網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目9網(wǎng)絡(luò)推廣自媒體營銷之微信生態(tài)課件

1、網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)推廣 營銷策劃 項(xiàng)目9 自媒體營銷之微信生態(tài)CONTENTS目 錄01上學(xué)期回顧：微信與微信公眾號(hào)02了解微信生態(tài)產(chǎn)品03歸納微信生態(tài)營銷模型04分析微信生態(tài)營銷案例：完美日記微信與微信公眾號(hào)微信基礎(chǔ)認(rèn)知 微信公眾號(hào) 推文寫作與排版01上學(xué)期電商文案知識(shí)回顧微信與微信公眾號(hào)微信與微信公眾號(hào)微信與微信公眾號(hào)微信與微信公眾號(hào)微信與微信公眾號(hào)微信訂閱號(hào)的類型 微信與微信公眾號(hào)微信與微信公眾號(hào)微信與微信公眾號(hào)微信與微信公眾號(hào)微信與微信公眾號(hào)201910公眾號(hào)排行榜201910公眾號(hào)排行榜201910公眾號(hào)排行榜201910公眾號(hào)排行榜201910公眾號(hào)排行榜201910公眾號(hào)排

2、行榜201910公眾號(hào)排行榜201910公眾號(hào)排行榜201910公眾號(hào)排行榜201910公眾號(hào)排行榜微信公眾號(hào)全國近90萬個(gè)微信公眾號(hào)，平均一天才只有200篇原創(chuàng)文章過10W+，機(jī)率是萬分之二微信公眾號(hào)數(shù)量：5000萬個(gè)微信公眾號(hào)閱讀：1億的DAU微信公眾號(hào)打開率：從5%左右降低到3%以下；也就是說，一個(gè)100萬粉絲的超級(jí)公眾號(hào)，推送一條信息，期望閱讀量只有3萬左右。微信公眾號(hào)仍然是 高質(zhì)量圖文信息 的最重要集散地。微信公眾號(hào)微信生態(tài)訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 社群 個(gè)人號(hào) 小程序 第三方微信平臺(tái)工具 02歷年?duì)I銷新概念20192018201720162014-5O2O共享經(jīng)濟(jì)新零售短視頻MCNIP網(wǎng)紅私

3、域流量、KOC裂變營銷、增長黑客、流量池微信生態(tài)產(chǎn)品微信生態(tài)產(chǎn)品微信生態(tài)產(chǎn)品微信生態(tài)產(chǎn)品個(gè)人號(hào)（朋友圈）提供用戶維護(hù)及獲取反饋的一對(duì)一工具143256小程序產(chǎn)品銷售 公眾號(hào)流量變現(xiàn)的工具第三方微信平臺(tái)工具幫助維護(hù)、統(tǒng)計(jì)、運(yùn)營微信生態(tài)的工具訂閱號(hào)每天一次官方push機(jī)會(huì)服務(wù)號(hào)每周一次官方push機(jī)會(huì)社群提供用戶交流、用戶維護(hù)的多對(duì)多工具微信生態(tài)產(chǎn)品個(gè)人號(hào) 朋友圖提供用戶維護(hù)及獲取反饋的一對(duì)一工具DAU：大約7.5億滲透率超過75%143256小程序產(chǎn)品銷售 公眾號(hào)流量變現(xiàn)的工具日活到 7 億扶植量多，明日之星第三方微信平臺(tái)工具幫助維護(hù)、統(tǒng)計(jì)、運(yùn)營微信生態(tài)的工具訂閱號(hào)每天一次官方push機(jī)會(huì)DAU

4、：大約1億打開率：3%服務(wù)號(hào)每周一次官方push機(jī)會(huì)DAU：大約1億打開率：10%以上社群提供用戶交流、用戶維護(hù)的多對(duì)多工具微信生態(tài)產(chǎn)品優(yōu)勢：每天一次官方push機(jī)會(huì)， 圖文消息能借助文字、圖片的魅力和張力影響用戶， 可分享朋友圈；劣勢：入口深、可開發(fā)功能少，觸達(dá)用戶途徑少。訂閱號(hào)：內(nèi)容輸出工具DAU：大約1億打開率：3%微信生態(tài)產(chǎn)品服務(wù)號(hào)：用戶變現(xiàn)及運(yùn)營活動(dòng)的承載工具優(yōu)勢：入口淺、可開發(fā)功能多，觸達(dá)用戶途徑多， 兼有圖文消息，可分享朋友圈；劣勢：每周一次官方push機(jī)會(huì)， 觸達(dá)用戶的途徑多但數(shù)量受限。DAU：大約1億打開率：10%以上微信生態(tài)產(chǎn)品社群：提供用戶交流、用戶維護(hù)的多對(duì)多工具優(yōu)勢：

5、了解用戶、獲取用戶反饋的直接渠道， 不受時(shí)間限制，直接、高效；劣勢：維護(hù)成本高、耗費(fèi)人力， 用戶規(guī)模、社群質(zhì)量和投入的 成本過臨界點(diǎn)后不成正比關(guān)系。微信生態(tài)產(chǎn)品個(gè)人號(hào)（朋友圈）：提供用戶維護(hù)及獲取反饋的 一對(duì)一工具優(yōu)勢：一對(duì)一 、更精準(zhǔn)、對(duì)用戶了解更深入；劣勢：不可規(guī)?；?、受好友上限控制、維護(hù)成本高。微信朋友圈的三個(gè)高峰時(shí)間段是：早上7-10點(diǎn)，適合資訊類、互動(dòng)類信息；下午1-4點(diǎn)，適合硬廣告、電商類信息；晚上8-10點(diǎn)，適合更加豐富復(fù)雜的信息。DAU：大約7.5億滲透率超過75%微信生態(tài)產(chǎn)品小程序：公眾號(hào)流量變現(xiàn)的工具 日活到 7 億 扶植量多，明日之星優(yōu)勢：開發(fā)成本低、用戶體驗(yàn)更流暢；劣勢

6、：入口深、沒有PUSH微信生態(tài)產(chǎn)品：小程序微信生態(tài)產(chǎn)品：小程序微信生態(tài)產(chǎn)品：小程序微信生態(tài)產(chǎn)品：小程序微信生態(tài)產(chǎn)品：小程序微信生態(tài)產(chǎn)品：小程序微信生態(tài)產(chǎn)品：小程序微信生態(tài)產(chǎn)品：小程序微信生態(tài)產(chǎn)品：小程序微信生態(tài)產(chǎn)品：小程序微信生態(tài)產(chǎn)品：小程序微信生態(tài)產(chǎn)品第三方微信平臺(tái)工具： 幫助維護(hù)、統(tǒng)計(jì)、運(yùn)營微信生態(tài)的工具優(yōu)勢：根據(jù)各自需求都能找到合適的第三方平臺(tái)， 功能多、種類全；劣勢：第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)和微信關(guān)鍵數(shù)據(jù)沒打通， 造成用戶信息斷層，多個(gè)三方平臺(tái)之間信息不連通， 沒有用戶體系。從用戶增長看微信生態(tài)產(chǎn)品從用戶增長看微信生態(tài)產(chǎn)品訂閱號(hào)服務(wù)號(hào) 社群個(gè)人號(hào)小程序第三方平臺(tái)（開店） 從用戶增長看微信生態(tài)產(chǎn)品

7、從用戶增長看微信生態(tài)產(chǎn)品微信生態(tài)營銷社交電商 微商 拼購型電商 社區(qū)團(tuán)購型電商 知識(shí)付費(fèi)03微信生態(tài)產(chǎn)品社交電商與微信生態(tài)營銷社交電商與微信生態(tài)營銷社交電商與微信生態(tài)營銷微信生態(tài)營銷訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 社群 個(gè)人號(hào) 小程序 第三方微信平臺(tái)工具 微商：個(gè)人號(hào)+第三方微信平臺(tái)（微店）微信生態(tài)營銷微商：個(gè)人號(hào)+第三方微信平臺(tái)（微店）微信生態(tài)營銷拼購型電商（拼多多）：社群+小程序訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 社群 個(gè)人號(hào) 小程序 第三方微信平臺(tái)工具 微信生態(tài)營銷拼購型電商（拼多多）：社群+小程序訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 社群 個(gè)人號(hào) 小程序 第三方微信平臺(tái)工具 微信生態(tài)營銷拼購型電商（拼多多）：社群+小程序訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 社群

8、個(gè)人號(hào) 小程序 第三方微信平臺(tái)工具 微信生態(tài)營銷拼購型電商（拼多多）：社群+小程序微信生態(tài)營銷拼購型電商（拼多多）：社群+小程序訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 社群 個(gè)人號(hào) 小程序 第三方微信平臺(tái)工具 微信生態(tài)營銷拼購型電商（拼多多）：社群+小程序訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 社群 個(gè)人號(hào) 小程序 第三方微信平臺(tái)工具 微信生態(tài)營銷拼購型電商（拼多多）：社群+小程序訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 社群 個(gè)人號(hào) 小程序 第三方微信平臺(tái)工具 拼購型電商（拼多多）：社群+小程序微信公眾號(hào)拼購型電商（拼多多）：社群+小程序拼購型電商（拼多多）：社群+小程序微信生態(tài)營銷拼購型電商（拼多多）：社群+小程序訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 社群 個(gè)人號(hào) 小程序 第三方微信平臺(tái)工具 微信生態(tài)營銷拼購型電商（拼多多）：社群+小程序訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 社群 個(gè)人號(hào) 小程序 第三方微信平臺(tái)工具 社區(qū)團(tuán)購型電商（十薈團(tuán)）：個(gè)人號(hào)+社群+小程序社群引流自建社群個(gè)人號(hào) 朋友圈微信生態(tài)營銷社區(qū)團(tuán)購型電商（十薈團(tuán)）：個(gè)人號(hào)+社群+小程序微信生態(tài)營銷小程序社區(qū)團(tuán)購型電商（十薈團(tuán)）：個(gè)人號(hào)+社群+小程序微信生態(tài)營銷訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 社群 個(gè)人號(hào) 小程序 第三方微信平臺(tái)工具 社區(qū)團(tuán)購型電商（十薈團(tuán)）：個(gè)人號(hào)+社群+小程序微信生態(tài)營銷訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 社群 個(gè)人號(hào) 小程序