招貼設計第二章

1、第二章 招貼的設計原則第一節(jié) 招貼的視覺要素 招貼的視覺要素包括形象、文字與色彩。三者之間各具有獨立性特征，在平面設計各領(lǐng)域中都有涉及。一、招貼中的形象元素（一）形象的分類形象在這里是一個廣義的概念，指能引起人的思想或感情活動的具體形態(tài)或姿態(tài)，在招貼設計中，形象包括圖形和影像兩部分，設計師正是運用它們來傳達信息和意念的。1、圖形在招貼設計中，我們可以將圖形可以分為具象、抽象和意像三類。同一物體的不同表達（1）具象圖形 具象是反映肉眼所見的現(xiàn)實世界，包括人物、動物、植物、景物等生動的藝術(shù)形象。具象圖形通過形式美原則運用歸納的手法，對自然、生活中具體形態(tài)進行模仿性的描述或再現(xiàn)，屬于寫實主義范疇，鮮

2、明生動、感染力很強，強調(diào)的是視覺的真實性和客觀性。用具象圖形的經(jīng)典招貼（2）抽象圖形 抽象圖形是運用抽象的點線面等造型元素從眾多的事物中抽取出共同的本質(zhì)特性，舍棄非本質(zhì)的特征，塑造一種高度概括化的圖形形式。音樂招貼/尼古拉斯卓斯樂應用抽象圖形的招貼設計（3）意象圖形意象圖形是通過抽象或具象的元素產(chǎn)生某種意念，經(jīng)過人腦主觀意識的加工、描述及重構(gòu)后進行的視覺化呈現(xiàn)，用來反映主觀情感的特殊視覺圖形語言，與想像力相吻合。2、影像影像是人對視覺感知的物質(zhì)再現(xiàn)。影像可以由光學設備獲取，如照相機；也可以人為創(chuàng)作，如手工繪畫圖像等。影像也是一種視覺符號。通過專業(yè)設計的影像，可以發(fā)展成人與人溝通的視覺語言。（1

3、）繪畫作品 繪畫圖形用繪畫手法表現(xiàn)吸引讀者關(guān)注，從虛構(gòu)形象出發(fā)，以獨特的視覺形象表達創(chuàng)意內(nèi)涵。利用繪畫作品的招貼2、裝飾圖形 裝飾是對自然事物美化的一種藝術(shù)處理和表現(xiàn)方法，是一種理想化的藝術(shù)表現(xiàn)。它不以如實地描繪大自然為最終目的，而是運用形式美的規(guī)律和法則、夸張簡化的藝術(shù)手法，對自然界加以美的再創(chuàng)造，使其不論在形象、色彩還是在構(gòu)圖等方面，由自然形態(tài)升華到藝術(shù)形態(tài)。應用裝飾圖形的招貼設計3、攝影表現(xiàn)在招貼設計中好的創(chuàng)意結(jié)合主題的攝影畫面，運用計算機后期制作處理可以實行無縫連接，提高效率的同時展示創(chuàng)意。非洲早餐/下崗茂為雜志EGOIST設計的招貼/岡特蘭堡古典作家在希特勒統(tǒng)治時期的遭遇/岡特蘭堡也

4、許少來一支/岡特蘭堡器官捐獻海報除去寫實性，攝影技術(shù)在招貼設計中的表現(xiàn)方式還注意一下幾種形式：（1）剪影德國經(jīng)典招貼設計/岡特蘭堡（2）投影運用投影形式的招貼藝術(shù)（3）抽象 抽象化的設計表現(xiàn)在平面設計中是一種常用常見的手法，在這里，抽象化是建立在攝影技術(shù)手段和審美理想結(jié)合的基礎(chǔ)上的，以簡潔的構(gòu)圖，虛實結(jié)合的畫面，奇妙的光影和抽象的語言來融合圖形。（二）圖形語言的特征1、創(chuàng)造性 圖形語言的創(chuàng)造性是指圖形的存在是經(jīng)歷了人們的創(chuàng)造活動而呈現(xiàn)的，每一種圖形，無論是歷史悠久的傳統(tǒng)圖案還是現(xiàn)代的視覺形象，都是由人類有目的的創(chuàng)造和繪制而來的。2、功能性 圖形是為了表達某種意念所精心選擇、加工，融入信息的某種

5、視覺形象。這種形象往往具有豐富的內(nèi)涵，具有信息承載和傳遞的功能和意義。3、社會性 圖形語言的社會性通常是指運用的視覺符號或形象具有共同的社會認知，人們對某一類圖形有著類似或者相同的看法和理解。每一個民族都有著自身的發(fā)展歷史與文化，對于很多事物與現(xiàn)象有著相同的認知，也有著自身具有代表性的語言或符號。 中國代表性的語言或符號4、個體化圖形的個體性是指每個圖形都有著獨立性，并強調(diào)著各自的獨特性。盡管圖形在共同的民族或相同文化背景下能夠形成其共享性，但是如果其文化背景不同，還是有很多區(qū)別和個體化特征的。5、多樣性 圖形語言的多樣性是指再平面設計中圖形的內(nèi)容和形式不是單一的，是豐富的、多種多樣的，尤其是

6、隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展，借助數(shù)碼技術(shù)手段已經(jīng)完全實現(xiàn)了根據(jù)想象力進行圖形創(chuàng)作，根據(jù)表現(xiàn)手法和內(nèi)容形式圖形語言具備了多樣化的特征。6、時代性 圖形語言的時代性是指平面設計中的符號與圖形的運用和表現(xiàn)符合時代的審美喜好和習慣，是具有時代特征的。相同時期、區(qū)域下人們對于事物的態(tài)度有著很多相同性，實際上人們對圖形是有著特定時代和區(qū)域?qū)徝老埠玫摹＃ㄈ﹫D形創(chuàng)意的構(gòu)成方式 1.單個圖形的構(gòu)成方式（1）解構(gòu)表現(xiàn) 解構(gòu)是基于對于結(jié)構(gòu)本身的反感，打破秩序后再創(chuàng)造更為合理的秩序。簡單來說，如果變換視點或?qū)⑵浞纸狻⒋蛏?，也許能更好地體現(xiàn)設計元素的本質(zhì)特點，如果再將它們創(chuàng)造性地同構(gòu)，組成一個新的元素，有時更具時代特色和

7、視覺張力，這個過程就是解構(gòu)。 1】打散重構(gòu) 打散重構(gòu)是將形象進行分解，打散后按照一定目的以新的方式做意義化整合的重新構(gòu)成新的形象，產(chǎn)生新觀念。這種重組方式可以改變原有順序和結(jié)構(gòu)，也可以對局部進行重復增殖或削減去某些部分。運用打散重構(gòu)的招貼作品電話“瘟疫”海報大阪申辦2008奧運會招貼設計2】顛倒重構(gòu) 圖形中的顛倒方法是將正常狀態(tài)下的事物間的關(guān)系（包括位置、尺寸、方向、明暗和顏色等）在一定的條件下做顛倒處理，造成一種圖形形式上的戲劇性效果和幽默感，使人們在反常的視覺認知下產(chǎn)生深刻的印象。顛倒重構(gòu)示例（2）材質(zhì)異化 改變物體的材質(zhì)并通過表現(xiàn)異質(zhì)的特性來塑造新的形象，通過扭曲、打結(jié)、彎轉(zhuǎn)等方式展示出

8、這種變化，新材質(zhì)與原材質(zhì)差異越大,帶來的視覺沖擊就越強烈。柏林音樂節(jié)招貼/金特凱澤法蘭克福爵士音樂節(jié)招貼/金特凱澤馬蒂斯受邀為東京時裝公司設計的形象海報剪刀運用材質(zhì)異化為表現(xiàn)手法的招貼作品（3）分割裂變分割裂變是對完整的形態(tài)進行分割，通過打孔、切割、開啟、斷置等方式改變原形的封閉形式，裂變后的重置帶來新鮮有趣、充滿動感的視覺新形象。（4）尺度夸張 對人們主觀經(jīng)驗中熟悉的元素進行尺度體量上的夸張變化,將微小的放大,將巨大的微縮,使觀者如同來到小人國或巨人國.當一個形態(tài)的體量感在主觀經(jīng)驗中與在畫面中產(chǎn)生巨大差異和對比,會使普通的元素具有新鮮的視覺效果。廣告藝術(shù)招貼設計 巴西利亞建城50年招貼2.多

9、個圖形的構(gòu)成方式（1）拼置同構(gòu)拼置同構(gòu)是將兩個以上的物形各取部分拼合成一個新形象的圖形構(gòu)建方式，這需要設計師破除他們固有的觀念，用童真的眼睛去看世界，在一個事物的基礎(chǔ)上想象出其他的事物。法國電影招貼海報法國文化年招貼“為什么我們擁有和平”招貼設計/金特凱澤 廣告招貼欣賞（2）替換同構(gòu) 替換同構(gòu)也稱為置換同構(gòu)，是一種特殊的同構(gòu)現(xiàn)象，替換同構(gòu)常常選擇一個常規(guī)、簡潔的圖形為基本形態(tài)，保持其骨骼不變，再根據(jù)創(chuàng)意，用其他相同或相似的形狀來替換物體中的某一部分或全部，形成一種新的視覺形象，產(chǎn)生視覺刺激引起觀者的共鳴與想象，傳達更深刻的含義和哲理，讓人覺得眼前一亮、耳目一新。噴泉/杜尚國際大自然電影節(jié)海報/

10、佐藤招貼設計/伊斯特文沃里茲 國際設計大師福田繁雄先生是將替換同構(gòu)的設計理念呈現(xiàn)在招貼作品中的先驅(qū)國際平面設計中心展覽海報/福田繁雄 氣候改變和物種滅絕法蘭克福歌劇院/金特凱澤爵士音樂會招貼/金特凱澤招貼設計作品欣賞招貼設計作品欣賞（3）異影同構(gòu) 物體在光源下會產(chǎn)生影子，這是自然現(xiàn)象，影子可以是投影，也可以是水面倒影或鏡中影像等。異影同構(gòu)是以影子作為想象的著眼點，往往表現(xiàn)對一個物體的影子進行藝術(shù)處理來表情達意，強調(diào)視覺上的變化和意念的深刻轉(zhuǎn)變。 在圖形設計中，根據(jù)主題需要，可以打破了固有的邏輯關(guān)系對物體的陰影進行加工和設計，適當進行設計變形的圖形處理，借陰影部分產(chǎn)生的新圖形展現(xiàn)創(chuàng)作內(nèi)涵，表現(xiàn)畫

11、面的感情，這正是影子的魅力。異影共生圖形/福田繁雄紀念反法西斯勝利五十周年招貼（4）顯異同構(gòu) 顯異同構(gòu)是將一個原形進行開啟，顯示出藏于其中的其他物形。顯異同構(gòu)中被開啟的原形可以是現(xiàn)實中可開啟的事物，也可以是不能割裂的事物，但通過圖形想象中的分割裂變進行再創(chuàng)造，使其成為具有超現(xiàn)實的形態(tài)，與其他物形更具整合的可能性。顯異同構(gòu)示例 考佩麗婭（為芭蕾藝術(shù)節(jié)設計的招貼） 堂卡洛斯（為德國漢諾威國家歌劇院設計的招貼）(5）填充圖形 填充圖形是以一個圖形的輪廊為基底，取其輪廓，再在里面填入圖形，圖形可以是二維的、三維的，也可以在二維的畫面中填入三維的物體，同時三維圖像中也可出現(xiàn)二維的畫面效果，達到一種矛盾的

12、美感。1】“回”字重疊。2】局部重疊。3】透疊組合。海報欣賞 （6）異質(zhì)同構(gòu) 物質(zhì)都有自己固定的材質(zhì)，異質(zhì)是把生活中我們熟知的一種物體的材質(zhì)以一種全新方式放到完全不同的物體上去，結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，對兩種不同質(zhì)地的事物，利用事物之間屬性關(guān)系的相似性來傳遞物質(zhì)間內(nèi)在的、隱晦的、變異的聯(lián)系，進行超現(xiàn)實組合，形成新的、更具意義的元素，原本平淡無奇的形象因材質(zhì)的改變，變成新異的視覺圖形。異質(zhì)同構(gòu)廣告作品大自然中樹是木質(zhì)的（硬的）、書是紙質(zhì)的（軟的）、槍管是鋼質(zhì)的（堅硬的）、酒瓶是玻璃材質(zhì)的（透明的），這些都是不可改變的客觀現(xiàn)實，但是利用異質(zhì)同構(gòu)的手法來進行創(chuàng)作，通過肌理替換、材質(zhì)覆蓋、分量、表情、動態(tài)等因素

13、，使酒瓶像紙一樣柔軟地曲卷起來，頭發(fā)可以像鋼絲鐵鏈般地堅硬這些充滿新意的嫁接想像讓圖形散發(fā)出別樣的魅力，轉(zhuǎn)嫁的物體差距越大，相距越遠，同構(gòu)的效果就越奇特、越具有震撼力 戲劇潛入皮膚之下/霍爾格馬蒂斯戲劇招貼/卡里碧波 異質(zhì)同構(gòu)在招貼中的應用（7）圖底反轉(zhuǎn) 圖底關(guān)系也被稱為正負關(guān)系，反轉(zhuǎn)現(xiàn)象或視覺雙關(guān)原理。一般來說，畫面中占大比例的部分我們稱之為圖，也叫正形；畫面中占小比例的部分我們稱之為底，也叫負形。一位老女士的來訪/卡里碧波 中國傳統(tǒng)的道家太極圖是典型的圖底共生圖形，陰陽兩極互生互長，生生不息，圖與底發(fā)生了反轉(zhuǎn)而彼此融合成為一個新的整體，這種圖底關(guān)系往往具有多樣闡釋性和意蘊獨特性。太極圖形

14、魯賓之杯 1】水平交錯式圖底共生。2】放射狀圖底共生。日本招貼大師福田繁雄的作品中很多有互為圖底的特點，在看似荒謬的視覺形象中透出一種理性的秩序感和連續(xù)性。政治海報/雷又西 電影Girl in Each Room海報M華茲萊文斯基賓夕法尼亞藝術(shù)節(jié)“兒童日” 招貼羅密歐與朱麗葉/蘭尼.索曼斯圖底反轉(zhuǎn)可以釋放更多的信息量，許多設計大師也采用了圖底共生的概念進行設計創(chuàng)作。 圖底共生圖形海報（8）共生圖形共生圖形是指兩個或兩個以上的形象共享用于一個空間，同一邊緣輪廓，相互依存，構(gòu)成缺一不可的統(tǒng)一體，共生圖形是以一個主要圖形派生出其他新圖形元素，所派生出來其他新的元素往往是創(chuàng)意的中心內(nèi)涵所在，是整個創(chuàng)意

15、的亮點。 和平的面容三兔飛天藻井 敦煌 九九消寒圖一團和氣（9）延變表現(xiàn) 延變是招貼中圖形運用相似或漸變的造型法則對其實行延續(xù)轉(zhuǎn)化，使物形在演化中達到新的綜合。延變方法是把圖形形象的逐漸變化過程展示出來。延變表現(xiàn)示例 漸變形態(tài)或骨格的精密組織能引起視覺上的特殊效果，如產(chǎn)生錯視、空間運動感和刺激感。在進行漸變骨格的疏密夸張時對比明顯，密的部分常會成為高潮點?；拘螒B(tài)的漸變可表現(xiàn)在形態(tài)本身或方向、位置、大小、色彩、形狀等方面，同時也可以利用平面空間使物體在空間中改變角度時所產(chǎn)生的正面與側(cè)面的各種漸變。延變表現(xiàn)海報設計欣賞（10）形的減缺 圖形中的減缺就是殘缺不全、不完整，與完形相對。在招貼圖形設計

16、中，主體圖形有時有著許多不同程度的殘缺現(xiàn)象。1】圖形自身的殘缺。圓勝利經(jīng)典招貼 2】構(gòu)圖造成的殘缺。在招貼設計中，構(gòu)圖可以使圖形殘缺。田中一光設計的招貼 天鵝湖芭蕾舞劇招貼/19963】同構(gòu)形成的殘缺。 同構(gòu)的手法也可以產(chǎn)生殘缺的圖形，將一個圖形與另一個形象異質(zhì)同構(gòu)，這樣就形成了一個富有新意的殘缺形象。融合4】意的完美引發(fā)殘缺。 對于一個完整的海報主體圖形，有意識的殘缺會產(chǎn)生出新的意義，這樣一來海報主體圖形外表的殘缺與設計師所要傳達的內(nèi)在思想就有了某種聯(lián)系，在這里指的就是形的殘缺、意的完美，即作者利用海報視覺形象的殘缺來傳達出某種完美的理念和情感。也就是說，表象的殘缺絕不是為殘缺而殘缺，而是感

17、性知識與理性認識、形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，在殘缺的外在形態(tài)下蘊含著與之匹配的完美意念。 殘缺給人們帶來了無窮無盡的想象余地和個體加工的空間。殘缺是一種無形的力量，它帶給受眾一種熟悉的陌生感，激起了人們的審美情趣。(11) 模糊表現(xiàn) 圖形中的模糊方法是按照設計的意圖故意將圖像進行模糊處理，以達到特殊的意境。如模糊方法處理得當，可以給受眾留下很大的想象空間，增強傳播效果。招貼設計中的模糊表現(xiàn)（12）圖形隱喻 隱喻往往是與形象思維結(jié)合在一起的，隱喻只有在人們的認知能力達到了一定的程度后才被認識。人類思維的基本過程是形象思維，當人們的思維能力和對隱喻特點的認識達到了一定的階段后，隱喻才起到作用。1】局部

18、代表整體。2】用一種事物來說明另一種事物。靳埭強招貼作品法國設計大師Michal創(chuàng)意招貼德國設計大師霍爾格馬蒂斯的設計3】隱喻性理念。 隱喻性理念是隱喻的一種復雜的表達形式，通過把毫不相干的元素拼集成一張圖像而形成，也稱為蒙太奇。法國設計大師MichalBatory海報作品（四）圖形的空間轉(zhuǎn)換1、虛畫圖形 虛畫圖形是將一種物體形態(tài)的畫面畫在另一個物體上，使二維畫面中的元素與畫面承載物之間發(fā)生關(guān)系，產(chǎn)生虛實之間的錯位從而達到新穎有趣、抒情達意的效果。 虛畫圖形的應用2、混維圖形 混維圖形是將不同維度空間的形態(tài)進行錯位混合的圖形構(gòu)成方式，二維平面與三維空間之間的跨越或不同空間層次的移位同構(gòu)都是產(chǎn)生

19、混維的方式。手、書的空間轉(zhuǎn)化福田繁雄個展海報3、矛盾空間在二維空間里運用三維空間的平面表現(xiàn)形式錯誤地表現(xiàn)出來的空間稱為矛盾空間。矛盾空間所提供的景象，在現(xiàn)實生活中是不存在的，它利用視點的轉(zhuǎn)換及視覺的錯覺，通過有意違反透視規(guī)律、違反正常的空間觀念，改變觀察事物的順序，采用公用線、公用形等方法來進行空間的假設，使人進超越現(xiàn)實的夢幻境界。在二維空間里運用三維空間的平面表現(xiàn)形式埃舍爾矛盾空間運用矛盾空間的招貼設計日本著名平面設計大師福田繁雄慣用矛盾空間手法，用巧妙的視覺語言詮釋著設計的理念，畫面和諧、簡約，流露著最直白的視覺沖擊力。招貼設計/福田繁雄二、招貼中的色彩元素（一）色彩概念1、色彩 色彩是一

20、種概念，同時又是一種客觀現(xiàn)象的存在，它是通過光線對物體的反射，作用于人的視覺和大腦的結(jié)果，光產(chǎn)生了色，有了光線才有了顏色，才有了五彩斑斕的世界，光不僅是生命的源泉更是色彩的起因，沒有光線，色與形在我們視覺中就不復存在了。（1）設計領(lǐng)域色彩的特征 設計領(lǐng)域中的色彩與繪畫性色彩有著千絲萬縷的聯(lián)系然而又需區(qū)別對待，繪畫中的色彩感性、客觀，設計色彩卻是理性、主觀的。1】裝飾性與平面性 2】強烈性與鮮明性 3】主觀性與構(gòu)成性 （2）關(guān)于色彩美 繪畫是以表現(xiàn)美為目標的造型藝術(shù)，藝術(shù)設計則是具有實用美的造型藝術(shù)，兩者之間的通性是都需要具備美的各種因素。這些作品，都是通過特定的形、色以及材料綜合產(chǎn)生的。2、色

21、調(diào)（1）色調(diào)的確定 色彩的傾向性似樂曲中的旋律，被設計師用來創(chuàng)造特定的氣氛與意境，這在形成招貼設計的風格與特征上有著極其重要的作用，如果要在招貼中表達某特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來進行表現(xiàn)。色調(diào)是招貼設計作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。1】主導色。當一種色彩成為主角時，它就是主導色，可以決定作品的文化方向。紅色為兩幅招貼中的主導色2】輔助色。輔助色占畫面面積20%左右，幫助主導色建立更完整的形象。紅色為兩幅招貼的輔助色3】點綴色。點綴色的功能通常體現(xiàn)在細節(jié)上，僅占畫面面積5%左右，在構(gòu)成中“平中求奇”、“錦上添花”的作用。紅色為兩

22、幅招貼的點綴色（2）色調(diào)的分類一般情況下，色調(diào)可以分為鮮艷色調(diào)、明亮色調(diào)、樸素色調(diào)、深暗色調(diào)和無彩色調(diào)幾種形式，特點如下：1】鮮艷色調(diào)：特點是艷麗鮮明，強烈生動，有視覺沖擊力，但是色彩感強的招貼設計容易減弱形態(tài)和材質(zhì)特點，使目光更多的停留在色彩本身。 2】明亮色調(diào)：特點是清澈光輝，由于在配色中明度和純度都比較高，因此容易突出，使得整個色彩活潑明朗、溫和快樂，在需要體現(xiàn)柔美、輕快的風格時使用。波蘭女設計師Elzbieta Chojna招貼設計3】樸素色調(diào)：也被稱為濁色調(diào)，這種色調(diào)因含有不同程度的灰色，導致明度和純度都不高。 運用樸素色調(diào)的招貼設計4】深暗色調(diào)：深暗色調(diào)是有彩色中最深暗的色調(diào)。色彩

23、厚實，能使人感到厚重、致密、嚴肅，是一種能表達古典美、機械美的色調(diào)。德國海報設計5】無彩色調(diào)：無彩色系以黑白對比為造型手段，畫面主題以黑白形體的巧妙組合來得以充分表現(xiàn)，具有高度概括的藝術(shù)特色。按照中國人的審美標準，黑是實，白是虛，黑是一切，白是空靈，白色可以用來提高圖像的明度，增強層次感。無彩色具有無限的包容性，可以和任何一種有彩色進行搭配，對于過于強烈的有彩色起到調(diào)和的作用。岡特蘭堡的無彩色海報設計（二）色彩的功能作用1、空間造型能力（1）色彩的對比關(guān)系色彩的對比關(guān)系是制造畫面的有效手段。色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，色彩對比是招貼設計常用的表現(xiàn)手法之一，其目的在于盡可能使

24、主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。通常下色彩對比方法有色相對比、明暗對比、冷暖對比、補色對比、同時對比、色度對比、面積對比七種。 1】色相對比 色相就是色彩相貌，紅、黃、藍、綠、紫等都是色相，各有自己的色彩面目。一些高純度的色彩，經(jīng)過藝術(shù)家對它們面積的調(diào)整，便可得到由最明確額色相所組成的穩(wěn)定色彩結(jié)構(gòu)。 就色相而言，在同等面積的對比中，其對比的強弱完全取決于色循環(huán)中色相所處的位置及色距離相差的遠近關(guān)系，距離越近，對比越柔和，反之則越強。2】明暗對比 明暗對比就是因色彩明度差別形成的對比。色彩明度本身，有高明度、中明度、低明度之分，配色上有同一明度的配色、類似明度的配色、

25、對比明度的配色。3】冷暖對比 以冷暖差別組合形成的對比就是冷暖對比。冷暖對比是色彩結(jié)構(gòu)中對人的感情產(chǎn)生最大影響力的色彩對比。運用色彩冷暖對比的兩幅招貼4】補色對比 在招貼設計中，補色對比運用非常常見，就顏色而言，黃色和紫色不僅呈現(xiàn)出補色對比，其實它們還是極度的明暗對比；紅橙和藍綠是一對互補色，同時也是冷暖的極度對比；紅色和綠色是互補色，這兩種色彩有著同樣的明度，我們看一下岡特蘭堡著名的土豆招貼，體會一下補色對比在招貼中的應用。岡特蘭堡在威斯巴登博物館的個展招貼5】同時對比 同時對比即色彩的對比從時間上加以區(qū)分，在同一時間、同一視域、同一條件、同一范疇內(nèi)眼睛所看到的對比現(xiàn)象，色彩的錯覺現(xiàn)象就是由

26、同時對比造成的。關(guān)于兩個灰色區(qū)域顏色深淺圖例麥穗的運動尼古拉斯卓斯樂作品 6】色度對比 色為色彩，度為飽和度、純度。色度對比是在純度的強烈色彩同稀釋的暗淡色彩之間的對比。hiroshima appeals/田中一光招貼設計/日本7】面積對比 面積對比是指兩個或更多色塊的相對色域，是畫面色彩多和少、大和小的對比。色彩面積的大小對色彩對比的影響是很大的，對比色彩的雙方面積大小懸殊時，則產(chǎn)生烘托、強調(diào)效果。畫字我心/靳埭強展覽海報/畢卡.羅利招貼中的色相面積 （2）色彩的調(diào)和關(guān)系 色彩的調(diào)和是一種內(nèi)在的要求與必然的結(jié)果。是自然色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一因素對視覺藝術(shù)色彩的啟迪與要求，也是人的視覺生理與心理的正常

27、適應要求?！罢{(diào)”是調(diào)整、調(diào)理、調(diào)配、安排、搭配等意思。“和”可做融洽、適宜、有秩序、恰當，相互依存等解釋。色彩調(diào)和是指兩個或兩個以上的色彩，有秩序、協(xié)調(diào)地組織在一起。1】同一調(diào)和 在強烈刺激的色彩對比雙方或多方都混入黑、或白、或灰色使之明度、純度有所變化，減弱對比。2】秩序調(diào)和 明度秩序調(diào)和：純色加白或加黑，可構(gòu)成以明度的漸變，等級越多調(diào)和感越強；色相秩序調(diào)和，紅、橙、黃、綠、藍、紫所構(gòu)成的色相秩序，無論高、中、低純度秩序均能獲得以色相為主的秩序調(diào)和；純度秩序調(diào)和，同色相同明度的純度秩序調(diào)和，同色相不同明度的純度秩序調(diào)和，即選一純色再調(diào)一與之明度相同或不同的灰互混，同樣可達到調(diào)和；補色、對比色

28、秩序調(diào)和，補色、對比色互混、補色對分別加白、分別加灰、分別加黑使之形成秩序調(diào)和，所分的等級越多調(diào)和感越強。2、色彩的情感表現(xiàn) 色彩有利于情感效應的發(fā)揮。色彩不只是一種視覺語言，它更是傳播情感的途徑，它的的冷暖、遠近、軟硬等感覺可以引發(fā)人的情感效應，用以表現(xiàn)特定的環(huán)境氣氛和情感傾向，成為色彩實現(xiàn)精神自由和發(fā)揮創(chuàng)造力的重要方式和有效途徑。3.招貼中色彩的作用（1）引起注意（2）畫面生動（3）方便導讀（4）表現(xiàn)真實（三）招貼中的色彩表現(xiàn)1、色彩與心理 色彩是招貼的靈魂，能引發(fā)聯(lián)想并表達與傳遞意念。色彩傳達的意念能造就出相應的情感，不同的色彩可以表現(xiàn)不同的情感，如暖色與明亮、純凈的顏色能給人積極的情緒

29、，冷色與暗淡的顏色給人消極的情緒與情感。運用色彩的冷暖可以表達不同的產(chǎn)品特性，如當人看到冷色就會聯(lián)想到冰山、寒冷的冬天等，招貼設計就是利用這樣的原理來表現(xiàn)主題。2、色彩與環(huán)境 要充分注意招貼廣告版面與周圍環(huán)境的關(guān)系，即注意與周圍環(huán)境其他廣告媒介的色彩區(qū)別，與周圍環(huán)境其他景觀的色彩區(qū)別，以及戶外招貼廣告視覺環(huán)境空間遠近距離的用色區(qū)別。3、色彩與題材 “色彩反映題材，色彩反映物質(zhì)內(nèi)容”。由此可知，招貼設計色彩的最高境界是成為一種傳遞心靈信息的語言。設計工作中的一切行為都是傳達意念的過程，而色彩則成為設計師表現(xiàn)其獨特的設計意念的有力工具。4、色彩與文化 當社會發(fā)展到相當?shù)奈拿鞒潭葧r，人們對于生活、環(huán)

30、境、思想、娛樂等行為的要求也逐漸提高。公益招貼、文化招貼、各種展覽活動招貼,以至開業(yè)典禮招貼等應運而生。色彩在表達上述各類文化理念時更顯充分、重要。 在日本現(xiàn)代平面設計巨匠田中光一能劇系列海報中，我們可以明顯感受到整個畫面都沐浴在斑斕的色彩里，海報色彩強調(diào)裝飾性和象征性，具有強烈的日本民族特色。第八回產(chǎn)經(jīng)觀世能 第二十八回產(chǎn)經(jīng)觀世能 佐藤晃一的設計作品有著明顯的民族風格。佐藤晃一設計作品三、招貼設計中的文字元素 文字是一種交流思想和表達情意的工具，是招貼的三大視覺要素之一，它能夠增強招貼視覺傳達效果，展現(xiàn)招貼設計風格并賦予招貼版面特有的審美價值。文字具有記錄信息、表達觀念和文化塑造的功能，在視

31、覺傳遞過程中有著引導解讀的作用，包括文案設計和字體設計兩部分。（一）文案設計 文案設計包括標題、正文、廣告語和隨文。1、標題 招貼廣告的標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應放置于能夠最快被注目的位置。標題的作用是引人注目、引導閱讀、喚起購買。標題一般可分為直接性標題，間接性標題和復合性標題三種。 2、正文 正文又稱為說明文。招貼廣告中的正文又可稱之為廣告文章，它是標題的發(fā)揮，是對標題的詳細解釋。3、廣告語 廣告語是指廣告招貼中展示主題特定的口號，目的是通過響亮、奇特、易懂、順口的語句打動情感。它是顯示商品性質(zhì)及企業(yè)風格的完整短句。4、隨文 隨文是指與產(chǎn)品有關(guān)的說明文字，它主要是起購買指南的作用，包括品

32、牌名稱，企業(yè)名稱，地址，電話，郵編，經(jīng)銷部門等。（二）字體設計1、招貼設計中常用的字體印刷體：“印刷體”特指以幾何線型組成的字樣。同時又用“活字印刷字體”泛稱印刷排版系統(tǒng)中的各類字樣，包括在手寫體的基礎(chǔ)上加工而成并保留手書風格的字體。包括漢字的黑體、宋體、楷體和英文中的古羅馬體和現(xiàn)代羅馬體。美術(shù)體：美術(shù)體是經(jīng)過變形、透視、裝飾等藝術(shù)加工的字體，整齊、醒目、美觀。包括形象變化、裝飾變化、光影變化、立體變化等形式，但是無論美術(shù)體的變化都么豐富，都要表現(xiàn)出整體和諧、統(tǒng)一的藝術(shù)特點。2、字體設計原則與編排1】齊頭齊尾2】齊頭不齊尾3】齊尾不齊頭4】對齊中間5】沿著圖形排列6】文字的分段排列7】變化型文

33、字的編排8】錯位式的文字編排9】將文字編排成圖形10】將文字分開和重疊排列3、常用的字體設計表現(xiàn)方法（1）字體的裝飾設計 運用重疊、透疊、折帶、連寫、公用、空心、斷裂、變異、分割等裝飾手法，對文字的本體或背景進行各種變化，以使字體呈現(xiàn)出新穎多樣、絢麗多彩的視覺效果，是應用范圍最為廣泛的一種變體美術(shù)字。（2）字體的形象化和意象化 漢字招貼是指根據(jù)廣告招貼主題的需要，運用漢字的圖形設計或者漢字的意象設計手法，通過漢字形、意的創(chuàng)意設計來傳達中心思想和賦予招貼藝術(shù)感染力。從平面設計的角度來看，漢字本身就是一件成功且偉大的設計作品，同時作為元素的一種出現(xiàn)在招貼中。第二節(jié) 招貼設計中的構(gòu)圖與版式由形象構(gòu)成

34、漢字的轉(zhuǎn)化設計平面設計師王平作品一、關(guān)于構(gòu)圖 構(gòu)圖是寬泛的美學概念，在傳統(tǒng)繪畫中，構(gòu)圖被定義為“經(jīng)營位置”，即被描繪物像的形態(tài)、大小、疏密、虛實、節(jié)奏、韻律等造型關(guān)系因素在畫面整體中的定位與統(tǒng)籌安排，重抽象“意”的形式。（一）構(gòu)圖的分類1、水平構(gòu)圖 水平構(gòu)圖是將招貼中的主體以水平的走向進行排版，像地平線一樣伸展，平穩(wěn)安定，較為干凈舒適、輕快明朗，給人以滿足的感覺，會引導視線上左右的視覺流動。2、垂直構(gòu)圖 垂直構(gòu)圖的走向與水平構(gòu)圖恰好相反，它是將招貼中的文字、圖形以垂直的走向進行排版，此類構(gòu)圖的線條極具力度且富有形式感。垂直構(gòu)圖給人一種穩(wěn)健、踏實的視覺感受。在編排設計中，這種構(gòu)圖形式往往能為主體

35、增添幾分莊重與威懾。3、對稱構(gòu)圖 對稱構(gòu)圖是一種十分規(guī)整的構(gòu)圖技巧，通常以一個點或一條線為中心，兩個面在排列上的形狀、大小趨于一致呈對稱狀態(tài)。對稱是同形同量的平衡，分為點對稱和軸對稱兩種。4、均衡構(gòu)圖 均衡構(gòu)圖的特征是使畫面在保持穩(wěn)定性和平衡感的同時打破常規(guī)的變化。它是將相同或相似的物體通過不同的排列而組成的。均衡和對稱是不同的兩個概念，均衡以局部的均衡夠鞏固整體效果的穩(wěn)定，是一種相對的對稱；而對稱構(gòu)圖則是以中心軸衍生的絕對對稱。5、斜線構(gòu)圖 斜線構(gòu)圖是將畫面中的圖文元素朝某個方向傾斜，攝影中傾斜的構(gòu)圖會使物體失去原有的寧靜和平穩(wěn)，表現(xiàn)運動、流動、失衡、危險、一瀉千里等場面，甚至會產(chǎn)生透視變形

36、的視覺效果。6、交叉構(gòu)圖 交叉構(gòu)圖就是招貼中的視覺要素進行十字或者不規(guī)則的交叉排列，物體交叉的目的在于將觀者的視線指引到這個交叉點上，以達到吸引視線的目的。7、對角線構(gòu)圖 對角線構(gòu)圖有延伸、沖動的視覺效果，由于斜線容易使人感到重心不穩(wěn)，所以動感強，傾斜角度越大，運動感越強。8、漸次式構(gòu)圖 漸次式構(gòu)圖中，元素以遞進的形式排列，由大到小，或由小及大，線條的粗細、疏密變化體現(xiàn)層次的差別。漸次式構(gòu)圖穩(wěn)定、次序感強，利用透視引導強調(diào)文案，具有強烈的空間感。9、輻射式構(gòu)圖輻射式構(gòu)圖中，元素以輻射的形式在畫面上展開，動感活潑，次序感強烈。10、空白性構(gòu)圖 空白的空間存在著耐人尋味的視知覺體驗，空是一種境界，

37、空也是中國畫里人文精神的獨特體現(xiàn)，有處恰是無，無處恰是有，要知道設計師的工作不是填滿所有的空間，而是要使信息清楚易懂和吸引人。（二）構(gòu)圖與分割構(gòu)圖和分割處理畫面的空間關(guān)系并決定畫面的精神，相對分割來說，構(gòu)圖更講究藝術(shù)性和表現(xiàn)性。分割就是劃分平面空間的區(qū)域，以確定它們合理性，分割分為等形分割、等量分割和自由分割。（三）構(gòu)圖的形式美法則1、節(jié)奏與韻律 節(jié)奏是指美的現(xiàn)象在外表形式上有規(guī)律的反復，可使各形式要素間具有單純、明確的聯(lián)系，使構(gòu)成形式富有機械的運動感和重復強化，以加深視覺印象。韻律是指有控制的抑揚頓挫之變化，使形式更富律動美。2、對比與調(diào)和 對比又稱對照，是互為相反因素的東西同時設置在一起時

38、，兩者或多個事物所存在的對立因素十分突出表現(xiàn)的一種狀況。調(diào)和就是適合，即構(gòu)成美的對象在部分之間不是分離和排斥，而是統(tǒng)一、和諧，被賦予了秩序的狀態(tài)。3、密集與稀疏 密的關(guān)系給人的感覺是緊張、窒息。疏的關(guān)系給人的感覺是放松、秩序。這兩種關(guān)系相互互動才能產(chǎn)生和諧的氛圍，僅存在任何單一的一種情感都會產(chǎn)生單調(diào)、無生氣的結(jié)果。二.關(guān)于版式（一）版式與點線面的編排1、點的編排構(gòu)成 點的構(gòu)成是所有視覺傳達元素和設計法則的基礎(chǔ)，點的定義有很多種，版式意義上的點，必須是可視的，它可以是一個形，可以是一塊色彩，一張小小的照片也是一個字。點根據(jù)大小、形態(tài)、位置不同，通過多種途徑展現(xiàn)出來，產(chǎn)生不同的視覺效果，它既可以獨

39、立展現(xiàn)，也可以以集合體融合來證明自己的存在性我的一個夢/草間彌生龜倉雄策創(chuàng)作的海報2、線的編排構(gòu)成 線條是平面設計師視覺詞典中最基礎(chǔ)、最常用的視覺元素，它可以連接、組織、區(qū)分、引導、構(gòu)建和移動其他平面目標。線的編排構(gòu)成分為實線、虛線、空間視覺流動線。直線的編排線的編排3、面的編排構(gòu)成 以面來構(gòu)成在廣告文字的編排中，常常把文字以點排成線，再以線排成面，即所謂文字的“群化”。（二）版面視覺中心和視覺流程 最常用的招貼設計流程有以下三種：1、單向式視覺流程 單向式視覺流程包括水平、垂直、斜線等視覺流程，是最簡單、普遍，做容易掌握的流程方法，運用到招貼中具有簡潔、直觀、突出等效果，使頁面的流動線更為簡明，直接地訴求主題內(nèi)容。2、曲線式視覺流程 曲線式視覺流程是相對于直線的一種形式，包括曲線、折線、弧線等，它具有一定的弧度，根據(jù)角度自然流動，清晰的曲線造型可以形成回旋的視覺流程，引導讀者的視線，增加招貼設計的動感和節(jié)奏感。3、反復式視覺流程 反復式視覺流程使運用相同或相似的視覺元素，按照一定的規(guī)律連續(xù)排列，使視線沿著一定的方向流動，如果相同或類似的視覺元素進行漸變的組合排列，則會使視線向遠處延伸，空間感和節(jié)奏感變強，這樣的流程不但使招貼設計的內(nèi)容更加豐富，也形成了一種有規(guī)律的韻律美。（三）版式的基本類型