小米DMP產(chǎn)品介紹小米完美版營銷策劃推廣方案

1、MIUI商業(yè)產(chǎn)品部 數(shù)據(jù)組2017 小米DMP產(chǎn)品介紹DMP運營小米手環(huán)小米智能家庭設(shè)備小米電視盒子真實可觸達小米移動生態(tài)小米路由器小米平衡車瀏覽器 日活6500萬小米智能電飯煲應(yīng)用商店 日活2500萬OTT 日活923萬天氣 日活4500萬小米視頻 日活4000萬日歷 日活4000萬安全中心 日活5000萬個性主題 日活2500萬新聞資訊 日活1600萬設(shè)備級使用場景多渠道多元化數(shù)據(jù)源行為性別年齡人生階段意圖屬性場景 所在地域 資產(chǎn)狀況 APP使用 拍攝相冊 視頻&搜索 電商購物 在家中外出就餐下班路上潛在購買即將出行參與意向旅游途中生活健康工作社交娛樂2億MIUI聯(lián)網(wǎng)用戶，7*24小時真人

2、數(shù)據(jù)上報采集小米賬號&小米金融&小蜜蜂問卷采集真實數(shù)據(jù)驗證數(shù)據(jù)實現(xiàn)秒級別計算更新真人營銷&全場景覆蓋擁有數(shù)據(jù) 處理數(shù)據(jù)真人營銷小米賬號&小米金融真實信息校驗全場景覆蓋秒級別數(shù)據(jù)計算能力算法策略人工深度+機器學(xué)習(xí)支持打通企業(yè)CRM數(shù)據(jù)，完善重疊用戶畫像為小米品牌、效果、程序化投放平臺提供定向人群決策多算法策略加持，百萬級人群特征學(xué)習(xí)工程開放打通&算法策略開放打通打通企業(yè)CRM數(shù)據(jù)支持小米投放平臺使用硬件軟件服務(wù)小米手機 電視&盒子 小米路由器 生態(tài)鏈 瀏覽器小米商城米聊賬號游戲MIUI系統(tǒng)應(yīng)用商店小米之家論壇電話短信直播MITV系統(tǒng)MIWIFI監(jiān)控系統(tǒng)小米運動智能家庭數(shù)據(jù)來源標(biāo)簽體系數(shù)據(jù)類型AP

3、P使用搜索購物社交個人信息娛樂視頻家庭場景生活周邊基礎(chǔ)屬性地理位置MIUI系統(tǒng)行為標(biāo)簽場景標(biāo)簽MIUI MI TV MI WIFI MI CLOUD 2500+標(biāo)簽 自定義組合 滿足多維度人群篩選 相冊MI DMP 營銷服務(wù)體系 用戶數(shù)據(jù)管理平臺智能受眾推薦引擎行業(yè)營銷解決方案實效衡量評估模型洞察力智能化公信度營銷力開放 ： 全面接口輸出洞察力：用戶數(shù)據(jù)管理平臺預(yù)測Audience+孤島打通，深挖企業(yè)數(shù)據(jù)價值用戶洞察，多維鎖定目標(biāo)人群開放服務(wù)，滿足企業(yè)營銷訴求實時畫像，適可追蹤熱點事件核心優(yōu)勢+=產(chǎn)品定位為企業(yè)提供營銷建議小米推出Audience+ ，打造“1+12”的效果企業(yè)CRM小米DMP

4、基礎(chǔ)屬性用戶行為用戶場景小米大數(shù)據(jù) Audience+ 是將用戶的基礎(chǔ)屬性、移動使用行為、用戶所在場景在保護隱私的條件下，直接提供給廣告主，并輔助平臺能力幫助客戶洞察用戶洞察特征分析Audience+孤島打通，深挖企業(yè)CRM數(shù)據(jù)價值人群畫像基礎(chǔ)屬性- 性別、年齡、地區(qū)分布、資產(chǎn)狀況LBS熱力圖用戶軌跡- 圈定目標(biāo)用戶，查看用戶活動軌跡商圈人流- 圈定目標(biāo)商圈、住宅、寫字樓，查看人流情況人群畫像&LBS熱力圖，先人一步開啟用戶洞察行業(yè)畫像- 關(guān)注品牌、品類、購買渠道、購買傾向?qū)崟r行為畫像- 熱點資訊、熱播影視、搜索行為行業(yè)畫像- 關(guān)注品牌、品類、購買渠道、購買傾向?qū)崟r行為畫像- 熱點資訊、熱播影

5、視、搜索行為行業(yè)洞察&實時畫像，秒級數(shù)據(jù)技術(shù)追蹤熱點事件會員姓名會員性別會員郵箱會員電話媒體投放數(shù)據(jù)第三方接入數(shù)據(jù)企業(yè)CRM / DMP小米 DMP2156734智能設(shè)備使用地理位置電商購物行為應(yīng)用使用行為基礎(chǔ)屬性ID mapping數(shù)據(jù)加密畫像融合標(biāo)簽篩選視頻瀏覽行為瀏覽器搜索行為智投用戶洞察&智選資源支持14個APP資源位組合內(nèi)容定制品牌聯(lián)合排期系統(tǒng)億米系統(tǒng)實效衡量智能受眾引擎媒介實效衡量曝光點擊報告用戶心智變化用戶品牌偏好小米智能調(diào)研標(biāo)準(zhǔn)問卷快速上線調(diào)研結(jié)果直觀瀏覽Measurement+客觀行為分析主觀意向驗證種子用戶潛在用戶曝光lookalike點擊用戶召回MAX系統(tǒng)4157廣告點擊

6、用戶數(shù)據(jù)活動參與用戶數(shù)據(jù)注冊轉(zhuǎn)化用戶數(shù)據(jù)調(diào)研訪談用戶數(shù)據(jù)2億小米用戶24小時行為追蹤22個米系A(chǔ)PP280+生態(tài)鏈產(chǎn)品2500個用戶標(biāo)簽263接入流程，連接小米營銷能力 手機號會員手機號活動留資信息支持MD5加密對接Android IDAndroid 系統(tǒng)ID支持Android ID匹配 IMEI用戶設(shè)備IMEI號支持MD5加密對接保證數(shù)據(jù)安全可靠Mac地址實體店鋪WIFI鋪設(shè)路由器Mac地址MI支持定制化接口輸入輸出多數(shù)據(jù)格式一鍵導(dǎo)入，自動匹配智能化：智能受眾&創(chuàng)意推薦引擎決策種子用戶企業(yè)CRM核心用戶歷史投放點擊用戶線下店鋪&調(diào)研訪談用戶點擊用戶找回在小米媒體投放的廣告曝光、點擊、下載用戶

7、并在不同階段反饋至種子用戶群潛在用戶對全量用戶預(yù)測與種子用戶的相似度，并進行打分，取最相似用戶融合lookalike投放產(chǎn)品：智能人群包解決問題：依托小米大數(shù)據(jù)與智能受眾引擎，對核心種子用戶進行l(wèi)ookalike擴充，并召回廣告點擊用戶，以此保證投放人群時效性，帶來更優(yōu)化效果，并填充企業(yè)種子用戶進化lookalike算法引擎，開啟進化模式傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司可以Lookalike每次投放都是獨立的投放隨著時間推移，效果會越來越差小米在Lookalike的基礎(chǔ)上，增加了進化的能力投放被串聯(lián)了起來，形成了一個智能人群包的閉環(huán)隨著時間推移，投放效果不斷變好，找到的潛客越來越多安裝支付寶超過180天女性最近

8、一天打開網(wǎng)易云音樂3至5次小米生活會員等級：1日均使用小米錢包超過20分鐘多看讀書購買等級：220-25歲最近一天使用網(wǎng)易云超過1小時安裝蝦米音樂小于5天最近一天使用手機淘寶10至20分鐘智能引擎核心：百萬級特征分析，全場景關(guān)系鏈支付寶女性網(wǎng)易云音樂京東多看讀書20-25歲蝦米音樂手機淘寶網(wǎng)易考拉QQ音樂愛奇藝傳統(tǒng)的用戶特征關(guān)系寬泛離散小米的用戶特征關(guān)系深度關(guān)聯(lián)種子人群特征算法模型LRFMGBDTDNNModel 1Model 1Model 1排序人口屬性性別年齡學(xué)歷收入居住地App使用安裝打開次數(shù)使用時長使用天數(shù)用戶行為新聞視頻音樂閱讀線上A/B測試游戲購物搜索效果評估0.60.70.50.

9、91.00.8智能受眾引擎內(nèi)核，技術(shù)架構(gòu)與算法邏輯智能推薦高分值用戶投放lookalike擴充曲線小米全量人群與種子用戶的相似度曲線，根據(jù)投放需要，自定義人群粒度，制定定義到小數(shù)點后4位分?jǐn)?shù)區(qū)間支持截取更高分值的用戶進行優(yōu)先投放，在滿足曝光量的前提下，讓用戶貢獻最大的轉(zhuǎn)化價值Reach CTR評估曲線利用算法模型評估人群投放效果，通過曲線趨勢，找到最優(yōu)投放分值，以用于后續(xù)進化迭代，以及后期campaign分值篩選依據(jù)智能受眾推薦與效果驗證曲線通過算法模型對圖像元素進行識別與學(xué)習(xí)支持人臉、場景、物體、顏色等多重識別能力為每張照片打上標(biāo)簽，并鎖定照片用戶的屬性圖像識別能力，換個角度了解用戶男性28

10、-35歲歐美胡子演出燈光音樂節(jié)鍵盤樂隊音樂人演奏黑板陽光餐桌鮮花裝飾花盆咖啡廳椅子XX大道全策營銷力：行業(yè)營銷解決方案需求發(fā)起達成營銷目標(biāo)營銷訴求分析首次曝光，轉(zhuǎn)化召回，特征分析二次投放，循環(huán)進化標(biāo)簽篩選人群lookalike擴充第一方CRM用戶歷史點擊、下載用戶新點擊用戶混入種子人群自動進化及擴充人群包首輪標(biāo)簽效果擇優(yōu)加投全周期人群應(yīng)用策略，投出好效果基礎(chǔ)屬性人生階段資產(chǎn)狀況大學(xué)生孕期6個月月工資收入行為標(biāo)簽電商購買app使用購物類型購買時間戳30天內(nèi)使用潛在購車金融保險食品飲料房地產(chǎn)日化游戲教育母嬰網(wǎng)服839.6萬1645.5萬1234.6萬1770.4萬315.2萬628.9萬541萬1

11、494.6萬1732.6萬標(biāo)簽選擇，自定制 or 標(biāo)準(zhǔn)包品牌廣告投放平臺效果廣告投放平臺程序化投放平臺人群包庫存預(yù)估一鍵關(guān)聯(lián)TEXT HEREAPP運營lookalike服務(wù)界面開放給所有小米DMP用戶，全量用戶打分，智能對比用戶擴充倍數(shù)與分?jǐn)?shù)情況，友好提示擴充意見，人工選擇進化條件lookalike自動擴充功能結(jié)合目標(biāo)人群歷史商業(yè)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，以及高頻、低頻點擊記錄，預(yù)估各個標(biāo)簽組合下的庫存預(yù)估，幫助廣告主提前掌握投放量級，合理規(guī)劃預(yù)算定制排期人群包庫存預(yù)估功能定制人群投放邏輯，支持訪問請求實時查詢，保證準(zhǔn)確觸達目標(biāo)用戶實時接口查詢功能功能完備，對接各投放平臺輸出決策支持自動擴充實時查詢需求：某

12、旅游類應(yīng)用，市場飽和度較高，提升新用戶注冊場景：針對近期有周邊游意向的用戶，推送促銷門票的創(chuàng)意人群篩選：鎖定未安裝該應(yīng)用的用戶，篩選同類app使用，且近一個月搜索“周報游”“目的地”等關(guān)鍵詞用戶網(wǎng)服應(yīng)用拉新解決方案需求：某乳制品公司推出中老年奶粉，考核用戶TA濃度場景：關(guān)注健康的中老年，熱衷戶外活動，關(guān)注天氣戒節(jié)令人群篩選：45-60歲，頻繁到訪公園、廣場，使用天氣、日歷app，下載過該公司主題的用戶食品飲料促銷方案需求：新彩妝上市，定向投放，考核獨立用戶覆蓋量場景：近一年內(nèi)對歐美日化品有復(fù)購或商業(yè)行為的用戶人群篩選：電商購物標(biāo)簽+線下店鋪網(wǎng)絡(luò)掃描+歷史廣告點擊+ 客戶數(shù)據(jù)接入歐美日化品行業(yè)解

13、決方案需求：8-10萬新車上市，人群定向，考核銷售線索場景：日常工作路程有代步需求，有一定消費能力人群篩選：18-28歲用戶，月工資收入8000-20000，近期高頻使用汽車報價類app，到訪過線下4s店或參加車展用戶潛在購車人群篩選方案需求：提升某款游戲的留存量級場景：鎖定同類游戲高粘性的用戶群體，找到相似人群人群篩選：篩選近30天，在游戲花費超過1000元以上用戶，通過lookalike算法找到相似用戶游戲留存解決方案需求：某運動服飾進行定人投放，拉動活動線索收集場景：篩選熱衷運動以及健身的用戶人群篩選：使用健身、計步類app，歷史投放點擊用戶+線上購買人群做lookalike服裝配飾行業(yè)

14、解決方案基于場景定制行業(yè)營銷解決方案公信度：廣告效果雙向評估評測客觀行為效果喜好Preference認(rèn)知Awareness預(yù)購Intent參與Involvement推薦Recommend+客觀主觀通過標(biāo)準(zhǔn)化問卷調(diào)研獲得主觀品牌傾向品牌分析模型實時分析系統(tǒng)獲得實效IERC分析模型客觀行為+主觀傾向，雙向驗證廣告投放效果展示曝光Impression效果轉(zhuǎn)化Conversion點擊互動Engagement搜索研究Research線上線下可支持多類型的問卷調(diào)研利用問卷調(diào)研對用戶進行深度洞察 廣告效果監(jiān)測Ta屬性決策過程需求偏好用戶心智研究品牌研究認(rèn)知好感度忠誠度到達態(tài)度信息傳達問卷平臺，自動創(chuàng)建回收調(diào)研數(shù)據(jù)喜好Preference認(rèn)知Awareness預(yù)購Intent參與Involvement推薦Recommend說到xx品類，你最先想到的是什么品牌？對xx品牌喜歡的程度？看過廣告后，后續(xù)做了哪些事情？購買xx品牌的可能性如何？推薦xx品牌給其他