廣告藝術(shù)之維多利亞時期的廣告平面設(shè)計(ppt-66頁)PPT學(xué)習(xí)課件

1、廣告藝術(shù)維多利亞時期的廣告平面設(shè)計背景：多利亞是19世紀(jì)的英國君主，她把18世紀(jì)和20世紀(jì)聯(lián)系起來，創(chuàng)造了一個和平、繁榮的、沒有戰(zhàn)爭的動亂的穩(wěn)定局面，從而使英國的經(jīng)濟(jì)、政治和文化都得到極大地發(fā)展和進(jìn)步，使英國成為世界上最強大的國家。從歷史學(xué)來說，往往把維多利亞時代的結(jié)束時期放在1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時為止。維多利亞時期的上半期，也就是19世紀(jì)上半期，平面設(shè)計風(fēng)格主要在于追求繁瑣、華貴、復(fù)雜裝飾的效果，因此，出現(xiàn)了繁瑣的“美術(shù)字”風(fēng)氣。到19世紀(jì)下半期，設(shè)計上應(yīng)為出現(xiàn)了金屬活字和新的插圖制版技術(shù)的刺激，風(fēng)氣更強，繁瑣裝飾達(dá)到頂峰造級地步。看版、路牌的發(fā)展19世紀(jì)以來，歐洲的主要廣告形式是張

2、貼海報。約1840年前后，法國藝術(shù)家與設(shè)計家羅尚采用彩色印刷技術(shù)。之后雇傭了廣告設(shè)計家保羅*包德里。文字印刷公司于石板印刷公司合并，如莫里斯*皮埃爾公司與石版印刷為主的印刷設(shè)計藝術(shù)家艾米爾*里維合作出冬季馬戲廣告。法國有謝列特?，F(xiàn)代主義時期的廣告設(shè)計現(xiàn)代主義設(shè)計時間：20世紀(jì)2060年代現(xiàn)代主義設(shè)計是從建筑設(shè)計發(fā)展起來的，在歐美出現(xiàn)的一個內(nèi)容龐雜的文化藝術(shù)，意識形態(tài)運動，具體到設(shè)計上則是把以往為權(quán)貴服務(wù)方向改變?yōu)闉閺V大人民為己任的探索，充滿了社會烏托邦主義和社會工程動機?，F(xiàn)代主義設(shè)計是充滿民主色彩和革命色彩 的設(shè)計運動，它目的明確，旗幟鮮明，直截了當(dāng)。而在與之一脈相承的國際主義設(shè)計中，現(xiàn)代主義

3、所提倡的高度理性日益顯示出冷漠的氣質(zhì)與單調(diào)的作風(fēng)?，F(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格特點功能主義特征，強調(diào)動能為設(shè)計的中心和目的，而不再以形式為設(shè)計的出發(fā)點，講究設(shè)計的科學(xué)性，重視設(shè)計實施時的科學(xué)性與方便性。形式上提倡非裝飾的簡單幾何造型。在具體設(shè)計上重視空間的考慮，特別強調(diào)整體設(shè)計，反對在圖板上，預(yù)想圖上設(shè)計，而主張以模型為中心的設(shè)計規(guī)劃。重視設(shè)計對象的費用和開支，力求達(dá)到實用，經(jīng)濟(jì)的目的。充滿民主色彩和革命色彩。現(xiàn)代主義廣告的風(fēng)格流派平面風(fēng)格： 包豪斯流派 構(gòu)成主義流派 風(fēng)格派 國際主義流派立體主義風(fēng)格包豪斯流派在平面設(shè)計方面，包豪斯鑒定了現(xiàn)代平面的觀念和風(fēng)格，并對戰(zhàn)后形成的國際主義平面風(fēng)格起到了決定性的作

4、用。在包豪斯的教師中，康丁斯基，保羅克利，約翰內(nèi)斯.依頓和奧尼爾.費寧格，莫霍利.納吉等著名藝術(shù)家和設(shè)計師在教學(xué)中綜合了立體主義，達(dá)達(dá)主義，風(fēng)格派，構(gòu)成主義，超現(xiàn)實主義等各種流派的新觀念，把繪畫，色彩，攝影，材料，印刷工藝等方面的研究成果引入到教學(xué)和設(shè)計中，把這之前和同一時期歐洲對現(xiàn)代平面設(shè)計的探索集中起來，發(fā)展出具有典型現(xiàn)代特色的新的平面設(shè)計風(fēng)格。包豪斯的平面設(shè)計基礎(chǔ)是在荷蘭的“風(fēng)格派”和俄國的“構(gòu)成主義”雙方的影響下形成的，因此，具有高度理性化，功能化，簡單化，減少主義化和幾何形式化的特點。突出貢獻(xiàn)的重要人物是莫霍利.納吉（laszli mohony_nagy,1895-1964)和赫伯特

5、拜耶（Herbert Bayer,生于1900）特征：主張絕對抽象的原則，提倡采用最簡單的結(jié)構(gòu)元素，以形成基本設(shè)計語匯，從而使設(shè)計因其內(nèi)在的通識性在全世界找到共同語言。沒有fresh step貓砂我就忍著在平面設(shè)計方面，包豪斯鑒定了現(xiàn)代平面的觀念和風(fēng)格，并對戰(zhàn)后形成的國際主義平面風(fēng)格起到了決定性的作用。莫霍利納吉的作品-包豪斯20世紀(jì)60年代中期，現(xiàn)代主義藝術(shù)在人們的喧鬧聲中宣告了自己使命的結(jié)束，取而代之的是后現(xiàn)代主義藝術(shù)。它們以幽默，叛逆和奇思妙想極大的充實和豐富了我們現(xiàn)在的生活，展現(xiàn)給我們一個充滿了旺盛的生命力和創(chuàng)造性的樂觀年代。到19世紀(jì)下半期，設(shè)計上應(yīng)為出現(xiàn)了金屬活字和新的插圖制版技術(shù)

6、的刺激，風(fēng)氣更強，繁瑣裝飾達(dá)到頂峰造級地步。莫霍利納吉的作品-包豪斯蒙得里安 作品-風(fēng)格派（非平面廣告特征：無裝飾，簡單，明確和理性。納吉（laszli mohony_nagy,1895-1964)和赫伯特拜耶（Herbert Bayer,生于1900）從歷史學(xué)來說，往往把維多利亞時代的結(jié)束時期放在1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時為止。莫霍利納吉的作品-包豪斯tom戶外廣告之“思想者”-構(gòu)成主義19世紀(jì)以來，歐洲的主要廣告形式是張貼海報。安徽電視廣告-構(gòu)成主義tom戶外廣告之“思想者”-構(gòu)成主義莫霍利納吉的作品-包豪斯莫霍利納吉的作品-包豪斯莫霍利納吉的作品-包豪斯莫霍利納吉的作品-包豪斯風(fēng)格派

7、特征：主張絕對抽象的原則，提倡采用最簡單的結(jié)構(gòu)元素，以形成基本設(shè)計語匯，從而使設(shè)計因其內(nèi)在的通識性在全世界找到共同語言。因此作品一般以原色紅，黃藍(lán)和圖形，方形為基礎(chǔ)形成純幾何形式，發(fā)掘材料的自然機理，講究色彩的配置效果，發(fā)展以動態(tài)平衡為依據(jù)的，非傳統(tǒng)的，不對稱的構(gòu)圖手法。彼埃.蒙得里安 作品-風(fēng)格派（非平面廣告彼埃.蒙得里安 作品-風(fēng)格派（非平面廣告彼埃.蒙得里安 作品-風(fēng)格派（非平面廣告構(gòu)成主義特征：無裝飾，簡單，明確和理性。tom戶外廣告之“思想者”-構(gòu)成主義安徽電視廣告-構(gòu)成主義非?？蓸分澳虾Ｕ渲椤?構(gòu)成主義國際主義特征：風(fēng)格簡單明確，傳達(dá)功能準(zhǔn)確。具體而言，就是力圖通過簡單的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

8、和幾乎標(biāo)準(zhǔn)化的版面公式達(dá)到設(shè)計上的高度統(tǒng)一性。是整個現(xiàn)代主義藝術(shù)的視覺語言提煉，是構(gòu)成主義和至上主義純粹圖形化的探索以及包豪斯設(shè)計哲學(xué)整合的必然結(jié)果。1890 coca cola1902 亨氏1932 德士古1940 雀巢1944 柯達(dá)1947 拜耳阿司匹林1950 史威士1950摩托羅拉1955 新秀麗從歷史學(xué)來說，往往把維多利亞時代的結(jié)束時期放在1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時為止。時間：20世紀(jì)2060年代維多利亞時期的廣告平面設(shè)計安徽電視廣告-構(gòu)成主義到19世紀(jì)下半期，設(shè)計上應(yīng)為出現(xiàn)了金屬活字和新的插圖制版技術(shù)的刺激，風(fēng)氣更強，繁瑣裝飾達(dá)到頂峰造級地步。莫霍利納吉的作品-包豪斯在平面設(shè)計

9、方面，包豪斯鑒定了現(xiàn)代平面的觀念和風(fēng)格，并對戰(zhàn)后形成的國際主義平面風(fēng)格起到了決定性的作用。維多利亞時期的上半期，也就是19世紀(jì)上半期，平面設(shè)計風(fēng)格主要在于追求繁瑣、華貴、復(fù)雜裝飾的效果，因此，出現(xiàn)了繁瑣的“美術(shù)字”風(fēng)氣。在具體設(shè)計上重視空間的考慮，特別強調(diào)整體設(shè)計，反對在圖板上，預(yù)想圖上設(shè)計，而主張以模型為中心的設(shè)計規(guī)劃。之后雇傭了廣告設(shè)計家保羅*包德里。特征：無裝飾，簡單，明確和理性。沒有fresh step貓砂我就忍著蒙得里安 作品-風(fēng)格派（非平面廣告tom戶外廣告之“思想者”-構(gòu)成主義之后雇傭了廣告設(shè)計家保羅*包德里。1890 coca cola納吉等著名藝術(shù)家和設(shè)計師在教學(xué)中綜合了立體

10、主義，達(dá)達(dá)主義，風(fēng)格派，構(gòu)成主義，超現(xiàn)實主義等各種流派的新觀念，把繪畫，色彩，攝影，材料，印刷工藝等方面的研究成果引入到教學(xué)和設(shè)計中，把這之前和同一時期歐洲對現(xiàn)代平面設(shè)計的探索集中起來，發(fā)展出具有典型現(xiàn)代特色的新的平面設(shè)計風(fēng)格。維多利亞時期的上半期，也就是19世紀(jì)上半期，平面設(shè)計風(fēng)格主要在于追求繁瑣、華貴、復(fù)雜裝飾的效果，因此，出現(xiàn)了繁瑣的“美術(shù)字”風(fēng)氣。1967 KFC1967 寶麗來利維斯牌牛仔褲后現(xiàn)代主義20世紀(jì)60年代中期，現(xiàn)代主義藝術(shù)在人們的喧鬧聲中宣告了自己使命的結(jié)束，取而代之的是后現(xiàn)代主義藝術(shù)。它們以幽默，叛逆和奇思妙想極大的充實和豐富了我們現(xiàn)在的生活，展現(xiàn)給我們一個充滿了旺盛的生命力和創(chuàng)造性的樂觀年代。后現(xiàn)代設(shè)計像掙脫了父母的孩子一樣任意揮霍它們的年輕與靈動，叛逆的