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1、2022/7/181SEO知識培訓(xùn)Search Engine Optimization Training Chonsmsn=moichen2008Email=Moichen 2022/7/182培訓(xùn)目的明確SEO的重要性了解SEO的常見方法知道如何進行SEO了解什么是不好的SEO能使用一些SEO輔助軟件更多SEO交流學(xué)習(xí)2022/7/183第一部分:SEO概念2022/7/184SEO是什么?SEO=Search Engine Optimization 針對搜索引擎收錄和顯示網(wǎng)頁的特點,對網(wǎng)站進行的一些技術(shù)上的設(shè)計與優(yōu)化,使網(wǎng)站網(wǎng)頁對搜索引擎更友好.:Search Engine Friendl
2、y 1,搜索引擎收錄更多網(wǎng)頁; 2,在搜索引擎中顯示排名更加靠前;SEO需各環(huán)節(jié)配合 網(wǎng)站策劃人員將網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃得更清晰;程序員讓網(wǎng)站速度更快;編輯錄入文章時注意關(guān)鍵字策劃;推廣時選擇合適的網(wǎng)站交換鏈接SEO是讓網(wǎng)站更容易理解網(wǎng)頁,而不是作弊SEO只是優(yōu)化,網(wǎng)站內(nèi)容才是實質(zhì)SEO沒有絕對,只有經(jīng)驗和驗證,而且還不斷變化2022/7/185搜索引擎簡單介紹2006中國搜索引擎市場比例某網(wǎng)站某天的搜索引擎數(shù)據(jù)2022/7/186主要搜索引擎第二梯隊2022/7/187第二部分:關(guān)鍵字策略2022/7/1881確認(rèn)網(wǎng)站核心關(guān)鍵字什么是關(guān)鍵字? 關(guān)鍵字keywords不一定是單個詞,它可能是字,也可能
3、是詞,最多的時候是短語(phrase)。所以有人說關(guān)鍵字應(yīng)該叫:“keyphrase”比較恰當(dāng)。如何確定核心關(guān)鍵字(keywords)?1,確定關(guān)鍵字是我開展SEO的第一步,一切SEO圍繞著核心關(guān)鍵字進行。2,用戶常用什么關(guān)鍵字?如果用戶想訪問我的網(wǎng)站,他最想搜索什么關(guān)鍵字?3,競爭對手在用什么關(guān)鍵字?對方一般寫在title或者keywords里。4,使用組合關(guān)鍵字(“keyphrase”)比使用keywords要好。娛樂播客播客5,不要使用太泛的詞作為關(guān)鍵字,Delphi核心編程編程書,銅版紙紙6,關(guān)鍵字必須有一定的使用量,不能太狹窄。2022/7/189核心關(guān)鍵字相關(guān)問題一怎么知道某關(guān)鍵字
4、廣泛度?例 如查看“飛機票”每天的搜索量, 1922 次。有些詞是搜索不到的,例如:去成都飛機票。這是因為 搜索引擎只統(tǒng)計通用的搜索詞。怎么知道與某關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字? 通過搜索引擎的搜索相關(guān)進行查找,如:2022/7/1810核心關(guān)鍵字相關(guān)問題二怎么知道某關(guān)鍵字是否容易搶占? 1,在搜索引擎里搜索這個關(guān)鍵字。如果前面有很多頁的付費推廣廣告,那么這個關(guān)鍵字很難被搶占。 2,在搜索引擎里搜索這個關(guān)鍵字??磁旁谇懊娴木W(wǎng)站是否在業(yè)內(nèi)巨頭,以及該關(guān)鍵字是否被對方寫到title,或者keywords中。 3,看搜索該關(guān)鍵字能搜索到的頁面多少。 4,使用一些SEO軟件進行查詢。如果:Advanced We
5、b Ranking 最好的關(guān)鍵字:被用戶廣泛使用,卻沒有被競爭對手發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵字2022/7/18112關(guān)鍵字密度a.控制關(guān)鍵詞數(shù)量 一頁中的關(guān)鍵詞最多不要超過 3 個為佳,最好是一個,然后所有內(nèi)容都針對這一個核心關(guān)鍵詞展開 ,才能保證關(guān)鍵詞密度合理。搜索引擎也會認(rèn)為該頁主題明確。如果確實有大量關(guān)鍵詞需要呈現(xiàn), 可以分散寫在其它頁面并針對性優(yōu)化,讓這些頁面也具有“門頁(entry)”的效果。這也是為什么首頁和內(nèi)頁的關(guān)鍵詞往往要有所區(qū)分的原因。最典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下,對每個產(chǎn)品進行單網(wǎng)頁優(yōu)化,而不是羅列在一個首頁上。 比如:火車票,排名在前面的 /,這個頁面,就只針對“火車票”
6、:火車票查詢-北京火車票-上?;疖嚻?廣州火車票-二手火車票-轉(zhuǎn)讓|求購火車票-中國票務(wù)在線火車票網(wǎng)b.關(guān)鍵字在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的頻次 即關(guān)鍵字密度 (Keyword Density) ,就是在一個頁面中,占所有該頁面 中總的文字的比例,該指標(biāo)對搜索引擎的優(yōu)化起到重要作用。關(guān)鍵字密度一般在 1% 到5% 較為合適,超過這一標(biāo)準(zhǔn)就有過高或過低之嫌 總結(jié):關(guān)鍵字最好一頁一個,密度一般在 1%到5% 較為合適2022/7/18123關(guān)鍵字分布 關(guān)鍵字出現(xiàn)在哪里最有價值?1,在網(wǎng)頁的任何位置里,字符串前面部分的價值總比后面的高。2,title是網(wǎng)頁中“最值錢”的位置。3,如從A網(wǎng)頁的鏈接可鏈接至B網(wǎng)頁,那么
7、鏈接處對應(yīng)的鏈接文字也很有價值。4,網(wǎng)頁的keywords,description仍然有價值。5,網(wǎng)頁中被Hx標(biāo)記過的文字,特別是H1標(biāo)記。6,網(wǎng)頁中文章的標(biāo)題。7,網(wǎng)頁中文章的前面幾行文章。8,網(wǎng)頁中被加粗加黑的文字。9,網(wǎng)頁中的錨文本和圖片alt屬性。 10,網(wǎng)頁的左邊部分比右邊部分價值高。把最重要的部分留給關(guān)鍵字吧2022/7/1813第三部分:SEO與HTML2022/7/1814A目錄結(jié)構(gòu)和 URL目錄和文件名稱如果有關(guān)鍵詞組,要用連字符“-”而不是下劃線“_”進行分隔喜歡拼音形式的路徑,所以可以通過一些程序把網(wǎng)頁標(biāo)題變成拼音作為網(wǎng)址能識別將中文漢字反編碼的網(wǎng)址目錄不宜過深,網(wǎng)址不宜
8、過長,網(wǎng)頁網(wǎng)址盡量有一定真實意義,與網(wǎng)頁關(guān)鍵字相響應(yīng),盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁,動態(tài)網(wǎng)頁參數(shù)不宜過多,最好僅一個參數(shù)。2022/7/1815B導(dǎo)航和網(wǎng)站鏈接 什么是好的導(dǎo)航體系? 1,有網(wǎng)站地圖。個人認(rèn)為網(wǎng)站地圖更多的是給SE看的,故輕美觀而重效果。 2,在網(wǎng)站醒目位置有一個清晰的導(dǎo)航條,強烈建議采取文字型的,不要采用圖片型的,反對使用Flash作導(dǎo)航條。 3、.“面包屑型(Breadcrumbs)”路徑。所謂“面包屑”是比喻用戶通過主導(dǎo)航到目標(biāo)網(wǎng)頁的訪問過程中的路徑提示,使用戶了解所 處網(wǎng)站中的位置而不至于迷失“方向”,并方便回到上級頁面和起點。路徑中的每個欄目最 好添加鏈接。如: 愛播網(wǎng)-專題活動
9、-一年的十二個情人節(jié) 4、利用首頁的高PR值,放上重要頁面的鏈接,達到推廣重要頁面的效果。 5、網(wǎng)頁之間盡量能夠相互鏈接,增加每個頁面的導(dǎo)入鏈接數(shù)量。 6、(new)盡量在文章中對核心關(guān)鍵字增加超級鏈接,不過這樣操作效率較低。 2022/7/1816B-2好的導(dǎo)航體系的作用好的導(dǎo)航體系的作用? 1,能夠讓訪問者更容易找到自己需要的內(nèi)容。 2,能夠增加頁面粘度,增加點擊率。 3,能夠讓搜索引擎更容易理解網(wǎng)站的邏輯,對搜索引擎更友好。 4,能夠?qū)⒏逷R值的頁面的PR效果傳遞給其它頁面,使更多頁面受益。 5、增加子頁面的導(dǎo)入鏈接數(shù)量,提高PR。 總結(jié):提高網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好度2022/7/18
10、17B-3什么是好的網(wǎng)站地圖什么是好的網(wǎng)站地圖(sitemap)? 1,在首頁應(yīng)該有網(wǎng)站地圖的文字鏈接。 2,網(wǎng)站地圖更多地是給SE看的,而不是瀏覽者,所以應(yīng)該輕美觀,重效果 3,去掉與鏈接無關(guān)的內(nèi)容。參看 /guide/ 4,使用div+li標(biāo)記,最好不要使用表格。 5,可以使用google的webmasters中的站點地圖工具來創(chuàng)建站點地圖。 2022/7/1818C框架SEO關(guān)于框架Frame 1,SE不喜歡框架。 2,基本上所有的SE都無法收錄框架中的文字,(new)google似乎開始能收錄。 3,如果一定要使用框架,不要將重要內(nèi)容放入框架中。 4,使用框架時,記得使用noframe
11、標(biāo)記。 總結(jié):有Frame必用noframe,目前網(wǎng)頁主體內(nèi)容盡量不要放入frame中2022/7/1819D 圖片的SEO圖片的SEO 1,網(wǎng)頁中的圖片不宜容量過大,實在過大時請剪切成多張。頁面宜入速度是評判網(wǎng)頁PR值的一個標(biāo)準(zhǔn)。 2,到目前為止,圖片中的文字無法被SE搜索到。所以重要關(guān)鍵字不要做成圖片,特別是導(dǎo)航條,欄目名稱等等,如果實在要如此,請使用ALT屬性。 3,搜索引擎會根據(jù)圖片前后文字猜測圖片的內(nèi)容。 4,最好在所有插圖的 ALT 屬性中都有文字描述,并帶上該頁關(guān)鍵字在其中。 5,圖片的名字也是SE猜測其內(nèi)容的一個依據(jù),所以命名請勿隨意。 6,網(wǎng)站LOGO的alt屬性不要棄之不用
12、。 2022/7/1820D 圖片的SEO-例證總結(jié):為了SE,也許以后是矢量圖形的天下!目前還是盡量給圖片加補充說明文字2022/7/1821E Flash的SEO總結(jié):SEO人不喜歡Flash2022/7/1822F 表格的SEO表格的SEO 1、網(wǎng)頁是在加載完一整個表格后才會將它顯示出來的,而網(wǎng)頁打開速度快慢影響網(wǎng)頁PR值。 2,不要將大段的文字放在同一個表格中。 3,表格內(nèi)嵌套表格也不亦過多,最多三層。 4,逐步用DIV替代TABLE。 總結(jié):合理使用表格,最多不超過三層;如果允許,最好使用DIV替換表格2022/7/1823F 速度影響PR-提高速度提高頁面速度N種辦法 1、盡量不要
13、使用背景音樂。 2、切割大圖片,用GIF而不要使用BMP。 2,不要將CSS代碼,Javascript代碼放到網(wǎng)頁中(影響的不僅僅是速度)。 3,將網(wǎng)頁的公共部分轉(zhuǎn)換為腳本并存于js文件里 4,盡量少用計數(shù)器,統(tǒng)計程序等影響速度的JS跟蹤程序腳本。 總結(jié):將CSS、JS等腳本及頁頭、頁腳等公共代碼采取調(diào)用的方式是個好的習(xí)慣2022/7/1824第四部分:SEO 指導(dǎo)下的技術(shù)支持 2022/7/1825A Title 和 Meta 標(biāo)簽基礎(chǔ)title 標(biāo)題 Title1、 title是網(wǎng)頁中最重要的部分;2、網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁的title不要設(shè)置成相同的。要根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)頁內(nèi)容實現(xiàn)差異化。3、title
14、 簡短精煉,高度概括,含有關(guān)鍵詞,而不是只有一個公司名。但關(guān)鍵詞不宜過多,不要超過 3 個詞組。4、前7個字對搜索引擎最重要,因此關(guān)鍵詞位置盡量靠前。5、一般標(biāo)題的前面一段即是該網(wǎng)頁文章標(biāo)題。 2022/7/1826B Meta Keywords 提示SE本網(wǎng)站內(nèi)容圍繞這些詞匯展開; keywords 書寫的關(guān)鍵是每個詞都能在內(nèi)容中找到相應(yīng)的匹配才有利于排名; 不宜過長;Description 描述部分用簡短的句子告訴搜索引擎和訪問者關(guān)于本網(wǎng)頁的主要內(nèi)容,一般是文章摘要; 應(yīng)該是完整的句子; 在google等SE里,它將是網(wǎng)站的縮略文字。 重要性:titlekeywordsdescriptio
15、nnofollow 只針對Google總結(jié):Title 和Meta是一個頁面的核心,優(yōu)化好這兩個標(biāo)簽,有事半功倍的作用。 2022/7/1827B 關(guān)于次頁的title與meta 次頁的title/meta不要棄之不用,不要雷同次頁的title/meta要與正文內(nèi)容呼應(yīng)3keyphrase,title20字以內(nèi),description60字以內(nèi)不要選擇無法自定義title/meta的免費bbs/blog程序 總結(jié):Title 和Meta是一個頁面的核心,優(yōu)化好這兩個標(biāo)簽,有事半功倍的作用。 2022/7/1828B 編輯崗位的工作與SEO 編輯人員的工作直接影響到SEO文章標(biāo)題應(yīng)直述主題,帶上
16、關(guān)鍵字標(biāo)題最好是用H1標(biāo)記。將文章標(biāo)題寫在title里,將文章中一些顯眼詞寫進keywords,將文章重點語句寫進description里圖片加上title屬性重要的內(nèi)容放在文章前幾行如果有表格,最好不要使用截圖,直接使用表格 2022/7/1829C 動態(tài)頁面優(yōu)化靜態(tài)頁面比動態(tài)頁面更易收錄;可用程序?qū)討B(tài)頁面生成靜態(tài)頁面;也可以采取偽靜態(tài)頁面的情況;2022/7/1830第四部分:鏈接策略2022/7/1831A Page RankPR=Page Rank,010 /googlePR是網(wǎng)頁被點擊的概率PR值是網(wǎng)頁質(zhì)量高低的體現(xiàn)PR以網(wǎng)頁為評定單位,而不是網(wǎng)站PR不是一日就能提高的2022/7
17、/1832B PR評定標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁訪問速度;網(wǎng)頁更新頻率;網(wǎng)頁內(nèi)容原創(chuàng)與否;導(dǎo)入鏈接和原網(wǎng)址的PR;導(dǎo)出鏈接的數(shù)量;網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理性;新網(wǎng)站上線后,往往進入google“沙盒”期,期間PR值為0,網(wǎng)站訪問量低,“沙盒”期一般為三個月2022/7/1833C 登錄搜索引擎DGoogleBaiduYahooMsnSogou2022/7/1834D 關(guān)于另一條路各論壇百度帖吧、搜狗說吸創(chuàng)建各類博客各種博客評論及回帖太極鏈等鏈接聯(lián)盟Google的窄告能很好地增加流量,但對提升PR值基本無益,建議不要放棄2022/7/1835E 關(guān)于導(dǎo)入鏈接基本概念 1,從其它網(wǎng)頁上鏈接到本網(wǎng)頁的鏈接,叫導(dǎo)入鏈接。 2,如果
18、對方網(wǎng)頁與本網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān),且對方網(wǎng)頁有一定價值,則此導(dǎo)入鏈接能提高本網(wǎng)頁的價值。 3,價值的傳遞與兩網(wǎng)站的價值、類別、鏈接數(shù)等因素有關(guān),對方網(wǎng)頁價值越高,導(dǎo)出鏈接數(shù)越少,與本網(wǎng)頁內(nèi)容越匹配,則越能提高本網(wǎng)頁價值 4,一般來說,導(dǎo)入鏈接越多越好。 5,通過spam方式增加的導(dǎo)入鏈接可能對自己網(wǎng)頁有害。 AB該鏈接是A頁面的導(dǎo)出鏈接,是B頁面的導(dǎo)入鏈接2022/7/1836F 關(guān)于導(dǎo)出鏈接基本概念 1,從本網(wǎng)頁上鏈接到其它網(wǎng)頁的鏈接叫導(dǎo)出鏈接 2,如果本網(wǎng)頁有價值,導(dǎo)出鏈接能提高對方網(wǎng)頁的價值。 3,價值的傳遞與兩網(wǎng)頁的價值、類別、鏈接數(shù)等因素有關(guān) 4,每個網(wǎng)頁的導(dǎo)出鏈接頁不宜太多。 5,合理地鏈接至權(quán)威的相關(guān)的網(wǎng)站,能提高本網(wǎng)頁的價值。 6,鏈接至被處罰的或者含有病毒的等的網(wǎng)站,可能對本網(wǎng)頁有害。 7,導(dǎo)出鏈接時,錨文本是本網(wǎng)站對對方網(wǎng)站內(nèi)容的一種簡介。 8,(new)對于不重要的導(dǎo)出鏈接,請使用nofollow標(biāo)記。比如博客評論,論壇回帖等。 2022/7/1
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