凝練的視覺(jué)符號(hào)-課件(1)

1、請(qǐng)大家來(lái)說(shuō)說(shuō)，這個(gè)圖案，代表什么？那，這個(gè)圖案呢？ 為什么當(dāng)你看到某個(gè)圖案時(shí)，會(huì)知道它代表的是什么？ 標(biāo)志 富有活力的 運(yùn)動(dòng)會(huì)凝練的視覺(jué)符號(hào) 什么是標(biāo)志？ 標(biāo)志，是人們用來(lái)識(shí)別和傳達(dá)信息的象征性視覺(jué)符號(hào)，具有認(rèn)識(shí)、象征和審美等功能。 LOGO設(shè)計(jì)說(shuō)一說(shuō)你身邊都有哪些標(biāo)志？LOGO設(shè)計(jì)標(biāo)志在生活中應(yīng)用如此廣泛， 那它到底有什么用處呢？標(biāo)志的功能識(shí)別LOGO設(shè)計(jì)功能象征LOGO設(shè)計(jì)功能審美LOGO設(shè)計(jì)功能標(biāo)志的功能：識(shí)別象征審美標(biāo)志是識(shí)別傳遞信息的象征性符號(hào)。第二十九屆奧運(yùn)會(huì)（北京） 第29屆北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)“京”字的演變 “中國(guó)印舞動(dòng)的北京”會(huì)徽設(shè)計(jì)綜合了中國(guó)特色、北京特點(diǎn)和奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素，

2、以印章作為主體表現(xiàn)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來(lái)， 經(jīng)過(guò)藝術(shù)手法夸張變形，巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形。人的造型形似“京”字。會(huì)徽的字體設(shè)計(jì)采用了中國(guó)毛筆字漢簡(jiǎn)的風(fēng)格，設(shè)計(jì)獨(dú)特?！白瓡馈?5枚北京奧運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的要素：1、構(gòu)思力求巧妙、新穎、獨(dú)特、表意準(zhǔn)確，有一定的寓意。2、構(gòu)圖簡(jiǎn)練、美觀、適形3、色彩單純、強(qiáng)烈、醒目。具象形式搜狐網(wǎng)站標(biāo)志的表現(xiàn)形式意象形式：第27屆奧運(yùn)會(huì) 澳大利亞 悉尼抽象形式：第18屆冬奧會(huì) 日本長(zhǎng)野奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志標(biāo)志的形式組合圖形組合文字組合圖文組合圖形組合標(biāo)志文字組合標(biāo)志圖文組合標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品參考標(biāo)志設(shè)計(jì)

3、優(yōu)秀作品參考作業(yè)：學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法，選擇相應(yīng)的圖案、文字，為班級(jí)設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志?；?yàn)樾＿\(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)計(jì)一幅標(biāo)志。要求1、運(yùn)用不小于A4紙的紙張2、構(gòu)圖飽滿、得當(dāng)、有新意、色彩鮮艷，態(tài)度認(rèn)真。3、下一節(jié)課交標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式：具象形式：1948年倫敦奧運(yùn)會(huì) 具象表現(xiàn)是忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，對(duì)客觀物象采用經(jīng)過(guò)高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式.它具有鮮明的形象特征,是對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮與精練，概括與簡(jiǎn)化。具象的標(biāo)志具有圖形的通俗性與高度清晰的識(shí)別性,表現(xiàn)較為自由,充滿個(gè)性，容易以清新、明快的視覺(jué)形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為受眾者所接受。標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式：意象形式2000年悉尼奧運(yùn)會(huì) 意象性在標(biāo)志

4、設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，主要有以下兩種方法：第一，通過(guò)比喻、借喻等手法用具象形態(tài)表現(xiàn)抽象概念第二，用變形的表現(xiàn)手法、造型語(yǔ)言來(lái)詮釋抽象概念。有時(shí)標(biāo)志所要表達(dá)出的精神、理念并不是具體的行為規(guī)范，而是要體現(xiàn)出企業(yè)、團(tuán)體的個(gè)性、凝聚力、驅(qū)動(dòng)力等相對(duì)抽象的概念標(biāo)志符號(hào)中意象性表現(xiàn)，使標(biāo)志設(shè)計(jì)更趨于簡(jiǎn)潔化、個(gè)性化富有文化品位，使得要表達(dá)的內(nèi)容更為豐富，時(shí)代感更加強(qiáng)烈，使其逐漸成為當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的主流趨勢(shì).標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式：抽象形式： 抽象類標(biāo)志是以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志含義的，它是象形圖形的抽象引申；抽象類標(biāo)志以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。在進(jìn)行設(shè)

5、計(jì)創(chuàng)造時(shí)把表達(dá)對(duì)象有特征的感覺(jué)抽象出來(lái)，然后用純粹理性的點(diǎn)、線、面、體來(lái)構(gòu)成抽象的圖形，表達(dá)一種感覺(jué)和意念。這種標(biāo)志表現(xiàn)形式圖案感極強(qiáng)，其構(gòu)成有一種抽象的美感，往往更具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，有很高的記憶值 .第九屆全運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)中間豐滿，兩端漸細(xì)的曲線給人無(wú)限的延伸感，配合傾斜的線條，更顯奔騰飛躍之意。對(duì)比鮮明的紅、黃、藍(lán)三色，對(duì)視覺(jué)有強(qiáng)烈的沖擊力。造型灑脫地色勒出一個(gè)“9”，既直接傳達(dá)了九運(yùn)會(huì)的信息，又宛如一位矯健、充滿活力、奮發(fā)向上的運(yùn)動(dòng)員，豪邁跨入新世紀(jì)。 第9屆全運(yùn)會(huì)（廣東）第十一屆全運(yùn)會(huì)會(huì)徽以“和諧中華、活力山東”命名，以11個(gè)“競(jìng)技人形”為主要構(gòu)成元素。整體結(jié)構(gòu)創(chuàng)意來(lái)源于中國(guó)古代文字小篆中繁體“中華”的“華”字，代表此次運(yùn)動(dòng)會(huì)是全中國(guó)人民的一次體育盛會(huì)；其中造型語(yǔ)言借鑒中國(guó)傳統(tǒng)吉祥飾物“四喜人”的手法，共用人形，巧妙地完成了11個(gè)運(yùn)動(dòng)人形的組合，在點(diǎn)明“第十一屆”全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的同時(shí)還具有吉祥美好的象征意義；會(huì)徽整體圖形創(chuàng)意還融合了中國(guó)傳統(tǒng)紋樣“同心結(jié)”的概念，寓意此次全運(yùn)會(huì)將是一次“團(tuán)結(jié)、和諧、圓滿”的體育盛會(huì)。第11屆全運(yùn)會(huì)（山東） 1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽充滿活力。上半部由藍(lán)、黃、紅色一點(diǎn)和兩個(gè)彎曲的線條組成，紅、黃、藍(lán)三大色塊象征著地中海文化的三個(gè)永恒主題：太陽(yáng)、生命、大海，一點(diǎn)兩線既象征大