某茶園新城區(qū)形象運營方案

1、宏圖攻略 致勝西中國重慶茶園新城區(qū)形象運營案為茶園新城區(qū)做兩件事一、從全球、國家、重慶市的戰(zhàn)略發(fā)展中結(jié)合茶園新城區(qū)未來空間布局及城市功能的戰(zhàn)略愿景，尋求品牌價值定位，最大化構(gòu)筑茶園的形象力、傳播力、觀念能量二、為茶園新城區(qū)構(gòu)筑城市品牌運營路徑未來 時代 永恒始終圍繞一個主題東重慶 大戰(zhàn)略Strategy Grand 始終緊握城市品牌的走向時代的偉大奇跡GoalIntrinsicBlueprint理想 藍圖 內(nèi)涵城市未來發(fā)展的理想 城市創(chuàng)業(yè)、生活藍圖最高價值的品牌內(nèi)涵拉動 布局 效應(yīng)一個新的發(fā)展機遇 一個構(gòu)筑城市活力的規(guī)劃 一個展現(xiàn)城市個性的力量向世界綻放茶園的個性城市性格：一個希望之城西中國希

2、望引擎Hope Engine這樣的城市性格自然活力與時俱進宏偉世界的TD創(chuàng)導(dǎo)所做的基礎(chǔ)研究中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究中國城市運營研究中國城市化戰(zhàn)略研究中國大都市區(qū)國際競爭力研究重慶城市發(fā)展戰(zhàn)略研究世界典型名城發(fā)展及當代運營策略研究國家新一代領(lǐng)導(dǎo)人制國方略和理論思想解讀理解并解讀重慶市都市區(qū)城市總體規(guī)劃2004-2020中對于茶園的城市功能定位：重慶副中心，未來的直轄市會展中心，以工業(yè)、居住為主的拓展區(qū)理解并解讀重慶市都市區(qū)城市總體規(guī)劃2004-2020的直轄市發(fā)展目標：一個世界知名，富有山城江城特色和歷史文化傳統(tǒng)，充滿吸引力和競爭力，適宜創(chuàng)業(yè)發(fā)展和生活居住的活力之都、魅力之城茶園于重慶都市區(qū)發(fā)展的

3、戰(zhàn)略要義東部新城區(qū)，連接珠三角、長三角出海通道，一個樞紐之城擁有38公里河流、10余處溪水，數(shù)十平方公里植被的現(xiàn)代生態(tài)之城工業(yè)、商業(yè)、貿(mào)易、娛樂一體化的綜合性中心城市重慶多中心、組團式發(fā)展的重要空間戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、人口吸納、資金、信息、人才積聚和帶動組團式周邊產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)有序，功能互補、整體優(yōu)化、共建共享的城鄉(xiāng)互動、區(qū)域一體化的城市發(fā)展的現(xiàn)代高級演替階段，一個和諧的融合之城除此之外更是關(guān)乎地區(qū)未來的Strategy Grand 大戰(zhàn)略堪稱偉大的意義Strategy Great 中國西部現(xiàn)代化發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略Practice Great 重慶成就大成渝城市群核心增長極的重大空間戰(zhàn)略布局重

4、慶邁向國際化,打造超強城市競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略我國的現(xiàn)代化的可持續(xù)發(fā)展的一次大實踐構(gòu)建城市產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)平臺及企業(yè)創(chuàng)展平臺GrantDevelop先進生產(chǎn)力的中心集聚及輻射,促進發(fā)展能量的非線型發(fā)展及投資吸納、周邊地區(qū)經(jīng)濟拉動平臺區(qū)域經(jīng)濟一體化獲取發(fā)展紅利的有效載體重慶人民的社會主義現(xiàn)代化發(fā)展壯舉Modernize Living 重慶人未來的城市生活補益,一場新的居住與生活理想的實現(xiàn)中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略解構(gòu)1、科學(xué)發(fā)展本質(zhì)：和諧與平衡2、基礎(chǔ)與核心：人與自然，人與人3、效率與公平：資源利用、環(huán)境保護、經(jīng)濟增長、財富積累、物質(zhì)能量轉(zhuǎn)換、供需平衡?；緳?quán)利的享有、財富分配的合理、社會保障體系的健全、社會組織

5、結(jié)構(gòu)的有序與社會心理的穩(wěn)定。關(guān)鍵詞：自然 經(jīng)濟 社會 發(fā)展 協(xié)調(diào) 持續(xù)中國城市運營解構(gòu)中國城市運營其實質(zhì)是城市產(chǎn)品市場化的過程城市運營實際上是解決定位、定性、定量三個問題，沒有成功的策劃便沒有成功的規(guī)劃。城市運營應(yīng)包括城市戰(zhàn)略定位研究、城市發(fā)展策略設(shè)計、城市規(guī)劃與建筑設(shè)計、城市包裝與推廣尋找和培養(yǎng)城市的鮮明個性是運營的差異化所在。關(guān)鍵詞：個性 定位 市場化中國城市化戰(zhàn)略解構(gòu)1、規(guī)劃認識：城市為國土空間布局中表達出的有序填充，同時又是在時間序列上表現(xiàn)出的整體協(xié)調(diào)系統(tǒng)2、結(jié)構(gòu)因子：城市綜合體包括各種自然生態(tài)因素、技術(shù)物理因素、經(jīng)濟資產(chǎn)因素、社會文化因素及各種人文因素3、功能因子：物質(zhì)流、能量流、信

6、息流、人口流、資金流4、運營要義：通過功能因子的相互作用及互相制約，達成城市物質(zhì)代謝、能量傳遞、信息反饋和優(yōu)化配置，培育城市的自組織、自學(xué)習(xí)、自適應(yīng)能力。5、科學(xué)發(fā)展：達成城市向外部的索取被該城市對外部的回饋相平衡，健康與合理運營。6、戰(zhàn)略設(shè)計依據(jù)及宏觀調(diào)控評估基礎(chǔ)：城市發(fā)展的動力表征、城市內(nèi)涵的質(zhì)量表征和城市狀態(tài)的公平表征7、數(shù)量規(guī)模與布局：三大城市區(qū)；七大城市帶，十多個城市圈8、達成目標：以發(fā)展克服“城市病”、以規(guī)劃減少“城市病”、以管理醫(yī)治“城市病”。持續(xù)培養(yǎng)城市的競爭力，通過產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新等，積極提升城市的綜合實力，在更廣泛的領(lǐng)域里接受全球化國際競爭的挑戰(zhàn)。對TD創(chuàng)導(dǎo)而言

7、，深刻理解中國城市化戰(zhàn)略，及國家可持續(xù)性發(fā)展，深度把握茶園形象規(guī)劃與傳播的責(zé)任、目標、效能。城市是活的，她一樣具備性格，具備機體的自適應(yīng)、自學(xué)習(xí)、自組織能力Strategy Grand 品牌軸線Times Great 時代的偉大奇跡品牌目標內(nèi)涵東重慶 大戰(zhàn)略品牌形象基調(diào)西中國希望引擎品牌個性氣質(zhì)“東重慶，大戰(zhàn)略”，以國家、城市的引領(lǐng)高度為茶園新城品牌定調(diào)，占位自然、經(jīng)濟、社會的可持續(xù)性科學(xué)發(fā)展觀念“時代的偉大奇跡”，茶園新城區(qū)的品牌內(nèi)涵目標，向世界展示了茶園：時代的責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展的目標及新城未來的城市功能藍圖“西中國希望引擎”，賦予茶園新城區(qū)城市的性格，這種個性使得茶園新城區(qū)擁有了全球化城市

8、競爭中獨特的自我氣質(zhì)，也為各傳播圈層對茶園新城有了一個強有力的、高感知度的形象認知認可開啟城市的傳播力茶園新城品牌運營路徑傳播圈層中觀層：海內(nèi)外企業(yè)、投資、旅游群體注重經(jīng)濟性，發(fā)展性宏觀層：全社會，注重社會性，公眾輿論性微觀層：重慶人、企業(yè)、周邊衛(wèi)星城企業(yè)、人口等注重自然和諧性，生活性城市誕生、萌發(fā)、生長、成熟、結(jié)果政策產(chǎn)品、規(guī)劃成果 投資吸納、人才流資金流信息流積聚2005茶園新城價值屬性層山水園林城戰(zhàn)略層產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、空間優(yōu)化城市戰(zhàn)略城市功能環(huán)境優(yōu)化、功能優(yōu)化現(xiàn)代綜合城形象層希望、活力、時代品牌基因品牌價值時代的偉大奇跡宏偉、自然、世界西中國希望引擎政府規(guī)劃指導(dǎo)執(zhí)行層城市增值規(guī)劃布局開發(fā)設(shè)計建

9、設(shè)實施服務(wù)配套招商引資對外積聚和擴散2005形象力首度出擊東重慶，大戰(zhàn)略展開一個大規(guī)模的話題營銷，最大化體現(xiàn)茶園新城，直轄市發(fā)展動力引擎，一個直轄市的新銳中心組團，未來的投資、創(chuàng)業(yè)熱土，進行中、宏觀圈層傳播公關(guān)配合：全球（中國）城市發(fā)展論壇借助全國各大報業(yè)集團，央視經(jīng)濟頻道、央視國際頻道、央視西部頻道，展開訪談式新聞報道，以最權(quán)威、最具公信度、最具目標受眾到達率的傳媒達成茶園宏觀、中觀層傳播對話茶園西中國希望引擎將山水園林、綜合性的未來中心城市，一個希望之城，以國家甚至國際權(quán)威機構(gòu)視角，力爭獲得公眾輿論性褒獎，進行中、微觀層面?zhèn)鞑スP(guān)配合：積極申辦世界花卉博覽會、中國旅游博覽會等（或其他重慶大

10、型活動分會場形式），以生態(tài)關(guān)聯(lián)、會展、旅游、服務(wù)功能等打造人居典范的示范效應(yīng)。茶園新城，西部人居典范茶園新城區(qū)傳播鋪牌思路廣告線 東重慶 大戰(zhàn)略 西中國希望引擎品牌形象高占位新聞、公關(guān)線 城市發(fā)展論壇 對話茶園 花博會等 品牌公信力營建傳播工具 識別系統(tǒng)/形象 廣告/TVC/招商指 南/畫冊/雜志/網(wǎng)站等茶園營銷配合觀點：茶園新城運營與整合傳播的資源概念茶園的運營，本質(zhì)就是對茶園城市資源的整合運營茶園新城有形資源城市自然資源-/規(guī)劃/空間布局/城市配套/居住中心/政策產(chǎn)品/領(lǐng)導(dǎo)班子地產(chǎn)開發(fā)商/茶園城市運營展示/政府招商組織下的政企互動茶園新城無形資源中國-城市化發(fā)展戰(zhàn)略資源直轄市與西部現(xiàn)代化發(fā)

11、展政策與推動直轄市發(fā)展前景與人文素質(zhì)的提升全國性、區(qū)域性、全球性的投資能量與西部擴展和持續(xù)增值空間占據(jù)茶園新區(qū)就是重慶直轄市的一個重要名片的形象與西中國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的契合這一傳播制高點，營造茶園新城于重慶、于西中國、于全球一體化的現(xiàn)代城市綜合競爭中的整合觀念能量，是為茶園新城獲得運營成功之最高級策略！為茶園新城區(qū)搖旗吶喊部分創(chuàng)意觀賞還有更好的嗎?節(jié)后,TD創(chuàng)導(dǎo)為茶園獻上更好的策略創(chuàng)導(dǎo)廣告的價值貢獻評估及廣告服務(wù)說明：以觀念、執(zhí)行相結(jié)合，為茶園新城提供全程專業(yè)形象顧問服務(wù)茶園新城整合傳播運營全程所涉及的所有策略規(guī)劃、創(chuàng)作執(zhí)行及制作方、公關(guān)活動方統(tǒng)籌及品質(zhì)管控，均屬于服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)導(dǎo)除提供重慶廣告服務(wù)

12、平臺運作外，還為茶園新城管委會提供全國資源鏈接服務(wù)服務(wù)小組包括城市運營專家成員，品牌策略總監(jiān)，多次獲大獎的創(chuàng)作人員及沿海一流影視制作公司本案策略規(guī)劃落實于傳播執(zhí)行時，建議專人專職地與TD創(chuàng)導(dǎo)進行銜接和工作落實、流程控制作為觀念的倡導(dǎo)者，我們建議茶園新城區(qū)管委會敢為天下先，以決斷的勇氣開創(chuàng)中國西部的城市運營、形象力打造的新局面，以此氣度為中國城市競爭力打造做出一個大實踐攜手創(chuàng)奇跡，同心繪藍圖使命 必達生活中的辛苦阻撓不了我對生活的熱愛。02-8月-2202-8月-22Tuesday, August 2, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。*8/2/2022 7:36:21 AM做一枚螺絲釘，那里需要那里上。02-8月-22*Aug-2202-Aug-22日復(fù)一日的努力只為成就美好的明天。*Tuesday, August 2, 2022安全放在第一位，防微杜漸。02-8月-2202-8月-22*02 August 2022加強自身建設(shè)，增強個人的休養(yǎng)。2022年8月2日*02-8月-2202-8月-22精益求精，追求卓越，因為相信而偉大。02 八月 2022*02-8月-22讓自己更加強大，更加專業(yè)，這才能讓自己更好。八月 22