn)；其次是機(jī)動(dòng)車相關(guān)服務(wù)，占比為12.2%。與傳統(tǒng)相比，汽車廠商傾向于加大線上和推廣比例。從投放類型來(lái)看，汽車與門戶成為交通類主最重要的投放，其中汽車占比為42.3%，超過(guò)門戶的41.3%。汽車垂直因價(jià)格優(yōu)勢(shì)及目標(biāo)人群的精準(zhǔn)性等原因越來(lái)越受到汽車廠商的重視，投放份額呈上升趨勢(shì)，門戶投放份額相對(duì)縮減。iAdTracker-2014年中國(guó)交通類投放細(xì)分行業(yè)iAdTracker-2014年中國(guó)交通類主投放選擇IT類1.3%客戶端1.1%其他3.9%交通服務(wù)機(jī)動(dòng)車相關(guān)服務(wù) 12.2%其它交通服務(wù)0.6%3.6%1.8%8.2%汽車42.3%汽車83.6%門戶41.3%注釋：以上數(shù)據(jù)為通過(guò)iAdTracker即時(shí)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)得到，歷史數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生波動(dòng)，差異請(qǐng)以iAdTracker系統(tǒng)作為參考使用。不為發(fā)布以上的數(shù)據(jù)承擔(dān)。來(lái)源：iAdTracker. 2015年3月， 基于200多家主流網(wǎng)絡(luò)品牌圖形投放的日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不含文字鏈及部分定向類，費(fèi)用為預(yù)估值。、概念和定義概念定義描述網(wǎng)絡(luò) 展示類 品牌圖形富貼片通用搜索垂直搜索主基于互聯(lián)網(wǎng)（ernet）所投放的。包括展示類、搜索引擎、文