奢侈品管理 教學(xué)大綱

1、PAGE PAGE 6奢侈品管理課程簡介課程編號1240142028課程名稱奢侈品管理課程性質(zhì)限選學(xué) 時32學(xué) 分2學(xué)時分配授課：32 實驗： 上機： 實踐： 實踐（周）：考核方式閉卷考試，平時成績占30% ，期末成績占70% 。開課學(xué)院商學(xué)院更新時間XX年9月適用專業(yè)寶石材料與工藝學(xué)先修課程市場營銷學(xué)課程內(nèi)容：奢侈品管理是珠寶專業(yè)的任選課程。課程的內(nèi)容包括奢侈品的內(nèi)涵、奢侈品市場、奢侈品品牌規(guī)劃、奢侈品的生產(chǎn)與設(shè)計、奢侈品營銷、中國奢侈品市場以及中國本土企業(yè)的高端化成長路徑等。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國外奢侈品牌紛紛登陸中國，中國已成為重要的奢侈品消費大國。奢侈品管理是新興的學(xué)科，屬于管理學(xué)范疇

2、。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解奢侈品的內(nèi)涵與特點；了解全球奢侈品市場的概況；掌握奢侈品品牌歷史、品牌文化與品牌建設(shè)；了解奢侈品生產(chǎn)與設(shè)計上的特點；掌握奢侈品的營銷策略，掌握奢侈品管理與營銷方面的基本理論框架，并融入自己所積累的經(jīng)驗，以求理論聯(lián)系實際；通過學(xué)習(xí)，學(xué)生也會了解中國奢侈品市場的規(guī)模、構(gòu)成、消費者的行為特點、國外奢侈品牌進入中國的市場戰(zhàn)略以及中國如何培育自己的奢侈品牌等相關(guān)問題，為學(xué)生今后進入珠寶等奢侈品領(lǐng)域打下良好的基礎(chǔ)。Brief Introduction Code1240142028TitleLuxury ManagementCourse natureLimited option

3、alSemester Hours32Credits2Semester Hour StructureLecture：32 Experiment： Computer Lab： Practice：Practice (Week)：AssessmentClosed book examination, usually results accounted for 30%, the final grade accounted for 70%.Offered byBusiness SchoolDateXX-9forGemmology and Materials TechnologyPrerequisiteMar

4、ketingCourse Description: This course is an optional course for gemology students. The content of this course include: the connotation of luxury, luxury market, luxury brand planning, production and design of luxury,Chinese luxury market, high-growth path of domestic enterprises in China. Luxury Man

5、agement is a emerging course and it belongs to Management. The mission of this course is to know the connotation of luxury, to know luxury market in the world, to master the brand building of luxury, to know the product and design of luxury, to master luxury marketing strategies, to master basic the

6、oretical framework of luxury management and marketing, and to contact theory and practical by integrating into own experiences. By the study of the course, students can know Chinese luxury market, the market strategies when foreign luxury brand entered the Chinese market, and the development of Chin

7、ese domestic luxury. This course can set the stage for engaging in luxury fields such as jewelry to students.奢侈品管理課程教學(xué)大綱課程編號1240142028課程名稱奢侈品管理課程性質(zhì)任選學(xué) 時32學(xué) 分2學(xué)時分配授課：32 實驗： 上機： 實踐： 實踐（周）：考核方式閉卷考試，平時成績占30% ，期末成績占70% 。開課學(xué)院商學(xué)院更新時間XX年9月適用專業(yè)寶石材料與工藝學(xué)先修課程市場營銷學(xué)一、教學(xué)內(nèi)容第一章 奢侈品概述1.1 奢侈品概念1.2 奢侈品的特點1.3 奢侈品的檔次1.4

8、奢侈品的種類教學(xué)難點： 奢侈品的特點教學(xué)重點：奢侈品的概念、奢侈品的特點第二章 奢侈品市場分析2.1 奢侈品全球市場概況2.2 傳統(tǒng)奢侈品市場2.3 新興奢侈品市場教學(xué)難點： 新興奢侈品市場教學(xué)重點：新興奢侈品市場第三章 奢侈品品牌規(guī)劃3.1 品牌文化3.2 品牌定位3.3 品牌設(shè)計3.4 品牌形象3.5 案例分析教學(xué)難點：奢侈品的品牌設(shè)計教學(xué)重點：奢侈品品牌定位、品牌設(shè)計、品牌形象第四章 奢侈品的生產(chǎn)與設(shè)計4.1 奢侈品的生產(chǎn)4.2 奢侈品的設(shè)計教學(xué)難點：奢侈品的設(shè)計教學(xué)重點：奢侈品的設(shè)計第五章 奢飾品營銷5.1 產(chǎn)品策略5.2 價格策略5.3 分銷策略5.4 促銷策略5.5 案例分析教學(xué)難

9、點： 奢侈品分銷策略教學(xué)重點：奢侈品分銷策略、奢侈品營銷案例分析第六章 中國奢侈品市場6.1 中國奢侈品消費市場概述6.2 中國奢侈品消費人群及特點6.3 奢侈品品牌在中國的策略6.4中國奢侈品消費的發(fā)展趨勢6.5中國奢侈品市場的環(huán)境教學(xué)難點：中國奢侈品市場的特點 教學(xué)重點：中國奢侈品消費的特點、外國奢侈品品牌在中國的策略第七章 本土企業(yè)的高端化成長路徑7.1 中國特色奢侈產(chǎn)品細分7.2 奢侈品企業(yè)的發(fā)展模式7.3中國企業(yè)的成長路徑7.4 案例分析教學(xué)難點： 中國企業(yè)的成長路徑教學(xué)重點： 奢飾品企業(yè)的發(fā)展模式、中國企業(yè)的成長路徑二、教學(xué)要求第一章 奢侈品概述教學(xué)要求：掌握奢侈品的概念及特點；了

10、解奢侈品的檔次；了解重要奢侈品品牌 。第二章 奢侈品市場分析教學(xué)要求：了解奢侈品全球市場的概況；了解傳統(tǒng)奢侈品市場；掌握新興奢侈品市場的特點。第三章 奢侈品品牌規(guī)劃教學(xué)要求：了解奢侈品品牌的歷史；結(jié)合案例分析掌握奢侈品的品牌文化、品牌定位、品牌設(shè)計與品牌形象。第四章 奢侈品的生產(chǎn)與設(shè)計教學(xué)要求：了解生產(chǎn)過程在奢侈品企業(yè)中的重要性；了解設(shè)計師在奢侈品企業(yè)中的重要地位；結(jié)合案例分析掌握奢侈品設(shè)計的創(chuàng)意與品牌精神。第五章 奢飾品營銷教學(xué)要求：掌握奢侈品營銷中的產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略；了解奢侈品企業(yè)的多元化管理；了解奢侈品企業(yè)的渠道控制化管理。第六章 中國奢侈品市場教學(xué)要求：了解奢侈品的中國消費市場規(guī)模；掌握中國奢侈品消費市場的特點；掌握中國奢侈品消費人群的規(guī)模分類等特點；理解中國宏觀環(huán)境對奢侈品市場發(fā)展的影響。第七章 本土企業(yè)的高端化成長路徑教學(xué)要求：了解中國目前可能發(fā)展成奢侈品的行業(yè)；了解奢侈品企業(yè)在中國的業(yè)務(wù)模式；理解中國本土企業(yè)走向高端化的成長路徑。三、章節(jié)學(xué)時分配章次總