論我國會(huì)展業(yè)經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新

1、PAGE PAGE 9論我國會(huì)展業(yè)經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新以廣交會(huì)和深圳高交會(huì)為例所進(jìn)行的實(shí)證分析作 者：謝 毅指導(dǎo)老師：俞曉航關(guān)于會(huì)展、會(huì)展業(yè)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概述會(huì)展是展覽和會(huì)議相結(jié)合的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是伴隨著社會(huì)分工和經(jīng)濟(jì)交換而產(chǎn)生并發(fā)展起來的一種經(jīng)濟(jì)形式。 會(huì)展作為一種信息流通的媒介，在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，對(duì)商品流通、科技交流、信息溝通、經(jīng)貿(mào)合作等方面發(fā)揮著重要作用。會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，是指圍繞會(huì)議、展覽的組織和舉辦，會(huì)展的組織者、展覽場館的擁有者、展覽設(shè)計(jì)搭建單位和不同層次的觀眾聚在一起所開展的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)，就是指以會(huì)展業(yè)為支撐點(diǎn)，通過舉辦各種形式的會(huì)議、展覽等活動(dòng)來傳遞信息

2、，提供服務(wù)，創(chuàng)造商機(jī)，并利用其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)帶動(dòng)交通、通訊、旅游、商貿(mào)、廣告、物流貨運(yùn)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展的一種綜合經(jīng)濟(jì)，即會(huì)展與其相關(guān)服務(wù)的總和。 王保倫：會(huì)展經(jīng)營與管理，北京大學(xué)出版社，2006年出版從會(huì)展、會(huì)展業(yè)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念定義可以看出，三者是層層包圍和擴(kuò)展的關(guān)系，涉及的主體和范圍逐次增大，其影響和效應(yīng)也在逐次增大。表一 會(huì)展經(jīng)濟(jì)關(guān)系圖會(huì)展經(jīng)濟(jì)會(huì)展業(yè)會(huì)展作為一種社會(huì)性的集體活動(dòng)，會(huì)展的功能和作用是綜合性、全方位的。它通過關(guān)聯(lián)效應(yīng)、聚集效應(yīng)、擴(kuò)散效應(yīng)，不僅在貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作諸方面發(fā)揮著重要的作用，而且能為會(huì)展舉辦地區(qū)或城市帶來大幅收濟(jì)合作諸方面發(fā)揮著重要的作用，而且能為會(huì)

3、展舉辦地區(qū)或城市帶來大幅收入，帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，迅速提高城市知名度，提高當(dāng)?shù)厝藗兊乃刭|(zhì)和修養(yǎng)，以及促進(jìn)國際交往。因此，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化的進(jìn)程，會(huì)展越來越受到人們的關(guān)注，許多城市和地區(qū)都在大力扶持會(huì)展業(yè)的發(fā)展，一些條件優(yōu)越的城市還把會(huì)展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的突破口和引擎機(jī)，大力打造會(huì)展名。二、我國會(huì)展業(yè)的總體發(fā)展情況與發(fā)達(dá)國家相比，我國的會(huì)展業(yè)起步較晚。但是隨著改革開放的進(jìn)程，國民經(jīng)濟(jì)的大幅度發(fā)展，具有巨大的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)的會(huì)展業(yè)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)和助推器，設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷攀升。從會(huì)展的空間布局來看，全國目前已初步形成五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶：以北京和青島為雙核的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)地

4、帶、以上海為中心的長三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶、以廣州深圳為支撐的珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶、以沈陽為中心的東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶、以成都昆明為中心的中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶。 王艷艷、蔡禮彬 ：我國三大會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶發(fā)展模式研究，旅游論壇，2009.06五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶中，環(huán)渤海、長三角和珠三角的會(huì)展業(yè)相對(duì)發(fā)展成熟，實(shí)力雄厚，區(qū)域內(nèi)的互動(dòng)與合作水平高，并形成各自獨(dú)具特色的會(huì)展發(fā)展模式。從會(huì)展的類型來看，各會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶以會(huì)展中心城市為依托，大型的綜合展和相對(duì)較小的專業(yè)展相互交映，互相促進(jìn)，發(fā)揮較好的協(xié)同效應(yīng)，滿足不同類別的參展商的需要。以珠三角為例，廣交會(huì)是典型的綜合展，規(guī)模大、級(jí)別高、范圍廣、國際化水平高，吸引了世界各地的

5、參展商。而深圳高交會(huì)則以高科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為主題，努力打造中國科技第一展，是典型的專業(yè)化程度高的會(huì)展。高交會(huì)和深高會(huì)的協(xié)同輝映，不僅為珠三角地區(qū)的產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)交流和展示的平臺(tái)，而且把中國制造直接推向了國際第一線。由于受到特殊的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，我國會(huì)展業(yè)在不斷發(fā)展的同時(shí)也不可避免的存在許多問題，比如市場化程度不高，競爭機(jī)制不健全、硬件設(shè)施重復(fù)建設(shè)，利用率低、專業(yè)化服務(wù)不到位、區(qū)域內(nèi)規(guī)劃不周，內(nèi)部競爭、大而全但品牌薄弱、專業(yè)化人才短缺等。這些弱點(diǎn)和不足成為會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的內(nèi)部瓶頸。從更大范圍來看，隨著我國對(duì)外開放程度越來越高，市場準(zhǔn)入制度放開，我國的會(huì)展業(yè)還面臨著國際著名會(huì)展的進(jìn)入搶灘的挑戰(zhàn)。

6、內(nèi)部瓶頸和國際挑戰(zhàn)使得我國會(huì)展業(yè)亟待轉(zhuǎn)型和升級(jí)！廣交會(huì)、深高會(huì)的發(fā)展背景和歷程（一）廣交會(huì)發(fā)展背景和歷程廣交會(huì)，全名“中國出口商品交易會(huì),創(chuàng)辦于1957年春，每年春秋兩季在廣州舉辦，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最齊全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會(huì)，享有“中國第一展”的美譽(yù)。1957年創(chuàng)辦至今，廣交會(huì)走過了53年的風(fēng)風(fēng)雨雨，見證了中國對(duì)外貿(mào)易和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，同時(shí)也記載了中國與世界的政治、經(jīng)濟(jì)和文化的交流融合的歷史。廣交會(huì)的發(fā)展基本可以劃分為三個(gè)歷史階段 劉松萍：會(huì)展、經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展，中央編譯出版社，2008：（1）艱難中跋涉（1957-1977），這一

7、階段由于我國特殊的國情和時(shí)代特征，廣交會(huì)的發(fā)展一波三折，不斷受到“極左”思潮的干擾，包括后來的“右傾翻案風(fēng)”。外貿(mào)人頂著各種巨大的壓力，艱難的展開對(duì)外貿(mào)易，在一定程度上取得難能可貴的成就。（2）探索中前進(jìn)（1978-1991）這一階段廣交會(huì)迎著改革開放的春風(fēng)積極探索自身的改革，大膽實(shí)踐，得到了充分的發(fā)展，也邁進(jìn)了自身的成型階段。在內(nèi)容和形式上，廣交會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)參展主體多元化、會(huì)展功能多樣化、商品結(jié)構(gòu)合理化、市場趨向分散化、政策指引靈活化，不僅會(huì)客商迅速增加，交易業(yè)務(wù)有突破性的發(fā)展，而且在發(fā)展中傳承了以信譽(yù)為生命的精神。（3）跨越式發(fā)展（1992-2010），這一階段隨著我國改革開放的進(jìn)一步深入，

8、我國經(jīng)濟(jì)體制和形式發(fā)生重大變化，作為傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物的廣交會(huì)面臨著發(fā)展前景變數(shù)多、同類競爭激烈、機(jī)制不靈活、配套設(shè)施不完善、展位被炒賣、電子商務(wù)的挑戰(zhàn)等諸多問題。廣交會(huì)直面挑戰(zhàn)，不斷自我改革、自我完善：積極探索展覽專業(yè)化、促進(jìn)服務(wù)功能的現(xiàn)代化、大力提升布展水平、加強(qiáng)展位管理、維護(hù)交易秩序。于此同時(shí)，廣交會(huì)還積極改革和完善展組方式，調(diào)整參展企業(yè)資格審定措施；用時(shí)間換空間，千方百計(jì)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，解決展位供不應(yīng)求的狀況；加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立一套完整的、適合展會(huì)實(shí)際的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，并明確相關(guān)部門或機(jī)構(gòu)的職責(zé)和違規(guī)處理辦法；改革展會(huì)分配體制，由“計(jì)劃分配”努力轉(zhuǎn)向“市場交易”，并嚴(yán)厲懲罰展位倒賣

9、行為。這一階段的廣交會(huì)圍繞著外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷改革，不斷創(chuàng)新，頻頻出招，是廣交會(huì)改革最頻繁、發(fā)展最快的時(shí)期，為促進(jìn)我國從貿(mào)易大國向貿(mào)易強(qiáng)國轉(zhuǎn)變發(fā)揮了重要作用。廣交會(huì)的誕生和發(fā)展所表現(xiàn)出來的生命力和輝煌，有其特定的優(yōu)勢所確定的。（1）地緣優(yōu)勢：廣交會(huì)誕生于中國南方最大的城市-廣州，并長期定點(diǎn)在此舉行。廣州是廣東省的省會(huì)，華南地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)中心和全國最早開放的最重要的港口城市之一，是中國改革開放的最前線。這里毗鄰澳門、香港，靠近東南亞，水陸交通方便、華僑眾多，對(duì)外聯(lián)系密切，交往頻繁。從商歷史悠久、遠(yuǎn)離政治中心的束縛，經(jīng)商才能和變通能力強(qiáng)。正是憑借優(yōu)越的地緣和人文優(yōu)勢，廣交會(huì)得意誕生并茁壯成長。

10、（2）政策優(yōu)勢：廣交會(huì)作為中國外貿(mào)出口的最大交易平臺(tái)，肩負(fù)著國家發(fā)展戰(zhàn)略和使命，因此也歷來得到國家和政府的大力指導(dǎo)和政策支持。國家的關(guān)懷和指引一方面保證了展會(huì)的規(guī)模和質(zhì)量，另一方面也極大的增強(qiáng)了廣交會(huì)的權(quán)威性和號(hào)召力。事實(shí)上，歷屆廣交會(huì)的成功舉辦，都離不開全國各地有關(guān)部門的通力合作。（3）與時(shí)俱進(jìn)、積極變革：如果說地緣優(yōu)勢和政策優(yōu)勢是先天的外在的優(yōu)勢，那么變革與創(chuàng)新便是廣交會(huì)長盛而常新的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，也是廣交會(huì)最核心最珍貴的精神和競爭力。從它的發(fā)展歷程就可看出，廣交會(huì)的成功無不和挑戰(zhàn)與變革有著莫大關(guān)系。在后金融危機(jī)時(shí)代，相信廣交會(huì)也會(huì)展示出這種銳氣和精神。 （二）深圳高交會(huì)發(fā)展背景和歷程高交會(huì)，

11、全名“中國國際高新技術(shù)成果交易會(huì)”，創(chuàng)辦于1999年，每年一屆在深圳舉辦，迄今為止已成功舉辦12屆。由中國九部委和深圳市人民政府共同舉辦的高交會(huì)一開始就肩負(fù)著科技創(chuàng)新的使命，是中國高新技術(shù)領(lǐng)域?qū)ν忾_放的重要視窗和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的重要平臺(tái)。經(jīng)過十多年的發(fā)展，深圳高交會(huì)已成為中國規(guī)模最大、影響力最廣泛的的高科技專業(yè)會(huì)展，并享有“中國科技第一展”的美譽(yù)。深圳高交會(huì)的發(fā)展壯大是和我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)外貿(mào)易升級(jí)發(fā)展的時(shí)代要求是吻合的，與深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的定位有著密切關(guān)系。世紀(jì)交接之際，高科技和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的浪潮席卷全球，作為傳統(tǒng)的靠廉價(jià)勞動(dòng)力為主要生產(chǎn)要素的中國企業(yè)不得不處在世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條的最低端。中國要

12、轉(zhuǎn)變對(duì)外貿(mào)易的格局，提高國際競爭力，迫切需要擁有一批自主創(chuàng)新的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)來帶動(dòng)升級(jí)我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。而就深圳本身而言，其本土的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)要上新臺(tái)階性層次，也迫切需要一個(gè)高水準(zhǔn)的“推進(jìn)器”。不止是華為、中興，一大批深圳本土的電子科技企業(yè)都需要找到一個(gè)更大、更高的展示和交易平臺(tái)，以促進(jìn)企業(yè)開拓發(fā)展。深圳高交會(huì)正是在這樣的時(shí)代這樣的使命下發(fā)展起來。十多年來，深圳高交會(huì)以政府導(dǎo)向、市場運(yùn)作為主要方式，以高新技術(shù)成果交易為核心，創(chuàng)造性的把高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的技術(shù)、人才、資金、市場高效的整合在一起，不僅繁榮了中國的高吸科技市場，改變了中國高新技術(shù)成果交易的方式，更為解決中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的難題提供了新

13、思路、新途徑?？梢哉f深圳高交會(huì)在促進(jìn)我國創(chuàng)新性國家的建立發(fā)揮了舉足輕重的作用。廣交會(huì)、深高會(huì)的經(jīng)營管理模式在分析了廣交會(huì)和深高會(huì)的發(fā)展背景和歷程的基礎(chǔ)上，本文將進(jìn)一步深入分析廣交會(huì)和深高會(huì)的經(jīng)營管理模式，并分別從宏觀管理和微觀管理兩個(gè)層面綜合把握其發(fā)展模式的成功和創(chuàng)新之處。在宏觀管理層面，無論是中國第一展的綜合性的廣交會(huì)，還是中國科技第一展的專業(yè)性的高交會(huì)，走的都是“在政府主導(dǎo)下，以城市為依托，以產(chǎn)業(yè)為支撐，內(nèi)外聯(lián)通，與時(shí)俱進(jìn)”的發(fā)展模式。 政府主導(dǎo)：現(xiàn)代國際會(huì)展業(yè)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與各國政府對(duì)會(huì)展業(yè)的高度重視是分不開的。 劉松萍：會(huì)展、經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展，中央編譯出版社，2008從廣交會(huì)和深高會(huì)

14、的發(fā)展來看，政府在其會(huì)展業(yè)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)中更是扮演了舉足輕重的角色。這是由我國的經(jīng)濟(jì)體制以及會(huì)展業(yè)本身的發(fā)展特征所決定的。在具體操作上，參與廣交會(huì)經(jīng)營與管理的政府機(jī)關(guān)和相關(guān)部門有國務(wù)院辦公廳、中國貿(mào)促會(huì)、國家工商行政管理局、海關(guān)總署、國家經(jīng)貿(mào)委、外經(jīng)貿(mào)部、科技部、建設(shè)部、電子工業(yè)部、機(jī)械工業(yè)部、外交部、文化部、國家文物局、公安部以及廣東省人民政府和廣州市政府等。參與深圳高交會(huì)經(jīng)營管理的也有九部委和深圳市各級(jí)政府。這些政府和部門在廣交會(huì)和深高會(huì)的發(fā)展中，彼此合作，上下通力，成立會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)，制定會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，建立會(huì)展場館和基礎(chǔ)設(shè)施，提供會(huì)展平臺(tái)，制定相關(guān)的運(yùn)行和競爭規(guī)則，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體

15、系，集中對(duì)外宣傳，給予優(yōu)惠性支持政策等，為廣交會(huì)和深高會(huì)的發(fā)展提供良好的平臺(tái)和環(huán)境?？梢哉f，各部門各級(jí)政府眾多國家部門和政府的直接主導(dǎo)和宏觀管理，不僅使廣交會(huì)和深高會(huì)的發(fā)展有了強(qiáng)大的后盾和資源，而且更大程度上奠定了廣交會(huì)和深高會(huì)的地位和級(jí)別乃至聲譽(yù)和影響力。這些如果單靠分散的市場個(gè)人來操縱，恐怕是難以企及的。不僅如此，政府也隨著時(shí)代和市場環(huán)境的變化，在完善自己的宏觀管理職能的同時(shí)，也敢于變革，調(diào)整自己在會(huì)展業(yè)發(fā)展中的角色和定位，以便更好的促進(jìn)廣交會(huì)和深高會(huì)的健康發(fā)展。具體上，面對(duì)市場體制越來越完善，原有的帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩的直接主導(dǎo)式的管理的缺陷，政府適時(shí)的轉(zhuǎn)變?yōu)檎暧^調(diào)控為主的方式，突出政府

16、服務(wù)功能。減少行政審批的同時(shí)，加大力度培育市場競爭主體，完善中介組織的功能。 薛莉：展覽業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)驗(yàn)極其對(duì)中國的啟示，世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇，2003.06加強(qiáng)各部門的協(xié)調(diào)，制定統(tǒng)一的會(huì)展發(fā)展規(guī)劃，規(guī)范管理，強(qiáng)化監(jiān)督。運(yùn)用積極地財(cái)政和稅收政策，扶持符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌等。城市依托：縱觀全球，凡是城市化程度高的地區(qū)其會(huì)展業(yè)發(fā)展也相對(duì)成熟。一些高端的大型的世界級(jí)綜合性會(huì)展無一不是在全球最具影響力的國際化大都市舉辦。 沈丹陽：貿(mào)促機(jī)構(gòu)在中國展覽業(yè)的發(fā)展中應(yīng)當(dāng)充當(dāng)什么角色國際商報(bào)，2004就中國來說，五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶也是城市經(jīng)濟(jì)地帶，并且都有一個(gè)或兩個(gè)大城市為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的核心?？梢哉f，會(huì)展業(yè)的發(fā)展是建立在

17、城市的發(fā)展基礎(chǔ)之上的。城市作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政治、文化和人口聚集的中心，通過聚集和擴(kuò)散效應(yīng)，為會(huì)展的發(fā)展打下一些列必須的重要的資源和基礎(chǔ)。具體說，廣交會(huì)、深高會(huì)都坐落在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海地區(qū)改革開放的最前沿的廣東省。不僅地緣優(yōu)勢明顯，而且城市、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，城市基礎(chǔ)設(shè)施完善配套、開放創(chuàng)新意識(shí)濃厚、對(duì)外交流活躍，并擁有一大批改革開放以來發(fā)展壯大起來的民營企業(yè)。除此之外，廣州市和深圳市作為廣東省發(fā)展最快最完善的兩大城市，其經(jīng)濟(jì)腹地可以囊括整個(gè)大珠三角地區(qū)，并輻射港澳和東南亞地區(qū)，甚至利用其聲譽(yù)和影響力可以吸引一大批的海外客商和全國其他地區(qū)的客商。廣交會(huì)，深高會(huì)坐落于此，可謂占盡地利天機(jī)。產(chǎn)業(yè)支撐：會(huì)

18、展是產(chǎn)品展示和貿(mào)易交易的平臺(tái)，其發(fā)展自然離不開產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，也需要會(huì)展來促進(jìn)其流通、擴(kuò)大貿(mào)易機(jī)會(huì)。廣交會(huì)和深高會(huì)的存在和發(fā)展，都是根植于這片土地上的產(chǎn)業(yè)集群的崛起。而且，產(chǎn)業(yè)的類型、規(guī)模在很大程度上決定了會(huì)展的主題地位和發(fā)展方向。具體說，廣交會(huì)之所以是綜合性的大展會(huì)，是因?yàn)閺V東省改革開放過程中一大批的民營企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展，其產(chǎn)品種類之多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模之大。而深高會(huì)的成立，則順應(yīng)了深圳市支柱產(chǎn)業(yè)如電子通訊、生物制藥等高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，也符合了國家科技興國，建立創(chuàng)新型國家的時(shí)代號(hào)召。廣交會(huì)和深高會(huì)以產(chǎn)業(yè)作為支撐，不僅開辟了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開拓市場的新途徑，而且直接把我國最新的產(chǎn)品和科技推向世界

19、市場的第一線。在我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)大調(diào)整，產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的時(shí)代，廣交會(huì)和深高會(huì)更是肩負(fù)著責(zé)任和使命。內(nèi)外聯(lián)通：會(huì)展是信息交流的媒介。廣交會(huì)和深高會(huì)作為我國產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品展示、貿(mào)易成交的平臺(tái)，一端連接著國內(nèi)和本土的企業(yè)和產(chǎn)品與科技，一端連接著海外各地的客商和商場，并把兩者有機(jī)的結(jié)合聚集在一起進(jìn)行洽談、交易、成交、合作。不僅幫助我國的企業(yè)開拓海外市場，更促進(jìn)我國的企業(yè)學(xué)習(xí)國際先進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌管理的理念。與時(shí)俱進(jìn)：會(huì)展的發(fā)展必須跟上時(shí)代發(fā)展的要求，適時(shí)革新經(jīng)營管理的方式，特別是在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)云變幻，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)體制急劇轉(zhuǎn)型的背景下，更要?jiǎng)?chuàng)新、完善。廣交會(huì)面對(duì)政府主導(dǎo)與市場經(jīng)濟(jì)的矛盾和弊病下，大膽革新自身的定位和

20、職能，弱化行政直接操作，強(qiáng)化政府宏觀管理，加大政府服務(wù)功能。大力培育市場競爭主體，制定宏觀發(fā)展規(guī)劃，完善相關(guān)市場機(jī)制法規(guī)。面對(duì)世界會(huì)展專業(yè)化的發(fā)展趨勢，廣交會(huì)積極變革組展方式，在保持綜合展的前提下，提高各展組的專業(yè)化水平，提供現(xiàn)代化的展會(huì)服務(wù)。廣交會(huì)在100屆大會(huì)之際，為順應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際貿(mào)易的新趨勢，更名為“中國進(jìn)出口商品交易會(huì)”。一字之差，大局之變也，體驗(yàn)的確實(shí)廣交會(huì)的變革精神、時(shí)代精神、使命精神。深圳高交會(huì)更是一開始就順應(yīng)著世界科技革命的時(shí)代要求，歷屆無不圍繞著創(chuàng)新主題，可以說，高交會(huì)奠定了深圳創(chuàng)新型城市的根基，在改革開放30年之際，期待深圳再為中國沖出一條新路！表二 廣交會(huì)、深高會(huì)

21、宏觀經(jīng)營管理模式政府主導(dǎo)產(chǎn) 業(yè) 支 撐城 市 依 托內(nèi)外聯(lián)通與時(shí)俱進(jìn)在微觀管理層面，廣交會(huì)和深高會(huì)都致力于在場館建設(shè)、展區(qū)策劃、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、人才培養(yǎng)和品牌塑造的建設(shè)和完善，并不斷尋找新的突破，為展會(huì)的成功舉辦營造良好的綜合配套的環(huán)境。場館建設(shè)上：廣交會(huì)在發(fā)展探索階段，就曾圍繞著廣州市的主軸線進(jìn)行過三次選址搬遷，并不斷擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模。進(jìn)入新千年，隨著中國加入世貿(mào)組織，國內(nèi)一大批民營企業(yè)進(jìn)入國際市場的要求越來越強(qiáng)烈，廣交會(huì)順應(yīng)趨勢再次選址將坐落在海珠區(qū)珠江邊的琶洲，建成以廣交會(huì)為核心的廣州國際會(huì)展中心，是目前亞洲第一大，世界第二大的世界級(jí)會(huì)展中心，大大擴(kuò)展了廣交會(huì)的規(guī)模和國際影響力，為廣交會(huì)在新的歷史

22、起點(diǎn)上奠定了堅(jiān)硬的基礎(chǔ)和平臺(tái)。深圳高交會(huì)第一屆時(shí)的餐館面積僅有兩萬平方米，經(jīng)過十多年發(fā)展，目前的深圳會(huì)展中心已經(jīng)擴(kuò)展到十幾萬平方米。展區(qū)策劃上：廣交會(huì)為順應(yīng)國際會(huì)展專業(yè)化的趨勢，在擴(kuò)大場館規(guī)模后，積極探索展區(qū)展位的專業(yè)化布局。在綜合展的定位下，按照相關(guān)行業(yè)分類和比重，“化整為零”，努力發(fā)展成由數(shù)個(gè)特色鮮明的專業(yè)展組成的大型綜合性展會(huì)，大大提高了廣交會(huì)的專業(yè)化程度。于此同時(shí)，廣交會(huì)在99屆時(shí)還改變了重點(diǎn)布展區(qū)模式，分設(shè)特裝布展區(qū)和標(biāo)準(zhǔn)布展區(qū)，大大提升部長水平。為解決展位供不應(yīng)求，展位被炒賣的問題，廣交會(huì)96屆時(shí)實(shí)施問責(zé)制，完善實(shí)名制；99屆時(shí)，建立新的統(tǒng)一的展位分配標(biāo)準(zhǔn)和原則，按照量化評(píng)分和擇優(yōu)

23、安排的原則進(jìn)行展位分配。深圳高交會(huì)則圍繞著高科技創(chuàng)新的主題，對(duì)數(shù)碼電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備、汽車電子技術(shù)等進(jìn)行專業(yè)化分區(qū)布局。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營上：廣交會(huì)和深高會(huì)在完善實(shí)體經(jīng)營的同時(shí)，努力提高信息溝通和貿(mào)易成交的效率和水平，積極運(yùn)用信息技術(shù)開拓網(wǎng)上交易平臺(tái)。通過互聯(lián)網(wǎng)開展參展申請(qǐng)、展位分配、客商邀請(qǐng)、信息咨詢、網(wǎng)絡(luò)成交等業(yè)務(wù)。電子商務(wù)已成為廣交會(huì)和深高會(huì)當(dāng)面洽談、現(xiàn)場成交的有益補(bǔ)充。人才培養(yǎng)上：我國會(huì)展教育和專業(yè)人才培養(yǎng)滯后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。為尋覓一大批的專業(yè)會(huì)展人才，如會(huì)展管理人才、會(huì)展策劃人才、會(huì)展服務(wù)才 ，廣交會(huì)積極探索廣東高等院校、職業(yè)院校、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)培訓(xùn)“四位一體”的培

24、養(yǎng)機(jī)制。而缺乏高等院校和科研機(jī)構(gòu)的深圳，更是利用其在全國城市的地位和影響力，除了大力引進(jìn)海外高級(jí)人才外，大膽借鑒辦學(xué)國內(nèi)著名大學(xué)的力量，籌建虛擬大學(xué)，囊括了國內(nèi)22所包括清華北大在內(nèi)的國內(nèi)知名大學(xué)。 林嘉萊: 深圳高交會(huì)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，華東科技，2000.01虛擬大學(xué)即網(wǎng)絡(luò)大學(xué)，通過網(wǎng)上交流成果，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)高科技快速產(chǎn)業(yè)化。品牌塑造上：廣交會(huì)作為中國第一展，一直享有極高的聲譽(yù)和地位，不僅成為廣州市的一張城市名牌，也使中國在國際會(huì)展業(yè)的競爭中擁有不可忽視的地位。在探索專業(yè)化發(fā)展的過程中，廣交會(huì)還積極扶持擁有相對(duì)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)開拓國際市場。深圳高交會(huì)的發(fā)展，則帶動(dòng)了深圳本土的高科技企業(yè)，

25、如華為、中興、創(chuàng)維、騰訊、比亞迪等的快速發(fā)展，奠定了我國自主創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)的根基。不僅如此，作為中國科技第一展的深圳高交會(huì)自身也積極謀求發(fā)展成為“全球科技第一展”。表三 廣交會(huì)、深高會(huì)微觀經(jīng)營管理模式網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營人才培養(yǎng)品牌塑造場館建設(shè)展區(qū)策劃廣交會(huì)、深高會(huì)發(fā)展模式的綜合效應(yīng) 會(huì)展作為產(chǎn)品展覽和交易的重要平臺(tái)，把主辦單位和公司、展覽館管理公司、 展會(huì)策劃公司、展會(huì)服務(wù)公司、展會(huì)物流公司、展會(huì)工程公司及其眾多的采購商、參展商有機(jī)的聚集在一起，進(jìn)行信息交流、貿(mào)易洽談、會(huì)議談判、產(chǎn)品成交，并形成統(tǒng)一共贏的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時(shí)，會(huì)展需要的各種人才、物資、技術(shù)、資金等資源高度的集聚進(jìn)行高效的配置。同時(shí)，成功的會(huì)

26、展以城市為依托，還能有力的拉動(dòng)相關(guān)要素的發(fā)展?？梢钥闯?，會(huì)展具有強(qiáng)大的集聚和擴(kuò)散功能。這也是會(huì)展業(yè)能得到各國政府高度關(guān)注和傾心扶持的原因，也是會(huì)展經(jīng)濟(jì)在當(dāng)今社會(huì)快速發(fā)展，并成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)一大亮點(diǎn)的原因。而作為中國第一展的廣交會(huì)以及中國科技第一展的深圳高交會(huì)，其光輝的發(fā)展歷程和不斷創(chuàng)新的發(fā)展模式，對(duì)當(dāng)?shù)啬酥寥珖臅?huì)展業(yè)、對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)發(fā)展、對(duì)城市的發(fā)展、對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易和國際交流等各方面都有巨大的示范、帶動(dòng)和推進(jìn)作用，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)是無可比擬的。 經(jīng)濟(jì)效應(yīng):廣交會(huì)和深圳高交會(huì)每一期的成功舉辦，除了能賺取眾多參展商和采購商帶來的參展費(fèi)、門票費(fèi)等直接的經(jīng)濟(jì)收益，還能通過人口的匯聚產(chǎn)生的高密度需

27、求有力的帶動(dòng)酒店、旅游、交通、通訊、餐飲、商務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣交會(huì)和深高會(huì)場館的建設(shè)、布展策劃、貿(mào)易成交等也會(huì)帶動(dòng)建筑產(chǎn)業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)、廣告?zhèn)髅綐I(yè)、邊檢海關(guān)以及律師、咨詢等中介業(yè)的發(fā)展。諸多產(chǎn)業(yè)和服務(wù)圍繞著會(huì)展形成了向內(nèi)聚聚同時(shí)又向外擴(kuò)展的會(huì)展經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)鏈。社會(huì)效應(yīng)：廣交會(huì)和深高會(huì)的舉辦，不僅能帶動(dòng)城市相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，促進(jìn)城市環(huán)境的美化和環(huán)保，還通過開放互動(dòng)的文化溝通和融合豐富了城市居民的精神文化生活，提高城市文明和開放程度。此外，會(huì)展的召開，還在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)就業(yè)，吸引了大批技術(shù)人才和現(xiàn)代服務(wù)人才加入會(huì)展行業(yè)。更重要的是，廣交會(huì)和深圳高交會(huì)憑借著高水平好聲譽(yù)，業(yè)已成為廣州和

28、深圳這兩個(gè)城市的一個(gè)重要名片，它們的存在大大提成了城市的知名度和吸引力。六、廣交會(huì)、深高會(huì)發(fā)展模式的實(shí)踐啟示和我國會(huì)展業(yè)的反思 經(jīng)營管理模式以及綜合效應(yīng)，可以看出它們的成功不是偶然，而是眾多因素共同其作用的結(jié)果。然而縱觀目前我國會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，情況卻不是那么樂觀。雖然業(yè)已在空間布局上大致形成了五大會(huì)展產(chǎn)業(yè)地帶，但是其內(nèi)部大大小小的會(huì)展參差不齊，存在主題雷同、重復(fù)建設(shè)、內(nèi)部競爭的局面。不僅在硬件設(shè)施和相關(guān)的資源支持上顯得乏力和不足，在軟件建設(shè)上更是缺乏科學(xué)的引導(dǎo)和管理觀念，管理和服務(wù)的水平低，在品牌建設(shè)上更是難以達(dá)到。這種困境的存在，與領(lǐng)導(dǎo)者的素質(zhì)和認(rèn)識(shí)水平不無關(guān)系。由于會(huì)展具有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)和帶

29、動(dòng)作用，很多地方領(lǐng)導(dǎo)不顧本地實(shí)際和資源實(shí)力盲目跟風(fēng)，花大力氣大投資卻沒有實(shí)際成效，反而造成資源浪費(fèi)和資本沉沒。事實(shí)上，只有成功舉辦的會(huì)展才會(huì)產(chǎn)生比較好的關(guān)聯(lián)和帶動(dòng)作用，正如上文對(duì)廣交會(huì)和深圳高交會(huì)的剖析一樣，會(huì)展與產(chǎn)業(yè)、會(huì)展與城市都是相輔相成的。放眼看世界的會(huì)展，也不難發(fā)展，越是高級(jí)越是大型的展會(huì)越是坐落在城市級(jí)別高的發(fā)展成熟的城市舉辦。那些想通過舉辦一個(gè)會(huì)展就能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)城市發(fā)展的想法實(shí)在是有點(diǎn)一廂情愿了，倘若從成本效益的角度來對(duì)比更是值得商榷和反思。 從廣交會(huì)和深圳高交會(huì)發(fā)展模式來看，我國的會(huì)展業(yè)至少應(yīng)該得到以下幾點(diǎn)啟示：1.會(huì)展必須根植于城市，并與城市的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)在定位和主題上高度相關(guān)和融合。2.會(huì)展的發(fā)展是多方面資源和要素的集聚效應(yīng)，要有能夠高效整合內(nèi)外資源的領(lǐng)導(dǎo)能力和市場機(jī)制。3.會(huì)展必須與時(shí)俱進(jìn)，具有創(chuàng)新和變革精神，不斷改善管理和服務(wù)。與此同時(shí)，面對(duì)傳統(tǒng)的政府主導(dǎo)式的管理與逐步