2020鳴翠湖第三屆荷花文化旅游節(jié)（家“荷”萬(wàn)事興主題）活動(dòng)策劃方案-48P

1、鳴翠湖第三屆荷花文化旅游節(jié)活動(dòng)方案錄目一、活動(dòng)背景及戰(zhàn)略定位二、活動(dòng)概述三、打造五大意境四、活動(dòng)內(nèi)容五、活動(dòng)宣傳六、費(fèi)用預(yù)算1壹活動(dòng)背景及戰(zhàn)略定位“花中君子”荷花，吸引著無(wú)數(shù)游人的眼睛，而鳴翠湖三百畝的荷花塘，可稱之西北荷花之最。鳴翠湖荷花文化旅游節(jié)作為銀川一年一屆的文化旅游盛會(huì)，已成功舉辦兩屆。在前兩屆活動(dòng)奠定的良好基礎(chǔ)上，為繼續(xù)深化鳴翠湖“荷花”文化旅游節(jié)慶品牌，打響“寧?kù)o的夏天到鳴翠湖賞荷花”旅游品牌，全面提升鳴翠湖在寧夏乃至西北的知名度和美譽(yù)度，特創(chuàng)意策劃了“鳴翠湖第三屆荷花文化旅游節(jié)”活動(dòng)方案?；顒?dòng)背景及意義以弘揚(yáng)鳴翠湖荷花文化旅游節(jié)為主，深入挖掘鳴翠湖荷花文化旅游底蘊(yùn)，打造西北乃至

2、全國(guó)最大的荷花基地。鳴翠湖第三屆荷花文化旅游節(jié)將以節(jié)慶促旅游、促開(kāi)放、促發(fā)展，展示鳴翠湖荷花風(fēng)采、大美濕地景觀，促進(jìn)文化交流，充分挖掘荷花節(jié)文化底蘊(yùn)。并通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷、IP打造、異業(yè)合作等營(yíng)銷手段深化鳴翠湖“荷花”品牌，創(chuàng)新打造鳴翠湖五大“荷花意境”之旅，吸引更多的區(qū)內(nèi)外游客來(lái)到鳴翠湖賞荷，為寧夏及周邊旅游消暑度假的游客獻(xiàn)上一道豐盛的荷花文化旅游盛宴?；顒?dòng)目的同時(shí)，2018年經(jīng)國(guó)際濕地公約組織評(píng)估認(rèn)證，全球首批18個(gè)城市獲“國(guó)際濕地城市”稱號(hào)，銀川位列其中。“國(guó)際濕地城市”美譽(yù)代表了一個(gè)城市的生態(tài)成就。本屆鳴翠湖荷花節(jié)在積極踐行文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，大力弘揚(yáng)荷花文化、濕地文化，展現(xiàn)銀川濕地風(fēng)貌，

3、為“絲路明珠魅力銀川”再造一張耀眼的“國(guó)際名片”?；顒?dòng)目的打造寧夏文化旅游融合“新典范”打造寧夏夏季旅游盛會(huì)打造銀川標(biāo)志性文化旅游盛會(huì)打造寧夏文化現(xiàn)象級(jí)IP節(jié)慶品牌打造荷花藝術(shù)基地戰(zhàn)略定位2貳活動(dòng)概述活動(dòng)名稱：鳴翠湖第三屆荷花文化旅游節(jié)活動(dòng)時(shí)間：7月20日9月15日活動(dòng)地點(diǎn)：鳴翠湖活動(dòng)主題：荷韻清風(fēng)幸福鳴翠活動(dòng)口號(hào)：家“荷”萬(wàn)事興感受濕地之美，感受荷花意境鳴翠湖，讓世界聆聽(tīng)荷花綻放的聲音活動(dòng)概述支持單位：xx文化和旅游廳主辦單位：xx市興慶區(qū)人民政府承辦單位：興慶區(qū)文化旅游體育廣電局執(zhí)行單位： xx公司組織機(jī)構(gòu)3叁打造五大意境荷塘月色 觀荷賞荷是夏季美好的享受，更是意境的流連。在鳴翠湖選一處打

4、造“荷塘月色”盛景，游客可以在荷塘邊，聽(tīng)著朗朗誦讀聲，感受到來(lái)自朱自清荷塘月色中所描述的如詩(shī)如畫的“荷”美意境。打造荷花節(jié)五大“荷”美意境意境一：用荷花元素對(duì)鳴翠湖網(wǎng)紅吊橋進(jìn)行精心布景裝扮，為它披上一道“七彩外衣”仿照神奇的答案之書的模式，在吊橋兩邊懸掛出各種彩色布條（或木牌），上面寫著各種“答案”。大家可以走上吊橋，心中默念一個(gè)問(wèn)題，隨機(jī)摸出一個(gè)布條（或木牌）進(jìn)行解答。用一個(gè)新穎的方式將鳴翠湖網(wǎng)紅吊橋宣傳營(yíng)銷成為“一條能解決你所有問(wèn)題的橋”，制造鳴翠湖網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。意境二：蓮橋荷影打造荷花節(jié)五大“荷”美意境意境三：荷船倩影 探尋中國(guó)古老的荷花文化，并從鳴翠湖的景區(qū)歷史與道祖廟古井等線索進(jìn)行展開(kāi)

5、，泛舟荷塘上，上演一道從古至今的浪漫動(dòng)人故事.引領(lǐng)觀眾去經(jīng)歷一場(chǎng)“十里荷塘，夢(mèng)幻之旅”，共同去感悟鳴翠湖的荷花美景，以及鳴翠湖承載的多元文化荷船倩影以“荷花、文化、旅游、歷史”作為出發(fā)點(diǎn)。美麗的演員在荷塘中與荷共舞，窈窕倩影與出水芙蓉交相輝映，在鳴翠湖進(jìn)行一場(chǎng)室外水上小型實(shí)景演出，以“水夢(mèng)荷花”作為設(shè)計(jì)主題，將文化歷史、荷花景觀、震撼表演、內(nèi)容新奇作為設(shè)計(jì)目標(biāo)，打造出包含“荷花品牌、藝術(shù)、意境、商業(yè)”的鳴翠湖新形象。打造荷花節(jié)五大“荷”美意境意境四：雨荷佳期鳴翠湖選擇一處打造“雨荷佳期”景觀，用小型噴泉營(yíng)造出荷花籠罩在婆娑的煙雨中的江南水鄉(xiāng)般的景色。屆時(shí)邀請(qǐng)荷花仙子和游客們身著漢服，婷婷裊裊，

6、撐著油紙傘漫步在鳴翠湖，傾聽(tīng)鳴翠湖的浪漫“荷語(yǔ)”，打造一幅“荷舞水云間,人在畫中游”的美好畫面，成為鳴翠湖荷花節(jié)中的一道亮麗色彩。打造荷花節(jié)五大“荷”美意境祈福許愿，承載的是滿滿的牽掛和期盼，有著悠久的文化傳承和深厚的文化底蘊(yùn)，流傳著多少美好的人與事。在鳴翠湖風(fēng)車前進(jìn)行創(chuàng)意布景，可以選擇做例如許愿池、許愿樹(shù)、許愿瓶之類的布景裝飾，讓游客每每來(lái)到鳴翠湖的風(fēng)車前都會(huì)在心里默默的許下一個(gè)愿望，祈盼生活的圓滿美好，事事如意。意境五：圓滿荷塘打造荷花節(jié)五大“荷”美意境4肆活動(dòng)內(nèi)容荷花盛典時(shí)間：7月20日-7月21日 地點(diǎn)：鳴翠湖活動(dòng)執(zhí)行：xx文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司內(nèi)容：荷花盛典即是本次荷花節(jié)系列活動(dòng)的開(kāi)幕

7、儀式，又是荷花節(jié)的一項(xiàng)亮點(diǎn)活動(dòng)。本次活動(dòng)可以選擇在景區(qū)內(nèi)某一景觀前進(jìn)行。本次荷花盛典活動(dòng)包含荷花主題表演、領(lǐng)導(dǎo)講話、荷花節(jié)主題活動(dòng)發(fā)布等內(nèi)容?；顒?dòng)內(nèi)容同時(shí)本屆荷花節(jié)特創(chuàng)意策劃荷花盛典的開(kāi)幕各分項(xiàng)活動(dòng)如下：（一）荷花盛典啟動(dòng)儀式（二）荷花慶生儀式（啟動(dòng)儀式）（三）“百人漢服齊頌經(jīng)典”百人穿越時(shí)空的經(jīng)典詩(shī)歌誦讀（四）荷花美食節(jié)（五）創(chuàng)意市集（六）漢服快閃（七）荷花仙子巡游（八）年代旗袍秀（九）古箏&小提琴樂(lè)器聯(lián)奏（十）全國(guó)荷花歌曲串燒荷花文化旅游節(jié)荷花盛典（十一）漢服換裝體驗(yàn)（十二）真人NPC互動(dòng)游戲活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容簽到領(lǐng)取通關(guān)卡找到任務(wù)地點(diǎn)完成任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)游戲規(guī)則設(shè)置真人NPC實(shí)景體驗(yàn)活動(dòng)，憑借

8、任務(wù)線索完成任務(wù)，收集印章。一共設(shè)置10關(guān)，前6關(guān)比較簡(jiǎn)單，可輕松完成，完成后獲得活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，后4關(guān)難度稍有提升，全部10關(guān)完成后，可獲得“大獎(jiǎng)”?；顒?dòng)項(xiàng)目：（前六關(guān)）投壺、飛花令、書法體驗(yàn)、換裝體驗(yàn)、猜歌名、發(fā)朋友圈集贊、（后四關(guān)）舞蹈學(xué)習(xí)、猜荷花燈謎、挖藕、捕魚(yú)。1、在景區(qū)大門口簽到時(shí)會(huì)發(fā)放簽到卡。2、憑借簽到卡紙?jiān)诰皡^(qū)內(nèi)尋找本游戲荷花仙子NPC獲取任務(wù)，手持荷花道具（一束仿真花），在固定范圍內(nèi)走動(dòng)，并不會(huì)離開(kāi)他/她所在區(qū)域。3、找到NPC后，直接對(duì)密語(yǔ)，領(lǐng)取下一輪任務(wù)。4通關(guān)游戲截止時(shí)間為16:30，領(lǐng)獎(jiǎng)截止時(shí)間為17:00，通關(guān)6個(gè)章即可領(lǐng)取小禮物，通關(guān)10章的禮物是另外設(shè)置的，與6個(gè)章

9、的禮物并不相同，不可重復(fù)領(lǐng)取。真人NPC互動(dòng)游戲家“荷”萬(wàn)事興第二屆鳴翠湖荷花節(jié)藝術(shù)攝影大賽時(shí)間：6月25日9月15日地點(diǎn)：鳴翠湖活動(dòng)執(zhí)行：xx文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司內(nèi)容：將寧夏聯(lián)合相關(guān)攝影機(jī)構(gòu)、攝影工作室、婚紗主題工作室，舉辦以家“荷”萬(wàn)事興為主題的第二屆鳴翠湖荷花節(jié)藝術(shù)攝影大獎(jiǎng)賽，突出人與自然的和諧之美，家“荷”萬(wàn)事興的幸福之美，吸引全國(guó)范圍內(nèi)的媒體記者、攝影愛(ài)好者拿起相機(jī)，共同參與。活動(dòng)內(nèi)容荷花節(jié)期間常態(tài)化活動(dòng)：“微微荷香星光漫步”荷花節(jié)花漾燈海藝術(shù)夜（待定）荷花節(jié)系列兒童研學(xué)游“今夕荷夕show出美好”荷花節(jié)抖音大賽“荷趣無(wú)窮幸福鳴翠”賞荷體驗(yàn)系列活動(dòng)“為荷而來(lái)”荷花節(jié)油紙傘古裝秀時(shí)間：

10、7月20日-9月15日地點(diǎn)：鳴翠湖活動(dòng)執(zhí)行：鳴翠湖內(nèi)容：在景區(qū)內(nèi)開(kāi)展賞荷、挖藕、品荷宴、喝荷酒、贈(zèng)荷包、照荷照、讀荷語(yǔ)、畫荷花、放荷燈等豐富有趣的賞荷體驗(yàn)活動(dòng)感受中華傳統(tǒng)荷文化的魅力?！昂扇o(wú)窮幸福鳴翠”賞荷體驗(yàn)系列活動(dòng)荷花節(jié)期間常態(tài)化活動(dòng)時(shí)間：7月20日-9月15日地點(diǎn)：鳴翠湖活動(dòng)執(zhí)行：鳴翠湖內(nèi)容：在鳴翠湖拍攝抖音短視頻，即可參與活動(dòng)，贏取超級(jí)粉絲萬(wàn)元大獎(jiǎng)?！敖裣上how出美好”荷花節(jié)抖音大賽荷花節(jié)期間常態(tài)化活動(dòng)時(shí)間：7月20日-9月15日地點(diǎn)：鳴翠湖活動(dòng)執(zhí)行：鳴翠湖內(nèi)容：在荷花節(jié)期間，入園的走廊兩邊進(jìn)行油紙傘布景，提供漢服免費(fèi)試穿、拍照。并邀請(qǐng)廣大游客穿著漢服來(lái)鳴翠湖拍照、賞荷，參與有

11、獎(jiǎng)。后期可將美照發(fā)至荷花節(jié)組委會(huì)，經(jīng)過(guò)評(píng)選，在鳴翠湖官方微信號(hào)入選展示的游客將有機(jī)會(huì)獲得鳴翠湖提供的大獎(jiǎng)。荷花節(jié)期間常態(tài)化活動(dòng)“為荷而來(lái)”荷花節(jié)油紙傘古裝秀“微微荷香星光漫步”荷花節(jié)花漾燈海藝術(shù)夜（待定）荷花節(jié)期間常態(tài)化活動(dòng)時(shí)間：7月20日-9月15日地點(diǎn)：鳴翠湖活動(dòng)執(zhí)行：第三方公司合作內(nèi)容：邀請(qǐng)燈光設(shè)計(jì)師在鳴翠湖景區(qū)內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模璀璨花漾燈海藝術(shù)夜，打造百萬(wàn)燈海、各色花漾燈光造型、大型3D全息燈光藝術(shù)展夜幕降臨置身鳴翠湖燈海之中，百萬(wàn)燈光爭(zhēng)相輝映，打造鳴翠湖“繁星點(diǎn)綴”的夜游盛景。時(shí)間：每月一次地點(diǎn)：鳴翠湖活動(dòng)執(zhí)行：鳴翠湖內(nèi)容：開(kāi)展與“荷”約“繪”，兒童繪荷研學(xué)游；“荷”你有約、濕地科普游、親

12、子夏令營(yíng)、荷花手工藝品制作、學(xué)習(xí)扎染、荷花手工DIY冷制皂、河塘捕魚(yú)、做一天小農(nóng)夫等不同主題的兒童研學(xué)游課程。荷花節(jié)系列兒童研學(xué)游荷花節(jié)期間常態(tài)化活動(dòng)“緣定七夕為荷而來(lái)”七夕婚紗紀(jì)“佳期如夢(mèng)荷滿一生”荷花主題婚禮體驗(yàn)季活動(dòng)“中秋寄情荷塘月色”中秋主題活動(dòng)荷花節(jié)期間三大節(jié)慶系列主題活動(dòng)：“緣定七夕為荷而來(lái)”七夕婚紗紀(jì)節(jié)慶系列主題活動(dòng)時(shí)間：8月3日-4日（周六、周日）地點(diǎn)：鳴翠湖活動(dòng)執(zhí)行：鳴翠湖內(nèi)容：聯(lián)合婚紗攝影機(jī)構(gòu)在鳴翠湖策劃開(kāi)展七夕婚紗紀(jì)活動(dòng)，邀請(qǐng)不同年代的夫妻拍攝下愛(ài)的寫真?；顒?dòng)內(nèi)容時(shí)間：7月20日-8日15日地點(diǎn)：鳴翠湖活動(dòng)執(zhí)行：鳴翠湖內(nèi)容：七夕前夕，邀請(qǐng)百對(duì)新人在鳴翠湖體驗(yàn)傳統(tǒng)的荷花主題

13、婚禮，婚禮現(xiàn)場(chǎng)以荷花布景裝飾，新人可在鳴翠湖做“荷”船、穿“荷”服、喝“荷”酒、吃“荷”宴、拍“荷”照度過(guò)一個(gè)非同尋常的主題婚禮。節(jié)慶系列主題活動(dòng)“佳期如夢(mèng)荷滿一生”荷花主題婚禮體驗(yàn)季活動(dòng)時(shí)間：9月13日-9月15日地點(diǎn)：鳴翠湖活動(dòng)執(zhí)行：鳴翠湖內(nèi)容：中秋節(jié)期間，在鳴翠湖開(kāi)展荷花月餅DIY手工制作等活動(dòng)。同時(shí)，游客在參觀入園時(shí)還可獲得荷花節(jié)形象大使“荷荷美美”送來(lái)的團(tuán)圓月餅。在中秋節(jié)，約家人朋友相約鳴翠湖，品荷語(yǔ)會(huì)荷意賞明月，共享詩(shī)意慢生活。中秋主題活動(dòng)“中秋寄情荷塘月色”康巴什音樂(lè)季活動(dòng)概況節(jié)慶系列主題活動(dòng)荷花節(jié)文創(chuàng)大賽（待定）“荷香葦影”臺(tái)灣文化創(chuàng)意市集（待定）荷花節(jié)期間兩大文創(chuàng)主題活動(dòng)：“

14、荷香葦影”臺(tái)灣文化創(chuàng)意市集（待定）荷花節(jié)文創(chuàng)活動(dòng)時(shí)間：7月20日-21日地點(diǎn)：鳴翠湖內(nèi)容：臺(tái)灣及全國(guó)各地的匠人們帶著精美的原創(chuàng)手作、文創(chuàng)手工藝品、非遺文化產(chǎn)品、荷花特色手信等文創(chuàng)產(chǎn)品在鳴翠湖進(jìn)行展銷，打造一場(chǎng)開(kāi)放、多元、集優(yōu)秀文化傳承、文化體驗(yàn)、創(chuàng)客空間、文化創(chuàng)意、文旅融合等多種概念于一身的荷花節(jié)文化產(chǎn)業(yè)新載體。時(shí)間：7月20日9月15日內(nèi)容：以寧夏豐富的物產(chǎn)為載體，以濕地文化為主，打造特色鮮明、主題突出，集藝術(shù)性與實(shí)用性于一體的游客喜愛(ài)、便于攜帶的旅游商品。荷花節(jié)文創(chuàng)大賽（待定）荷花節(jié)文創(chuàng)活動(dòng)5伍活動(dòng)宣傳進(jìn)行分批次、多層次、多維度、全方位的宣傳報(bào)道，聯(lián)合“悅動(dòng)百城”媒體平臺(tái)，精準(zhǔn)宣傳與造勢(shì)。

15、荷花節(jié)期間結(jié)合網(wǎng)紅達(dá)人、宣傳片、短視頻、直播、圖文新聞等方式，增強(qiáng)“夏進(jìn)獨(dú)家冠名”鳴翠湖第三屆荷花文化旅游節(jié)的活動(dòng)曝光量與影響力，鞏固本地游客資源，吸引外地游客來(lái)寧觀賞荷花、避暑度假，同時(shí)吸引實(shí)力寧夏及周邊重點(diǎn)城市的旅游機(jī)構(gòu)及研學(xué)團(tuán)體同期參與，實(shí)現(xiàn)鳴翠湖荷花文化旅游節(jié)資源的最大化。宣傳方式通過(guò)快閃宣傳片體現(xiàn)荷花美景、穿越時(shí)空的“百人漢服齊頌經(jīng)典”詩(shī)歌朗誦、荷花美食、旗袍少女、荷花節(jié)五大意境等豐富有趣視頻內(nèi)容。同時(shí)將快閃宣傳片在微博、微信公眾號(hào)、抖音等自媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，充分展示鳴翠湖荷花節(jié)亮點(diǎn)內(nèi)容。拍攝制作鳴翠湖荷花節(jié)快閃視頻鳴翠湖荷塘月色進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱發(fā)布01活動(dòng)宣傳活動(dòng)前期，在寧夏本地微信平

16、臺(tái)、微博以及抖音等熱點(diǎn)新媒體平臺(tái)進(jìn)行本次活動(dòng)的推廣宣傳。并通過(guò)旅游大咖口碑傳播與達(dá)人短視頻分享，擴(kuò)大活動(dòng)曝光輻射面，進(jìn)一步提升本次活動(dòng)的知名度和影響力。本地新媒體聯(lián)動(dòng)宣傳02活動(dòng)宣傳活動(dòng)前期，將在銀川車流量最大的正源北街金風(fēng)萬(wàn)達(dá)進(jìn)行跨街天橋廣告的投放。同時(shí)在人流量密集的社區(qū)進(jìn)行電梯轎廂廣告投放，以及日均客流量近一萬(wàn)的花莎牧場(chǎng)進(jìn)行廣告投放，真正做到與目標(biāo)游客的零距離接觸。（示例圖）戶外媒體 精準(zhǔn)投放 03活動(dòng)宣傳40點(diǎn)對(duì)點(diǎn)宣傳04活動(dòng)前期，將在銀川三十家旅行社擺放荷花節(jié)易拉寶等宣傳物料，積極動(dòng)員旅行社進(jìn)行宣傳，用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳方式，營(yíng)造濃厚的荷花節(jié)氛圍。（示例圖）荷花節(jié)宣傳物料走進(jìn)旅行社活動(dòng)宣傳招

17、募五十位由大v、達(dá)人、記者組成的體驗(yàn)團(tuán)走進(jìn)荷花節(jié)進(jìn)行深度報(bào)道，通過(guò)微信、微博、自媒體平臺(tái)、直播平臺(tái)、短視頻、朋友圈等多種方式進(jìn)行活動(dòng)的發(fā)布和擴(kuò)散，擴(kuò)大荷花節(jié)宣傳的深度和廣度，營(yíng)造人人知曉的活動(dòng)氛圍。05招募五十人網(wǎng)紅大V、旅行達(dá)人、媒體記者體驗(yàn)團(tuán)活動(dòng)宣傳42“悅動(dòng)百城”媒體深度報(bào)道06在活動(dòng)前中后期，在全國(guó)上百座城市的百家媒體發(fā)布活動(dòng)信息，借助全國(guó)百家網(wǎng)站、新媒體的宣傳平臺(tái)和渠道，進(jìn)行整體活動(dòng)的宣傳營(yíng)銷。充分利用國(guó)家主流新聞媒體如新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、騰訊新聞、鳳凰新聞、新浪網(wǎng)、央廣網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、今日頭條、一點(diǎn)資訊等新聞主流媒體，寧夏電視臺(tái)、寧夏交通廣播、寧夏旅游廣播、寧夏新聞廣播、銀川電視臺(tái)等寧夏本地廣播電視媒體，以及甘肅、陜西、內(nèi)蒙、青海等重點(diǎn)客源城市媒體進(jìn)行全方位立體式的聯(lián)動(dòng)宣傳推廣，將本屆荷花節(jié)盛況在西北地區(qū)進(jìn)行覆蓋性大面積傳播，實(shí)現(xiàn)“傳播廣度”與“覆蓋重點(diǎn)目標(biāo)用戶”的雙向目標(biāo)?；顒?dòng)宣傳活動(dòng)宣傳微信是目前市面上絕大部分人每天必然會(huì)多次使用到的社交軟件。在微信朋友圈投放視頻廣告，用動(dòng)態(tài)的視頻更加直接、有效的展現(xiàn)荷花節(jié)亮點(diǎn)內(nèi)容。同時(shí)可以進(jìn)行定向投放、設(shè)置投放標(biāo)簽等，高效提升品牌曝光量。微信朋友圈廣告