商場開業(yè)慶典策劃方案

1、第 PAGE4 頁 共 NUMPAGES4 頁商場開業(yè)慶典策劃方案篇一：商場開業(yè)慶典策劃方案一、 策劃背景（一）大型商場市場分析p 世界知名的麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表的調(diào)查報(bào)告指出：“中國加入世貿(mào)組織以后，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中受沖擊最大的將是中國零售業(yè)。由于缺乏現(xiàn)代先進(jìn)零售管理模式和整體的規(guī)劃運(yùn)作，目前中國由發(fā)展商開發(fā)經(jīng)營的各種業(yè)態(tài)商場，虧損面高達(dá)60%；隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國，中國零售業(yè)的競爭進(jìn)入了白熱化的境地。許多大型商場紛紛擱淺，陷入困境”。以昆明為例：名噪一時(shí)的“女人廣場”不復(fù)存在，一度被消費(fèi)者和傳媒追捧的“金碧輝煌”無人問津，風(fēng)光一時(shí)的“天恒時(shí)代名店”難以為繼，昆百大火線“

2、變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌碩果僅存的百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說明：傳統(tǒng)的經(jīng)營模式必須與國際接軌，必須接受先進(jìn)的管理理念，并進(jìn)行全方位、專業(yè)化的運(yùn)作；另一方面，我們激揚(yáng)時(shí)代針對昆明目標(biāo)消費(fèi)市場進(jìn)行長期的專業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場調(diào)查研究也進(jìn)一步證明：隨時(shí)把握時(shí)尚前沿動(dòng)態(tài)，引領(lǐng)昆明時(shí)尚潮流，充分領(lǐng)悟目標(biāo)群體需求，才能將企業(yè)立足昆明市場，并獲得消費(fèi)者的青睞與推崇。大型商場競爭激烈，各種慶典優(yōu)惠活動(dòng)常常被眾商家所使用，長此以往，有很多活動(dòng)已不被消費(fèi)者所注意，這也讓很多商業(yè)活動(dòng)大打折扣，尤其是在開業(yè)慶典活動(dòng)中都必須追求一種一開始就特別能吸引

3、人們的注意力的理念，才能使之在最短的時(shí)間內(nèi)提高知名度和美譽(yù)度。時(shí)尚春天要在這一激烈的商業(yè)競爭中脫穎出，首先在開業(yè)慶典上就要做足文章，為此，必須要將時(shí)尚春天購物中心的a：地理優(yōu)勢-青年路中段繁華地區(qū)；b：產(chǎn)品優(yōu)勢-時(shí)尚潮流、名牌薈萃與各項(xiàng)活動(dòng)緊密結(jié)合，才能達(dá)到出奇制勝的良好宣傳效果。（二）活動(dòng)終極目的通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動(dòng)來加速度提升時(shí)尚春天的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，才能為“時(shí)尚春天-時(shí)尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產(chǎn)。（三）活動(dòng)構(gòu)成三步曲1、開業(yè)前的熱身曲：媒體運(yùn)用、新聞發(fā)布會(huì)；2、開業(yè)時(shí)的熱烈曲：開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相；3、開業(yè)后的熱鬧曲：內(nèi)容：每三個(gè)月舉辦一次“賽裝節(jié)”，每次花樣翻新，精彩迭出，并長期在云南強(qiáng)勢媒體上發(fā)布“時(shí)尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。主辦：時(shí)尚春天購物中心承辦：激揚(yáng)時(shí)代二、活動(dòng)內(nèi)容（一）召開新聞發(fā)布會(huì)（二）開業(yè)慶典揭牌儀式（三）舞獅、舞龍表演（四）街舞表演（五）現(xiàn)場時(shí)裝秀（六）賽裝節(jié)（七）購物有獎(jiǎng)活動(dòng)（八）現(xiàn)場答題抽獎(jiǎng)（九）時(shí)裝發(fā)布會(huì)三、現(xiàn)場布置1、 將時(shí)尚春天的牌坊用紅布覆蓋；2、 在商場入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門；3、 空飄6個(gè)，并配6條布標(biāo)，上面標(biāo)有醒目廣告語；4、 搭一個(gè)t形臺(tái)，并配備一頂蓬，t形臺(tái)上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號(hào)及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋；5、 在t形臺(tái)的周圍