Speedo的品牌歷史

1、Speedo的品牌歷史SPEEDO的故事追溯Speedo的歷史，沿著它從初創(chuàng)發(fā)展至當今頂級運動品牌的軌跡,充分展示了世界競技游泳向高水平發(fā)展的趨勢，Speedo贊助了大批當今有影響力的泳壇組織，并積極支持及投資發(fā)展青年游泳選手及精英運動員的游泳事業(yè)。1910sSpeedo的起源SPEEDO起源于1914年，到1928年才逐漸發(fā)展成為著名的品牌名稱。公司創(chuàng)始人是蘇格蘭的年輕人AlexanderMacRae，他在1910年從蘇格蘭移居到澳大利亞，開設了名為MacRaeHosiery的內(nèi)衣製造廠。MacRae業(yè)務迅速拓展至泳衣行業(yè)，公司的名亦更改為MacRaeKnittingMills。-Ml.lh

2、l，E”-卜+1920s創(chuàng)造經(jīng)典20年代，隨著游泳正式納入體育運動項目，以及社會對男女共泳有了更加開明的態(tài)度，泳衣市場得到了迅猛的發(fā)展。MacRae引入比較經(jīng)典，帖身的Racerback套裝泳衣，使游泳能夠更加輕松自如，并提高了游泳速度。因此員工CaptainParsons提出了了“穿著SPEEDO,游泳更迅速”的口號，1928年SPEEDO品牌誕生,1929年首批SPEEDO泳裝投入生產(chǎn)。由于當時的瑞典的游泳運動員ArneBorg穿著SPEEDO泳衣刷新了新的世界紀錄，新的品牌名稱迅速得游泳運動員及大眾的廣泛認可。Swimwear30年代泳壇成績和泳裝爭議30年代的泳衣時尚在不斷地演変，SP

3、EEDO在產(chǎn)品款式和運動成績方面始終都遙遙領先。1932年的洛杉磯奧運會上，澳大利亞的ClaireDennis在200米蛙泳中成功衛(wèi)冕，當時他穿著的Speedo泳衣因為“露肩膀太多”而頗受爭議。四年以后，澳大利亞男子泳游隊在比賽中全都穿上了SPEEDO,包括一款設計大膽前衛(wèi)露胸的游泳短褲。AlexanderMcRae與沖浪救生組織聯(lián)盟建立緊密聯(lián)系，這種關聯(lián)一直維持至今。40年代戰(zhàn)爭和兩件式泳裝二次世界大戰(zhàn)期間，Speedo90%的生產(chǎn)線被征用，生產(chǎn)軍隊裝備。戰(zhàn)后，SPEEDO迅速地重新調(diào)整，甚至作90%開設工廠以應付由比基尼引發(fā)的日益增長的泳衣需求。戰(zhàn)前，兩件式女士泳裝首次亮相，但是，當時很多

4、人認為比基尼是非常不雅觀的著裝一一事實上，澳大利亞的海灘巡視員禁止游客穿著SPEEDO的比基尼。SPEEDO繼續(xù)引領泳壇發(fā)展，選擇SPEEDO品牌的運動員的數(shù)量與日俱WinVdHLLckTurar50年代國際拓展和奧林匹克的成功1951年SpeedoKnittingMills(Holdings)有限公司成立，并在悉尼證券交易市場上市，為公司奠定了業(yè)務擴充的基礎。1959年SPEEDO開始出口產(chǎn)品到美國市場，并成立國際交易部門專門處理新西蘭，日本和南非市場的業(yè)務。同時，SPEEDO將業(yè)務拓展到歐洲，購買了位于諾丁漢的RobertShawCo.Ltd.的百分之三十股份。956年墨爾本奧運會上，SP

5、EEDOs為整個澳大利亞隊提供了贊助，幫助他們奪取得了8枚金牌，這一佳績使SPEEDO一躍成為舉世聞名的品牌。60年代在全球業(yè)務中再創(chuàng)新高1960年代，SPEEDO品牌繼續(xù)在全球拓展，Speedo(歐洲)分公司在英國倫敦成立，并在日本和南非取得泳裝產(chǎn)品的加工和經(jīng)銷權。1968年的墨西哥奧運會上SPEEDO泳將的成績彪炳，29塊金牌中有27塊是由穿著SPEEDO的泳手獲得的，此外，那屆奧運會上23次世界紀錄被打破，其中有22次是SPEEDO泳手所為。70年代拓展視野這十年間，SPEEDO的泳裝開始采用尼龍/彈性面料一一至今這種面料也深受歡迎。同時，SPEEDO國際的業(yè)務迅速拓展，在東歐，布魯塞爾

6、，墨西哥都有了新業(yè)務的拓展，同時，在日本的授權重新續(xù)約，在加拿大也設立了分支機構(gòu)。1972年慕尼黑奧運會上，22位世界紀錄創(chuàng)造者中有21位穿著這一品牌。SPEEDO同樣是1976年蒙特利爾奧運會的官方贊助商，54個參賽國中有52個穿著SPEEDO泳裝。80年代全球先鋒中國與SPEEDO的簽訂協(xié)議奠定SPEEDO歷史上的一個重要的里程碑,SPEEDO給中國隊提供訓練器具裝備，支持他們在40年后重返奧林匹克運動會的大家庭。與此同時，比利時，荷蘭，冰島，意大利，西班牙，瑞典，瑞士的SPEEDO公司也都獲得了產(chǎn)品生產(chǎn)和售經(jīng)銷權。現(xiàn)在SPEEDO的商標已經(jīng)遍及了112個國家。SPEEDO首次正式成為澳大

7、利亞運動學院的官方贊助商，也為品牌的歷史寫下新一頁。90年代創(chuàng)新和結(jié)合I90年代，SPEEDO在面料研發(fā)上有三次重大創(chuàng)新：S2000，世界首例專為高速泳裝設計的面料；抗氯面料的出現(xiàn)，解決了傳統(tǒng)尼龍料在水中褪色的問題；水刃是另外一種為競技體育設計的可以加快游泳速度的面料。SPEEDO成為全球運動生活時尚的重要品牌PentlandGroupPl所持有的子公司SpeedoInternationalLtd的總部位于諾丁漢。奧林匹克運動會的成功繼績在巴塞羅那和亞特蘭大展現(xiàn)，澳大利亞Speedo正式成為2000年澳大利亞奧運泳隊的泳裝供貨商。21世紀成績和風格21世紀的SPEEDO在風格上致力創(chuàng)新，推出了

8、FASTSKIN泳裝，它基于鯊魚皮膚的成功設計很快被一些游泳運動員如菲爾普斯，萊頓等的接受，他們也是歷屆金牌的主要得主。對于休閑市場，SPEEDO聘請了時尚設計師如MelissaOdabash和RosaCha來設計泳裝和沙灘系列服裝，Speedo創(chuàng)設了完美的運動生活設計，結(jié)合沙灘生活和時尚生活的于一身。SPEEDO國際繼續(xù)拓展業(yè)務范圍，與世界泳聯(lián)fina簽訂了贊助協(xié)議SPEEDO第四代鯊魚皮泳裝Speedo中國網(wǎng)站已開通：/上面可找到詳細的店鋪地址。SPEEDO（速比濤、斯頻度）國際泳衣品牌Speedo迎奧運壯聲勢運動產(chǎn)品零售市場不斷演變，經(jīng)營者的招數(shù)也層出不窮，以招徠消費者。國際泳衣品牌Sp

9、eedo，趁著北京奧運，推出高科技產(chǎn)品第4代鯊魚皮“LZRRacer”。該產(chǎn)品在倫敦全球發(fā)布以來，就在世界泳壇掀起了一場軒然大波。LZR取自英文laser（激光）的發(fā)音，直譯就是“激光賽手”。目前，Speedo的產(chǎn)品分4大類：包括有助去水的比賽泳衣，如鯊魚衣的“競速奪標系列”、超耐用泳衣的“練水專用系列”、童裝泳衣“小童游泳入門系列”和沙灘褲“時尚休閑系列”。專業(yè)級產(chǎn)品定位每年Speedo在全球推出的新產(chǎn)品逾千款。黎惠馨透露，自6年前將品牌引入香港，即與總部保持緊密聯(lián)系，每年配合世界性推廣策略，引入其中約300款主打產(chǎn)品。“產(chǎn)品價格定位分兩大層面：休閑泳衣類，今年以防沙（粒）沙灘褲為焦點產(chǎn)品，

10、售價為99；至于專業(yè)級競賽泳衣，售價則為9,000?！庇疽落N售一般以6月至8月為旺季，Speedo則于每年二三月間，提早引入新泳衣。她指出，Speedo在品牌定位方面，比其他競爭對手更具優(yōu)勢：由于公司一向生產(chǎn)專業(yè)級泳衣，核心顧客大部分是專業(yè)泳手、泳會會員等，而泳手培訓是年中無休的。故此，一般泳衣品牌，銷售普遍受季節(jié)性影響，但Speedo卻能夠全年都保持穩(wěn)定的銷售量。公關活動指向用家Speedo泳衣的設計，不走花巧路，為了保持新鮮感，每年都有高科技研制的產(chǎn)品推出，也培養(yǎng)顧客對品牌的忠誠度。黎惠馨說：“在廣告推廣方面，由于要配合品牌形象，希望將產(chǎn)品的高科技賣點，直接傳遞給目標顧客，故會將推廣重心，

11、由傳播媒介和戶外廣告，轉(zhuǎn)投于公關活動上?！苯衲?月，Speedo就曾與香港游泳總會和奧委會等專業(yè)團體，進行活動推廣。早前為配合“2004年雅典奧運會”推廣，曾在香港舉辦的春夏泳衣展中，模特展示了第2代鯊魚衣；而全球只有4個國家，能夠引入鯊魚泳衣展覽。黎惠馨指出，第1代鯊魚泳衣，在港的高檔專業(yè)級泳衣，市場占有率不大，但今年11月，仍會再接再厲，將這高檔專業(yè)級泳衣的第2代推出消費市場?！芭懦N售考量，為品牌營造聲勢，亦是建立品牌很重要的因素?！睆娀陜?nèi)營銷由于顧客直接面對店鋪，故店內(nèi)營銷也很重要。今年4月，在GigaSport店舉辦了“泳鏡舊換新”的宣傳活動，直接提供給顧客購物折扣優(yōu)惠?！坝捎谄放?/p>

12、效應，連帶泳鏡、泳帽等相關產(chǎn)品，亦提升了市場占有率。這是因為顧客相信Speedo是專業(yè)國際品牌，自然會購買相關商品。”公司每年除為新產(chǎn)品印制小冊子和海報，擺放在店鋪內(nèi)供顧客索取外，也會利用店內(nèi)的泳衣掛架，印上產(chǎn)品資訊?！八晕覀円餐ㄟ^對銷售人員的訓練，跟顧客直接互動，傳遞產(chǎn)品資訊，以了解顧客的需要，藉此推介合適的產(chǎn)品?！敝劣赟peedo泳衣今年的銷售預測，有3大因素令黎惠馨認為會有樂觀的升幅：“首先，今年為奧運年，Speedo一向贊助泳賽項目，能再次提高國際知名度；其次，香港去年經(jīng)歷SARS后，較多人注重身體健康，令戶外運動盛行，有助于增加泳衣產(chǎn)品的銷量；最后，我們的童裝泳衣系列，約占總銷售量

13、的10%。有些家長鼓勵小朋友于暑假學習游泳，將有助于催生童裝泳衣的消費群。”神奇泳衣創(chuàng)紀錄Speedo第1代鯊魚泳衣在4年前的悉尼奧運會中，成為大受注目的發(fā)明。根據(jù)統(tǒng)計，當年逾8成游泳獎牌得主，都是穿上Speedo泳衣，而15人中，就有13人創(chuàng)造過泳壇世界紀錄。據(jù)華爾街日報報道，生產(chǎn)高科技泳衣，原本只針對職業(yè)泳手而制造，但推出消費市場后，雖然定價比休閑泳衣高3倍，但市場反應卻比預期好，每年銷量增幅維持在15%20%。新研制的第2代鯊魚泳衣，賣點是可減少4%的水流阻力，號稱是世界上最快速泳衣，亦將成為市場焦點。第4代鯊魚皮泳裝功能數(shù)據(jù)1.整體功能比第2代鯊魚皮提升10整體功能比第3代提升5起步和

14、轉(zhuǎn)身時，比第3代鯊魚皮速度快4Speedo歷史年在澳大利亞悉尼macrae針織廠，一名員工在一次標語比賽中，以speedeoninyourspeedos的口號獲勝，由此誕生了speedo品牌年由于speedo品牌廣為喜愛,macrae針織廠改名為speedo針織廠1930/40年speedo推出競泳款式,世界頂級選手紛紛傳著speedo競泳泳裝年墨爾本奧運會-八項金牌來自于穿著speedo泳裝的游泳選手年speedo在不斷的創(chuàng)新發(fā)明下研發(fā)了尼龍/氨綸面料1964年speedo引進英國1971年speedo開始在英國,諾丁漢生產(chǎn)了speedo第一件用尼龍/氨綸面料的泳裝年Pentland集團正式

15、獲得speedo品牌的所有權年巴塞羅那奧運會-speedo創(chuàng)造了S2000歷史上第一件賽衣1996年亞特蘭大奧運會-speedo推出Aquablade賽服,穿著Aquablade的泳衣的選手打破了3/4的世界紀錄2000年悉尼奧運會-speedo推出鯊魚服(FastSkin),83%游泳獎項均由穿上鯊魚服的游泳選手獲得,并打破了13/15的世界紀錄年speedo75th周年慶典年雅典奧運會-speedo推出了鯊魚服二代(FastSkinFS2),面料比一般泳衣面料減低水阻力達30%,8項世界紀錄中有5個穿著speedo,22項奧運會紀錄有16個穿著speedo2008年2月，第4代鯊魚皮“LZRRacer”在倫敦向全球發(fā)布，在世界泳壇掀起了一場軒然大波。LZR取自英文laser(激光)的發(fā)音，直譯就是“激光賽手”。2008年奧運會上,美國名獎菲爾普斯身捉SPEEDO鯊魚皮泳衣勇奪8金speedo是國際泳聯(lián)(FINA)長期合作伙伴和贊助商在世界首5支頂尖游泳隊中speedo贊助了4支Speedo推出AquabeatMP3也玩奧運概念？時間：2008-07-0114:01:36來源：愛活網(wǎng)作者:大家都知道Speedo