大學廣告學專業(yè)研究生階段主要研究方向簡介課件

1、大學廣告學專業(yè)研究生階段主要研究方向簡介1廣告理論與廣告史方向本研究方向力爭使我國廣告理論的發(fā)展能夠緊跟廣告業(yè)界實踐的飛速發(fā)展。第1頁，共63頁。該研究方向內(nèi)容包括：市場消費形態(tài)的調(diào)查與研究，廣告效果研究，廣告受眾研究，大眾媒體消費形態(tài)研究，消費形態(tài)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)研究，世界及中國廣告20、30年史研究，廣告學發(fā)展源流考、廣告史史實與資料搜集，整理和匯集。第2頁，共63頁。廣告與品牌研究，消費者與品牌關(guān)系研究，廣告學前沿理論的總結(jié)與更新等。在研究方法上，涵蓋了從市場調(diào)查，定量數(shù)據(jù)采集分析，定性的文獻歸納整理，直到以以往積累的數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行的數(shù)據(jù)挖掘等方式。第3頁，共63頁。這個專業(yè)研究方向的畢

2、業(yè)生既可以在各高校廣告學專業(yè)任教，也可以進入社會科學研究所繼續(xù)深入學術(shù)研究。第4頁，共63頁。2.廣告實務(wù)方向本研究方向的研究可以使傳播學的基礎(chǔ)理論與廣告實踐相結(jié)合，從而豐富廣告學理論，推進廣告學術(shù)研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并且為廣告實踐提供理論指導(dǎo)。第5頁，共63頁。本研究方向是從傳播學的角度，對廣告活動的普遍規(guī)律與一般規(guī)律進行系統(tǒng)研究，重點研究廣告活動的傳播策略及其效果，研究范圍涉及到廣告活動的三個主體（廣告主、廣告公司和廣告媒介）和廣告受眾。研究內(nèi)容包括整合營銷傳播、廣告表現(xiàn)研究、廣告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究與定量研究相結(jié)合的方式。第6頁，共63頁。通過該方向的學習，學生將適

3、應(yīng)并可以在廣告業(yè)三大主體（廣告主、廣告公司、媒介）就業(yè)，發(fā)揮所學。此外還可以在一些科研單位或?qū)嶋H應(yīng)用機構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。第7頁，共63頁。3廣告媒介方向本研究方向重點培養(yǎng)傳播學和廣告學相結(jié)合的學術(shù)型人才和應(yīng)用型人才，使媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的理論的發(fā)展能夠緊跟媒介和廣告業(yè)界實踐的需要。第8頁，共63頁。本研究方向以學術(shù)研究和實證研究為主，對媒介和廣告相結(jié)合的學術(shù)理論和應(yīng)用性資料進行系統(tǒng)地搜集、整理和匯集。本專業(yè)方向的畢業(yè)生既可以在開設(shè)有傳播學和廣告學專業(yè)的高校任教，也可以在社會上的媒介單位供職，解決媒介單位對研究和戰(zhàn)略操作人才的急需現(xiàn)狀；此外還可以在一些媒介和廣告學的科研單位或?qū)嶋H應(yīng)用機構(gòu)任職，

4、繼續(xù)研究有關(guān)理論。第9頁，共63頁。4品牌傳播方向本研究方向以傳播學與營銷學理論為基礎(chǔ)，深入探討新營銷環(huán)境下廣告形式的創(chuàng)新及與其他傳播形式的融合，使品牌傳播更具效率，使廣告理論更具實踐性，為業(yè)界培養(yǎng)品牌傳播的實務(wù)性人才。第10頁，共63頁。本研究方向以定性和定量的研究方法，通過理論梳理與實務(wù)案例研究建構(gòu)系統(tǒng)的品牌研究框架。研究內(nèi)容包括：品牌綜合理論、品牌價值評估體系研究、企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究、品牌傳播策略研究、品牌傳播工具研究、品牌傳播案例研究等。本專業(yè)方向的畢業(yè)生就業(yè)范圍較廣，可進入相關(guān)企業(yè)市場部或廣告公司策劃部從事品牌傳播實務(wù)工作；也可以進入高校及其他科研機構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。第11頁，

5、共63頁。5受眾與市場方向在廣告學專業(yè)總體培養(yǎng)目標下，本研究方向更為注重碩士研究生受眾研究和市場研究方法的訓練，使學生在掌握受眾研究和市場研究相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，具備較強的業(yè)務(wù)實戰(zhàn)能力，為將來進一步的學習、研究，以及勝任相關(guān)領(lǐng)域的工作打下良好的理論與實踐基礎(chǔ)。第12頁，共63頁。研究內(nèi)容包括傳播學受眾理論、消費行為學理論、市場營銷理論的相關(guān)理論研究；以受眾市場、消費者市場研究為目的，包含調(diào)查執(zhí)行方法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等在內(nèi)的各類調(diào)查研究方法的訓練；通過參與實際的研究項目，培養(yǎng)受眾研究、市場研究的相關(guān)經(jīng)驗與實戰(zhàn)能力。第13頁，共63頁。該專業(yè)研究方向的畢業(yè)生可以在各高校廣告學專業(yè)任教，也可以進入相關(guān)研

6、究機構(gòu)繼續(xù)進行學術(shù)研究，還可以進入相關(guān)行業(yè)就業(yè)如媒體的調(diào)查研究部門、專業(yè)調(diào)研公司、企業(yè)的研究咨詢部門等。第14頁，共63頁。6新媒體產(chǎn)業(yè)方向本方向是專注于數(shù)字化、信息化和全球化背景下的新媒體綜合發(fā)展研究的專業(yè)型學科方向。本方向的教學內(nèi)容主要涵蓋包括移動媒體、有線數(shù)字電視、寬帶互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種新媒體形態(tài)以及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。同時，也將針對新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新媒體經(jīng)營以及新舊媒體融合等領(lǐng)域開展一系列相關(guān)研究。由于新媒體本身具有多學科交叉性，因此本方向的教學特點是采取學術(shù)理論研究與業(yè)界項目實踐相結(jié)合的方式；本方向的教學重點是新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)政策研究；本方向的特色是既有理論的前沿性又有廣泛的實踐操作，兼

7、有前瞻性、全面性、廣泛性。第15頁，共63頁。廣告學研究生讀書指南 一、參考書目（一）新聞傳播學：中國新聞傳播史 方漢奇 中國人民大學出版社外國新聞傳播史 鄭超然、程曼麗、王太玄 中國人民大學出版社中國新聞事業(yè)史 丁淦林 高等教育出版社當代世界新聞事業(yè) 李良榮 中國人民大學出版社中國新聞發(fā)展史 黃瑚 復(fù)旦大學出版社第16頁，共63頁。中外廣播電視史 郭鎮(zhèn)之 復(fù)旦大學出版社美國新聞史 麥克爾、埃默里等 新華出版社英國新聞史 欒軼玫 清華大學出版社日本廣播概況 張彩 中國廣播電視出版社中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年 彭蘭 清華大學出版社新聞學前沿新聞學關(guān)注的11個焦點 劉建明 清華大學出版社第17頁，共

8、63頁。網(wǎng)絡(luò)傳播文化歷史與未來 殷曉蓉 清華大學出版社馬克思、恩格斯報刊活動與新聞思想研究 鄭保衛(wèi) 高等教育出版社精神交往理論馬克思恩格斯的傳播觀 陳力丹 開明出版社馬克思主義新聞思想概論 陳力丹 復(fù)旦大學出版社轉(zhuǎn)型中的新聞學 李希光 南方日報出版社廣播電視詞典 趙玉明等 北京廣播學院出版社理論新聞傳播學導(dǎo)論 童兵 中國人民大學出版社第18頁，共63頁。傳播學總論 胡正榮 北京廣播學院出版社報刊的四種理論 美施拉姆等著 新華出版社傳播學史 美羅杰斯 上海譯文出版社傳播理論：起源、方法與應(yīng)用 美沃納賽弗林 華夏出版社傳播理論 美斯蒂文小約翰新聞媒介與社會 張國良 上海人民出版社現(xiàn)代大眾傳播學 張

9、國良 四川人民出版社傳播學引論（增補版） 李彬 新華出版社第19頁，共63頁。大眾傳播研究方法 安德斯?jié)h森等箸，崔保國、金兼斌等譯 新華出版社傳播學研究理論與方法 戴元光 復(fù)旦大學出版社20世紀中國新聞學與傳播學傳播學卷 戴元光、童兵、金冠軍主編 復(fù)旦大學出版社20世紀中國新聞學與傳播學宣傳學與輿論學卷 邵培仁主編 復(fù)旦大學出版社20世紀中國新聞學與傳播學應(yīng)用新聞學卷 單波 復(fù)旦大學出版社新聞學概論 李良榮 復(fù)旦大學出版社新聞理論教程 何梓華、成美 高等教育出版社第20頁，共63頁。中國當代理論新聞學 丁柏銓 復(fù)旦大學出版社傳播學教程 郭慶光 中國人民大學出版社受眾心理與傳媒引導(dǎo) 鄭興東 新華

10、出版社報紙編輯學 鄭興東等 中國人民大學出版社新聞倫理簡明教程 藍鴻文主編 中國人民大學出版社網(wǎng)絡(luò)傳播學概論 匡文波著 高等教育出版社調(diào)查研究中的統(tǒng)計分析法 柯惠新、黃京華、沈浩第21頁，共63頁。軟力量與全球傳播 李希光等 清華大學出版社有效傳播（第七版） 熊婷婷等譯 清華大學出版社全球傳播 伽摩利珀 清華大學出版社人類傳播理論 斯蒂芬李特約翰箸，史安斌譯 清華大學出版社大眾媒介研究導(dǎo)論 金兼斌 清華大學出版社傳播學在世界 段鵬等 中國傳媒大學傳播政治經(jīng)濟學 （加拿大）文森特、莫斯可 華夏出版社新聞史的奇情壯彩 方漢奇 華文出版社第22頁，共63頁。媒介奇觀 道格拉斯凱爾納著 史安斌譯 清華

11、大學出版社世界傳播與文化霸權(quán) (法)馬特拉 中央編譯出版社傳播的偏向 （加拿大）伊尼斯 中國人民大學出版社人的延伸媒介通論 加麥克盧漢著 四川人民出版社第23頁，共63頁。創(chuàng)新的擴散 美埃弗雷特.M.羅杰斯著 中央編譯出版社說服君主：中國古代的諷諫傳播 黃鳴奮著 文化藝術(shù)出版社傳在史中：中國傳統(tǒng)社會傳播史料選輯 鄭學檬編著 文化藝術(shù)出版社國際傳播：全球都市的歷史、沖突及控制 美羅伯特福特納著 劉利群譯 華夏出版社第24頁，共63頁。文化帝國主義 湯林森著，馮建三譯 上海人民出版社理解大眾文化 （美）約翰費斯克 中央編譯出版社大眾傳播生態(tài)學 支庭榮 浙江大學出版社傳播生態(tài)學文化的控制范式 （美）

12、大衛(wèi)阿什德 華夏出版社論出版自由 （英）約翰.密爾頓著 商務(wù)印書館神話大眾文化詮釋 （法）羅蘭.巴特著 上海人民出版社第25頁，共63頁。哈貝馬斯論交往 陳學明、吳松、遠東編 云南人民出版社無聲的語言 愛得華.霍爾著 對外翻譯出版公司組織傳播 （美）凱瑟琳.米勒著 華夏出版社非語言傳播學概論 宋昭勛 天地出版社信息崇拜 （美）羅斯扎克著 對外翻譯出版公司傳播形態(tài)變化認識新媒介 （美）羅杰.菲德勒著 華夏出版社輿論學 （美）李普曼著 華夏出版社第26頁，共63頁。符號學原理 （法）巴爾特著 三聯(lián)書店大眾傳播心理學 劉京林 北京廣播學院出版社新聞心理學原理 劉京林 中國廣播電視出版社新聞心理學概論

13、 劉京林 北京廣播學院出版社傳播美學導(dǎo)論 姚鶴鳴 北京廣播學院出版社新媒介與創(chuàng)新思維 熊澄宇編選 清華大學出版社今日媒介：信息時代的傳播媒介 （美）約瑟夫斯特勞巴哈 清華大學出版社信息社會 4.0中國社會建構(gòu)新對策 熊澄宇 湖南人民出版社網(wǎng)絡(luò)傳播概論 張海鷹、滕謙著 復(fù)旦大學出版社第27頁，共63頁。中國報業(yè)年鑒 中國人民大學傳播媒介管理研究所 中國工商聯(lián)合出版社Mass Communication Theory：Foundations，F(xiàn)erment and Future（影印 ）美StanleyJBaran and DennisKDavis 清華大學出版社Manufacturing Con

14、sent : The Political Economy of the Mass Media Edward Herman and Noam Chomsky Pantheon Book，(2002 ，New Youk)第28頁，共63頁。（二）經(jīng)濟管理學西方經(jīng)濟學 高鴻業(yè)、吳易風 中國人民大學出版社現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學 劉志彪 高等教育出版社金融市場學 張亦春 高等教育出版社管理學 （美）斯蒂芬P羅賓斯 中國人民大學出版社應(yīng)用統(tǒng)計學教程（上下冊） 趙瑋、溫小霓 西安電子科技大學出版社第29頁，共63頁。（三）心理學普通心理學 彭聃齡 北京師范大學出版社社會心理學 沙蓮香主編 中國人民大學出版社實驗心理

15、學 朱瀅主編 北京大學出版社社會性發(fā)展心理學 俞國良 安徽教育出版社心理學研究方法 王重鳴 人民教育出版社第30頁，共63頁。（四）歷史學當代西方史學流派 徐浩、侯建新 中國人民大學出版社世界古代文明史研究導(dǎo)論 劉家和 高等教育出版社中國近代文化概論 龔書鐸 高等教育出版社中國古代政治思想史 劉澤華 南開大學出版社中國經(jīng)學史十講 朱維錚 復(fù)旦大學出版社中國歷史通論 王家范 華東師范大學出版社中國思想史 張豈之 高等教育出版社中國經(jīng)濟發(fā)展史 寧可 中國經(jīng)濟出版社第31頁，共63頁。（五）社會學社會學概論新修（第三版） 鄭杭生 中國人民大學出版社中國社會學史新編 鄭杭生、李迎生編 高等教育出版社外

16、國社會學史 賈春增主編 中國人民大學出版社后現(xiàn)代西方社會學理論 劉少杰著 社會科學文獻出版社城市社會學 鄭也夫 中國城市出版社經(jīng)濟社會學 朱國宏 復(fù)旦大學出版社第32頁，共63頁。社會研究方法教程 袁方主編 北京大學出版社出版文化人類學理論學派 夏建中 中國人民大學出版社人類學通論 莊孔韶 山西教育出版社民俗學概論 鐘敬文主編 上海文藝出版社民俗學原理 烏丙安 遼寧人民出版社社會研究方法基礎(chǔ)（第8版） 美艾爾巴比 譯者邱澤奇 華夏出版社第三次浪潮 （美）阿爾溫.托夫勒著 三聯(lián)書店權(quán)力的轉(zhuǎn)移 （美）阿爾溫.托夫勒著 中央黨校出版社第33頁，共63頁。（六）廣告學中國古代商業(yè)廣告史 楊海軍 河南大

17、學出版社中外廣告史 楊海軍 武漢大學出版社新編中外廣告通史 劉家林 暨南大學出版社中外廣告史（第二版） 陳培愛 中國物價出版社中國廣告猛進史（1979-2003） 國際廣告雜志社、北京廣播學院廣告學院、IAI國際廣告 華夏出版社第34頁，共63頁。發(fā)展中的中國廣告業(yè)中國廣告業(yè)廿五年發(fā)展報告 中國廣告年鑒編輯部 新華出版社中外廣告簡史 黃勇 四川大學出版社豐裕的寓言：美國廣告文化史 美杰克遜李爾斯 上海人民出版社中國廣告20年 黃升民 武警音像出版社廣告價值消費香港電視廣告20年 黃少儀 龍吟榜有限公司日本企業(yè)在華廣告20年 王菲、倪寧 中國輕工業(yè)出版社第35頁，共63頁。再見老廣告 由國慶編

18、百花文藝出版社愛看書的廣告 范用 生活讀書新知三聯(lián)書店中國廣告25年 范魯斌 中國大百科全書出版社中國老廣告招貼廣告的源與流 白云 臺海出版社工商側(cè)影-一個世紀的廣告經(jīng)典 周偉 光明日報出版社中國近現(xiàn)代經(jīng)營廣告創(chuàng)意評析 林升棟 東南大學出版社現(xiàn)代廣告通論 丁俊杰 中國物價出版社20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯?張金海 武漢大學出版社第36頁，共63頁。新廣告觀 黃升民 中國物價出版社當代廣告學 （美）威廉阿倫斯，丁俊杰譯 人民郵電出版社廣告流理論與實證分析 丁漢青 新華出版社廣告學教程 倪寧 中國人民大學出版社廣告理論與戰(zhàn)略 (日)清水公一 北京大學出版社消費者行為學（第八版）（英文版） 清華大學出版

19、社廣告心理 馬謀超 中國物價出版社廣告心理學 余小梅 北京廣播學院出版社廣告心理學 王懷明 中南大學出版社第37頁，共63頁。說服的藝術(shù)廣告心理解析 張家平著 上海辭書出版社廣告調(diào)查（第二版） 黃升民、王冰、黃京華 中國物價出版社廣告文案寫作（第二版） 高志宏、徐智明 中國物價出版社誰主魚 安德魯杰夫 知識出版社廣告公司的經(jīng)營與管理 何海明 中國物價出版社定位 美艾里斯、杰克特勞特 中國財政經(jīng)濟出版社第38頁，共63頁。新定位 特勞特、瑞維金 中國財政經(jīng)濟出版社營銷戰(zhàn)（修訂版） （美）艾里斯、杰克特勞特 中國財政經(jīng)濟出版社營銷革命 艾.里斯、杰克.特勞特 中國財政經(jīng)濟出版社公關(guān)第一 廣告第二

20、美阿爾里斯 勞拉里斯著 上海人民出版社整合行銷傳播 美唐E舒爾茨等 中國物價出版社全球整合營銷傳播 唐E舒爾茨、菲利普J凱奇 中國財政經(jīng)濟出版社整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟 美唐舒爾茨等 中國財政經(jīng)濟出版社第39頁，共63頁。整合營銷傳播廣告、促銷與拓展(第六版) (美)特倫斯.A.辛普 北京大學出版社營銷管理（第十一版） 美 菲利普科特勒 梅清豪譯 上海人民出版社水平營銷 （美）菲利普科特勒 中信出版社科特勒營銷新論 菲利浦科特勒、迪派克詹恩、蘇維麥森西 中信出版社麥肯的方法 朱海松 廣東經(jīng)濟出版社國際4A廣告公司基本操作流程 朱海松 廣東經(jīng)濟出版社國際4A廣告公司媒介計劃精要

21、阿諾德M.巴爾班等著 朱海松譯 廣東經(jīng)濟出版社國際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ) 朱海松編 廣東經(jīng)濟出版社第40頁，共63頁。方法國際著名廣告公司操作工具 文武文 線裝書局實效主義與精信 李克 湖南美術(shù)出版社智威湯遜的智 唐銳濤、勞雙恩等著 機械工業(yè)出版社電通如何成為第一 何輝 中國市場出版社大衛(wèi)奧格威自傳 美大衛(wèi)奧格威 海南出版社奧格威談廣告 美大衛(wèi)奧格威 機械工業(yè)出版社一個廣告人的自白 美大衛(wèi)奧格威 中國物價出版社奧美有情 （臺）莊淑芬 企業(yè)管理出版社奧美的觀點 I 宋秩銘 莊淑芬白崇亮 黃復(fù)華等著 企業(yè)管理出版社奧美的觀點 II 宋秩銘、莊淑芬等著 企業(yè)管理出版社第41頁，共63頁。廣告創(chuàng)意解

22、碼 貝納德格塞雷、羅伯埃伯格 中國物價出版社創(chuàng)意撩人視覺行銷力與品牌創(chuàng)見 江紹雄 中國傳媒大學出版社創(chuàng)意潛規(guī)則：發(fā)掘你的5種構(gòu)想力 （美）安奈特穆瑟-魏曼著 汕頭大學出版社廣告創(chuàng)意與文案 （美）喬治弗爾頓 中國人民大學出版社一開始就不同凡響 （美）琳達卡普蘭塞勒 中國社會科學出版社廣告創(chuàng)意完全手冊 馬里奧普瑞根編著 中國青年出版社廣告創(chuàng)意法則：22位超凡廣告人解析成功廣告奧秘 （美）邁克爾紐曼 電子工業(yè)出版社第42頁，共63頁。有效的廣告創(chuàng)意從實例分析到理論探索 張樹庭主編 中國傳媒大學出版社360度品牌傳播與管理 美馬克布萊爾、理查德阿姆斯特朗、邁克墨菲著 機械工業(yè)出版社榜上客全球28位頂級

23、華文創(chuàng)意人談廣告 龍吟榜雜志社 中國物價出版社孫大偉的異想世界 孫大偉 中國物價出版社廣告癡人說夢話 林俊明 中國物價出版社不抹口紅的廣告 倫潔瑩 中國物價出版社廣告武林秘笈 張樂山 中國物價出版社第43頁，共63頁。￥19.99：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕 法弗雷德里克貝格伯德 二十一世紀出版社廣告箴言 美鮑勃加菲爾德 中國財政經(jīng)濟出版社廣告副作用 李欣頻 臺晶冠出版社蔚藍詭計 （美）喬治路易斯著，劉家馴譯 中國友誼出版社販賣創(chuàng)意 （美）肯羅曼等著 莊淑芬譯 內(nèi)蒙古人民出版社實效的廣告 （美）羅素瑞夫斯，張冰梅譯 內(nèi)蒙古人民出版社我的廣告生涯科學的廣告 （美）克勞德霍普金斯，邱凱生譯 新華出版

24、社廣告界無冕女王 （美）瑪麗韋爾斯勞倫斯 機械工業(yè)出版社廣告的藝術(shù) （美）喬治路易斯，高志宏、徐智明譯 海南出版社第44頁，共63頁。雞蛋里挑骨頭 黃文博 企業(yè)管理出版社顛覆廣告 讓馬賀杜瑞 中國財政經(jīng)濟出版社廣告媒體研究 陳俊良 中國物價出版社網(wǎng)絡(luò)廣告 魏超 中國輕工業(yè)出版社網(wǎng)絡(luò)廣告教程 屠忠俊著 北京大學出版社網(wǎng)絡(luò)廣告第一課 （臺）劉一賜 新華出版社戶外廣告 樊志育、樊震 上海人民出版社從引進到建構(gòu)日本廣告效果研究與實戰(zhàn) 胡曉云 浙江大學出版社廣告效果測定技術(shù) 樊志育 上海人民出版社營銷廣告英漢詞典 （美）杰里 M.羅森堡著 機械工業(yè)出版社第45頁，共63頁。廣告與廣告英語 戚云方 浙江大

25、學出版社廣告英語教程 華英、馬永堂 經(jīng)濟管理出版社少數(shù)派廣告 王錚 電子工業(yè)出版社首席營銷官的忠告（廣告的終結(jié)） （美）塞爾希奧齊曼、阿明布洛特 機械工業(yè)出版社數(shù)字化生存 （美）羅杰菲德勒 華夏出版社會展學原理 俞華、朱立文 機械工業(yè)出版社阿拉丁廣告實用手冊（2005-2006） 謝萬杰、郭宏智 中國傳媒大學出版社中國廣告年鑒 中國廣告年鑒編輯部 新華出版社第46頁，共63頁。（七）公關(guān)關(guān)系學有效公共關(guān)系 （美）司格特卡特利普，明暗香譯 華夏出版社公共關(guān)系學 熊源偉著 安徽人民出版社公共關(guān)系學 劉建宏 中國廣播電視出版社國際公關(guān)教程 郭惠民 復(fù)旦大學出版社公共關(guān)系案例 涂光晉主編 遼寧大學出版

26、社優(yōu)秀公共關(guān)系案例評選 郭惠民 復(fù)旦大學出版社危機傳播管理 胡百精 中國傳媒大學出版社第47頁，共63頁。（八）傳媒經(jīng)濟學解析傳媒變局來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告 喻國明 南方日報出版社中國媒體市場大變局 黃升民 中信出版社媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究 黃升民、丁俊杰 北京廣播學院出版社中國廣電媒介集團化研究 黃升民 中國物價出版社數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式 黃升民、周艷、宋紅梅 中國物價出版社新聞事業(yè)經(jīng)營管理 吳文虎主編 高等教育出版社報業(yè)經(jīng)濟與報業(yè)管理 唐緒軍著 新華出版社第48頁，共63頁。當代報業(yè)經(jīng)營管理 屠忠俊著 華中理工大學出版社媒介管理研究廣播電視管理創(chuàng)新體系 胡正榮 北京廣播學院出版社

27、傳媒經(jīng)濟導(dǎo)論 周鴻鐸 經(jīng)濟管理出版社傳媒經(jīng)營與管理 周鴻鐸 經(jīng)濟管理出版社傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實務(wù) 周鴻鐸 新華出版社傳媒影響力 喻國明 南方日報出版社中國媒介經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律與趨勢 宋建武等著 中國人民大學出版社第49頁，共63頁。中國媒介經(jīng)濟與媒介運作 宋建武著 新華出版社電視收視率解析 劉燕南 北京廣播學院出版社媒介經(jīng)營管理 凌昊瑩 中國廣播電視出版社媒介戰(zhàn)略管理 邵培仁 復(fù)旦大學出版社媒體與廣告 鐘以謙 中國人民大學出版社大電影產(chǎn)業(yè) （美）巴里利特曼 清華大學出版社傳媒經(jīng)濟學 楊海軍 河南大學出版社第50頁，共63頁。二、專業(yè)雜志新華文摘中國人民大學復(fù)印資料新聞與傳播現(xiàn)代傳播 新聞與傳播研究新聞

28、大學國際新聞界新聞界國際廣告現(xiàn)代廣告廣告大觀第51頁，共63頁。中國廣告廣告導(dǎo)報廣告人媒介傳媒市場觀察廣告主市場第52頁，共63頁。廣告直通車廣告研究龍吟榜銷售與市場創(chuàng)意動腦互聯(lián)網(wǎng)周刊第53頁，共63頁。三、專業(yè)網(wǎng)站中國廣告人網(wǎng) 動腦雜志 .tw 中國廣告網(wǎng) 中國廣告協(xié)會 番薯藤 時報廣告營 .tw 龍媒廣告咨詢網(wǎng) 第54頁，共63頁。中國廣告港 廣告人社區(qū) 互聯(lián)網(wǎng)廣告資源指南 廣告世界信息 ?？地悹柖?國際廣告協(xié)會 全國性廣告主協(xié)會 國際廣告公司聯(lián)盟 第55頁，共63頁。美國廣告公司協(xié)會 加拿大廣告學會 美國廣告聯(lián)盟 廣告時代 廣告周刊 A.C尼爾森 蓋勒普 IMC戰(zhàn)略發(fā)展公司 整合營銷傳播

29、公司 第56頁，共63頁。實力媒體 創(chuàng)意雜志 POP雜志 900廣告俱樂部 相互促銷公司 世界經(jīng)理人 世界廣告網(wǎng) 廣告大觀 國際廣告 /interadv/inter.htm現(xiàn)代廣告 中國營銷傳播網(wǎng) 第57頁，共63頁。四、關(guān)注專業(yè)出版社復(fù)旦大學出版社中國人民大學出版社中國傳媒大學出版社武漢大學出版社高等教育出版社第58頁，共63頁。清華大學出版社北京大學出版社中信出版社機械工業(yè)出版社新華出版社南方日報出版社中南大學出版社第59頁，共63頁。五、關(guān)注中國廣告學界專家最新動態(tài)陳培愛 丁俊杰 黃升民 張金海 吳予敏 楊海軍 饒德江 陳剛 倪寧 金定海 楊先順 姚曦 程士安 第60頁，共63頁。六、關(guān)

30、注學術(shù)動態(tài)中國傳媒大學廣告學院廈門大學新聞傳播學院武漢大學新聞與傳播學院北京大學新聞與傳播學院復(fù)旦大學新聞學院中國人民大學新聞學院暨南大學新聞與傳播學院深圳大學傳播學院上海大學影視技術(shù)藝術(shù)學院河南大學新聞與傳播學院第61頁，共63頁。1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。3、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少。口里不說多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲

31、，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現(xiàn)在。6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。7、生命的美麗，永遠展現(xiàn)在她的進取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負勢向上高聳入云的蓬勃生機中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的

32、奔流中。8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強。人生無完美，曲折亦風景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風景就在下一個拐彎處。10、有些事想開了，你就會明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會鑄就你人生的高點。12、有些壓力總是得自己扛過

33、去，說出來就成了充滿負能量的抱怨。尋求安慰也無濟于事，還徒增了別人的煩惱。13、認識到我們的所見所聞都是假象，認識到此生都是虛幻，我們才能真正認識到佛法的真相。錢多了會壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時時刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動人的生命奇跡。15、懶惰不會讓你一下子跌倒，但會在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會讓你一夜成功，但會在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅持和勤奮!16、人生在世：可以缺錢，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落

34、;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪蕩;可以生氣，但不能生事。17、人生沒有筆直路，當你感到迷茫、失落時，找?guī)撞窟@種充滿正能量的電影，坐下來靜靜欣賞，去發(fā)現(xiàn)生命中真正重要的東西。18、在人生的舞臺上，當有人愿意在臺下陪你度過無數(shù)個沒有未來的夜時，你就更想展現(xiàn)精彩絕倫的自己。但愿每個被努力支撐的靈魂能吸引更多的人同行。第62頁，共63頁。1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，又無法堅持運動。人最失敗的，莫過于對自己不負責任，連答應(yīng)自己的事都辦不到，又何必抱怨這個世界都和你作對？人生的道理很簡單，你想要什么，就去付出足夠的努力。2、時間是

35、最公平的，活一天就擁有24小時，差別只是珍惜。你若不相信努力和時光，時光一定第一個辜負你。有夢想就立刻行動，因為現(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。3、無論正在經(jīng)歷什么，都請不要輕言放棄，因為從來沒有一種堅持會被辜負。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會一蹴而就，也不會永遠安穩(wěn)，只要努力，就能做獨一無二平凡可貴的自己。4、努力本就是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，是件充實且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會顯得廉價，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個贊，不該是每次長篇贅述后的自我感動，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力卻沒能實現(xiàn)的夢想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時間的力量；那些孤獨沉寂的時光，讓我們學會守候內(nèi)心的平和與堅定。那些脆弱的不