酒盒包裝設(shè)計(jì)

1、酒盒包裝設(shè)計(jì)要生產(chǎn)出精美的酒盒包裝，必須要進(jìn)得全面的專業(yè)設(shè)計(jì)，包括產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、原材料、金屬配件、塑料配件 的設(shè)計(jì)，以及多種加工設(shè)備和多工藝的組合設(shè)計(jì)。酒盒包裝的低成本和高品質(zhì)是靠設(shè)計(jì)出來(lái)的，而不是靠 車(chē)間生產(chǎn)、品質(zhì)管控出來(lái)的。酒盒包裝是一門(mén)綜合性的科學(xué)，酒盒包裝設(shè)計(jì)更帶有綜合性和交叉性。酒盒包裝的方法，以造型、圖形、 色彩、文字等視覺(jué)語(yǔ)言為傳遞信息。除此之外，它還涉及到印刷工藝、成型工藝、消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 學(xué)、技術(shù)美學(xué)等多方面的知識(shí)運(yùn)用，以便更科學(xué)、更合理地適應(yīng)商品特點(diǎn)，符合市場(chǎng)規(guī)律，滿足消費(fèi)者的 需求。酒盒包裝并非以嘩眾取寵取勝，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)本著實(shí)事求是的精神，是何等級(jí)別的酒，包裝設(shè)計(jì)

2、就應(yīng)反 映出同級(jí)的檔次，不能魚(yú)龍混雜。一般來(lái)講，白酒包裝可分為極品（珍藏或紀(jì)念）、高檔、中低檔酒包裝盒。 下面具體分析一下不同檔次的設(shè)計(jì)方案。極品檔次的酒盒包裝極品檔次的酒又叫收藏酒，由于賦予了文化和情感內(nèi)涵，在國(guó)外早巳是收藏市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，不 少人以自己能收藏幾瓶年代久遠(yuǎn)的紅酒為榮。而借助某個(gè)慶典或重要紀(jì)念日推出的珍藏紀(jì)念酒更是格外受 到關(guān)注。如金六福廠曾經(jīng)為慶祝中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)世界杯賽出線而特別生產(chǎn)了金六福國(guó)足出線慶功酒并限量 發(fā)售9999瓶，其原料全部選用上等五糧液原料作為基酒，并精心設(shè)計(jì)慶功酒瓶形，整個(gè)瓶體用24K純金包 裹。同時(shí)，在國(guó)足出線后的第一時(shí)間，取得了中國(guó)足協(xié)的正式授權(quán)

3、，并統(tǒng)一編號(hào)，每瓶酒都擁有自己專門(mén) 的珍藏證書(shū)。如此精心的包裝盒，自然價(jià)格不菲。極品檔次的酒不是以獲取最大利潤(rùn)為最終目的，它是白酒企業(yè)顯示品牌的實(shí)力、提升品牌形象、提高品 牌影響力的一種手段，只有少數(shù)幾家名酒企業(yè)才有這種財(cái)力推出極品酒；極品檔次的酒不是有錢(qián)就買(mǎi)得到的，它有時(shí)會(huì)被賦予特殊意義，用于特殊場(chǎng)合，這也證明其不是以盈利 為最終目的的；極品檔次的酒可以說(shuō)是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會(huì)名流彰顯身份而出現(xiàn)的，這不僅僅 顯示擁有者，也顯示生產(chǎn)者的地位，使消費(fèi)方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感。高檔次的酒盒包裝imin高檔次的酒盒包裝imin高檔酒通指價(jià)格較高，包裝精美，比較講究的、有文化品位的白

4、酒。高檔酒包裝是隨著酒鬼酒的出現(xiàn)而出 現(xiàn)，水井坊的大獲成功而升溫，到今天形成開(kāi)發(fā)熱潮。白酒企業(yè)為避開(kāi)新消費(fèi)稅政策的負(fù)面影響，提高白 酒利潤(rùn)率，紛紛推出高檔品牌，轉(zhuǎn)向爭(zhēng)奪高端酒市場(chǎng)，這巳成為當(dāng)前白酒發(fā)展的主流趨勢(shì)。目前我國(guó)高檔 白酒競(jìng)爭(zhēng)格局大概可劃成4大陣營(yíng)：以五糧液、茅臺(tái)兩大老品牌處于第一陣營(yíng)；以水井坊、酒鬼酒、國(guó)窖 酒1573等代表的強(qiáng)勢(shì)品牌處在第二陣營(yíng)；以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長(zhǎng)地久等為代表的次 強(qiáng)勢(shì)品牌處于第三陣營(yíng)；第四陣營(yíng)則是以中小企業(yè)為代表的區(qū)域品牌或雜牌軍。高檔酒的品牌分布數(shù)量最 多，有相當(dāng)部分的廠家都推出自己的高檔品牌。名優(yōu)企業(yè)有高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)保證以及厚重的文化作

5、為支 撐，把高檔酒做得有聲有色，而大多數(shù)二流品牌及小企業(yè)的高端產(chǎn)品大都境遇荒涼。高檔酒要具備3個(gè)條件：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品個(gè)性和包裝，產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格以及釀酒環(huán)境、釀酒工藝等；品牌價(jià)值:包括品牌形象、品牌文化，即產(chǎn)品、包裝、文化、傳播、促銷(xiāo)、價(jià)值的因素；品牌文化:包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價(jià)值取向。所以說(shuō)，不是所有的高檔酒包裝都要金玉其外，但筆者并不是反對(duì)富麗堂皇，但不能矯揉造作，要處理得 當(dāng)。有些人喜歡樸素，樸素不等于寒酸，也不等于無(wú)裝飾，更不等于不高檔。王朝文在參觀三峽石時(shí)對(duì)收 藏家說(shuō)：“得天獨(dú)厚，貴在自然。”也是這個(gè)道理。總的來(lái)說(shuō)，高檔酒匯集優(yōu)良品質(zhì)、悠久歷

6、史、個(gè)性化 品牌特征、高價(jià)值享受等因素，是文化酒的新產(chǎn)物。中低檔次的酒盒包裝中低檔酒通指價(jià)格比較實(shí)惠的白酒，中低檔酒進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，由于要考慮成本因素，使其在包裝材料、 制作工藝等方面都會(huì)受到限制，因此包裝的表現(xiàn)力會(huì)有一定的影響。但絕不是說(shuō)中低檔酒包裝就沒(méi)有文化 表現(xiàn)力，好的創(chuàng)意、好的定位、恰到好處的表現(xiàn)形式一樣可以設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的卻較低成本的包裝。我們?cè)趧?chuàng) 意低檔孔孟家酒時(shí)，就充分了解了當(dāng)?shù)匚幕推放?全球品牌網(wǎng)-內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)在的白板紙普通工藝而設(shè)計(jì)， 不僅外觀大方而且生產(chǎn)升本低，滿足了低檔白酒包裝的設(shè)計(jì)需求。白酒包裝盒的形式傳統(tǒng)的方塊式包裝。大部分包裝考慮導(dǎo)堆放，還是在外包裝上選擇了方塊式外包

7、，因此，我們?cè)诮K端市場(chǎng)上看到的方塊式包裝 成為市場(chǎng)主流；立方體型包裝。高檔酒盒包裝都比較喜歡采用這種包裝，菱角分明，霸氣十足;圓桶式包裝也逐漸成為潮流。圓通式包裝有很強(qiáng)烈的整體感與大度感，消費(fèi)者攜帶也比較方便，而且中國(guó)消費(fèi)者十分注重在包裝中討口 彩，所以，圓桶式包裝恰好滿足了中國(guó)消費(fèi)者圓圓滿滿的想法，因此，圓桶式包裝對(duì)消費(fèi)者也是頗具吸引 力的一種外觀形狀。我們?cè)趧?chuàng)意和實(shí)際康王冬蟲(chóng)夏草酒時(shí)，就充分采取了圓桶式設(shè)計(jì)，同時(shí)與仿皮革相結(jié) 合，表現(xiàn)出古香古色的皮質(zhì)包裝，珍貴凸顯。窈窕狀內(nèi)包裝?？谧咏咽鞘褂眠@種窈窕狀的白酒生產(chǎn)企業(yè)，凸現(xiàn)了品牌定位與核心價(jià)值，因?yàn)榭谧咏堰x擇了一個(gè)窈窕人女 人作為代言人。一個(gè)看似簡(jiǎn)單的包裝問(wèn)題，實(shí)際上反映出白酒廠家的市場(chǎng)意識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)水平、安全意識(shí)、環(huán) 保理念以及成本意識(shí)，所以對(duì)白酒包裝的設(shè)計(jì)要綜合考慮。包裝能夠成為白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)疑，它就 是成功的，這也是白酒包裝所需遵循的方針。塔臺(tái)式內(nèi)包裝。目前白酒企業(yè)最廣泛一種包裝形式，以五糧液為主的白酒企業(yè)主要采用這種塔臺(tái)式內(nèi)包裝，并且，五糧液 將塔臺(tái)式包裝做成樓體，成為自己企業(yè)文化重要組成部分；菱形外觀包裝。菱形外觀包裝其實(shí)是一種規(guī)則多邊形籠統(tǒng)說(shuō)法。為了創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，很多企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上選擇了菱 形外觀包裝，凸現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性與差異。異型外觀包