2022年湘繡產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

1、湘繡產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告湘繡產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（此文檔為 word格式，下載后您可任意修改編輯?。┠?錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 第1章總論5項(xiàng)目基本情況 5主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 12研究結(jié)論13 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 第2章項(xiàng)目建設(shè)的必要性及有利條件 13項(xiàng)目建設(shè)的必要性和意義 13項(xiàng)目建設(shè)的有利條件 18 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 第3章湘繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向 20湘繡的價(jià)值及產(chǎn)業(yè)

2、現(xiàn)狀 20發(fā)展湘繡產(chǎn)業(yè)的對(duì)策 24某某湘繡品牌建設(shè) 25創(chuàng)新營(yíng)銷思路 29湘繡市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 32某某湘繡”創(chuàng)意策劃推廣 34 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 第4章區(qū)域位置與場(chǎng)址條件 35區(qū)域位置35場(chǎng)址條件36 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 第5章項(xiàng)目建設(shè)與工程技術(shù)方案 39項(xiàng)目總體規(guī)劃方案 39總平面布置與運(yùn)輸 42土建工程44給水排水46供電47供熱48 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 第6章節(jié)能節(jié)水措施 496.1.節(jié)能政策與規(guī)范

3、分析 49能耗狀況50節(jié)能措施和節(jié)能效果 51節(jié)水措施53 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 第7章環(huán)境影響評(píng)價(jià)54編制依據(jù)54環(huán)境現(xiàn)狀55主要污染源與綜合處理 55 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 第8章勞動(dòng)衛(wèi)生安全與消防 57指導(dǎo)思想57勞動(dòng)安全58職業(yè)安全衛(wèi)生健康對(duì)策與措施 58消防59 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 第9章組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置 61湘繡產(chǎn)業(yè)園管理 61組織機(jī)構(gòu)62人力資源配置 62入駐企業(yè)機(jī)構(gòu)與定員 62 HYPE

4、RLINK l bookmark22 o Current Document 第10章項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度63建設(shè)工期63施工實(shí)施進(jìn)度表 63施工項(xiàng)目管理 64 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document 第11章招投標(biāo)66招標(biāo)范圍67招標(biāo)組織形式 67招標(biāo)方式 67招標(biāo)公告發(fā)布 67 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 第12章投資估算與資金籌措 68投資估算68投資計(jì)劃與資金籌措 70 HYPERLINK l bookmark28 o Current Document 第13章財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)70財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)原則 70成本與

5、費(fèi)用71銷售收入、物業(yè)租金收入和稅金利潤(rùn) 72利潤(rùn)估算及分析 72財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量分析 73項(xiàng)目清償能力分析 73不確定性分析 73財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)結(jié)論 74 HYPERLINK l bookmark30 o Current Document 第14章結(jié)論與建議75結(jié)論75建議76第1章總論1.1.項(xiàng)目基本情況1、項(xiàng)目名稱某某湘繡產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目2、項(xiàng)目承辦單位單位名稱：某某湘繡有限公司單位性質(zhì)：有限公司單位簡(jiǎn)介：公司成立于2008年12月，由某某市高沙城市建設(shè)投資有 限公司和某某市湘繡協(xié)會(huì)共同組成，分別持股 51%和49%負(fù)責(zé)管理某某 湘繡產(chǎn)業(yè)及某某湘繡產(chǎn)業(yè)園投資、 建設(shè)、服務(wù)等事宜。股份的組成與配臵 是

6、由征地安臵費(fèi)用、工程造價(jià)、基礎(chǔ)設(shè)施投入、公共設(shè)施建設(shè)費(fèi)用及其他 管理費(fèi)用等總和組成。3、可行性研究報(bào)告編制依據(jù)（1）與委托方簽訂的咨詢協(xié)議；（2）國(guó)家及地方有關(guān)建筑工程設(shè)計(jì)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)；（3）國(guó)家計(jì)委計(jì)辦投資201215號(hào)審定的投資項(xiàng)目可行性研究指 南（試用版）；（4）國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、建設(shè)部聯(lián)合頒發(fā)的建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)（第三版）;（5）中共某某市市委辦公廳2012年11月5日“關(guān)于湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的專題會(huì)議紀(jì)要”和省、市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于發(fā)展湘繡產(chǎn)業(yè)的多次指示精神；（6）某某省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局湘鄉(xiāng)企字20146號(hào)文，湘繡城被列入全省 重點(diǎn)專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展項(xiàng)目；（7） 某某省人民政府關(guān)于切實(shí)做好文化遺產(chǎn)

7、保護(hù)工作的通知湘政 發(fā)201624 號(hào)；（8）其它相關(guān)文件規(guī)范、規(guī)程及強(qiáng)制性條文。4、編制范圍本項(xiàng)目可行性研究報(bào)告依據(jù)國(guó)家有關(guān)部門的法令、政策、規(guī)程、規(guī)范,對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展對(duì)策，建設(shè)的背景、必要 性、有利條件及應(yīng)注意的問題，產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況及本項(xiàng)目的市場(chǎng)定位和營(yíng) 銷策略，項(xiàng)目功能、建設(shè)規(guī)模、建設(shè)項(xiàng)目及建設(shè)分期，建設(shè)條件分析及實(shí) 施中應(yīng)注意的有關(guān)技術(shù)問題，初步規(guī)劃及工程技術(shù)方案和項(xiàng)目投資估算及 經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面進(jìn)行研究。5、項(xiàng)目提出的理由和過程（1）撈刀河鎮(zhèn)某某地域與某某湘繡產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目概況某某市開福區(qū)撈刀河鎮(zhèn)地處某某市北大門，南臨撈刀河、北連某某縣 北山鎮(zhèn)、西接新

8、港鎮(zhèn)和望城縣橋驛鎮(zhèn)、東隔白沙河與某某縣相望。全鎮(zhèn)土 地面積90平方公里，轄24個(gè)行政村，人口 6.1萬人。撈刀河鎮(zhèn)是全市鄉(xiāng) 鎮(zhèn)面積最大、人口最多的建制鎮(zhèn)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的改革發(fā)展，撈刀河鎮(zhèn)經(jīng)過近20多年的發(fā)展，已從改革開放前鎮(zhèn)年工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值幾千元發(fā)展到 2007年全鎮(zhèn)工農(nóng)業(yè)總 產(chǎn)值41億元，規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值18.5億元，人均收入9800元，經(jīng)濟(jì) 實(shí)力連續(xù)三年位居全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)十強(qiáng)。撈刀河鎮(zhèn)有二個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)湘繡和刀剪；經(jīng)過 20多年來改革開放 發(fā)展，撈刀河鎮(zhèn)形成了以綠色農(nóng)業(yè)、建筑建材業(yè)、加工制造業(yè)、湘繡業(yè)和 以鄉(xiāng)村休閑旅游為基礎(chǔ)的三產(chǎn)業(yè)成為本鎮(zhèn)的五大支柱產(chǎn)業(yè)，撈刀河鎮(zhèn)享有 “中國(guó)湘繡之鄉(xiāng)”、“建

9、筑建材之鄉(xiāng)”、“刀剪之鄉(xiāng)”、和“鄉(xiāng)村休閑之鄉(xiāng)” 的美譽(yù)。某某坐落于撈刀河鎮(zhèn)東北端，屬撈刀河鎮(zhèn)的一個(gè)行政村，是湘繡的發(fā) 源地，刺繡在某某地區(qū)已存在二千多年，歷史悠久。湘繡歷史上稱其為“楚 繡”，最遠(yuǎn)可追溯到西漢時(shí)期甚至更早，從馬王堆出土的刺繡可窺探其當(dāng) 時(shí)的輝煌。從西漢時(shí)期一直至清代末年，湘繡作為一門傳統(tǒng)文化藝術(shù)的民 間手工藝，逐步形成了自己獨(dú)特的藝術(shù)特色，也有了中國(guó)四大名繡的美稱， 即湘繡、蘇繡、粵繡與蜀繡。據(jù)清同治某某縣志記載：“省會(huì)之區(qū)（如 今的某某），婦女工刺繡者多，事紡織者少，大家巨族或以錦鈿相尚?！背?內(nèi)繡莊眾多，到清末更是多達(dá) 26家，繡工逾萬，年產(chǎn)繡品2萬多件。繡 品以被面、枕套

10、等日用品為主，也有少量高檔畫屏。這一時(shí)期，“湘繡盛行，超越蘇繡，已不沿顧繡之名；法在改藍(lán)本、染色絲，非復(fù)故步矣”。隨著湘繡的盛行，一些湘繡作坊、莊店應(yīng)運(yùn)而生，某某湘繡作為名貴的手 工藝品投入市場(chǎng)，聲譽(yù)與日俱增。某某中國(guó)湘繡之鄉(xiāng)牌樓湘繡經(jīng)過兩千多年的發(fā)展，通過某某老百姓世代相傳和不懈努力，創(chuàng)造了今天無與倫比的湘繡文化藝術(shù)。 從楚墓中出土的“龍鳳繡”到今天的“潯陽(yáng)遺韻”，無不顯示出某某湘繡人的聰明智慧和偉大的創(chuàng)造力，形成了自己特有的文化品質(zhì)達(dá)到幾千年而不衰， 深受世人喜愛，某某湘繡傳遍 了全世界。目前，某某地區(qū)從事湘繡技藝的達(dá)到2萬多人，形成了規(guī)模以 上湘繡企業(yè)（年產(chǎn)值500萬元）13家, 其他湘

11、繡企業(yè)及湘繡配套企業(yè)幾十家。中央領(lǐng)導(dǎo)薄一波同志曾題詞稱贊：“某某湘繡，巧奪天工”。1998年首批 百家中國(guó)特產(chǎn)之鄉(xiāng)命名宣傳活動(dòng)組委 會(huì)授予某某為“中國(guó)湘繡之鄉(xiāng)” ；2000 年11月通過國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總 局評(píng)審授予某某湘繡廠“金球”牌湘繡“原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)”認(rèn)證；2008年某 某“金球湘繡”還榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”在我國(guó)改革開放后，某某地區(qū)的湘繡企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)， 以某某 湘繡廠為龍頭，逐步使某某集鎮(zhèn)形成了湘繡一條街， 集中在這條街的湘繡生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到21家，某某湘繡產(chǎn)量占全省湘繡總量的七成以上，現(xiàn)有資產(chǎn)總值6000多萬元，年產(chǎn)銷總額達(dá)1.3億元。（2）項(xiàng)目提出的過程回顧湘繡的發(fā)展歷史，歷

12、經(jīng)數(shù)千年，經(jīng)過了無數(shù)次起起落落，以繡針為筆,以絲綿為載體，記錄了中華民族燦爛文化的發(fā)展歷史。從上世紀(jì)初 的“南洋勸業(yè)會(huì)”和舊金山“巴拿馬博覽會(huì)”多次連獲金獎(jiǎng)，為祖國(guó)贏得 了榮譽(yù)，使湘繡達(dá)到享譽(yù)世界的高度。今天，湘繡力作一一“偉人毛澤東” 還乘我國(guó)神舟五號(hào)邀游太空。這一切都表現(xiàn)了湘繡文化藝術(shù)發(fā)展所達(dá)到的 高度和輝煌成就！某某湘繡的成就與發(fā)展，為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)所重視與關(guān)注，從上世紀(jì)90年代末開始，無論是省、市主要領(lǐng)導(dǎo)還是開福區(qū)政府和撈刀河鎮(zhèn)政府，都無 比關(guān)心著某某湘繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r， 先后多次來某某考察、調(diào)研，并多次 以各種形式召開了辦公會(huì)和現(xiàn)場(chǎng)會(huì)， 組織調(diào)研，分析湘繡生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展 辦法，與企業(yè)座談，

13、圍繞發(fā)展湘繡業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展構(gòu)思， 謀求湘繡產(chǎn)業(yè)的突 破性發(fā)展。2013年省、市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)提出要打好湘繡產(chǎn)業(yè)這張牌，大力推 進(jìn)湘繡的發(fā)展；2014年4月省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局就以湘鄉(xiāng)企函20146號(hào)文，將 某某湘繡列入全省選定的主導(dǎo)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一；撈刀河鎮(zhèn)擬定了“專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃”作為重點(diǎn)專業(yè)特色產(chǎn)業(yè)上報(bào)市、省，經(jīng)評(píng)審并已批 準(zhǔn)；2014年7月由鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府組織主持召開了某某湘繡企業(yè)的發(fā)展 方向，以創(chuàng)辦“某某湘繡產(chǎn)業(yè)園”，并計(jì)劃成立湘繡行業(yè)協(xié)會(huì)為主題進(jìn)行 了認(rèn)真積極的研討，一致表示要傾注全力建設(shè)好某某湘繡城， 積極扶持湘 繡行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，通過協(xié)會(huì)規(guī)范湘繡業(yè)的企業(yè)自律和行業(yè)管理，建造一個(gè)保證湘繡健康

14、快速發(fā)展的環(huán)境。 一次次對(duì)某某湘繡產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，終于使 建設(shè)“某某湘繡產(chǎn)業(yè)園”的美好藍(lán)圖開始浮出水面，并提上各級(jí)政府的議 事日程。特別是2016年5月，湘繡被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)目 錄，使建設(shè)“某某湘繡產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目的進(jìn)度進(jìn)一步加快。2008年春，開福區(qū)區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)胡同志為了發(fā)展某某湘繡產(chǎn)業(yè)， 在短短的五個(gè)月中六次親臨撈刀河鎮(zhèn)某某進(jìn)行調(diào)研，坐鎮(zhèn)某某與有關(guān)部門一起尋找發(fā)展某某湘繡的切入點(diǎn)，并就如何加快某某湘繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出 了指導(dǎo)性意見，他指出：要發(fā)某某湘繡產(chǎn)業(yè)，必須以湘繡產(chǎn)業(yè)為龍頭，打 造某某湘繡一條街與建設(shè)“某某湘繡產(chǎn)業(yè)園”，以此來帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展，從而形成兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相互發(fā)展的良性

15、態(tài)勢(shì)。為此，撈刀河鎮(zhèn)黨委、政府 綜合以前關(guān)于發(fā)展某某湘繡的各種方案，結(jié)合當(dāng)前新形勢(shì)、新思路，重新制訂出打造某某湘繡產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃方案，把發(fā)展某某湘繡產(chǎn)業(yè)提高前所未有 的高度。6、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)本項(xiàng)目選址于某某市開福區(qū)撈刀河鎮(zhèn)某某社區(qū)， 湘繡產(chǎn)業(yè)園北邊緊倚 某某湘繡一條街。7、建設(shè)規(guī)模與目標(biāo)項(xiàng)目規(guī)劃占地300畝（20.01萬mi），總建筑面積254,180卅。某某湘繡產(chǎn)業(yè)園是集湘繡研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)貿(mào)、技術(shù)教育培訓(xùn)、旅游購(gòu) 物、休閑娛樂于一體的綜合型、窗口型、集群型基地，通過該項(xiàng)目的建設(shè) 將實(shí)現(xiàn)以下四大目標(biāo)：第一、某某湘繡產(chǎn)業(yè)園建成后將成為本地區(qū)、 本市、乃至全省的湘繡 企業(yè)集群于該地，集群湘繡企業(yè)將達(dá)到

16、上百家，利用中國(guó)湘繡之鄉(xiāng)及湘繡 原產(chǎn)地品牌資源，達(dá)到集群發(fā)展，為弘揚(yáng)湖湘文化，發(fā)展某某經(jīng)濟(jì)，把湘繡產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)第二、由撈刀河鎮(zhèn)政府牽頭，組建某某湘繡有限公司，采用政府組織 牽頭，扶上馬、送一程的策略，使企業(yè)進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展的道路，待企業(yè) 穩(wěn)定后,政府逐步退出，建立現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)體制，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用， 做大做強(qiáng)湘繡產(chǎn)業(yè)。第三、以某某市湘繡協(xié)會(huì)為骨干，規(guī)范湘繡行業(yè)的行為和管理，營(yíng)造 湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境。第四、把某某湘繡產(chǎn)業(yè)園建成生態(tài)文化園林式產(chǎn)業(yè)基地，使之成為某某市一座集自然景觀、人文景觀和文化藝術(shù)景觀于一身的旅游觀光購(gòu)物休 閑的湘繡名城景區(qū)，促進(jìn)全省、全市旅游經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。&主要建設(shè)條件項(xiàng)

17、目選址于某某市開福區(qū)撈刀河鎮(zhèn)某某社區(qū)， 交通優(yōu)越，地理?xiàng)l件較 好；項(xiàng)目達(dá)到三通一平；工程建設(shè)所需材料均可在城區(qū)內(nèi)及周邊購(gòu)買， 項(xiàng) 目建設(shè)條件較好。9、投資估算及籌措項(xiàng)目分二期開發(fā)建設(shè)，經(jīng)投資估算，項(xiàng)目建設(shè)總投資合計(jì)20075萬元。 項(xiàng)目建設(shè)資金來源：企業(yè)自籌6000萬元，銀行借款8000萬元，社會(huì)融資 6075萬元。10、建設(shè)進(jìn)度本項(xiàng)目建設(shè)期從2009年1月至2010年12月，建設(shè)工期2年。1.2.主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)序號(hào)指標(biāo)名稱單位數(shù)量備注1總占地面積r m2011002總建筑面積2 m2541802.1其中：湘繡文化廣場(chǎng)2 m120002.2湘繡館2 m64002.3科技中心2 m60002.

18、4商貿(mào)中心2 m60002.5變配電站2 m2002.6供熱站2 m2002.7三廢處理站2 m800包括門衛(wèi)等2.8休閑度假娛樂中心2 m100002.9湘繡工學(xué)院2 m96502.10物流中心2 m99302.11湘繡加工廠2 m1500002.12旅游別墅山莊2 m4300錦繡山莊3容積率1.274綠地率%425湘繡城容量5.1企業(yè)數(shù)量戶1005.2職工人數(shù)人50005.3學(xué)生人數(shù)人4506主要原料、燃料、輔助材料6.1真絲繡線T/a606.2緞料T/a3006.3輔料T/a3006.4包裝箱萬個(gè)/a4007動(dòng)力年耗量7.1水m /a5500007.2電Kwh/a1800008全年運(yùn)量8

19、.1運(yùn)入量T/a70608.2運(yùn)出量T/a12009項(xiàng)目建設(shè)總投資萬元2007510年總成本萬元1404911年銷售收入萬元2085512年利潤(rùn)萬元422813投資回報(bào)期（靜態(tài)）13.1所得稅前a4.9113.2所得稅后a5.0114借款償還期a515財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率15.1所得稅前%27.8715.2所得稅后%25.111.3.研究結(jié)論某某湘繡產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目對(duì)振興某某湘繡產(chǎn)業(yè)， 弘揚(yáng)湖湘文化，促進(jìn)區(qū)域 經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游的發(fā)展等方面均有較大意義； 項(xiàng)目建設(shè)條件良好，項(xiàng)目建 成后可以獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。項(xiàng)目是可行的。第2章項(xiàng)目建設(shè)的必要性及有利條件項(xiàng)目建設(shè)的必要性和意義1、建設(shè)某某湘繡產(chǎn)業(yè)園是

20、保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與原產(chǎn)地保護(hù)的需要胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中強(qiáng)調(diào) “要加強(qiáng)對(duì)各民族文化的挖掘 和保護(hù)，重視文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華文化 的重要組成部分，是中華民族不可再生的、不可替代的寶貴財(cái)富，在一定 程度上，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，就是保護(hù)我們民族悠久的文明特征， 就是 維系中華民族的千年血脈，就是弘揚(yáng)中華民族的偉大精神。湘繡是首批被列入保護(hù)名錄的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)， 是華夏文明的 活化石，湖湘文化的精粹。作為湘繡發(fā)源地的某某，對(duì)湘繡這個(gè)老祖宗留 給我們的文化瑰寶，有責(zé)任也有義務(wù)去保護(hù)她，由于種種原因，傳統(tǒng)的湘 繡產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著悄然的變化，對(duì)某某湘繡這個(gè)國(guó)家級(jí)非物

21、質(zhì)文化遺產(chǎn)的 保護(hù)已經(jīng)刻不容緩。某某省人民政府辦公廳還出臺(tái)了關(guān)于加強(qiáng)非物質(zhì)文 化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見，根據(jù)政策要求，建設(shè)某某湘繡產(chǎn)業(yè)園不僅能更 好地傳承弘揚(yáng)湘繡文化，更能把這個(gè)湘繡這個(gè)文化遺產(chǎn)保護(hù)起來， 使她能 走得更遠(yuǎn)更久，讓我們的子孫萬代看到光輝燦爛的湘繡文化。與湘繡是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一樣，某某湘繡還具有原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)認(rèn) 證，雖然這個(gè)“認(rèn)證”是國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局對(duì)某某金球湘繡有限 公司“金球”牌湘繡的認(rèn)證，但卻是對(duì)整個(gè)某某湘繡的認(rèn)可，是整個(gè)某某 湘繡行業(yè)的榮耀。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，人們關(guān)注商品的產(chǎn)地，相信名牌商品，認(rèn) 名牌、購(gòu)名牌已習(xí)以為常，時(shí)刻都在與產(chǎn)品原產(chǎn)地“親密接觸”，名牌與

22、產(chǎn) 地已密不可分。曾經(jīng)有一段時(shí)間，“上海制造”聞名遐邇，這“上海制造” 就是標(biāo)明產(chǎn)品原產(chǎn)地在上海。人們提到香水、手表、絲綢、咖啡，會(huì)聯(lián)想 到“法國(guó)香水”、“瑞士手表”、“杭州絲綢”和“哥倫比亞咖啡”。這些都 是原產(chǎn)地標(biāo)記產(chǎn)生的積極效應(yīng)。商品的產(chǎn)地往往比商品生產(chǎn)廠名更讓人耳 熟能詳。建設(shè)某某湘繡產(chǎn)業(yè)園實(shí)際就是最好的對(duì)原產(chǎn)地產(chǎn)品的保護(hù)，能充分地利用“某某湘繡”原產(chǎn)地認(rèn)證的優(yōu)勢(shì)，為“某某湘繡”的品牌建設(shè)起到資 源共享的效果。2、打造某某湘繡產(chǎn)業(yè)園是建設(shè)兩型社會(huì)的需要“兩型社會(huì)”的核心內(nèi)涵是人類的生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)與自然生態(tài)系統(tǒng)協(xié) 調(diào)可持續(xù)發(fā)展。溫家寶總理在政府工作報(bào)告中提出，“要在全社會(huì)大力倡導(dǎo)節(jié)約、環(huán)

23、保、文明的生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式，讓節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境成為 每個(gè)企業(yè)、村莊、單位和每個(gè)社會(huì)成員的自覺行動(dòng)， 努力建設(shè)資源節(jié)約型 和環(huán)境友好型社會(huì)”。湘繡產(chǎn)業(yè)正好符合了發(fā)展兩型社會(huì)的要求，首先， 從環(huán)境友好型方面看，湘繡產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綠色無污染的產(chǎn)業(yè)， 對(duì)環(huán)境的破壞 幾乎為零，與建設(shè)環(huán)境友好型社會(huì)非常貼切，某某湘繡產(chǎn)業(yè)園一旦建設(shè)好， 無論從生態(tài)的角度還是環(huán)境美化的角度都能為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極 的作用，對(duì)環(huán)境的有效利用與可持續(xù)發(fā)展具有無可爭(zhēng)辯的事實(shí)； 其次，湘 繡產(chǎn)業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)， 而且分散于千家萬戶，就目前的湘 繡產(chǎn)業(yè)而言，所從事湘繡的人員超過 3萬人，與其他產(chǎn)業(yè)相比，3萬人的 產(chǎn)業(yè)需

24、要多大的地方來容納，而湘繡產(chǎn)業(yè)只需要一個(gè)產(chǎn)業(yè)園來帶動(dòng)這千家 萬戶人員就業(yè)，對(duì)土地資源的有效利用是個(gè)很好的典范。3、建設(shè)某某湘繡產(chǎn)業(yè)園是振興湘繡產(chǎn)業(yè)的需要“湘繡”是中國(guó)刺繡的驕傲，某某又是其發(fā)源地，有“原產(chǎn)地”認(rèn)證。 但回顧其所經(jīng)歷的道路，她也是幾度風(fēng)光、幾度凄涼。從全國(guó)解放后到 80年代，曾一路攀高；然而，近十多年，種種緣故使許多湘繡企業(yè)逐步 萎縮直至轉(zhuǎn)向、倒閉，這顆昔日光輝奪目的“明珠” 一時(shí)間卻失去了她的 光匸。盡管某某人在以 “金球”、“天利”等湘繡企業(yè)為代表的幾十家湘繡 企業(yè)開始了新的征程，正在為湘繡事業(yè)奮力開拓！但在一定程度上還是處 于群龍無首，雖然政府一直在積極引導(dǎo)和政策扶持， 但

25、還不能到位，長(zhǎng)期 以來，某某湘繡產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也暴露出一些如： 行業(yè)無規(guī)范，企 業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)，人才不斷流失和缺乏繼續(xù)培養(yǎng)提高，新技術(shù)、新工藝、新裝 備、新產(chǎn)品無力開發(fā)，市場(chǎng)不暢，信息不通等等的問題。眾所周知，湘繡 屬民間工藝美術(shù)，大多是散落民間的小作坊，這種形式自湘繡誕生以來延 續(xù)至今，盡管湘繡發(fā)展到現(xiàn)在也有一些大的企業(yè)存在， 但還是以小、散的 形式各自為陣，自我發(fā)展為主，這樣的小企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天， 抗風(fēng)險(xiǎn)能力極差，況且不易做大做強(qiáng)。這種眾而不強(qiáng)、廣而不聚、競(jìng)爭(zhēng)無 序、各自為陣、發(fā)展缺勢(shì)等等的問題，在一定程度上成為制約湘繡產(chǎn)業(yè)化 發(fā)展的瓶頸。為突破這一種瓶頸，使之走上良性發(fā)展大道

26、，必須認(rèn)真地、合理的、 科學(xué)地進(jìn)行規(guī)劃、組織、打造這一產(chǎn)業(yè)，搶占、利用各種有利因素，平衡 協(xié)調(diào)快速地發(fā)展，充分發(fā)揮湘繡文化精魂。4、建設(shè)某某湘繡產(chǎn)業(yè)園是發(fā)展某某特色經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)湖湘文化、打造世界知名品牌的需要湘繡本身就是某某的一項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)， 其作品深受世人喜愛，她既具有 高貴高尚的品質(zhì)，又具有實(shí)際觀賞和實(shí)用價(jià)值。而現(xiàn)在許多企業(yè)和技工只 是停留在傳統(tǒng)技法和作品內(nèi)容上，不能與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚藝術(shù)相融合， 突 破性和創(chuàng)新性作品還是很少，湖湘文化和中華民族文化更深和更高的內(nèi)涵 還遠(yuǎn)未被表現(xiàn)得淋漓盡致，與現(xiàn)代人類的思維和消費(fèi)觀念更有差距，要縮 小這些差距，發(fā)揚(yáng)和提升其在現(xiàn)代社會(huì)中的地位， 就必需打造她的品質(zhì)

27、與 品牌，從深度、廣度和高度上塑造湘繡的新內(nèi)容、新形象。使之成為現(xiàn)代 經(jīng)濟(jì)中既具特色又有強(qiáng)大實(shí)力的產(chǎn)業(yè)， 以此為某某特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一 步弘揚(yáng)湖湘文化，打造世界知名品牌建筑更加堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。5、建設(shè)某某湘繡產(chǎn)業(yè)園是實(shí)現(xiàn)和提升湘繡行業(yè)管理、保護(hù)消費(fèi)者權(quán) 益的需要現(xiàn)在湘繡行業(yè)雖然已經(jīng)組建了某某市湘繡協(xié)會(huì)，但因?yàn)橄嗷ラg沒有利 益關(guān)系，一時(shí)還不可能成為權(quán)威組織或認(rèn)證監(jiān)督機(jī)構(gòu)， 以至于出現(xiàn)了各種 不正常不規(guī)范的行為，企業(yè)得不到快速發(fā)展提高，該行業(yè)形成自生自滅態(tài) 勢(shì)，產(chǎn)品價(jià)格混亂，產(chǎn)品質(zhì)量缺乏規(guī)范管理，甚至消費(fèi)者權(quán)益無法保障等 等。建立某某湘繡產(chǎn)業(yè)園后，由于成立了管理公司，并且以股份制的形式， 園內(nèi)企業(yè)都

28、是以股東的形式出現(xiàn)，存在著利益關(guān)系，所以園區(qū)的好壞直接 與股東產(chǎn)生影響，從而可以做到資源、信息共享，統(tǒng)一管理并予以監(jiān)督， 約束那些不規(guī)范企業(yè)或個(gè)人的行為，實(shí)行統(tǒng)一價(jià)格、質(zhì)量的評(píng)定，各個(gè)企 業(yè)做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相促進(jìn)共同發(fā)展，保障湘繡產(chǎn)業(yè)的良性快速發(fā)展，同 時(shí)保護(hù)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。6、創(chuàng)建某某湘繡產(chǎn)業(yè)園能促進(jìn)某某文化名城的旅游和品位提升，是加速某某旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要某某是聞名遐邇的“中國(guó)湘繡之鄉(xiāng)”，又是湘繡的“原產(chǎn)地”，某某湘 繡產(chǎn)業(yè)園建成后，這里集旅游、休閑、娛樂、購(gòu)物和湘繡研發(fā)產(chǎn)銷于一體。 某某省的旅游資源相當(dāng)豐富，作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)， 吸引 著千千萬萬的游客來某某游覽觀光，某某

29、湘繡產(chǎn)業(yè)園建成勢(shì)必會(huì)增加某某 旅游的新景點(diǎn)，來某某湘繡產(chǎn)業(yè)園旅游購(gòu)物將成為某某一個(gè)旅游亮點(diǎn)，以滿足游客的各種需要，這樣既體現(xiàn)某某文化名城的品位，還將吸引更多赴 湘來長(zhǎng)的游客們能飽攬湖湘山水美景的同時(shí)購(gòu)得更具紀(jì)念意義與實(shí)用的 湘繡藝術(shù)品，促進(jìn)某某旅游經(jīng)濟(jì)的大開發(fā)。項(xiàng)目建設(shè)的有利條件某某湘繡產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)具有五大優(yōu)勢(shì)有利條件：1、區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)某某湘繡產(chǎn)業(yè)園坐落于撈刀河鎮(zhèn)某某社區(qū)，位于某某集鎮(zhèn)湘繡一條街 東南門口、長(zhǎng)青公路東側(cè)，在某某市交通大動(dòng)脈三環(huán)路北邊， 與大明工業(yè) 小區(qū)毗鄰，城市交通主干道與村鎮(zhèn)公路都已連接成網(wǎng)； 某某湘繡產(chǎn)業(yè)園距 某某城市中心12公里，距黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)23公里，距湘江霞凝港

30、深水碼頭 6公里，京廣鐵路、長(zhǎng)石鐵路都擦肩而過；距某某市鐵路貨運(yùn)總站一一某某（新）北站（正開始動(dòng)工興建）5公里。這里形成了水、陸、空立體型 完整的交通網(wǎng)絡(luò)體系，交通十分便利。2、基礎(chǔ)設(shè)施條件優(yōu)勢(shì)某某湘繡一條街形成已有二十幾年時(shí)間，這里及鄰近的道路、給排水 管網(wǎng)、燃?xì)夤芫W(wǎng)、供電、通訊等基礎(chǔ)配套設(shè)施基本齊備。3、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境優(yōu)勢(shì)某某湘繡產(chǎn)業(yè)園地處某某城市北大門，是省、市、區(qū)政府重點(diǎn)扶持發(fā) 展建設(shè)的項(xiàng)目，結(jié)合貫徹中央一號(hào)文件的興農(nóng)、 富農(nóng)精神，某某湘繡產(chǎn)業(yè) 已被省、市正式列入某某省特色專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，依照相關(guān)規(guī)定該 項(xiàng)目享受一系列優(yōu)惠扶助政策。為促使該項(xiàng)目加速實(shí)現(xiàn)，開福區(qū)人民政府 和鎮(zhèn)政府還派

31、專人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)項(xiàng)目的建設(shè)及相關(guān)各項(xiàng)工作。4、原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)優(yōu)勢(shì)某某“金球”湘繡是國(guó)家認(rèn)證的“原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)”產(chǎn)品，根據(jù)國(guó)家 最新工商法和“原產(chǎn)地”產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定，某某湘繡現(xiàn)在享受國(guó)家最優(yōu)惠政 策保護(hù)，產(chǎn)品可以在世界范圍暢銷通行無阻，只要某某湘繡的企業(yè)家們進(jìn) 一步努力，竭盡全力打造好某某湘繡品牌，提升湘繡文化及其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi) 外的名譽(yù)地位，某某湘繡走向世界指日可待。某某繡女在刺繡5、資源優(yōu)勢(shì)兩千多年來，湘繡的高超技藝成為了某某姑娘的一大絕活，這里的湘繡歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這里的湘繡人才輩出，這里的湘繡精品層出不窮。現(xiàn)在這里湘繡從業(yè)的繡 工達(dá)2萬多人，這里形成的湘繡產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)如旭日東升！ 歸根到底，就是這 里的

32、某某人世代相傳和不懈努力，造就了湘繡的過去和今天。某某湘繡一 條街為某某湘繡產(chǎn)業(yè)園的建立奠定了湘繡的人才、信息、物流和資本等資源的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，今天某某人又開始在省、市、區(qū)、鎮(zhèn)各級(jí)政府的有力引導(dǎo) 和扶持下，著手創(chuàng)造湘繡明日的輝煌，當(dāng)資源、資本和知識(shí)形成最佳結(jié)合 時(shí)，一個(gè)古老而又現(xiàn)代的某某湘繡產(chǎn)業(yè)園即將誕生。第3章湘繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向湘繡的價(jià)值及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀湘繡是中國(guó)四大名繡之一，是以某某某某特別是以某某為主要生產(chǎn)地的刺繡產(chǎn)品的總稱。湘繡歷史悠久，早在2000多年前的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，湘繡就已經(jīng)具有較高的藝術(shù)水平和嫻熟刺繡工藝技藝。從某某戰(zhàn)國(guó)時(shí)的楚墓和出土西漢時(shí) 期的馬王堆古墓中挖掘出來的大量繡品，就證明了當(dāng)

33、時(shí)某某的刺繡技術(shù)達(dá) 到了令人驚訝的程度。清末，湘繡進(jìn)入了一個(gè)鼎盛時(shí)期，20世紀(jì)初曾在南洋勸業(yè)會(huì)、意大利都朗萬國(guó)博覽會(huì)、舊金山馬拿馬博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)， 為祖國(guó)贏得了榮譽(yù)。湘繡以其獨(dú)具魅力的風(fēng)格，在中國(guó)工藝美術(shù)領(lǐng)域中占 有重要地位。近代以來，湘繡行業(yè)基本以繡莊形式存在于民族手工業(yè)商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 中，以某某省會(huì)某某為主要集中地，在國(guó)內(nèi)各個(gè)商埠如：武漢、上海、北 京等地都開設(shè)了湘繡繡莊，同時(shí)，某某一帶有大量村姑在家加工繡品， 新 中國(guó)成立后，黨和政府十分關(guān)心和積極扶持湘繡的發(fā)展， 將民間大量的湘 繡繡工組織起來，成立了手工業(yè)合作社。50年代以來，先后成立了某某省湘繡廠、某某湘繡廠、某某縣湘繡廠、望城縣湘

34、繡廠、某某湘繡廠等企 業(yè)單位。到80年代當(dāng)時(shí)某某地區(qū)具有一定規(guī)模的湘繡企業(yè)已達(dá) 50多家，這個(gè) 時(shí)期成為湘繡的又一個(gè)鼎盛時(shí)期。這一時(shí)期，不僅在湘繡技藝方面得到不 斷的創(chuàng)新，而且制作出大批精品、極品。湘繡產(chǎn)量也達(dá)到了高峰期，工藝 創(chuàng)新出現(xiàn)了雙面繡、雙面異繡、雙面全異繡；特別是對(duì)湘繡最著名針法“鬍 毛針”的挖掘，使湘繡技藝達(dá)到了出神入化的境界。1983年設(shè)計(jì)制作的巨幅雙面繡洞庭情趣作為國(guó)禮贈(zèng)送給羅馬尼亞政府；1987年繡制的大型單面繡毛利族人大會(huì)堂作為國(guó)禮贈(zèng)給新西蘭政府；1993年設(shè)計(jì)制作的人物肖像我們的總設(shè)計(jì)師作為小平同志90歲壽辰賀禮送給鄧小平同志，現(xiàn)被中國(guó)革命博物館珍藏；2012年制作的布什

35、總統(tǒng)全家福繡像贈(zèng)送給美國(guó)總統(tǒng)布什，這是繼 1933年羅斯?？偨y(tǒng)繡像之后，作為國(guó) 禮贈(zèng)送給美國(guó)總統(tǒng)第二幅湘繡精品。這類精膿產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)證川啪的盧朋當(dāng)記4出怦訊宅瞪卅|欄嗆a U鼻a品和極品簡(jiǎn)直舉不勝舉。進(jìn)入上世紀(jì)80年代末90年代初，隨著 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步建立，私營(yíng)個(gè)體湘 繡紛紛崛起，許多原有的企業(yè)受到?jīng)_擊，被 迫轉(zhuǎn)產(chǎn)或破產(chǎn)。由于人們現(xiàn)代的消費(fèi)觀念改變，再加之湘繡業(yè)界的開發(fā)更 新滯后，日用品使用價(jià)值逐漸下降，湘繡產(chǎn)品幾乎成了純藝術(shù)品，從而湘繡一度步入發(fā)展艱難的境地。然而，某某人在此時(shí)機(jī)，卻奮力拼搏，打開 了一條新的湘繡創(chuàng)業(yè)之路，新辦各類湘繡企業(yè) 40余家，某某湘繡一條街 云集了大小21家湘

36、繡企業(yè)，產(chǎn)量占了全國(guó)銷量的70% 1998年首個(gè)百家中國(guó)特產(chǎn)之鄉(xiāng)命名宣傳活動(dòng)組委會(huì)授予某某為“中國(guó)湘繡之鄉(xiāng)”；2000年11月通過國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局評(píng)審授予某某湘繡廠“金球”牌湘 繡“原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)”認(rèn)證。2007年某某湘繡的總產(chǎn)值已達(dá)1.3億元但是，目前要實(shí)現(xiàn)湘繡產(chǎn)業(yè)的大飛躍，尚需解決好如下五大癥結(jié)：1、沒有產(chǎn)業(yè)化發(fā)展湘繡產(chǎn)業(yè)一直是一個(gè)小、散的產(chǎn)業(yè)，分原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)證布面廣，目前湘繡主要分布在撈刀河鎮(zhèn)的某某、某某縣、望城縣、瀏陽(yáng)一 帶，而且散落于千家萬戶，即使有幾個(gè)湘繡領(lǐng)軍企業(yè)如：某某金球湘繡有 限公司、天利湘繡有限公司等，其年產(chǎn)銷量也都只是2千多萬元左右，沒 有形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)，做大做強(qiáng)

37、還只停留在口號(hào)層面上，要與目前的蘇繡相抗 衡還有一定距離，為此，沒有產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是湘繡目前的主要癥結(jié)。2、新品開發(fā)不力主要是指新材料、新產(chǎn)品、新工藝幾方面的研發(fā)。湘繡一直沿襲傳統(tǒng) 的產(chǎn)品模式、傳統(tǒng)的材料和傳統(tǒng)的工藝及其裝備；因此，湘繡完全停留在 傳統(tǒng)舊的框框里，缺乏創(chuàng)新。與同是我國(guó)四大名繡之一的蘇繡相比， 他們 在改革開放的20多年里，發(fā)展迅猛，其年總產(chǎn)值已超過20億元，蘇繡的 發(fā)展首先是在創(chuàng)新上下功夫，改革工藝，開發(fā)新品，相應(yīng)在企業(yè)管理、市 場(chǎng)開發(fā)上狠下功夫，現(xiàn)在年產(chǎn)值上億元的蘇繡廠就有幾家。新產(chǎn)品開發(fā)不 力是目前湘繡行業(yè)的癥結(jié)之二。3、打造品牌意識(shí)不強(qiáng)原本湘繡有一個(gè)很好的品牌一一原產(chǎn)地標(biāo)記注

38、冊(cè)。但是業(yè)外人知之甚 少，因?yàn)檫€沒有把她告之天下，不為世人所知，等于把一個(gè)金羅漢埋在泥 巴里沒有發(fā)揮或發(fā)揮較少的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)， 正因?yàn)槿绱?，湘繡的品牌建設(shè)就顯 得非常重要了。目前湘繡產(chǎn)品缺乏知名度是癥結(jié)之三。4、營(yíng)銷方式落后過去人們把擁有湘繡的日用品如被面等都視為一種榮耀，當(dāng)作一種珍品，尤其新婚人總愛購(gòu)臵。然而，現(xiàn)代踏花被和洋裝卻取而代之，湘繡日 用品輕易地退出來了這些市場(chǎng)。旅游產(chǎn)品又沒跟上，因此市場(chǎng)占有率不是 太大。還加之競(jìng)爭(zhēng)無序，有的以次充好搞亂市場(chǎng)，損害了湘繡的形象。湘繡業(yè)的營(yíng)銷方式落后，信息不暢通，更沒有積極開拓，導(dǎo)致湘繡滯 銷，與蘇繡相比就相形見絀了。因此，湘繡產(chǎn)品的營(yíng)銷不暢是制約湘繡發(fā)

39、 展的癥結(jié)之四。5、人才與知識(shí)恐慌湘繡業(yè)界盛行的是沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰都可以復(fù)制別人的產(chǎn)品。湘繡領(lǐng) 域的一批高級(jí)美術(shù)師、工藝師和技工，其作品成果很難得到應(yīng)有的保護(hù)， 仿冒制品盛行，這樣嚴(yán)重挫傷了大師們的積極性，同時(shí)擾亂了湘繡行業(yè)整 體市場(chǎng)秩序，阻礙了湘繡藝術(shù)制品的品質(zhì)提升。 加之行業(yè)又不景氣，在該 領(lǐng)域沖鋒陷陣和研發(fā)精深的精英越來越少了。老一輩一個(gè)個(gè)老矣，接班人后繼缺乏沖擊，有的人認(rèn)為還不如從事賺錢更多的行業(yè)。 雖然某某地區(qū)新 老繡工達(dá)數(shù)萬人，但真正出類拔萃的一類人才卻是越來越少了， 湘繡的人 才培訓(xùn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)成為了制約湘繡發(fā)展的第五個(gè)癥結(jié)。發(fā)展湘繡產(chǎn)業(yè)的對(duì)策針對(duì)制約湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大癥結(jié)，

40、 必須采取相應(yīng)對(duì)策解決好，湘繡 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才成為可能。常言道：治病要對(duì)癥施治。正因如此，本研究報(bào) 告認(rèn)為要由政府參與加快湘繡資源的優(yōu)化整合， 建立現(xiàn)代企業(yè)制度，創(chuàng)建 一條適合湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，使湘繡產(chǎn)業(yè)能做大做強(qiáng)！目前，某某地區(qū)的湘繡企業(yè)普遍存在散而小的現(xiàn)象，只有走集群化， 以資產(chǎn)為紐帶，通過對(duì)幾家骨干企業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)、 人才等資源優(yōu)化組合，組 建一個(gè)集新品研發(fā)、人才教育培訓(xùn)、市場(chǎng)開發(fā)、內(nèi)外聯(lián)銷于一體的股份有 限責(zé)任公司，用現(xiàn)代企業(yè)制度來規(guī)范企業(yè)發(fā)展， 達(dá)到做精、做強(qiáng)湘繡產(chǎn)業(yè) 之目的。以前，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)湘繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是用心良苦， 但就是收效 甚微，這主要是政府還只停留在政策層面上， 沒有參與發(fā)

41、展，這次提出某 某湘繡產(chǎn)業(yè)園建設(shè)就是在撈刀河鎮(zhèn)政府為主要參與領(lǐng)導(dǎo)者，聯(lián)合某某市湘 繡協(xié)會(huì)與當(dāng)?shù)啬衬车牧α?，共同?chuàng)辦某某湘繡產(chǎn)業(yè)園。把某某湘繡的有效 資源充分利用如金球湘繡的原產(chǎn)地認(rèn)證優(yōu)勢(shì)；天利湘繡的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)；天泰 服飾出口優(yōu)勢(shì)等等，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)化組合，使之成為龍頭老大，再帶 動(dòng)其他一些伙伴入盟湘繡產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)湘繡產(chǎn)業(yè)。通過對(duì)資源的優(yōu)化整合，提高企業(yè)的創(chuàng)新能力。通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)建 湘繡產(chǎn)業(yè)園，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)作用的同時(shí)，加強(qiáng)繡工技能培訓(xùn)教育提高， 努力提高湘繡產(chǎn)品的品質(zhì)。通過行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)與政府部門和企業(yè)之間的溝 通，爭(zhēng)取政府強(qiáng)有力的扶持與引導(dǎo)，加強(qiáng)行業(yè)行為的規(guī)范與管理，切實(shí)加 強(qiáng)對(duì)行

42、業(yè)和企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和資源的利用， 提高湘繡產(chǎn)業(yè)園的兵團(tuán)作 戰(zhàn)能力，變“山寨軍”為“集團(tuán)軍”，充分提高應(yīng)對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)的能力。某某湘繡品牌建設(shè)“某某湘繡”實(shí)際是一個(gè)份量很重的品牌，包含了產(chǎn)地與商品名，與 “瀏陽(yáng)花炮”一樣，通過上市融資發(fā)展，也能走出某某走向世界，現(xiàn)在某 某“金球”湘繡獲得了國(guó)家認(rèn)證的“原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)”，更加重了 “某某 湘繡”品牌的份量?！澳衬诚胬C”不是某某某個(gè)湘繡企業(yè)的，也不是開福 區(qū)的，她是中國(guó)的甚至是世界的一個(gè)品牌。 但某某湘繡現(xiàn)在還是缺少品牌 包裝意識(shí)，沒進(jìn)行有效地整合利用，還是各自為陣，無法實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)“某某 湘繡”的知名品牌之勢(shì)。只有建設(shè)某某湘繡產(chǎn)業(yè)園，讓大家都來共創(chuàng)這個(gè)

43、 集團(tuán)軍的品牌，有必要通過某某湘繡有限公司的協(xié)調(diào)統(tǒng)一， 建立某某湘繡 行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，共同嚴(yán)格控制管理，在原來各企業(yè)原有的基礎(chǔ)上，共同 創(chuàng)建一個(gè)新的品牌，一個(gè)優(yōu)秀的品牌，這個(gè)品牌就是一一“某某湘繡” ， 并設(shè)計(jì)出標(biāo)識(shí)與標(biāo)徽以及整套形象 VI，以外延品牌的魅力。為打造好“某 某湘繡”品牌，建議加強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和實(shí)施。1、“某某湘繡”品牌建設(shè)的意義未來經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)不只是產(chǎn)品與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)， 而是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，全 球化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)需要全球化的品牌，全球化品牌的重要物質(zhì)是企業(yè)所有要 素領(lǐng)先性的全球化，品牌已成為全球化空間內(nèi)資源整合的強(qiáng)有力工具。無獨(dú)有偶，今天的中國(guó)繡品大都除了擁有自己的繡坊外， 大都也是品

44、牌與市 場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)資源的“窮人”，中國(guó)并不缺工藝大師和精品，但品牌難見，盡管 在許多場(chǎng)合，許多大中城市有許多著名的湘繡展品， 但著名作品并不等于 “名牌產(chǎn)品”，名牌產(chǎn)品是完全公司化運(yùn)作的商品，有超遠(yuǎn)的附加值，這 說明即使是國(guó)內(nèi)十分有名氣的蘇繡也僅僅是在單純地賣產(chǎn)品與服務(wù)，因此在他們的銷售中很難看到品牌的影子。如此說來，湘繡的品牌化過程是一個(gè)商業(yè)化過程， 也是與市場(chǎng)消費(fèi)者 充分溝通建立良好互動(dòng)關(guān)系的過程。 經(jīng)過漫長(zhǎng)的進(jìn)化，發(fā)達(dá)國(guó)家的工藝品 大部分已品牌化；中國(guó)的湘繡即使實(shí)現(xiàn)了企業(yè)化的轉(zhuǎn)變， 但仍還沒有實(shí)現(xiàn) 品牌化的轉(zhuǎn)變，往往是沉醉于傳統(tǒng)文化的大品牌之下， 一榮俱榮，一損俱 損。我們絕大多數(shù)都是地方性

45、工藝制品， 市場(chǎng)也是地方性的為主，繡坊與 市場(chǎng)的關(guān)系從地方到全國(guó)的確是一個(gè)艱苦奮斗的過程， 在品牌化過程中一 方面會(huì)受到同業(yè)同類產(chǎn)品的阻截，另一方面會(huì)受到國(guó)外名品銷售網(wǎng)絡(luò)的打 壓，湘繡產(chǎn)品要在頂住以上雙重壓力的同時(shí)，必須通過綜合性各方努力， 在完成原始資本積累的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的并購(gòu)壯大規(guī)模，在有了資本的 保證之后，才可能進(jìn)行跨區(qū)域市場(chǎng)拓展，跨區(qū)域的資本積累完成后，才有 可能在全國(guó)范圍內(nèi)的并購(gòu)，整個(gè)并購(gòu)過程也必須有科學(xué)的營(yíng)銷相配合， 之 后才是全國(guó)范圍內(nèi)品牌的生成，才能最終走向世界。因此，某某湘繡要在國(guó)內(nèi)乃至未來國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，首先要解決的是產(chǎn)品創(chuàng)新觀念的導(dǎo)入，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念的更新，還

46、要在品牌經(jīng)營(yíng) 和行為方式上盡快與國(guó)際接軌，通過“某某湘繡”品牌形象具有戰(zhàn)略意義 的塑造，完成湘繡的再次創(chuàng)業(yè)，并在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上進(jìn)行品牌延伸，開 辟出新的領(lǐng)域。2、“某某湘繡”品牌的規(guī)劃品牌一一是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)名稱、 包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、個(gè)性、產(chǎn)地、象征、使用者形象、廣告 風(fēng)格的總和，品牌相對(duì)名牌具有向消費(fèi)者傳遞信息和提供價(jià)值之功效，因而在產(chǎn)品營(yíng)銷過程中占有舉足輕重的地位，所以，“某某湘繡”在實(shí)施整合營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)首先進(jìn)行品牌的規(guī)劃，這是一切工作的前提和關(guān)鍵。湘繡品牌的核心價(jià)值一一是品牌的精髓，它代表了一個(gè)品牌的中心，且不具時(shí)間性的要素，一個(gè)品牌最獨(dú)一無二最

47、有價(jià)值的部分通常在核心價(jià) 值上，如：海爾的“真誠(chéng)”、諾基亞的“科技以人為本”、夢(mèng)潔的“愛在家庭”等已成為這些企業(yè)創(chuàng)百年金字招牌的秘訣。反觀“某某湘繡”，幾乎不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，廣告十分隨意，訴求主題時(shí)時(shí)變，新產(chǎn)品 的開發(fā)與市場(chǎng)拓展無法通過品牌延伸， 沒有共同具有一個(gè)打響的品牌，無 法讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)的信賴，即對(duì)湘繡產(chǎn)品在技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)、親和力 上有高度認(rèn)同。因此，湘繡品牌在規(guī)劃時(shí)除了品牌的核心價(jià)值，周邊價(jià)值， 使用價(jià)值外，還要在品牌形象、品牌認(rèn)同、品牌定位加入嶄新的元素，以 豐富湘繡的品牌內(nèi)涵。3、塑造“某某湘繡”品牌隨著科技生產(chǎn)力日益強(qiáng)大，產(chǎn)能的超現(xiàn)實(shí)提高，資訊的無限止擴(kuò)充， 人們

48、已經(jīng)越來越難深入地了解單一產(chǎn)品， 沒有足夠的了解可以信賴，也沒 有足夠的經(jīng)驗(yàn)可以依賴，消費(fèi)者如何判斷單一所需的產(chǎn)品呢？有理由相信“企業(yè)品牌”將是未來唯一成功建立新品牌的方式。隨之而來的，陳列在貨架上的并不只是產(chǎn)品，還包括了企業(yè)的文化、 價(jià)值主張和行為準(zhǔn)則，消費(fèi)者所購(gòu)買的也不僅僅是產(chǎn)品，還有對(duì)企業(yè)的認(rèn) 同和信賴，“品牌就是企業(yè)”。某某金球湘繡有限公司的“金球”牌能否擔(dān)當(dāng)起這一重任呢？就品牌 的知名度而言，“金球”湘繡已經(jīng)是中國(guó)馳名商標(biāo)了，但還不能擔(dān)當(dāng)起“某 某湘繡”這個(gè)品牌的重任，一個(gè)世界知名品牌的內(nèi)涵是非常豐富的，“某某湘繡”離世界知名品牌尚有一段不小的距離，“某某湘繡”的品牌形象、“某某湘繡

49、”的品牌記憶度、“某某湘繡”的品牌美譽(yù)度、“某某湘繡”的 品牌忠誠(chéng)度等等，相信不如意的地方還有太多！事實(shí)上，讓消費(fèi)者面對(duì)“某某湘繡”時(shí)聯(lián)想到工藝飾品并不重要，令 消費(fèi)者需要購(gòu)買工藝飾品時(shí)想到某某湘繡才是最重要， 這就不單單是品牌 知名度所能達(dá)到的了?！澳衬诚胬C”是一個(gè)成功的大企業(yè)嗎？“某某湘繡”總是向消費(fèi)者提供品質(zhì)卓越的好產(chǎn)品嗎？“某某湘繡”能趕超蘇繡突出產(chǎn)品個(gè)性嗎？“某某湘繡”的企業(yè)文化是什么？“某某湘繡”有什么價(jià)值主張？“某某湘繡”有一套完善明確的符號(hào)識(shí)別 VI手冊(cè)？“某某湘繡”有過什么行為來支撐過它的品牌價(jià)值嗎？“某某湘繡”的目標(biāo)消費(fèi)群在哪？關(guān)系如何？“某某湘繡”的活力源在哪里？“某某湘

50、繡”的未來將是什么樣？該是將“某某湘繡”企業(yè)形象的建立與傳播提上議事日程的時(shí)候了！3.4.創(chuàng)新營(yíng)銷思路“某某湘繡”在確定品牌規(guī)劃內(nèi)容后，通過塑造一個(gè)個(gè)性鮮明，具有 親和力、尊貴、卓越、富有價(jià)值感和現(xiàn)代表現(xiàn)力的產(chǎn)品品牌形象，并在標(biāo) 志、顏色、設(shè)計(jì)、造型、市場(chǎng)定位、核心價(jià)值及包裝上統(tǒng)一形象、統(tǒng)一風(fēng) 格、統(tǒng)一質(zhì)量，并且多做消費(fèi)新觀念的引導(dǎo)，提出新概念、延伸新領(lǐng)域、 努力創(chuàng)造新的需求，并逐步建立多元市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)美的經(jīng)營(yíng)。一部手機(jī)，除了通訊的功能，還要體現(xiàn)設(shè)計(jì)的偉大意念；一部汽車，不但可以代步符合人體工程還要體現(xiàn)身份與地位；一個(gè)餐廳，除了提供美味佳肴外，還需要羅曼蒂克的氣氛；一個(gè)杯子，除了用于盛水，還

51、必須美觀有欣賞價(jià)值。“美是無價(jià)的，思想更是”根據(jù)馬斯洛關(guān)于人的需求劃分的第五層一自我實(shí)現(xiàn)的需求，也就是追求自我實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人潛力審美的需求。我 們?cè)?jīng)被許多美好的東西吸引，但并不意味我們都知道那對(duì)于我們的意 義，所以才會(huì)很容易放棄或漫不經(jīng)心地錯(cuò)過。 今天，在我們大多數(shù)人奔小 康經(jīng)歷了人類需求的各個(gè)層面之后， 美的需求、思想上的需求自然而然地 上升，并融合到了我們的生活之中。如服裝：從御寒遮羞一一舒適（面料）一一漂亮（色彩、樣式）一一時(shí)裝化一一個(gè)性化。食物：從飽肚一一色、香、味一一營(yíng)養(yǎng)一一健康一一功能性食品。人們對(duì)幾乎所有物品的要求都要有其物理屬性本身， 而更多的是融入 了美的要求，思想的要求。

52、活著已不僅僅是生命的簡(jiǎn)單延續(xù)， 更講生命的 質(zhì)量。內(nèi)在生活質(zhì)量閃耀著自由、尊嚴(yán)、誠(chéng)實(shí)、愛與關(guān)懷、權(quán)利與責(zé)任、 挑戰(zhàn)極限，實(shí)現(xiàn)自我的光芒。外化的這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費(fèi)生活的各個(gè)方 面。當(dāng)“某某湘繡”的決策者敏感到消費(fèi)生活對(duì)美與思想的追求時(shí)，經(jīng)營(yíng) 者就必須學(xué)會(huì)美的經(jīng)營(yíng)以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者生活需求的新趨勢(shì)。 美的經(jīng)營(yíng)是超載 于產(chǎn)品的品牌經(jīng)營(yíng)，企業(yè)文化的經(jīng)營(yíng)，它要求每個(gè)產(chǎn)品都附屬于一個(gè)杰出 的品牌，每一個(gè)品牌都要一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)文化做背景， 并要求進(jìn)行整合營(yíng) 銷傳播。整合營(yíng)銷傳播也有四個(gè)穴道：第一是企業(yè)家的頭腦（消費(fèi)者導(dǎo)向）；第二是關(guān)系營(yíng)銷（營(yíng)銷二傳播）；第三是循環(huán)本質(zhì)（資料庫(kù)與資信平臺(tái)）；第四是整合（整合大于整

53、體各部分的總和）。對(duì)某某湘繡而言，進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，為的是找到目標(biāo)消費(fèi)群在哪 里？也就是找準(zhǔn)市場(chǎng)細(xì)分了解消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)好溝通渠道。1、新購(gòu)房者新婚者；2、商務(wù)旅游一一觀光者；3、喬遷新居全家喬遷；4、個(gè)性化私人空間一一裝修者；5、單位、賓館、餐廳、娛樂場(chǎng)所；6、專業(yè)裝潢公司（如窗簾）；7、禮品、禮儀公司；&模特服飾公司；9、極品包裝物公司；10、個(gè)性化設(shè)計(jì)公司等一切的一切，都是為了讓某某湘繡產(chǎn)品不僅僅 是繡坊里生產(chǎn)出來的，具有各種使用功能與物理屬性的產(chǎn)品而已， 更要成 為有血、有肉、有生命、有性格的品牌，這樣，消費(fèi)者在購(gòu)買湘繡產(chǎn)品的時(shí)候他所獲得的更多是情感、信任、驕傲、尊貴和歸宿感的扶持，這就

54、是 美的經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，某某湘繡要達(dá)到此境界，還有以下幾點(diǎn)工作建議：1、推崇落實(shí)技藝創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。2、利用一切機(jī)會(huì)向外推廣“某某湘繡”品牌。3、常設(shè)對(duì)湘繡作品進(jìn)行鑒定的權(quán)威機(jī)構(gòu)。4、為顧客提供一套無微不致的滿意服務(wù)。5、少靠一些政府行業(yè)，多一些市場(chǎng)意識(shí)。6、借助各大專家出謀劃策，構(gòu)建 EPR系統(tǒng)。7、迅速建立省、中心大城市的二級(jí)行銷網(wǎng)絡(luò)，為形成大規(guī)模行銷提 供基礎(chǔ)平臺(tái)。&順應(yīng)便利消費(fèi)者實(shí)破產(chǎn)品界限，把某某湘繡、菊花石、中國(guó)紅陶 瓷、活性烏碳工藝品組合銷售，強(qiáng)調(diào)差異，整合資源，協(xié)調(diào)好政府職能部 門的公共關(guān)系。湘繡市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策1、發(fā)展高、精、尖極品，不斷開辟市場(chǎng)新領(lǐng)域湘繡的新、精、尖、極品由于工藝缺乏

55、創(chuàng)新，因此開發(fā)周期長(zhǎng)，缺乏 快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的能力水平，因此必須組織一支強(qiáng)有力高能力水平的開發(fā)隊(duì) 伍迅速改變這一局面，贏得時(shí)間，贏得市場(chǎng)。2、重點(diǎn)開發(fā)旅游產(chǎn)品，努力擴(kuò)大市場(chǎng)占有率過去湘繡大多數(shù)是作為裝飾、擺設(shè)或收藏品之類，日用品市場(chǎng)占有較大份額但又開始大退場(chǎng)。如今旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，隨世界經(jīng)濟(jì)的一體化， 世界各地的交流越來越頻繁，可是作為文化藝術(shù)價(jià)值極高的湘繡在旅游購(gòu) 物市場(chǎng)這塊領(lǐng)地卻稀少可見。 作為湘繡如何占領(lǐng)她，是大有文章可做，當(dāng) 然絕非是不花力氣的就能占領(lǐng)的。 同樣要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，定好自己的位，以 適合旅游者的需要從紀(jì)念品，高檔禮品等角度切入，開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。旅游商品市場(chǎng)是旅游產(chǎn)品的最大市場(chǎng)

56、體系，努力建設(shè)好這個(gè)市場(chǎng)體 系，是湘繡制品進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)最大板塊。西方發(fā)達(dá)國(guó)家旅游購(gòu)物收 入已占到旅客消費(fèi)總量的60%世界旅游購(gòu)物占旅游總消費(fèi)平均達(dá)到 40% 我國(guó)全國(guó)平均旅游購(gòu)物也達(dá)到旅游總消費(fèi)的20%而某某省的旅游購(gòu)物只占旅游消費(fèi)的10% 2013年-2007年我省旅游總收961億元，其中旅游購(gòu) 物只是90多億元。由此可見，發(fā)展旅游產(chǎn)品和旅游購(gòu)物的空間可說是大 得很。因此，省委、省政府、省旅游局為發(fā)展某某的旅游經(jīng)濟(jì)，在大力開 發(fā)旅游業(yè)的同時(shí)，決定加大對(duì)旅游商品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)服務(wù)配套的開發(fā)，省、市旅游局還決定重點(diǎn)在某某地區(qū)扶持六家旅游餐館服務(wù)與旅游購(gòu)物相結(jié) 合的專業(yè)項(xiàng)目。因此，大力開發(fā)旅游

57、商品作載體的湘繡制品， 為湘繡大發(fā) 展提供了極好機(jī)遇。預(yù)測(cè)我省近年旅游年收入將達(dá)到 300億元，按旅游購(gòu) 物達(dá)到20%旅游購(gòu)物年收入將達(dá)到60億元以上，湘繡作為旅游商品進(jìn)入 旅游購(gòu)物市場(chǎng)開發(fā)成功，在我省該領(lǐng)域市場(chǎng)中最少所占的份額在3-6億元。如果考慮全國(guó)范圍、世界范圍的旅游品市場(chǎng)則無可估量。 當(dāng)然要建立 好這個(gè)市場(chǎng)體系，是要有實(shí)力，而且還要下大力氣的。某某湘繡”創(chuàng)意策劃推廣旅游與文化的相互融合是現(xiàn)代旅游的一個(gè)重要特征。一個(gè)好的文化創(chuàng)意，能讓一個(gè)名不見經(jīng)傳的小城或小村聲名遠(yuǎn)播，成為旅游勝地。這樣的例子實(shí)在很多。如一部歷史劇喬家大院的播出，就讓山西祁縣喬家堡 村“火”遍了全國(guó)。2016年-2007

58、年，喬家大院僅門票收入就超過 5000 萬元。美國(guó)未來學(xué)家托夫勒預(yù)言：“創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)來臨?！薄澳衬诚胬C”要打響品牌，除了要做好上述事宜外，還必須進(jìn)行品牌 創(chuàng)意與策劃，當(dāng)今社會(huì)瞬息萬變，稍縱即逝，如何抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌推廣：1、利用國(guó)內(nèi)外重大事件進(jìn)行推廣宣傳品牌；2、利用各種媒介制造新聞；3、通過策劃各種活動(dòng)來宣傳品牌；4、通過旅游營(yíng)銷手段來推廣品牌?？傊?，每個(gè)產(chǎn)業(yè)的制勝就是靠她的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)銷售制勝，產(chǎn)品就是靠品牌，經(jīng)營(yíng)就是靠管理，銷售就是靠市場(chǎng)，三者合一而成為強(qiáng)者，則她必 將贏得成功的輝煌！第4章區(qū)域位置與場(chǎng)址條件4.1.區(qū)域位置某某湘繡產(chǎn)業(yè)園選址于某某市開福區(qū)撈刀河鎮(zhèn)某某社區(qū)，地處某某市 北大

59、門某某集鎮(zhèn)某某湘繡一條街門口東南角、 位于長(zhǎng)青公路東側(cè)，在某某 市城市交通大動(dòng)脈三環(huán)路北邊，與撈刀河鎮(zhèn)大明工業(yè)小區(qū)毗鄰。從某某湘 繡產(chǎn)業(yè)園驅(qū)車到某某城市中心只有 12公里，到黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)23公里，到 湘江霞凝港深水碼頭6公里，京廣鐵路、長(zhǎng)石鐵路都擦肩而過；距某某市 鐵路貨運(yùn)總站一一某某（新）北站（正開始動(dòng)工興建）6公里，交通便利， 區(qū)域位臵優(yōu)越。4.2.場(chǎng)址條件1、自然條件項(xiàng)目所在地某某市開福區(qū)處于東亞季風(fēng)區(qū)內(nèi)，屬亞熱帶季風(fēng)濕潤(rùn)氣 候，四季分明，氣候溫和，熱量充足，雨水集中，河塘密布，土地肥沃， 物產(chǎn)豐富，自古就有“魚米之鄉(xiāng)”的美稱。年平均氣溫1618攝氏度，年平均日照1300 1800小時(shí)，

60、無霜期345天，年平均降雨量1200 1500 毫米。開福區(qū)位于“楚漢名城”某某市的北部，地處某某市“拓南興北”發(fā) 展戰(zhàn)略的前沿陣地，轄某某金霞經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會(huì)、 青竹湖生態(tài)科技（產(chǎn) 業(yè)）園管委會(huì)、某某金霞海關(guān)保稅物流中心、洪山旅游區(qū)管理局、9個(gè)街道辦事處和2個(gè)鎮(zhèn)，面積188平方千米，人口 46萬余人，是某某市面積 最大、人口最多、資源最豐富，最具發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間的城區(qū)。2、氣象條件開福區(qū)地處某某省東部偏北地帶，根據(jù)某某氣候區(qū)劃圖，開福區(qū)位于 湘中氣候區(qū)北部，該地區(qū)氣象資料如下：氣溫：年平均 17.3C最高 40.6最低-11.3相對(duì)濕度：年平均80%最熱月平均75%最冷月平均81%降水量：