吉祥物與衍生品系統(tǒng)開(kāi)發(fā)解讀課件

1、吉祥物與衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)數(shù)字媒體專業(yè)群教學(xué)資源庫(kù)項(xiàng)目組吉祥物的“宣傳價(jià)值”同“附加價(jià)值”是其商業(yè)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所追逐的兩大主要焦點(diǎn)。以低成本的投入換得高利潤(rùn)的回報(bào)運(yùn)作成功的吉祥物能夠幫助形象擁有者實(shí)現(xiàn)這種理想化的經(jīng)營(yíng)，得到極其可觀的利潤(rùn)回報(bào)，正充分體現(xiàn)了經(jīng)典卡通形象所具有的吸引力、親和力和不隨時(shí)光消磨的恒久魅力。反之，商業(yè)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也使吉祥物的面貌得以常換常新，保持著自己的“出鏡率”，從另一個(gè)方面促成了形象的經(jīng)典地位。在各個(gè)鬧市區(qū)星羅棋布的品牌卡通產(chǎn)品專賣(mài)店卡通產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)前景非常廣闊，衍生產(chǎn)品幾乎可以覆蓋生活的各個(gè)方面。根據(jù)市場(chǎng)的口味和需求，設(shè)計(jì)師們可以最大限度地挑戰(zhàn)自己的創(chuàng)造能力，讓想象盡

2、情馳騁。吉祥物的形象經(jīng)過(guò)全方位、多角度的開(kāi)發(fā)和利用，可迅速轉(zhuǎn)化為巨大的無(wú)形資產(chǎn)，成為形象所有人手中取之不盡、用之不竭的“聚寶盆”。在持續(xù)繁榮、活躍，并且紛繁豐富、五光十色的卡通衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)于吉祥物形象的發(fā)掘、運(yùn)用，可以說(shuō)只有“想不到”，沒(méi)有“做不到”。面對(duì)不同的消費(fèi)潮流和需求，吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品可以包括食品、玩具、文具、體育用品、日用品、裝飾擺設(shè)品、收藏紀(jì)念品（如：郵票、紀(jì)念封、紀(jì)念幣等）、服飾、箱包、家具、電器等方方面面可以涉足的產(chǎn)品，而它們?cè)趦r(jià)格、材質(zhì)、體量等方面也存在著巨大的懸殊。琳瑯滿目的卡通產(chǎn)品，令成年人同樣心動(dòng)不已。衍生產(chǎn)品本身的材質(zhì)、造型若能夠與吉祥物的形象巧妙結(jié)合，并將

3、產(chǎn)品功能性與吉祥物所具有的裝飾性、娛樂(lè)性合二為一，則即使原本是普普通通的工業(yè)產(chǎn)品，也能呈現(xiàn)出令人輕松愉悅的樣態(tài)，附加價(jià)值自然是水漲船高。平平常常的相框因?yàn)橛辛丝蓯?ài)的龍貓作伴，加之花朵草地的裝飾，而變得充滿自然清新的情趣，吸引人駐足。“龍貓”毛絨相框吉祥物形象正越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，以自己生動(dòng)幽默、輕松詼諧、夸張有趣的造型，為這些原本在原料和技術(shù)成本的投入上相對(duì)較少的普通產(chǎn)品，添加了巨大的附加價(jià)值，使得它們?cè)谑袌?chǎng)上更受歡迎、更有競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力?！按蟀淄谩蹦烫歉潞蟀b說(shuō)到國(guó)內(nèi)食品包裝上的知名卡通形象，活躍了幾十年的“大白兔”可謂中國(guó)人記憶中抹不去的經(jīng)典。孩子是各類零食的主要消費(fèi)者。而且，

4、他們對(duì)于“旺旺”、“酷兒”、“奇多豹”、“不二家”等這些耳熟能詳?shù)目ㄍㄐ蜗罂偰苋鐢?shù)家珍，并對(duì)裝飾有其形象的產(chǎn)品格外有好感。一旦包裝發(fā)生變化、翻新，孩子們的反應(yīng)也很敏銳，進(jìn)而產(chǎn)生濃厚的“嘗鮮”興趣。聰明的商家正是抓住了這一點(diǎn)，用色彩明快的卡通和花樣美輪美奐的包裝設(shè)計(jì)，牢牢抓住了消費(fèi)者的心。各類印有卡通形象的食品包裝吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要素“新”、“特”、“廣”、“活”這四個(gè)字，是筆者給予從事吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)師的幾點(diǎn)參考意見(jiàn)。要素一：“新”主要是針對(duì)吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品的時(shí)尚性和創(chuàng)意的新穎性而言。吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)群主要是兒童、青少年和青年。這一人群的思想往往比較開(kāi)放、活躍

5、，熱衷于追求和接受新鮮事物。因此，必須不斷更新設(shè)計(jì)，與最新的時(shí)代潮流緊密銜接，在創(chuàng)作思路上努力拓展、推陳出新，源源不斷地向市場(chǎng)輸入具有新意和獨(dú)創(chuàng)性的新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該熟悉并懂得采用各類新材料、新工藝來(lái)制造具有更新奇效果的后續(xù)產(chǎn)品。與高科技、新材料等的導(dǎo)入和運(yùn)用相比，吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品的時(shí)尚性和創(chuàng)新性更多存在于設(shè)計(jì)的匠心獨(dú)具。有時(shí)，僅是細(xì)節(jié)的局部調(diào)整，就可化平凡為神奇，贏得消費(fèi)者的青睞。要素二：“特”是專指吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須具有獨(dú)到的企業(yè)特色、民族特色、區(qū)域特色、文化特色、時(shí)代特色和設(shè)計(jì)師本人的風(fēng)格特色。想在商品空前豐富、競(jìng)爭(zhēng)空前激烈、信息量爆炸的嘈雜市場(chǎng)中脫穎而出，穩(wěn)穩(wěn)

6、分得一杯羹，沒(méi)有特色化、個(gè)性化的創(chuàng)意，并融入本土文化作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)，就會(huì)如同無(wú)根之草，是難以立足的。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)“特色”的表現(xiàn)既可以是專一的，也可以是綜合性的，既可以是鮮明強(qiáng)烈的，也可以是含蓄隱晦的，但有一點(diǎn)是無(wú)疑的特色化的設(shè)計(jì)恰恰正是吸引和培養(yǎng)忠實(shí)、穩(wěn)定的擁護(hù)者和消費(fèi)群體的重要前提條件之一。在日本“Kitty主題公園”出售的Kitty紀(jì)念郵票和明信片套裝從這套Kitty紀(jì)念產(chǎn)品中可以看到，現(xiàn)代卡通設(shè)計(jì)與日本傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)、裝飾藝術(shù)，被很好地融為一體。不僅開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品制作精美，而且具有很高的收藏價(jià)值。Kitty明信片Kitty紀(jì)念郵票要素三：“廣”是指吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品的覆蓋面要廣、

7、種類要豐富，設(shè)計(jì)風(fēng)格要多樣化、多元化，社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域都可以涉足，以滿足不同背景、層次人群的需要。設(shè)計(jì)師有必要通過(guò)研究社會(huì)需求（包括對(duì)社會(huì)消費(fèi)“潛在需求”的發(fā)掘），盡力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行拓展和豐富，爭(zhēng)取更為龐大的消費(fèi)群和更為廣泛的經(jīng)濟(jì)利益。要特別指出的是，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是設(shè)計(jì)師的考慮范圍之一，并應(yīng)該與吉祥物產(chǎn)品的風(fēng)格、定位等協(xié)調(diào)一致。日本東京秋葉原動(dòng)漫文化中心藏品可以看出，這一系列商業(yè)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)定位，主要是針對(duì)兒童和青少年的。產(chǎn)品以中等價(jià)位居多（相當(dāng)于人民幣幾十元至二三百元），包括飯盒、水壺、筆記本、鉛筆盒、彩鉛、拼圖、貼紙、T-shirt、扭蛋、塑膠玩偶、零食、電動(dòng)玩具等目前的學(xué)生族最為熟悉

8、和常用的產(chǎn)品?！叭枕n世界杯”與“第十屆全運(yùn)會(huì)”吉祥物毛絨玩具毛絨玩具具有手感好、價(jià)格適中的優(yōu)勢(shì)，即使是傳統(tǒng)材質(zhì)，依然深受市場(chǎng)青睞。目前通過(guò)新品開(kāi)發(fā)，質(zhì)地、肌理效果更豐富?！?010上海世博會(huì)”吉祥物“海寶”塑膠模型與其它卡通形象的塑膠產(chǎn)品塑膠、樹(shù)脂、塑料、軟陶等材質(zhì)成形快、易保存、色彩鮮艷、形象逼真，是銷售的熱門(mén)?！懊灼妗迸c“2010上海世博會(huì)”吉祥物“海寶”的鑰匙環(huán)、冰箱磁貼此類橡膠制品色彩鮮艷、形象生動(dòng)、小巧精致，售價(jià)基本僅為十多元，適合各階層消費(fèi)者，具有銷售量大、流通速度快的特點(diǎn)?！?010上海世博會(huì)”吉祥物“海寶”手機(jī)包、零錢(qián)包布藝產(chǎn)品往往顯得比較古樸懷舊，風(fēng)格清新。特色工藝、民族藝術(shù)、貴重材質(zhì)等，都可以大大提升吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。目前，市場(chǎng)上較常見(jiàn)的此類中高檔衍生產(chǎn)品有：紀(jì)念幣、金箔制品、瓷器、繡品等。其中，不少都作為饋贈(zèng)和收藏的高檔商品，成套開(kāi)發(fā)、銷售。要素四： “活”是特別針對(duì)吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品除審美價(jià)值、使用價(jià)值之外，所特有的收藏價(jià)值而言的。每逢重大節(jié)慶或社會(huì)事件，吉祥物的“紀(jì)念版”、“珍藏版”、“限量版”產(chǎn)品都會(huì)成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)，掀起愛(ài)好者追捧和搶購(gòu)的熱潮。與普通日用產(chǎn)品的固定模式不同，吉祥物衍生品的設(shè)計(jì)必須表現(xiàn)出與時(shí)事變換一致