中國傳統(tǒng)文化在平面招貼中的應(yīng)用畢業(yè)設(shè)計(jì)說明

1、銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院2021屆廣告與會(huì)展設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)說明課題名稱： 中國傳統(tǒng)文化在平面招貼中的應(yīng)用 指導(dǎo)老師： 白瑰偉 學(xué)生班級(jí)： 11廣告與會(huì)展 學(xué) 號(hào)： 11324158 姓 名： 徐大軍 安徽銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系 二0一三年九月二十八摘要 在招貼藝術(shù)方面我們應(yīng)該“立足中華，面向世界，既要尊重民族藝術(shù)的獨(dú)特性，表達(dá)中華民族的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求。在招貼藝術(shù)的設(shè)計(jì)中，我們也要尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特風(fēng)采。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù)，一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個(gè)民族的生活方式、習(xí)俗、倫理道德、審美習(xí)慣等，構(gòu)成

2、了潛在的深層文化結(jié)構(gòu)，深鎖于民族的心理和精神之中，調(diào)節(jié)和制約著民族文化的開展和外來文化的介入。關(guān)鍵詞：中國 傳統(tǒng)文化 現(xiàn)代 廣告招貼設(shè)計(jì) 應(yīng)用目錄.招貼設(shè)計(jì)的概念、特征、及種類 .招貼設(shè)計(jì)在中國的開展歷史.招貼設(shè)計(jì)的運(yùn)用材料.招貼設(shè)計(jì)的色彩及結(jié)構(gòu).招貼的系列化設(shè)計(jì).軟件Photoshop的應(yīng)用.招貼設(shè)計(jì)的流程 .總結(jié).致謝 參考文獻(xiàn)第一章、招貼設(shè)計(jì)的概念、特征、及種類1.1招貼設(shè)計(jì)的概念 “招貼按其字義解釋，“招是指引注意，“貼是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼。招貼的英文名字叫“poster，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placarddisplayedinapublicplace

3、)。在倫敦“國際教科書出版公司出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式。 招貼，又稱海報(bào)、宣傳畫，英文稱作“poster，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以到達(dá)宣傳目的的印刷廣告形式，它是廣告的最古老形式之一。1.2招貼的特征 強(qiáng)烈的視覺沖擊力招貼被張貼在人流涌動(dòng)的公共場合，它的時(shí)效性強(qiáng)，畫幅比一般報(bào)紙、雜志廣告要大一些，因此，在遠(yuǎn)處就能引起大家的注意，而招貼廣告的目的正是在短時(shí)間內(nèi)遠(yuǎn)距離傳遞信息和意念。準(zhǔn)確地傳達(dá)信息：招貼作為一種有效的廣告形式，正可以充當(dāng)傳遞商品信息的角色，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時(shí)間，

4、并以高速度及時(shí)解決各種需求問題。其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對(duì)商品變化情況的通報(bào)上。廣博的社會(huì)內(nèi)容：一般的平面廣告適宜商業(yè)類、文教類，表現(xiàn)公共社會(huì)生有限，而招貼的適應(yīng)范圍較廣泛。它能夠表現(xiàn)政治動(dòng)向、國家政策、大型運(yùn)動(dòng)、平安運(yùn)輸、防災(zāi)防毒、儲(chǔ)蓄、福利、納稅、資源、旅游交通、效勞、社會(huì)風(fēng)氣等社會(huì)生活的多方面內(nèi)容。審美作用：招貼廣告非常講究審美效果。其一，招貼的形式生動(dòng)活潑，往往圖文并茂，易于引起消費(fèi)者注意。其二，招貼廣告語經(jīng)藝術(shù)處理，一般言簡意賅，因而易于記憶，易于形成牢固印象。其三，招貼在發(fā)揮其應(yīng)用的說服功能時(shí)，通常都是以軟性感化的方式來進(jìn)行的，而不是用強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞絹磉M(jìn)行的，從而，在心

5、理上，消費(fèi)者易被其意念同化。在表現(xiàn)形式上，它介于應(yīng)用藝術(shù)和純粹藝術(shù)之間，能借助純粹藝術(shù)的表現(xiàn)手段塑造形象，在表現(xiàn)廣告主題的深度和增加藝術(shù)魅力、審美效果方面，十分出色。 1.3招貼的種類 招貼廣告多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內(nèi)外張貼。當(dāng)然，也有一些出于臨時(shí)性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼廣告屬POP廣告性質(zhì)，如商品臨時(shí)降價(jià)優(yōu)惠，通知展銷會(huì)、交易會(huì)、時(shí)裝表演或食品品嘗會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)等。這種即興手繪式招貼廣告，有時(shí)用即時(shí)貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時(shí)兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)。優(yōu)點(diǎn)是：傳播信息及時(shí)，本錢費(fèi)用低，制作簡便。印刷招貼可分為公共招貼和

6、商業(yè)招貼兩大類，公共招貼以社會(huì)公益性問題為題材，例如納稅、戒煙、優(yōu)生、競選、獻(xiàn)血、交通平安、環(huán)境保護(hù)、和平、文體活動(dòng)宣傳等；商業(yè)招貼那么以促銷商品、滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和開展，商業(yè)招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。招貼畫是廣告藝術(shù)中比擬群眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳煽動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的效勞。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益或文化招貼或簡稱宣傳畫；用于商品，那么稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。 、招貼設(shè)計(jì)在中國的開展歷史 1.1近代以前招貼在在中國的開展歷程 招貼這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用。中國最早期的招

7、貼廣告是指把文字和圖畫寫到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。 例如，漢朝的尋人招貼， “零丁中國最早的尋人啟示 。唐朝時(shí)的招貼廣告，唐朝的招工廣告：“紙榜子， 店鋪的招貼：“語兒巾，還有唐朝的實(shí)物廣告，是我國現(xiàn)存最古老的廣告實(shí)物。宋元時(shí)的招貼廣告 隨著造紙術(shù)、印刷術(shù)的創(chuàng)造，世界上最早的印刷廣告出現(xiàn)了。早在公元11世紀(jì)，中國宋代就開始有印刷招貼廣告或在商品中夾帶木版印刷的“仿單。 在中國歷史博物館內(nèi)，陳列有中國宋代“濟(jì)南劉家功夫針鋪的印刷廣告。明清時(shí)的招貼廣告有果園開園招貼廣告:“閩俗荔枝熟時(shí)，

8、亦以紅箋書某處荔枝于某日開園。醫(yī)家招貼廣告?都門雜詠?中有一段記載醫(yī)家廣告的文字：“滿墻貼報(bào)博聲名，世代專門寫得清。慫恿親朋送匾額，封條也掛御醫(yī)生。 書場“門懸市招作廣告?揚(yáng)州畫舫錄?卷九記載，大東門書場四面圍座，中間放有書臺(tái)。 1.2近代以前招貼在在中國的開展歷程 近代招貼廣告在中國的出現(xiàn)，是西方列強(qiáng)的堅(jiān)船利炮敲開中華帝國古老大門之后，西風(fēng)東漸的結(jié)果。海報(bào)的大規(guī)模出現(xiàn)是在1840年鴉片戰(zhàn)爭后，當(dāng)時(shí)中國沿海沿江地區(qū)被迫開放，外國資本紛紛進(jìn)入各個(gè)通商口岸。為了向中國大力傾銷商品，搶占市場，進(jìn)行了大規(guī)模的產(chǎn)品廣告宣傳。所以我們現(xiàn)在見到的早期招貼廣告，主要以洋貨為主，像香煙廣告、化裝品廣告、藥品廣告

9、、銀行廣告、保險(xiǎn)公司廣告等，外國洋行為了推廣及拓展產(chǎn)品，在其所在國印制大量招貼廣告，再帶到中國來，最先以上海為發(fā)源地，繼而在廣州、山東、香港、哈爾濱、澳門等地，大量發(fā)行招貼廣告,免費(fèi)贈(zèng)送市民客戶張掛。 從此，西方招貼廣告帶著鮮明的殖民烙印侵入了中國，使得中國的招貼廣告由早期古老的形式改變?yōu)榻韵冗M(jìn)的技術(shù)、精美的畫面、鮮明的商品宣傳意識(shí)為主的現(xiàn)代招貼時(shí)代。 1.3現(xiàn)代以來招貼開展的歷程 受蘇聯(lián)等國招貼藝術(shù)的影響建國后的五六十年代，我國的招貼藝術(shù)在不同程度上受到蘇聯(lián)、捷克特別是波蘭招貼的影響，在原有根底上思想性與藝術(shù)性有所提高。 60年代初期文藝政策有所調(diào)整，而且招貼藝術(shù)的創(chuàng)作隊(duì)伍、藝術(shù)質(zhì)量、招

10、貼量等各方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以前，思想與創(chuàng)作趨于活潑。文革時(shí)期，這期間的招貼藝術(shù)統(tǒng)一于“三突出和“主題先行的原那么之下?！叭怀鼍褪窃谒腥宋镏型怀稣嫒宋?，在正面人物中突出主要英雄人物，在主要英雄人物中突出最主要的中心人物?！凹t、光、亮成為根本要求。美術(shù)創(chuàng)作幾乎成為了緊隨政治宣傳的標(biāo)語口號(hào)式的宣傳畫。 近二十多年來隨著改革開放，國門洞開，中國的招貼廣告在藝術(shù)上借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術(shù)手法。可以說，作為招貼藝術(shù)，中國的廣告設(shè)計(jì)工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經(jīng)驗(yàn)和作法。中國的現(xiàn)代招貼廣告在觀念上，在功能上、在語意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方商業(yè)、文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。假設(shè)單從設(shè)計(jì)

11、上來說，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化開展的大趨勢(shì)下，人類生存方式上新觀念的介入，思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，我們發(fā)現(xiàn)以往貫于招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法那么正逐漸被打破，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀(jì)的里程中力求找到合理化的視覺空間。中國現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的開展形成了新的設(shè)計(jì)需求。 要具備個(gè)性化設(shè)計(jì)需求。電腦的出現(xiàn)為我們帶來了前所未有的速度-商業(yè)操作的速度和變化速度。重要的是，全球商業(yè)環(huán)境的劇變意味著從此可以通過直郵和電視廣告與客戶取得聯(lián)系。這一切都為招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一種劇烈環(huán)境元素。所以從招貼的開展歷程來看我們?cè)O(shè)計(jì)師的責(zé)任與使命任重道遠(yuǎn)。 第三章.招貼設(shè)計(jì)的運(yùn)用材料材料是進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的展示根底，也是展示招貼效果的重要

12、環(huán)節(jié)。常見的招貼材料有寫真、噴繪、印刷、車貼、戶外寫真、燈片等多總形式，其中最常用的應(yīng)當(dāng)屬于寫真。寫真簡便易得，且價(jià)格相對(duì)較低。寫真的保存期限不是很長，時(shí)間久了會(huì)掉色，而海報(bào)一般更新的周期比擬短，更換的比擬快所以寫真還是比擬適宜的。寫真的圖像比擬明亮，顏色較車貼、噴繪之類的材料來說比擬明亮，色彩感覺比擬好。寫真是海報(bào)制作材料的比擬好的選擇之一。 第四章、招貼設(shè)計(jì)的色彩及結(jié)構(gòu)招貼設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用是抓住顧客心里的第一步，如何吸引顧客讓他看到你的作品，并且愿意繼續(xù)看下去那就是設(shè)計(jì)效果的表達(dá)。招貼設(shè)計(jì)顏色的運(yùn)用根據(jù)海報(bào)的內(nèi)容而改變。在做到整體效果的根底上，突出主題。局部顏色的突出顯示是展示招貼主題的重要

13、手段。強(qiáng)烈的色彩比照可是使得海報(bào)新穎別致，相近色的運(yùn)用可是使得海報(bào)的整體效果更為協(xié)調(diào)。第五章、招貼的系列化設(shè)計(jì)所謂招貼的系列化設(shè)計(jì)，就是針對(duì)同一主題的不同形式的表現(xiàn)，從而到達(dá)很好的宣傳效果。使得受眾者耳目一新，可以更好的更加全面的了解招貼的主題。第六章 軟件Photoshop的應(yīng)用6.1 Photoshop的來歷Photoshop：它是由Adobe公司開發(fā)的圖形處理系列軟件之一，主要應(yīng)用于圖形、圖像處理，平面廣告設(shè)計(jì)等方面。最先它只是在Apple機(jī)上使用，后來也開發(fā)出了for window的版本。6.2 Photoshop應(yīng)用領(lǐng)域 Photoshop軟件的圖形處理功能強(qiáng)大，且應(yīng)用范圍較廣，主要

14、運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)、修復(fù)照片、廣告攝影、影像創(chuàng)意、藝術(shù)文字、網(wǎng)頁制作、建筑效果圖后期修飾、繪畫、繪制或處理三維貼圖、婚紗照片設(shè)計(jì)、視覺創(chuàng)意、圖標(biāo)制作、界面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，相對(duì)于AI、CDR等軟件來說它的圖形圖像處理功能無可替代。6.3 Photoshop功能特色從功能上看，Photoshop可分為圖像編輯、合成圖像、校色調(diào)色及特效制作局部。Photoshop界面圖像編輯是圖像處理的根底，可以對(duì)圖像做出各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場。圖像合成那么是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明

15、確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。Photoshop提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合，成為可能使圖像的合成天衣無縫。校色調(diào)色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對(duì)圖像的顏色進(jìn)行明暗、色編的調(diào)整和校正，也可在不同顏色進(jìn)行切換以滿足圖像在不同領(lǐng)域如網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、印刷、多媒體等方面應(yīng)用。特效制作在Photoshop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可籍由Photoshop特效完成。而各種特效數(shù)字的制作更是很多美術(shù)設(shè)計(jì)師熱衷于Photoshop研究的原因。 、招貼設(shè)計(jì)的流程 我的招貼設(shè)計(jì)是以

16、琴棋書畫為主題進(jìn)行操作設(shè)計(jì)的。表達(dá)了傳統(tǒng)文化的古為今用以及再創(chuàng)作的特點(diǎn)。從主體上看我的招貼設(shè)計(jì)都運(yùn)用了卷頁效果。所以我的四幅招貼設(shè)計(jì)的流程大致相似。下面我以?琴?為例來說明一下設(shè)計(jì)的流程。 翻開PS .Ctrl+N新建一個(gè)圖層填充如下列圖所示的背景層;新建圖層填充如下列圖所示的圖層；框選出一個(gè)橫的矩形選區(qū)；選擇 漸變工具 單擊 可漸變編輯器，彈出 漸變編輯器；在下面中新建一個(gè)空白圖層。間增加一下白色，兩比邊為灰色。按Shift鍵 從上到下 拖出漸變。 Ctrl+D 取消選擇。點(diǎn) “編輯自由變換，右擊，選擇透視。左邊的角點(diǎn)向中間靠攏，尖效果；右擊，旋轉(zhuǎn)。尖的局部向下，回車確定。用 移開工具 移到

17、右下角。用 多邊形套索工具 選擇右下角局部，選擇 背景層，按Delete刪除。在選擇 橢圓選框工具 在灰色三角上部，繪制一個(gè)橢圓形。選擇該圖層，按Delete刪除。翻開事先下載好的素材用魔棒工具進(jìn)行加選；然后按shift+F7進(jìn)行反相然后用移開工具將運(yùn)用到底素材移植到圖層中；然后按Ctrl+T進(jìn)行自由變換，再把素材移動(dòng)到適宜的位置如下圖；再在對(duì)古琴進(jìn)行蒙版的添加；按字體鍵T輸入字體，再在把網(wǎng)上下載的字體加載呆題庫中；最后如下列圖所示的招貼海報(bào)就制作成功了。 第八章、總結(jié)經(jīng)過半個(gè)多月的努力，從設(shè)計(jì)構(gòu)思到設(shè)計(jì)制作，在老師的幫助下終于完成了最終的畢業(yè)設(shè)計(jì)。通過這次畢業(yè)設(shè)計(jì)，我從中了解到招貼設(shè)計(jì)的開展

18、、類型以及招貼的作用，一件商品的招貼設(shè)計(jì)的好壞直接關(guān)系到商品的銷售，這就要求我們的設(shè)計(jì)要有準(zhǔn)確的定位。招貼設(shè)計(jì)的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針。沒有定位就沒有目的性，沒有針對(duì)性也就沒有目標(biāo)受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去包裝設(shè)計(jì)的新時(shí)代意義。唯有遵循設(shè)計(jì)規(guī)律，才能做出適合時(shí)代開展所需要的設(shè)計(jì)。還要求我們熟練的運(yùn)用Photoshop軟件進(jìn)行制作，只有熟練掌握Photoshop的各項(xiàng)工具的使用及功能，才能將之靈活運(yùn)用到具體的設(shè)計(jì)制作中，才能制作出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。從中國招貼廣告的開展成長史我們可以發(fā)現(xiàn)，招貼廣告既是一個(gè)畫種，又是一種傳播信息的媒體形式。是一個(gè)時(shí)期內(nèi)政治環(huán)境、時(shí)代背景與人們生存方式諸要素相關(guān)互動(dòng)的一個(gè)縮影。從較為單一的為政治效勞開展到今天為群眾效勞，表現(xiàn)出對(duì)人及自然生態(tài)環(huán)境的關(guān)注。中國的招貼廣告應(yīng)更深刻地貼近中國的消費(fèi)者，既適當(dāng)?shù)匾M(jìn)西