候鳥旅游觀察報告課件

1、目錄CONTENTS01 候鳥旅游背景分析 - 0402 候鳥旅行遷徙行為 - 0903 候鳥旅游人群對比 - 1704 候鳥旅游城市潛力榜單 - 201候鳥旅游背景分析候鳥旅游是近幾年興起的一個旅游概念，一 般指某時間段內(nèi)為回避原住地氣候環(huán)境而選 擇到某地旅游度假的行為。候鳥旅游天數(shù)較 一般旅游更長，這里我們將候鳥旅游的標準 限定為15天以上。候鳥旅游融合了養(yǎng)生旅游、度假休閑、養(yǎng)老 地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)等多種元素。它的興起，依 托的是我國社會人口老齡化、收入水平提 升、健康觀念的改變，以及旅游消費升級的 整體背景。候鳥旅游的定義與發(fā)展背景候鳥 旅行收入水平提升城鎮(zhèn)居民可支配收入不斷 提升，大眾開始

2、追求更高 層次的消費健康觀念的改變除飲食、運動外，潔凈的空氣也成為了健康生活的必需品旅游消費升級旅游出行逐漸普及，越來越多的人享受到了旅行度假的樂趣社會人口老齡化我國正步入老齡化社會， 老年人口的生活與健康備 受重視3050001000015000200002500030000350002006年891011121314152007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入(元)老年撫養(yǎng)比(%)我國正在步入老齡化社會，根據(jù)國家統(tǒng)計局 數(shù)據(jù)，2015年底我國有超過1.4億的65歲以 上老年人口，老年撫養(yǎng)比已經(jīng)從2006年的 11%上升

3、到了2015年的14.6%，這意味著每100個適齡勞動者要撫養(yǎng)14.6個65歲以上老年，老年人群養(yǎng)老問題日益嚴峻。最近10年也是我國城鎮(zhèn)居民收入迅速提升的 10年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由11759.5 元增長至31790.3元，增長近200%。老齡化問題下，具有一定經(jīng)濟實力的老年人 更注重生活環(huán)境，氣候、空氣質(zhì)量等客觀環(huán) 境又使得他們選擇了候鳥式的生活，由此帶 動了候鳥旅行。社會老齡化與居民收入提升是孕育候鳥旅游人群的土壤2006-2015年中國老年人口及城鎮(zhèn)居民收入統(tǒng)計數(shù)據(jù)老年人14.6:100適齡勞動者冬季的空氣質(zhì)量促使候鳥旅行人群選擇“南飛”由于受到城市供熱燃煤等因素的影響，冬季北方城

4、市空氣質(zhì)量堪憂，空氣質(zhì)量綜合指數(shù)紛紛爆表，全國唯有云貴、西藏以及福建、廣 西、海南等沿海地區(qū)保持空氣質(zhì)量優(yōu)良的情況，南部沿海地區(qū)成為了老年人群享受清潔空氣的主要選擇。而在夏季一些北方城市如哈 爾濱、大連、青島等地空氣質(zhì)量也較為優(yōu)良，夏季空氣質(zhì)量對于候鳥旅行的影響較冬季要小。環(huán)保部74城市環(huán)境空氣質(zhì)量綜合指數(shù)狀況冬季（2015年12月）夏季（2016年6月）010環(huán)境空氣質(zhì)量綜合指數(shù)010環(huán)境空氣質(zhì)量綜合指數(shù)東北污染區(qū)華北污染區(qū)空氣優(yōu)良區(qū)空氣優(yōu)良區(qū)空氣優(yōu)良區(qū)0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%51015202530352012-2016年國內(nèi)旅游人數(shù)規(guī)

5、模2012年2013年2014年城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人數(shù)（億次）國內(nèi)旅游人數(shù)增長率2015年2016年農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人數(shù)（億次）城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人數(shù)增長率旅游行為的普及使得更多的人體驗到“外面的世界”2012-2016年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)保持每年10%左右的增速，2016年已有超過44億人次居民享受到了國內(nèi)旅游，其中城鎮(zhèn)居民是國內(nèi) 旅游更為主要的推動力。截至2016年Q4，旅游應(yīng)用已經(jīng)覆蓋超過了4.2億臺移動設(shè)備，旅游應(yīng)用滲透率穩(wěn)定保持在30%以上的水平。 旅游行為已經(jīng)普及到更多的人群，旅游度假作為一種休閑方式被更多的人群所接受。25.0%26.0%27.0%28.0%29.0%30.0%31.

6、0%32.0%23452015-2016年旅游應(yīng)用用戶規(guī)模2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4旅游應(yīng)用用戶規(guī)模（億臺）旅游應(yīng)用滲透率2017/8/792候鳥旅行遷徙行為作為提供理療、養(yǎng)生、度假休閑等服務(wù)的設(shè) 施，療養(yǎng)院在很長一段時間內(nèi)滿足了中老年 人群的旅游休閑需求，可以視為早期的候鳥 旅游行為。而療養(yǎng)院的分布特征，一定程度 上代表了候鳥旅游的市場需求：秦皇島、大連、青島等北方海濱城市聚集 了最為豐富的療養(yǎng)院資源，這與政治資源 分布有關(guān)，也代表了夏季北方海濱城市的 優(yōu)越度假條件。省會城市大多有著本省最豐富的療養(yǎng)院資源，也

7、代表了候鳥旅游需求的旺盛，特別是東北及成渝地區(qū)。東南沿海一帶也分布著豐富的療養(yǎng)院資 源，可見海濱城市的氣候是傳統(tǒng)療養(yǎng)所重 視的基本條件。療養(yǎng)院的地理分布代表了候鳥旅游市場需求全國療養(yǎng)院資源城市分布傳統(tǒng)療養(yǎng)地區(qū)氣候資源決定了候鳥旅行的出行方向-2020平均氣溫（）平均氣溫（）夏季涼爽區(qū)夏季涼爽區(qū)夏季涼爽區(qū)候鳥旅游是基于氣候的出行，目的地的溫度、空氣質(zhì)量直接影響了游客的選擇。在氣溫條件上，冬季時海南，廣東、廣西沿海城市， 云南及福建南部地區(qū)有著最溫暖的冬天；夏季時黑龍江，吉林，北方沿海城市，云貴，甘肅青海等地區(qū)氣溫涼爽適合度夏。此外，這 些地區(qū)旅游季節(jié)的空氣質(zhì)量也保持在良好水平。冬季南下夏季北上，

8、氣候資源使得海南島、青島成為了典型的的候鳥旅游目的地。全國各主要城市平均氣溫冬季（12月）平均氣溫夏季（6月）平均氣溫夏季涼爽區(qū)冬季溫暖區(qū)海南島青島市作為最典型的冬季候鳥旅游目的地，海南島 吸引了全國各地的候鳥旅游人群。除了傳統(tǒng)認知中的東北城市如哈爾濱、長春 外，海南島候鳥旅游人群出發(fā)城市TOP 10在 華北、西北、西南等全國各區(qū)域都有分布， 北京是海南冬季候鳥旅游最主要的出發(fā)城 市。海南島已是全國游客都認同的冬季候鳥旅游目的地海南島候鳥旅游人群遷徙情況出發(fā)城市TOP 10城市占比北京市7.6%哈爾濱市3.4%成都市2.8%上海市2.7%西寧市2.4%重慶市2.2%廣州市2.1%長春市1.9%

9、鄭州市1.9%天津市1.6%10海南島冬季候鳥旅游人群客源地在分布上呈 板塊化分布：華北板塊：主要包括北京、天津、河北中南部、河南、山東、山西等地；東北板塊：主要包括東三省省會及周邊城市，黑龍江占比更高；長三角板塊：主要包括上海、南京等城 市；珠三角板塊：主要包括廣州、深圳、東莞等城市；成渝板塊：主要包括成都、重慶兩城市。華北板塊是海南冬季候鳥人群最主要的客源 地，也是冬季空氣質(zhì)量最為嚴峻的地區(qū)，可 見環(huán)境是候鳥旅游行為的最主要動因?？諝鈫栴}讓華北地區(qū)成為了海南冬季候鳥旅游最主要的客源地海南島候鳥旅游人群客源分布客源省份TOP 10省份占比北京市7.6%廣東省7.0%河南省6.5%黑龍江省6.

10、5%四川省6.0%山東省5.1%河北省4.6%遼寧省4.0%江蘇省3.8%山西省3.7%珠三角長三角華北地區(qū)東北地區(qū)成渝11作為北方沿海的避暑城市，青島市吸引了周 邊如北京、天津、鄭州等城市人群；而南方 城市也貢獻了大批客流，出發(fā)城市TOP10中 有6個位于南方地區(qū)。 東北地區(qū)只有長春進 入了榜單。青島對于南方“火爐”城市的吸引力要更大青島市候鳥旅游人群遷徙情況出發(fā)城市TOP 10城市占比北京市6.9%上海市3.4%廣州市2.6%重慶市2.5%天津市2.2%鄭州市1.7%深圳市1.6%成都市1.6%武漢市1.6%長春市1.4%青島市14青島夏季候鳥旅行人群在分布上首先是以周 邊省市為主，環(huán)山東

11、的京津、河北、河南、 江蘇、安徽、上海構(gòu)成了最主要客源地。除環(huán)山東的中短途候鳥游客外，青島所吸引 的遠途候鳥人群主要是來自廣東、成渝地 區(qū)，長春-沈陽一線也聚集了少量客群。青島夏季候鳥旅游主要輻射周邊省份青島夏季候鳥旅游人群客源分布客源省份TOP 10省份占比廣東省8.9%河南省7.8%北京市6.9%江蘇省6.5%河北省5.2%山東省5.0%四川省4.8%湖北省4.4%浙江省4.3%山西省4.1%成渝珠三角環(huán)山東青島市一線城市、成渝地區(qū)是穩(wěn)定的客源輸出地昆明作為冬季候鳥旅游目的地，冬季平均氣溫要低于海南，而其客源輻射能力要低于海南島，特別是在東北三省內(nèi)的影響力；而秦皇 島作為與青島類似的北方海

12、濱城市，其客源相對更集中在京津、河北一帶?？梢娫诙竞蝤B旅游中，目的地氣溫影響更大，而夏季候 鳥旅游中旅游距離也是一個重要因素。而一線城市、成渝地區(qū)旅游市場相對成熟，在候鳥旅游中貢獻了相當(dāng)?shù)目驮础＠ッ鞫竞蝤B旅游人群客源分布秦皇島夏季候鳥旅游人群客源分布京津京津河北秦皇島市成渝長三角昆明市珠三角2017/8/7173候鳥旅游人群對比海南冬季候鳥旅游人群與青島夏季候鳥旅游 人群作為冬夏兩個季節(jié)最典型的候鳥旅游人 群，其區(qū)別主要體現(xiàn)在年齡差異上。在性別分布上，海南冬季候鳥旅游人群與青 島夏季候鳥旅游人群相近，男女比例都趨向 于1:1分布。在年齡分布上，青島夏季候鳥旅游人群中45 歲以上人群分布指數(shù)

13、要高于海南冬季候鳥旅 游人群。青島夏季候鳥人群多來自周邊省 市，較短的路程使得夏季老年人出游更為方 便，客觀上促進了夏季候鳥旅游行為。夏季老年人群的候鳥旅游意愿更高49.54%49.95%101.099.2107.999.0100.892.125歲以下26-45歲45歲以上海南冬季候鳥旅游人群青島夏季候鳥旅游人群候鳥旅游人群性別及年齡分布對比海南冬季候鳥旅游人群女性占比 青島夏季候鳥旅游人群女性占比2017/8/7性別 比例年齡指數(shù)在應(yīng)用興趣上，青島夏季候鳥旅游人群更關(guān) 心教育、閱讀、社交、通訊等應(yīng)用類型，教 育、閱讀應(yīng)用興趣更高可能與暑假期間學(xué)生 放假需要照看有關(guān)。海南冬季候鳥旅游人群在應(yīng)用

14、興趣上更偏好 房產(chǎn)、生活、汽車等類型。海南候鳥旅游多 是長期行為，候鳥旅游人群在當(dāng)?shù)刂脴I(yè)的意 愿更高。海南候鳥旅游人群更關(guān)心房子與車子候鳥旅游人群應(yīng)用興趣對比網(wǎng)購教育閱讀社交通訊家居健康生活金融理財房產(chǎn)娛樂汽車海南冬季候鳥旅游人群青島夏季候鳥旅游人群2017/8/7204候鳥旅游城市潛力榜單候鳥旅行時間上受季節(jié)影響，在同時間段的 候鳥旅行中主要包括客源地與目的地兩個元 素。候鳥旅游客源地潛力主要指輸出游客的潛 力。同候鳥旅游興起的背景類似，主要與居 民收入、環(huán)境質(zhì)量等相關(guān)。候鳥旅游目的地潛力主要指輸入游客的潛 力。目的地吸引游客的因素主要有氣候資 源、消費水平、配套設(shè)施等。候鳥旅行城市潛力可以

15、分為客源地與目的地兩個維度居民收入環(huán)境質(zhì)量出行意愿老年人占比客源地氣候資源消費水平配套設(shè)施目的地北京天津河北遼寧黑龍 江上海江蘇浙江徽福建山東北吉林湖南廣東江廣 西西慶川貴州云 內(nèi) 蒙山古重西南西藏陜西安甘肅寧夏30%35%40%45% 四河南50%55%湖60%65%0青海海南50000100000150000200000250000300000度假時間相對自由的老年人群是候鳥旅游的 主力，而亞健康老年人群對于環(huán)境更為敏 感，異地療養(yǎng)度假的意愿會更高。城鎮(zhèn)居民 可支配收入，則直接決定了候鳥旅游出游能 力。根據(jù)國家統(tǒng)計局第六次人口普查數(shù)據(jù)，上 海、遼寧是我國城市老年人口基數(shù)大、亞健 康率高的雙

16、高地區(qū)。此外，上海還是全國城 鎮(zhèn)居民人均可支配收入最高的地區(qū)，在經(jīng)濟 能力、人口特征上都足以支撐候鳥旅游客源 地市場。上海擁有最大的老年候鳥旅游潛在人群城市老年人口數(shù)量350000400000人口基數(shù)大、亞健康率低注：數(shù)據(jù)點大小代表城鎮(zhèn)居民人均可支配收入人口基數(shù)小、亞健康率低老年人亞健康率人口基數(shù)大、亞健康率高人口基數(shù)小、亞健康率高新疆?dāng)?shù)據(jù)來源：詳見附表一冬季候鳥旅游客源地城市潛力榜單綜合出行意愿、人均可支配收入、老年人口數(shù)據(jù)、空氣質(zhì)量指數(shù)等多維度數(shù)據(jù)，我們制作了冬季候鳥旅游客源城市潛力榜單，北上渝蓉位居前四位，重慶與成都的冬季候鳥旅游潛力值得期待。排名城市名稱綜合潛力指數(shù)出行意愿指數(shù)收入指數(shù)

17、老齡指數(shù)空氣質(zhì)量指數(shù)1北京市8.734.251.401.791.292上海市6.562.091.412.250.813重慶市5.511.030.723.120.644成都市4.421.360.881.280.895天津市4.050.860.831.191.176哈爾濱市3.830.800.760.951.327鄭州市3.760.910.810.681.368濟南市3.680.551.050.631.449武漢市3.650.910.970.850.9210蘇州市3.630.561.330.880.8611廣州市3.611.081.250.760.5212石家莊市3.540.540.740.671

18、.5913杭州市3.530.571.280.820.8614西安市3.520.920.870.531.2015沈陽市3.500.630.900.831.1516南京市3.290.481.220.680.9117深圳市3.040.811.190.610.4318長春市2.970.570.710.681.0119長沙市2.860.471.060.640.6820西寧市2.330.610.620.180.92候鳥旅游目的地潛力城市推薦榜我國氣候資源決定了冬季與夏季的候鳥旅游目的地呈現(xiàn)不同的特征，冬季候鳥旅游目的地城市集中在南方熱帶氣候城市，而夏季候鳥 旅游目的地選擇更多。結(jié)合城市溫度、房租等數(shù)據(jù)，在?？?、三亞、青島、秦皇島等知名旅游城市之外，我們推出了候鳥旅游目的地 城市潛力推薦榜單。這些城市同樣擁有適合候鳥旅游的氣候資源，具有候鳥旅游發(fā)展的基本條件。冬季候鳥旅游目的地潛力城市推薦城市12月平均溫度建成區(qū)綠化覆蓋率房租均價市區(qū)人均醫(yī)院床位北海17.553.